2015湖南卫视频道包装
国内电视栏目包装现状分析
国内电视栏目包装现状分析摘要：近几年我国的电视产业取得了长足的进步。
从原来的几个电视频道到现在上百个电视频道，那么电视栏目也由原来的几个栏目发展到现在丰富多彩的各种类型的栏目，涉及到现代生活的方方面面。
那么一个栏目如何脱颖而出，栏目包装就成了制胜的法宝。
关键词：栏目包装；视听元素中图分类号：j905 文献标识码：ａ文章编号：1005-5312（2012）26-0139-02一、研究背景及意义电视自诞生以来就承载着传递信息，娱乐大众的功能，现代社会更是如此。
随着我国经济不断的发展，人民生活水平不断提高，老百姓对于电视节目的要求也越来越高。
近几年我国的电视产业取得了长足的进步。
从原来的几个电视频道到现在上百个电视频道，那么电视栏目也由原来的几个栏目发展到现在丰富多彩的栏目，涉及到现代生活的方方面面。
但是我们经常听到这样的声音“电视栏目多了，但是好看的节目却没有几个”。
这从侧面可以反映出两个问题：第一，社会发展，知识爆炸，观众对于电视栏目的要求越来越高。
第二，现在的电视栏目模仿的痕迹太多，一个好的节目播出收到好评后，其他的电视太争相模仿。
这就造成了观众的审美疲劳。
那么要打造精品有个性化的栏目，除了节目本身的要人们能吸引观众之外，栏目包装也非常重要，俗话说：“人靠衣装，马靠鞍”，“七分长相，三分打扮”，一个人需要包装，同样一个频道，一个栏目也需要包装。
电视栏目包装的好与坏，直接关系到观众对于一个电视栏目的第一印象。
二、电视栏目包装现状分析（一）电视栏目包装的概念电视包装的目的就是吸引观众。
它的定义是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。
这些外在的形式要素包括声音（语言、音响、音乐、音效等）、图像（固定画面、活动画面、动画）、颜色等诸要素。
（二）栏目包装的原则1.统一和谐的原则。
首先统一，电视栏目包装要遵循统一原则。
第一个统一就是形象标识的统一，不论是电视台电视栏目都要有一个统一的形象标识。
湖南卫视宣传片文案
文案视宣传片卫2016湖南2015，传媒生态，跨界融合，裂变重生！亿元大关，，湖南卫视，稳戴王冠，横枪跃马！在传统媒体广告大幅下滑的逆风中激情飞扬，单频道广告收入将冲击1002015 13年铸就的钻石王座，更加璀璨夺目！和客户、用户精诚合作的创新之势，精心打磨收视最高国2015全员加速中”，湖南卫视，自我加压，全线突破！三大部门无缝连接，26支金牌团队以“IP，全力打造市场唯一生态型频道！民爆款，独家定鼎一云多2015，电视湘军，站在“”到“独特从率先对标,TV4.0时代璀璨梦想，芒果TV“独播”互联网+”的风口上顶层设计加速新跨越！“芒果生态圈”屏，收视加速，高能锁屏！”“城会玩；超一流平台，从容淡定，永葆全媒体霸主风采！”电视江湖，任你如何叫嚣“叶良辰，造假，湖南卫视全2015年，央视老大哥和湖南卫视强强联手，独此两家敢于使用安全系数更高、真实性更好的全国网数据。
2015个全天收视第一！5.56%，一举拿下225月天、晚间收视率跃居全国所有频道第一位！截至1018日，湖南卫视全国网平均份额两个月，湖南卫视创近五年来暑期最7、8在30城市组晚间也排名所有频道第一，双网均体现超强竞争力，创历史新高！尤其是倍！15%，大幅领先市场所有频道，是第二名省级卫视的2.46强领先优势，全国网平均份额高达6.99%，较去年同期高位上涨9日至倍！，是第二名省级卫视的2.676月16在更具消费、营销价值的18至35岁年轻、女性观众中，广告平均收视率1.39% 2.4，创最长连续夺冠纪录！暑期累计观众到达率82%，日均观众规模亿！1月日，连续78天拿下全国网全天第1隔壁电视台的节目还好看，开机即选杀姐姐wuli”还要美，湖南卫视的广告比在广大观众和粉丝心目中，湖南卫视的频道包装比“芒果台已经成为一种习惯，就算可爱的小小鲜肉诺一请来神通广大的观音菩萨，只怕也改变不了湖南卫视成为收视最高国民频道的事实，以至于网友纷纷发问：天了噜，高颜值的湖南卫视明明可以靠脸吃饭，为何还要这么全员加速？！创新加速，快乐“壁咚”最好的时代，是可以自由拥抱快乐的时代！2015，湖南卫视超越自我，全线进攻！现象级节目、扛鼎级活动、超顶级大剧，让你嗨到停不下来！《爸制造新流行！《真正男子汉》，开创国防教育新篇章，青年学子参军热情高涨！““，成超级社交货币”，秋裤男神”《我是歌手》90生子热！、爸去哪儿》，微博话题阅读量突破300亿，诺一、胖轩、康康、大竣、夏天、娜娜，万千宠爱，催化80井《奇妙的朋友》，原创趣味科普，保护野生动物，让明星效应影响更多人！《花儿与少年》，真人秀标杆，带动境外旅游热，“”走下神坛，何炅汪涵携手十大女神传递真善美，引领东方女性新风尚！