DM型录-设计
DM广告设计与制作
项目导引 何谓DM广告
DM广告是一种缩写表达，其原词是Direct Mail advertising，翻译 成中文是“直接邮寄广告”。美国直邮及直销协会（ DM/MA ）定义DM的 解释是： “对广告主所选定的对象，将印刷成品，用邮寄的方法传达广 告主所要传达的信息的一种手段。”邮寄不仅表达的是通过快递方式， 还还有赠送、直接送达、直接给予的形式含义。综上所述，DM广告是指 直接将广告宣传品直接送到消费者的手里、家中、办公室地点的一种广 告形式，可称为直投广告。具体的投送形式有邮寄投递、传真、杂志、 电视、电话、电子邮件、直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、 随商品包装发出等。
项目实施 “乐游天下”DM宣传单页设计
6.4.2 设计：文案与文字样式设计
【企业推广】乐游天下，快乐游天下 【主题广告语】童眼看江南 【广告语内文】
项目导引 何谓DM广告
DM广告定义有广义和狭义之分，广义上所有直投的印刷形式广告都可称 为DM，比如地产销售广告单页、广告折页、明信片、销售传单，包括商 家印刷优惠卷等都属于DM。狭义DM广告是指超过一定页数、装订成册的 广告宣传册，被称为“DM杂志”。DM杂志虽然被称为杂志，但区别于普 通杂志的一个重要特征是“免费赠予”，这种免费是指DM杂志产品不能 标价出售，不能收取订户发行费，只能免费赠送。另外DM杂志需有工商 局批准的广告刊号才能刊登广告。国内的DM广告发展近几年发展迅速， 这与国内的递送服务大幅度提高有很大关系，但DM广告仍是是中国广告 业中的初级发展阶段，有很广阔的空间可以发挥和拓展。
技术准备
【直投式】
是较为普遍采用的一种DM方式，这种方式的特点是针对性强、见效迅速 。一般在投递前设定相关的特定商圈区域，区域大多以商家为中心向四 周辐射，对此区域的特定用户进行入户投递和实时的1对1发放，一般以 宣传册、宣传单搭配试用装的方式进行。直投形式的投送范围比较固定 ，大约围绕商家覆盖范围1～5公里之内。因范围固定，可视为范围内全 部为潜在消费群，不再细分范围内人群，故而投递密度很高。高密度小 范围投递不会持续很长时间，一般是根据促销期限进行设计，并且在竞 争角度看，持续过长时间的直投广告并不能起到更好作用，所以投送时 间集中是直投的又一特点。
型录设计教案
设计师在编辑图片时，无论哪类图片，经常会遇到的一个问题是不得不剪裁图片。设计师确实需要裁减构图时，就要把图片中无关紧要的累赘去掉，但也要考虑裁剪之后的形式关系。如有的图片背景杂乱、构图不和谐，但又不得不使用时，一定要仔细斟酌，裁剪恰到好处，有力地表现图片的主题，把视线聚焦在有趣、有意义的主体上，以免受众的注意力被画面的细枝末节干扰和消耗。
一、广告单页
广告单页包括传单、折页、明信片、贺年卡、推销信等。主要用于产品、活动简介和企业形象推广。由于是单张形式，纸张耗费少，制作成本相对低廉；通过折叠形成页面区分，可以使广告信息的编排更有层次，同时便于邮递与携带。
1.广告明信片
广告明信片是针对零售消费群和推介企业自身所设计的促销广告，其版面形式大小跟一般明信片相似。内容有简短的广告语、折扣券、礼品单等。大都印刷精美、色彩丰富，具有收藏价值。
1.图片的选择
在选择图片时，就要考虑在版面上如何运用的问题。挑选时，要把所有的图片摊开来看，以便看清并判断这些图，审视每一张图片的形象、角度，更好地进行内容的对比。选择图片时，可以按内容归类，删掉重复及影像质量不好的图片，然后再删掉不适合设计风格的图片，并留意某些有潜力的作品，寻找非预期的组合，找到应用的可能性，这样就可以对挑选出来的图片进行设计处理了。
二、广告持续时间长
一个30秒的电视广告，它的信息在30秒后荡然无存。型录广告则明显不同，在消费者作出最后决定之前，可以反复翻阅广告信息，并以此作为参照物来详尽了解产品的各项性能指标，直到最后作出购买或舍弃的决定。而且型录广告还可以进行保存，留待消费者需要的时候进行重复阅读。
三、具有较强的灵活性
不同于报纸杂志广告，型录广告的广告主可以根据自身具体情况来任意选择版面大小并自行确定广告信息的长短及选择全色或单色的印刷形式，因此具有比较强的灵活性。
型录设计
第二节 型录的特点
3 ．激发参与，刺激消费。优秀的型录设计 能激起受众对型录传播信息内容的兴趣，从 而参与其中，一些商业性质的型录还能够起 到刺激消费的作用。如何激起受众的兴趣， 起到良好的宣传作用，成为型录设计成功的 一个关键，突出优势、扬长避短，好的型录 设计能够改变受众观望的态度，打动受众的 心
第二节 型录的特点
1 ．有效传载，信息丰富。型录的有效传载是 指在型录中所要传达的信息能够有效地传递给 受众，从而达至预期的效果。型录的针对性较 强，传播过程具有很强的时效性，在型录宣传 的过程中，要注意时效性和传载信息能力的把 握。并且所有传递的信息覆盖全面、内容丰富， 包含了受众所要了解的全部细节。人们通过阅 读型录内容，从而了解所需求的全部信息。
1930 年，经燕京大学校长司徒雷登介绍，我国京剧 艺术大师梅兰芳先生率京剧团赴美演出。梅兰芳及京 剧团所到之处，即引起当地的京剧艺术爱好者的热烈 欢迎，一时间，京剧艺术风靡美国。在这次访美的演 出活动中，采用了以梅兰芳以及其艺术活动为主题的 型录宣传手册，在中西方文化的交流过程中，该手册 对于美国人民接受我国京剧艺术起到了一定的沟通和 促进作用。
