网络广告设计
网络广告的设计要点
网络广告的设计要点
1使用引人注目的形象。
一则网络广告引起人的注目是传递成功的第一步。
引人注目的图像作为目光捕捉物有利于吸引“眼球”，也有利于主题和创意的表达，能起到良好的点题和烘托的作用，而且会在网民心目中建立个性形象，留下难以忘记的印象。
特别是人物的动作和表情具有传情达意的功能，能提高画面的被注意值，能更有效地传递广告信息。
2 广告语
对于网络广告来说，广告语非常重要，它是吸引视觉的一个重要元素。
主题广告应该做到简洁有力。
语言富有生活气息，并使用较醒目的颜色。
做仿古字，找苏州蜜蜂标牌！
3色彩
网络广告在色彩使用上可运用对比方法来突显广告自身。
对比是色彩关系中的普遍现象，是指人的视觉、知觉得到两种以上的色彩感觉相互作用的表现。
两种以上的色彩放在一起，就会产生色相、明度、彩度、冷暖、面积等性质差异的对应关系。
4使用背景反衬广告内容。
这里所说的背景，是指广告以整幅连续的画面或统一的底色作为贯穿始终的唯一背景。
网页上信息过于庞杂，使网民眼花缭乱。
而广告如果也是以一块文字、一个小图案的形式出现，势必会被隐藏在大量信息中，得不到突出。
若将广告置于一个整体背景中，情况就会完全不同。
5使用有创意的广告形式。
比如改变广告的形状与尺寸可能会达到意想不到的效果，还可以运用一些出人意料的广告形式来增加广告的点击率，或者是在技术效果上寻求创新（比如闪动效果、动画、音效等设计元素），可使网络广告更为生动有趣。
网络广告与策划课程设计
网络广告与策划课程设计一、教学目标通过本章节的学习，学生将能够：1.理解网络广告的基本概念、类型和特点。
2.掌握网络广告策划的基本原则和方法。
3.能够运用网络广告策划的基本技巧，设计出符合市场需求和消费者心理的广告方案。
4.培养学生对网络广告的鉴赏能力，提高学生的创新思维和实际操作能力。
二、教学内容本章节的教学内容主要包括以下几个部分：1.网络广告的基本概念、类型和特点。
2.网络广告策划的基本原则和方法。
3.网络广告策划的基本技巧。
4.网络广告案例分析。
三、教学方法为了提高学生的学习兴趣和主动性，本章节将采用多种教学方法，包括：1.讲授法：讲解网络广告的基本概念、类型和特点，以及网络广告策划的基本原则和方法。
2.案例分析法：分析典型网络广告案例，让学生了解和掌握网络广告策划的基本技巧。
3.讨论法：分组讨论，让学生运用所学的知识，结合实际情况，进行网络广告策划。
4.实验法：让学生动手设计网络广告，培养学生的实际操作能力。
四、教学资源为了支持教学内容和教学方法的实施，丰富学生的学习体验，我们将准备以下教学资源：1.教材：《网络广告与策划》。
2.参考书：相关网络广告与策划的书籍。
3.多媒体资料：网络广告案例视频、图片等。
4.实验设备：计算机、投影仪等。
五、教学评估为了全面、客观、公正地评估学生的学习成果，本章节将采用以下评估方式：1.平时表现：通过课堂参与、提问、小组讨论等环节，评估学生的学习态度和课堂表现。
2.作业：布置相关的网络广告策划案例分析、广告设计等作业，评估学生的理解和应用能力。
3.考试：设置闭卷考试，测试学生对网络广告与策划知识的掌握程度。
六、教学安排本章节的教学安排如下：1.教学进度：按照教材的章节顺序，逐步讲解网络广告与策划的基本概念、方法和技巧。
2.教学时间：共安排10课时，每课时45分钟。
3.教学地点：教室。
七、差异化教学为了满足不同学生的学习需求，我们将采取以下差异化教学措施：1.学习风格：根据学生的不同学习风格，采用多样化的教学方法，如视觉、听觉、动手操作等。
网络广告设计第3章
第五节 优秀网络广告创意
▪ 一、汽车
1安全主题 2环保主题 3舒适主题类 5情感主题类 4地位主题类 （品位）
6功能类
7经济类 8服务
二、食品
▪ 观看影片，分组讨论创意的方法。
讨论时间
▪ 地瓜坊网络广告的创意
广告背景：
▪ 下面是北京青年政治学院张雪珂等制作的地 瓜坊网络广告截面图，结合地瓜坊网络广告 策划书，分析地瓜坊网络广告创意
第四章 网络广告创意
▪ 本章教学目的 通过教学了解广告定位理论，掌 握广告主题确定方法和大类商品 广告设计的基本方法。
本章教学内容
第一节网络广告创意的要求 第二节网络广告设计的主题的确
定 网络广告设计的表现手法 大类商品网络广告设计
第一节网络广告创意的基本要求
▪ 一、相关性
广告创意必须与产品个性，企业形象相关联。
重之间的感情需求关系，使媒体受众想起品牌独到 之处，并由此产生愉快感。
三、定位论(Positioning)
▪ 1基本思想 ▪ A广告的目标是使某一品牌、公司、产品在消
