卡通代言形象在视觉传达中的优势运用
论卡通形象在主题乐园品牌视觉设计中的应用
论卡通形象在主题乐园品牌视觉设计中的应用卡通形象是一种大众化的、可爱的、幽默的形象，可以轻松地吸引顾客的注意力，使人们愉悦和快乐。
因此，在主题乐园品牌视觉设计中，卡通形象经常被用来代表主题乐园的形象和品牌形象，传达主题乐园的理念和文化内涵。
一个成功的卡通形象能够激发游客的情感认知和带来品牌价值的提升。
卡通形象可以运用于主题乐园的多个方面。
例如，在园区地图、广告、门票等方面，主题乐园可以将卡通形象运用于设计中，增强品牌形象的代表性、可辨性以及亲近感。
这些形象能够体现品牌的特有的文化属性和品牌识别度，成为品牌差异化的重要元素。
在园区中，卡通形象还可以运用于主题公园展馆、游乐设施、主题园区的标志和装饰等方面，为游客带来更加真实、有趣，感受更加丰富的体验。
卡通形象在主题乐园品牌视觉设计中应用时，必须考虑到其与游客群体之间的文化和情感认知的契合度。
在不同的主题乐园中，卡通形象的价值迥异。
例如，在海洋主题公园中，可采用海洋生物的各种形象作为主要形象，能够更好地表现出公园的主题和氛围。
在童话题材的主题乐园中，可采用各种童话故事的形象作为主要形象，能够更好地表现出公园的幻想和童话氛围。
除此之外，卡通形象在主题乐园品牌视觉设计中的应用还需要考虑形象的可塑性和多样性。
卡通形象应该有自己的品牌特征，可以在不同的品牌形象中调整变化，实现品牌形象的差异化，使品牌更具有影响力和感染力。
换言之，卡通形象应该是灵活多变的，不断调整改善，以满足主题乐园品牌视觉设计的需求和文化背景的变迁。
总之，在主题乐园品牌视觉设计中，卡通形象可以为品牌带来更好的营销效果和品牌价值，为游客提供丰富、有趣的娱乐体验。
在应用卡通形象时，主题乐园应该考虑到文化、群体、市场需求的差异和传播效果的特性，使卡通形象更好的服务于品牌的价值和目标。
动漫形象在广告中的运用
动漫形象在广告中的运用动漫风潮席卷全球，动漫形象在广告中扮演着越来越重要的角色。
它们通过独特的视觉效果和强大的故事情节吸引着广大受众的眼球，为广告增色不少。
本文将探讨如何利用动漫形象为广告带来更多，并阐述其积极影响。
动漫形象在广告中具有吸引注意力的作用。
它们以独特的造型、鲜明的性格和有趣的情节，抓住了消费者的目光。
动漫形象也具有很强的识别度，能够帮助广告在众多信息中脱颖而出。
合适的动漫形象能够强化广告信息，使消费者更加容易理解和接受。
在广告中运用动漫形象的方式多种多样。
要根据产品或服务的特性选择适合的动漫形象。
例如，对于年轻人的产品，可以选择活泼可爱或者酷炫帅气的动漫形象，以吸引年轻人的。
要注重动漫形象的塑造，使其具有更强的视觉冲击力。
另外，动漫形象的言行举止要与广告信息相契合，以便更好地传递广告主题。
许多成功的广告案例都充分利用了动漫形象的魅力。
例如，日本品牌KFC就曾运用动漫形象来推广其炸鸡产品。
他们设计了一只可爱的炸鸡卡通形象，让消费者在看到这个形象时便联想到KFC的美味炸鸡。
还有一家信用卡公司也通过设计有趣的动漫形象来吸引消费者，并取得了不错的营销效果。
当然，也有一些失败的案例。
这些案例往往没有充分考虑受众的喜好和心理，或者没有将动漫形象与广告信息进行有效结合。
例如，某家运动品牌曾试图用一位过于夸大的动漫形象来宣传其产品，结果适得其反，遭到了消费者的反感。
动漫形象在广告中具有不可忽视的作用。
它们能够提高广告的度，增强广告效果，帮助品牌建立独特的个性和魅力。
未来，随着动漫技术的不断发展，我们有理由相信，动漫形象将在广告中发挥更加重要的作用。
因此，广告主和创意团队应更加重视动漫形象的运用，根据品牌定位和目标受众的需求，巧妙地将动漫形象与广告信息融合在一起，为消费者带来更多惊喜和愉悦的体验。
我们也需要警惕那些不合时宜或者过于夸大的动漫形象，以免对品牌形象和广告效果造成负面影响。
随着社会的进步和科技的发展，商业广告正在不断演变和创新，其中动漫形象的应用也越来越广泛。
浅析当代文创产品设计中卡通形象的作用
浅析当代文创产品设计中卡通形象的作用当代文创产品的设计中，卡通形象起着非常重要的作用。
卡通形象能够引起人们的共鸣和喜爱，成为产品的重要卖点，带动销量的增长。
以下从情感诱发、情感传递、品牌塑造和市场营销四个方面对卡通形象的作用进行浅析。
卡通形象能够情感诱发。
卡通形象通常以可爱、搞笑、温馨、童趣等特点呈现，能够打动人们的内心，唤起他们的共鸣和情感。
著名的迪士尼卡通形象米老鼠和唐老鸭，它们可爱的外表和那些有趣的故事情节，能够让人们产生亲近感和喜欢的心理，使得人们对迪士尼产品产生浓厚的兴趣。
卡通形象能够情感传递。
卡通形象往往会通过表情、动作和故事情节等方式，将特定的情感传递给观众。
著名卡通形象Hello Kitty，它常常以微笑脸和可爱的姿态示人，传递出友善、乐观、积极的情感。
这种情感传递能够引起人们的共鸣，使得人们产生亲近感和喜爱之情，从而对相关产品产生强烈的购买欲望。
卡通形象能够帮助品牌塑造。
卡通形象通常会被用于品牌商标的设计中，成为品牌的重要代表和标志。
可口可乐公司的Merry Christmas卡通形象，它可爱活泼，成为可口可乐品牌形象的重要组成部分。
卡通形象的独特性和个性化能够使品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，塑造出独具特色的品牌形象，提升品牌的知名度和美誉度。
卡通形象在市场营销中发挥着重要作用。
卡通形象能够吸引人们的眼球，使得产品在市场中更加突出和引人注目。
许多动画电影和卡通形象会在各大商场和购物中心进行推广活动，通过展示和互动方式吸引人们前来消费。
