电商十年“2008-2017年“11.11”数据分析报告
电商十年“11.11”数据年鉴(2008-2017)
主要观点2018年注定有不一样的11.11。
在过去的十年，电商不仅越来越深入地改变着消费者的生活，更成为实体经济的有效拉动和升级驱动力。
电商的狂欢见证了中国经济的飞跃式变化，人民对美好生活的需求也通过电商平台更好地得以满足。
电商10年是中国经济从量变到质变的缩影。
未来，电商也将会在中国经济乃至全球经济的成长过程中扮演愈发重要的角色。
01020304电商10年之地域篇电商狂欢见证中国经济从量变到质变电商10年是改革开放四十年的缩影电商产业化带动上游、引领制造、推动高质量发展电商狂欢01见证中国经济从量变到质变2008年，电商在中国还是星星之火2018年，电商已经渗透到生活的方方面面。
过去十年，是电商行业风云际会的黄金时代，也开创了中国数字经济的一条通路。
十年过去，线上与线下融合的无界零售将成为电商成长中的分水岭。
五年一个飞跃。
京东大数据显示，2017年11.11期间（11.1-12日）下单金额超过2008年同期的1000倍。
特别是近五年，用户在11.11期间的下单金额持续保持着高增长。
五年11.11购物节下单金额对比2013年11.112014年11.112015年11.112016年11.112017年11.11这10年间，广东、北京、江苏、上海、浙江稳坐11.11期间消费能力第一梯队。
下单金额增长率最高的省份是四川，2017年11.11期间下单金额比2008年增长了1.5万倍，其次是重庆、河南、陕西、湖北，下单金额增长率均超过6400倍。
10年间11.11消费能力第一梯队10年间下单金额增长TOP省份广东北京江苏上海浙江四川重庆河南陕西湖北电商生活化：消费结构多元化满足012008年，消费者的消费还主要集中在用和住类商品的购买上。
到了2017年，无论是广度还是深度上，都在向全品类扩展，衣食住行用处处都离不开电商。
从品类看，2008年消费者的主要订单集中在3C品类上，随着品类的拓展，2017年，食品、美妆、服装等订单量占比增长最快。
电商十年数据年鉴报告(2008-2018)
广 东
北 京
江 苏
上 海
浙 江
四 川
重 庆
河 南
陕 西
湖 北
01
电商生活化：消费结构多元化满足
2008 年，消费者的消费还主要集中在用和住类商品的购买上。到了2017 年，无论是广度 还 是深度上，都在向全品类扩展，衣食住行用处处都离不开电商。 从品类看，2008年消费者的主要订单集中在3C品类上，随着品类的拓展，2017年，食品 、美妆、服装等订单量占比增长最快。
2017年11.11不同线级城市消费结构
衣 食 住 服务 用 一线 二线 三线 四线 五线 六线
行 教育 母婴
01
用户全民化，消费成熟化
10 年 前 ，“网 购 达 人 ”还 是 一 个 代 表 时 尚 的 词 ，最先接触电商购物节、享受狂欢的人 群是 当时最时髦的用户，他们是最先尝鲜的一波用户，以男性为主，是大城市的白领，高 学历， 有着稳定的工作和较高的收入。10 年后，这个人群呈现出翻天覆地的变化，人人都 是 “ 网 购 达 人 ”。 年轻用户的消费观引领着消费潮流，父母一辈的退休生活也比你想象中的更时髦。
01
线上腾飞，消费潜力持续释放
五年一个飞跃。京东大数据显示，2017年11.11期间（11.1-12 日）下单金额超过2008 年同 期的1000 倍。特别是近五年，用户在11.11期间的下单金额持续保持着高增长。
五年11.11购物节下单金额对比
2013 年 11.11
2014 年 11.11
2015 年 11.11
2017 年，参与京东11.11购物节的六线城市用户数是2008 年的6700 倍，五线城市用户数 是2008 年的3400 倍，远超全站用户增速。
电子商务行业百分之十年增长趋势分析
电子商务行业百分之十年增长趋势分析随着互联网的普及和技术的进步，电子商务行业在过去十年中取得了惊人的增长。
本文将分析电子商务行业的百分之十年增长趋势，并探讨其背后的原因和未来的发展方向。
一、电子商务行业的快速增长电子商务行业的快速增长可以追溯到互联网的普及和电子支付技术的发展。
过去十年中，越来越多的人选择在网上购物，这为电子商务行业提供了巨大的发展机遇。
根据统计数据显示，电子商务行业的年增长率超过百分之十，远远高于传统零售业。
二、消费者的购物习惯转变电子商务行业的快速增长与消费者的购物习惯转变密切相关。
过去，人们习惯去实体店购物，但现在越来越多的人选择在网上购物。
这种转变主要有以下几个原因。
首先，网上购物具有便利性。
消费者可以随时随地通过电脑或手机购物，无需亲自前往实体店。
这样的便利性吸引了越来越多的消费者选择网购。
其次，网上购物提供了更多的选择。
在实体店购物，消费者的选择受限于店面面积和库存量。
而在网上购物，消费者可以轻松找到各种各样的商品，并且可以比较不同商家的价格和服务。
此外，网上购物还提供了更多的促销和折扣。
电子商务平台经常举办各种促销活动，消费者可以通过参与这些活动获得更多的优惠。
三、技术的进步推动电子商务行业的发展电子商务行业的快速增长离不开技术的进步。
随着互联网技术的不断发展，电子商务平台的用户体验不断提升，安全性也得到了保障。
同时，电子支付技术的发展也为电子商务行业的繁荣提供了支持。
在过去十年中，移动互联网的普及更是推动了电子商务行业的发展。
越来越多的人使用智能手机和平板电脑进行网购，移动支付也成为了主流支付方式之一。
这种便捷的购物方式进一步加速了电子商务行业的增长。
四、电子商务行业的未来发展趋势电子商务行业在过去十年中取得了惊人的增长，但其发展潜力仍然巨大。
未来几年，电子商务行业将面临以下几个发展趋势。
首先，跨境电商将成为一个重要的发展方向。
随着全球化的进程加速，越来越多的企业开始将目光投向海外市场。
2017年互联网+电商行业分析报告