费者心目中获得一个据点，一个认定的区域 位置，或者占有一席之地 ▪ B广告应将火力在一个狭窄的目标上，在消费 者的心智上下功夫，要创造一个心理空间 ▪ C从外向内
▪ （八）母爱 ▪ （九）地位 ▪ (十）方便 ▪ （十一）快乐 ▪ （十二）效能 ▪ （十三）保证 ▪ （十四）经济
第四节网络广告设计的表现手法
▪ 一、理性表现策略
理性表现策略即通过表明该产品将产 生所要求的功能利益来引起受众的兴 趣。
▪ 二、情感表现策略
即通过激起某种积极或消极的情感来 推动购买的广告表现方式
▪
▪ 讨论题： ▪ 1.你认为该网络广告创意如何？
网络广告设计常用软件
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网络广告设计
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是一款常用的视频剪辑软件，其工作
界面如右图1-29所示。它侧重于视频段
落的拼接组合和画面效果编辑，在网络广 告设计中主要用于广告的视频剪辑。
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1.4 视频处理软件
（2）Adobe After Effects（ 简称“AE”）
是一款常用的视频编辑软件，其
工作界面如右图1-30 所示。它侧重
主要用于处理位图，可用于编辑图像、图形、文字、动画、视频等，其工作界面如下图 1-23所示。
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（2）Adobe Illustrator（简称“AI”）
主要用于处理矢量图形，它通常用于绘制插画，制作图书封面和海报等，其工作界面如 下图1-24所示。
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！ 小提示
位图和矢量图 通常，图像分为位图和矢量图。严格地说，位图又称为“ 图像”，矢量图又称为“ 图 形”。它们之间最大的区别就是位图放大到一定比例时会变得模糊，而矢量图则不会，如图 1-25和图1-26所示。 ➢ 位图的优点:表现力强、色彩细腻、层次多且细节丰富等； ➢ 位图的缺点:文件占用的存储空间大，且其清晰程度与分辨率有关，无法做到按任意分辨率 打印都依然清晰的目的。 ➢ 矢量图的优点：占用存储空间小，按任意分辨率打印都依然清晰（与分辨率无关）； ➢ 矢量图的缺点：色彩单调，细节不够丰富，无法逼真地表现自然界中的事物。
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1.3 动画制作软件
网络广告设计常用的动画制作软件为Adobe Animate，简称“An”，其工作界面如下图 1-28所示。Adobe Animate由Adobe Flash Professional更名得来，主要用于编辑动画和
电子商务中的网络广告推荐算法设计与优化
电子商务中的网络广告推荐算法设计与优化随着互联网的快速发展，电子商务已成为人们购物的主要方式之一。
网络广告在电子商务中起着重要的推广作用，能够帮助商家吸引潜在客户，并促使用户进行购买行为。
然而，由于广告数量庞大且用户需求多样化，如何为不同用户推荐个性化的网络广告成为了广告推荐算法设计与优化的关键问题。
一、网络广告推荐算法的设计网络广告推荐算法的设计旨在根据用户的兴趣和行为数据，为其推荐相关的广告。
以下是一些常见的网络广告推荐算法设计方法：1. 基于内容的推荐算法：该算法通过分析广告内容和用户的兴趣特征，推荐与用户兴趣相关的广告。
它可以根据广告的文本、图片、视频等内容来判断广告的相似度，并为用户推荐相似的广告。
2. 协同过滤推荐算法：该算法通过分析用户的历史行为和多个用户的行为数据，找出与目标用户相似兴趣的用户，然后将这些用户喜欢的广告推荐给目标用户。
3. 基于推荐模型的算法：该算法通过构建推荐模型，将用户的兴趣和广告的特征进行关联来进行广告推荐。
常见的推荐模型包括矩阵分解、深度学习模型等。
4. 基于位置的推荐算法：该算法通过分析用户的地理位置信息，将广告推荐给附近的用户。
这种算法适用于需要实时推送附近商家优惠信息的场景。
以上是一些常见的网络广告推荐算法设计方法，并且这些算法可以根据具体应用场景进行组合和改进。
二、网络广告推荐算法的优化网络广告推荐算法的优化旨在提高广告推荐的准确性和用户满意度，并最大化商家的收益。
以下是一些常见的网络广告推荐算法优化方法：1. 用户兴趣挖掘：通过分析用户的历史行为和兴趣标签，挖掘用户的潜在兴趣和需求。
可以借助用户画像技术来构建用户的兴趣模型，从而更准确地为用户推荐广告。
2. 动态调整推荐策略：广告推荐算法应该能够根据用户的实时行为和反馈来调整推荐策略。
