品牌传播受众讲义
品牌传播培训课件
03
CATALOGUE
品牌传播的媒介与工具
广告媒介
电视广告
通过电视这一大众媒体，以视频形式向目标 受众传递品牌信息。
杂志广告
在杂志上发布广告，针对特定受众群体传递 品牌信息。
报纸广告
在报纸媒体上发布品牌广告，传递图文并茂 的品牌信息。
户外广告
在公共场所、建筑物等户外空间设置广告牌 、灯箱等宣传品牌信息。
搜索引擎优化（SEO）
通过优化关键词和页面结构，提高品牌在搜 索引擎中的排名，增加曝光率。
社交媒体营销
利用社交媒体平台进行品牌推广，吸引目标 受众关注。
网络广告投放
在网络媒体上投放广告，扩大品牌影响力。
销售媒介
促销活动
通过促销活动吸引消费者购买产品，提升品牌销 售额。
导购员培训
对导购员进行专业培训，提高销售技能和服务水 平，更好地推广品牌和产品。
口碑营销：通过优质服务赢得客户信任和好评，利用口碑效应扩大 品牌影响力。
合作伙伴关系：与其他服务业品牌合作，共同为客户提供 更全面的服务方案。
05
CATALOGUE
品牌传播的未来趋势与挑战
数字化时代的品牌传播变革
01
数字化营销的崛起
随着互联网和移动设备的普及，品牌传播逐渐向数字化转型，利用大数
据、人工智能等技术手段，实现精准营销、个性化推荐等，提高品牌知
案例四：某服务业的品牌传播策略
1. 品牌背景介绍：该服务业品牌提供专业、高品质的服务， 致力于满足客户的需求。
社交媒体营销：在微信、微博等社交媒体平台上发布服务案 例、行业资讯等内容，增加品牌曝光率。
2. 品牌传播策略
线下活动：举办专业研讨会、服务体验活动等线下活动，邀 请潜在客户参加，提高品牌知名度。
品牌传播的三大原则：面对面的让目标受众感知品牌
品牌传播的三大原则：面对面的让目标受众感知品牌品牌除了通过媒体传播的方式广而告之外，还须采用人与人之间直接沟通的方式进行循循善诱。
所谓循循善诱是指品牌主体的有关人员通过向敢于尝鲜的消费者、相关领域的意见领袖、媒体记者和编辑们以及其他受众进行讲解游说、示范操作、模拟服务等方式有步骤地诱导目标受众认同品牌、传播品牌、追随品牌。
这种传播方式由于是人与人之间直接沟通的方式进行，传播者处于主动地位，有目的的、有针对性的进行信息传递，因而比较容易以情感打动对方，使信息接收者易于认同，它是形成品牌理念共鸣的重要途径。
由于在这种人与人之间的传播中，每个人都是信息的发出者，同时又是信息的接收者，即在影响别人的同时，也受到他人的影响，这样就可以促使消费者主动参与品牌传播，是构建可控的口碑传播的一条捷径。
通常，我们可以采用当面游说、电话沟通、网络聊天和邮件往来等方式进行。
当然这种传播方式需要传播者具有较高的素质，才能有效地循循善诱。
所谓当面游说，那就是通过面对面的方式游说目标受众中的关键人物，让他们认同品牌、传播品牌、追随品牌。
一般来说，在销售现场、业务洽谈室、记者招待会、报告会、恳谈会、洽谈会、联欢会、演讲会、座谈会等场合都是最佳的公开游说的好地方，而在饭店、咖啡厅、娱乐厅、茶馆等场所是非公开游说的好环境。
总之，当面阐述的场合要尽量避免干扰，能够操控阐述时的气氛最佳。
品牌传播者通常需要遵循下面的一些原则：一、相信自己，信仰品牌大家不妨想一想，倘若自己都不能够相信自己，那么要让别人相信自己恐怕是天方夜谭，同理，对自己所传播的品牌都不信仰，你能够让他人信仰它吗?因此，要游说别人认同品牌、传播品牌乃至追随品牌，品牌传播者就必须相信自己，信仰品牌，坚信自己可以把这个品牌的精髓介绍给受众，让他们理解它、信仰它，让它能够传播出去。
要做到这一点，一方面要不断提高自身的能力和素养，当它们得到提高之后，自信心自然会获得巨大的提升，另一方面要不断加深对品牌的了解和领悟，吃透品牌规划的精髓，试图跟随品牌愿景前行，那么对品牌的信仰必将会达成。
品牌传播知识讲解
品牌传播(Brand Communication) , 所谓“品牌传播”,就是企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售。
品牌传播是企业满足消费者需要,培养消费者忠诚度的有效手段,是目前企业家们高擎的一面大旗。
品牌传播是企业的核心战略也是超越营销的不二法则。