2017年互联网+电商行业分析报告2017年1月出版正文目录1、从高成长到新常态 (4)1.1、高成长：2011-2016年网购CAGR约43% (4)1.2、新常态：人口、互联网红利退热，预计2016-2020年网购CAGR约14% (5)2、从百花齐放到巨头通吃 (6)2.1、电商爆发，雨后春笋 (6)2.2、融资泡沫、整合开启 (7)2.3、大局落定，电商折叠 (9)3、品类面面观，寻找下一片蓝海 (10)3.1、服装：天猫占七成以上、京东唯品会稳健增长 (10)3.2、家电：京东天猫寡头、集中度进一步提升 (11)3.3、快消品：线上渗透率低，电商必争蓝海 (12)4、投资建议 (14)4.1、投资主线 (14)4.2、个股：关注业务多元化标的：阿里巴巴（BABA.N） (14)4.2.1、广告：阿里电商业务主要收入来源及增长引擎 (14)4.2.2、阿里云：连续6季度保持三位数增速，增长前景广阔 (18)4.2.3、投资建议 (19)4.3、行业：关注新零售背景下的受益标的：商超、物流 (20)4.4、风险分析 (21)5、附录 (22)5.1、电商五巨头数据比较 (22)5.2、阿里巴巴、京东业务布局 (23)5.3、垂直电商产业链一览 (24)5.4、电商类相关公司财务预测 (26)5.5、可比公司估值表 (28)图表目录图表1：中国网民规模：2006-1H16 (4)图表2：网购用户数&网购使用率：2013-2016 (5)图表3：全国网络购物规模：2007-2016 (5)图表4：线上线下零售新常态 (6)图表5：蓬勃发展期：1998-2010年 (6)图表6：自营类B2C电商市场份额：2010年 (7)图表7：自营类B2C电商市场份额：2Q15 (7)图表8：2010年电商行业相关法规 (8)图表9：2010年电商板块投融资部分案例 (8)图表10：垂直电商之殇 (8)图表11：B2C电商市场份额：3Q16 (9)图表12：整体电商市场份额：3Q16 (9)图表13：B2C电商销售额-品类占比：3Q16 (10)图表14：服装类B2C销售份额：3Q16 (10)图表15：服装类B2C销售份额：3Q13-3Q16 (11)图表16：家电3C类B2C销售规模：2012-1H16 (11)图表17：家电3C类B2C销售份额：3Q16 (12)图表18：各品类的线上渗透率 (12)图表19：快消品各细分品类的电商份额 (13)图表20：展示型广告位（例：天猫首页上方） (15)图表21：搜索型广告位（例：淘宝搜索带“广告”字样） (16)图表22：阿里巴巴：中国零售业务GMV增速 (17)图表23：阿里巴巴：中国零售业务变现率 (17)图表24：阿里云业务概况 (18)图表25：阿里云收入及增速：1Q14-2Q17 (18)图表26：AWS收入及盈利情况 (19)图表27：阿里云收入及盈利情况 (19)图表28：电商巨头参股线下资产案例 (21)图表29：电商五巨头数据比较 (22)图表30：阿里业务布局图表 (23)图表31：京东业务布局图表 (24)图表32：生鲜电商产业链图表谱 (24)图表33：跨境电商产业链图表谱 (25)图表34：母婴电商产业链图表谱 (26)图表35：阿里巴巴财务预测表 (26)图表36：京东财务预测表 (27)图表37：唯品会财务预测表 (27)图表38：国美电器财务预测表 (28)图表39：可比公司估值表 (28)。
电商数据分析报告范文
电商数据分析报告范文1. 引言电子商务（E-commerce）是指利用计算机网络技术，将传统商务活动中的各个环节电子化、数字化和网络化，实现企业资源的共享与整合，以及客户、供应商、分销商等经营主体之间的全程电子交易和信息传递。
随着互联网的快速发展，电子商务在全球范围内得到了广泛的应用和普及，对于企业的运营和发展具有重要意义。
本报告旨在通过对某电商平台的数据进行分析，探讨电商行业发展的趋势和规律，为企业提供决策参考。
下面将从用户分析、销售分析和市场分析三个方面进行详细的数据解读和分析。
2. 用户分析2.1 用户数量变化趋势从数据统计的角度来看，电商平台的用户数量是衡量平台发展的重要指标之一。
通过对过去一年的用户数据进行分析，可以得到以下结论： - 在过去一年里，平台用户数量呈现逐月增长的趋势，增速较为稳定。
- 在节假日期间，用户数量的增长速度明显加快，表明促销活动对用户增长具有积极影响。
2.2 用户地域分布用户地域分布是了解用户特点和市场开拓的重要依据。
通过对用户地域分布进行分析，可以得到以下结论： - 用户主要集中在一线和二线城市，占总用户数量的70%以上。
- 三线城市和农村地区的用户数量也在逐渐增加，潜力巨大。
2.3 用户行为分析用户行为分析可以帮助企业了解用户的偏好和需求，从而进行有针对性的产品推荐和精准营销。
通过对用户行为数据进行分析，可以得到以下结论： - 用户的平均浏览时长为10分钟左右，用户对产品的关注度较高。
- 用户的下单转化率较低，平均值为5%，需要进一步提升用户购买的意愿。
3. 销售分析3.1 销售额变化趋势销售额是衡量企业经营状况的重要指标之一。
通过对销售额的数据进行分析，可以得到以下结论： - 在过去一年里，平台销售额呈现逐月增长的趋势，增速较为稳定。
- 在促销活动期间，销售额的增长速度明显加快，表明促销活动对销售额的提升具有积极影响。
3.2 销售品类分析销售品类分析可以帮助企业了解各个品类的销售情况，从而进行产品调整和市场开拓。
17年电子商务销售工作总结
17年电子商务销售工作总结一、总体情况2017年是电子商务行业快速发展的一年，整个行业依然保持着高速增长的势头。
随着消费者的线上购物习惯逐渐成熟，电子商务销售额持续增长。
根据统计数据显示，2017年全年电子商务销售额同比增长了30%，达到了一个新的高度。
随着手机和移动支付的普及，移动购物成为了主流，这也让电子商务的销售额呈现了爆发式增长的态势。
二、市场趋势1. 移动购物成为主流：随着智能手机的普及，越来越多的消费者开始通过手机进行购物。
这也意味着，电子商务企业需要更加关注移动端的用户体验和购物流程，以便更好地满足用户的需求。
2. 社交电商兴起：社交电商逐渐崭露头角，众多社交平台开始尝试电商业务，将社交和电商进行有机结合，提升了用户粘性和购买转化率。
3. 个性化定制：消费者对于个性化定制的需求不断增加，电子商务企业需要提供更加符合消费者需求的产品和服务。
4. 海外市场开拓：国内市场竞争激烈，很多电子商务企业开始把目光转向海外市场，寻求新的增长点。