第二节 型录的特点
4 ．多元互动，审美享受。现代型录越来越 走向更加多元化的形势，特别是高科技产品 的不断推广，电子多媒体网络型录在社会公 众场合和网络中传播的趋势与日俱增，不但 满足了受众要求视听的全方位效果，而且通 过点击使受众和型录之间产生互动。无论是 型录宣传手册或是电子型录，受众都希望在 信息接受的过程中，能够获得审美的感受， 产生愉悦的心情。
第二节 型录的特点
2 ．树立形象，扩大宣传。型录主要是为宣 传方竖立自己的形象和精神内涵，同时也为 宣传方向受众传递一些信息。可以说型录是 单位或机构向社会递交的一份“名片”，型 录设计的优劣直接影响到这些单位或机构等 宣传方的形象，好的型录设计，能够提升宣 传方的形象，起到很好的宣传效果。如果型 录设计失败，不但会影响宣传方的形象，而 且会影响宣传的效果。
dm型录调研报告
dm型录调研报告DM（Direct Mail）是指通过邮寄方式将产品或服务信息直接发送给潜在客户的一种广告营销手段。
作为一种传统的营销手段，DM营销方式受到了互联网时代的冲击，但仍然在推广活动中被广泛使用。
本报告将对DM型录进行调研并分析其优势和劣势。
调研结果显示，DM型录的优势如下：首先，DM型录可以直接触达目标客户。
与其他广告方式相比，邮件可以直接寄送到潜在客户的指定地址，避免了在互联网上的竞争，提高了信息传达的准确性和成功率。
其次，DM型录的信息传递可靠。
邮件可以确保信息的准确性和完整性，不易被篡改或丢失。
相比于电子邮件或社交媒体等方式，DM型录更容易被潜在客户看到和阅读，同时也能更好地引起客户的兴趣和关注。
此外，DM型录可以为客户提供实体感。
在电子化和数字化时代，实体化的DM型录能够为客户提供一种具体、有形的产品信息展示方式。
客户可以通过实际翻阅型录、触摸产品或划线标注信息等方式与产品互动，提升客户对产品的体验感。
然而，DM型录也存在一些劣势：首先，DM型录耗费成本高。
与电子邮件相比，DM型录包括纸张、印刷、邮寄等成本，成本较高。
特别是对于大规模的广告活动来说，成本压力较大。
其次，DM型录的传播速度较慢。
邮件的寄送时间通常需要几天至几周，不能像电子媒体那样即时送达。
这在市场竞争激烈、速度要求高的行业中可能导致一定的劣势。
此外，DM型录也存在一定的环境影响。
纸张的制作和邮寄过程中会消耗大量的自然资源，并产生环境污染。
这在如今越来越注重环保的社会环境下，也是一个需要考虑的问题。
综合以上调研结果，DM型录作为一种传统的营销手段，仍然具有一定的优势和劣势。
对于特定行业或特定目标客户群体，DM型录仍然是一种有效的广告营销方式。
但随着互联网的发展和媒体渠道的多样化，DM型录需要不断创新和完善，与其他媒体渠道相结合，以更好地适应市场的需求和消费者的习惯。
因此，对于企业来说，在选择使用DM型录时需要根据产品特性、目标市场和预算等因素来进行综合考虑。
商业DM单的设计要求和准则概要
商业DM单的设计要求和准则Dm译为直邮邮件、广告信函、直接邮寄函件等，具有个人资讯功能，通过dm媒体进行极大传递，联系顾客。
简单理解，dm就是一种广告宣传的手段。
Dm的特点：在于直接、快速，更兼有成本低、认知度高的优点，为商家宣传自身形象和商品提供了良好的载体。
Dm单的种类：因dm的设计表现自由度高，运用范围广，因此表现形式也呈现了多样化。
1、传单型传单型的dm单，即单页dm单，主要用于促销等活动的宣传或新产品上市等时效性强事件的宣传，尺寸形式灵活多变，设计要突显宣传内容。
2、册子型册子型的dm单主要用于企业文化、企业产品信息的详细介绍，一般由企业直接邮寄给旗下产品的目标消费群。
或者购买过其产品的消费者，还有其下俱乐部会员等，用以深化企业形象。
设计简洁、色块分明，便于阅读，同时起到企业形象和产品信息的宣传作用。
3、卡片型设计新颖，制作精致，除了以邮寄、卖场展示等方式出现，起到和以上dm单相同的企业形象和产品系统信息的宣传外，主要有新年、生日dm单灯，以贺卡的形式出现。
Dm设计要点：1、要了解商品，熟知消费者的心里习性和规律。
2、设计新颖有创意，印刷要精致美观，吸引更多的眼球。
3、充分考虑其折叠方式，尺寸大小和实际重量，要便于邮寄。
4、形式无法则，可是具体情况灵活掌握，自由发挥，出奇制胜。
5、图片的运用，多选择与所传递信息有强烈关联的图案，刺激记忆。
家具DM单设计分析：本例制作的是一个家具宣传DM单。
设计的最大特点是素材图片的运用，以及版式的统一变化，通过局部处理图像的方法，将素材图像进行恰到好处的运用，丰富画面效果，并给人一种和谐的感觉。
版式统一为半版的方式，设计元素统一，版式灵活变化。
在工具的使用上，主要是学习文字间距的调整方式。
使用工具：椭圆形工具、矩形工具、文本工具、交互式透明工具等。
技法表现：使用辅助线确定图片和文字的位置并根据画面内容添加各种元素。
制作流程：一、绘制封面：1、新建文件，大小为420X210mm，方式为横向2、执行视图—辅助线设置—选择水平—输入3—添加——再输入207—点击添加—选择垂直选项运用同样的方法分别输入3点击添加、210点击添加、417点击添加，后单击确定。
