中国网络直播行业分析报告PPT版
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✓ 用户粘性： 轻度&重度受众
✓ 消费转化率： 高频&低频消费
✓202细0/1分0/1领5 域用户
周边产业 直播平台 内容生产者 内容消费者
✓ KOL经济公司 ✓ 技术研发商 ✓ 内容版权方 ✓ 游戏运营商 ✓ 电商平台 ✓ 媒体推广渠道 ✓ 广告平台…
✓ 明星：提高平台人气、 创作交互频率低
✓ 网红/KOL：聚粉引流 利器、创作交互频率高
游戏直播——斗鱼
斗鱼平台的盈利模式
用户付费 充值
游戏联运
广告
✓ 即粉丝“打赏”。粉丝充值购买 ✓ 网络游戏和手机游戏厂商与 ✓ 网站上可卖广告位；
礼物“打赏”给主播，斗鱼平台
斗鱼平台联合运营，斗鱼按 ✓ 快消品也可在主播直播时植
按比例分成。
行业惯例分成；
入画面。
✓ 这一块增值服务主要是通过用户 ✓ 在用户任务系统，通过升级、
YY一家独大
9158&六间房构成第二梯队
✓ 市值：32.76亿美元
✓ MAU：1亿+
✓ 2015年营收：58.97亿
2020/10/15
✓ 市值：62.39亿港元 ✓ MAU：1855万 ✓ 2015年营收：5.73亿
✓ 市值：26.02亿元 ✓ MAU：2857万 ✓ 2015年营收：7.27亿
游戏直播平台之争加剧
从跨屏、多屏直播 到无屏直播，VR开 启直播想象空间
✓ 直播内容的表现形式越来越丰富，可视性、交互性、实时性、沉浸性越来越强
2020/10/15
网络直播演化史
网络视频生产演化
长
短
录
直
视 频
视
频
播
播
内容生产门槛逐步降低 端
PC
实时性和交互性逐渐增强
移 动 端
便捷性、同步性逐渐提升 ✓ 2020/10/15 移动直播迎来爆发，逐渐成为网络社交和粉丝经济的超级入口
✓ 成立时间：2015.2 ✓ DAU：800PC，200+移动 ✓ 投资方：游久游戏、腾讯等 ✓ 估值：30亿
2020/10/15
✓ 成立时间：2014.11 ✓ DAU：500PC，200移动 ✓ 投资方：YY ✓ 估值：25亿+
✓ 成立时间：2015.10 ✓ DAU：450PC，100移动 ✓ 投资方：王思聪、红杉等 ✓ 估值：25亿
2020/10/15
网络直播演化史
01
02
03
直播内容形态演化
04
05
文字
图片
音频
视频
VR/AR
从门户到论坛社区 再到到微博/微信， 文字直播不断迭代
以in/nice为代表的 图片社交平台开启 纯图片直播风潮
Podcast、唱吧、 喜马拉雅、蜻蜓 FM等平台崛起
视频直播移动化、 垂直化、全民化、 交互化发展
✓ UGC大量爆发 ✓ 覆盖领域广泛，生产门槛低 ✓ 依靠事件营销，用户沉淀难度大 ✓ 内容同质化，盈利模式模糊
PC秀场直播：YY、9158、六间房
2020/10/15
游戏直播：斗鱼、虎牙、熊猫…
移动直播：映客、花椒、奇秀… 社交直播：Periscope，Meerkat…
视频直播产业生态版图
✓ PC端&移动端 ✓ 综合&垂直类 ✓ 秀场直播 ✓ 游戏直播 ✓ 社交直播 ✓ 泛生活直播……
✓ 源自文库根主播：兴趣主导生 产、内容创作不稳定
秀场直播平台渐趋成熟
秀场直播平台
✓ 秀场直播平台的竞争格局已相对稳定，盈利模式已相对成熟，平台逐渐转向精细化运营
➢ 平台演化：从陌生人视频社交发展为以美女主播为核心的秀场 ➢ 市场格局：YY+9158+六间房（基本三分天下） ➢ 市场规模：100亿左右 ➢ 商业模式：签约主播、会员制、虚拟物品打赏…
游戏直播平台
✓ 游戏直播平台用户基础广、市场空间大、转化能力强，暂未形成稳定竞争格局 ➢ 市场格局：斗鱼、虎牙、战旗TV、龙珠、熊猫TV…风起云涌 ➢ 商业模式：虚拟道具购买、游戏联运、会员订阅、广告…尚待进一步拓展
✓ 成立时间：2014.1 ✓ DAU：600PC，500移动 ✓ 投资方：奥飞动漫、腾讯等 ✓ 估值：10亿美元
2013
✓ 龙珠、熊猫、映客、花椒、章
鱼TV、趣播、小咖秀等平台崛
起，各类型直播层出不穷
2015
2020/10/15
直播平台发展演化
2005
✓ YY、9158直播平台诞生 ✓ 土豆、PPTV、优酷等视频网站上线