品牌传播的最终目的就是要发挥创意的力量利用各种有效发声点在市场上形成品牌声浪，有声浪就有话语权。
传播是品牌力塑造的主要途径。
对于“品牌”，美国营销协会曾经做出这样的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号或者设计，或者是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个生产者或者某个生产者的产品或者服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。
品牌对于一个企业来说是至关重要的，它是企业参预市场竞争、建立品牌忠诚度、树立企业形象的重要保证。
所谓“品牌传播”,就是企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售。
品牌传播是企业满足消费者需要,培养消费者忠诚度的有效手段,是目前企业家们高擎的一面大旗。
比如酷带，通过酷带品牌的有效传播，可以使酷带为泛博消费者和社会公众所认知，使酷带品牌得以迅速发展。
同时，品牌的有效传播，还可以实现品牌与目标市场的有效对接，为品牌及产品进占市场、拓展市场奠定宣传基础。
品牌传播是诉求品牌个性的手段，也是形成品牌文化的重要组成部份。
1 ．广告传播广告作为一种主要的品牌传播手段，是指品牌所有者以付费方式，委托广告经营部门通过传播媒介，以策划为主体，创意为中心，对目标受众所进行的以品牌名称、品牌标志、品牌定位、品牌个性等为主要内容的宣传活动。
对品牌而言，广告是最重要的传播方式，有人甚至认为：品牌=产品+广告，由此可见广告对于品牌传播的重要性。
根据资料显示，在美国排名前 20 位的品牌，每一个品牌平均每年广告费用为 3 亿美元。
品牌传播受众第四章
• 初创期：品牌传播的重点在于扩大指明度，这 里所说的知名度，指品牌目标消费者所知范围 内的知名度。 • 成长期：是提升品牌附加值的关键时期。成长 期是品牌发展的高速时期，品牌所带来的附加 价值很大程度上取决于品牌成长期的积累。而 品牌附加价值的基础在于品牌应有良好的品质 认知度和品牌联想。
• 成熟期：成熟意味着稳健、根基牢固。 稳健的背后，是品牌经过初创和成长期 积累起来的知名度、品质认知度和联想 度，更重要的是在此基础上的品牌忠诚。
• 广义上说，品牌是没有生命周期的，与 狭义周期说的考察点不同，这是一种宏 观、静态的视角 • 品牌意义的转化往往通过品牌不断地延 伸而逐步产生，只要存在竞争，只要产 品还受到生命周期的制约，品牌的延伸 就不会停止。
• • • •
四、品牌的市场周期的界定 1、初创期 2、成长期 3、成熟期
• 五、品牌概念化 • 品牌的市场周期亦可以看作品牌“概念化”的 一个过程 • 品牌的发展被认为是品牌和消费者之间关系的 建立和发展直到稳固的过程。这个过程也是品 牌从纯粹的识别符号发展到被消费者所认同的、 有较深内涵的价值概念的过程。这是一个量变 和质变的过程，而推动这种变化的重要驱动力 就是品牌传播
品牌知名度 阶段
品牌特征化 阶段
品牌人性化 阶段
品牌关系化 阶段
• 品牌是存在于消费者心目中的概念，品 牌的经营和传播的最终目的就是为了发 展其与消费者之间的关系。 • 随着品牌市场周期的发展，品牌与消费 者之间的关系也是逐步深入的。
• 在品牌发展的过程中，品牌一开始是作 为区分其他产品的符号而存在的，品牌 所含的意义也仅限于品牌传播者主观所 设定的传播目标。 • 一个品牌必须有某种特征。只有具备了 一定的特征，品牌才可凸显同类其他品 牌
品牌传播案例之品牌销售传播及口碑传播营销PPT课件讲义
沙宣
国际X品牌洗化产品 国内三线低价产品
国际X品牌洗化产品 沙宣
国内三线低价产品
• 安踏金牌追击促销活动入围戛纳广告节
二、品牌口碑传播
• 口碑传播的概念
• 所谓口碑传播指的是借助顾客与某企业、 产品、品牌或服务发生关系时，将自己 对某种产品或服务形成的口碑，通过顾 客之间相互交流和传诵，传递给其他顾 客的过程。
• 利用口碑进行品牌传播的劣势 • 容易受到传播者个人主观因素的影响 • 传播过程难以准确掌控 • 口碑传播效果不易测量
• 品牌口碑传播的特点