DM型录设计
LEE牌牛仔:
开本:异形结构
SWATCH
1. CONVERSE
2. CONVERSE
3. CONVERSE
channel[V]系列推广设计
凡.高博物馆
尺寸：265mm×172mm 纸张：丽芙典雅170g 封面：亚麻布外包并内裱灰色特种纸,
黑色丙烯＋手工制膜
图文编排方式
·文字服从图形（图像）：以图形为创意和视觉中心， 文字围绕图形进行编排，与图形动势相呼应。 ·以文字为主：以文字为主进行版式编排，适当穿插图 形，文字可以进行图形化处理。 ·图文并置：将图文同等对待，图文是一种并置关系， 无明显主次，使视觉在图文间流动，图象也可以做背景 处理，文字位于图片之上。
消费群（通常采用的投放方式有邮寄、定点派发、专 人送达、选择性派送、来函索取等形式）。 • 非商业性型录是指不带赢利性的商业行为，如婚宴请 柬等。
二、型录设计的发展趋势
当今社会已经进入到了信息时代，出现了许多新 的信息传递媒介，设计的载体正朝着数字化、网络化 的方向发展。但是，以纸张为媒介的印刷精良的商品 样册仍然以其丰富的视觉语言、平展舒爽的触感，给 消费者带来各种信息的同时,也带来互动的惊喜和愉 悦。
D、立体结构（切刻、挑开、折叠、拉伸、镂空）
实现型录
一、型录与纸张
型录设计和招贴不一样，它需要受众去触摸翻阅，因 此也包含了对纸张的设计。
1、纸张的种类 ⑴普通印刷用纸
铜版纸（单、双面、无光、有光、纸面洁白匀整、光泽度 好、
色彩还原好、价格便宜）
亚粉纸（不太反光、更细腻、更雅致） 胶版纸（纸质平滑洁白、抗水性强、伸缩性不大、质地紧密） 牛皮纸（黄褐色、质地坚韧、常用来作特殊版面） 白卡纸（表面光滑、质地坚挺） 新闻纸（纸质松软、吸墨性强、纸面平滑、墨迹清晰）
第三节DM广告设计--DM的特点
2制作艺术杂志DM单 设计师解析 本实例制作的是一则艺术杂志的DM宣传单，主要通过文本工具和形 状工具的结合使用绘制出个性的文字图形，突出杂志名称。并使用贝塞 尔工具等多种形状工具绘制出具有随性的线条，使画面更具艺术性。主 要目的在于让用户掌握杂志类的宣传的制作要领。所需技术包括矩形工 具、贝塞尔工具、填充工具、文本工具。 （1）新建图形文件。 （2）结合矩形工具、贝塞尔工具 绘制矩形和不规则图形， 并分别填充颜色。 （3）继续使用贝塞尔工具绘制
的放矢地寄送到消费者手中，从而提高DM广告的效果，节省费用。 (4)广告费用低。与在报刊、杂志、电台、电视等媒体发布广告的高昂费 用相比，DM广告的成本是相当低廉的。 (5)因为是直接寄送的广告，因此受众产生亲切感和优越感。
DM广告的特点
(6)因能随时做广告，所以可根据商超的销售政策随机应变，快速地展 开广告宣传活动。 (7)能按照预算， 自由选择印刷物的形状、大小、色彩等，因此能充分
本章小结本章以dm单的设计为中心首先对dm单这类广告形式的特点进行了分析并针对其种类进行了简要划分让用户对其行业相关知识有所了解进而边缘用户更进一步的理解展示的典型案例的绘制过程帮助用户做到理解知识的同时而不不盲目跟从从而达到更好的学习效果
DM广告设计
主讲：杜 博
目录
• 一、什么是DM广告？ • 二、DM广告的种类. • 三、DM的特点. • 四、DM的设计制作方法
1.制作理财产品宣传单 设计师解析 本实例制作的是一则商业类理财产品的DM宣传单，通过绿色和蓝色 将DM单一分为二，使用贝塞尔工具绘制出灯泡和绿叶图形，使其成为画 面焦点，让主次更加分明。主要目的在于掌握基础型的DM宣传单的制 作。所需技术包括矩形工具、星形工具、贝塞尔工具、文本工具。 （1）新建图形 并将页面调整为横向状态。 （2）绘制矩形 并填充颜色以划分版式。 （3）使用星形工具 绘制星形底纹效果。 （4）使用贝塞尔工具 结合 渐变填充绘制灯泡和叶子图形。 （5）使用文本工具输入文字 并调整其大小、位置和对其分布情况。
型录设计
型录设计一、定义型录设计最初的来源是直邮广告，直邮广告也称为DM广告。
DM，英文称全为Direct Mail Advertising，是计对某一地区、某一特定阶层的人，以邮递的方式把信息寄给消费者的一种宣传形式。
但是早期的直邮广告概念比较狭窄，随着社会文明的进步，高科技的发展以及市场经济竞争的加剧，DM广告在成长的过程中不断扩展，逐渐形成现在丰富的型录概念。
二、概念“型录”在英话中叫做catalog，直译为“编目、目录、样木”。
就其特性而言，型录是指以直接或间接的方式把印刷品邮寄或传递到消费者手中是传达信息的一种手段。
型录包括商业性型录与非商业性型录，而商业性型录设计也就是我们平时所说的型录广告设计，非商业性型录设计属于非盈利性质的商业行为，如结婚诘柬、节口贺长、年历等。
因此对以说型录设计仅传递者商业、文化产业等各种各样三、型录广告的特点是一种有计划的，有目的地针对特定对象而设计制作的广告媒体.通常采用的投放方式有，邮寄、定点派发、专人送达、选择性派送、来函索取、场所展阅等形式。
（特定目标消费者）四、型录的分类从内容上分：a、宣传单; b、宣传册; c、产品目录;d、贺卡;e、请柬;f、日历;五、型录开本:型录的开本一般在16开～32开之间。
开本是以整张纸裁开的张数，作为标准来表明幅面大小。
