飞鹤婴幼儿奶粉5-7月份主题促销活动方案执行细则

飞鹤婴幼儿奶粉 5-7月份主题促销活动方案
执行细则
市场部婴幼儿奶粉组 2009年5月
整体活动架构
飞帆系列促销活动
飞悦系列促销活动
重点城市重点门店Hale Waihona Puke Baidu
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飞帆系列促销活动
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具体活动内容
活动主题 “飞帆宝宝 智慧之旅” 2009年5月15日－7月15日 1、提升米粉的试用率 2、进一步提升飞帆品牌和飞帆在重点市场的销量 米粉赠送和促销品买赠 1、市场部支持的赠品需要全部投放给120个重点城市 2、省区自采促销品，按照各省区的实际情况分配给相关城市
购买1盒即可获赠
购买2听/6盒即可获赠
购买4听/12盒即可获赠
购买9听/27盒即可获赠 购买1听/3盒即可获赠 购买3听/9盒即可获赠 购买6听/18盒即可获赠
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促销品说明
赠品名称：金装贝迪奇什果套餐营养米粉50g 赠送机制：购买1盒即可获赠金装贝迪奇什果套餐营养米粉50g 1盒 赠品说明：贝迪奇米粉采用国际先进工艺和科学配方，采用国内最绿色、最 纯净的原料，来自东北黑土地的有机大米，营养成分高，专为亚洲宝宝精制而 成，适合4个月以上宝宝食用 其他说明： 1、米粉分两批到货，到货数量请注意查收省区邮件; 2、市场部支持，需要省区分配至120个重点城市 赠品名称：宝宝涂鸦套装 赠送机制：购买1听/3盒即可获赠宝宝涂鸦套装1个和金装贝迪奇什果套餐营养米粉 50g 1盒 赠品说明：神奇的画笔，满足宝宝天才的梦想，妈妈再也不用担心宝宝到处乱涂乱 画。因为这种魔笔可以在任何不渗水的表面书写，而且只需沾水一擦即可干干净净 。无毒无害，成就宝宝非凡梦想 其他说明： 1、画板每箱200个。箱子里分两个部分画板和一个小盒子（笔、板擦、夹子），配 送给消费者时，需要配一个画板和笔、板擦、夹子各一个，共四样 2、市场部支持，需要省区分配至120个重点城市
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促销品说明
赠品名称：跳跳牛 赠送机制：购买6听/18盒即可获赠跳跳牛1个 赠品说明：儿童跳跳动物系列健身玩具、可帮助 儿童增强全身肌肉的活动能力，提高手、眼、腿 的协调功能，让宝宝通过抓、握、跳跃等游戏动 作，使身体得到全面锻炼，是儿童娱乐，健身的 最佳玩具（提醒：对于年纪比较小的宝宝应该在 监护人的监护下使用）。
购买1袋即可获赠
购买2听/6袋即可获赠
购买4听/15袋即可获赠 购买9听/30袋即可获赠
购买1听/3袋即可获赠
购买3听/9袋即可获赠
购买6听/20袋即可获赠
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促销品说明
赠品名称：金装贝迪奇什果套餐营养米粉50g 赠送机制：购买1袋即可获赠金装贝迪奇什果套餐营养米粉50g 1盒 赠品说明：贝迪奇米粉采用国际先进工艺和科学配方，采用国内最绿色、最 纯净的原料，来自东北黑土地的有机大米，营养成分高，专为亚洲宝宝精制而 成，适合4个月以上宝宝食用 其他说明： 1、米粉分两批到货，到货数量请注意查收省区邮件 2、市场部支持，需要省区分配至120个重点城市
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架上，或作为折页派发，宣传促销活动
内容，吸引消费者光顾飞鹤婴幼儿奶粉 产品货架产生购买。
Thank you !
赠品名称：多功能收纳凳 赠送机制：购买3听/9袋即可获赠多功能收纳凳1个 赠品说明：培养宝宝良好的生活习惯，宝宝需要妈妈的指导和帮助，除了可以 储物，还可以做为凳子使用，非常实用方便. 其他说明： 1、市场部支持，需要省区分配至120个重点城市
赠品名称：可爱不倒牛 赠送机制：购买4听/15袋即可获赠可爱不倒牛1个； 赠品说明：采用流线型设计，小牛无论身处何地都不会跌倒，培养宝宝 观察能力，如果父母和宝宝一起玩耍，更可以增强亲子关系。 13
促销品说明
赠品名称：卡通地垫 赠送机制：购买6听/20袋即可获赠卡通地 垫1个； 赠品说明：这款地垫防潮、防滑不仅可用 作地垫，更可以做为郊游毯使用。轻便易 携带，非常适合全家使用.
