化妆品市场调研报告

市场调研报告

——关于大学生化妆品

市场调查分析

序言：

十年来中国化妆品市场以年均12.9%的速度讯速度成长，其增长速度显著高于同期经济增长速度预计到2012年中国化妆品市场容量可达800亿元左右。而综合市场容量（超过200亿）、

增长速度（近16%）、平均利润率（15%—25%）等关键因素后，作为最具吸引力的产品大类之一，护肤品市场时刻诱惑着中国化妆品市场的进入者们。近年来护肤品市场呈现全新时尚趋势，特别是抗老化的护肤品有了新的发展速度，并且持续走俏。未来中国护肤品、润肤品市场将有更大的发展空间，而且主要集中在消费者细分、产品功能诉求和渠道建设上。随着跨国公司利用中国基地进一步占领市场以实现全球扩张战略目标以及欧莱雅、联合利华、宝洁、雅芳等的进入，已经大大冲击了国内护肤品产业，特别是随着中国直销法的出台，未来将会有更多的国外护肤品企业进入中国市场，而市场竞争也将更加激烈。

目前，我国护肤品市场处于多品牌竞争状态，品牌起伏较大；中档产品的市场份额有较大幅度上升，表现出较佳的市场前景。在护肤类产品销售中，膏霜、乳液等占主体地位，其次则是洗面用品和沐浴露。国有品牌大宝、小护士、清妃等仅在中低档产品层面占有不小的市场份额，因此档次有待提高。在激烈的竞争中如玉兰油、丁家宜等一批强势品牌脱颖而出，形成相对稳定的格局。但2008年年底以来，在国外及合资品牌占据着大部分护肤品高档市场的形势下开始纷纷降价，以扩大销售规模进入中低档市场，国内品牌如果丧失价格优势，中国化妆品业界将重新进行一次洗牌过程。

全国几百万在校大学生在一个特殊的生活环境里形成了一个

特殊的群体，并营造成一种特殊的文化氛围。这类群体不仅在现时有着巨大的消费潜力，而且在若干年后，也将成为社会消费的主流。关注学生市场，从学生时代起就培养品牌忠诚度，势必成为各商家的当务之急。

随着我国改革开放的深入进行，国民经济迅速增长，人们的生活水平不断提高，化妆品市场迅猛发展。大学生对化妆品的使用要求也越来越高了。特别是女生，对化妆品的使用率比较高，而且使用的价位几乎在50—200元之间占总比例的45%。主要是要是用来美白、洁面，大部分是通过周围的人的口碑宣传而购买此化妆品的，并且多数希望得到的现金退还的售后服务。此种促销方式也比较受当代大学生的支持。同时有50%的大学生在购买化妆品是比较看重质量。

报告摘要：

校园作为一个特殊的生活环境，营造出一种特殊的文化氛

围，按照社会的定义来说，校园可理解为一种狭义的社会，这个社会有它自己存在的模式，相对于校外社会，校内社会更具有单纯性、可归纳性。为了能更清晰的了解在校大学生的化妆品消费情况，我们做了一次调查。本次调查主要是针对三江学院在校学生化妆品的消费情况进行调查分析，并对学生的实际购买行为和选择倾向等进行研究。调查结果反映出三江学院在校大学生选购、使用护肤品、化妆品相对理性，并对化妆品行业提出了自己的看法和意见。

一．调查目的

了解三江学院大学生化妆品消费情况

分析三江学院大学生购买化妆品的影响因素和主要渠道，为今后化妆品行业提供参考。

培养我们查阅资料、调查采访、信息处理及相关统计软件的使用。

二．项目背景及调查方案

1）项目背景

当今世界，人民的生活水平日益提高，消费者的购物层次也逐渐上升，日常生活的开支已不满足于吃、穿、住、行，更加关注的是自己的形象了。而作为当代大学生，更是应该注重提高自己的礼仪与形象。所以，大学生中使用化妆品的

人数也逐步攀升。近年来平均年增长率都达到50%。为了了解三江学院化妆品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等问题，我们对三江学院化妆品消费市场进行了这次问卷调查，从中我们可以对三江学院化妆品市场的概况及消费者的行为特征有初步的了解。

2）实施方案

本次调查主要是针对在校大学生进行，安排的实施方案如下：对三江学院的大学生做问卷调查

通过对收集的数据进行统计分析，并对其具体情况做总结分析评价。

三．调查的基本概况

带着这样的问题，我们在三江学院进行了一次有针对性的市场调查，即关于校园化妆品市场的研究，我们共发放问卷200份，其中有效问卷198份，此次问卷调查目标对象为消费者集中，人口密度高，购买决策相互影响的女生寝室进行，这类消费者很容易形成对品牌的忠诚，调查的目的表面上是了解女生化妆品的使用情形以及对化妆品（彩妆）市场的一次摸底，但在实质上，我们则想通过这次调查了解大学生的消费心理以及消费特征。

报告名称：关于大学生化妆品市场分析

调查方法：运用市场调研方法展开

调查时间：2011.12.26——2011.12.30

被访者：三江学院的女大学生

样本量：200

回复率：198

四．调查方法

（一）问卷调查

为了进一步了解大学生对化妆品看法，我们在价格、

品牌知名度、功效、对化妆品知识的了解/建议、使

用目的、购买方式等方面做了以下问卷：

卷一：

关于三江学院大学生化妆品使用习惯的调查问卷

姓名：_________年级：________

1.您使用化妆品的类型（）

A、彩妆 B.护肤品 C.洁肤品 D.其他

A.高档（500以上）

B.中档（200—300）

C.大众（100以内）3拥有过多少品牌的化妆品（）

A.1—3

B.3—7

C. 10个以上

4．您购买时，更注重哪些要素（）

A.价格

B.品牌

C. 品质

D.促销活动

5.购买化妆品的方式（）

A.专卖店

B.学校门口

C.超市

D.通过他人

6.使用化妆品的频率（）

A.每天 B经常 .C偶尔. D.从不

7.每月化妆品消费（）

A.50元以下

B.50-150

C.150-200

D.200以上

8您使用化妆品的原因（）

A.价格便宜B效果好.C朋友推荐.D.品牌效应

9.你目前使用的化妆品的牌子：___________________________

10.你对化妆品有什么看法或建议

卷二：

关于三江学院大学生化妆品使用习惯的调查问卷

姓名：_________年级：________

1.您是属于哪种类型的皮肤( )

A、油性

B、干性

C、中性

D、混合型的（T行油）

E、不是很了解