如787X1092mm 被裁成16张叫小16开850x1168mm 被拆成16张叫大16开，同样的开本因纸张的不同规格形状也会有所不同六、型录结构:1.基本结构：规则展开；异形展开；对折展开折叠的选择型录折页的展开与闭合，都会领略到不同的风景，这种精妙的构思出现在折合型的型录设计中，带给人以阅读的兴趣，功能上也将各种信息分布的更有条理，经折叠后得到的较小规格也非常适合散发。
型录折页的展开与闭合，都会领略到不同的风景，这种精妙的构思出现在折合型的型录设计中，带给人以阅读的兴趣，功能上也将各种信息分布的更有条理，经折叠后得到的较小规格也非常适合散发。
型录设计ppt课件
20世纪50年代型录设计在西方国家得到第二次发展。型录设计又一次 进入设计营销的主流领域
20世纪80年代，西方发达国家的信息化发展开始进入成熟时期。为型录 设计的高速发展提供了必要条件。
2 国ห้องสมุดไป่ตู้的发展情况
型录在20世纪90年代进入中国市 场。刚出现的时候不被看作媒体， 只是固定形式印刷品，不太被重 视。
说服目标受众改变态度 给予大众审美感受
本质上，型录是一个推销员。
型录的特点
可以针对特定的客户群和特定需求，明确具体的商业或 非商业信息，发挥反复诉求的效力，拓展企业形象，或 达成商品销售。
可以反复翻阅广告信息，并以此作为参照物来详尽了 解产品的各项性能指标，最后做出购买或舍弃的决定。
型录造型设计变化丰富，在开本页码、结构切割、纸张 的选择、印刷等方式上相对独立自由，容易造就视觉吸 引度，给人以触手难忘之感。
这类大多属于实验 型设计，反映思维深度 、制造个性、突出视觉 风格以及多种艺术表现 手法的尝试是主要目的。
第三章 型录的设计思路
一 主题分析 二 计划策略 三 创意定位 四 整体设计和局部调整 五 个性设计的未来趋势
主题分析
一个优秀的型录设计，除了应在文字、图像、构成、版面这些基本的视觉 设计要素的运用环节上，更需要在形式和内容、艺术表现和风格等等环节上凸 显个性的创意和思维的深度、完整度。
市场调查能再设计者头脑中树立对产品或品牌相对完整 的形象，策略阶段则能有所专攻地找到定位点，重点开发后 续设计。
在面对一个商业项目设计时，首先需要认真了解项目类型和分析 目前市场状态，并作出相应策略计划。
DM设计制作知识-厦门合袁品牌设计事务所
DM设计制作要诀由于DM具有针对性强的特点，因此要充分让它为商品广告宣传服务，应当从构思到形象表现、在到印刷、纸张都提出高要求，让消费者爱不释手。
精美的DM，会被消费者长期保存，起到长久的广告宣传作用。
纸张根据不同形式和用途，DM选择纸张般用铜版纸、卡纸、玻璃卡等。
DM的开数，有32开、24开、l6开、8开等，还有的采用长条开在或经折叠后形成新的形式等。
折叠DM的折叠方法主要采用”平行折”和”垂直折“两种，由此演化出多种形式。
”平行折”即每次折叠都以平行的方向去折，如张六个页数的折纸，将张纸分为三份，左右两边在面向内折入，称之为”折荷包“左边向内折、右边向反面折，则称为“折风琴“页以上的风琴式折法，称为”反复折”，也是种常见的折法。
整体设计在确定了的新颖别致、美观、实用的开本和折叠方式的基础上，DM封面（包括封底）要抓住商品的特点，运用逼真的照影或其他形式和品牌名、商标企业名称、联系地址等，以定位的方式、艺术的表现吸引消费者而内页的设计要详细地反映商品的内容，并且图文并茂。
对于专业性强的精密复杂商品，实物照片与工作原理图应并存，以便于使用和维修。
封面形象需色彩强烈而醒目：内页色彩相对柔和便于阅读。
对于复杂的图文，要求讲究排列的秩序性，并宴出重点。
对于众多的张页，可以撇统的大构图，封面、内心要造成形式、内容的连贯性和整体性，并且力图围绕个主题统风格气氛。
总之，DM要求色彩艳丽、制作精美且快速高效。
在电脑上完成设计后通过打印机打出样稿，进一步讨论、校对。
稿件校对结束，再通过打样公司打样版，最后交付印刷。
设计时要特别注意每页的风格统，其中封面设计是重点。
另外要注意每页预留出血，以适应最后的裁切与装订。
DM的创意设计从外包装物设计开始DM的外包装般有三种方法是采用标准信封作为DM的外包装物，其尺寸为220mm和320mm伊230mm 二是采用箱盒体作为DM的外包装物，三是采用软材料作为DM的外包装物，比如古人最常用的种包装物——锦塞，这种形式在日本依然存在。
型录设计
教学目的：
了解型录的概念和发展历史 熟悉型录设计的特点和分类
教学难点：
型录设计的特点 ，分类 ，实践
第一节：型录设计的概念
一：定义 型录设计最初来源于直邮广告， 也就是我们常听说的DM， 英文全称为Direct Mail Adverising。 DM广告是针对某个特定的地区， 特定阶层的人，以邮递的方式寄给 消费者的宣传方式，如今随着社会 多元化，广告宣传方式增多了，也 就有了如今我们说的型录设计。
请柬：如集会、商会、礼仪、观光、生日晚会、结婚礼仪、展览开幕等。 贺卡：节日贺卡、 母亲节、父亲节、教师节、感谢、慰问、生日等
一则巧妙的化妆请柬设计 特点： 单纯调 素雅、 朴实 色彩统一 视觉集中
日本设计师佐藤可士和新年贺卡设计
设计风格：撞色、颜色鲜明的对比反差印象 反面：
一般设计的尺寸
