消费心理学 气质知识讲解
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黑胆汁的人具有寒——干的性能，因此抑郁质 的人如秋天一般；
粘液具有寒——湿的性能，粘液质的人冷酷无 情，好似冬天一般。
四种体液配合恰当时，身体便健康，否则就会 出现疾病。
由于他的理论较易理解，所以这一分类方法至 今仍为人们所沿用。
多血质的人像春天， 敏捷好动，开朗活 泼，善于交际。对 一切吸引他注意的 事物都会做出兴致 勃勃的反应。在群 体中比较受欢迎， 言语富有感染力， 表情生动，反应灵 敏。但情绪不够稳 定，喜怒易变，常 有不守信用的行为 表现。注意力容易 转移，对事物的热
（二）、气质学说的类型
1、主要的气质学说 （1）、四根说 （2）、体液说 （3）、血液说 （4）、体形说 （5）、激素说 （6）、高级神经活动类型说
（1）、四根说
这是由古希腊医学家恩培多克勒（Empedokles）
提出的。他认为人的身体是由土、水、火、空 气四根构成的。其中，固体部分是土根，液体 部分是水根，呼吸是空气根，血液是火根。每 个人心理的不同是由于四根配合的比例不同。 他认为演说家是舌头四根配合最好的人，艺术 家是手的四根配合最好的人。恩培多克勒的四
在体液的混合比例中， 血液占优势的人属于多血质， 粘液占优势的属于粘液质， 黄胆汁占优势的人属于胆汁质， 黑胆汁占优势的人属于抑郁质。
希波克拉底认为，每一种体液也都是由寒、热、 湿、干பைடு நூலகம்种性能中的两种性能混合而成。
血液具有热——湿的性能，因此多血质的人温 而润，好似春天一般；
黄胆汁具有热——干的性能，因此胆汁质的人 热而燥，如夏季一般；
情维持时间不长。
胆汁质的人像夏天， 热情奔放，情绪兴 奋，乐观向上。为 人直率坦诚，工作 主动，行为果断， 爱指挥人。但自制 力比较差，容易感 情用事，脾气暴躁， 行为具有攻击性。 对工作、生活中碰 到的眼前困难能坚 决克服，但如果短 期内不能解决困难， 则会情绪低落，心
灰意冷。
抑郁质的人似秋天， 沉稳冷静，感情细 腻，体验深刻，富 于想像。工作认真， 不轻易许诺。在群 体中会周到地领会 别人的想法和感觉。 但不善与人交往， 在处理事情时优柔 寡断，多愁善感， 主动性较差。
胆汁质：问“听说着火了”，端着盆跑了，一会回
来“打119了没？”转身走了，又回来“在哪 呢？”… …
黏液质：不慌不忙的“听说着火了”“在
哪？”“为什么 啊？”“损失惨不惨重 啊？”… …
抑郁质：“听说着火了，他们可怎么活哦”
嘤嘤… …
在国外的一座戏院，刚 巧在开场的一刻，来 了四位先生。
第一位急匆匆奔到门 口，就要入内。看门 的人拦住他说：“已 经开演了，根据剧院 规定，开场后不得入 内，以免妨碍其他观 众。”这位先生一听， 立刻火冒三丈，与看 门人争吵起来……
他根据人的某种内分泌腺特别发达而把人划分 为：甲状腺型、脑下垂体型、肾上腺型、副甲 状腺型和性腺过分活动型。
例如，甲状腺型，身体健康，头发茂密，双眼 明亮，其气质特征是知觉灵敏、意志坚强、不 易疲劳等；脑下垂体型，体态发育较好，体格 纤细，其气质特征是情绪温柔，自制力强等。
生理学的研究表明，气质确实与某些内分泌系 统的活动有关，但是孤立的将气质完全归结于 内分泌腺的活动，忽视了神经系统对气质的决 定性作用。
裂型精神病分裂气质： 肥体形——情绪不稳定，时而激动，时而心情沮丧，
善于交际、表情活泼、热情易患躁狂抑郁症狂躁气 质： 筋骨体形——黏着气质：迷恋、一丝不苟、情绪具有 爆发性 事实上，气质与体型并没有必然关系。
（5）、激素说 英国心理学家伯曼（L.Berman）等人提出，人 的气质是由某种内分泌腺的活动所决定的。
黏液质的人如冬天， 富于理性，情感不 易发生且不外露， 自制力强。行动缓 慢沉着，善于完成 需要意志力和长时 间注意的工作。但 有时情感过于冷淡， 行动拘谨，不善随 机应变，缺乏创新 精神。
不同气质的人，对同一件事情的反应是完全 不同的。
例：着火了
多血质：边跑边问“哪着了？哪着了？”“大家救
火啊”… …
消费心理学 气质