更是一字难求！《偶像来了》，让宝鸡汤体”“教主大剧连台，引爆全年，在全国网收视最强电视剧排行榜中……“活色生香”，《武媚娘传奇》《伪装者》2015，《金鹰独播剧场》，引全民Cosplay“IP前十占九！《钻石独播剧场》成顶级话题策源地，收视秒杀所有黄金档剧场，《神雕侠侣》热气腾腾的小笼包”，《爱““现象级剧王《花千骨》创中国电视周播剧收视最高纪录！《青春进行时》成中国式周播”试金石，《旋风少女》周播爆款”的妇产科》《相爱穿梭千年》开启多季规划新模式！节目带，差异化打趣味角标，引粉丝刷屏怒赞；”730你好大连，湖南卫视敢为人先，暑期粉丝选拔季，素人霸屏唱主角；2015“造原创新标杆；《变形计》《我们都爱笑》新意澎湃；《天天向上》《快乐大本营》创意无限；《汉语桥》《跨年狂欢夜》等大型晚会，价值连城！品牌加速，传播超能！世界那么大，请你多看看！．，作为国内唯一真正跨界的传播平台，湖南卫视与社交用户高度同源，纵使网络、移动新媒体加速崛起，湖南卫视依旧稳2015始发居流媒体视频王者地位，仅单频道广告收入就将冲击100亿大关，书写中国电视史又一页崭新篇章！继续成为社会话题的“！无论是新华社、人民日报、光明日报、解放军报等主流媒体，还是新浪、搜加速器”，新闻爆点的，网络热剧的站”“发动机”“，还是第一次APP狐、腾讯、网易、凤凰、百度新闻、今日头条等网络新媒体，无论是地铁、高铁、户外、公交、微博、微信、无数事实和大数据都证明，湖南卫视最能掀起……开创性同时进驻北上广长四大机场的高端大屏，乃至全民街头巷议、口口相传中国媒体的话语风潮！时代领导地位！年，湖南卫视相关网媒报道量、微博提及量、微信传播量……均以三倍以上优势大数量级领先，形成“TV+”2015亿，一个万，移动客户端总下载次数突破2.63000TV独播湖南卫视最强IP内容的芒果后来居上，2015年全平台日均用户突破亚洲全终端布局悄然成形。
2015 年中央电视台黄金档剧场合作企业
·2015年中央电视台黄金档剧场合作企业【节目看点】●CCTV-1晚间《黄金档剧场》是中国最有价值的电视剧场。
中央电视台在电视剧播出上遵循“CCTV-1优先”原则，CCTV-1又以《黄金档剧场》为重中之重，这是一个大题材、大制作、大阵容电视剧的集成平台，是中国最黄金的电视剧播出平台。
2014年1-8月，共有四部大剧全国网平均收视率过2%，其中《毛泽东》2.1%、《父母爱情》2.43%、《湄公河大案》2.16%、《历史转折中的邓小平》2%，播出期间牢牢占据同期全国网、中心城市组双网收视第一。
●CCTV-8《黄金强档》自开播以来，一直坚持以首播、独播大剧为主，2015年，也将是全国上星频道中唯一的“黄金时间，四集连播”剧场，稀缺价值，潜力不可估量。
今年开年大剧《舞乐传奇》领跑新年收视，平均收视率1.18%，平均收视份额3.30%，共有3.89亿观众收看，独具匠心的剧本故事、极具异域特色的服装造型、环环相扣的悬念设置为《舞乐传奇》赢得了几乎“零差评”的好口碑；二季度起，《黄金强档》开始坚持以主题季播打动观众，从《养女》开始，到《野鸭子2》、《美丽谎言》和《左手亲情右手爱》，一批风格相似，情节感人的青春情感题材好剧累积收视效应。
收视表现格外突出，全天收视排名全国第3，较去年提升8%，收视份额较去年提升10%。
最高单日收视份额达4.77%，排名全国第2位（5月11日）。
《野鸭子2》最高收视率过2.5%，《左手亲情右手爱》最高收视率近3%。
众多年轻观众热衷的题材，让《黄金强档》的收视表现愈发出众，更加年轻而富有活力，堪称电视剧频道明星剧场。
●2015年，中央电视台黄金档剧场为全国电视观众精心准备了数十部精彩剧目，这里有一线明星大腕，这里有青春偶像云集，这里有经典佳作的改编，这里也有鸿篇巨制的首播。
这里是全国亿万电视观众瞩目的电视剧场，这就是中央电视台黄金档电视剧场，由CCTV-1、CCTV-8为您联合呈现。
平面设计在电视频道包装中占有重要地位
平面设计在电视频道包装中占有重要地位绪论目前，中国电视媒体竞争激烈，电视频道的专业化、个性化性质越来越强。
在此情况下，频道包装是必然趋势。
平面设计是频道包装中不可缺少的手段和方式。
平面设计元素在电视频道中承载着信息传播的视觉表达功能。
平面设计元素进行一系列的创意设计可帮助频道更快更多地传递信息，同时也体现着频道的传播理念和特色，甚至带来一些意想不到附加值。
一、研究现状电视频道包装中的平面设计并不是一个全新的话题。
只是前人研究不成系统，亦不受关注。
品牌观念产生以后，大多研究电视包装的学者注重的是电视频道的品牌包装及营销策略，平面设计只是偶尔提及。
而研究平面设计的学者也只是把电视频道作为展示平面元素的视觉化手段和平台，也从不做细致深入的分析研究。
