广告设计学习教材PPT课件
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《广告设计》课件
详细描述
在广告设计中,要严格遵守法律法规 和道德标准,确保广告内容真实合法 ,不侵犯他人知识产权和隐私权。同 时,要避免使用低俗、恶俗等不良元 素,维护社会公序良俗。
03
广告设计的元素
文字设计
文字排版
选择合适的字体、字号、行间距等,确保文字清晰易 读。
文字内容
强调重点信息,避免冗余,使观众快速理解广告主题 。
点击率
评估广告点击率,了解用户对广告的关注程 度。
转化率
衡量广告转化效果,即用户点击广告后转化 为实际购买的比例。
曝光量
统计广告的展示次数,了解广告覆盖的受众 范围。
用户行为分析
通过分析用户在广告上的停留时间、浏览路 径等,评估广告的吸引力和内容质量。
用户反馈与体验
用户调查
通过问卷、访谈等方式收集用户对广 告的看法和建议。
设计细节调整
针对用户反馈和数据分析结果,对广 告设计的细节进行优化和调整,如字
体、颜色、布局等。
创意优化
根据用户反馈和数据分析结果,对广 告创意进行优化,提高广告的吸引力 和效果。
A/B测试
通过A/B测试方法,比较不同设计方 案的效果,选择最优方案进行推广。
THANKS
感谢观看
色彩突出
通过色彩的运用,突出重 点信息和重要内容。
版式设计
1 2
版面布局
合理安排文字、图形等元素的位置和大小。
版面层次
通过元素的层次感,增强版面的视觉效果。
3
版面统一
保持版面风格和元素的统一,提升整体美感。
品牌形象设计
品牌识别
运用独特的视觉元素,如 标志、字体、颜色等,强 化品牌识别度。
品牌理念
创意思维的培养方法
在广告设计中,要严格遵守法律法规 和道德标准,确保广告内容真实合法 ,不侵犯他人知识产权和隐私权。同 时,要避免使用低俗、恶俗等不良元 素,维护社会公序良俗。
03
广告设计的元素
文字设计
文字排版
选择合适的字体、字号、行间距等,确保文字清晰易 读。
文字内容
强调重点信息,避免冗余,使观众快速理解广告主题 。
点击率
评估广告点击率,了解用户对广告的关注程 度。
转化率
衡量广告转化效果,即用户点击广告后转化 为实际购买的比例。
曝光量
统计广告的展示次数,了解广告覆盖的受众 范围。
用户行为分析
通过分析用户在广告上的停留时间、浏览路 径等,评估广告的吸引力和内容质量。
用户反馈与体验
用户调查
通过问卷、访谈等方式收集用户对广 告的看法和建议。
设计细节调整
针对用户反馈和数据分析结果,对广 告设计的细节进行优化和调整,如字
体、颜色、布局等。
创意优化
根据用户反馈和数据分析结果,对广 告创意进行优化,提高广告的吸引力 和效果。
A/B测试
通过A/B测试方法,比较不同设计方 案的效果,选择最优方案进行推广。
THANKS
感谢观看
色彩突出
通过色彩的运用,突出重 点信息和重要内容。
版式设计
1 2
版面布局
合理安排文字、图形等元素的位置和大小。
版面层次
通过元素的层次感,增强版面的视觉效果。
3
版面统一
保持版面风格和元素的统一,提升整体美感。
品牌形象设计
品牌识别
运用独特的视觉元素,如 标志、字体、颜色等,强 化品牌识别度。
品牌理念
创意思维的培养方法
广告设计全套PPT课件348p
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
(二)广告设计的应用媒介 广告设计应用的媒介即广告媒体,也就是说广告 宣传时所使用的载体。一般可以分为:报纸广告、杂志
广告、招贴广告、影视广告、户外广告、车体广告、
POP广告、网络广告等。
二、广告设计的分类、媒介及应用
(三)广告设计在各媒体之中的应用实例
1.报纸广告
就是为了达到宣传某种商品和服务,使这种商品和服务被更多的
人所接受和购买,从而使广告主获得更多的商业利润为目的,而进行 的一系列的计划和设计。
具体包括:广告创意、广告表现手段、广告创作与设计、广告摄
影、广告写作、广告绘画、广告构图等。
一、广告设计的基本概念
• 中国最早的平面 广告出现于11世 纪(南宋)
报纸广告在很多国家 都有固定的规格。 中国的报纸广告,一 般分为整版,半版,1/3版, 1/4版,通栏,跨版,跨半 版,报花,报眼,中缝等 等类别。