例如，当用户对某个广告感兴趣时，应该增加类似广告的推荐概率；当用户对某个广告不感兴趣时，应该减少类似广告的推荐概率。
《广告设计》课件—— 网络新媒体广告创意
社
交
络 3 网
社交网络广告的类型
广告
网页形式
是对传统网页广告形式的继承，基本式样包括静 态、动态和交互式三种。其形式跟传统网页广告 基本相同，包括横幅广告、文字连接广告、弹窗 广告等。
植入式广告
是指通过与社交网络平台中一些应用的结合而进 行的广告宣传。比如一些广告主通过社交网络中 一些小游戏的植入，让用户在游戏过程中接受了 广告宣传。
Hale Waihona Puke 插播式视频广告形式类似于电视广告，就是在网络视频的开 头、结尾或者中间，暂停视频内容而进行广告的 播放，这也是付费广告。
独立网络视频
是广告与视频内容的结合，广告就是视频，视频 就是广告，这种形式的广告是不需要向视频网站 交费，因此现在越来越多的广告主开始采用此种 方式进行广告宣传。
丰田汽车&Youtube视频广告
网络视频广告都设有留言评论区，受众可以通过留言区直接表 达自己的意见，而且这些评论是所有人都可以看到的，广告主 通过这些评论可以适当的更新修改后续的广告，这样强烈的互 动性是传统媒体广告所不具有的。
网 络 视 频 广 告 的 特 点
多样性
网络视频广告是综合了文本、声音、图像和动画的表现形式， 广告主还可以根据自己的实际适当的选择其中的组合搭配。网 络视频广告对于广告时长的要求没有电视广告那么严格，广告 主也可以根据自己的需要充分发挥广告的潜能。
社交网络主页
广告主自主构建，如同厂商在社交网络上建立的 专卖店或者服务店一样，可以随时为广大用户提 供商品的信息，也可以随时为用户解决使用中的 问题，是一种集宣传、互动、服务于一身的广告 传播方式。
社
交
络 4 网
社交网络广告的创意流程
《网络广告设计》课程笔记 (2)
《网络广告设计》课程笔记第一章：广告基本概念一、广告的定义与特征1. 定义：广告是一种通过付费方式，利用各种传播媒介对产品、服务或观念进行宣传和推广的活动，旨在影响消费者的认知、情感和行为，以达到特定的商业或非商业目的。
2. 特征：- 付费性：广告主需要为广告的发布支付费用。
- 非个人性：广告通常面向广泛的受众群体，而非特定个体。
- 传播性：广告依赖于一定的媒介进行信息传递。
- 劝说性：广告的目的在于说服或影响受众，使其产生购买行为或接受某种观念。
二、广告的历史发展1. 古代广告：- 口头广告：商贩通过叫卖等方式宣传商品。
- 物理广告：如招牌、幌子、灯笼等，用以标识店铺和商品。
2. 近现代广告：- 印刷广告：随着印刷技术的发展，报纸和杂志广告成为主流。
- 电子广告：20世纪，广播和电视广告的出现，使广告进入新的时代。
3. 网络广告：- 互联网的普及使得网络广告迅速发展，包括横幅广告、搜索引擎广告、社交媒体广告等。
三、广告的目的与作用1. 目的：- 建立品牌形象：提高品牌知名度和美誉度。
- 促销商品：增加产品销量和市场占有率。
- 传播信息：向公众传递有关企业、产品或服务的信息。
- 影响消费者：改变消费者的态度和行为。
2. 作用：- 信息传播：广告是信息传播的重要手段。
- 市场开拓：广告有助于开拓新市场和潜在客户。
- 竞争手段：广告是企业之间竞争的有力工具。
- 消费引导：广告为消费者提供购买建议，引导消费趋势。
四、广告的基本功能1. 通知功能：向受众传递新产品、新服务或新观念的信息。
2. 说服功能：通过说服技巧，改变受众的态度，促使购买行为的发生。
3. 教育功能：广告可以传播知识，提高受众的素质。
4. 娱乐功能：广告通过娱乐性内容吸引受众，增强品牌印象。
5. 美化功能：广告可以提升产品形象，美化社会环境。
五、广告的原则1. 真实性原则：广告内容必须真实可靠，不得含有虚假信息。
2. 合法性原则：广告活动必须遵守国家法律法规。
网络广告创意与策划
网络广告创意与策划在当今数字化的时代，网络广告已经成为企业推广产品、服务和品牌的重要手段。
与传统广告相比，网络广告具有更广泛的覆盖范围、更精准的目标定位以及更丰富的表现形式。
然而，要想在众多的网络广告中脱颖而出，吸引消费者的注意力并产生有效的营销效果，就需要具备出色的创意与精心的策划。
一、网络广告创意的重要性创意是网络广告的灵魂。
一个富有创意的网络广告能够在瞬间抓住消费者的眼球，激发他们的兴趣和好奇心，从而促使他们进一步了解产品或服务。
首先，创意能够打破广告的同质化。
在网络世界中，消费者每天都会接触到大量的广告信息，如果广告缺乏创意，就很容易被淹没在信息的海洋中。
而独特的创意能够让广告与众不同，给消费者留下深刻的印象。