仅《浅析电视节目包装中的平面设计》、《论点是节目包装中的平面美术设计》两文从平面元素应用角度进行了论述，但其论述也是浅尝辄止。
此外更未有论著专门论述二者关联。
虽如此，但电视频道包装和平面设计本质上关系还是十分紧密的，且两个领域的研究资料也比较丰富。
基于此现状，本文欲立足于电视频道整体包装视角，结合平面设计及其元素的应用研究对电视频道包装中的平面设计进行论述。
二、方法及意义在论述中本文将采取实证分析的方法，通过近些年来电视频道的包装设计范例来验证本文的论点。
在系统整理两个领域的研究材料的基础上，作出相应结论，并为这方面研究积累资料。
平面设计与电视频道包装：电视频道包装涵盖了听觉、视觉、心理感受、营销等多方面知识内容，频道包装就是对其视听系统进行的整体美化设计。
在视觉传达方面即涉及了电视频道的图像、色彩、文字三大平面设计元素，可见平面设计在电视频道包装中占有重要地位。
电视频道包装设计的概念：电视频道包装的定义。
电视频道本身是物理的虚拟信息传播通道，在人类生活中扮演者重要角色。
从表面看，电视频道包装是频道主管部门根据电视媒体发展规律、观众收视需求、节目具体内容、频道设计特点、传播的理念风格等而采用的具有鲜明特点的节目形式，对频道进行整体介绍和宣传，并对节目内容及各个构成元素进行精心编排和美化设计。
浅议电视媒体的节目包装
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如何摆脱土地财政的束缚 。“ 招拍挂” 制度 本身是没有 问题 的，只是政府 既是土地市 场上的运动员， 又是土地 市场上的裁判 员， 有时会产生角色混淆 ， 发牛问题。因此改变
地 市场 间 一个 口进 同 一 口出 的 现 状 ， 个 使 得 地 方 政 府 逐 步 摆 脱 ：地 财政 的 束 缚 ， 小 与 民争 利 ， 能 真 正 有 效 的解 决“ 王 ” 才 地 的 问题 ， 能 有 效 的 解 决 房 价 的 问题 。 ◆ 才 哆 管理观察・ １ 年 ８ ￣￣ ２ ０ ０ ＮＩ ｉ － Ｊ
参考文献：
［】 １ 托马斯 ・ ・ Ｒ 戴伊，理解 公共政策 【 。 中国 Ｍ ］
人 民大学 出版 社， ０ ８ ５ ２０：．
间进 入节 目的观众 ， 望尽快 的 ｒ解 节 日 希 的内容 ， 我们为此设计 了“ 正在播 出模板 ” ；
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单、 收视宣传 片可以隔一段时 间进行一 次
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平面设计在电视包装中的运用——海峡卫视与湖南卫视的频道包装探析
推进创新理论探索创新实践ＮＧＮＡＮＣＨＵＡＮＢ０特别策划—瑚海峡卫视论坛平面设计在电视包装中的运用——海峡卫视与湖南卫视的频道包装探析；赵瀚思（福建海峡电视台福建福州３５００儿）在电视节目后期制作中，平面设计占有重要的比重和角色，它贯穿整个包装的过程，艺术地再现了电视内容表达。
在设计这一服务行业中，平面设计是所有设计行业的基础，也是设计业中应用范围最为广泛的类别，，摘要：本文运用平面设计理论的基础知识，通过海峡电视台与湖南卫视的具体事例探析平面设计与电视频道包装风格问题。
关奠诃：平面设计形象识别视觉效果主色调在电视节目后期制作中，平面设计占有重要的比重和角色，它贯穿整个包装的过程，艺术地再现了电视内容表达。
在设计这一服务行业中，平面设计是所有设计行业的基础，也是设计业中应用范围最为广泛的类别。
它的表现力能使画面更加完美、与内容的结合点更贴切。
当前，平面设计已发展到影视和多媒体静态图形、动态图像设计阶段，电视包装也已广泛应用于传统的平面设计中，平面与动态画面的完美结合，让文化艺术发展步入新的阶段。
学习平面设计的一般都从点、线、面的认识开始，学习掌握平面构成、色彩构成、立体构成、透视学等基础，我们要具备客观的视觉经验，建立理性思维基础，掌握视觉的生理学规律，了懈设计元素，把他们完美的结合体现出来。
然而，从平面扩展到立体，可以让设计形态从静态图形的扩展到动态图像等，可以利用图形以及图形平面和三维空间的关系，在平面空间里设计出具有吸引力的立体空间形式。
平面设计师是在二度空间的平面材质上运用各种视觉元素的组合及编排来表现其设计理念及形象的方式的。
一般人认知的平面设计师是把文字、照片或图案等视觉元素加以适当的影像处理及版面安排而表现在报纸、杂志、书籍、海报、传单等等纸质媒体上，也就是在纸质媒体上进行美术设计及版面编排。
然而，平面设计的元素在电视频道整体包装中起到关键性的作用，一是统一整套频道包装设计的风格、强化电视频道的形象识别；二是丰富频道整体包装设计的视觉效果。
