户外广告的审美价值分析
漫谈民国时期户外广告
漫谈民国时期户外广告在民国时期，户外广告无疑是一种非常流行和重要的宣传方式。
无论是大城市还是小镇，街道上总是会见到各种各样的户外广告，它们以各种形式出现在人们的视线中。
当时，户外广告不仅仅是一种商业化的宣传手段，更是一种表达民国时期社会文化的方式。
首先，民国时期的户外广告通常以手绘的形式呈现。
这是因为当时的技术并不像今天这样发达，电脑和印刷机并不普及。
因此，手绘广告成为了当时广告人员最常用的绘制方式。
这些手绘广告具有鲜明的艺术特色，不同的绘画风格呈现出各种各样的美感，给人们的视觉带来了很大的享受。
其次，民国时期的户外广告内容丰富多样。
从商场到餐馆，从剧院到咖啡馆，几乎每个地方都可以看到各种各样的广告，它们力图打动人们的心弦，吸引顾客的注意。
广告中涉及的产品也多种多样，从面粉到洗衣粉，从饼干到汽车，应有尽有。
这些广告不仅仅是对产品的介绍，更是一个时代的缩影，反映了当时社会经济的发展状况。
再次，民国时期的户外广告在宣传方式上也非常用心。
为了引起人们的兴趣，广告商常常会选择一些有趣的元素加入其中。
比如，在戏院广告中，他们会用漫画形象来吸引人们的眼球；在食品广告中，他们会使用大量诱人的图像来勾起人们的食欲。
这些宣传手法不仅增强了广告的吸引力，也让人们在生活中感受到了快乐和喜悦。
最后，民国时期的户外广告也承载着一定的文化内涵。
通过广告，人们可以了解到当时的社会风尚和价值观念。
比如，在一些服装广告中，可以看到当时流行的服装款式和风格；在一些旅游广告中，可以感受到当时的旅游热潮和风景名胜。
这些广告不仅仅是商业宣传，更是一种社会文化的载体，让人们感受到了民国时期的生活和文明。
总的来说，民国时期的户外广告具有丰富多样的表现形式，内容丰富多样，宣传方式用心巧妙，承载着一定的文化内涵。
它们在当时的社会中起到了很重要的作用，既是商业宣传的手段，又是社会文化的表达方式。
尽管如今的广告方式已经发生了翻天覆地的变化，但民国时期的户外广告仍然值得我们回味和欣赏。
户外媒体城市广告分析
户外媒体城市广告分析引言随着城市化的不断推进，城市发展迅速，大量人口聚集于城市中，成为商家竞争的热点。
为了更好地宣传和推广产品和服务，户外媒体广告变得越来越重要。
本文将对城市广告中户外媒体的使用情况进行分析，以及这些广告的特点和影响。
媒体种类户外媒体广告种类繁多，根据不同地理位置和形式可以分为多种类型。
常见的户外媒体广告包括：1.广告牌：大型广告牌安装在道路沿线、高楼大厦和商业中心等地，通过醒目的形象和文字吸引人们的注意。
2.宣传栏：宣传栏通常安装在公共场所，如车站、地铁站和购物中心等，用于展示多种广告信息。
3.公交车身广告：利用公共交通工具上的广告，以吸引路过的行人和车辆的注意。
4.LED屏幕：LED屏幕广告常见于商业广场、体育场馆和户外活动等地，利用高亮度的LED灯光展示生动的广告效果。
5.隧道广告：隧道广告位于地下通道和过街天桥等地，通过特殊的位置和形式吸引人们的注意。
这些不同的户外媒体广告类型在城市中普遍存在，为商家提供了多种选择来宣传产品和服务。
媒体特点分析户外媒体广告在城市广告中具有以下特点：1. 高可见度户外媒体广告通常位于公共场所和繁忙交通路段，可以迅速吸引到大量人群的目光。
通过醒目的设计和创意，户外广告可以在瞬间吸引人们的注意，起到有效的宣传作用。
2. 覆盖广泛的受众群体由于它们的位置和形式，户外媒体广告可以被各个年龄和社会群体看到。
无论是上学的年轻人还是上班族，都可能经过这些广告，从而增加了宣传的受众范围。
3. 长时间的曝光效果相比于电视、广播等媒体形式，户外媒体广告通常具有长时间的曝光效果。
尤其是那些固定在特定位置的广告，每天都可以被大量人群看到，从而使品牌或产品的形象深入人心。
4. 地域性效果由于不同地理位置的差异，户外媒体广告可以针对特定地区或特定群体进行定位。
商家可以选择在特定城市或街道上展示广告，以达到更精确的营销目标。
媒体对城市的影响户外媒体广告在城市中具有广泛的影响。
户外广告有什么优点
户外广告有什么优点户外广告通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。
据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率仅次于电视媒体，位居第二。