二、广告设计的分类、媒介及应用
Байду номын сангаас
中国的报纸由于市场竞争不规 范,各家报社采取不同的印刷用纸, 质地和尺寸多有不同,具体尺寸一 定要以媒体的广告刊例为准。 整版就是一个版,半版、1/3、 1/4版以此类推,都以整版的面积 为基数乘以相应比例;跨版就是占 据左右两版;跨半版就是同时占据 左右两版的上半部分或者下半部分; 报花就是在版面中的小豆腐块,位 置不固定;报眼是在报纸的最上部 分,一般刊头位置;中缝就是报纸 对折的中间位置。
《平面广告设计》课件
平面广告中的设计要素
排版设计
解释如何有效运用排版来传递广告信息,并准确传 达品牌的个性与品位。
色彩搭配
介绍色彩理论,展示如何运用色彩来引起情感共鸣 并塑造品牌形象。Fra bibliotek图形元素
探索如何使用图形元素增强广告的冲击力,营造令 人难以忘怀的视觉效果。
平衡与对比
讲解平衡与对比在平面广告设计中的作用,以及如 何使用它们来吸引视线。
《平面广告设计》PPT课 件
本课件将介绍平面广告设计,强调其重要性和创意方法。通过讲解常见平面 广告形式、设计要素和应用技巧,帮助您打造引人注目的广告作品。
平面广告设计的重要性
探讨平面广告的重要性及其在品牌推广中的作用,从吸引消费者的角度解释 为什么投资于高质量的平面广告设计值得一试。
常见平面广告形式
文字在平面广告中的应用
论述文字的重要性和应用技巧,分享有效使用文字组合、排布方式和字体选 择的实用建议。
平面广告中的品牌定位
探讨如何在平面广告中塑造品牌形象并与目标受众建立情感联系,为品牌定位打下坚实基础。
广告创意方法与技巧
分享平面广告设计中常用的创意方法和技巧,以激发想象力、创作独特而引 人注目的广告作品。
海报广告
探索海报广告的创意设计,并介绍如何使用颜 色、图形和排版来吸引目标受众。
户外广告
探讨户外广告的创新形式,从巨幅广告牌到街 头橱窗,展示引人注目的设计示例。
杂志广告
解析杂志广告的设计要素,并分析吸引读者眼 球的排版和图片使用技巧。
网络广告
深入介绍网络广告的设计原则,重点关注视觉 吸引力和互动性。
平面广告中的影响因素
探讨平面广告中的各种影响因素,如目标受众、文化背景和社会趋势,以帮助设计师更好地理解和利用这些因 素。
广告设计课件
(3)情感心理定位:该定位是将人类情感中的关怀、牵挂、思念、
温暖、怀旧、爱等情感内涵融入品牌,使消费者在购买、使用产品的过程 中获得这些情感的体验,从而唤起消费者内心深处的认同和共鸣,最终获 得对品牌的喜爱和忠诚。浙江纳爱斯的雕牌洗衣粉,借用社会关注资源, 在品牌塑造上大打情感牌,其创造的“下岗片”,就是较成功的情感定位 策略,“……妈妈,我能帮你干活啦”的真情流露引起了消费者内心深处 的震撼以及强烈的情感共鸣,自此,纳爱斯雕牌更加深入人心;还有丽珠 得乐的“其实男人更需要关怀”也是情感定位策略绝妙运用。
二、广告设计的分类、媒介及应用
(二)广告设计的应用媒介 广告设计应用的媒介即广告媒体,也就是说广告
宣传时所使用的载体。一般可以分为:报纸广告、杂志 广告、招贴广告、影视广告、户外广告、车体广告、 POP广告、网络广告等。
二、广告设计的分类、媒介及应用
(三)广告设计在各媒体之中的应用实例
1.报纸广告
三、广告设计的定位及广告策略
(4)消费者群体定位:该定位直接以产品的消费者为诉求对
象,突出产品专为该消费者群体服务,来获得目标消费群的认同。把 品牌与消费者结合起来,有利于增进消费者的归属感,使其产生“我 自己的品牌”的感觉。如金利来定位为“男人的世界”;哈药的护彤 定位为“儿童感冒药”;百事可乐定位为“青年一代的可乐”;北京 统一石油公司的“统一经典”润滑油将目标锁定为“高级轿车专用润 滑油”。
报纸广告在很多国家 都有固定的规格。
中国的报纸广告,一 般分为整版,半版,1/3版, 1/4版,通栏,跨版,跨半 版,报花,报眼,中缝等 等类别。
二、广告设计的分类、媒介及应用
中国的报纸由于市场竞争不规 范,各家报社采取不同的印刷用纸, 质地和尺寸多有不同,具体尺寸一 定要以媒体的广告刊例为准。