其次，创意能够增强广告的感染力。
通过巧妙的构思和独特的表现手法，创意广告能够触动消费者的情感，引发共鸣，使消费者更容易接受广告所传达的信息。
最后，创意能够提高广告的传播效果。
一个令人惊艳的创意广告往往会被消费者主动分享和传播，从而扩大广告的影响力和覆盖面。
二、网络广告创意的原则1、简洁明了在网络广告中，信息的传递要迅速而直接。
消费者通常不会花费太多时间去解读复杂的广告内容，因此广告创意要简洁明了，突出核心信息，让消费者能够在短时间内理解广告的主旨。
2、新颖独特新颖独特的创意能够吸引消费者的注意力。
要避免陈词滥调和老套的表现方式，不断挖掘新的视角和创意点，给消费者带来新鲜感和惊喜。
3、相关性广告创意必须与产品或服务的特点、目标受众的需求以及广告的营销目标紧密相关。
如果创意与产品或服务脱节，即使再新颖也无法达到有效的营销效果。
4、互动性网络广告具有很强的互动性，创意应该充分利用这一特点。
通过设置互动环节，如小游戏、问卷调查、抽奖等，让消费者参与其中，增强他们对广告的参与感和记忆度。
三、网络广告策划的流程1、明确目标在策划网络广告之前，首先要明确广告的目标。
是提高品牌知名度、增加产品销量、推广新产品还是其他目标？不同的目标需要采用不同的策略和创意。
互联网广告的设计原理分析
互联网广告的设计原理分析一、概述互联网广告随着互联网的普及，互联网广告也逐渐发展成为一种重要的广告形式。
互联网广告主要承载在互联网的各种网站、社交媒体平台等，它是一种通过网络传播的广告形式。
与传统广告不同，它可以更加精准地定向到目标受众，并且可以进行数据分析，不断优化投放策略和效果。
本文将分析互联网广告设计的原理。
二、互联网广告的设计原理1. 定义目标受众在设计互联网广告时，首先需要考虑的是广告的目标受众。
因为互联网广告的特性是可以精准定向到目标受众，所以需要清楚地定义广告的目标受众群体，包括他们的兴趣、需求、行为等方面。
2. 选择合适的广告形式互联网广告形式多种多样，包括文字广告、图片广告、视频广告、原生广告等等。
在选择广告形式时需要根据目标受众的喜好和媒体属性来决定采用哪种形式。
3. 采用合适的色彩与排版互联网广告的排版和色彩也是设计的重要考虑因素。
要采用适当的色彩和排版，既能够吸引注意力，又能够清晰地表达产品或服务的信息，从而提高广告的点击率和转化率。
4. 引导用户行为设计互联网广告还需要考虑如何引导用户进行行为，例如点击、购买、关注等。
因此需要在广告中设置相应的引导策略，例如使用特殊的按钮、添加优惠信息等，从而提高用户行为的转化率。
5. 优化广告主页广告的目的是引导用户进行行为，因此需要将广告链接到相应的广告主页。
优化广告主页可以更全面地展示产品或服务的信息，并进一步提高用户的点击率和转化率。
三、总结设计一个成功的互联网广告需要考虑多个方面，例如目标受众、广告的形式、色彩与排版、引导用户行为和优化广告主页等等。
通过合理的设计，可以吸引目标受众的注意力，提高广告的点击率和转化率，达到实现广告目标的效果。
网络广告设计
随着互联网的飞速发展，网络广告已经成为企业推广产品、提升品牌知名度和市场份额的重要手段。
在网络广告设计中，创意与技术的完美融合是关键。
本文将从以下几个方面探讨网络广告设计的重要性及其设计要点。
一、网络广告设计的重要性1. 提高品牌知名度：通过网络广告，企业可以将品牌信息迅速传播给广大网民，提高品牌知名度。
2. 拓展市场份额：网络广告可以帮助企业精准定位目标客户群体，提高转化率，从而拓展市场份额。
3. 降低营销成本：相较于传统广告，网络广告的成本较低，且具有更好的投放效果。
4. 提高用户体验：优秀的网络广告设计能够吸引网民的注意力，提高用户体验，增强用户对品牌的信任度。
二、网络广告设计要点1. 确定广告目标：明确广告目标，是设计网络广告的前提。
广告目标可以是提高品牌知名度、提升产品销量、引导用户关注等。
2. 了解目标受众：分析目标受众的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等，以便设计出符合他们喜好的广告。
3. 创意设计：创意是网络广告的灵魂。
在设计过程中，要充分发挥创意，使广告具有吸引力。
以下是一些创意设计要点：a. 简洁明了：广告内容要简洁明了，避免冗长，让用户快速抓住重点。
b. 突出特点：突出产品或服务的独特卖点，让用户产生购买欲望。
c. 运用热点：结合当前热点事件或话题，提高广告的传播效果。
d. 创意形式：采用新颖的广告形式，如短视频、互动游戏等，提高用户参与度。
4. 技术实现：在广告设计过程中，要运用合适的广告技术，确保广告的正常投放和展示。
以下是一些技术要点：a. 网页兼容性：确保广告在不同浏览器和设备上都能正常显示。