在某个城市结合目标人群，正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒体，您可以在理想的范围接触到多个层面的人群，您的广告就可以和受众的生活节奏配合的非常好。
户外广告优点：对地区和消费者的选择性强户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式，而且户外广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置;另一方面，户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。
户外广告优点：视觉冲击力强在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，说明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。
一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。
很多知名的户外广告牌，或许因为它的持久和突出，成为这个地区远近闻名的标志，人们或许对街道楼宇都视而不见，而唯独这些林立的巨型广告牌却令人久久难以忘怀。
户外广告具有一定的强迫诉求性质，即使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过屡次反复而对某些商品留下较深印象。
户外广告优点：表现形式丰富多彩特别是高空气球广告、灯箱广告的开展，便户外广告更具有自己的特色，而且这些户外广告还有美化市容的作用，这些广告与市容浑然一体的效果，往往使消费者非常自然地接受了广告。
户外广告优点：内容单纯户外广告能防止其他内容及竞争广告的干扰。
户外广告优点：发布时段长许多户外媒体是持久地、全天候发布的。
它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，都可方便地看到它，所以它随客户的需求而天长地久。
户外广告优点：千人本钱低户外广告户外媒体可能是最物有所值的群众媒体了。
据前瞻网《2022-2022年中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》调查显示，它的价格虽各有不同，但它的千人本钱(即每一千个受众所需的媒体费)，与其他媒体相比却很有趣：射灯广告牌为2美元，电台为5美元，杂志为9美元，黄金时段的电视那么要1020美元!但客户最终更是看中千人本钱，即每一千个受众的费用。
户外广告投放分析报告
户外广告投放分析报告尊敬的先生/女士：感谢您选择我们进行户外广告投放分析。
以下是关于该广告投放的分析报告：1.目标受众：在进行户外广告投放分析之前，首先需要确定广告的目标受众。
通过您提供的信息，我们得知该广告的目标受众是年龄在25-45岁之间、职业是白领、拥有一定的可支配收入的都市消费者。
这些消费者是具有购买力和消费需求的优质目标受众。
2.广告投放位置：基于目标受众的特征，我们建议选择以下几个户外广告投放位置：- 商务区：商务区是白领聚集的地方，他们在工作日常常经过此处。
选择商务区作为广告投放位置，可以有效地接触到目标受众。
- 购物中心：购物中心是白领在周末放松和购物的热门地点。
在购物中心内外放置广告牌，可以吸引目标受众的注意力。
- 公共交通站点：公交车站、地铁站等公共交通站点都是白领上下班通勤的必经之地。
在这些站点设置广告牌，可以让广告信息得到更广泛的传播。
3.广告创意与内容：广告的创意和内容对于吸引目标受众的注意力至关重要。
以下是一些建议：- 确保广告图像和文字简洁明了，易于理解和记忆。
- 呈现美观的视觉效果，使用吸引人的颜色和图像。
- 强调产品或服务的特点和优势，以引起目标受众的兴趣。
- 加入呼唤行动的元素，如优惠券、联系方式或网站链接，以便目标受众可以立即参与或购买。
4.广告效果评估：广告投放后，我们建议通过以下几种方式对广告效果进行评估：- 实地考察：派遣工作人员前往广告投放区域进行实地考察，观察广告的曝光情况和受众的反应。
- 线下调查：开展线下调查，收集目标受众对广告的态度、认知和购买意愿等信息。