小号：220×110mm 中号： 230×158mm 大号：320×228mm
第四节 ：型录设计的分类
广告单页：包括传单 折页 贺年卡 推销信， 主要用于产品推广企业活动宣传 特点：耗费少 ，成本低，便于邮寄和携带。
贺年卡 （立体）
产品推销广告单 圣诞贺年卡
广告明信片：
广告明信片是针对零 售消费群和推介企业 自身的促销广告，大 小与明信片相似，内 容有简短的广告语，
葡萄酒会邀请柬设计 特点：牛皮硬板卡纸 连接性 动态节奏性
介绍样本
宣传画册 产品画册 年报 年历 宣传册用于强化企业理念，争强企业凝聚力，对外宣传的一种有 效手段，树立良好的企业形象。
国外经典作品：
年历设计
年历强调实用性、装饰性、 知识性、趣味性、审美性、 广告性和商品性 最主要的就是文字的设计
型录设计——精选推荐
型录设计型录设计⼀、定义型录设计最初的来源是直邮⼴告，直邮⼴告也称为DM⼴告。
DM，英⽂称全为Direct Mail Advertising，是计对某⼀地区、某⼀特定阶层的⼈，以邮递的⽅式把信息寄给消费者的⼀种宣传形式。
但是早期的直邮⼴告概念⽐较狭窄，随着社会⽂明的进步，⾼科技的发展以及市场经济竞争的加剧，DM⼴告在成长的过程中不断扩展，逐渐形成现在丰富的型录概念。
⼆、概念“型录”在英话中叫做catalog，直译为“编⽬、⽬录、样⽊”。
就其特性⽽⾔，型录是指以直接或间接的⽅式把印刷品邮寄或传递到消费者⼿中是传达信息的⼀种⼿段。
型录包括商业性型录与⾮商业性型录，⽽商业性型录设计也就是我们平时所说的型录⼴告设计，⾮商业性型录设计属于⾮盈利性质的商业⾏为，如结婚诘柬、节⼝贺长、年历等。
因此对以说型录设计仅传递者商业、⽂化产业等各种各样三、型录⼴告的特点是⼀种有计划的，有⽬的地针对特定对象⽽设计制作的⼴告媒体.通常采⽤的投放⽅式有，邮寄、定点派发、专⼈送达、选择性派送、来函索取、场所展阅等形式。
（特定⽬标消费者）四、型录的分类从内容上分：a、宣传单; b、宣传册; c、产品⽬录;d、贺卡;e、请柬;f、⽇历;五、型录开本:型录的开本⼀般在16开～32开之间。
开本是以整张纸裁开的张数，作为标准来表明幅⾯⼤⼩。
如787X1092mm 被裁成16张叫⼩16开850x1168mm 被拆成16张叫⼤16开，同样的开本因纸张的不同规格形状也会有所不同六、型录结构:1.基本结构：规则展开；异形展开；对折展开折叠的选择型录折页的展开与闭合，都会领略到不同的风景，这种精妙的构思出现在折合型的型录设计中，带给⼈以阅读的兴趣，功能上也将各种信息分布的更有条理，经折叠后得到的较⼩规格也⾮常适合散发。
型录折页的展开与闭合，都会领略到不同的风景，这种精妙的构思出现在折合型的型录设计中，带给⼈以阅读的兴趣，功能上也将各种信息分布的更有条理，经折叠后得到的较⼩规格也⾮常适合散发。
《型录设计》课程教学大纲
《型录设计》课程教学大纲课程编号：07010260课程名称：《型录设计》学时：54学分：2.0适用专业：艺术设计开课学期：4开课部门：美术与设计学院先修课程：《Photoshop》《立体构成》《色彩构成》考核要求：随堂考试按照考勤成绩30% ,综合作业练习70%的标准评定科目成绩.使用教材及主要参考书：《型录设计》，郭光，西南师大出版社一、课程的性质和任务课程为艺术设计专业主干必修课程。
其任务是使学生通过对DM型录课程的学习，了解DM型录的发展历程、功能与DM 型录设计的特点和内容；掌握DM型录的基础理论，初步认识DM型录的结构、内容、版式、材料的特点及其设计制作方法。
二、教学目的与要求通过本课程的学习，培养学生对型录的了解和应用；让学生在明确其结构功能的基础上，对其进行准确的风格定位，并掌握各种形式型录的内容和特点；要求学生能够独立完成型录所有内容形式的设计制作方法，结合现代的材料和印刷制作工艺，整合出特征鲜明、形式完整的型录广告。
三、学时分配章节课程内容学时1 第一章型录设计概述92 第二章型录设计的创意93 第三章型录设计的设计元素184 第四章型录设计的版面设计技法95 第五章型录设计的执行9四、教学中应注意的问题：教学过程中，课堂讲授与基础练习相结合，理论与实践相结合，根据学生的不同程序进行有针对性的辅导，培养学生运用型录设计的基本原理解决实践中遇到的实际问题。
在实践教学中要保证每一个学生都能动手、动脑，及时解决学生时间中提出的问题。
五、教学内容第一章型录设计概述教学目的：1、了解型录设计的概念和发展史。
2、熟悉型录设计的特点和分类教学重点：型录设计的特点和分类介绍教学难点：型录设计的特点。
教学过程：第一节：型录设计的概念一、定义型录设计最初的来源是直邮广告，直邮广告也称为DM广告。
DM，英文全称为Direct Mail Advertising，是针对某一地区、某一特定阶层的人，以邮递的方式把信息寄给消费者的一种宣传形式。
DM设计