• 信息时代品牌口碑传播的新特性 • 传播效率高 • 传播渠道丰富 • 传播方式多元化 • 传播具有一定匿名性 • 传播的可信度受到影响
• Stormhoek葡萄酒公司的博客营销
• 情境体验 • 视觉的温馨 • 听觉的随心所欲 • 嗅觉的咖啡香味
• 产品体验 • 星巴克的咖啡豆都是来自世界主要的咖啡豆产地的极品
• 服务体验 • “认真对待每一位顾客，一次只烹调顾客那一杯咖啡”
• 文化体验 • 星巴克文化是一种宽容、开放、尊重的时尚文化 • 星巴克文化是一种有内涵、有个性、有特色的品牌文化 • 星巴克文化是一种舒适、轻松、温馨的休闲文化
绝对伏特加
香港
曼谷
新加坡
绝对伏特加
布宜诺斯艾利斯
麻州南塔吉特岛
蒙特卡洛
绝对伏特加
布达佩斯
巴萨罗那
戛纳
绝对伏特加
罗马
瑞典
布鲁塞尔
绝对伏特加
哥本哈根
纽约布鲁克林
麻州科得角半岛
绝对伏特加
休斯敦
西班牙塞维尔
洛杉矶
绝对伏特加
爱丁堡
日本
品牌传播概述bplw
的信息源去吸引消费者，整合营销传播需要一个“大构想”
去制定营销传播计划，协调各种传播机构，要求公司在了
解包括促销的所有营销活动如何去与顾客沟通的基础上制
定整体营销传播策略。
24
第四节 品牌整合营销
❖ 整合营销传播的特征
“由内向外”的传播模式 ❖通过各种传播途径收集、分析、识别消费者的资料 ❖发现消费者的真正需求并为他们建立数据库 ❖开发营销传播活动来传递消费者所需要的信息
❖功能性的信息：品牌的功能、属性、价格等 ❖情感性的信息：品牌的个性、内涵、形象等
❖ 品牌传播媒介
指品牌信息的载体及信息发送者与接收者进行传 播的方式，分为人员媒介与非人员媒介
10
品牌传播过程模型
❖ 品牌信息编码
指信息发送者选择词语、标志、图画等来代表所要传 递的信息的传播过程。
品牌信息编码必须具备三方面的信息支持
❖ 反馈
在品牌信息接收者的反应中，有一部分反应会传递 回品牌信息发送者，被传递回的信息就是反馈，这 是发送者最感兴趣的信息。
12
品牌传播过程模型
对反馈信息的分析，一方面便于发送者评估信息传播 的效果，另一方面可以调整下一阶段的传播，以达到 信息沟通的目标。
❖ 噪音
指影响或干涉品牌信息传播过程的外来因素，很容易 影响品牌信息的传播
❖ 品牌经营者的信息 ❖ 产品信息 ❖ 市场信息
❖ 品牌信息解码
指接收者把信息还原为发送者想表达的思想的过程， 收接收者个人背景的影响较大
11
品牌传播过程模型
❖ 反应
指接收者在看到、听到和读到发送者传递 出的信息后做出的行动。
❖无法觉察到的心理过程：讨厌、厌烦的情绪 ❖明显的、直接的行为：拨打免费电话订购产品
品牌学概论第讲品牌传播推广课件 (一)
品牌学概论第讲品牌传播推广课件 (一)品牌学概论第十讲品牌传播推广课件，涵盖了品牌传播的各种渠道和策略，是营销人员必须学习的重要知识。
下面对该课件的主要内容进行介绍和总结。
一、品牌传播的渠道品牌传播的渠道不止于广告，还包括内容营销、公关、体验、口碑等多个方面。
课件提到了七种常见的品牌传播渠道，分别是广告、直播、社交媒体、搜索引擎、公关、内容营销和品牌体验。
不同渠道各有优缺点，选择哪种渠道需要根据产品特性和受众群体来确定。
二、品牌传播的策略品牌传播的策略主要分为三类，即品牌定位策略、品牌传播策略和品牌维护策略。
品牌定位策略包括目标市场选择、品牌身份定位、品牌形象塑造等方面；品牌传播策略包括媒介选择、第三方合作、广告创意、公关事件等方面；品牌维护策略包括品牌保护、品牌维护和品牌危机处理等方面。
通过有效的品牌策略，能够提高品牌的知名度和影响力，进而吸引更多潜在客户和提升用户忠诚度。
三、品牌传播的关键点品牌传播有三个关键点：品牌故事、品牌能量和品牌共鸣。
通过深入挖掘品牌故事，让品牌能量传达到受众，进而建立品牌共鸣，能够增强品牌与受众的情感联系，并使品牌传播更具吸引力和感染力。
四、品牌传播的案例分析课件提供了多个品牌传播的案例分析，包括小程序“有信用”、香奈儿的品牌公关、可口可乐的品牌活动等。
通过分析这些案例，了解品牌传播的具体实践经验和方法，提高对品牌传播的理解和掌握。
综上所述，品牌学概论第十讲品牌传播推广课件，包含了品牌传播的渠道、策略，以及关键点和案例分析。
对于营销人员来说，学习这些内容非常重要，能够帮助企业制定更好的品牌传播计划，提升品牌形象和市场影响力。