赠品名称：两用车 赠送机制：购买9听/30袋即可获赠两用车1个； 赠品说明：多功能合一，可直接乘骑，四肢深厚的 车轮加上牢固的车身，可让小孩子在玩乐时倍感安 全。将车体变形，车子又变成踏板车，增加了游戏 的乐趣（适合不同类型宝宝的运动所需，集双脚滑 行及单脚蹬地滑行的功能，有效锻炼宝宝的强健体 魄）
赠品名称：宝宝毛巾礼盒 赠送机制：购买1听/3袋即可获赠宝宝毛巾礼盒1个和金装贝迪奇什果套餐 营养米粉50g1盒 赠品说明： 纯棉质的的宝宝毛巾，非常柔软，呵护宝宝的小脸及全身肌肤，也非常适 合 妈妈使用 其他说明： 1、市场部支持，需要省区分配至120个重点城市
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促销品说明
赠品名称：儿童雨伞 赠送机制：购买2听/6袋即可获赠儿童雨伞1个 赠品说明：宝宝自己的小伞，培养宝宝“自己的事情自己做”。出游时，宝宝 可以尽享自己的小伞带来的快乐。 其他说明： 1、市场部支持，需要省区分配至120个重点城市
赠品名称：永美电器琴 赠送机制：购买9听/27盒即可获赠永美电子 琴1个 赠品说明：10种音色、10种节奏、8种打击 乐器、自动低音和弦、单指/多指和弦、颤音 /延音/插进/低音效果节奏、编程/录音/放音 功能，电脑内存8首示范歌曲等，满足宝宝 音乐启蒙教育需求。
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买赠活动执行细节
•活动促销品尽量争取在有特殊陈列的位置进行明显展示； 促销品陈列 •本次活动的促销品欢乐音乐鼓、电动遥控蚂蚁和永美电子琴都 属于电子玩具，在展示时装上电池或接通电源后，使用时的声 光效果将非常有利于吸引消费者注意，请各省区在有促销品展 示的门店中根据实际情况尽量准备充足的电池，配合促销品展 示。
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飞悦系列促销活动
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具体活动内容
活动主题 “飞悦宝宝 韵动之旅” 2009年5月15日－7月15日 1、提升米粉的试用率 2、进一步提升飞悦品牌和飞悦在重点市场的销量 米粉赠送和促销品买赠 1、市场部支持的赠品需要全部投放给120个重点城市 2、省区自采促销品，按照各省区的实际情况分配给相关城市
活动时间
活动目的 活动方式
活动门店
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买赠活动赠品及坎级设置
消费者一次性购买1袋即可获赠金装贝迪奇什果套餐营养米粉50g 1盒； 消费者一次性购买1听/3袋即可获赠宝宝毛巾礼盒1个米粉50g 1盒； 消费者一次性购买2听/6袋即可获赠儿童雨伞1个 消费者一次性购买3听/9袋即可获赠多功能收纳凳1个 消费者一次性购买4听/15袋即可获赠可爱不倒牛1个； 消费者一次性购买6听/20袋即可获赠卡通地垫1个； 消费者一次性购买9听/30袋即可获赠两用车1个；
+
=
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促销品说明
赠品名称：36色油画笔套装 赠送机制：购买2听/6盒即可获赠36色油画笔套装1个 赠品说明：宝宝理解世界的重要步骤就是绘画，每一个宝宝都可能是一个出色 的画家。油画笔套装为宝宝精心准备36种颜色的油画笔，产品安全、可靠，妈 妈可以自由选择合适的画笔，来激发宝宝的无限潜能。
赠品名称：欢乐音乐鼓 赠送机制：购买2听/6盒即可获赠欢乐音乐鼓1个 赠品说明：欢乐音乐鼓，四个按键鼓组合而成，具有录音和放音的功能，宝宝即 可敲打又可以自由选择好听的音乐，绚烂的色彩和好听的音乐有助于宝宝视力发 育和听觉发育 其他说明： 1、市场部支持，需要省区分配至120个重点城市 赠品名称：电动遥控蚂蚁 赠送机制：购买4听/12盒即可获赠电动遥控蚂蚁1个； 赠品说明：神奇的蚂蚁，可以在宝宝手持的遥控器下，神奇的爬行，遇到障碍 物它会直立起来并且轻松的转弯或后退。有助于培养宝宝的观察能力和社交能 力，让宝宝学会分享。 其他说明： 1、市场部支持，需要省区分配至120个重点城市
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广宣品支持
DM单页：供导购员使 用；对于不方便展示的 促销品，导购员可以根 据实际的情况介绍赠品， 促成消费者购买
正面
反面
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广宣品支持
货架插卡 罐身挂卡
飞帆系列
飞悦系列
货架插卡：促销活动期间插在店内货
飞帆系列
飞悦系列
罐身挂卡：促销活动期间挂在参加活 动的飞帆、飞悦系列婴幼儿奶粉产品 上陈列，让每一个选择婴幼儿奶粉的 消费者都看到我们的活动告知，增加 购买机会。
活动时间
活动目的 活动方式
活动门店
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买赠活动赠品及坎级设置
消费者一次性购买1盒即可获赠金装贝迪奇什果套餐营养米粉50g 1盒； 消费者一次性购买1听/3盒即可获赠宝宝涂鸦套装1个和米粉50g 1盒； 消费者一次性购买2听/6盒即可获赠36色油画笔套装1个； 消费者一次性购买3听/9盒即可获赠欢乐音乐鼓1个； 消费者一次性购买4听/12盒即可获赠电动遥控蚂蚁1个； 消费者一次性购买6听/18盒即可获赠跳跳牛1个； 消费者一次性购买9听/27盒即可获赠永美电子琴1个；