DM设计1、认识DM概念：直邮广告/直投广告（传单）类型：单页、折页、画册、异形等特点：免费、传播性广排版方法：九宫格排版法、标准式、满版式等技巧：只要有某种比例的排版方式必好看2、运用排版的四大原则排版的四大原则，掌握了这四个原则你的排版设计才能给人主题清晰、一目了然的感觉亲密：将相关的内容放在一起，分类整理内容对齐：左对齐、居中对齐、右对齐，让版面看起来“整洁”对比：通过对比来展示不同层级的内容，突出重点重复：通过运用重复，重复的字体，字号，颜色，元素等来营造画面的统一感3、清楚排版样式1）标准式上面图片，下面文字；或者上面图片，下面文字的构成方式2）满版式整个版面由一张大的图片铺成3）对角式版面有很明显的对角线分隔的关系4）定位式大篇幅的画面都围绕一个点来渲染，如右下角相机5）坐标式沿着坐标轴的方向进行排列，横纵或者纵轴的方向6）重叠式构成元素之间有重叠区域，如下7）导引式沿着一条导引的线进行排列8）聚焦式所有的图片或者文字围绕一个中心点进行排列9）分散式像这种遵守一定的规则，但是又没有按照某个点或线进行排列的方式•10) 自由式不遵循以上任何一种排版方式，但是也不是乱排，而是很随意的一种排版方式。
4、了解纸张的大小在设计之前根据传达的内容的多少，推广方式来选择宣传折页的纸张大小。
区分国际标准与国内标准国际标准纸张尺寸：210*297国内标准纸张尺寸：210*2855、清楚DM规格及折叠方法折页样式有单页、两折页、三折页、四折页……单页设计尺寸成品尺寸：大16开（210mm*258mm）单P/双P(正反两面）两折页成品尺寸：95mm*210mm新建/展开尺寸：190mm*210mm折叠方法：1种（对折）三折页成品尺寸：95mm*210mm新建/展开尺寸：285mm*210mm折叠方法：两种（1、内折2、风琴折/外折）四折页成品尺寸：95mm*210mm新建/展开尺寸：380mm*210mm折叠方法：三种（1、内折2、风琴折/外折3、对折）以此类推，五折页的折法有4种、六折页的折法有5种6、熟练使用PS中的字符面板字符面板——字符字符面板——段落快捷键的使用（通过试用快捷键可以极大的加快排版速度）Ctrl + T 快捷键可以调出字符面板；Ctrl + M快捷键可以调出段落面板；alt+↑缩小行间距alt+↓增加行间距alt+←减小字间距alt+→增加字间距7、了解字号的换算8、DM设计步骤1）确定纸张的大小2）确定纸张的折叠样式3）通过折纸确定版面，如P1、P2、P34）确定排版样式（如九宫格）或者风格，可借鉴他人的排版样式（站酷等设计网站）5）空间想象排版出来的样式，或者纸上打好草稿6）使用软件进行排版设计新建文档（注意文档大小、单位、像素、模式）——建立参考线——锁住参考线——开始排版（背景——图片——色块——文字——元素——颜色）对图片进行处理、去水印、去色、调整色阶、色相饱和度，合成等7）从封面开始设计，确定标准内容的层级关系体现：大标题、小标题、副标题、中文正文、英文正文文字的统一设计标准：字体、字号、颜色、行间距、字间距中英文的字体、字号、间距、段落的设置皆有差异英文字号比中文字号小1-2个点行间距在字号大小的基础上加2字间距-50%8）标准：通过运用四大基本原则（亲密、重复、对齐、对比）来使得折页传达的内容给读者主题清晰、一目了然的印象，达到宣传推广的效果9）注意事项：设置3mm出血、排版时充分运用参考线（建立并锁定）、对每一版面内容进行编组（达到让其它人拿到设计原稿2分钟立马看懂的效果）10）设计完成，预览效果，两步完成：通过放大镜放大设计稿进行检查，少量打印输出，查看效果9、案例展示设计步骤分享10、养成分析作品的习惯1）分析类型，如金融类、超市类、化妆品类等2）分析主题、如突出什么重点，金融类突出收益率和安全、超市类突出物美价廉、化妆品类突出折扣力度大等3）分析风格，如欧美、韩式、古典、另类等4）分析排版样式、如九宫格形、满版样式、标准版样式5）分析构成元素、尤其是创意元素，如钻石的绘制6）收集有特色的宣传折页7）分析实现、如何通过软件制作出来怎么做好DM宣传单设计？1.突出名字标题（来往的行人只会马马虎虎看看，所以要有吸引眼球的地方，让读者看完）2.突出特色（DM单设计是要考虑目标受众，是老年人、年轻人、儿童，以不同的特色来吸引不同年龄阶段人）..3.突出位置以及地图（别人看完DM宣传单后，要知道你的公司在什么位置，方便消费者前去）4.突出服务及产品（要让读者看完你的产品或服务宣传后产生信任和肯定）5.好的DM还应该注重广告技巧，不是一味对商品进行推销，可以根据消费需求，提供一些商品除外的生活讯息。
什么是DM设计？
性．独立性和整体性的特点．为工商界所广泛应用。
1．针对性 我国的宣传卡可分为三类：一类是宣传 卡片（包括传单、折页、明信片、贺年
片、企业介绍卡、推销信等），用于提示商品、活动介 绍和企业宣传等；另一类是样本（包括各种册子、产品 目录、企业刊物、画册），系统展现产品，
存，以便于使用和维修。封面形象需色彩强烈而显目； 内页色彩 相对柔和便于阅读。对于复杂的图文．要求讲 究排列的秩序性．并突出重点。对于众多
的张页．可以作统一的大构图。封面、内心要造成形式、 内容的连贯性和整体性．统一风格气氛．围绕一个主题。
完！
品牌策划
因为宣传卡具有针对性强和独立的特点．因此要充分让 它为商品广告宣传服务，应当从构思到形象表现、从开 本到印刷、纸张都提出高要求，让消费者爱
不释手。就象我们得到一张精美的卡片或一本精美的书 籍要妥善收藏．而不会随手扔掉一样。精美的宣传卡， 同样会被长期保存．起到长久的作用。
A．纸张 宣传卡根据不同形式和用途选择纸张一 般用铜版纸、卡纸、玻璃卡等。 B．开本 宣传 卡的开本，有32开、24