品牌传播元素授课课件 (一)
品牌传播元素授课课件 (一)
品牌传播元素授课课件是一个极为重要的学习资料，是品牌传播领域
的基础知识之一。
作为一种辅助教学的工具，它在课堂上起着至关重
要的作用。
本文将介绍品牌传播元素授课课件的内容及其重要性。
一、品牌传播元素概述
品牌传播元素是构成品牌传播的基本要素，包括品牌名称、品牌标志、品牌形象、品牌口号以及品牌声音等。
品牌名称是品牌的名字，是对
消费者进行认知的第一步；品牌标志是品牌的符号，体现了品牌的形
象和品牌文化；品牌形象是品牌在消费者心中的形象，是品牌传播的
关键；品牌口号是品牌的宣传语，是品牌传播的好工具；品牌声音是
品牌的声音，是品牌传播的重要组成部分。
二、授课模块介绍
1.品牌概述：介绍品牌的概念及其作用；
2.品牌元素的介绍：介绍品牌名称、品牌标志、品牌形象、品牌口号、品牌声音等元素；
3.品牌传播：介绍品牌传播的途径及其方法；
4.品牌维护：介绍品牌维护及其重要性。
三、课程内容的意义
首先，品牌传播元素授课课件是一种高效的教学工具，它可以让教师
在课堂上更直观、更生动地向学生介绍品牌传播的相关知识点。
其次，品牌传播元素授课课件可以帮助学生更好地理解品牌传播的基本概念
及要素，帮助他们更好地运用品牌传播的知识，提升自己在工作中的
竞争力。
四、结语
品牌传播元素授课课件是品牌传播领域的一门重要课程。
它可以帮助
学生更好地掌握品牌传播的基本要素，提高他们在工作中的品牌传播
能力。
同时，也可以培养学生对品牌传播领域的兴趣和热情，为他们
的未来发展打下坚实的基础。
品牌传播培训课件.pptx
• 消费者心理变化模式是：感知—理解—确信—行 动
• 记忆的过程：识记、保持、再认 、回忆 • 目标消费者的心理变化阶梯是；从未知－知晓－
开发有效的品牌传播
• 确定目标受众 • 确定品牌传播的目标 • 传播信息的设计 • 选择传播渠道 • 确定传播组合 • 品牌传播效果检测
广告
• 美国市场营销协会：广告是由明确的广告 主在付费的基础上，采用非人际传播的形 式，对观念、商品或劳务进行介绍、宣传
的活动。(以此定义为标准)
调查 策划
表现 发布
测定 效果
公共关系
•
公共关系是企业为树立或提高企业或产品
形象以非付款的方式通过第三者在报刊、电台、
电视、会议、信函等传播媒体上发表有关企业
第六章 品牌传播
• 品牌是向消费者传递一种信息。
品牌是向消费者传递一种信息
品牌属性
品牌使用者
品牌利益
品牌个性
品牌文化
品牌内涵六层次
品牌价值
品牌六层内涵的关系Biblioteka 第一层： 第二层：属性
利益 使用者
文化
个性
第三层：
价值
品牌传播
• 品牌传播：向目标受众传达品牌信息以获得 他们对品牌的认同，并最终形成对品牌的偏 好。
“整合”: 多重的意义
• 整合营销传播是一个战略的概念，
“整合”: 多重的意义
• 其中“整合”包含多重的意义： • 不同工具的整合：各种营销传播工具用“一个声
音”，互相配合，实现传播的整合。
信息沟通
现实与 潜在顾客
品牌传播策略如何将品牌理念有效传达给目标受众
品牌传播策略如何将品牌理念有效传达给目标受众品牌传播是企业与消费者之间有效沟通的关键环节，而品牌理念的传达则是品牌传播策略中至关重要的一部分。
成功的品牌传播需要考虑到目标受众的需求和心理，以及有效的传播渠道和手段。
本文将探讨品牌传播策略如何将品牌理念有效传达给目标受众，并提供一些实用的建议和方法。
一、了解目标受众在制定品牌传播策略之前，首先需要深入了解目标受众。
这包括他们的人口统计学特征、兴趣爱好、购买行为等方面的信息。
通过市场调研、消费者访谈等方法，了解目标受众的需求、期望和价值观，有助于更好地定位品牌理念的传达方式。
二、塑造品牌形象品牌形象是品牌传播的核心要素之一。
通过塑造独特的品牌形象，可以有效地传达品牌理念给目标受众。
品牌形象可以通过标志、口号、品牌故事等元素来建立和宣传。
重要的是要确保品牌形象与目标受众的价值观和兴趣相契合，从而获得他们的认同和共鸣。
三、选择合适的传播渠道品牌传播渠道的选择决定了品牌理念传达的效果。
在选择传播渠道时，需要考虑到目标受众的特点和行为习惯。