电视节目栏目包装介绍
栏目包装面对传媒竞争，频道求存求发展需要品牌——要赢得市场，就要建立品牌形象频道品牌形象体系有利于竞争发展的诸多元素总和媒体呼号、台标造型和色彩、媒体形象宣传片、节目整体形式、编排风格……频道整体宣传包装的目的在众多频道充斥荧屏的情况下将频道的识别元素和品牌形象系统明确表达出来有效地显示本频道与其他频道的区别使观众对整个频道产生品牌认知栏目是频道品牌经营最有效的竞争武器通过对栏目标识、宣传语、片头片尾、主持人形象、演播室装饰、声画造型、音乐节奏、色彩、色调、字型等等进行一系列的规定和定位使之与栏目内容相融合以致更加凸现品牌栏目的个性特色栏目整体宣传包装的目的品牌栏目的成功标志着一个频道的成功以其特有的生命力和竞争力为电视媒体带来知名度、美誉度和经济效益四、电视频道的栏目包装栏目形象是频道形象的延续，栏目包装是频道整体包装中的重要组成部分。
如果说一个频道是一列火车，那么栏目就是一节节车厢，两者关系密切。
电视栏目作为频道的组成部分，通过具体的内容、风格来实践频道的利益承诺、塑造频道的整体品格。
栏目包装涵盖栏目形象宣传片、片头、间隔片花、片尾、角标等诸多方面。
栏目包装应服从频道的整体包装风格，既有频道共性，又有栏目个性。
栏目形象宣传片支撑频道品牌的关键是栏目，一个频道如若没有几个品牌栏目，就不可能成为具有市场竞争力的电视频道。
要打造品牌栏目，有效的宣传十分必要。
相对于宣传具体节目内容的栏目收视预告片，栏目形象宣传片更注重栏目的形象塑造和品牌打造。
栏目形象宣传片不对具体某一期节目内容进行宣传，只对栏目做总体推介。
栏目形象宣传片着力于推介栏目的定位和风格特性，例如：栏目专注于哪方面的内容？目标观众是谁？栏目风格怎样？针对观众的收视利益点有哪些？栏目形象宣传片一般时长为25—45秒，它被广泛地应用于新栏目的推广和宣传，栏目形象宣传片能够让观众迅速对一个新栏目有所认知，树立栏目的知名度和识别力。
当一个栏目播出一段时间，并且拥有了一定知名度和稳定的观众群之后，栏目形象宣传片的播出频次应该有所减少，这时的宣传着力点可转移至栏目收视预告片的制作播出上。
省级卫视的频道包装现状与问题分析
省级卫视的频道包装现状与问题分析作者：孙小雨来源：《科教导刊》2012年第20期摘要本文主要从频道包装方面来比较各省级卫视间的生存现状，同时找到现阶段存在的问题，并提出相应的解决途径。
关键词省级卫视现状问题中图分类号：G229.2 文献标识码：A1 频道包装的定义频道包装是指节目主管部门适应电视媒体发展规律和观众收视需求，根据节目具体内容和频道特点，采用鲜明的节目形式，对频道进行整体介绍和宣传，并对节目内容进行精心编排和美化。
2 各卫视不同包装现状据不完全统计，现在我国仅上星的卫视频道就有 28个，从大体上来说，东部地区电视频道包装质量好于西部，所取得的效果明显也好于西部电视，发展的前景也较好。
换句话说，电视包装做得好的频道目前的发展和前景都是要好于电视包装做得相对较差的频道。
2.1 湖南卫视一家独大湖南卫视以娱乐立台，以“快乐中国”为口号，以给观众带来最快乐的节目为宗旨，其频道在声音、画面、预告等方面的包装都堪称精良。
众所周知，要研究湖南卫视的发展，就要从其1997年创办的《快乐大本营》说起，这档综艺节目自开播以来，凭借其趣味性以及“快乐大本营，天天好心情”的响亮口号，迅速蹿红，成为当时具有代表性的节目并且至今还收视长虹。
同年，由湖南电视台拍摄的《还珠格格》成为近十年重播率极高的一部经典之作，由此，湖南卫视积累了大量的原始资本与人气，让它在中国内地电视还在曲折中前进的时候已经崭露头角。
《超级女声》是湖南卫视的又一里程碑式的转折，在经历2003年《超级男声》的不温不火后，湖南卫视2004年开始打造《超级女声》，到2005年《超级女声》的最火的一届后，湖南卫视品牌也全新树立起来，口碑利益双丰收。
2.2 其他卫视竞争激烈纵观中国各省级卫视中，除湖南卫视尊享卫视一哥的宝座外，江苏卫视、东方卫视、浙江卫视、安徽卫视也是大有赶超的实力和野心。
江苏卫视的频道包装趋于时尚，节目和观众年龄层次都多元化，江苏卫视用情感做诱饵，用《幸福晚点名》吸引青年人，用《非诚勿扰》吸引年轻人，用《人间》抓住中老年人，通过这种全覆盖式的节目编排把所有人都吸引过来；东方卫视一直走的是高端路线，从节目品质和奢侈品广告就可以看出，上海发达的经济以及相对宽松的环境成就了其节目品质独特性，《东方直播室》对热点新闻实事报道和掌握，影响颇大；浙江卫视在改版之后号称“中国蓝”，从频道logo到口号再到卡通形象物“蓝鲸”都一脉传承了其精髓，让它被熟记，凭借《我爱记歌词》、《我是大评委》、《爽食赢天下》等几大王牌栏目挤进卫视前列；安徽卫视一直都是低调的华丽，看似没有太大的作为而实际是在埋头苦干、卧薪尝胆，《周末大放送》一直深受喜爱。
