大型商场橱窗布置设计方案

5 、如果橱窗是开放式的，即橱窗与商场之间没有屏障，要处理好橱窗本 身与背景的关系。
作业
1、考察本市所有商场、专卖店、超市等橱窗设计。 ２、某服装公司拟将位于市中心的专卖店的橱窗进行重新布 置，请你为其设计以“春、秋”为主题的方案，方案稿为 正立面图(15分）、平面图(15分）、效果图(35分）。 该橱窗进深1.5米，面宽4米，高2.5米。 要求：学生能够独立完成设计草图到效果图制作的全过程， 理解橱窗设计的流程，有一定的设计理念。
•这是一个封闭式橱窗，采用了场景式造型设计。橱窗的主体是一艘扬帆起航的木筏船，两名身着白衣的 女模特一个手拎帆布包向前瞭望，另一个仰面躺在木筏上梳理头发。木质的航海储物箱随意地堆放在脚边， 里面盛放着漂流瓶、水晶烛台、香槟酒杯和一个人头骨。灯光恰到好处地运用，使背景的蓝色更加深邃， 犹如一望无际的大海。这一切明确地表达出了一个主题：航海。所以，只要从流行趋势的主题中提炼出符 合本品牌的设计点，创意和风格的实现就会变得如此自然。
2 、专题式设计
专题式设计是以某种与商品有 关的专题为主题，选择和布置商品， 既突出了商品，又具有丰富的内涵， 通过各种相互独立而又互为联系的 方式形成一个整体，从而细致深刻 地表现主题。陈列中既可以有实物 陈列，又可以有与该类商品相关的 内容，如有关的文字介绍、图片等。
这类橱窗展示通常 是以季节、节日、 纪念活动、庆典仪 式等为契机，并以 与之相关的内容为 主题，配合各类道 具和商品，构成热 烈的场面，突出季 节的特点，渲染节 日气氛。在一些重 要的节假日的到来 之际往往最能体现 季节、节日与商机 的关系，如春节、 圣诞节、中秋节等， 这时，经销商会利 用包括打折在内的 多种手段来促销。
商业橱窗是 消费者的顾问 和向导，它借 助于背景、道 具和照明来布 置与陈列，使 商品的性能、 特点、种类直 接而真实地展 示出来，从而 使具有潜在购 买力的消费者 对商品产生兴 趣与信赖感， 萌发购买的欲 望。从广告的 意义上来讲， 橱窗属于销售 现场广告。
橱窗设计是一种文化，商家通过极 具个性的橱窗设计吸引顾客，加深消 费者对商场的印象，展示企业形象。 好的橱窗设计能给观众以强烈的艺术 感染力。橱窗设计是在三维空间上利 用立体来表现的，讲究商品、道具间 的立体组合，做到局部与整体始终保 持着对比统一，保持着一种总体的环 境和气氛的和谐，使消费者无论从哪 个角度看，都感到完美。它的目的在 于刺激消费者的感官，促进销售。。
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这是ＶＡＬＥＮＴＩＮＯ今年三月在巴黎 的橱窗，最大的亮点就在于背景上华丽的 枝蔓纹样。浅米色的喷绘壁纸上布满造型 各异的枝蔓，并安置了一块黑色圆形背景 板，蓝色灯光在背景板的遮挡下采用了间 接照明方式，更加丰富了橱窗的层次感， 突出了背景板上同样的植物图案。仔细观 察就会发现，其实这些图案不是陈列设计 师的即兴之笔，而是来自于模特身着服装 的面料纹样。发现这个设计要素，并且将 其应用于橱窗陈列设计中，正是该品牌陈 列设计师的过人之处。
4 、综合式陈列
这是一种中小型商 店常用的陈列方法。将 各种不同类型、不同用 途、不同质地的商品， 经过组合、搭配、布置 在同一个橱窗中，尽可 能“丰富”地展示商品。 这类橱窗在陈列上要尽 可能避免杂乱无章，应 该在众多的商品中选择 有代表性的商品， 在无 序中可能找出“头绪” 来，经过意识的设计， 做到即“丰富多彩”， 又次序井然。
建有固定底座
在橱窗 1 ／ 2 的高度上，装置一横向金属杆，悬挂帷幔，在其前面陈列商品。
3、敞开式
敞开式橱窗没有后背， 直接与营业场地空间相通， 人们可以透过大玻璃将店内 情况尽收眼底。这种形式对 于显示店堂、展示商品、吸 引顾客均具有特殊作用。
第三节 橱窗设计的形式
1 、场景式陈列
这一类展示通常 是将商品以某种生活 场景或情节画面构成， 而商品则或为其中的 角色。这种展示的特 点是将商品通过适当 的场景充分展示其在 使用中的情形，显示 其功能和外观的特点。 同时，场景化的展示 场面容易引起顾客的 联想和亲切感，因而 激起顾客的购买欲。
橱窗展示是随季节变化、新产 品的推出而不断更换的。
第二节 橱窗的构造形式
1、封闭式。封闭式橱窗的四面封闭，
形成单独空间。一面安装或多面安装玻璃， 隔绝装置的一侧安装可以开启的小门，供陈 列人员出入使用。通常，需在其顶部留有充 足的散热孔或安装其他通风设施，以调节内 部温度，延长使用寿命，保护陈列的商品， 它比较适合有大空间的商场。大型综合性商 场通过采用封闭形式商品的展示时采取灯光 照明、色彩气氛、不同情调的创造处理，显 示其商场的宏大气派。