例如，如果目标受众主要使用社交媒体，品牌可以选择在各大社交平台上进行精准的广告投放和内容营销；如果目标受众主要通过电视等传统媒体获取信息，品牌可以在电视台进行广告投放或赞助相关节目。
此外，与合作伙伴合作、举办活动和参展等方式也是有效的品牌传播途径。
四、创造有吸引力的内容在传达品牌理念时，内容的吸引力是至关重要的。
品牌可以通过生动有趣的故事、真实的案例、优质的图片和视频等方式，吸引目标受众的注意力，并激发他们对品牌理念的兴趣和共鸣。
此外，品牌还可以运用情感营销、用户生成内容等策略，让目标受众参与品牌传播过程，增强他们的参与感和忠诚度。
五、定期评估和调整策略品牌传播策略需要不断评估和调整，以确保其与目标受众保持一致并产生良好的效果。
品牌可以通过市场调研、消费者反馈和数据分析等手段，了解传播效果，并根据结果调整传播策略和内容。
同时，也要关注竞争对手和市场趋势的变化，及时做出相应的调整和改进，以保持竞争力和与目标受众的连接。
品牌传播策略讲义课件PPT课件( 67页)
• 当然，更会有来来去去的过客：他是沙特，和一名叫做西 蒙波娃的女子在咖啡馆里酝酿存在主义也酝酿爱情；他是 达文西，面对蒙娜丽莎的微笑，嘴里跟眼里都尝了一杯加 了糖的咖啡；他是雪莱，追逐著爱情，累了，正坐在咖啡 馆里歇脚；他是海明威，坐在窗边透光的那一张桌子，写 “妾似朝阳又照君”，也写心情；他是伏尔泰，正在品尝 他今天的第三十九杯咖啡，同时，也列出法国王室不合理 的第二十个理由。
立升介绍
• 参观本届世博会是不允许携带任何饮料的。 • 参观者一天在园区内参观的平均时间长达7到8小时，喝水问题怎么办？ • 上海立升净化水公司。/cn/ • 成立于1992年，是一家专门从事水处理科学技术研究，分离膜技术及产
品、家庭净水设备研发、生产、销售和服务的高科技企业集团。 • 净水膜的膜技术。pvc超滤膜2002年研发出来。跟普通净水不一样，普
• 十九世纪的法国巴黎，到处充满了一种新兴的气息，一种 抛弃了过去宫廷浮华，开始讲究属于思想，那发自于内 心的清新气质。
• 河岸，一向是最容易沾染当代气氛的地方；于是，也开始 变得新颖。
• 河的右岸是新兴商业的繁华气质，河的左岸则是艺术丰沛 的人文思潮。
• 当时河的左岸林立许多的咖啡馆。咖啡馆里有温文尔雅的 店主人，灰白的发丝渗透著拥有一家咖啡馆的骄傲。他亲 切地站在吧台后方向进来的熟客们问好；有忙碌的侍者， 修长的手指托著镂花的银盘，两杯Espresso，干练且优雅 地穿梭在座位间；白色的围裙上有咖啡淡淡地印渍和佚名 的速写。
• 从长期来看，竞赛抽奖活动、广告技术合作、企 业刊物的发行等都可巩固品牌形象，增强广告作 用。
4、人际传播
• 人际传播的概念 :
人际传播是人与人之间直接沟通，主要是通过 企业人员的讲解咨询，示范操作，服务等，使公 众了解和认识企业，并形成对企业的印象和评价 ，这种评价将直接影响企业形象。
《品牌传播》课件
品牌名称应该简洁、易记、易发音，并且能够与竞争对手区分开来。同时，品 牌名称应该能够传达品牌的价值观和特点，符合目标市场的文化和语言习惯。
品牌标识
品牌标识
品牌标识是品牌的视觉形象，包括商标、徽章、字体、颜色 等元素。品牌标识应该具有独特性和辨识度，能够与竞争对 手区分开来，并且能够传达品牌的价值观和特点。
社交媒体
微信
用户基数大，互动性强，但营销信息易被淹 没。
抖音
视频形式新颖，易于传播，但制作要求高。
微博
传播速度快，话题性强，但用户关注度分散 。
知乎
知识性强，用户质量高，但话题较为专业和固定，但内容较 为单一。
LED显示屏
动态展示效果好，吸引眼球，但成本 高昂。
精准推送
基于数据驱动的精准传播，品牌可以 更加有效地将信息推送给目标受众， 提高传播效果和营销转化率。
跨界合作与整合营销
跨界合作
品牌将寻求与其他产业的跨界合作， 以拓展品牌影响力和市场份额，同时 为消费者带来更多元化的产品和服务 体验。
整合营销
品牌将整合各种传播渠道和营销手段 ，实现全方位、多角度的品牌传播， 提高品牌知名度和美誉度。
传播策略。
内容创意
创造有吸引力和独特性的内容 ，吸引目标受众的关注和兴趣
。
媒介选择
根据目标受众的特点和传播目 标，选择合适的媒介和渠道进
行传播。
测量与评估
对品牌传播的效果进行测量和 评估，不断优化和改进传播策