温暖、怀旧、爱等情感内涵融入品牌,使消费者在购买、使用产品的过程 中获得这些情感的体验,从而唤起消费者内心深处的认同和共鸣,最终获 得对品牌的喜爱和忠诚。浙江纳爱斯的雕牌洗衣粉,借用社会关注资源, 在品牌塑造上大打情感牌,其创造的“下岗片”,就是较成功的情感定位 策略,“……妈妈,我能帮你干活啦”的真情流露引起了消费者内心深处 的震撼以及强烈的情感共鸣,自此,纳爱斯雕牌更加深入人心;还有丽珠 得乐的“其实男人更需要关怀”也是情感定位策略绝妙运用。
二、广告设计的分类、媒介及应用
(二)广告设计的应用媒介 广告设计应用的媒介即广告媒体,也就是说广告
宣传时所使用的载体。一般可以分为:报纸广告、杂志 广告、招贴广告、影视广告、户外广告、车体广告、 POP广告、网络广告等。
二、广告设计的分类、媒介及应用
(三)广告设计在各媒体之中的应用实例
1.报纸广告
三、广告设计的定位及广告策略
(4)消费者群体定位:该定位直接以产品的消费者为诉求对
象,突出产品专为该消费者群体服务,来获得目标消费群的认同。把 品牌与消费者结合起来,有利于增进消费者的归属感,使其产生“我 自己的品牌”的感觉。如金利来定位为“男人的世界”;哈药的护彤 定位为“儿童感冒药”;百事可乐定位为“青年一代的可乐”;北京 统一石油公司的“统一经典”润滑油将目标锁定为“高级轿车专用润 滑油”。
报纸广告在很多国家 都有固定的规格。
中国的报纸广告,一 般分为整版,半版,1/3版, 1/4版,通栏,跨版,跨半 版,报花,报眼,中缝等 等类别。
二、广告设计的分类、媒介及应用
中国的报纸由于市场竞争不规 范,各家报社采取不同的印刷用纸, 质地和尺寸多有不同,具体尺寸一 定要以媒体的广告刊例为准。
《广告设计》PPT课件
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第一节 报纸广告
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一、报纸广告特点 (1)传播面广,传播迅速 (2)编排制作灵活,更换方便 (3)便于保存、查询,无时间限制 (4)报纸广告费用较低 (5)文字表现力强 (6)连续性
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报纸广告的缺点:
(1)报纸新闻性强,容易被人遗弃,广告效应 将受到影响。
(4)版面分割,多采用二分法或黄金比例,使画 面与文字独立成区。
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第三节 招贴广告(Poster)
一、招贴广告特点 (1)设计新奇、制作与印刷精美 (2)时效性强,一般可保持较长时间的宣传实
效。 (3)广泛的预知性。
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二、招贴广告的表现形式
(1)主诉求是产品的外观形态时,需要以形象 引起消费者对产品的联想时,应强调非文字语 言。
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一、直邮广告的特点 (1)针对性强,易于控制。直邮广告的对象由企业 自主决定,发给谁?什么时间发?发什么?广告主可 以自由选择。凡是与此无关的人收不到广告,这样避 免了广告经费的浪费。 (2)发布灵活,反馈直接。直邮广告的大小及设计 、发布时间的长短、发布的范围、发布对象、发布数 量,都可以根据市场因素的变化而变化。由于发布对 象的确定性。反馈对象较直接、准确而快速易于考察 广告效果。 (3)制作费低廉。 (4)能够向消费者提供较详细的说明资料。
1.引人注目。这是创意的首要任务。
2.有效沟通与传达。甚至无需语言,能让 消费者感受到其目的。
3.标新立异。
做设计要从独特的角度,运用恰当的表现 形式,抓住人们对新事物的好奇这一心理特征 ,大胆革新,多角度创新,创意出格调高雅、 含义深刻,发人深省的优秀广告作品。
广告策划学PPT课件全篇
10.10.2024
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广告的功能与类型