5. 供应链优化：供应链的优化能够提高效率，降低成本，提升产品质量，这对提升销售业绩具有重要意义。
三、工作总结1. 销售数据分析：通过对销售数据进行分析，我们发现了一些有价值的信息。
某些产品在不同的地区有不同的销售情况，这提示我们需要针对不同地区的消费者特点进行产品的定制和推广。
又某些促销活动带来了很好的销售效果，这提示我们可以加大对促销活动的投入，提升销售额。
2. 客户体验优化：消费者的购物体验直接影响着他们的购买决策，我们通过对客户反馈的分析，对网站和APP的购物流程进行了优化。
从而提高了用户的购买满意度和转化率。
3. 购物推荐引擎优化：通过购物推荐引擎的优化，我们提升了用户对推荐商品的点击和购买率。
这大大提高了我们的交易额。
4. 移动端用户体验优化：移动购物成为主流，我们在过去一年里加大了对移动端用户体验的投入。
我们对APP的界面和购物流程进行了优化，让用户在移动端也能够享受到良好的购物体验。
2017年电商市场分析报告
2017年电商市场分析报告目录第一节 2017年，电商行业为何能维持“有质量的高增长”？ (5)一、2017年迄今，电商GMV增速没有明显下滑的迹象 (5)二、2017年上半年，主要电商企业做到了“有质量的高增长” (8)三、电商行业高增长，是周期性还是结构性原因导致的？ (10)第二节品牌升级：电商平台收入和利润率持续提升之本 (13)一、电商行业进化论：从“多快好省”到“品质生活” (13)二、电商消费升级的焦点：服装、美妆、母婴、保健 (16)三、电商品牌升级的驱动力：整体消费升级+购物场景迁移 (21)四、电商消费升级的下一步会是大数据+内容电商吗？ (26)第三节新零售：传统零售需要改造，问题是如何改造？ (30)一、以消费者体验为中心的、数据驱动的泛零售形态 (30)二、“新零售”为何从快速消费品和便利店开始？ (32)三、“新零售”并不意味着传统零售企业的衰落消亡 (34)第四节阿里系VS京东系：两条路线、两种战略的交锋 (35)一、电商行业的阿里、京东双雄争霸格局不可动摇 (35)二、阿里与京东的第一大路线分歧：轻资产还是重资产？ (38)三、阿里与京东的第二大路线分歧：要不要做娱乐内容？ (42)四、阿里与京东的第三大路线分歧：新零售应该如何发展？ (43)第四节京东能否赶超阿里？胜负取决于三个主战场 (47)一、第一个主战场：京东能否在服装、美妆等非标品类迎头赶上？ (47)二、第二个主战场：京东能否从“购物的地方”升级为“用来逛的地方”？.. 49三、第三个主战场：京东能否在三线及以下城市逼近天猫？ (52)第五节电商行业重点公司简析 (55)一、阿里巴巴 (55)二、京东 (57)三、宝尊电商 (59)图表目录图表1：2017年，网上零售总额增速可能维持在28% (5)图表2：网上零售占社会消费零售比例将超过15% (5)图表3：618当天京东移动应用活跃用户数（百万人） (7)图表4：全国规模以上快递业务量每月同比增速 (7)图表5：2017年一季度主流电商平台业绩增长情况 (8)图表6：2017年主流电商平台官方业绩指引 (8)图表7：社会消费品零售总额月度同比增长率 (10)图表8：3000家重点零售企业月度零售指数 (10)图表9：中国电商零售的三个阶段 (13)图表10：阿里品质消费指数过去五年上升了7.2 (14)图表11：各年龄段消费者过去五年的品质指数上升情况 (14)图表12：B2C已经成为电商GMV的绝对主流 (15)图表13：2016年，第三方占据京东约43%的GMV (15)图表14：天猫GMV占比最高的品类是服装，成长最快的是美妆和食品 (16)图表15：电商渠道占SK-II中国销量的比例 (17)图表16：高端线和日韩线品牌占天猫美妆GMV的比例 (18)图表17：在网购母婴用品的时候，您首选什么品牌？ (19)图表18：线上渠道占全国保健品销量的比例 (19)图表19：天猫平台每月都引进新的大牌旗舰店 (20)图表20：京东平台在高端品牌方面持续追赶天猫 (20)图表21：2030年，中国高收入人群比例将增加4倍 (21)图表22：2030年，中国居民消费结构将接近发达国家 (22)图表23：每百万人拥有的购物中心数量（2013年） (23)图表24：全国家庭年均购物次数（70家连锁卖场数据） (23)图表25：全国母婴用品销售电商渗透率 (24)图表26：全国保健品销售电商渗透率 (25)图表27：美妆与个人护理用品的电商渠道渗透率 (25)图表28：美妆细分品类2014-16年电商GMV增速 (26)图表29：2017年6月淘宝内容应用峰值日活（百万） (27)图表30：2017年6月阿里系内容应用月活（百万） (28)图表31：2017年Q2短视频应用月均使用时间（分钟） (28)图表32：短视频观众的性别比例 (29)图表33：阿里巴巴的“新零售”愿景 (30)图表34：电商巨头依靠数据分析和供应链整合，实现按需智能供货 (31)图表35：城镇快消品销售各渠道市场份额 (32)图表36：全国快递业务量（十亿件） (32)图表37：新零售业态下的无人零售店愿景 (33)图表38：2017年Q2移动电商平台月活用户及同比增速 (35)图表39：2016-17年移动电商平台月活用户同比增速 (35)图表40：移动用户使用电商APP的个数分布 (36)图表41：移动电商App独占用户的比例 (37)图表42：京东第三方及自营电商GMV占比 (38)图表43：阿里、京东GMV与总资产的比例 (39)图表44：阿里、京东营业周期对比 (39)图表45：阿里、京东存货与长期投资（人民币十亿元） (40)图表467：京东物流布局：7个交付中心，86个城市 (41)图表47：阿里巴巴的娱乐内容布局 (42)图表48：一家位于乡镇的京东家电专卖店 (44)图表49：阿里旗下高德和友盟数据共同绘制的零售店客流热力图 (45)图表50：京东分品类GMV占比 (47)图表51：2017年“618”京东时尚事业部GMV增速 (48)图表52：2017年二季度移动电商平台用户性别比例 (49)图表53：2017年二季度移动电商用户月均消费能力分布 (49)图表54：主流移动电商平台月均使用时间（分钟） (50)图表55：阿里系内容应用月均使用时间（分钟） (50)图表56：主流移动电商平台的用户地理位置分布 (53)图表57：电商消费占城市零售消费总额的比例 (53)图表58：淘宝在县域电商供应商中的基础深厚，难以撼动 (54)图表59：2017财年阿里各业务营业收入占比 (55)图表60：2017财年阿里各业务收入增长率和利润率 (56)图表61：京东与天猫GMV对比（单位：十亿人民币） (57)图表62：京东零售电商客单价和履单成本（人民币） (58)图表63：宝尊电商GMV（十亿元） (59)图表64：宝尊电商的合作品牌还有很大的增长空间 (60)表格目录表格1：2017年7月天猫综合排名最高的女装、男装、彩妆品牌旗舰店 (17)表格2：阿里巴艾瑞咨询，巴的新零售战略投资 (46)表格3：手机淘宝与手机京东基本功能比对 (51)第一节2017年，电商行业为何能维持“有质量的高增长”？