电视包装项目分类
电视包装项目分类电视频道在播包装一、在播包装，1、频道层次的包（1）电视频道IDA、电视频道ID的概念B、频道ID的作用在频道层次的包装作品中，电视频道ID是时长最短、暴露频次最多的频道包装品，高频次的“曝光”可使频道在短期内建立起有效的品牌识别。
（2）频道开始曲A、频道开始曲的概念频道开始曲相当于频道片头，它是在频道每天开播时首播的频道包装作品。
B、频道开始曲的作用a．昭示作用频道开始曲就像早晨的金鸡报晓，预示着新一天的来临，同时频道开始曲作为每天频道的第一次亮相，给观众以生机勃勃、奋发向上之感。
b．理念传播频道开始曲就像一首交响乐的序曲，交响乐序曲是把整首交响乐的精华提前展示给大家。
对于频道来说，频道开始曲也起着类似的作用，它把频道理念、频道价值、频道定位通过镜头表现出来，使观众对频道产生亲近感、归属感、自豪感。
（3）电视频道形象宣传片A、频道形象宣传片的概念频道形象宣传片是指以电视频道为推广单元，以宣传频道形象、理念、主张、定位为目的的电视推介片。
B、频道形象宣传片的作用a.建立电视频道品牌形象电视频道，作为电视节目的播出平台具有双重性：面对观众，它播放电视节目；面对广告商，它出售广告时段。
通过频道形象展示，观众可以在自己的脑海中建立对该频道独特的印象，并决定是否把该频道作为自己消费电视节目的理想平台；广告商也可以从中解读该频道的观众构成、收视习惯和收视行为，从而为自己的广告投放做出正确的决策。
b.塑造电视频道品牌个性频道形象宣传片可以同时向观众和广告商展示自己个性化的东西。
品牌的个性越单纯就越能深入人心。
观众通过频道形象宣传片了解频道个性，从而锁定该频道并建立收视信心；广告商通过把频道个性与自身的产品相互对接，为产品找到理想的个性化展示空间。
（4）频道角标A、频道角标的概念频道角标是指显示在电视屏幕角落的频道标识，以随时提醒电视观众收看的是什么频道。
频道标识是为便于观众识别而设计和使用的频道独有的图形标记。
巧用电视包装 打造频道品牌形象
巧用电视包装打造频道品牌形象作者：白净来源：《新闻世界》2013年第06期【摘要】现今，越来越多的细分化、专业化频道的出现，使得电视频道的数量已经今非昔比。
越来越多同质化电视频道不断涌现，随之带来的是制作成本的上涨和收视风险的增加。
如何在具有读图化、信息碎片化特性的当今电视市场中取胜，很大程度上取决于频道品牌形象的打造，而打造良好的品牌形象就得巧用电视包装。
电视包装的主要目的是让观众在收视享受中，对节目也就是产品有直观的了解、然后产生深刻记忆，并最终形成较高的品牌忠诚度。
因此，在各大电视频道，借由电视包装进行品牌营销，并建立各自的品牌战略呈现出一种趋势。
【关键词】电视包装频道品牌形象设计在当今电视市场中，电视频道不断细分化、专业化，电视节目类型也不断地增加，要想在激烈的市场竞争中处于不败之地，就要充分重视对电视品牌形象的打造，而频道品牌形象包装设计是形象打造的最主要手段。
一、电视频道的品牌与形象1、电视频道的品牌品牌，简单来说就是产品或服务的牌子。
电视频道的品牌指的是电视频道为本频道播出的宣传名称，用以在众多电视频道中识别自己，电视频道品牌传达的是一种经过人为设计的形象，它可以为频道增加新的价值。
频道品牌可以使观众收看成为一种习惯，比如说手握综艺王牌的湖南卫视，正因为其具有强大的品牌魅力，无论该频道播放什么新节目，固定观众群依然会选择习惯性收看。
对电视工作者来说，在维护收视习惯的同时，也需要不断打破观众的既定收视习惯，刺激观众产生新的兴趣。
例如，湖南卫视经常巧妙借用当红主持人和明星做成片头、宣传片以及频道ID等，使品牌定位明确，吸引着观众的眼球。
2、电视频道的品牌形象电视频道的品牌形象是观众记忆中的品牌联想，涉及到受众对频道品牌的认知。
品牌形象已不是简单的视听元素或主持人等，它反映的是品牌对于观众的意义。
品牌形象由三方面来评估：强度、喜好度、独特性。
电视频道品牌形象的建立就是树立电视品牌的声誉和观众对品牌的忠诚度。
电视节目包装——提升品牌形象的捷径
电视节 日包装
提 升 品牌 形 象 的捷 径
冯 艳 丽
（ 州铁路 局 电视 台 ， 南 郑 河 郑州 ４００ ） ５０ １