b. 代码优化：优化广告代码，提高广告加载速度。
c. 数据分析：利用数据分析工具，监测广告效果，为后续优化提供依据。
5. 营销策略：在网络广告投放过程中，要制定合理的营销策略，如广告投放时间、投放平台、投放预算等。
6. 互动性：提高广告的互动性，让用户参与其中，如评论、点赞、分享等，增强用户对品牌的粘性。
网络广告策划基本步骤
网络广告已经网络媒体主要广告工作之一，随着网络全球化的发展前景，网络广告向商业化、专业化发展，如何让网络广告在市场营销中取得好的效果，做好网络广告策划成为网络广告者的主要步骤之一。
一、网络广告要人性化，视觉化，广告具有创意，结合推广方案，设计出不
同的吸引用户点击的广告来，广告虽然不同，但精品的网络广告个个精彩。
二、网络广告广告设计要首先针对目标人群，设计合理的用户体验，分析广
告投放时间，投放的位置，预计达到什么样广告营销效果。
三、网络广告的基本制作要点：
1、网络广告标题：广告标题是对浏览者的带有概括性、观念性和引导性的'词句;
2、简洁明了的广告信息;
3、互动性：广告上融入互动环节，如游戏，投票等，提高浏览者对广告的兴趣。
四、网络广告的费用预算，要合理的搭配，以少的投资，获得大的回报，如
果未达到预期效果，要分析影响广告因素在哪，怎样在以后的工作中更好的达到
网络广告营销效果!
网络广告并非单纯的传统广告一样，侯庆龙认为，网络广告主要注意细节，创意是关键，好的创意，起到好的网络营销效果，也是网络广告成功必备的关键因素。
网络广告设计
3.1 网络广告设计的基本要求
4．个性突出 如今，相同的产品越来越多，利 用网络广告区分产品品牌，进而 引导消费者选择广告宣传的品牌 ，是网络广告的重要任务。
例如，展现伊利集团的发展速度，选用刘翔作为 形象代言人（见图3-1）。
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3.1 网络广告设计的基本要求
4．个性突出
图3-1 伊利——刘翔速度网络广告
3.4.3 网络广告设计中的图文整合
图形的优势：主要是直观的形象性和真实的生活感，它 擅长展示生动具体的形象，增强广告的被注意度，有效 吸引受众视线、增进受众兴趣、感染受众情绪。
文字的优势：集中体现在其逻辑性和界定性上。文字的 思考作用、点题作用及音形同步效应，能帮助人们对色事彩对比 物做出“命名”及更准确的判断。
3.4 网络广告的图形设计
3.4.1 网络广告图形构思
图3-9 伊利公司在腾讯网上做的营养舒化奶广告
3.4 网络广告的图形设计
3.4.2 网络广告色彩技巧
暖色（红 、橙、黄
）
冷色（蓝、 蓝绿、蓝紫
）
中性色（绿 、紫、赤紫
、黄绿）
色彩的 定位
色彩的 调和
色彩协调 色彩对比
色彩抵触
3.4 网络广告的图形设计
3.4 网络广告的图形设计
3.4.1 网络广告图形构思
图3-8 家乐福在新浪网上做的推销广告
3.4 网络广告的图形设计
3.4.1 网络广告图形构思
4. 产品特点和企业精神的结合 顾客最终掏钱购买商品要经过货类和货主两个选择 ：一是决定究竟购买什么样的商品，二是确定究竟 购买谁的商品。 图3-9是伊利公司在腾讯网上做的营养舒化奶广告。 该广告将产品形象、功能特点、受众利益点等信息 潜移默化地向目标消费者渗透，而左上角鲜明的伊 利公司图标又使人们对该公司产生深刻印象。
基于视觉表现的网络广告设计
所面对的情形刚好相反。
构成的功能和其艺术性是融为一体的。网 络广告图形中的字体设计， 不仅要向人们传达广告的信息， 还要使受众在从字体排列的形式中得
到美的感受。
2.5 色 彩反差， 现广告。 彩在广告语言中 凸 色 扮演着非常重要的 角 色。 成功的 广告色彩设计， 不仅能引起受众的注意和兴趣， 正确地传达 商品和劳务信息， 激发购买欲望， 而且还能塑造商品和企业的良 好形 象。 在网络广告的色彩使用上， 我们主张运用“ 色彩反差” 的方法， 来凸
字组成的， 如果以文字作为网络广告的主体， 势必会造成广告与网页
混为一谈， 不能迅速、 网民 清晰的发现广告， 然会减弱广告对网民的 当
冲击。 所以， 我们认为网络广告中文字的主要作用是说明和辅助画面， 但是， 这并不代表我们就不追求文字的美， 恰恰相反， 在网络广告的制 作中， 我们应该巧用字体， 以字体的形象个性、 风格特点去阐释企业、 产品的性格风貌， 强化网络广告带给人们的视觉冲击。不同字体能传 达不同的情感， 传达不同的内容和经营理念， 究其原因主要是与文字 形象的外形特征和笔画特征有关。 字体设计是以字体间组合形式要元素， 字体
简述制定网络广告计划的步骤