扩大销售,加速流通
随着市场竞争的日益激烈,一个企业不仅要生产出 好的产品,还必须把好产品顺利地卖出去,并且要 不断扩大市场。在这里,广告也扮演着重要角色。 好产品如果没有好宣传,同样有卖不出去的危险。 广告的扩销功能也不可盲目夸大,一家企业的生存 和发展是由多种因素决定的,广告只是其中的一个 重要因素,而不是惟一因素。
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广告的功能与类型
指导消费,便利购买
广告有助于消费者消费观念的转变。 广告为消费者提供购物便利。
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广告的功能与类型
树立形象,塑造名牌
形象和品牌是现代企业的无形资产,受到广泛的重 视。要树立企业的良好形象,塑造名牌产品同样离 不开广告。通过广告,企业可以告知消费者自身的 规模、发展战略、业绩、贡献等情况,从而树立起 良好的企业形象;通过广告,企业也可以告知消费 者所生产经营产品的特色、质量、价格、服务等情 况,从而扩大产品知名度和美誉度,创造出国内名 牌乃至国际名牌。
销售性广告 :
销售性广告是以打开商品销路为直接目的的广告。 这类广告的立足点是宣传产品的主要功能、特点、 作用、质量、价格,如何为客户提供优质服务,以 及产品能给客户带来什么好处等内容,以此达到指 导消费、沟通产销,引起消费者的兴趣,诱发消费 者产生购买的欲望。
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第三节 广告的产生与发展 早在三千年前我国出现了口头广 告,以后又有了招幌广告、招牌 广告等。随着印刷术的发明与使 用,我国又产生了印刷广告
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5ห้องสมุดไป่ตู้
广告设计学习资料(PPT38页)
广告设计学习资料(PPT38页)培训课 件培训 讲义培 训ppt教 程管理 课件教 程ppt
广告设计学习资料(PPT38页)培训课 件培训 讲义培 训ppt教 程管理 课件教 程ppt
觉,
悟,
解。
是什么, 为什么, 怎么办。
提出问题, 分析问题, 解决问题。
1 何谓广告
2
对谁广告 广告什么
3 怎么广告
以本士文化元素+电脑合成为最大创意点
以产品功能+电脑合成为最大创意点
以超现实夸张手法为最大创意点
以本士文化元素+超现实夸张手法为最大创意点
以写实摄影+夸张手法为最大创意点
以产品功能+传统手绘为最大创意点
以超现实夸张+明星代言为最大创意点
以明星代言+电脑合成为最大创意点
以航拍大场景手法为最大创意点
广告设计学习资料(PPT38页)培训课 件培训 讲义培 训ppt教 程管理 课件教 程ppt
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广告的变与不变 变:推动广告前进的动力——媒体、技术、 潮流 不变:广告的规律和法则——以人为本的 指导思想不会变,树立品牌也不会变。 要做到持经达变,即以不变应万变
以写实场景+电脑合成手法为最大创意点
以产品功能+数码3D合成为最大创意点
广告设计学习资料(PPT38页)培训课 件培训 讲义培 训ppt教 程管理 课件教 程ppt
以手绘插图+明星代言为最大创意点
广告设计学习资料(PPT38页)培训课 件培训 讲义培 训ppt教 程管理 课件教 程ppt
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平面广告设计基础知识 PPT课件
❖ 1898年,为美国零食和烘烤食品公司的饼干设计——“唯恐你忘记,我 们要说,你需要饼干”
7. 19世纪末,彩色平板印刷使海报成为最流行的广告形式; 8. 1922年,美国,广播广告诞生(为长岛房地产商皇后区开发公司) 9. 1941年,NBC下属的WNBT电视台播出第一个电视广告,宝路华手表
;
10
coughing?”
“Get up
and
give
hime
8
some
• 题目:“约翰,是比尔在咳嗽吗?”