卡通形象还可以用于各种广告宣传，如平面广告、电视广告等，增加品牌曝光度，促进销售增长。
当代文创产品设计中卡通形象起着非常重要的作用。
它能够情感诱发，并将情感传递给观众，帮助品牌塑造，同时在市场营销中发挥重要作用。
设计师在进行文创产品设计时，需要充分考虑卡通形象的选择和运用，以创造出更具吸引力和市场竞争力的产品。
论卡通形象在主题乐园品牌视觉设计中的应用
gtx970显卡GTX 970是NVIDIA（英伟达）推出的一款显卡，于2014年9月发布。
这款显卡是NVIDIA面向中高端游戏玩家和创作者所推出的，其定位在GTX 780 Ti和GTX 980之间，性能强劲且价格相对较为亲民，因此受到广大用户的青睐。
首先，GTX 970采用了28nm工艺制程，由于NVIDIA在架构方面的不断创新，使得GTX 970在性能上具备强大的竞争力。
它拥有1664个CUDA核心，核心频率为1050MHz，而Boost时钟频率可达到1178MHz。
这使得它能迅速响应游戏需求，运行大型游戏或处理图形渲染时表现得异常出色。
其次，GTX 970配备了4GB GDDR5显存，在处理高分辨率游戏或图形渲染任务时能提供足够的存储空间和流畅的数据传输速度。
这意味着用户可以在不减低游戏画质的前提下，享受更加真实细腻的画面表现，提升游戏体验。
此外，GTX 970还支持NVIDIA G-Sync技术，这是一项可有效减少屏幕撕裂和延迟的技术。
通过与搭载G-Sync技术的显示器配合使用，GTX 970可以实现画面的同步更新，避免因帧率不匹配而出现的画面撕裂现象，让游戏画面更加顺畅流畅。
再者，GTX 970在功耗方面表现相对较低。
它采用了最新的Maxwell架构，借助NVIDIA的Dynamic Super Resolution （DSR）技术，能够通过软件仿真提升游戏画质，同时并不会对显卡的功耗产生太大的影响。
这使得GTX 970在长时间运行时更加省电，减少了发热和噪音问题。
最后，GTX 970还具备一系列强大的特性和支持，如HDMI 2.0、DisplayPort 1.2、DirectX 12和OpenGL 4.5等。
这些技术和功能的加持，使得GTX 970能够在多种应用场景下发挥出色的性能，不仅可以畅玩游戏，还可以进行深度学习、视频编辑、3D渲染等创作工作。
综上所述，GTX 970作为一款中高端显卡，具备强大的性能和多样化的功能，既可以满足游戏玩家对于高画质和流畅性的需求，又能够满足创作者对于图形渲染和创作工作的需求。
卡通形象在品牌视觉形象中的应用研究
卡通形象在品牌视觉形象中的应用研究一、本文概述随着市场竞争的日益激烈，品牌视觉形象成为了企业竞争中不可或缺的一部分。
在品牌视觉形象的构建中，卡通形象作为一种具有独特魅力和广泛影响力的设计元素，逐渐受到了企业和设计师的青睐。
本文旨在探讨卡通形象在品牌视觉形象中的应用研究，分析其在品牌塑造、市场营销以及消费者认知等方面的重要作用，以期为企业在品牌视觉形象设计中提供有益的参考和启示。
文章首先将对卡通形象的概念和特征进行界定，明确其在品牌视觉形象设计中的定位和作用。
接着，通过案例分析的方法，深入探讨卡通形象在不同类型品牌中的应用方式和效果，包括其在品牌形象塑造、产品推广以及消费者沟通等方面的实际应用。
文章还将对卡通形象在品牌视觉形象设计中的优势和挑战进行分析，探讨如何充分发挥卡通形象的独特魅力，避免其潜在的风险和问题。
文章将提出针对卡通形象在品牌视觉形象设计中的策略和建议，为企业在实践中提供有益的指导和帮助。
通过本文的研究，旨在为企业和品牌设计师提供关于卡通形象应用的全面、深入的理解，推动卡通形象在品牌视觉形象设计中的更好应用和发展。
二、卡通形象与品牌视觉形象概述在当今的商业环境中，品牌视觉形象已经成为企业识别和市场战略中不可或缺的一部分。
其中，卡通形象作为一种独特的视觉元素，其色彩鲜明、形象生动、易于记忆的特点使得它在品牌塑造和推广中占据了重要的地位。
卡通形象与品牌视觉形象的结合，不仅能够增强品牌的吸引力，更能够提升品牌在消费者心中的认知度和忠诚度。
卡通形象，通常指的是以简化、夸张或抽象的手法设计的虚构角色，它们往往具有鲜明的个性特征，能够引起消费者的共鸣和喜爱。
卡通形象的设计往往融入了创意、幽默和情感元素，使其更具表现力和吸引力。
而品牌视觉形象则是指通过视觉元素（如标志、色彩、字体等）来传达品牌理念、价值和特性的形象系统。
品牌视觉形象旨在创造一种独特的视觉体验，使消费者能够在众多的品牌中迅速识别并记住某一品牌。
现代广告中卡通形象的运用优势性
212 现代营销
最后，卡通产业与广告产业应加强合作和交流，将卡通形 象的优势性在广告中体现得更加淋漓尽致，运用合适的方式 和手段，让卡通形象在广告中得到蓬勃的发展，拥有更加辉煌 和灿烂的未来。
参考文献 [1] 迈克·费瑟斯通,消费文化与后现代主义[M],上海译文 出版社,2000.8。 [2] 许曼,试析卡通形象广告的受众特征及创意定位[J],陕 西师范大学学报,2007。 [3] 楼旭东,明星代言广告与卡通形象广告比较研究[J],新 闻界,2008.1。 [4] 张志颖,动漫造型设计，哈尔滨工程大学出版社，2008。
关键词：广告 卡通形象 优势性
一、前言
卡通产业作为一种特定的艺术形式在整个广告行业的创 意和传播中起着越来越重要的作用。卡通与广告的结合，成 为了一种大众喜爱的文化传播形式，这种新形式的广告与其 他传统的广告形式相比，具有其自身独特的形式规律和运用 优势。
二、现代广告中卡通形象的运用优势
卡通形象具有幽默、夸张、生动等艺术特点，不受时间、空 间、地点、条件、对象的限制，容易被大众所接受，具有独特的 表现力和创造力。因此，恰到好处地在广告中运用卡通形象 作为宣传手段，能更好地利用其特有的艺术魅力获得更大的 收益和成功。