2007 ✓ A站成立，弹幕视频网站初现雏形
✓ 新浪秀场推出，秀场开启直播1.0时代
2012 ✓ YY在美国纳斯达克上市
2014
✓ 斗鱼、战旗、虎牙等游戏直播平台崛起 ✓ 美拍、来疯、乐视宝贝等上线 ✓ 9158在香港上市
✓ ME直播等移动平台相继上线
2016
✓ 全民直播时代到来
全民直播时代到来
内容生产门槛降低 带宽成本降低 受众人群更广 交互方式更多元 覆盖领域泛化
2020/10/15
✓ 软件工具化，硬件通用化，技术门槛降低（手机 摄像头、PC录屏软件等），人人均可生产内容
网络直播演化史
视频平台发展演化
视频 网站
弹幕 视频
PC 直播
传统 秀场
移动 直播
✓ 内容越来越碎片化、轻悦化、娱乐化、生活化，交互性越来越实时化、丰富化
2020/10/15
网络直播演化史
✓ 六间房直播平台成立
2006
✓ B站上线，交互式视频体验提
升，UGC视频内容焕发新活力 2009
✓ YY娱乐上线，PC秀场直播爆发
全民直播时代到来
✓ 从PGC主导下的垂直直播，到UGC爆发下的泛生活直播，全民直播渐成趋势
传统秀场 直播
电竞游戏 直播
移动泛 生活直播
✓ PUGC为主 ✓ 生产专业化、流程化、垂直化 ✓ 用户沉淀深，ARPU相对更高 ✓ 优质网红主播成为秀场超级IP
✓ PGC&UGC ✓ 观赏性强，受众基础大 ✓ 用户参与度高，价值转化快 ✓ 赛事资源和人气主播成聚粉利器
充值鱼翅来给主播赠送礼物和酬
充值获取鱼丸。
勤来获利。
2020/10/15
游戏直播——熊猫TV
高度的娱乐属性+丰富的跨界资源
签约主播
签约明星
赛事直播&举办
主播收入=底薪+奖励+分成 如LOL解说小智、炉石主播IG 囚徒，韩国的尹素婉等
✓ 4G时代，流量成本下降，wifi高渗透，移动直播 使得宽带成本降至PC端1/2至1/3
✓ 受众更广泛、更年轻，90后、00后新生代消费群 体崛起，宅腐文化、弹幕文化与直播平台的契合
✓ 受众实时同步交互方式提升，主播变现渠道拓宽， 多元交互使得供给端和需求端均得到提升
✓ 从传统秀场直播、游戏直播、综艺节目直播等相 对专业化的内容直播，到移动场景下的泛生活+ 式直播，垂直直播与全民直播双向并进
✓ 消费转化率： 高频&低频消费
✓202细0/1分0/1领5 域用户
周边产业 直播平台 内容生产者 内容消费者
✓ KOL经济公司 ✓ 技术研发商 ✓ 内容版权方 ✓ 游戏运营商 ✓ 电商平台 ✓ 媒体推广渠道 ✓ 广告平台…
✓ 明星：提高平台人气、 创作交互频率低
✓ 网红/KOL：聚粉引流 利器、创作交互频率高
游戏直播——斗鱼
斗鱼平台的盈利模式
用户付费 充值
游戏联运
广告
✓ 即粉丝“打赏”。粉丝充值购买 ✓ 网络游戏和手机游戏厂商与 ✓ 网站上可卖广告位；
礼物“打赏”给主播，斗鱼平台
斗鱼平台联合运营，斗鱼按 ✓ 快消品也可在主播直播时植
按比例分成。
行业惯例分成；
入画面。
✓ 这一块增值服务主要是通过用户 ✓ 在用户任务系统，通过升级、
YY一家独大
9158&六间房构成第二梯队
✓ 市值：32.76亿美元
✓ MAU：1亿+
✓ 2015年营收：58.97亿
2020/10/15
✓ 市值：62.39亿港元 ✓ MAU：1855万 ✓ 2015年营收：5.73亿
✓ 市值：26.02亿元 ✓ MAU：2857万 ✓ 2015年营收：7.27亿
游戏直播平台之争加剧
从跨屏、多屏直播 到无屏直播，VR开 启直播想象空间
✓ 直播内容的表现形式越来越丰富，可视性、交互性、实时性、沉浸性越来越强
2020/10/15
网络直播演化史
网络视频生产演化
长
短
录
直
视 频
视
频
播
播
内容生产门槛逐步降低 端
PC
实时性和交互性逐渐增强
移 动 端
便捷性、同步性逐渐提升 ✓ 2020/10/15 移动直播迎来爆发，逐渐成为网络社交和粉丝经济的超级入口
✓ 成立时间：2015.2 ✓ DAU：800PC，200+移动 ✓ 投资方：游久游戏、腾讯等 ✓ 估值：30亿
2020/10/15
✓ 成立时间：2014.11 ✓ DAU：500PC，200移动 ✓ 投资方：YY ✓ 估值：25亿+
✓ 成立时间：2015.10 ✓ DAU：450PC，100移动 ✓ 投资方：王思聪、红杉等 ✓ 估值：25亿