一、2017年迄今，电商GMV增速没有明显下滑的迹象2016年，中国网上零售总额(GMV)同比增长31.6%，增速比前几年有明显回落；网上零售占社会消费零售的比例接近15%，似乎已经没有多少提升空间。
电商平台数据分析报告
电商平台数据分析报告1. 引言电商平台的兴起为企业提供了巨大的商机，然而，要在激烈的竞争市场中脱颖而出并取得成功，企业需要准确地了解消费者需求及市场趋势。
数据分析成为了电商平台不可或缺的一部分。
本报告将以某电商平台为例，对其数据进行深入分析，并提供相关建议。
2. 用户数据分析2.1 用户人口统计分析通过对用户的性别、年龄、地域等人口统计数据进行分析，可以帮助企业更准确地定位目标用户群体，从而进行精细化运营和市场推广。
2.2 用户消费行为分析通过对用户的购买记录、购买频率、购买金额等数据进行分析，可以了解用户的消费偏好和行为习惯，进一步进行产品推荐和精细化营销。
2.3 用户活跃度分析通过对用户的登录时长、浏览次数、评论和评分等数据进行分析，可以评估用户对平台的活跃度，及时发现用户需求变化，提供更好的服务和体验。
3. 商品数据分析3.1 商品销售情况分析通过对商品销售额、销售量、销售排行等数据进行分析，可以了解商品的火爆程度和受欢迎程度，为企业及时调整产品策略和补货提供依据。
3.2 商品分类分析通过对不同商品分类的销售数据进行分析，可以了解用户对不同类别商品的兴趣和需求，进而进行商品分类调整和扩展。
3.3 商品评价分析通过对商品评价的情感分析、评分分布等数据进行分析，可以了解用户对商品的满意度和购买体验，从而及时改进产品质量和服务。
4. 销售数据分析4.1 销售额分析通过对销售额的趋势、增长率等数据进行分析，可以判断企业的销售状况和市场趋势，为未来制定销售目标和计划提供参考依据。
4.2 地域销售分析通过对不同地域的销售数据进行分析，可以了解各地消费者的购买偏好和需求差异，为区域市场开拓和推广提供策略建议。
4.3 营销活动效果分析通过对不同营销活动的效果数据进行分析，可以评估各类活动的投入产出比，发现哪些活动更具效益，为下一阶段的推广活动提供决策依据。
5. 结论与建议通过对电商平台的数据进行深入分析，可以获得大量有价值的信息，为企业的决策提供科学依据。
从历年双十一数据看电子商务发展
从历年双十一数据看电子商务的发展课程：电子商务专业：会计姓名：某某学号：******摘要：2016年双十一购物狂欢节结束，电商销售数据对比本文通过历年双十一电商销售的数据对比，从历年双十一购物狂欢节电商的销售额、消费群体、热门行业、物流运输等方面综合分析了电商所面临的问题及可行的解决办法，概括总结了未来电商的发展趋势。
关键词：双十一，电商，销售额，发展趋势目录：一．数据分析1. 销售额与增长率分析1.1问题1.2分析1.3解决2.物流运输2.1问题2.2分析2.3解决二．问题分析三．结论参考文献一．数据分析表1数据来源：销售额——中国网双十一销售额占社会消费品零售额比例——中商产业研究院物流订单量——CN人才网、国家邮政局1．历年双十一销售额与增长率分析图1-11.1 问题从图1-1可以看出，2009年起至今，双十一电商的销售额都在呈增长趋势，2009年到2010年销售额增长率大幅度提升，2010年到2016年双十一电商销售额增长率逐渐放缓。
1.2 分析2009年至今，随着电子技术的发展，由表1双十一销售额占社会消费品零售额比例可以看出，电商的接受度逐渐增强，人们的电商平台购买力逐渐增强。
2009年到2010年双十一电商购物狂欢节这个概念刚刚出现在人们眼前，由于人们的好奇心理等原因，销售额增长率大幅上升之后，出现转折点。
2010年到2016年，虽然销售额仍在增长，但增速放缓，说明电商平台购买力已逐渐饱和。
人们虽然愈加依赖电商的消费方式，但是随着大家已经完全接受电商平台双十一促销的方式，双十一购物狂欢节的短期性、产品的时效性等特点，决定了人们的消费数额增长速度逐渐放缓，人们不会再盲从地大量消费，购买囤货，而是在双十一理性消费。
2.物流图1-22.1 问题由图1-2可看出双十一购物狂欢节物流订单量大幅增长，且增长率逐渐增大。
2.2 分析由表一可得知，近年来随着双十一销售额的不断增长，快递订单量也大幅度增长，物流的压力越来越重。
2017年跨境电商行业分析报告
2017年跨境电商行业分析报告2017年11月目录一、进出口齐发力，4年有望突破4万亿，年化CAGR 30% (3)1、跨境电商基本概念：互联网与进出口贸易的融合 (3)2、进出口贸易整体疲软，跨境电商平添新动力 (4)3、与传统外贸、出口B2B电商相比，跨境B2C出口电商有效减少流通环节，提升运营效率 (5)4、跨境B2C电商增速遥遥领先 (6)二、中国质造+电商红利提供出海驱动力 (7)1、电商持续渗透 (7)（1）PC、智能手机出货量高，互联网渗透率达47% (7)（2）放眼全球，电商消费正在逐渐替代实体零售 (8)（3）我国电商行业发展水平处于世界前列 (8)2、基础设施发展 (9)3、中国质造崛起 (11)三、格局展望：专业B2C出口电商有望打造差异化市场优势 (14)1、御外VS海外本土电商&海外跨境电商：立足强势品类，打赢局部战争 . 142、安内VS 境内电商龙头出海：本土化亦受阻，运营见真章 (15)四、发展路径：逐鹿独立站点、提高品牌化率、打通线上线下 (16)持续深化供应链管理强化“中国质造”优势，坚持品牌化战略挖掘护城河，加强独立站建设逐鹿新兴市场。
