DM型录-设计

体现产品的功能。
（2）DM的优点：
1、不同于其他传统广告媒体，它有针对性选择目标对象，有的放矢，减少浪费 . 2、对事先选定的对象直接实施广告，广告接受者容易产生其他传统媒体无法比拟的优越感 使其更自主关注产品。 3、直接发送，可以减少信息传递过程中的客观挥发，使广告效果达到最大化。 4、有利于中小型企业避开与大企业的正面交锋，潜心发展壮大企业。 5、可以自主选择广告时间、区域，灵活性大，更加适应善变的市场。 6、可以尽情赞誉商品，让消费者全方位了解产品。 7、内容自由，形式不拘，有利于第一时间抓住消费者的眼球。 8、信息反馈及时、直接，有利于买卖双方双向沟通。 9、广告主可以根据市场的变化，随行就市，对广告活动进行调控。 10、摆脱中间商的控制，买卖双方皆大欢喜。 11、广告效果客观可测，广告主可根据这个效果重新调配广告费和调整广告计划。
（3）型录发挥效果具备的条件
第一，必须有一个优秀的商品来支持DM。 假若你的商品与DM所传递的信息相去甚
远，
甚至是假冒伪劣商品， 无论你的DM吹得再天花乱坠， 市场还是要抛弃你。
第二，选择好你的广告对象。
再好的DM，再棒的产品， 也不能对牛弹琴，否则就是死路一条。 第三，考虑用一种什么样的广告方式来
打动你的上帝。
俗语说得好：攻心为上。 巧妙的广告诉求会源自文库DM有事半功倍的效 果。
(1)获取顾客资料 顾客资料包括顾客的姓名、住址、性别、年龄、电话、婚姻状况、 家庭背景、职业、服务单 位、职位、收入、住房情况、高级耐用消费品、所有物品等。获取 顾客资料的方法有：以送 赠品为条件，记下收据的抽奖号码时，询问明顾客的姓名、住址等 资料并保管副本;开展市 场调查工作时，附送小赠品，同时间明顾客的姓名、住址等资料 ;组 织联谊会，获取顾客资 料;使用赠券或礼券，请顾客留下个人资料。
二 型录分类及形式
1、从内容上分
型录的分类
促销信函、明信片、请柬、贺卡、宣传单、宣传手册、企业 年报、产品目录、自我宣传、日历、名片、折价券等等。
（1）宣传单
形式多样，如单页传单、多折页传单等
（2）宣传册 包括企业宣传册和产品宣传册
（3）产品目录 又称商品样本，详尽地介绍产品
（4）贺卡 分为信函式贺卡和非信函式贺卡。 从使用功能上分： 贺卡又有分为商业贺卡（开业、庆典） 非商业性贺卡（生日卡、情人卡、母亲 卡、敬师卡、圣诞卡、新年卡）。
而DM 则是贩卖直达目标消费者广告通道。
型录在英语中叫“catalog”， 意思是编目、目录、样本， 就其特性而言型录承载了很多商业、服务信息，
是接触消费者的先行兵，
一个优秀的型录设计是公司宣传和推销企业形象 的好媒介。
A、DM广告杂志标价不能出售，不能收取订户发行费， 只能免费赠送； B、DM广告需有工商局批准的广告刊号才能刊登广告； C、目前可以和邮电局的DM专送合作。
DM形式有广义和狭义之分: 广义上包括广告单页， 如大家熟悉的街头巷尾、商场超市散
布的传单，
肯德基、麦当劳的优惠卷亦能包括其 中； 狭义的仅指装定成册的集纳型广告宣 传画册。
DM是区别于传统的广告刊载媒体：报纸、电视、广播、互联网等的新型广告发布载
体。 传统广告刊载媒体贩卖的是内容， 然后再把发行量二次贩卖给广告主，
（5）请柬（邀请卡） 按功能分为商业请柬（促销、博览会、 展览、会议）与非商业请柬（生日、结 婚、哀悼）
（6）日历 分单页型、台历型、挂历型
2、从形态上分
分平面形态和立体形态
型录的形式
1、型录的开本 长方形 正方形 圆形 三角形 各种异形本 通常开本在32—16开之间
型录的结构
（1）基本结构 A、规则展开（适合较为正式的请柬、宣传单等）
个微乎其微的数字也从另一方面反映了DM在中国遭遇的
尴尬状况。
企业型录设计根据对象不同分为: 企业形象型录-----企业产品型录 型录设计要求具有视觉精美,高档次,篇幅大,收藏价值等特点.在版面设计中尤其强调整体 布局。 企业形象型录的设计要从企业的文化,理念,背景等因素出发,创意出最符合企业性质的高档 次画册,让人们爱不释手; 企业产品型录的设计,主要从产品的功能和企业性质为基本点,应用恰当的构图和设计元素,
DM在中国似乎没有那么好运。众所周知，邮政业是 中国颇受争议的垄断行业之一，作为邮政垄断下的蛋，
DM的日子也并非一帆风顺，一直无多大起色。据广州地
区邮政管理部门的市场调查资料显示，在广州个体消费 者使用邮政业务状况的比例中，商业信函仅占 0.7%，邮 送广告占1.0%，而广告明信片最为可怜，才占0.2%，这
B、异形展开（常用于简易的传单、贺卡等）
C、对折展开（多用于名片、请柬、贺卡、传单等）
d、多折展开（用于企业宣传单、产品宣传单、有个性的贺卡、请柬等）
（2） 特殊结构
A、多向展开（适于手册设计）
b、多向折叠（常用于宣传单设计）
c、立体结构（切刻、挑开、折叠、拉伸、镂空）
构图练习
DM型录设计
Content s
计
目 录
一 型录设计概述 二 型录形式及分类 三 型录的图形、插图和图像设 四 型录的字体与文案设计 五 型录设计的执行
一 型录设计概述
（1）概念
DM是英文direct mail advertising的省略表述，
直译为“直接邮寄广告”， 即通过邮寄、赠送等形式， 将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。
DM广告的准备工作
(2)获取潜在顾客资料：
以商超为中心，制作直径200米、500米、700米、1000米等范围内的 潜在顾客的资料表， 调查户数、人口数以及竞争店数。
了解商超周围的交通情况。
了解商超附近的交通设施和乘客人数。 分析商超的吸引力。 分析商超的地理环境和特色。
DM广告的主题 (1)新产品的介绍； (2)商家所推销的商品的介绍； (3)招待展示会、发表会； (4)折价收购旧货； (5)开业或新装修后的纪念性销售； (6)庆祝入学、毕业、就职的销售； (7)利用每个月的特色进行宣传； (8)廉价大拍卖及中秋、岁末、圣诞节大拍卖； (9)配合节庆的拍卖。