现象研究
现代广告中卡通形象的运用优势性研究
严佩 (武汉工业学院工商学院艺术与设计系 湖北武汉 430065)
摘要：本文旨在以卡通形象为主要诉求对象，从广告的文化和艺术内涵出发，分析卡通形象广告与其他形式代言的广告相 比，其优势和不足所在，并且指出我国当前运用卡通形象作为广告主要表现形式的缺失问题，表达了未来的发展趋势。
三、结语
综上所述，随着时代的不断进步，人类的生活方式发生了 巨大的变化，卡通作为一种新兴产业在社会的发展中极具市 场潜力。广告与卡通的结合更能深入生活，与人们联系得更 加紧密。
卡通人物广告分析wdm
5、卡通形象对于广告主来说是一个长期有效的，并且可以长期保持形象不变，如米其林的卡通形象轮胎人儿毕毕登，而真人的代言来说，因为随着年龄的变化，合同的有效期结束，真人的代言时间都是相对短暂的。
6、卡通形象可以做真有效性。
7、卡通形象往往给人更亲切的感觉，特别是在儿童产品，采用卡通形象代言，更容易让消费者接受产品的宣传。比如让我们印象深刻的脑白金的老头、老太
缺点：1、真实性问题。卡通本身就具有夸张、变形、简化等特点，与现实世界就有了一定的距离，信息的真实性如何自然会给消费者带来疑问。
2、伦理问题。由于卡通广告容易产生欺骗性，其表现方式夸张、变形，使得背离了社会道德的规范。
3、易喧宾夺主难以实现广告目标
4、形象相似化问题。一些相似卡通形象的使用使得其不能得到很好的广告效果，使得企业的利益蒙受损失
适合的产品：食品、餐饮、洗化用品、家用品、学生文具等等
优点：1、制作成本低廉，不用花费高昂的代言费，可以为企业节省一大笔开支
2、能根据企业及产品特点被赋予企业想诉求的理念、精神及人性化的形象。如可口可乐的“酷儿”
3、卡通形象代言具有可控性，企业自己可以掌控它的发展变化，它不像明星会生老病死，出现很多绯闻或负面报道，使代言品牌受到影响。
浅析当代文创产品设计中卡通形象的作用
浅析当代文创产品设计中卡通形象的作用首先，卡通形象具有强烈的视觉吸引力和辨识度。
卡通形象通常采用夸张、简化、颜色鲜艳等手法，使人们对其产生强烈的视觉冲击和记忆影响。
例如，宝可梦、米老鼠等卡通形象都有着明显的特征和形象，能够迅速引起人们的注意。
在商业化的当代文创产品中，这种视觉吸引力和辨识度尤为重要，能够帮助产品在众多同类产品中脱颖而出，提高产品的品牌知名度和市场竞争力。
其次，卡通形象是文化符号的代表。
卡通形象具有着浓厚的文化背景和历史积淀，其形象和故事往往代表着一定的文化价值和历史归属。
例如，熊本熊代表着日本熊本市的地方文化，身为宝可梦大师的小智成为了众多年轻人心目中的英雄。
在当代文创产品设计中，利用卡通形象来传达文化符号的信息，能够增加产品内涵和文化价值，同时也能够引起人们的共鸣和情感认同，提高产品的受众范围和亲和力。
最后，卡通形象能够表达和引发情感共鸣。
卡通形象往往拥有强烈的情感属性，例如可爱、温馨、幽默、搞笑等，凭借着这些情感属性能够引发人们的情感共鸣和心理感受。
例如，新年快乐熊代表着对生活的热爱和对美好未来的期盼，能够带给人们一种积极向上的情感体验。
在当代文创产品设计中，通过卡通形象传递情感信息，能够增强产品的亲和力和感染力，促进人们对产品的喜爱和消费。
综合来看，卡通形象作为文化符号的一种，能够在当代文创产品设计中发挥着重要的作用。
在视觉表现方面，卡通形象能够提高产品的品牌知名度和市场竞争力；在文化符号方面，卡通形象能够增加产品内涵和文化价值，引起人们的共鸣和情感认同；在情感表达方面，卡通形象凭借着强烈的情感属性，能够带给人们一种积极向上的情感体验，增强产品的亲和力和感染力。
因此，在当代文创产品的设计中，卡通形象是一个非常重要的设计元素，设计师应该灵活运用卡通形象来增强产品的设计感和表现力。
论卡通形象在主题乐园品牌视觉设计中的应用
论卡通形象在主题乐园品牌视觉设计中的应用卡通形象可以成为主题乐园的吉祥物，代表品牌形象和文化内涵。
吉祥物是主题乐园一个非常重要的特点，可以给游客留下深刻的印象。
通过设计一个可爱、独特和富有个性的卡通形象作为吉祥物，可以让游客对主题乐园产生认同感和亲近感。
这个卡通形象可以印在主题乐园的各类宣传和促销资料中，例如宣传册、广告海报和门票，以及产品和纪念品，让游客在接触到这些资料和商品时，能够自然而然地联想到主题乐园的品牌。
卡通形象可以用来增强主题乐园的故事性和趣味性。
主题乐园通常都有一个特定的主题，例如迪士尼的童话世界、环球影城的电影世界等。
卡通形象可以通过扮演主题故事中的角色，让游客更好地融入其中。
迪士尼乐园中的米奇和米妮被设计成了很多故事中的主要角色，他们穿着不同的服装和扮演不同的角色，让游客能够参与到这些角色的故事中，增加了互动性和趣味性。
卡通形象还可以用来传递主题乐园的价值观和情感体验。
不同的卡通形象可以代表不同的价值观和情感体验，例如友善、快乐、勇敢、梦想等。
这些价值观和情感体验是主题乐园希望向游客传递的核心信息，通过设计相应的卡通形象，可以更好地将这些信息传达给游客。
迪士尼的卡通形象通常都是友善和乐观的形象，体现了迪士尼乐园所倡导的快乐和梦想的价值观。
卡通形象可以成为主题乐园的品牌标识和标志，帮助游客更好地辨识和记忆品牌。
在主题乐园的品牌视觉设计中，包括标识、图案、颜色等多个要素。
通过设计一个与主题乐园的品牌形象一致的卡通形象，并将其应用在这些要素中，可以帮助游客更好地辨识和记忆主题乐园的品牌。
环球影城的地球仪形象被设计成了卡通形象，并在标识、宣传海报等多个方面使用，使得游客能够很容易地将这个卡通形象和环球影城品牌联系在一起。
