互联网背景下品牌整合营销传播分析

互联网背景下品牌整合营销传播分析

作者：董福波

来源：《商场现代化》2019年第09期

摘要：处在当前新的发展环境下，品牌整合营销传播就要注重借助新技术，将互联网技术得以科学应用，提高品牌整合营销传播的整体质量。基于此，本文先就互联网背景下品牌整合营销传播的认识以及发展问题加以阐述，然后就互联网环境对品牌整合营销传播产生的影响以及发展策略详细探究，希望能借此理论研究，能进一步深化对品牌整合营销传播发展的重要认识。

关键词：品牌整合;互联网;营销传播

现代商业发展时代背景下，品牌的营销成为市场推广工作的一个重点工作，这也是促进企业在市场竞争中提高其竞争力的关键。品牌整合营销传播采用传统的模式已经不能发挥其积极作用，这就需要从多角度进行考虑分析，注重对互联网时代背景下网络技术的应用，从而促进品牌整合营销传播的良好发展。

一、互联网背景下品牌整合营销传播的认识及发展问题

1.互联网背景下品牌整合营销传播的认识

当前已经进入到“互联网+”的发展时代，在这一新的发展背景下，品牌整合营销就必然要和“互联网+”相结合，才能提高品牌营销发展的整体质量。品牌整合营销传播发展中要能从多个角度提高认识，首先就要对“互联网+”本质有充分的认识，可将“互联网+”平台具体化，具体成电商平台，该平台就能实现信息的整合以及发布和反馈等，能够对产品的差异性信息加以提炼，从而让消费者对产品产生认知，这就和传统的品牌整合营销的方式有着不同。

再者，互联网背景下品牌的整合营销，要能够对营销战略有新的认识。品牌的战略实施，提高品牌的号召力，不只是要通过低成本产品信息发布平台加以应用，并要能充分注重提高消费者群体消费体验感，这样才能有助于带动潜在消费者愿意尝试以及体验企业产品，所以要能在营销战略上能够在新的发展环境下有新的认识。

另外，互联网时代背景下品牌整合营销传播要充分注重对“互联网+”品牌建设有全面的认识，品牌的建设对企业发展有着诸多积极价值，体现在能提高产品差异性，从而提高市场的识别度，品牌能够赋予产品特定文化元素，从而能有效提升消费体验，也能有助于强化消费者对

产品忠诚度，也能有助于对应消费者消费层次以及社会地位等，所以要能够对“互联网+”品牌建设有全新的认识。

2.互联网背景下品牌整合营销传播发展问题

互联网发展背景下的品牌整合营销传播的发展中，受到诸多因素的影响，还存在着不少问题。如品牌的营销方式上还比較陈旧，在新的发展环境下，互联网的应用已经成为必备条件，但是在实际发展过程中，如果没有充分注重利用互联网技术进行整合营销，这就必然会影响营销传播的效果。从实际的现状能发现，在线实施产品以及服务推行形成网络品牌以及发布产品等，能有效提高营销的整体质量。但实际营销的方式却没有得到及时有效的转变，有的企业品牌营销传播的方式还需要创新，品牌营销不只是采用网络发布广告信息，更多是增加网上渠道，进行塑造以及服务品牌形象，所以在这一方面还需要加强。

除此之外，互联网背景下的品牌整合营销传播发展当中，营销比较传统的问题也比较突出。企业营销组合出现了很大程度的变化，主要是互联网技术的应用后，通过品牌整合营销能有效提高消费者满意度和忠诚度。企业所提供的服务也比较多，范式在品牌营销的层次上也需要相应的提升，而从具体中发现有的品牌营销还是停留在传统阶段，觉得只要有商品名称而没有将产品以及服务价值得到有效提升，不能实现产品服务的竞争力，这就很难建立高品位的营销品牌，所以在传统的品牌营销的实施下效率相对比较低。

二、互联网环境对品牌整合营销传播产生的影响及发展策略

1.互联网环境对品牌整合营销传播产生的影响分析

互联网环境对当前的品牌整合营销传播产生的影响比较大，主要体现在挑战影响以及机遇影响两个层面。为能够进一步地说明互联网对品牌整合营销传播所造成的影响，通过两个层面加以分析。