2020/10/15
网络直播演化史
01
02
03
直播内容形态演化
04
05
文字
图片
音频
视频
VR/AR
从门户到论坛社区 再到到微博/微信， 文字直播不断迭代
以in/nice为代表的 图片社交平台开启 纯图片直播风潮
Podcast、唱吧、 喜马拉雅、蜻蜓 FM等平台崛起
视频直播移动化、 垂直化、全民化、 交互化发展
✓ UGC大量爆发 ✓ 覆盖领域广泛，生产门槛低 ✓ 依靠事件营销，用户沉淀难度大 ✓ 内容同质化，盈利模式模糊
PC秀场直播：YY、9158、六间房
2020/10/15
游戏直播：斗鱼、虎牙、熊猫…
移动直播：映客、花椒、奇秀… 社交直播：Periscope，Meerkat…
视频直播产业生态版图
✓ PC端&移动端 ✓ 综合&垂直类 ✓ 秀场直播 ✓ 游戏直播 ✓ 社交直播 ✓ 泛生活直播……
✓ 源自文库根主播：兴趣主导生 产、内容创作不稳定
秀场直播平台渐趋成熟
秀场直播平台
✓ 秀场直播平台的竞争格局已相对稳定，盈利模式已相对成熟，平台逐渐转向精细化运营
➢ 平台演化：从陌生人视频社交发展为以美女主播为核心的秀场 ➢ 市场格局：YY+9158+六间房（基本三分天下） ➢ 市场规模：100亿左右 ➢ 商业模式：签约主播、会员制、虚拟物品打赏…
游戏直播平台
✓ 游戏直播平台用户基础广、市场空间大、转化能力强，暂未形成稳定竞争格局 ➢ 市场格局：斗鱼、虎牙、战旗TV、龙珠、熊猫TV…风起云涌 ➢ 商业模式：虚拟道具购买、游戏联运、会员订阅、广告…尚待进一步拓展
✓ 成立时间：2014.1 ✓ DAU：600PC，500移动 ✓ 投资方：奥飞动漫、腾讯等 ✓ 估值：10亿美元
2013
✓ 龙珠、熊猫、映客、花椒、章
鱼TV、趣播、小咖秀等平台崛
起，各类型直播层出不穷
2015
2020/10/15
直播平台发展演化
2005
✓ YY、9158直播平台诞生 ✓ 土豆、PPTV、优酷等视频网站上线
2007 ✓ A站成立，弹幕视频网站初现雏形
✓ 新浪秀场推出，秀场开启直播1.0时代
2012 ✓ YY在美国纳斯达克上市
2014
✓ 斗鱼、战旗、虎牙等游戏直播平台崛起 ✓ 美拍、来疯、乐视宝贝等上线 ✓ 9158在香港上市
✓ ME直播等移动平台相继上线
2016
✓ 全民直播时代到来
全民直播时代到来
内容生产门槛降低 带宽成本降低 受众人群更广 交互方式更多元 覆盖领域泛化
2020/10/15
✓ 软件工具化，硬件通用化，技术门槛降低（手机 摄像头、PC录屏软件等），人人均可生产内容
网络直播演化史
视频平台发展演化
视频 网站
弹幕 视频
PC 直播
传统 秀场
移动 直播
✓ 内容越来越碎片化、轻悦化、娱乐化、生活化，交互性越来越实时化、丰富化
2020/10/15
网络直播演化史
✓ 六间房直播平台成立
2006
✓ B站上线，交互式视频体验提
升，UGC视频内容焕发新活力 2009
✓ YY娱乐上线，PC秀场直播爆发
全民直播时代到来
✓ 从PGC主导下的垂直直播，到UGC爆发下的泛生活直播，全民直播渐成趋势
传统秀场 直播
电竞游戏 直播
移动泛 生活直播
✓ PUGC为主 ✓ 生产专业化、流程化、垂直化 ✓ 用户沉淀深，ARPU相对更高 ✓ 优质网红主播成为秀场超级IP
✓ PGC&UGC ✓ 观赏性强，受众基础大 ✓ 用户参与度高，价值转化快 ✓ 赛事资源和人气主播成聚粉利器
充值鱼翅来给主播赠送礼物和酬
充值获取鱼丸。
勤来获利。
2020/10/15
游戏直播——熊猫TV
高度的娱乐属性+丰富的跨界资源
签约主播
签约明星
赛事直播&举办
主播收入=底薪+奖励+分成 如LOL解说小智、炉石主播IG 囚徒，韩国的尹素婉等
✓ 4G时代，流量成本下降，wifi高渗透，移动直播 使得宽带成本降至PC端1/2至1/3
✓ 受众更广泛、更年轻，90后、00后新生代消费群 体崛起，宅腐文化、弹幕文化与直播平台的契合
✓ 受众实时同步交互方式提升，主播变现渠道拓宽， 多元交互使得供给端和需求端均得到提升
✓ 从传统秀场直播、游戏直播、综艺节目直播等相 对专业化的内容直播，到移动场景下的泛生活+ 式直播，垂直直播与全民直播双向并进