⑶ 、可塑性
生活的环境，条件，文化氛围，群体影响等。
少年期由于兴奋过程强，抑制过程相对弱，常 表现为好动，敏捷、热情、积极；壮年期兴奋与 抑制趋于平衡，常表现为机智、深刻、坚毅、活 泼；老年期的神经过程抑制强、兴奋弱，常表现 为沉着，安静、迟缓、自信、多疑等。随着年龄 的增长，特别是当个体的世界观、性格已定型后， 个体对自身气质的认识能力和控制能力大为提高， 可以用自己坚强的意志力去克服气质的消极面， 或是以气质的积极面去补偿其消极面。
绪波动、依赖他人，缺乏果断性，多疑等。 B型气质：感觉敏感、大胆好动、多言善语、爱
管闲事，轻诺言等。 O型气质：意志坚强、志向稳定、独立性强、有
支配欲、积极进取 AB型气质：兼有A型和B型的特征
（4）、体形说
德国 精神病学家 瑞奇米尔 他认为人的气质和体形有关： 细长体形——孤僻、多思、沉静，不善交际，易患分
根说是以后气质概念的萌芽。
（2）、体液说
古希腊医生 希波克拉底（Hippcrates of Cos ）
被西方尊为“医学之父”
他认为：人体含有四种不同的液体，即血液、 粘液、黄胆汁和黑胆汁。它们分别产生于心脏 （ 血液）、脑（粘液）、肝脏（黄胆汁）和胃 （黑胆汁）。
希波克拉底认为，四种体液形成了人体的性 质，机体的状况取决于四种液体的正确配合。
等到第四位先生走到门 口时，见看戏无望， 深深叹了口气，掉转 头去，自言自语道：" 嗨！我这人真倒霉， 连看场戏都看不 成……他越想越难受， 干脆坐在门口叹息起 来。
摘自A．H．达威多娃 的研究
与职 气质类型
业 的
–
胆汁质
匹– 粘液质 配
– 抑郁质
– 多血质
（3）、血液说
日本学者，古川竹二 根据人的血型，将气质分成四类： A型气质：性情温和，老实顺从，孤独害羞、情
正当他们吵得不可开 交的时候，走来了第 二位先生，他想，检 票员是不会让他们进 入剧场的，他绕剧场 一周，发现了一个无 人看管的边门，就溜 进去了。
第三位先生走到门口， 见状，不慌不忙，转 回门外的报摊上，买 了张晚报，坐在台阶 上读起报来，他心中 自有算盘：“看戏是 休闲，看报也是休闲， 看不了戏，看看报也 不错”，倒也自得其 乐。
粘液具有寒——湿的性能，粘液质的人冷酷无 情，好似冬天一般。
四种体液配合恰当时，身体便健康，否则就会 出现疾病。
由于他的理论较易理解，所以这一分类方法至 今仍为人们所沿用。
多血质的人像春天， 敏捷好动，开朗活 泼，善于交际。对 一切吸引他注意的 事物都会做出兴致 勃勃的反应。在群 体中比较受欢迎， 言语富有感染力， 表情生动，反应灵 敏。但情绪不够稳 定，喜怒易变，常 有不守信用的行为 表现。注意力容易 转移，对事物的热
（二）、气质学说的类型
1、主要的气质学说 （1）、四根说 （2）、体液说 （3）、血液说 （4）、体形说 （5）、激素说 （6）、高级神经活动类型说
（1）、四根说
这是由古希腊医学家恩培多克勒（Empedokles）
提出的。他认为人的身体是由土、水、火、空 气四根构成的。其中，固体部分是土根，液体 部分是水根，呼吸是空气根，血液是火根。每 个人心理的不同是由于四根配合的比例不同。 他认为演说家是舌头四根配合最好的人，艺术 家是手的四根配合最好的人。恩培多克勒的四
在体液的混合比例中， 血液占优势的人属于多血质， 粘液占优势的属于粘液质， 黄胆汁占优势的人属于胆汁质， 黑胆汁占优势的人属于抑郁质。
希波克拉底认为，每一种体液也都是由寒、热、 湿、干பைடு நூலகம்种性能中的两种性能混合而成。
血液具有热——湿的性能，因此多血质的人温 而润，好似春天一般；
黄胆汁具有热——干的性能，因此胆汁质的人 热而燥，如夏季一般；
情维持时间不长。
胆汁质的人像夏天， 热情奔放，情绪兴 奋，乐观向上。为 人直率坦诚，工作 主动，行为果断， 爱指挥人。但自制 力比较差，容易感 情用事，脾气暴躁， 行为具有攻击性。 对工作、生活中碰 到的眼前困难能坚 决克服，但如果短 期内不能解决困难， 则会情绪低落，心
灰意冷。