略。
02
品牌传播的要素
品牌名称
品牌名称
品牌名称是品牌传播的基础，它能够直接反映品牌的核心价值和特点，帮助消 费者记忆和识别品牌。
塑造品牌形象的原则
品牌学传播篇ppt课件
传播篇 （品牌传播要素、品牌传播模式）
2
品牌传播要素
什么是品牌传播要素 品牌传播者 品牌讯息 品牌受众 品牌媒介
品牌的传播效果
3
品牌传播
所谓“品牌传播”，就是品牌的拥有者以品牌的核心价值为 原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售、人际 等传播方式，将特定品牌推广出去，以建立品牌形象,促进市场销 售的过程。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度 的有效手段。
10
品牌讯息
品牌讯息是指由与品牌相互关联的意义符号组成，能够表达 有关品牌的完整意义的信息。品牌讯息是品牌的传播者和受传者 众之间社会互动的介质，通过与品牌有关的讯息内容，两者之间 发生意义的交换，达到互动的目的，是品牌传播者在讯息流动过 程中取得预期的传播效果。
11
品牌讯息的内容
品牌名称 品牌标志 品牌口号 品牌包装
14
品牌受众
受众是指信息的接受者。在品牌传播中，我们可以发现，受众是 传播反馈的核心环节，传播效果必须从受众的反应中进行评价，受众是 决定传播活动成败的关键因素。 品牌传播的受众不仅包括品牌产品的消费者，也包括品牌利益相关者即 除了品牌拥有者之外的品牌利益人，包括员工、零售商、供应商、竞争 者、公众和其他利益相关者。
13
耐克品牌的红色一勾，可以说是最简单的标志了，但它无处不在，给人 以丰富的联想:
小时候，我们做完作业，等着的就是老师那红色的一勾，它代表着正确、 表扬和父母的笑脸；长大了，这一勾仍然如影相随，开会签到、中奖了 领奖，甚至在我们小小的记事本上，都要在已经来过的人或已经完成的 事的前面打上一个勾，它代表着顺利、圆满。当年设计出这个标志的一 名大学生只得到了35美元的报酬，但今天，这一勾已经价值上百亿美元。
品牌传播受众讲义课件课件-页 (一)
品牌传播受众讲义课件课件-页 (一)品牌传播是现代企业不可或缺的一环，它能够有效地传达企业的形象，激发潜在消费者的购买欲望，提高销售收益。
在实施品牌传播过程中，受众的重要性不言而喻。
本文将从受众角度出发，对品牌传播讲义课件中的主要内容进行分析。
一、受众分析受众分析是品牌传播中的一项重要内容。
通过对受众的地位、兴趣、需求等信息的分析，企业能够针对受众的特点，制定出更为精准的品牌传播策略。
课件中，对受众分析的内容主要包括以下几点：1. 受众的性别、年龄、地域等基本特征。
2. 受众的经济状况、教育程度、职业等社会属性。
3. 受众的兴趣爱好、消费习惯等行为属性。
4. 受众的观念和价值取向等心理属性。
在进行受众分析的时候，因为每个品牌的特点不同，所以对受众的分析也有所不同，但总体上需要做到准确、全面、有针对性。
二、传播渠道品牌传播中的传播渠道也是非常重要的一环。
企业需要根据受众的特点，选择合适的传播渠道，使品牌形象更好地传达给潜在受众。
课件中，对传播渠道的内容主要包括以下几点：1. 广告媒介：电视、广播、报刊、互联网等。
2. 促销活动：特价促销、礼品赠送、积分换购等。
3. 公关活动：新闻发布会、赞助活动、公益活动等。
4. 网络营销：社交媒体、微博推广、搜索引擎广告等。
针对不同受众，企业需要根据受众喜好和接触渠道的特点，选择合适的传播渠道，使品牌形象更好地传达给潜在受众。
三、品牌传播的效果评估品牌传播的效果评估是企业衡量品牌形象和影响力的重要手段。
评估结果能够帮助企业认识到自身品牌存在的问题和不足之处，以便及时采取相应的措施进行改善。
课件中，对品牌传播效果评估的内容主要包括以下几点：1. 品牌知晓率：通过调查问卷等方式，了解受众对品牌的知晓程度。
2. 品牌认同度：通过受众满意度调查等方式，了解受众对品牌的认同程度。
3. 品牌忠诚度：通过受众购买次数、购买频率等方式，了解受众对品牌的忠诚程度。
4. 品牌口碑：通过社交媒体、在线媒体等方式，了解受众对品牌的评价和观点。
品牌定位的传播策略如何将品牌定位理念传递给目标受众