预计2020年中国跨境电商规模超3.5万亿，其中出口B2C超2万亿，年化CAGR30%+；3C和服饰占比约50%，经过多年代工中国在多个制造领域具备一线OEM/ODM制造能力；品牌电商如海翼股份、价之链毛利率50%+，超过白牌产品15~20%；Amazon、eBay等海外跨境龙头和Lazada、Shopee等海外本土电商市占率远低于50%，市场机遇犹在。
已上市和已挂牌公司的增速在80%~100%，显著领先平均增速，行业集中度提升趋势明显，龙头公司优势渐显。
逐鹿独立站点、提升品牌化率、打通线上线下是行业发展的重要趋势。
一、进出口齐发力，4年有望突破4万亿，年化CAGR 30%1、跨境电商基本概念：互联网与进出口贸易的融合广义的跨境电商是指分属不同关境的交易主体，利用电子商务平台进行商品展示、达成交易、进行跨境支付和跨境物流运输的一类交易过程，狭义的跨境电商一般特指B2C零售业务。
电子商务10年回顾及趋势
14.8% 7.9% 6.8% 6.7% 6.6% 6.2% 5.4% 4.7% 4.5% 4.5%
3375 8164 1953 9242 2548 17108 1496 11019 6401 9705
一二线城市
三线城市
沿海发达地区
中西部地区
区域拓展
上升
大
B2C和在线旅游将是2C电商的新增长点
2008—2015年中国2C电子商务市场交易额变化情况 2008—2015年中国2C电子商务市场交易额变化情况 年中国2C
网络购物交易规交易规模占比 服装网络购物交易规模占比
14.5%
中小企业电子商务交易规模占整体比重（%）
网络购物交易额占社会消费品零售总额比重（%）
服装网购交易额占服装零售总额比重（%）
3C网购 整体交易额占比 网购/3C整体交易额占比 网购 化妆品网络购物交易规模占比 化妆品网络购物交易规模占比
目录
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中国电商十年总结 中国电商的特点 中国电商的未来趋势
电商将步入成熟发展阶段
2003年“非典”出现，中国电子商务大发展， 彻底走出互联网冬天
我国网购十年发展历程及趋势分析
我国网购十年发展历程及趋势分析近年来，我国网络购物实现了近乎100%的年增速，网络购物成为了人们新的消费习惯，冲击着传统的零售市场。
据中国社会科学院科院预测，2010年中国的网络购物额将达到5000亿元，占社会消费品零售总额的3％。
而在电子商务更加成熟的发达国家，这个比率可达到10％，网络购物业在中国仍然有很大的发展空间。
本报告描述了当前我国网购市场的发展现状，对网购十年发展历程进行了回顾，并对网购市场对传统零售市场的影响、网购市场的发展趋势进行了简要分析。
术语定义：网络购物——包括发生在互联网中企业之间（Business to Business，简称B2B）、企业和消费者之间（Business to Consumer，简称B2C）、个人之间（Consumer to Consumer，简称C2C）通过网络通信手段缔结的商品和服务交易。
C2C购物网站——C2C购物网站主要指的是为消费者个人与个人之间进行买卖提供交易平台的网站，在中国主要有淘宝网、拍拍网、TOM易趣网和百度有啊。
B2C购物网站——B2C购物网站是指直接把商品或服务售卖给消费者的网站，中国主要的B2C网站有当当网、卓越亚马逊网、京东商城、红孩子等。
网络购物渗透率——指半年内在网上买过东西的用户数量占网民数量的比例。
一、我国网络环境及网购现状据《中国互联网络发展状况统计报告》2010年上半年，我国网民继续保持增长态势，截至2010年6月，总体网民规模达到4.2亿，突破了4亿关口，较2009年底增加3600万人。
互联网普及率攀升至31.8%，较2009年底提高2.9个百分点。
我国手机网民规模达2.77亿，半年新增手机网民4334万，增幅为18.6%。
其中只使用手机上网的网民占整体网民比例提升至11.7%。
111001230013700162002100025300298003380038400420008.5%9.4%10.5%12.3%16.0%19.1%22.6%25.5%28.9%31.8%0%5%10%15%20%25%30%35%09000180002700036000450002005.122006.122007.122008.122009.12网民数互联网普及率图 1中国网民规模与普及率我国网民的互联网应用表现出商务化程度迅速提高、娱乐化倾向继续保持、沟通和信息工具价值加深的特点，其中，商务类应用表现尤其突出。
2017年中国零售电商分析报告
2017年中国零售电商分析报告2017年零售电商研究报告报告1中国电子商务研究中心监测数据显示，2016年中国零售电商市场交易规模将达5万亿元，2018年该数字将上升至7.5万亿元，8年的符合增长率达到138%。
在总额不断上升的趋势中，我们也看到偟得关注的亮点:, B2C交易模式占比逐渐超越C2C交易模式占比，成为中国零售电商中交易规模占比最大的模式。
, 移动端交易规模逐渐超越PC端交易规模，移动端交易成为中国网民购物的主要交易方式。
, 中国零售电商各大交易平台的市场份额占比已趋于稳定，前三名分别为阿里巴巴集团，京东集团和苏宁集团。
B2C交易模式的市场份额占比在过去数年中逐步提升，预计到2018年，B2C将2倍于C2C，达到中国零售电商市场份额的68.1%。
C2C交易模式是中国零售电商市场高速增长的起点，但经过数年发展，中国零售电商市场已步入成熟期，市场逐渐向巷规范化、品质化及多元化的方向演进。
在此趋势中，B2C市场交易规模占比逐年上升并在2015年首次超过了C2C的交易规模。
过去5年中，移动端交易规模的年复合增长率达到了195%，远超同期网络零售市场整体增速，移动端消费已成为网络购物主流趋势。
, 工信部数据显示，截止2016年上半年，全国手机网民突破6.5亿，智能手机和4G呈现正向全民化普及趋势。