5 、情感化设计
所谓情感化设计就是根据目标公众的情感生活特点，运用感性化手段 设计具有情感氛围的表现作品。这种设计要求橱窗设计人员把公众的情感 要求、情感生活摆在重要位置，以情感意境为手段达到影响公众心理的广 告目的。 具有情感意境的作品，比一般主题的作品更能打动人心，因为现代人 在情感生活方面 存在强烈的渴望。 在橱窗设计过程 中，可用作设计 素材的情感主要 有友情、亲情、 恋情、移情、乡 情、人情、旧情 等。在橱窗设计 中，只要运用适 当，都能有效地 影响公众的情感 心理，取得良好 的宣传效果。
橱窗设计
第一节 橱窗展示概述
1、橱窗设计概述
在现代商业活动中，橱窗 既是一种重要的广告形式， 其设计目的非常明确，展 示商品，促进销售。也是 装饰商店店面的重要手段。 一个构思新颖、主题鲜明、 风格独特、手法脱俗、装 饰美观、色调和谐的商店 橱窗，与整个商店建筑结 构和内外环境构成的立体 画面，能起美化商店和市 容的作用。
3 、系列式陈列
此形式多系生产厂商为完整 展示某一产品而设置的，如：某 些家电产品，同一品牌，有不同 的型号、样式、规格及色彩等， 且不断推出新的产品。为了完整 地展示同一企业或品牌的商品， 以达到品牌效应，通常陈列某种 产品的完整系列，以使消费者充 分了解该产品的特点和功能。
这类陈列的重点在于突 出产品的系列性，显示 企业在开发产品上的实 力，使消费者产生信任 感。
6 、特写 式陈列
特写是最容 易突出主题的 方法，其特点 是抓住现实生 活中人物或事 件的某一富有 特征的部分， 作集中、精细、 突出的描绘和 刻画，使其具 有高度的真实 性和强烈的艺 术感染力。
第四节 橱窗设计的要点
1 、根据商品的特点来决定陈列的形式，准确地表达商品的特点。如服装 的陈列，最佳的方式是立体展示，即以模特儿穿着的形式来展示，而同样 是服装，又以系列展示效果为好。 2 、橱窗的展示要符合商品使用的逻辑和规律，避免出现反常和违反逻 辑的现象，以引起消费者的反感，作专题展示或物景式展示时，道具的选 择也要合理。 3 、橱窗陈列所用的道具和配景物必须与展品的色彩造型等方面谐调，避 免喧宾守主。 4 、橱窗陈列在设计上要注重“创意”，注意设计的“人格化”和情节性。 要利用商品和道具的特点，营造一种能够引起顾客好感的气氛，并在这种 气氛中，使商品的特点得到有效的展示。
• 橱窗设计的灵感来源其实不需要毫无根据的冥思苦想，它主要来源于 三个方面：第一，直接来源于时尚流行趋势主题；第二，来源于品牌 的产品设计要素；第三，来源于品牌当季的营销方案。 • 每年两次发布下一季的春夏和秋冬流行趋势，通常分为４－８个主题， 每个主题都有其鲜明的特点，包括风格、色彩、面料和款式等元素。 我们只需选择其中适合该品牌风格的主题，将其中的某些元素提炼成 设计点即可。 • 服装设计师会对下一季的流行趋势进行研究，找出其中适合于本品牌 的设计要素，然后，根据这些设计要素进行系列设计，开发出几大系 列主题鲜明又风格统一的产品。陈列设计师此时只需对产品的这些设 计要素加以衍引，在橱窗陈列时把它表达出来，就可以做出既符合时 尚流行趋势又忠于品牌自身风格的设计。这些设计要素可能是一块面 料的花型或肌理，亦或是一个款式的结构特点。
3、设计以展示女士服装为主的商业橱窗（立面图、效果图、 设计说明） 尺寸：长9m、宽3m、进深2m. 要求：学生能够独立完成设计草图到效果图制作的全过程， 理解橱窗设计的流程，有一定的设计理念。
• 应用设计题(本大题共65分） 1、某服装公司拟将位于市中心的专卖店的橱窗在国庆 节后进行重新布置，请你为其设计以“秋”为主题 的方案，方案稿为正立面图(15分）、平面图(15分）、 效果图(35分）、设计说明。 该橱窗进深1.5米，面宽4米，高2.5米。 ２、 在位于杭州市中心的一家服装店，拟将其橱窗在 春节后以“春”的主题进行重新布置，请你为其设 计以“春”的主题的方案，方案稿为平面图（15 分）、立面图（20分）、效果图（30分）。 该橱窗进深1.6米，面宽4米，高2.5米。 平面图、立面图画在同一张绘图纸上(第5页)，效果 图画在单独的另一张绘图纸上(第6页)。
2、半封闭式
半封闭式橱窗的后背与店堂采用半隔绝、半通透的形式。结构上主 要有两种形式：一种是没有固定底座，只在橱窗内放置展示道具及架子 用以陈列商品，顾客从街上观看橱窗陈列和店内情形，又可在店内观看 到橱窗内商品，使橱窗 展示与店内店外环境相 融，虚实并举，相得益 彰。另一种是建有固定 底座、后背或侧面与店 内相通，隔断的方式很 多，或横向或纵向，有 的用在橱窗 1 ／ 2 的高 度上，装置一横向金属 杆，悬挂帷幔，在其前 面陈列商品。顾客在店 外既能看到橱窗内的商 品，又能观看到店堂内 的景象。