抑郁质的人似秋天， 沉稳冷静，感情细 腻，体验深刻，富 于想像。工作认真， 不轻易许诺。在群 体中会周到地领会 别人的想法和感觉。 但不善与人交往， 在处理事情时优柔 寡断，多愁善感， 主动性较差。
胆汁质：问“听说着火了”，端着盆跑了，一会回
来“打119了没？”转身走了，又回来“在哪 呢？”… …
黏液质：不慌不忙的“听说着火了”“在
哪？”“为什么 啊？”“损失惨不惨重 啊？”… …
抑郁质：“听说着火了，他们可怎么活哦”
嘤嘤… …
在国外的一座戏院，刚 巧在开场的一刻，来 了四位先生。
第一位急匆匆奔到门 口，就要入内。看门 的人拦住他说：“已 经开演了，根据剧院 规定，开场后不得入 内，以免妨碍其他观 众。”这位先生一听， 立刻火冒三丈，与看 门人争吵起来……
他根据人的某种内分泌腺特别发达而把人划分 为：甲状腺型、脑下垂体型、肾上腺型、副甲 状腺型和性腺过分活动型。
例如，甲状腺型，身体健康，头发茂密，双眼 明亮，其气质特征是知觉灵敏、意志坚强、不 易疲劳等；脑下垂体型，体态发育较好，体格 纤细，其气质特征是情绪温柔，自制力强等。
生理学的研究表明，气质确实与某些内分泌系 统的活动有关，但是孤立的将气质完全归结于 内分泌腺的活动，忽视了神经系统对气质的决 定性作用。
裂型精神病分裂气质： 肥体形——情绪不稳定，时而激动，时而心情沮丧，
善于交际、表情活泼、热情易患躁狂抑郁症狂躁气 质： 筋骨体形——黏着气质：迷恋、一丝不苟、情绪具有 爆发性 事实上，气质与体型并没有必然关系。
（5）、激素说 英国心理学家伯曼（L.Berman）等人提出，人 的气质是由某种内分泌腺的活动所决定的。
黏液质的人如冬天， 富于理性，情感不 易发生且不外露， 自制力强。行动缓 慢沉着，善于完成 需要意志力和长时 间注意的工作。但 有时情感过于冷淡， 行动拘谨，不善随 机应变，缺乏创新 精神。
不同气质的人，对同一件事情的反应是完全 不同的。
例：着火了
多血质：边跑边问“哪着了？哪着了？”“大家救
火啊”… …
消费心理学 气质
⑶ 、可塑性
生活的环境，条件，文化氛围，群体影响等。
少年期由于兴奋过程强，抑制过程相对弱，常 表现为好动，敏捷、热情、积极；壮年期兴奋与 抑制趋于平衡，常表现为机智、深刻、坚毅、活 泼；老年期的神经过程抑制强、兴奋弱，常表现 为沉着，安静、迟缓、自信、多疑等。随着年龄 的增长，特别是当个体的世界观、性格已定型后， 个体对自身气质的认识能力和控制能力大为提高， 可以用自己坚强的意志力去克服气质的消极面， 或是以气质的积极面去补偿其消极面。
绪波动、依赖他人，缺乏果断性，多疑等。 B型气质：感觉敏感、大胆好动、多言善语、爱
管闲事，轻诺言等。 O型气质：意志坚强、志向稳定、独立性强、有
支配欲、积极进取 AB型气质：兼有A型和B型的特征
（4）、体形说
德国 精神病学家 瑞奇米尔 他认为人的气质和体形有关： 细长体形——孤僻、多思、沉静，不善交际，易患分
根说是以后气质概念的萌芽。
（2）、体液说
古希腊医生 希波克拉底（Hippcrates of Cos ）
被西方尊为“医学之父”
他认为：人体含有四种不同的液体，即血液、 粘液、黄胆汁和黑胆汁。它们分别产生于心脏 （ 血液）、脑（粘液）、肝脏（黄胆汁）和胃 （黑胆汁）。
希波克拉底认为，四种体液形成了人体的性 质，机体的状况取决于四种液体的正确配合。
等到第四位先生走到门 口时，见看戏无望， 深深叹了口气，掉转 头去，自言自语道：" 嗨！我这人真倒霉， 连看场戏都看不 成……他越想越难受， 干脆坐在门口叹息起 来。
摘自A．H．达威多娃 的研究
与职 气质类型
业 的
–
胆汁质
匹– 粘液质 配
– 抑郁质
– 多血质
（3）、血液说
日本学者，古川竹二 根据人的血型，将气质分成四类： A型气质：性情温和，老实顺从，孤独害羞、情
正当他们吵得不可开 交的时候，走来了第 二位先生，他想，检 票员是不会让他们进 入剧场的，他绕剧场 一周，发现了一个无 人看管的边门，就溜 进去了。
第三位先生走到门口， 见状，不慌不忙，转 回门外的报摊上，买 了张晚报，坐在台阶 上读起报来，他心中 自有算盘：“看戏是 休闲，看报也是休闲， 看不了戏，看看报也 不错”，倒也自得其 乐。