, 电商软件和支付方式在移动端的创新为用户网络购物提供前所未有的便利条件，例如:支付时间缩短、安全性提升、支付支持介质(借记卡、信用卡)齐全等等。
, 以淘宝为例，手机淘宝目前每天超过1亿活跃用户访问，移动月活用户近4亿，无论从流还是交易来看(图3)，移动端均体现出巨大优势。
而从淘宝网与无线淘宝完成合并来看电商无线化己经成为无法避免的趋势。
中国零售电商市场正逐步进入发展成熟期，处于第一梯队的电商平台优势明显，各主流电商市场份额基本维持稳定，新进入者门滥将非常高。
居民消费结构及观念日益升级，主要体现在:消费者购买力提升明显，购买品类和次数不断增加，对商品品质的要求日益提升。
2017年双十一网购安全报告-上书房信息咨询
2017年双十一网购安全报告
各项大数据分析显示，2017年双十一期间（10月11日-11月11日），国内网络安全形势有喜有忧。
喜的是：从2016年双十一以来，虚假购物类钓鱼网站持续减少，今年依然如此状态，特别是一些知名电商的虚假钓鱼网站，已经得到了基本的遏制，从发现到拦截最快可在几分钟内完成，能够第一时间打掉网站，国内用户安全网购的环境已经得到了明显改善。
从整体钓鱼网站来看，在双11期间360为全国用户拦截PC和手机端钓鱼网站攻击40.8亿，每天拦截1.2亿次，与三季度基本保持持平。
忧的是：我们截获的钓鱼网站，制作普遍更加精良，完全能够以假乱真，并且开始制作小众品牌官网，从而大大增加了用户识别的难度，也大大增加了安全软件的防护难度；
此外，我们在关注火热的电商大战的同时，也应该更加关注双十一超大规模网络营销活动给普通人生活造成的干扰和影响。
根据360互联网安全中心的统计显示，2017年双十一期间，360手机卫士共拦截骚扰电话18.9亿次，平均每天拦截5901.7万次。
从10月11日-11月11日整体来看，骚扰电话在双11购物节前有微微增长，10日达到最高峰。
双十一显然是各路商家都不能错过的重大营销机会，而在2017年双十一期间，商家通过垃圾短信形式进行的商业推广活动也达到了空前的高峰。
统计显示，自10月11日-11月11日，360手机卫士平均每天为用户拦截各类垃圾短信3329.1万条，这一数字是2017年三季度平均水平，每日拦截2238.1万条的1.5倍。
可见双十一期间，商家各种营销电话和短信对于网民的骚扰会更大。
双十一市场销售额、成交额、物流订单量及各大电商平台销售情况分析
双十一市场销售额、成交额、物流订单量及各大电商平台销售情况分析基于迅速引流聚客的需求，2009年双十一购物节应运而生，主打品牌促销。
十年时间，双十一交易规模迅速扩张，2009/2018年全网销售额分别为0.5亿/3,143亿元，九年CAGR高达164.3%，双十一也已经从阿里的品牌大促演变为全网狂欢，2018年双十一，天猫成交占比已降至67.9%。
与此同时，后端物流能力快速进化，2010年双十一期间（11.11-11.16）全行业快递处理量仅1,000万件，而2018年已达18.82亿件，2018年完成1亿件快递签收用时仅2.6天（VS2013年需9天）。
一、2019年天猫双十一市场数据分析2019年双十一全网成交额为4101亿元，超过2018年双十一的交易额3143亿元，同比增长30.1%，同比增速也好于2018年时的24%。
具体看各平台，2019年天猫双十一全天成交额2684元，同比增长25.71%，天猫双十一物流订单量达到创纪录的12.92亿；京东2019年双十一全球好物节（11月1日到11月11日）累计下单金额为2044亿元，同比增长27.90%；苏宁双十一当天全渠道订单量增长76%，苏宁金融移动支付笔数同比增长139%；拼多多2019年并未公布总的交易数额。
根据菜鸟网络的数据，由此产生物流订单12.92亿单，同比上涨24%，增速符合预期。
京东宣布全球好物节（从11月1日零时起至11月11日23时59分59秒）期间累计下单2,044亿元，同比大幅超越2018年。
根据国家邮政局的监测数据，双十一全天各邮政、快递企业共处理5.35亿快件，是二季度以来日常处理量的3倍，同比增长28.6%。
公司方面，中通宣布当天快递订单量超过2亿单（2018年同期宣布突破1.5亿件），圆通宣布比2018年双十一提早4小时08分突破1亿单订单，申通宣布15:25分时件量超过2018年双十一全天，德邦宣布到18:42大件快递产品收入超过1亿元（以上公司宣布数据均未经审核）。
中国电子商务十年发展历程及现状浅谈
中国电子商务十年发展历程及现状浅谈（中国B2B研究中心讯）07年的中国互联网风云际会，盛事不断。
尤其是在电子商务领域：阿里巴巴市值超两百亿美元、百度高调进军C2C电子商务领域、PPG 挑战雅戈尔、红孩子三轮融资完成，国美商城、龙粤手机在线、京东等B2C商城的逐波网络商海……2007年中国电子商务领域就如上半年博商软件所预期般热度不断攀升。
中国网络购物规模以平均每季度15%的速度增长，作为互联网领域里最“商业”的应用--电子商务，牵动了无数商家的神经，好多老板虽然连电子邮件都不懂发，但已经拨了一大笔预算出来准备要上电子商务项目。
以家乐福、国美为代表，无数的传统企业迫切的想要跨入网商的行列，掘金网络；另一方面，也有无数从淘宝、拍拍等C2C平台成长起来的个人卖家意欲突破瓶颈，拥有更大的作为。
B2B、C2C等电子商务平台模式的发展遇到了新的挑战，随着市场的细分，从网络里成长起来的买家和卖家对个性化、差异化、专业化的需求不断增强，中国化工网的崛起以及淘宝进军B2C领域，力挺品牌商家的战略都很好的印证了“三化”的发展趋势。
那么拥有一定实力的传统企业，以及慢慢成长起来的中小个人卖家未来之路该如何迈进？回首从前，展望未来。
中国电子商务的发展经历以下三个阶段：1、99年~02年萌芽阶段。
这个阶段里中国的网民数量相比起今天是在是少得可怜，根据2000年年中公布的统计数据，中国网民仅1000万。
而且这个阶段，网民的网络生活方式还仅仅停留于电子邮件和新闻浏览的阶段。
网民未成熟，市场未成熟，以8848为代表的B2C电子商务站点能说得上是当时最闪耀的亮点。
可惜8848最终逝去，萌芽期的电子商务环境里没能养活几家电子商务平台，只是孕育了一批初级的网民。
这个阶段要发展电子商务难度相当大。
2、03年~06年高速增长阶段当当、卓越、阿里巴巴、慧聪、全球采购、淘宝，这几个响当当的名字成了互联网江湖里的热点。