其一，挑战影响。互联网环境对品牌整合营销传播所产生的挑战影响体现在多层面，如对传统的品牌营销传播的方式造成的挑战。传统品牌营销的方式主要是通过公关活动以及大众媒体广告等方式进行开展，但是活动会受到地域局限，营销的效果也有着诸多不确定因素。营销活动常常是雷声大雨点小。而互联网的不断发展对传统的品牌营销传播方式产生的影响比较大，突破了地域限制，也能形成全国甚至是全世界的交互网络，这样对传统品牌营销传播方式造成的挑战就比较大。再者，互联网环境对品牌整合营销传播所产生的影响还体现在传统品牌渠道方面挑战。传统用的营销渠道主要是通过人力以及财力建立的全国性质渠道管理系统，为地区性的消费者群体提供服务和产品。而互联网环境下，对品牌整合营销传播的渠道产生很大影响，新的渠道拓宽了品牌营销渠道的大门，能进行跨区域的进行营销传播，这就必然会对传统的苦心经营的品牌营销渠道产生很大的冲击。另外，互联网环境对品牌整合营销传播所产生的影响，体现在对企业长期发展的品牌战略方面，互联网消费者对互联网企业提供产品以及服

务不满意，就会选择其他竞争对手的产品及服务，这就使得在企业的长期发展过程中的品牌战略显得不是很好用。

其二，机遇影响。互联网环境对品牌整合营销传播所产生的影响不只是体现在挑战方面，同时在机遇方面也有着影响。主要体现在几个重要层面，互联网的应用下能够为品牌整合营销提供良好的技术支持，以及能有助于提高品牌的资产价值。再者，通过互联网技术的应用下，就能为品牌传播拓展、拓宽了途径，采用微博营销以及微信营销等等，都能够产生良好的营销效果。另外，互联网技术的应用过程中，对品牌整合营销的发展起到了促进作用，互联网用户个性化需求就能为品牌营销创造机会。

2.互联网环境下品牌整合营销传播发展策略

第一，建立目标客户群以及识别品牌体系。互联网环境下的品牌整合营销传播的发展，要充分注重建立目标客户群和品牌识别体系，要能明确目标客户以及了解客户的真正需求，这样才能有助于针对性地开展营销活动。要注重对目标客户实施细分，然后制定相应的营销策略，只有如此才能提高其强大竞争力。互联网环境下品牌整合营销传播的发展过程中，要充分注重坚持独特定位，积极开发市场，结合当前的互联网时代发展，来拓宽目标客户群以及积极拓宽自身的营销思维等。还要注重将目标客户为对象完善品牌识别系统，只有这些方面得到了强化，才能有助于促进品牌整合营销的良好发展。

第二，将社会焦点和品牌有机结合。互联网环境下，品牌整合营销传播的发展，就要注重和社会的焦点紧密结合起来，将品牌和公众能够有机的融合。要积极参与网络中公众关注的焦点活动当中去，参加赞助能吸引品牌现实和潜在目标群，通过对品牌合理的定位，和社会焦点紧密地结合起来，这样才能有助于带动公众和品牌联系起来，让人们对品牌有深刻的认识。如百事可乐网站所提供的赞助音乐会信息和人们感兴趣的新闻报道等，这样就能通过和社会焦点的结合，促进公众认识品牌。

第三，注重营销组合策略的实施。互联网背景下的品牌整合营销传播的发展要能从多方面的策略实施上加强重视，将品牌的创新方面加强，完善自身品牌产品链，采用差异化定价的模式来满足消费者多样化消费需求。还要注重丰富品牌渠道选择，提高品牌影响力等形式，注重品牌的促销将品牌的营销张力有效地呈现出来，只有从这些方面得到了加强，注重营销组合策略的落实，就能提高品牌整合营销传播的效果水平。

三、结语

综上所述，品牌整合营销的传播发展需要和互联网时代的发展要求紧密结合起来，注重发挥互联网的技术优势，只有从这些基础层面得到了强化，才能保障品牌营销的整体效果良好呈现。上文中对互联网下的品牌整合营销传播的相关理论进行的阐述，希望能从理论上对其有深化丰富的作用。