简述制定网络广告计划的步骤下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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网络广告设计的研究方向
刍议网络广告设计的研究方向摘要随着互联网技术的高速发展，互联网已经逐步取代了电视、报纸等传统媒体，而网络广告也在快速的兴起，本文通过对网络广告的定义以及现实特征进行探讨和研究，确定了网络广告未来的发展方向和设计要求。
关键词网络广告设计新媒体图分类号：j524.3 文献标识码：a1 网络广告的定义与现实特征1.1 网络广告的定义网络广告就是利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体等方法，在互联网刊登或发布广告，以互联网为载体，将产品信息传达给广大受众。
与报纸、杂志、电视、广播等传统的四大传播媒体广告以及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告传播范围广、传播速度快、广告信息简介、夸张、受众面广，很容易吸引受众的眼光。
1.2 网络广告的现实特征网络广告是通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
在互联网飞速发展的这个时代，网络已经成为继电视广播、报刊杂志和户外广告以外的第四大广告媒体。
这一新兴媒体的发展极大地改变着人们的生活，同时也对传统的广告媒体产生深远的影响。
同传统的广告媒体相比，网络广告的特征主要体现在以下方面：第一，网络广告具有广泛性和开放性。
网络广告的平台和空间非常大，同时网络广告具有很大的开放性，不需要被选择，直接面对所有的浏览客户。
第二，网络广告具有实时和可控性。
尽管网络广告无处不在，但是在很多页面浏览用户在面对到网络广告时，可以根据自己的喜爱删除掉部分广告。
第三，网络广告具有直接性和针对性。
由于一个网络广告所占的空间是非常小的，因此在设计上，网络广告一方面具有简洁、明了，一针见血的特征，另一方面广告主会根据产品的特点针对性的选择广告页面。
第四，网络广告具有双向和交互性，网络广告的载体是各大网页页面，网络页面之间是具有互通性的，因此网络广告也是具有双向性和互通性的。
第五，网络广告具有信息传播的感官性，网络可以使消费者全方位亲身“体验”产品、服务与品牌，还可以在网上进行预定、交易和结算，这些是传统媒体所无法实现的。
设计网络广告实训报告
随着互联网的普及和发展，网络广告已成为企业宣传、产品推广的重要手段。
为了提高自身的设计能力和实际操作技能，我参加了本次设计网络广告的实训课程。
通过本次实训，我对网络广告的设计有了更深入的了解，并掌握了一定的设计技巧。
二、实训目的1. 熟悉网络广告的基本概念和设计原则。
2. 掌握网络广告设计的基本流程和操作方法。
3. 学会运用设计软件进行网络广告的设计与制作。
4. 提高自身对网络广告的审美能力和创新意识。
三、实训内容1. 网络广告基本概念与设计原则（1）网络广告的概念：网络广告是指通过互联网发布、传播的广告信息，包括网页广告、视频广告、弹窗广告等。
（2）网络广告设计原则：创意独特、简洁明了、视觉效果强、易于传播、符合目标受众心理。
2. 网络广告设计流程（1）需求分析：了解广告主的需求，包括广告目的、目标受众、广告预算等。
（2）创意策划：根据需求分析，进行创意构思，确定广告主题、风格、形式等。
（3）设计制作：运用设计软件进行广告设计，包括图片、文字、动画等元素的处理。
（4）测试优化：对设计好的广告进行测试，根据测试结果进行优化调整。
3. 设计软件应用（1）Photoshop：用于图片处理、图像合成、文字排版等。
（2）Illustrator：用于图形设计、矢量图形处理等。
（3）Flash：用于动画制作、交互设计等。
1. 需求分析：本次实训以推广一款新上市的手机产品为主题，目标受众为年轻人。
2. 创意策划：以“潮流、时尚、科技”为主题，突出手机产品的创新功能和个性设计。
3. 设计制作：运用Photoshop、Illustrator等软件，制作手机广告海报、网页广告、视频广告等。
（1）海报设计：以手机产品为主体，搭配时尚元素，突出产品特点和品牌形象。
（2）网页广告：设计简洁明了的网页广告，突出产品亮点，引导用户点击进入详情页。
（3）视频广告：制作创意短视频，展示手机产品的使用场景和功能特点。
4. 测试优化：对设计好的广告进行测试，分析点击率、转化率等数据，根据测试结果进行优化调整。
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1．杨氏程序
2．奥氏程序