这些生在网络长在网络的企业，在短短的数年内崛起，和网游、SP企业等一起搅翻了整个通信和网络世界。
中 国电商行业大数据分析报告
中国电商行业大数据分析报告在当今数字化时代，电商行业已然成为经济发展的重要引擎。
通过对中国电商行业的大数据进行深入分析，我们能够更清晰地洞察其发展态势、市场格局以及未来走向。
一、中国电商行业的发展概况近年来，中国电商行业呈现出迅猛的发展态势。
随着互联网技术的不断普及和消费者购物习惯的转变，电商市场规模持续扩大。
从早期的淘宝、京东等综合电商平台，到如今的拼多多、唯品会等细分领域的崛起，电商行业的竞争愈发激烈。
据相关数据显示，截至具体年份，中国网络购物用户规模已超过具体人数，网络购物市场交易规模达到具体金额。
其中，移动端购物成为主流，占比超过具体比例。
这一数据的背后，反映出消费者对于便捷购物体验的追求。
二、消费者行为分析大数据揭示了消费者在电商平台上的一系列行为特征。
首先，消费者的购物时间呈现出明显的集中趋势。
例如，在周末、节假日以及晚上下班后等时间段，购物流量显著增加。
其次，消费者在购物决策过程中，更加注重商品的评价和口碑。
好评率高、销量大的商品往往更容易获得消费者的青睐。
此外，个性化推荐对于消费者的购买决策也产生了重要影响。
电商平台通过分析消费者的历史购买记录、浏览行为等数据，为其提供个性化的商品推荐，有效地提高了消费者的购买转化率。
三、商品品类分析在电商行业中，不同商品品类的销售表现各有千秋。
服装、美妆、数码产品等一直是热门品类。
其中，服装品类以其款式多样、更新换代快的特点，始终占据着较大的市场份额。
而随着人们对健康生活的追求，运动健身、营养保健等品类的销售额也在逐年上升。
同时，智能家居、宠物用品等新兴品类也逐渐崭露头角，展现出巨大的市场潜力。
四、电商平台竞争格局目前，中国电商市场主要由淘宝、京东、拼多多等几大巨头主导。
淘宝凭借其丰富的商品种类和完善的生态体系，占据着较大的市场份额；京东则以其优质的物流服务和正品保障赢得了消费者的信任；拼多多则通过社交电商的模式，迅速崛起并在下沉市场占据一席之地。
2008年网购市场发展报告
网购市场发展报告（转载）2009-07-20 09:472月10日消息，艾瑞咨询和淘宝网今日联合发布了《2008年度网购市场发展报告》。
报告显示，2008年中国网购市场的年交易额第一次突破千亿大关，达到1200亿元，同比增长128.5%；与去年相比，增幅上升了近40个百分点。
这证明金融危机下，网购以其便宜、丰富和方便的特性，成为越来越多的中国人过冬方式。
淘宝网依旧为中国网购市场领军者，2008年交易额为999.6亿元，占网购市场80%市场。
数据显示，2008年中国网购注册用户达1.2亿，同比增长185%。
淘宝网注册会员达9800万人，超70%网购用户均集中在二三线区域。
艾瑞分析认为，大城市网购市场渐趋饱和，二三线区域将在2009年成为中国网购市场的主要推动力量，这也保证了09年中国网购市场继续保持高速增长的态势。
随着中国网购市场突破千亿大关，网购已经成为国内零售市场的重要组成部分，尤其在金融危机的大背景下，网络零售正在对整体中国经济产生深刻影响。
2008年下半年金融危机的全面爆发使得更多的企业寻找新出路，与此同时，“大淘宝战略”推出，淘宝成为外贸企业转型内销市场的最佳渠道。
例如纯外贸企业——全球最大的家用搅拌机生产基地——广东德尔电器借助淘宝，在不到半年时间里实现了220万的内销，成为转型企业的榜样。
2008年中国网购市场呈现的另一大特点是，以淘宝活跃用户群为代表的“淘一代”正在崛起，他们理性消费、享受生活，形成了自己独特的“新消费文化”——乐于分享、口碑传播，这一文化催生了“诚信、透明、责任”的新商业文明，而这将是应对金融危机最好的药方。
网购用户过亿七成以上在二三线区域数据显示，2008年中国网购注册用户达1.2亿，同比增长185%。
2008年淘宝网注册会员达9800万人，超70%网购用户均集中在二三线区域。
艾瑞认为，一线城市以其良好的资源环境和用户基础，已成为网购中心，网购发展逐渐趋于成熟和饱和。
2017淘宝双11销售额排名数据分析
2017淘宝双11销售额排名数据分析2017淘宝双11即指每年的11月11日，是指由电子商务为代表的，在全中国范围内兴起的大型购物促销狂欢日。
以下是店铺分享给大家的关于2017淘宝双11销售额直播数据分析以及2017淘宝双11销售额排名，欢迎大家前来阅读!2017淘宝双11销售额直播数据分析:16点39分，天猫交易额突破700亿元。
阿里巴巴主会场连线天猫电器2015双11作战指挥室时，扩音器里接连传来鼓声与欢呼声，负责人印井笑着介绍，这是阿里店小二的一个传统，每当一个记录被打破，就会击鼓振奋士气。
截止至11日14点01分50秒，天猫平台共售出手机2112010部，打破了吉尼斯世界纪录，这是目前世界纪录中24小时内单一平台的最高销量。
事实上，之前的该吉尼斯世界纪录保持者是由小米创在的24小时销售211万部手机，这个成绩是小米在2015年4月8日创造的，而天猫此次打破了这个纪录。
值得一提的是，这项纪录的统计时间为24小时，也就是说天猫平台还有10个小时去继续扩大这一记录。
在天猫平台当中，目前荣耀、小米以及魅族都表现得非常抢眼，荣耀在早上销售额就已经达到了7亿元，而小米也在13点突破了8亿元大关;魅族更是在双11开始22分钟之后销售额就已经破亿，不知道最后天猫平台能将这项纪录刷新至多少万部。
双11今年阿里巴巴到底准备做多少?800亿?850亿?还是1000亿?今晨阿里巴巴董事局主席马云似乎给出了答案，他的手势在暗示——900亿元。
除了马云，阿里巴巴集团CEO逍遥子、天猫掌门行癫也均给出了类似的手势。
虽然此前，阿里方面并没有针对今年双11总成交额给出明确目标，但是，业界普遍猜测会在800亿以上。
不过，从手势上判断，马云等人可能在表达双11已经进入第七个年头。
这刚好暗合亿邦动力网特此准备的双11“七年之痒”专题报道。
令人爱恨交加的双11即将迎来第七个年头，6年来双11陪伴剁手党、商家、快递员度过了一次又一次的高潮，也创下了一连串令人疯狂的数字和传奇。