电视节 目作为特殊文化产品 ， 营销是使其走 向市场 、 向 蓝色的是咨讯台 ；北京 有线 台最近推 出的生活频道 ，是以淡 走 受众的重要一环 。而营销或称宣传的主要手段 之一就 是电视 蓝 、 淡黄为主的基调 ， 崇纯静 、 推 时尚 ， 立足于城市观众和青年 包装 。 提升产 品知名度 ， 建品牌节 目， 创 通过包装把节 目、 频道 观众。所以 ， 色设计是电视包装 的基本要素之一 。它的基本 颜 推广出去 。目前 ， 目的个性化 、 目的精 品化 为电视节 目的 要求应该是颜色协调 、 栏 节 鲜明 、 眼 ， 抢 但不刺眼 ， 能与整 个节 目、 总体包装提供了前提 ，电视节 目包装反过来促进 电视节 目品 栏 目或频道的基调相吻合 ， 能保持 和节 目 、 目 、 栏 频道 的风格 牌化体系发展 。 相 一致或给予有效 的补充。 包装对于电视节 目的形象起 着“ 石成金” 点 的作用 ３声音 ． 电视节 目包装是提升电视节 目品牌化 形象体系 的有效途 声音包括语言 、 乐 、 响 、 音 音 音效 等诸元素 。 声音在 电视包 装 中起着非常突出 的作用。 在好 的电视包装中 ， 音乐应和形象 径。 从电视节 目包装形式来说 ，形成品牌化体系就是要建立 设计 、 色彩搭配有机地成 为一个整体 ， 需看 到画面 ， 无 观众就 识别系统。电视节 目形 象识别包括三个部分—— 电视 节 目理 能判断出是什么频道和什么栏 目。 一听就让你有亲切感 ， 让观 念识别 、 为识别 、 行 视觉识别。通过视觉沟通 ， 使受众产生认 同 众感到是 自己的亲密朋友在呼唤 自己。要做到这一点 ， 一是在 感和价值感 。 例如凤凰卫视中文台以金黄色为主调 ， 强调了自 设计时要符合频道 或栏 目定位 ， 力求达到高质量 ； 二是要保持 身特别和理念 ： 向世界推 出黄 皮肤 的中华文明 ， 达到了视 觉和 相对的长久和 稳定 ， 因为时间能培养观众 ， 能最终塑造声音的 理念的统一 ， 立了极高 的知 名度 、 建 美誉度 ， 立起了媒体形 形象品牌 。 树 好的电视栏 目 、 频道 的音乐形象 ， 还应注意 突出地域 、 民 象和 品牌形象。 电视节 目包装 的现实意义。 族 、 文特 色 ， 汲取多年流传 的音乐精华 ， 人 注意 尤其要注意使 频道风格和节奏的统一 。 旋律尽可 电视节 目包装增强了电视节 目品牌形 象识别功能 。现实 声音的节奏与 自己的节 目、 的受众往往有几十个频道可以供 选择 ， 从传播学角度看 ， 受众 能的简洁 ， 力争过耳不忘 ， 常听常新。 、 目、 目、 三 节 栏 频道包装 在选择和更换频道时 ， 基本都是在看到节 目的几秒中决定 。 在 形式。 极短 的时间内 ， 精巧 、 新颖 、 别具 一格的包装是 留给 受众的第 三 、 象 宣传 片 是 电视 节 目包 装 的 主 要形 式 形 现在 ， 许多台和频 道推 出了很 多形象宣传片 ， 对提升 自身 Ｆ 象， Ｉ 决定 了内容能否吸引受众 ， 受众接受 。好 多电视栏 Ｊ 让 目具有立意很高的内容 ， 由于缺乏与之匹配的独特的包装 ， 形象起到了很 大的作用 。 这 些形象宣 传片大致 分为下列几 但 从而失去了受众 ， 逐渐被市场所淘汰。 类： 二、 电视 节 目包装 的基 本 要 素 （ ） 象的频道宣传片 。如 中央 电视台现 在播 出的“ １抽 传承 １ ． 形象标志 文明 ， 开拓创新 ” “ 、有形 世界 ， 无限 风光” 等片 ， 种看似没有 这 无论节目、 目、 栏 频道都有一个 ｃＩ 形象设 计 ， 也就是最基 具体 台名 的宣传 ，确定了电视台的传播理 念和 电视 台的无形 本 的形象标志 ， 这是构成包装的首要要素。频 道的形象标志 ， 形象 。 （） ２ 具体 的形象宣传片 。可以包括四个方 面的内容 ： 一是 般 展现 在角标 和 节 目结尾 落幅 上。如凤 凰卫视 的形 象标 志——两只咬合 的凤凰 ； 南卫视 的形象标识形似一头大象 ； 具体 的频道和 电视台的呼号宣传 片 ， 您现在收看 的是 中国 河 如“ 湖南卫视的台标拆 外环 象征一条跃起 的鱼 ，而中心的镂空则 中央 电视 台” 以音乐 、 面 、 ， 画 声音为支撑 的“ 中央 电视台真诚 等等 ： 二是 自己台的主持人 、 名牌栏 目片头等构成 是一粒米 的样子等等。 些好 的形象标 志的设计 ， 这 能使人过 目 为您服 务” 不忘 ． 深入人 心 ， 使观众快速判断 出 自己看 的是什么节 目、 的频道宣传片 ； 是由报道 内容 、 能 三 画面 组接 来完成 。如有的新 将 制成 什么频道 、 什么 台 ， 于观众一下子就捕 捉到想要看 的节 目， 闻频道 ． 自己报道世界新闻的最经典画面 组合在 一起 ， 便 所以形象标志设计对于 电视包装是非常重要的。形象标 志最 频道宣传 片。 （） ３ 频道 的形象宣传。即电视 台主要标志在频道 中相对统 多的使用是放在 电视屏幕左上角 ，也可使用在 频道的包 装宣 传片中， 在频道 中滚动使用。