“恒源祥”广告的讨论

“一个广告能让人记住就达到目的了？要考虑到反面效 果，奉劝一句：过犹不及……我许诺，不会买恒源祥的任何相关 产品。” 这是一位消费者看了恒源祥广告后的感受。 当恒源祥广告让消费者形成记忆后，如果消费者不进一步 采取行动，不去购买该产品，广告做得再好，达不到好的效果! 相 反，如果广告做的让消费者者感到反感，潜意识的就会让消费者 拒绝购买该产品。
恒源祥广告在创意是没有考虑到消费者的感受。
这则广告是通过反复不断的重复播出，意在让消费者形成有意 识的记忆。但没有考虑到消费者是否喜欢这则广告。在设计这 则广告时，出发点是从让消费者对这则广告形成记忆。而并没 有考虑到消费者考到这则广告时的感受。
目前的恒源祥缺知名度吗？
恒源祥已经是绒线、毛衫行业的领军品牌了。现在最急需的是提高美誉 度、塑造品牌文化。 而恒源祥依然用重复式的广告，想引起消费者的注意，一味的花钱做 “只提高知名度，无益于美誉度”的广告，只能说“不是药不好，而是吃的时 机不对”。 这种“不求美誉度，先炒来自百度文库名度”的思路，如果是刚起步的小企业 小品牌，可以说是策略，但对于恒源祥来说，还在恶炒知名度，可谓自降身价。
作为广告的发布者应该首先考虑消费者的手受 众感情，将艺术性融合到广告之中 一个完美的品牌，除了品牌形象加上良好的产品品 质，还需要优秀的广告创意。而如何使用创意去打动消 费者，建立对品牌的认知与认同的确是一门广告人需要 深入研究的课题。
恒源祥，鼠鼠鼠； 恒源祥，牛牛牛； 恒源祥，虎虎虎；
恒源祥，马马马； 恒源祥，羊羊羊； 恒源祥，猴猴猴； 恒源祥，鸡鸡鸡；
恒源祥，兔兔兔；
恒源祥，龙龙龙；
恒源祥，狗狗狗；
恒源祥，猪猪猪
恒源祥，蛇蛇蛇；
著名毛纺品牌“恒源祥”的一则电视广告在全国 多家电视台黄金时段播出，这则广告多在晚上电视剧 黄金时段插播，而且常常在短时间内多次重复播出。 在这则长达1分钟的电视广告中，由北京奥运会 会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，广告语 则由原来的“恒源祥，羊羊羊”变成了“恒源祥，北 京奥运会赞助商，鼠鼠鼠”，这句广告语重复了12 遍，惟一的改动是，童声说出的广告语按照十二生肖 的顺序从“鼠鼠鼠”一路换到“猪猪猪”。 因其创意单调且高密度播出，遭到许多观众炮 轰，引来品牌营销界的一片热议。
观众对恒源祥广告的反应
1，很多人第一反应是；不是电视台出故障了。 就是电视机坏了 或是有线电视卡住了！ 2，广告缺少创意，,引起人们反感。 3，简单机械的重复抹杀了旧版良好的创意。 4，这则广告对观众忍耐力发出了挑战。 广告轰炸了观众的视觉。 5，恒源祥广告比“脑白金”、“黄金搭档”一类的广告更折 磨人。 6，有人“庆幸”策划广告的人没有用“水浒108将”做创意。