卡通形象在主题乐园品牌视觉设计中的应用是非常重要的。
它可以成为主题乐园的吉祥物，增强主题乐园的故事性和趣味性，传递主题乐园的价值观和情感体验，以及帮助游客辨识和记忆品牌。
浅谈卡通代言形象在视觉传达中的优势运用的开题报告
浅谈卡通代言形象在视觉传达中的优势运用的开题报告开题报告题目：浅谈卡通代言形象在视觉传达中的优势运用一、研究背景：在现代社会中，视觉传达已经成为商业和文化交流中不可或缺的一部分。
而代言形象作为一种广告营销手段，已经成为企业宣传品牌的常用形式之一。
在这些代言形象中，卡通形象逐渐成为企业宣传的主流形式，许多企业选择了卡通形象作为品牌的代言人，这种形象不仅可以吸引消费者的眼球，还能在一定程度上增加品牌的可信度。
二、研究意义：卡通代言形象在视觉传达中的优势运用一直备受关注。
在企业品牌建设的过程中，选择一个好的卡通形象可以让企业赢得更多人的喜爱和信任，进而提升品牌的知名度和销售额。
本研究旨在深入探讨卡通代言形象在视觉传达中的优势运用，探讨卡通形象能够给品牌带来哪些好处以及企业在选择卡通形象时需要考虑哪些因素。
三、研究内容：1. 卡通形象在品牌传播中的作用。
2. 卡通形象被消费者接受的原因及优势。
3. 如何选择合适的卡通形象。
4. 卡通形象在视觉传达中的运用案例分析。
四、研究方法：本研究采用文献调研法及案例分析法，收集相关的文献并进行整理，以便理解卡通代言形象在视觉传达中的优势运用，同时本研究也将结合实际案例进行分析，以更加全面深入地了解卡通形象在视觉传达中的优势。
五、预期结果：本研究的预期结果是进一步探讨卡通代言形象在视觉传达中的优势运用，探讨卡通形象能够带来哪些好处以及需要考虑哪些因素才能选择合适的卡通形象。
通过本次研究，我们希望能够为企业在选择卡通形象时提供一些有价值的参考信息。
同时，本研究也可为广大从事视觉传达工作的人员提供参考，帮助他们更好地运用卡通形象进行品牌宣传和营销。
浅谈卡通形象在视觉传达中的优势运用
2018-01文艺生活LITERATURE LIFE创新论坛浅谈卡通形象在视觉传达中的优势运用韩若洋（陇东学院，甘肃庆阳745000）一、在视觉传达中运用卡通形象的原因流行趋势瞬息万变，要牢牢把握住消费者的心，必须牢牢抓住消费者的眼球，企业们纷纷采取“攻心为上”和“晓之以理”的营销策略，在强调商品的质量和设计形式等方面之外，更是以“动之以情”的感性体验来吸引消费者来选择自己企业的商品，所以企业非常钟爱使用当红的流行明星或者体育达人来加以宣传，他们对消费者，尤其是对青春期的少男少女们有着不可拒绝的吸引力，因此利用他们对消费者的巨大号召力，扩大商品的影响力，提高品牌的知名度，扩大商品的受众范围，这对商品的销售有着非凡的意义。
近期，由于明星们的公信力不断地下降，对于促进商品的销售遭遇很大的瓶颈。
所以精明的商人把目光从明星代言转向了卡通形象的代言。
二、卡通形象在视觉传达中的优势运用1.卡通形象代言的成本制作低廉，过程简单轻松，适应性强。
卡通形象设计制作的费用远比聘请明星代言的费用更加的低廉，除了向需要制作卡通形象的个人或者设计公司来支付其设计的费用和在品牌形象维护上出一些如申请形象专利的资金以外，只需要相关的设计制作人员制作动画，推出一支新的广告作品。
而明星代言动则花费百万千万还需要繁琐的广告拍摄过程以及后期的加工剪辑，不亚于拍摄一部微电影。
而随着消费者们的消费理念的日趋成熟，越来越多的消费者越来越明白“羊毛出在羊身上”这个原理，所以理性的消费者会选择同类商品中并没有明星代言的产品。
并且卡通形象代言的广告应变能力很强，能针对商场瞬息万变的情况和竞争对手采取新策略时进行及时的应对，而明星代言则明显不具有这样的优势。
2.卡通形象代言有着极高的辨识度，更能凸显出商品的个性化。
卡通形象比明星代言更加容易识别，具有很强的辨识度，相比于明星代言的同类商品而言，他们更加容易脱颖而出，能牢牢地抓住消费者的目光，进而能深深地被消费者喜爱从而促使其选择购买该商品。
论卡通形象影视广告的艺术表达和优势
一
差点 出车祸 ，然后被警察教育 ，低头认错。该广告 直接采用了纯动画的形式 。所谓纯动画的形式 ，就
、
卡通形象在影视广告 中的艺术展示
收 稿 日期 ：２ ０ １ ３ — ０ ７ — １ ４
基金项 目：广东培正学 院教改项 目 “ 广 告学专业案例库建设研究 （ Ｐ Ｚ Ｊ Ｇ ２ ０ １ ２ ３ １ ）”阶段性成果 。 作者简介：刘成文 （ １ ９ ８ １ 一），男 ，湖北沙洋人 ，广东培 正学 院人文系广告教研室教师 ， 硕士 ，研究方 向：广告 文化传播 、 传播 学理论 。
第ｌ ３ 卷 第３ 期 ２ ０ １ ３年 ９月
广 东 培 正 学 院 学 报
Ｊ ＯＵＲＮＡＬ Ｏ Ｆ ＧＵＡＮＧＤＯＮＧ Ｐ ＥＩ Ｚ ＨＥ ＮＧ Ｃ ＯＬ Ｌ ＥＧＥ
Ｖｏ ｌ ＿ １ ３ ＮＯ． 来自 Ｓｅ ｐｔ ．２ ０１ ３
论卡通形象影视广告的艺术表达和优势
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关键词：卡通形 象影视广告 ；艺术表达 ；价值表达 中图分类号：Ｇ ２ ２ ３ 文献标识码：Ａ 文章编号：粤 内登字 Ｏ 一 １ ０ ２ ６ ７（ ２ ０ １ ３ ） ０ ３ — ０ ０ ５ ２ — ０ ４
影视广告是现代各种广告形式 中影响力最大 、
影视是用动态 的画面进行叙事 的一种技术 手
试析卡通形象广告的受众特征及创意定位
一、受众特征
3、职业与地理位置：卡通形象广告的受众职业和地理位置也呈现出多样性。 无论城市还是农村，无论学生、白领还是工人，都有可能成为卡通形象广告的受 众。企业应根据产品特点和目标市场的差异，选择合适的卡通形象及其表现方式。