品牌定位的传播策略如何将品牌定位理念传递给目标受众品牌定位是指企业通过一系列市场活动来构建和塑造消费者对品牌的认知和印象，进而帮助企业建立独特的市场地位。
而在品牌传播的过程中，选择合适的传播策略非常重要，因为只有通过有效的传播手段才能将品牌定位理念准确传递给目标受众，从而引发消费者的共鸣。
一、创新的广告宣传策略品牌定位传播的第一步是通过广告宣传来提升品牌知名度和美誉度。
在广告宣传中，品牌可以选择采用创新的策略，如情景演绎、幽默搞笑、励志感人等手法，以吸引消费者的注意力。
同时，品牌还可以借助明星代言、赞助活动等方式，借用他们的影响力和人气来扩大品牌的传播范围。
二、价值观的表达与传递品牌定位不仅包括产品的功能性和性能特点，更关注品牌的核心价值观。
通过品牌的核心价值观向消费者传递信任、品质、创新、环保、关怀等信息，可以有效引起目标受众的共鸣和认同。
品牌可以通过品牌口号、品牌故事、品牌形象宣传等方式，将品牌的价值观融入到传播中，打动消费者的心。
三、社交媒体的运用随着互联网的普及和社交媒体的兴起，品牌定位的传播也需要与时俱进。
借助社交媒体平台的广泛传播和用户互动性，品牌可以更轻松地与目标受众进行沟通和互动。
通过在社交媒体上发布有趣、有价值的内容，品牌定位理念可以更有效地传达给目标受众，激发他们的兴趣和需求。
四、口碑营销的重要性品牌定位的传播策略中，口碑营销是一种非常重要的手段。
一个好的口碑可以有效地传递品牌的价值和优势，增加消费者对品牌的信任和好感。
企业可以通过提供优质的产品和服务，与消费者建立起良好的关系，进而引导消费者主动传播品牌信息。
此外，品牌还可以通过与媒体合作、邀请专家评测等方式，提升品牌的声誉和口碑，为品牌传播加分。
五、营销活动的策划与执行品牌定位的传播策略不仅仅包括广告宣传和社交媒体，还包括各种类型的营销活动。
企业可以通过策划和执行各类推广活动，如促销、抽奖、打折等方式，吸引消费者的参与和关注。
品牌传播讲座
品牌传播讲座由于您给出的标题是“品牌传播讲座”，这是一场讲座的主题，因此我将按照讲座的格式为您撰写一篇文章。
以下是按照讲座格式的文章：品牌传播讲座尊敬的听众们：大家下午好！欢迎大家参加今天的品牌传播讲座。
我是讲座的主讲人，将为大家分享一些关于品牌传播的重要内容。
本期讲座将分为三个主要部分：品牌的定义与价值、品牌传播的渠道与策略、以及成功案例分析。
1. 品牌的定义与价值品牌是一个企业或产品在消费者心中建立起的形象和信誉。
它不仅仅意味着一个标志、一个名称或者一个产品，更是与消费者之间的情感连接。
品牌为企业带来了巨大的价值，包括增加企业知名度、树立企业声誉、提高产品溢价能力等。
2. 品牌传播的渠道与策略品牌传播是指将品牌信息传递给目标受众的过程。
现如今，随着互联网的发展，品牌传播渠道丰富多样，包括社交媒体、广告、公关活动等。
而在选择品牌传播渠道时，企业需要考虑目标受众的特征和喜好，以及传播效果的可测评性。
在制定品牌传播策略时，企业需要考虑以下几个要素：目标受众、传播目标、传播内容和传播方式。
通过明确这些要素，企业可以更好地进行品牌传播，提升品牌效应。
3. 成功案例分析在讲座的最后部分，我们将通过几个成功的品牌传播案例，来分析品牌传播的关键因素。
例如，苹果公司通过创新和个性化的产品以及独特的广告宣传方法获得了巨大成功；可口可乐公司通过不断的品牌升级和全球化战略，成为全球最具价值的品牌之一。
这些成功案例将帮助我们理解品牌传播的重要性和可行性。
总结：通过今天的讲座，我们了解了品牌的定义与价值、品牌传播的渠道与策略以及成功案例分析。
品牌传播是企业塑造形象、提升价值的关键工具，它可以帮助企业与消费者建立起情感连接，从而获得市场竞争优势。
希望今天的讲座对大家有所启发，谢谢大家的聆听！以上就是本次品牌传播讲座的内容，希望能对您有所帮助。
如有任何问题，欢迎随时交流讨论。
谢谢！。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
第二节 品牌受众与信息传播
谷歌把数以百万计的小企业和个人 纳为广告客户，形成一个巨大的长 尾广告市场，从而获得丰厚利润。
Thank you
主讲人：黄 娟 合肥师范学院文学院
广播主要对听众的听觉器官起作用，听众在收听时随意性更 强，不受时空限制，但注意力更分散。