由于任何一个台的形象标志播 出 又各带特色 ， 在节 目之后的落幅 。中央 电视 台 Ｃ Ｔ 放 Ｃ Ｖ和 的频 率最高 ， 影响最大 ， 最具冲击力 、 影响力 ， 能起 到推广和强 中央电视 台的字体标识是统一 的，频道定位和频道数字是有 化频道 的作用 ，所以它一方面能增强 节 目或栏 目的段落感和 区别 的 ， 每个落幅 ３ ５秒 ， ￣ 统一看是 中央电视台整体中的一个 节奏 感 ，同时也能使不相关的节 目或栏 目融在统一 的标识下 频道 ， 具体又识别出是中央电视 台的哪个频道 ， 放每个节 目后 贯通 一起 ， 增强频 道的整体性 。在 电视包装 中， 应该把形 象标 播出。 志 的设计和制作作为重点。它的基本要求是醒 目、 简洁 、 特点 四、 电视 节目包装的原 则 １ 一的原 则。 统 电视节 目、 目、 栏 频道包 装一定要遵循统一 突出 、 有时代感 ， 地方台或专业频 道如 果能体现 一些地方特色 的原 则 ． 不统一就失去包装的意义。统一应包括四个方面 ： 第 或专业特色就 更好了 。 ２颜 色 ． 与全 台整体 形象 ｃＩ 设计的统一 ； 第二 ， 频道 中各个 节 目、 根据频道 、 目、 目的定位 ， 定包装 的主色调。主色调 栏 目的包装要 素无论从声音 、 象 、 栏 节 确 形 色彩应该相对统一 ； ， 第三 可能是单色 ， 也可能是复合色。 中央 台一套是新闻为主 的综 全 台各频道的统一 ， 如 一个 台可能 有几个频道 ， 各频道 的内容有 合频道 ， 所以其主色调以蓝 色为主 ， 凸显一种冷静 、 观的形 不 同的定位 。但代表全台形象的标 志 、声音等各频道应该统 客 在这个基础上各频道再根据 自己的特点和定位来突出 自 象：Ｎ Ｃ Ｎ基本也是蓝 色基调 ；文艺性 的频道和栏 目在一般情 况下是暖色调 ， 色彩相对艳丽 ～些 ； 凤凰台金黄 的是中文 台 、 己的频道特 色。台的形象永远大于频道形象 ， 频道形象大于栏
电视频道包装策划方案
电视频道包装策划方案电视频道包装策划方案一、频道包装的时代背景当前，媒体竞争已经进入品牌争夺阶段，品牌经营已经成为媒体管理者的视觉重心。
“品牌”《营销术语辞典》对其作出的解释是：用以识别一个（或一群）卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计及其组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。
品牌的含义有六个层次，即属性、利益、价值、文化、个性、用户，其中价值、文化、个性是品牌的实质，有着最为持久的含义。
品牌特征与品牌价值不可分割，它是品牌价值的组成部分，是品牌定位和品牌个性的产物。
媒体的品牌特征体现在品牌价值方面。
就电视而言，除去其政治属性价值以外，它的价值还在于能够带给观众享受和满足。
当前，媒体竞争已进入“自助餐时代”，观众的选择取决于代表满意度取向的遥控器按钮。
当观众面对几十个令人眼花缭乱的频道时，靠什么选择频道，这既是最容易的又是极困难的事情。
研究发现，在经过短暂需求的比较之后，频道的品牌特征与品牌印象，几乎决定了频道的选择。
于是，频道包装的重要性便凸现出来。
二、频道包装的理论体系（一）、概念外延提到频道包装，就必然提到CIS，它是英文Corporate Identity System的缩写，意为企业形象识别系统。
CI是通过提升企业形象来扩展经营的一种手段，是建立企业识别的系统工程。
具体说来，CI包括三个部分：一个是视觉识别（VI），一个是理念识别（MI），一个是行为识别（BI）。
视觉识别是企业形象最外在的表现，是有形的物质形式，是企业的标志；理念识别是企业的管理信念和精神追求，是企业形象的内容；行为识别是企业自身的行为，是维护企业形象的保证，三者互有区别，又相互关联，相互制约，共同构成企业形象的综合内容，成为缺一不可的有机整体。
在新时期，媒体既是企业实现CI战略的重要途径，同时，自身也不可避免地被卷入竞争浪潮，也需要树立自己良好的形象。
以期达到通过提高品牌认知度和美誉度，吸引观众和商家的“眼球”，拉升经济效益的目的。
湖南卫视广告招商手册
湖南卫视广告招商手册湖南卫视2008年广告招商手册湖南卫视2009年广告招商手册二零零八年十月，10.30修订版，1 第 1 页共 83 页湖南卫视2008年广告招商手册目录【卷首】.。
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.4中国湖南卫视2009年度广告招商总规则...。
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5 黄金资源专卖场。