• 1961年 • 广告公司:PKL(纽约) • 客户:法码克莱夫制药公司
• 这则广告没有商品,没有商标,没有产品配方,更没有人手 里拿着咳嗽药水瓶子做展示。
• 在一个关了灯的卧室里,两个人的对话告诉我们,在孩子咳 嗽的时候,人们给他喝的药水。
1. 广告公司——创意部——创意小组(具体项目)
2. 客户定向说明会的参与人员:创意小组、市场人员、 媒体人员、促销人员等;
3. 广告创意小组:
• 是以创意总监为中心,在其带领和指导下工作。 • 最基本的人员包括:艺术总监、广告文案撰稿人; • 在日本的广告公司中还包括CM策划人(商业讯息); • 有时候创意制作人或代理制作人配合创意总监工作,有时承
27
七、平面广告的制作流程
28
1、策划
• 策划是广告中非常重要的步骤,只有与客户进行了 良好的沟通才能知道客户的需求,可以减少很多无 用功;
• 策划重点——是对市场和商品信息进行清理,找出 “卖点”
• 专业的广告公司内部,很重视“信息清理”,如果 清理结果不具体、不确切,创作人员有权利拒绝开 始创作;
❖ FCB唯一的女性文案——雪莉·波丽可夫创建; ❖ 强调“与消费者对话” ❖ 如“她用了还是没用?只有她的美发师知道”
7. 19世纪末,彩色平板印刷使海报成为最流行的广告形式; 8. 1922年,美国,广播广告诞生(为长岛房地产商皇后区开发公司) 9. 1941年,NBC下属的WNBT电视台播出第一个电视广告,宝路华手表
;
10
coughing?”
“Get up
and
give
hime
8
some
• 题目:“约翰,是比尔在咳嗽吗?”
• 1961年 • 广告公司:PKL(纽约) • 客户:法码克莱夫制药公司
• 这则广告没有商品,没有商标,没有产品配方,更没有人手 里拿着咳嗽药水瓶子做展示。
• 在一个关了灯的卧室里,两个人的对话告诉我们,在孩子咳 嗽的时候,人们给他喝的药水。
1. 广告公司——创意部——创意小组(具体项目)
2. 客户定向说明会的参与人员:创意小组、市场人员、 媒体人员、促销人员等;
3. 广告创意小组:
• 是以创意总监为中心,在其带领和指导下工作。 • 最基本的人员包括:艺术总监、广告文案撰稿人; • 在日本的广告公司中还包括CM策划人(商业讯息); • 有时候创意制作人或代理制作人配合创意总监工作,有时承
27
七、平面广告的制作流程
28
1、策划
• 策划是广告中非常重要的步骤,只有与客户进行了 良好的沟通才能知道客户的需求,可以减少很多无 用功;
• 策划重点——是对市场和商品信息进行清理,找出 “卖点”
• 专业的广告公司内部,很重视“信息清理”,如果 清理结果不具体、不确切,创作人员有权利拒绝开 始创作;
❖ FCB唯一的女性文案——雪莉·波丽可夫创建; ❖ 强调“与消费者对话” ❖ 如“她用了还是没用?只有她的美发师知道”
相关主题
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所谓专,系指广告设计师必须具有专门的业务理论 知识,其中包括现代,广告学理论知识、现代"广告 策划理论知识、 广告设计和 广告文案知识、信息传 播知识、经营管理知识广告设计人才只有是本专业 的内行或专家,才能有效地统观广告运动的全局, 并具有拟定各种可供选择的广告策划的能力。只懂 得广告设计和 广告文案写作的人,只能成为专业人 才,而不能成为广告策划人才。换句话说,广告策 划人才必须掌握或熟悉本行的各种知识和技能。这 种专门化的业务知识被人们称之为数字“1”(纵) 型知识结构,它对于驾驭整个广告运动的进程有着 重要的意义。
8-2现代广告设计人才智能结构系统
基本素质
• 自然素质: 观察力、记忆力、好 奇心、兴趣、创造欲 • 精神素质: 爱国主义、事业心、 献身精神、责任感、 合作精神、钻研精神
基本知识
•社会科学:
• 美学、绘画、音乐、语言学、社会学、传播学、新闻学
•横向科学:
• 市场学、经济学、心理学、统计学、自然科学:光学、 电子学
随着科学技术的发展,现代广告事业要求广告策划设计 人才不仅在纵向上有较高深的知识",而且在横向上也 要有广博的知识。这种综合化的知识结构,是广告策划 者完成市场调查、把握信息、进行预测;咨询、编制广 告计划、决策、协调、控制、管理等任务的重要手段。
上述学科早已不是与广告设计人才无缘的 陌生学科,而己经成为广告设计师根据自 己需求,有不同侧重的必要的专业知识。 广告设计师的基础知识早已超越一般绘画、 图案的原理和原则,而以自然研究到抽象 研究,进而把握从形式语汇到视觉语言的 语义传播等一般规律的研究。