有前言、厂长或经理致辞、各部门、各种商品、成果介 绍、未来展望和介绍服务等，树立一个企业的整体形象； 最后一类是说明书。一般附于商品包装内
，让消费者了解商品的性能、结构、成分、质量和使用 方法。 由此看来象这种内容繁多的广告刊登在其它 的媒介物上．不易达到全面、详实的效
果和定向宣传的目的。宣传卡却是以一个完整的宣传形 式．针对销售季节或流行期，针对有关企业和人员，针 对展销会、洽谈会，针对购买货物的消费者
型录设计——精选推荐
型录设计型录设计的基本元素1.概念元素所谓概念元素是指那些不客观存在的，不可见得但⼈们的意识⼜能感觉到的⼀种观念性的元素.2.视觉元素视觉元素是指那些客观存在的，可见的，能分辨的实实在在存在的元素。
视觉元素包括⽂字图形图⽚⾊彩机理纸张。
3.关系元素是指各视觉元素在版⾯上互相之间的组织，排列，⽅向等协调变化关系。
型录设计的功能（1.展⽰企业形象2.促进销售的3.增进情感4.审美的功能）型录的特点（1.针对性强2.灵活性强3.实效性4隐蔽性）型录的分类从内容上1.宣传单，⼩页⼴告2.宣传册⼀般包括企业宣传册和产品宣传册。
企业宣传册是宣传企业形象的有效⼿段。
3.产品⽬录⼜称商品样本，和产品宣传册有所区别。
4.贺卡从投递⽅式可分为信函式和⾮信函。
使⽤功能可分为商业和⾮商业。
5.请帖（邀请函）重要内容：主题、事宜、安排形式6.⽇历从形态上分平⾯形态和⽴体形态型录的开本是指型录幅⾯的⼤⼩尺⼨。
开本和纸张的⼤⼩有着密切的关系，开本是以整张纸裁开的张数作标准来表明幅⾯⼤⼩。
宣传册常⽤的开本为16到32开独特地开本要考虑到成本，邮寄，⼿感等综合因素。
型录的结构1.基本结构a 规则展开适⽤于较为正式的请帖，宣传单等。
b异形展开c对折展开2.特殊结构a多想张开b 多折展开c多向折叠d⽴体结构形式美法则（本质上是有意识的组织设计元素，这些信息元素以某种引⼈注⽬的，便于接受的形态展⽰给受众，这是设计者在设计型录之前必须具备的设计思路。
—— a，图与底b 对⽐和调和（视觉冲击对⽐强的版⾯设计师诱导受众阅读的基本⼿段）c节奏和韵律d变异和秩序（在版⾯设计中变异是指规律的突破，是⼀种在整体协调的局部突变）版⾯中⽂字1.⽂字的选择2.⽂字图形化叠印（还有⽂字肌理）是型录设计中常运⽤的⽂字图形化⼿法，是指两种以上⽂字相互叠加所产⽣的特殊视觉效果。
可分为单次叠印和多次叠印。
型录版式的编排（版式的编排是指处理型录中各视觉元素的⼤⼩。
⽅向、形状、位置等关系，编排的⽬的是使版⾯产⽣清晰的条理性，⽤悦⽬的编排来使编排更好的突出主题，达到最佳的视觉效果。
型录设计
①文字的选择版式设计中文字的不同字体、颜色、大小、粗细的运用，会形成不同的版面效果。
②文字的图形化文字图形化常用的形式有：A。利用文字自身的结构特点加以夸张，是文字图形化。
B．利用文字的字意内容，将文字以图形的形式形象化。
C．利用现代电脑技术，通过叠印、放射、透视、变形、肌理等使文字在视觉上产生特殊效果，让文字图形化。
②特殊结构 特殊结构和基本结构相比，特殊结构主要是以纸张折叠的次数和展开的方向来使型录产生变化，调节视觉。
A．多向展开 多向展开是指在一本型录里不仅有左右方向的展开，还有上下展开，甚至还有对角展开等形式。
B．多折展开多折展开的折叠的次数则根据设计的需要而定，一般折叠2-3次，当然有事折叠更多。
C．多向折叠 多向折叠是从单向折叠演化而来的。一张纸两次折叠的方向也可以选择不一样的方向。
③产品目录产品目录，又称为商品样本，和产品宣传册有所区别，产品目录更为细致、详尽地介绍产品，一般包括产品的特征、价格、型号、怎样使用；在何时、何地、以何种价格出售产品；该产品的售前、销售和售后服务是怎样的等具体内容，通常附有产品照片以引起消费者的注意。在产品目录里，不同型号、款式的产品罗列得较为单纯、清晰，使消费者在购买时能一目了然。
型录设计2
②设计风格的定位——设计风格的定位是建立在对设计对象的深入了解和细致分析的基础之上的。风格是指具有鲜明个性的设计理念、特定的创作方法以及与众不同的视觉形象。设计风格的定位包括字体、图形、图片、版式排版、色彩变化等多种综合要素，体现为一种良好的视觉语言及独特的结构。
③设计表现的定位——一般包括型录开本的选择、结构创意的变化、纸张的选用、印刷工艺的变现以及采用什么样的装订方式等。
E.文字、图形、图片旋转、倾斜的编排；
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而DM 则是贩卖直达目标消费者广告通道。
型录在英语中叫“catalog”， 意思是编目、目录、样本， 就其特性而言型录承载了很多商业、服务信息，
是接触消费者的先行兵，
一个优秀的型录设计是公司宣传和推销企业形象 的好媒介。
A、DM广告杂志标价不能出售，不能收取订户发行费， 只能免费赠送； B、DM广告需有工商局批准的广告刊号才能刊登广告； C、目前可以和邮电局的DM专送合作。
DM在中国似乎没有那么好运。众所周知，邮政业是 中国颇受争议的垄断行业之一，作为邮政垄断下的蛋，
DM的日子也并非一帆风顺，一直无多大起色。据广州地
区邮政管理部门的市场调查资料显示，在广州个体消费 者使用邮政业务状况的比例中，商业信函仅占 0.7%，邮 送广告占1.0%，而广告明信片最为可怜，才占0.2%，这