三、优势分析
3、情感共鸣：优秀的卡通形象广告往往能触动人们的情感。通过选取具有普 遍情感共鸣的卡通形象与情节，广告能与受众产生强烈的心理共鸣，进而提高品 牌美誉度与忠诚度。
四、发展前景
四、发展前景
1、保持受众忠诚度：卡通形象广告可通过持续推出有趣的创意内容，保持对 受众的吸引力，从而培养并保持受众对品牌的好感度与忠诚度。例如，通过为特 定卡通角色打造一系列故事情节，让受众在观看广告的同时，对品牌产生持续的 好感。
一、受众特征
一、受众特征
1、年龄层次：卡通形象广告对各年龄段的受众均有吸引力。研究发现，青少 年和儿童更倾向于喜爱卡通形象，因为他们尚未完全发展出成熟的审美观，而卡 通形象的天真可爱正符合他们的心理需求。成年人，尤其是年轻一代，对卡通形 象也具有浓厚兴趣，因此卡通形象广告适合各年龄层次的受众。
ห้องสมุดไป่ตู้、受众特征
三、优势分析
三、优势分析
1、文化底蕴深厚：卡通形象作为一种大众文化符号，具有深厚的社会文化底 蕴。通过运用人们熟知的卡通形象，广告能够引发受众的情感共鸣，从而提高广 告效果。
三、优势分析
2、幽默风趣：卡通形象广告常常以幽默诙谐的方式表现产品特点，从而减轻 受众对广告的抵触心理，增强广告的吸引力。例如，某些品牌运用经典卡通角色 进行广告创作，通过有趣的情节和可爱的形象抓住消费者的心。
浅析当代文创产品设计中卡通形象的作用
浅析当代文创产品设计中卡通形象的作用
卡通形象是当代文化创意产品设计中常见的设计元素，它既是一种流行文化现象，也是一种具有艺术价值的视觉形式。
在当代文创产品设计中，卡通形象不仅可以用来增加产品的可爱度和趣味性，还可以激发人们的情感共鸣，传达产品的文化内涵和价值观念。
其次，卡通形象可以激发人们的情感共鸣。
卡通形象通常具有一定的形象特征和符号含义，在当代文创产品设计中，它可以成为一种情感连接的纽带。
在人们的日常生活中，卡通形象往往会成为人们的陪伴、伙伴或信仰，成为人们生活中的一部分。
当设计师将这种卡通形象运用在产品设计中，往往可以引发人们的情感共鸣，激发人们的记忆和情感，增强人们对产品的认同感和亲和力。
例如，在著名的日本卡通形象Hello Kitty的相关产品中，大多数消费者购买并非因为实用性而是出于对Hello Kitty的情感崇拜和追捧。
最后，卡通形象可以传达产品的文化内涵和价值观念。
卡通形象不仅可以吸引人们的关注，也可以成为传递文化和价值观念的媒介。
在当代文创产品设计中，卡通形象往往也具有不同的文化背景和意义，可以传达产品的文化内涵和价值观念。
例如，中国传统山水画和国画风格通常会出现在文化创意产品的设计中，表达的是中国传统文化的固有价值观和审美情趣。
此外，也有一些卡通形象是具有文化代表性的，例如日本的Ultraman和Hello Kitty、美国的Mickey Mouse等等，在产品设计中运用这些卡通形象，不仅可以弘扬文化精神，也可以吸引更多的消费者。
浅析当代文创产品设计中卡通形象的作用
浅析当代文创产品设计中卡通形象的作用当代文创产品设计中的卡通形象具有重要的作用，能够为产品赋予生动活泼的形象，增加产品的吸引力和趣味性，并且在市场营销中起到巨大的推动作用。
卡通形象能够为产品赋予独特的视觉形象，使其与众不同。
在当今竞争激烈的市场中，产品的形象设计是吸引消费者的关键。
卡通形象往往具有丰富的色彩和生动的表情，能够引起人们的共鸣和兴趣。
通过卡通形象的设计，可以让产品呈现出亲和力和友好感，增加人们对产品的好感和认同感。
卡通形象能够增加产品的趣味性和娱乐性。
当代社会生活节奏加快，人们对于产品的需求也有了新的变化。
卡通形象的设计往往能够带给人们快乐和放松的感觉，增添生活的乐趣。
一些具有卡通形象的文创产品，如卡通公仔、卡通服饰等，往往能够激发人们的购买欲望，带给人们身心的愉悦感。
卡通形象在市场营销中具有巨大的推动作用。
卡通形象往往能够成为产品品牌的代表，成为品牌形象的重要标识和传播工具。
通过对卡通形象的精心设计和包装，能够将产品与品牌紧密相连，形成品牌认知。
当消费者在市场上看到具有卡通形象的产品时，往往能够立即识别出品牌，增加产品的辨识度和记忆度。
卡通形象还能够赋予产品品牌更多的情感价值和故事性，使其更易于被消费者接受和喜爱。
卡通形象的设计也具有文化符号的作用。
卡通形象往往承载着当地或跨文化的特点，能够在设计中体现出地域文化和历史传统。
通过对卡通形象的设计，可以将传统文化元素与现代设计相结合，产生全新的文化创意。
这种文化创意在当代文创产品设计中非常受欢迎，因为它能够满足消费者对于传统文化的情感需求，同时又具有现代化的表现方式和消费体验。
卡通形象在当代文创产品设计中具有重要的作用。
它能够为产品赋予独特的视觉形象，增加产品的趣味性和娱乐性，并且在市场营销中起到推动作用。
卡通形象的设计还能够反映文化符号，为产品注入文化元素和情感价值。
在当代文创产品设计中，合理运用卡通形象的设计是十分重要的。
论卡通形象在主题乐园品牌视觉设计中的应用
论卡通形象在主题乐园品牌视觉设计中的应用随着主题乐园在全球范围内的兴起，品牌视觉设计愈发成为各大主题乐园竞争的核心之一。
而卡通形象作为主题乐园中不可或缺的元素之一，已经成为主题乐园品牌视觉设计中的独特应用。
本文将从卡通形象在主题乐园品牌视觉设计中的作用、原因以及具体应用方面进行探讨。
1. 增强品牌形象卡通形象是主题乐园品牌独有的元素，能够为品牌赋予鲜明的形象和个性。
在主题乐园品牌视觉设计中运用卡通形象，可以让品牌更加接地气、贴近受众，增加人们对主题乐园品牌的好感度和认同感。
2. 塑造友好愉快的氛围主题乐园是一个以娱乐和轻松感为主要目的的场所，而卡通形象的使用正是为了营造一种友好、愉快的氛围。