1、素质结构
素质结构是设计的本质要求广告设计师应 具备的心理基本状态,是一种有主导作用 的精神、品质和工作风格。素质结构也是 由工作的绩效要求控制和决定的。在素质 结构中,事业心和创造欲是主导方面。对 事业的热爱是事业成功的重要心理基础, 是设计师全部的工作热情与刻苦钻研的动 力。事业心与使命感密切相关。事业心是 个人志趣、气质、思维类型等个人因素与 社会 历史责任的有机统一。
2、知识结构
知识是广告设计人才决策思维的源泉。没 有知识,也就无才可言。知识的海洋包罗 万象,高深莫测。一个人不可能通晓所有 的知识。作为广告设计人才来说,必须具 有合理的知识结构。从现代广告运动的需 求来看,要求广告设计师必须具有综合性 的知识结构。从现代广告设计人才的决策 思维角度看,专与博结合是广告设计人才 应该具有的知识结构。
教学时间:
理论基础
2课时
沈阳职业技术学院计算机分院 艺术系——焦万鹏
内容、重点、难点:内容: 设计师的智能结构简析,现代 广告设计人才智能结构系统, 基本素质,基本能力,设计师的 历史使命 重点:现代广告设计人才智 能结构系统
难点:智能结构
广告设计师的智能结构与历史使命
智能结构是素质、知识、能力和绩效的有机结合, 是一定历史阶段规定的设计本质属性和工作目标 对广告设计师提出的精神风貌、才智和能力的总 要求。因此,完善和提高智能结构系统的内容及 整体功效是提高广告设计师工作水准和社会作用 的关键性问题。下面是智能结构系统的一般框架, 可为了解广告设计师智能结构的基本要求提供一 些参考。
所谓博,系指广告设计师要博学多才,具有与本专业相 关学科的知识,比如市场学、商业学、心理学、美学、 公共关系学、信息论、传播学、,系统论、管理学等学 科的知识。有人把这种博学多才称之为汉字 "——"(横) 型知识结构。作为广告设计师,必须具有专、博融为一 体的知识结构。人们称这种知识结构为" "型知识结构。 它是广告策划设计人才最合理知识结构。
广告设计教案
职 业 技 术 学 院 - 计 算 机 分 院
教学目的
通过学习了解广告设计师 的智能结构与历史使命,懂 得:广告设计师同样为人类 文明、为经济的繁荣、为 社会的发展做出了令人振 奋的贡献,在未来的时代 里,必定还要不断创造出 让我们尽全力为此而努力 并作好迎接未来新世纪的 必要准备。
在智能结构系统中,素质结构和能力结构是两个主要方 面。它们分别适应绩效结构的要求。在能力结构中。智 能则是主导方面。知识结构则在上述两个结构的决定下 被赋予具体内容,而合理的知识结构又是转化为能力的 前提。
8-1设计师的智能结构简析
不同历史时期有不同的社会及人的需求。因而设 计目标、方法也不同。进入现代社会。生产条件、 交通环节、科学技术、学科发展、信息流量和流 速、人们的价值观念、生活环境、生活方式、人 际关系、文化水准等都发生了深刻变化,因而设 计目标、方法、手段也随之发生了巨大变化,从 而对广告设计师的智能结构也提出了新的要求。 可见,设计师的智能结构的结构程序,各子系统 之间关系以及具体内容,都是为适应一定历史阶 段对设计的总需求而形成的。
基本能力
思维能力、独创能力、熟练的专业表现能力、群体 智慧与组织能力、接受与综合新思想的能力(知识更 新能力)、组合与迁移能力、整体性的感知能力、进 行边缘思维能力、做出评价的能力、对实际的技术 性课题的处理能力
• 基本理论 广告基本理论 广告设计的科学方法 论 • 绩效结构 工作质量 效率 成果 效益
3、智能结构
智能,是指广告设计人才运用知识和 技术解决问题的能力。李巍先生说:人 的智能是由多种因素组成的多系列、 多层次的动态综合系统。美国心理学 家吉尔福特认为构成智能的因素在 120种以上,目前可知的约有98种。 比如学习能力、表达能力、创造能力、 反应能力、
研究能力、适应能力、组织能力、交际能力等。 如果上述能力要素没有一个合理的结构,要形成 一个发挥作用的智能结构也是很困难的。因此, 人才的智能不能没有结构,本章节的目的是探索 广告人才所诵诗三百, 授之以政,不达;使于四方,不能专对;虽多,亦 奚以为?”这段话的意思是:知识虽多,但是能力 不行,也没有多大用处处。因此,知识的多少不 能完全说明运用知识的能力。弗兰西斯· 培根说过, 各种学问,并不把它们本身的用途教我们,如何 应用这些学问乃是学问以外的、学问以上的一种 智慧。