二 型录分类及形式
1、从内容上分
型录的分类
促销信函、明信片、请柬、贺卡、宣传单、宣传手册、企业 年报、产品目录、自我宣传、日历、名片、折价券等等。
（1）宣传单
形式多样，如单页传单、多折页传单等
（2）宣传册 包括企业宣传册和产品宣传册
（3）产品目录 又称商品样本，详尽地介绍产品
（4）贺卡 分为信函式贺卡和非信函式贺卡。 从使用功能上分： 贺卡又有分为商业贺卡（开业、庆典） 非商业性贺卡（生日卡、情人卡、母亲 卡、敬师卡、圣诞卡、新年卡）。
打动你的上帝。
俗语说得好：攻心为上。 巧妙的广告诉求会使DM有事半功倍的效 果。
(1)获取顾客资料 顾客资料包括顾客的姓名、住址、性别、年龄、电话、婚姻状况、 家庭背景、职业、服务单 位、职位、收入、住房情况、高级耐用消费品、所有物品等。获取 顾客资料的方法有：以送 赠品为条件，记下收据的抽奖号码时，询问明顾客的姓名、住址等 资料并保管副本;开展市 场调查工作时，附送小赠品，同时间明顾客的姓名、住址等资料 ;组 织联谊会，获取顾客资 料;使用赠券或礼券，请顾客留下个人资料。
DM形式有广义和狭义之分: 广义上包括广告单页， 如大家熟悉的街头巷尾、商场超市散
布的传单，
肯德基、麦当劳的优惠卷亦能包括其 中； 狭义的仅指装定成册的集纳型广告宣 传画册。
DM是区别于传统的广告刊载媒体：报纸、电视、广播、互联网等的新型广告发布载
体。 传统广告刊载媒体贩卖的是内容， 然后再把发行量二次贩卖给广告主，
（3）型录发挥效果具备的条件
第一，必须有一个优秀的商品来支持DM。 假若你的商品与DM所传递的信息相去甚
远，
甚至是假冒伪劣商品， 无论你的DM吹得再天花乱坠， 市场还是要抛弃你。
第二，选择好你的广告对象。
再好的DM，再棒的产品， 也不能对牛弹琴，否则就是死路一条。 第三，考虑用一种什么样的广告方式来
DM型录设计
Content s
计
目 录
一 型录设计概述 二 型录形式及分类 三 型录的图形、插图和图像设 四 型录的字体与文案设计 五 型录设计的执行
一 型录设计概述
（1）概念
DM是英文direct mail advertising的省略表述，
直译为“直接邮寄广告”， 即通过邮寄、赠送等形式， 将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。
体现产品的功能。
（2）DM的优点：
1、不同于其他传统广告媒体，它有针对性选择目标对象，有的放矢，减少浪费 . 2、对事先选定的对象直接实施广告，广告接受者容易产生其他传统媒体无法比拟的优越感 使其更自主关注产品。 3、直接发送，可以减少信息传递过程中的客观挥发，使广告效果达到最大化。 4、有利于中小型企业避开与大企业的正面交锋，潜心发展壮大企业。 5、可以自主选择广告时间、区域，灵活性大，更加适应善变的市场。 6、可以尽情赞誉商品，让消费者全方位了解产品。 7、内容自由，形式不拘，有利于第一时间抓住消费者的眼球。 8、信息反馈及时、直接，有利于买卖双方双向沟通。 9、广告主可以根据市场的变化，随行就市，对广告活动进行调控。 10、摆脱中间商的控制，买卖双方皆大欢喜。 11、广告效果客观可测，广告主可根据这个效果重新调配广告费和调整广告计划。
B、异形展开（常用于简易的传单、贺卡等）
C、对折展开（多用于名片、请柬、贺卡、传单等）
d、多折展开（用于企业宣传单、产品宣传单、有个性的贺卡、请柬等）
（2） 特殊结构
A、多向展开（适于手册设计）
b、多向折叠（常用于宣传单设计）
c、立体结构（切刻、挑开、折叠、拉伸、镂空）
构图练习
个微乎其微的数字也从另一方面反映了DM在中国遭遇的
尴尬状况。
企业型录设计根据对象不同分为: 企业形象型录-----企业产品型录 型录设计要求具有视觉精美,高档次,篇幅大,收藏价值等特点.在版面设计中尤其强调整体 布局。 企业形象型录的设计要从企业的文化,理念,背景等因素出发,创意出最符合企业性质的高档 次画册,让人们爱不释手; 企业产品型录的设计,主要从产品的功能和企业性质为基本点,应用恰当的构图和设计元素,
DM广告的准备工作
(2)获取潜在顾客资料：
以商超为中心，制作直径200米、500米、700米、1000米等范围内的 潜在顾客的资料表， 调查户数、人口数以及竞争店数。
了解商超周围的交通情况。
了解商超附近的交通设施和乘客人数。 分析商超的吸引力。 分析商超的地理环境和特色。
DM广告的主题 (1)新产品的介绍； (2)商家所推销的商品的介绍； (3)招待展示会、发表会； (4)折价收购旧货； (5)开业或新装修后的纪念性销售； (6)庆祝入学、毕业、就职的销售； (7)利用每个月的特色进行宣传； (8)廉价大拍卖及中秋、岁末、圣诞节大拍卖； (9)配合节庆的拍卖。
（5）请柬（邀请卡） 按功能分为商业请柬（促销、博览会、 展览、会议）与非商业请柬（生日、结 婚、哀悼）
（6）日历 分单页型、台历型、挂历型
2、从形态上分
分平面形态和立体形态
型录的形式
1、型录的开本 长方形 正方形 圆形 三角形 各种异形本 通常开本在32—16开之间
型录的结构
（1）基本结构 A、规则展开（适合较为正式的请柬、宣传单等）