3．黄氏程序
4.1 网络广告整体设计
1．杨氏程序 杨氏程序是美国著名广告大师詹姆斯· 杨（James Young）在其所著的《创意法》一书中提出的，一共有5 个步骤： （1）收集资料——收集各方面的有关资料 （2）品味资料——在大脑中反复思考和消化收集的资料 （3）孵化资料——在大脑中综合组织各种思维资料 （4）创意诞生——灵感实现、创意产生 （5）定型实施——加工、定型、付诸实施
4.1 网络广告整体设计
4.1 网络广告整体设计 网络广告的整体设计是把握广告整体方向的 设计。需要解决三个问题：确定网络广告的设计 思路，提出网络广告创意，选择网络广告的设计 策略。
4.1 网络广告整体设计
一个好的网络广告整体设计，必须突出表现以下6个方面的特点：
（1）主题突出，使人能够很快领悟出广告的内涵。
（1）集中——将相关资料集中起来。
（2）分类——将收集的资料分类整。
（3）思考——对所得资料进行分析，从而得出各种初步 的想法。
（4）选择——将得到的各种创意的雏形进行比较，选出 最理想，同时最适合本次广告发布形式的创意。
（5）实施——将最终创意加以最后的修饰，然后付诸实 施。
4.1 网络广告整体设计
他对创意思考举出两个原则： （1）创意是一种既存因素的组合。
（2）创意是引导既存因素使其发展成一种新 的事实。
4.1 网络广告整体设计
4．广告创意的主要阶段 广告创意可分为下列5个阶段： （1）准备期 （2）孵化期
（3）启发期
（4）验证期
（5）形成期
4.1 网络广告整体设计
4.1.3 网络广告设计策略 有了创意之后，接下来就要制定整个网络广告 的设计策略了。在制定策略时要注意以下几点： 1．明确一个目标 2．明确诉求点
1．网络广告的目标 （1）提高“润妍”品牌产品知名度。
（ 2 ）通过在线推广，增加“润妍”品牌网站访 客量与注册用户数。
（ 3 ）通过在线推广，获取线下推广活动（润妍 女性俱乐部、润妍女性电影专场）的参加人数。
4.2 网络广告中企业形象和产品 的宣传
2．网络广告的媒介策略
1）媒体选择标准
（1）具有较高的目标受众比例。 （2）具有较高的品牌知名度，形成品牌互补。 （3）广告表现的可承载性。 （4）广告效果的可监控性。 （5）合理的媒体采购价格。
图4-2 IBM 148×800长幅网络广告
第四章
网络广告设计
4.1 网络广告整体设计 4.2 网络广告中企业形象和产品 宣传 4.3 网络中的服务宣传
4.2 网络广告中企业形象和产品 的宣传
4.2 网络广告中企业形象和产品的宣传
企业形象和产品品牌作为企业间竞争的强有 力武器，正为越来越多的企业所关注。而在如今 这个网络经济时代，如何通过网络广告在网民中 建立企业形象，如何利用网络技术推广产品品牌， 从而在竞争中占据有利地位，开始成为企业家们 和网络广告商思考的问题。
4.3 网络中的服务宣传
在网络中，服务宣传也占有很大的份额。同 商品一样，服务也可以通过网络广告来宣传。下 面以Nielsen/NetRatings公司为例，说明网络中的 服务宣传的有关问题。
4.3 网络中的服务宣传
4.3.1 经营领域 Nielsen/NetRatings的经营领域主要有4个方 面：用户调查服务、电子商务战略服务、因特网 投资战略服务和因特网媒体战略服务。
4.1 网络广告整体设计
2．奥氏程序 奥氏程序是美国广告学家奥斯伯恩总结了几位著名 广告设计家的创新思考程序而提出的，它基本有3个步 骤： （1）查寻资料 —— 阐明创新思维的焦点（即中心）， 收集和分析有关资料。 （2）创意构思 —— 形成多种创意观念，并以基本观念 为线索，修改各种观念，形成各种初步方案。 （3）导优求解——评价多种初步方案，确定和执行最 优方案。
网络广告可以考虑为五个环节、 三个阶段
网络广告策划 网络广告设计 前期策划 中期制作 后期应用
网络广告制作
网络广告发布 广告效果评估
第四章
网络广告设计
4.1 网络广告整体设计 4.2 网络广告中企业形象和产品 宣传 4.3 网络中的服务宣传
樊重俊
网络广告设计
4.1 网络广告整体设计 4.2 网络广告中企业形象和产品 宣传 4.3 网络中的服务宣传
4.3 网络中的服务宣传
2．测量技术
（1）网络广告跟踪 ——根据广告条、广告主和 域名跟踪并报告网络广告。
（2）商务跟踪——电子商务行为以及相关用户 统计。 （3）每周行为报告。
（4）实时自动收集用户行为信息。
（5）缓存跟踪——报告浏览器缓存的页面浏览。
4.3 网络中的服务宣传
3．行为跟踪方法
Nielsen/NetRatings的用户行为跟踪软件主要 用于传送最精确、最有用的信息，与其他方法相 比，有如下几个方面的优点
4.2 网络广告中企业形象和产品 的宣传