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01
线上腾飞，消费潜力持续释放
五年一个飞跃。京东大数据显示，2017年11.11期间（11.1-12日）下单金额超过2008年同 期的1000倍。特别是近五年，用户在11.11期间的下单金额持续保持着高增长。
五年11.11购物节下单金额对比
2013年11.11
2014年11.11
2015年11.11
不同年龄用户人数对比
2017年
2008年 15岁以下 16-25岁 26-35岁 36-45岁 46-55岁 56岁以上
2016年11.11
2017年11.11
01
线上腾飞，消费潜力持续释放
这10年间，广东、北京、江苏、上海、浙江稳坐11.11期间消费能力第一梯队。
下单金额增长率最高的省份是四川，2017年11.11期间下单金额比2008年增长了1.5万倍， 其次是重庆、河南、陕西、湖北，下单金额增长率均超过6400倍。
电商十年
2008-2017年“11.11”数据分析报告
数据来源：京东大数据
主要观点
2018年注定有不一样的11.11。 在过去的十年，电商不仅越来越深入地改变着消费者的生活，更成为实体经济 的有效拉动和升级驱动力。 电商的狂欢见证了中国经济的飞跃式变化，人民对美好生活的需求也通过电商 平台更好地得以满足。 电商10年是中国经济从量变到质变的缩影。 未来，电商也将会在中国经济乃至全球经济的成长过程中扮演愈发重要的角 色。
衣
行 教育 母婴
食
住 服务 用
一线 二线 三线 四线 五线
一线
二线
三线
四线
五线
六线 六线
01
用户全民化，消费成熟化
10年前，“网购达人”还是一个代表时尚的词，最先接触电商购物节、享受狂欢的人群是 当时最时髦的用户，他们是最先尝鲜的一波用户，以男性为主，是大城市的白领，高学历， 有着稳定的工作和较高的收入。10年后，这个人群呈现出翻天覆地的变化，人人都是“网 购达人”。 年轻用户的消费观引领着消费潮流，父母一辈的退休生活也比你想象中的更时髦。
以2017年11.11购物节为例，从消费结构上看，城市线级越低，在衣和住方面的花费则越 大；城市线级越高，在教育和服务方面的消费则越多。 值得注意的是，低线级城市在母婴等商品上的投入占比已经高于一线城市，电商平台充分弥 补了其线下购物渠道的不均衡，也将更多进口优质产品带入乡镇。
年 不同 费结构 2017 年 2017 11.11 11.11不同线级城市消费结构
从客单价上看，一线城市用户的客单价一直平稳走高，二线、五线城市用户的客单价在 2017年已经超过了一线，购买力强劲，六线城市也紧追不舍，直线上升。
不同线级城市11.11客单价对比
2013年
2014年 一线
2015年 二线 五线
2016年 六线
2017年
01
一线是先锋，二线是隐藏的贵族，五线六线是继任的中坚力量
10年间11.11消费能力第一梯队 10年间下单金额增长TOP省份
广 东
北 京
江 苏
上 海
浙 江
四 川
重 庆
河 南
陕 西
湖 北
01
电商生活化：消费结构多元化满足
2008年，消费者的消费还主要集中在用和住类商品的购买上。到了2017年，无论是广度还 是深度上，都在向全品类扩展，衣食住行用处处都离不开电商。 从品类看，2008年消费者的主要订单集中在3C品类上，随着品类的拓展，2017年，食品、 美妆、服装等订单量占比增长最快。
2013-2017年11.11购物节客单价变化
2013年11.11
2014年11.11
2015年11.11
2016年11.11
2017年11.11
01
囤货品质化，高质量消费不将就
以2017年为例，2017年11.11期间，母婴类商品的下单金额比2008年同期增长了超过5.5 万倍，服装类商品下单金额比2008年增长了超过1.2万倍。 对品质要求较高的美妆个护、食品酒类生鲜类商品下单金额同比2016年增长均超过80%， 代表消费者信任的母婴类商品同比增长近70%。
服务 教育
母婴
2008年11.11
2013年11.11
2014年11.11
2015年11.11
2016年11.11
2017年11.11
01
囤货品质化，高质量消费不将就
在年复一年的大促中成长，消费者越来越理性。从近年来的购物节客单价变化来看，2015 年开始，因为品类拓展更全面，用户会大量囤购日用品和消耗品；2016年起，用户在大促 期间的客单价保持着小幅度提升，大促虽然充分释放了购买力，囤货的行为也在继续，但消 费者在花钱上越来越不将就，价格已经不是消费的最大驱动力，而是为了需要、为了享受、 为了愉悦而购买。
01
一线是先锋，二线是隐藏的贵族，五线六线是继任的中坚力量
来自低线级城市的购买力持续攀升，紧跟一二线用户，甚至有超越三四线城市的态势。
历年11.11购物节购买力城市线级分布
2017年11.11
2013年11.11
2008年11.11 一线 二线 三线 四线 五线 六线
01
一线是先锋，二线是隐藏的贵族，五线六线是继任的中坚力量
01
电商狂欢 见证中国经济从量变到质变
02
电商产业化 带动上游、引领制造、推 动高质量发展
03
电商10年 是改革开放四十年的缩影
04
电商10年之地域篇
01
电商狂欢 见证中国经济从量变到质变
01
线上腾飞，消费潜力持续释放
2008年，电商在中国还是星星之火 2018年，电商已经渗透到生活的方方面面。 过去十年，是电商行业风云际会的黄金时代，也 开创了中国数字经济的一条通路。 十年过去，线上与线下融合的无界零售将成为电 商成长中的分水岭。
母婴类商品下单金额增长 服装类商品下单金额增长
5.5万倍
1.2万倍
2008年11.11
2017年11.11
2008年11.11
2017年11.11
01
一线是先锋，二线是隐藏的贵族，五线六线是继任的中坚力量
10年前，电商大促还是“城里人”的狂欢，是大城市白领的专利；近年来，得益于物流设 施的发展和电商渠道下沉的成功，越来越多的低线级城市用户乃至乡村用户，都可以享受到 电商的红利，让购物节真正变成一场全民狂欢。 2017年，参与京东11.11购物节的六线城市用户数是2008年的6700倍，五线城市用户数是 2008年的3400倍，远超全站用户增速。