通过卡通形象，可以让人们在主题乐园中感受到一种童真的快乐，增加游客的体验感和愿意度。
3. 吸引目光，增加曝光1. 与主题乐园的定位相符主题乐园通常以孩子和家庭为主要受众群体，而卡通形象正是能够吸引孩子们的元素之一。
将卡通形象融入主题乐园品牌视觉设计中，符合主题乐园的定位，有助于吸引目标受众。
2. 能够传递情感和情绪卡通形象通常充满了童趣和可爱，能够让人们产生情感共鸣和愉悦感。
在主题乐园中，游客们可以通过与卡通形象互动，感受到一种轻松愉快的氛围，让他们在游玩中获得更多的快乐和满足感。
3. 增加乐园的趣味性和互动性卡通形象往往是主题乐园中各种活动和游戏的主角，它们可以成为游客们进行互动的媒介和载体。
在主题乐园品牌视觉设计中加入卡通形象，不仅可以增加乐园的趣味性，还可以促进游客们之间的互动和交流，营造一种欢乐的氛围。
1. 标志和标识主题乐园的标志和标识是品牌的重要代表之一，而卡通形象通常被用于主题乐园的标志中。
通过巧妙地运用卡通形象，可以让主题乐园的标志更加醒目、生动，增强品牌的辨识度和记忆度。
2. 宣传和广告在主题乐园的宣传和广告中，卡通形象也是一个常见的元素。
可以通过卡通形象的精心设计和运用，吸引更多人们的眼球，增加主题乐园品牌的知名度和美誉度。
卡通形象在设计中的运用及优势
大 众 文 艺大56摘要：在市场竞争激烈的商业年代，在正处缺乏情感交流的信息社会，创造一个具有亲和力和贴近人们的内心的卡通形象设计领域正在刚刚兴起，它是这个时代必然的发展趋势。
与深奥晦涩的创意相比，生动活泼卡通形象更能直观地表现企业所要传达的意义以及它本身的生命力。
关键词：卡通形象；灵魂；文化引言以活泼可爱的动漫卡通人物或动植物为形象代言，通过个性鲜明的拟人化设计使人们增加对卡通形象的喜爱，企业或者品牌提升好感加深印象这就是卡通形象设计与运用的目的。
卡通形象在设计中的运用及优势首先要明确卡通形象设计所面向群体的特点，进行分析总结，了解主要目标群体的需求以及心理，根据不同的需要进行设计，卡通形象周边产品面向的群体主要分为以下几大类。
第一，儿童及学生是卡通形象受众最广的群体。
在如今这个科技时代，网络的使用成为普及千家万户的现象，随着各种高科技信息的注入，儿童对社会的认知，以及对物质生活的质量要求普遍提高。
已成为儿童休闲娱乐的主要方式。
卡通早已经不仅仅是儿童时期的主要的休闲娱乐项目那么简单，并且对网络，以及各种媒体的新鲜吸引力，对卡通形象设计的要求大大提高了，时代在进步，设计也随之发展，如果想固定这个群体，新鲜、特别、功能性与娱乐性并存都是不可缺少的一部分。
例如儿童一般对新的事物都会产生极大的好奇心和兴趣。
所以相应的卡通形象必须不断地进行更新，才能吸引更多的儿童。
卡通形象的推广在社会各个领域中都要设计，在大多数现代儿童的心里卡通形象甚至已经渗透到日常生活的点点滴滴，影响到儿童的一言一行。
针对这一部分人群，设计形象活泼生动、可爱，代表英雄、正义、勇敢、坚强等品质的卡通形象是必然的设计发展走向。
卡通作为一个标准的现代儿童生活中无法回避的快乐符号，是伴随儿童成长过程中必不可少的好伙伴，所以说当今的儿童是生活在卡通世界的一代。
第二，喜爱具有卡通形象设计产品的人群。
卡通形象不仅仅影响着儿童，其中还影响着无数仍对卡通有着向往、童心未泯的成年人乃至更广泛的卡通热爱人群，并且有待成为这一部分人群的一部分。
论卡通形象在主题乐园品牌视觉设计中的应用
论卡通形象在主题乐园品牌视觉设计中的应用随着主题乐园的飞速发展，越来越多的主题乐园开始注重自身品牌形象的设计与推广。
在主题乐园品牌视觉设计中，卡通形象的应用可以说是一种很重要的手段。
那么，卡通形象在主题乐园品牌视觉设计中的应用有哪些呢？首先，卡通形象能够更好地传达主题乐园所要传达的主题和理念。
相对于文字或者其他符号，卡通形象更加形象化和生动，更容易被人们接受和理解。
在主题乐园品牌视觉设计中，通过设计具有代表性的卡通形象，可以更好地向游客展示主题乐园的核心理念。
比如，迪士尼乐园就是一个充满童话故事和幻想的地方，因此在其品牌视觉设计中广泛运用了卡通形象。
其次，卡通形象可以提高游客与主题乐园之间的情感纽带。
在主题乐园游玩时，游客与卡通形象之间会产生一种联系和互动，从而增加游客的好感度和忠诚度。
通过这种情感纽带，主题乐园可以更好地吸引、留住和回收游客。
比如，日本的海洋公园就有一个十分受欢迎的卡通形象——海狮萌宝，该形象不仅深受游客的喜爱，更成为了海洋公园的标志性形象之一。
最后，卡通形象可以增加主题乐园的知名度和品牌价值。
在当今市场竞争激烈的环境中，主题乐园的知名度和品牌价值是一个不可或缺的品牌资产。
而卡通形象所带来的品牌曝光和品牌印记可以帮助主题乐园更好地扩大品牌影响力。
比如，众所周知，六旗主题乐园的吉祥物大衛（Daffy）已经成为该品牌的一个重要标志。
总而言之，卡通形象在主题乐园品牌视觉设计中的应用广泛，并且在提高游客体验和品牌价值方面有着重要作用。
因此，主题乐园品牌视觉设计师应该在设计过程中，充分认识到卡通形象的重要性，并且尽可能地利用好这一工具，打造一个更具有特色和影响力的品牌形象。
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ａｎｄ ｔｏ ｐｒｏｍｏｔｅ ｔｈｅ ｂｒａｎｄ ｃｕｌｔｕｒｅ ａｎｄ ｔｈｅ ｓｐｅｃｉａｌ ｔｅｃｈｎｉｑｕｅ ｏｆ ｅｘｐｒｅｓｓｉｏｎ．Ｔｈｅ ｕｓｅ ｏｆ
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苏州大学学位论文独创性声明及使用授权的声明
学位论文独创性声明