要达到好的网络广告效果，涉及多方面问 题。这次“润妍”网络广告效果的取得，有三 点至关重要： 网络广告互动性和精准性的实现； 针对网络广告目标消费群进行的媒介选择； 创新的网络广告表现形式。
第四章
网络广告设计
4.1 网络广告整体设计 4.2 网络广告中企业形象和产品 宣传 4.3 网络中的服务宣传
4.3 网络中的服务宣传
4.3.2 用户调查服务的内容 （1）访问网站的浏览者。
（2）竞争者的情况及竞争战略。
（ 3 ）在什么地方、什么时间做广告影响潜在客 户。
4.3 网络中的服务宣传
Nielsen/NetRatings的用户调查提供下列服务： （1）从50 000多个家庭和工作用户那里实时跟踪并收 集因特网的使用情况。 （2）报告网站和电子商务活动，访问者的特征、域名 及独立网站的数量，按网站及种类排名，按时间和频 率统计，流量模式以及电子商务交易。 （3）报告用户对标志广告的反应率，内容的创造性、 频率和投放站点。 （4）每天、每周、每月配送情况的信息报告。
4.3 网络中的服务宣传
4.3.3 网络广告的监测
1．网络广告监测的内容
2．测量技术
3．行为跟踪方法
4.3 网络中的服务宣传
1．网络广告监测的内容
（1）网络广告用户浏览，广告主、网站自己的 浏览。
（2）按人口统计细分的网络广告行为。 （3）网络广告被浏览的网站。 （4）网络广告的总印象数。
（5）有威力的、柔性的报告系统。
4.1 网络广告整体设计
2．网络广告创意的作用 （1）引起关注，提高销售业绩。 （2）确定和提升企业形象。 （3）引导或创造消费观念、潮流等，为企 业的长远发展奠定基础。
4.1 网络广告整体设计
3．广告创意的两大原则
美国广告学教授詹姆斯· 杨（James Young） 说：“创意（idea）不仅是靠灵感而发生的， 纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果。”
4.1 网络广告整体设计
3．黄氏程序 黄氏程序是中国香港地区广告学者黄沾先 生提出来的，其程序为： （1）藏——收藏资料。 （2）运——运算资料。 （3）化——消化资料。 （4）生——产生广告创意。 （5）修——修饰所产生的创意。
4.1 网络广告整体设计
综合以上几种创意程序，可以总结出网络广告的创 意程序基本如下：
4.2 网络广告中企业形象和产品 的宣传
4.2.1 背景资料与市场分析
“润妍”倍黑中草药洗润发系列产品是宝洁 公司的第一个针对东方人发质发色设计的中草药 配方洗润发产品，能为秀发提供全面的、从内到 外的滋润，并逐渐加深秀发的自然黑色。
在此形势下，宝洁公司推出了专为东方女性 设计的“润妍”倍黑中草药洗润发系列产品。
4.1.2 网络广告的创意
1．网络广告创意的含义
2．网络广告创意的作用
3．广告创意的两大原则
4．广告创意的主要阶段
4.1 网络广告整体设计
1．网络广告创意的含义
什么是有效的广告创意呢？很明显的是要抓 紧观众的注意力。这样，他的兴趣就会发生，这 会对销售发生反应，对销售前提产生连带关系， 由于不断关心的结果，观众终于被说服，而且深 信不疑，从而改变了他们原有的态度。至于那些 既有的客户，则更加深了他们的印象。
图4-3 宝洁公司在国内一些网站上投放的 润妍洗发水的部分网络广告
图4-3 宝洁公司在国内一些网站上投放 的润妍洗发水的部分网络广告
4.2 网络广告中企业形象和产品 的宣传
4.2.2 网络广告策划
1．网络广告的目标
2．网络广告的媒介策略 3．网络广告的表现策略
4.2 网络广告中企业形象和产品 的宣传
3．塑造品牌个性
4．要深入调查 5．语言要充满戏剧性 6．切忌内容过多
图4-1就是极能体现体育精神的耐克体育用品 网络广告。
图4-1 充分体现体育精神的耐克体育用品网络广告
4.1 网络广告整体设计
案例：IBM广告设计新尝试
IBM作为电脑业的大家，其网络广告也透露 出一种大气。一般的旗帜广告都是采用648×60 的横幅形式，而IBM公司推出AS/400电子商务服 务器的时候，大胆采用了148×800的长幅形式 （见图4-2）。
（2）创意有新意，包括广告图形的创意或广 告文字的创意。 （3）信息准确。 （4）布局合理，图形、色彩、动画相互协
调，给人以整体美的感觉。
（5）图片清晰，颜色搭配合理，文字质量高。 （6）采用先进的制作技术，技术融告的设计思路
普通广告的设计基本上有以下几种程序。
4.2 网络广告中企业形象和产品 的宣传
2）媒体选择范围 （1）知名综合门户网站的相关频道。
（2）区域性覆盖网站。
（3）知名女性垂直网站。
3）网络媒体投放的区域
以大中城市为主。
4.2 网络广告中企业形象和产品 的宣传