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. 8 《智勇大冲关》冠名。
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8 《智勇大冲关》联合特约，限三家, 。
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10 《智勇大冲关》指定服装赞助方案。
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10 《天天向上》冠名。
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11 《天天向上》联合特约,限三家, 。
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湖南卫视发展史
湖南卫视的发展史重大事件金鹰网：1997年1月1日湖南卫视通过2号卫星传送，更名湖南电视卫星频道。
上星后，台内便启动第一轮创新，以《快乐大本营》、《玫瑰之约》等王牌综艺栏目吸引观众眼球。
台标释义：湖南卫视台标融入了文化内涵，简中见精，寓意深刻，给人美的享受，其简单流畅的椭圆形轮廓，左下方自然形成一个缺口，形成鱼的“大写意”，中心呈现一粒稻米的“写真”的放大形状，象征着有“鱼米之乡”美誉的湖南。
其环行部分黄色与金色的暖调色彩过渡，如初升之旭日，象征湖南电视人求实、开拓、创新、向上的精神风貌。
而椭圆的形状和橙色的颜色，极像一个芒果，所以观众们给它取了个绰号“芒果台”，湖南卫视欣然接受了这个绰号，其下属网站金鹰网的网络电视平台则叫“芒果TV”。
芒果TV：;1999年播出琼瑶剧《还珠格格》，使得该卫视形成了全国影响力及关注度。
随后，《晚间新闻》开全国讲新闻的先河，强化了频道轻松快乐的理念。
相关链接：《还珠格格》是根据琼瑶原著同名小说改编，台湾怡人传播有限公司和中国电视公司筹拍，湖南经济电视台协助拍摄的系列电视连续剧，1998年、1999年、2003年，先后共发行三部。
意义：《还珠格格》开创了中国内地追星时代，为中国娱乐产业链发展和完善作出了巨大贡献，自此始，内地有了真正意义上的荧屏偶像。
2001年10月28日，湖南电视台迁移至长沙市金鹰影视文化城金鹰大厦，实现了全数字化、硬盘化、全网络化和全天不间断播出。
2002年湖南卫视启动了第二轮创新，正式确立了“锁定娱乐，锁定年轻，锁定全国”的战略定位，突出了“青春、靓丽、时尚”的频道特色，明确提出要把频道打造成“最具有活力的中国电视娱乐品牌。
”2003年湖南卫视进入到了频道运营和品牌高速发展的黄金时代。
2004年推出“快乐中国”的频道核心理念，并围绕这一理念对栏目进行重新编排，对原有节目做加减法，强化频道特色。
相关链接：2004年6月，湖南卫视正式确定打造“中国最具活力的电视娱乐品牌”的目标，秉持“快乐中国”的核心理念。
湖南卫视包装理念／操作技巧及作品观摩PPT下载
——湖南卫视电视包装探讨
湖南卫视总编室副主任 丁诚
一、从“鱼米之乡” 到“快乐中国”时代 ——频道形象包装
一、从“鱼米之乡”到“快乐中国”时代——频道形象包装
品牌摸索积累期
品牌突破、成型期
品牌升级扩张跨越期
一、从“鱼米之乡”到“快乐中国”时代——频道形象包装
快乐中国推广策略
“立足全国”“娱乐、资讯为主的个性化综合频道” (快乐大本营、玫瑰之约等) 寻求理念口号
我们一起过年
鼠年ID剪纸篇
三、从“快乐中国贺新春”到“快乐中国上星周年”—假日包装
快乐中国 快乐国庆
2006国庆宣传片
2007国庆宣传片
三、从“快乐中国贺新春”到“快乐中国上星周年”—假日包装
快乐中国青春秀
踢踏舞篇
吸音乐篇
三、从“快乐中国贺新春”到“快乐中国上星周年”—假日包装
快乐中国-主持人篇
快乐中国推广策略
频道形象品牌宣传与内容完全捆绑(2006自动吻合) 快乐看我的——超级女声总决赛
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
一、从“鱼米之乡”到“快乐中国”时代——频道形象包装
快乐中国推广策略
频道形象品牌宣传与内容完全捆绑(2006自动吻合) 快乐看我的——顶级品牌捆绑提升
黄永玉篇
刘翔篇
一、从“鱼米之乡”到“快乐中国”时代——频道形象包装
快乐男声形象片田亮篇
二、从超女“粉红”经济到国球“翅膀”风云——大型活动包装
—→男生来了
公交车篇
舞台篇
二、从超女“粉红”经济到国球“翅膀”风云——大型活动包装
—→男生来了
男生来了
二、从超女“粉红”经济到国球“翅膀”风云——大型活动包装