本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师的指导下，独立进 行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含
其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，也不含为获得苏州大学
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浅谈卡通代言形象在视觉传达中的优势运用
绪论
日本卡西欧公司的卡通营销模式，在国内首次推出卡通虚拟代言形象“琴岛”和“海 尔”。制作了动画片《音乐岛》，并在各电视台播放，这两个卡通形象在青少年中留下 了深刻的印象，为后来的海尔培养了一批潜在的消费者，这也为中国卡通代言形象的 运用开创了历史先河。 由于中国市场经济步伐的不断加快ｆ卡通与广告的结合，已成为了一种大众喜爱 的文化传播形式，这种新形式的广告与传统的广告形式相比，其形式新秘有着自己的 独特优势，并在商业推广活动中出现的频率越来越高，范围越来越广。其实在中国的 卡通形象代言方面还存在诸多问题，比如出现卡通代言形象与品牌的核心价值脱节， 设计的形象过于简单幼稚，产业链条不够完整以及在卡通代言形象在推出后，管理、 开发、推广上缺乏规划等问题。总的来说卡通代言形象在国内参与商业传播仍然处于
４
浅谈卡通代言形象在视觉传达中的优势运用
一、卡通代言形象概述及审美心理
一、卡通代言形象概述及审美心理
近年来，随着卡通热的升温，文化品牌中出现了一个新兴的商业概念——形象 产业。卡通代言形象被越来越多的运用到设计当中，并且广受欢迎，成为设计中一个 不可或缺的设计元素。卡通代言形象能够在一定程度上解决产品同质化所带来的商业 推广难题，相对于依靠产品属性而进行的硬性销售策略而言，运用简洁、个性鲜明的卡 通形象作为产品的代言形象向受众传达商品信息，显得更为细腻而更具亲和力。
或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡 献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人承担本声明的法律 责任。
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研究生签名：当丕！ｌ
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学位论文使用授权声明
苏州大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆、清华大学论文 合作部、中国社科院文献信息情报中心有权保留本人所送交学位论文的 复印件和电子文档，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本 人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。除在保密期内的保密论文 外，允许论文被查阅和借阅，可以公布（包括刊登）论文的全部或部分
（二）研究目的与意义
ｖＩ（视觉识别）作为企业或项目品牌的外在形象，浓缩着企业或项目品牌的特征、 信誉和文化，代表其品牌的核心价值。由于中国市场的不断发展，企业面临着更加激 烈的市场竞争环境。面对品牌众多、产品同质化现象日趋严重的市场状况，为了树立 企业品牌形象ｊ大部分企业都不惜投巨资采用明星代言，以期通过明星效应确立企业 品牌形象、增强受众认知度、树立产品品牌个性。这种方式曾经一度取得了良好的市 场效果，给企业带来了预期的效益，但随着越来越多的企业与品牌加入明星代言的行 列，明星代言逐渐显露出许多弊端。既然品牌代言已经被市场所认可，那么企业如何
苏州大学 硕士学位论文 浅谈卡通代言形象在视觉传达中的优势运用 姓名：马莉 申请学位级别：硕士 专业：艺术·平面设计 指导教师：吴晓兵 20090901
浅谈卡通代言形象在视觉传达中的优势运用
中文提要
浅谈卡通代言形象在视觉传达中的优势运用
中文摘要
卡通代言形象是作为品牌形象的一种混合卡通风格、漫画曲线与宣扬品牌文化的 特殊表现手法。卡通形象的运用是现代社会出现的一种新的文化现象，集中反映了现 代人的思想变化，进而影响到各类商业设计领域和消费市场，从而强化作品的视觉冲 击力和影响力，实现品牌与消费者的有效沟通。
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关键词：卡通代言形象
视觉传达
品牌塑造
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作
者马莉
指导老师吴晓兵
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浅谈卡通代言形象在视觉传达中的优势运用
绪论
个性形象的中国品牌，才可以在全球的品牌海洋里不被淹没，或脱颖而出，获得生存 和发展的机会，才可以在本土市场领域里有号召力和吸引力；才可以得到目标消费者 的清晰认识和较高认同。这些就是本文研究ＶＩ中卡通代言形象的运用的价值和创新
性所在。