第二节 品牌受众与信息传播
4、网民的上网方式 受众的主动性、目的性较强
5、其他类型的接触方式 受众扮演着“兼职”的角色，没有明确的目标性，受众接触
媒体时注意力不够集中。（车载移动电视、户外媒体、销售终端 媒体、楼宇电视等）
第二节 品牌受众与信息传播 二、受传的制约因素
（一）接触媒体的时间
第二节 品牌受众与信息传播 （二）识（解）码能力
受教育程度、素养、健康状况等，都影响着品牌受众 的识码、解码能力。
第二节 品牌受众与信息传播
（三）兴趣与偏好 年龄、性别、性格、文化程度、价值观、社会角色等，都可
能影响Байду номын сангаас众产生对某些（个）媒体的兴趣和爱好。
阅读可以思维的参与程度、视线的移动状况和认读单位来进 行区分。（浏览、研读；一次性阅读、反复阅读。）
第二节 品牌受众与信息传播
第二节 品牌受众与信息传播
2、观众的收视方式 电视以声音和图像两种方式刺激观众的视觉器官和听觉器官。
收视电视多是在家庭中发生的，环境比较宽松，观众的注意力可 不集中，但会受到一定的干扰。 3、听众的收听方式
第一节 受众与品牌受众
（二）品牌媒介受众与目标受众的关系 1、在数量和特性上完全等同； 2、二者在特性上相同，但品牌目标受众在数量上小于媒介受众； 3、二者在特性上相同，但品牌目标受众在数量上大于媒介受众； 4、品牌目标受众和媒介受众没有联系。
第一节 受众与品牌受众
（三）品牌受众的多重角色特性 首先，品牌受众是社会成员； 其次，品牌受众是消费者； 最后，品牌受众又是媒体受众。
第六章：品牌传播受众
Logo
第二节 品牌受众与信息传播
一、媒体接触方式
（一）媒体环境
社会的媒体环境指媒体的分 布、传播的条件等多个方面。
家庭的媒体环境分物质和精 神两个方面。
第二节 品牌受众与信息传播
（二）不同媒体的受传 1、读者的阅读方式
印刷媒体主要以文字符号传递有关的信息内容，受众（读者） 则以阅读的方式接触印刷媒体，主要运用视觉器官。
第二节 品牌受众与信息传播
第二节 品牌受众与信息传播
第二节 品牌受众与信息传播
（三）长尾理论的应用 新经济时代的“长尾”理论：
2004年美国《连线》杂志主编克里斯·安德森提出。 他认为，只要存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量 不佳的产品共同占据的市场份额，就可以和那些数量不多 的热卖品所占据的市场份额相匹敌甚至更大。
第二节 品牌受众与信息传播
三、品牌受众的变动和应对 （一）受众的碎片化
随着互联网的普及，媒体呈现出多样性，受众群体更加细化。 这样受众的细分化就形成了许许多多受传者群落的“碎片”。
受众的“碎片化”，导致每一种媒体涵盖的受众相对有限， 与受众的接触规模缩减，不足以形成品牌发展的市场规模。
第二节 品牌受众与信息传播
第一节 受众与品牌受众
（三）受众的类型
①
②
第一节 受众与品牌受众 （三）受众的类型 ③
④
第一节 受众与品牌受众 （四）受众的权利
知晓权
表达权
选择权
监督权
隐私权
反论权
第一节 受众与品牌受众
二、品牌受众的含义及特点 （一）品牌受众
所谓品牌受众，就是品牌信息的接受者，品牌信息传播的对 象。包括两层含义：一是通过媒体接触品牌信息的人群；二是品 牌主的诉求对象。
解决受众“碎片化”的有效方式： ① 内容聚合 ② 渠道聚合 ③ “社区”聚合
第二节 品牌受众与信息传播
（二）受众角色的增生和转换 1、扮演的角色更多 2、受众身份的转换
第二节 品牌受众与信息传播
（三）长尾理论的应用 传统的“二八定律”：
又名帕累托定律、80/20定律，由十九世纪末20世纪初 意大利经济学家帕累托发明。他认为，在任何一组东西中 ，最重要的只占其中一小部分，约20%，其余80%的尽管是 多数，却是次要的。
品牌传播学
第六章：品牌传播受众
Logo
第一节 受众与品牌受众 一、受众的含义和特点
（一）什么是受众
第一节 受众与品牌受众
一、受众的含义和特点 （一）什么是受众
受众是正在外延的概念，从狭义上说，受众是大众传播信息 的受传者，从广义上看，一切在信息交流活动中的信息接收方， 都可以称为“受众”。
第一节 受众与品牌受众 （二）受众的特点