（五）研究对象及概念界定 ａ、卡通：“卡通”是英语Ｃａｒｔｏｏｎ的音译词．是指山人工绘画的人与物组成一个个 活动的画面，演示一个完整故事的影视艺术形式。我们称它动画片。《现代汉语词典》 里的注解为“动画影片＂，“动”就是动画片，“画”就是连环漫画。卡通始于美国，已有 百年历史。１８９５年５月５日美国的《纽约世界报》周日副刊发表了理查德・奥特克特 的人物众多的图画，当时首次被称为连环画。卡通综合了文学、音乐、美术等多种艺 术样式和科学制作手段．具有独特的审美价值和儿童情趣． ｂ、卡通代言形象概念 所谓卡通代言形象是企业为了实现自己的营销目的而推出的符合自己个性的卡 通形象，它参与企业的各种营销活动，负责传播品牌信息，扩大品牌的知名度、识别 度，它也参与企业的公关及促销活动，通过与受众进行近距离的接触，提升品牌好感 度，并最终导致受众购买行为的发生，建立起品牌的美誉度和忠诚度。 卡通代言形象是一个企业视觉识别系统的重要组成部分，是企业传播的重要内 容，传达企业的内涵与文化。通常而言，卡通形象代言人蕴含了企业的理念或精神， 其良好的品质是企业精神的缩影。
ｃａｒｔｏｏｎ
ｉｍａｇｅ
ｏｆ ｔｈｅ
ｅｍｅｒｇｅｎｃｅ ｏｆ ｍｏｄｅｍ ｓｏｃｉｅｔｙ，ａ ｎｅｗ ｃｕｌｔｕｒａｌ ｐｈｅｎｏｍｅｎｏｎ，
ａｒｅａｓ
ｅｐｉｔｏｍｉｚｅｄ ｔｈｅ ｍｏｄｅｍ ｉｄｅｏｌｏｇｉｃａｌ ｃｈａｎｇｅｓ，ｔｈｅｒｅｂｙ ａｆｆｅｃｔｉｎｇ ｖａｒｉｏｕｓ ｄｅｓｉｇｎ ａｎｄ ｃｏｎｓｕｍｅｒ ｍａｒｋｅｔｓ，ｔｈｕｓ ｒｅｉｎｆｏｒｃｉｎｇ ｔｈｅ ｖｉｓｕａｌ
（一）卡通代言形象的概念
所谓卡通代言形象是企业为了实现自己的营销目的而推出的符合自己个性的卡 通形象，它参与企业的各种营销活动，负责传播品牌信息，扩大品牌的知名度、识别 度，它也参与企业的公关及促销活动，通过与受众进行近距离的接触，提升品牌好感 度，并最终导致受众购买行为的发生，建立起品牌的美誉度和忠诚度。 卡通代言形象是一个企业视觉识别系统的重要组成部分，是企业传播的重要内 容，传达企业的内涵与文化。通常而言，卡通形象代言人蕴含了企业的理念或精神， 其良好的品质是企业精神的缩影。 （二）卡通代言形象的审美接受心理 “卡通代言形象”是通过形态、色彩、线条等具体的表现元素来实现特定的审美感 知。在卡通形象的接受过程中，卡通外形式的色彩、线条、独特的造型等能引起接受 主体视觉上的刺激，视觉将信息作用子感官而产生的由感觉到知觉的过程，在感知中 所获得的印象，通过思维活动将信息加工进而使主体得到快感。同时形成了一定的情 绪、意识状态，引起接受主体较强的兴奋且产生了感知欲。感知欲的作用下，接受主 体再次进行了视觉信息的摄入，用较长的时间去观察那些值得玩味的地方，会引起接 受主体内心的感染且持久的兴奋，这样多次进行获取信息的感受活动，感受信息不断 增加，同时思维活动逐渐形成一定的意识状态，通过心理的活动随之加强，情绪激活， 使意识状态进一步的改变以至形成一种由内向外而发的情感。
发展的初级阶段。
（四）研究方法和研究思路
（１）研究方法： ａ、相关理论和文献的收集研究 ｂ、进行对资料的分析和对比 ｃ、抽取代表性案例进行重点研究 ｄ、综合案例对课题进行论证 （２）研究思路： ａ、界定“卡通代言形象”的概念和内涵，对用于企业品牌宣传的卡通形象进行罗 列和归纳，并分析其审美的受众接受心理； ｂ、通过与明星代言弊端的比较，以及成功的案例分析卡通代言形象在视觉传达 中运用的优势，来论证在现代ＶＩ设计中运用卡通元素的优势； ｃ、通过国内外成功的卡通代言形象设计案例，加以分析卡通代言形象参与市场 传播的发展规律和原则； 总之，卡通元素服务于ＶＩ设计的需要，ＶＩ设计服务于品牌发展的需要，品牌发 展服务于中国企业走向成熟和可观发展前景的需要。ＶＩ的“卡通化”是中国品牌和中 国企业能在国际上进行有效识别并产生消费影响的前提。只有被赋予了鲜明、独特的
浅谈卡通代言形象在视觉传达中的优势运用
绪论
通过这种方式获得更好的市场效果呢？当众多企业都挤在明星代言这一条路上的时 候，作为视觉形象设计中的一部分，卡通代言形象在商业传播领域中的运用，以有其 他形式所无法比拟的优势，为现阶段企业实现企业形象差异提供了一条很好的解决之 遭ｏ 研究该课题的意义在于： （１）如果能够借助卡通代言形象的影响力，将企业自身的品牌形象进一步突出， 使品牌更具个性化，突显出产品和服务的差异性，从而提高消费者对品牌和产品的认 知度、好感度。看到卡通代言形象在商业传播中的作用，能让更多的企业积极的运用 它、重视它，从而得到良性的循环。 （２）中国传统卡通形象在世界范围内早已深入人心，但中国还不是卡通强国， 如何使这些已经成功的卡通形象进一步创造价值，结合国外成功的设计经验与中国卡 通的实际情况，研发设计自己的卡通形象，使其具有中国特色，提高卡通产品的商业 价值，促进我国的卡通产业有更大的发展。中国卡通形象存在的问题不是特色，而是 现代感。另外，对卡通形象的推广与使用等商业运作方面尚待进一步发展。 （三）研究现状 在欧美日等发达国家地区，我们可以看到，卡通作为文化资本己经极其便捷地转 换成了经济资本，其媒体运用涵盖商品包装、平面报纸杂志广告、户外广告、电视以 及各种网络广告和一些软性广告等。比如，从２０世纪３０年代美国迪斯尼公司生产的 电影动画《米老鼠和唐老鸭》风靡全球开始，到今天已有近百年的发展历史了。带着 皮卡丘、米老鼠图案的书包要比没有图案的同款书包价格上涨近两倍；同样是贺卡， 上面印着史努比、蜡笔小新肖像的，卖得就比风景图案的紧俏火爆。这些相关产业相 对发达的国家对于卡通形象商业化的操作已经比较成熟。 在国内，许多企业没有认识到卡通代言形象对于建立品牌差异性和亲和力的作用 和优点。多数企业的观念仍停留于真人明星代言的范畴内，而没有看到卡通代言相对 的低成本、灵活性以及技术上的便利。然而随着日本卡西欧电子表广告随着《铁臂阿 童木》在央视的热播，让中国观众记住了卡西欧这个品牌，也让中国企业初步认识到 卡通虚拟代言形象蕴藏的巨大商机。成立８０年代初期的琴岛海尔股份有限公司仿效