- 线上统计：根据广告投放期间的网络流量变化、搜索量和销售数据等，对广告效果进行统计分析。
以上是对户外广告投放的分析报告。
如有更多疑问或需要进一步的帮助，请随时与我们联系。
谢谢！顺祝商祺，[您的名字]尊敬的先生/女士：以下是关于户外广告投放的继续分析内容，希望对您有所帮助。
5.广告投放周期：确定广告投放的周期非常重要。
JEEP越野车平面广告赏析
JEEP越野车平面广告赏析摘要：平面广告一般是指招贴广告、POP广告、报纸杂志广告等。
平面广告就其形式而言，它只是传递信息的一种方式，是广告主与受众间的媒介，其结果是为了达到一定的商业目的或政治目的。
广告在经济高速兴旺的国家是不可或缺的。
当然，广告作为现代人类生活的一种特殊产物，仁者见仁，智者见智，褒贬不一，但我们要正视一个事实，就是在我们的日常生活中随时都有可能承受到广告信息，翻开报纸、打开电视、网上冲浪，处处都会看到广告。
可以说它已经渗透到我们生活的方方面面。
现代都市里的人已习惯于这样的生活。
随着市场经济的不断开展，市场竞争的不断加剧，市场各竞争主体对于广告的质量要求越来越高，不仅仅是以前的粗放式的，数量式的广告覆盖，而是越来越趋向于创意广告的开展，当然前提是创意广告能够满足市场主体的低本钱、产出大的意愿。
关键字：JEEP广告平面广告赏析1. 容提要：吉普越野车是世界上屈指可数的优秀越野车，其起源于军车，拥有独特的设计风格，其车身巨大，气质豪迈，充满野性，是很多热爱越野活动的成功人士所热衷的车型。
吉普越野价格昂贵而性能极佳，动力强劲，其车型已经有了很强大的VI识别功能。
在平时常见的JEEP 广告中，它都是以高大威猛、激情豪迈的形象出现，不管是暴雨冰雪的恶劣天气还是悬崖峭壁的极端地形，JEEP越野都能如履平地，从容应对，仿佛一个成功者的人生，不管前面的路有多艰险难走，成功者都能从容应对，化险为夷，因为JEEP的目标客户群体一直都定位于热衷户外活动的高端人群，这样的广告容对于JEEP的目标客户群体来说，能够产生共鸣，产生非常好的销售效果。
2. 广告赏析：下面我们针对JEEP越野车的平面广告进展鉴赏，发现平面广告独特的传播魅力。
这是JEEP吉普越野车的平面广告，画面的中心是一把钥匙，上有醒目的JEEP标识，而钥匙的齿状局部被处理成起伏的山峦，这极具暗示作用，而山峦之上有一处文案：START UP A MOUNTAIN，意为：开启一座山峰。
户外广告：浅析创意户外广告经典案例5则
户外广告：浅析创意户外广告经典案例5则引言：户外广告是非常传统而广泛可见的广告，具有多元的表现形式，通常设于人流多视野好的地点，可以实现较高的达到率。
当我们出门，可以在户外看到各种各样的广告，公交车车体、车站、单立柱立牌、横幅、LED屏，等等。
当下户外广告已经有了更为多元的形式，即使作为传统实体广告，也依然生机勃勃，有着不可替代的传播推广作用。
户外广告具有到达率高、表现形式多样、视觉冲击力强、内容单纯、持久全天候、成本低等优势，但也存在着诸多不足，如覆盖面较小较单一、推广效果难以评测，有些质量底下的户外传播还会为地区形象带来不好的影响。
当下互联网媒体平台的兴起和大热使得数字网络广告成为了新的主流宣传方式，在这一冲击下，户外广告也开始更多地运用创意和新的技术手段，使得这一传统的传播方式依然占据着重要的地位。
一些经典的创意户外传播案例，可以显示出其长久而活跃的生命力。
案例一：KitKat——会按摩的户外广告牌户外传播要奏效，首先必须要吸引住人们的注意力，加入更多的创意，激发人们的好奇。
KitKat的户外广告牌还附带按摩功能，这着实引发了很多人的围观和尝试。
当人们工作了一天后往往会感到身心疲惫，压力山大，如果能够放松一下那是再好不过了，雀巢旗下的KitKat是一款休闲巧克力食品，其品牌宗旨正是“have a break”（休息一下），而广告牌加入按摩功能不仅和其品牌主旨一致，也符合了大多数人的需求。
这款会按摩的户外推广主要设立于哥伦比亚的各个人流聚集的地方，能够在谷歌地图上显示出来，广告牌上装上了一个具有感应功能的震动按摩器，只要有人靠在上面，它就会自动开始按摩。
因为非常方便且实用，大众都对这个按摩广告牌非常感兴趣，只要就近寻找到一个广告牌，靠上去就能享受到免费的按摩，并且能够及时放松劳累的身体。
在网络上，KitKat也积极和网友们互动，鼓励大家去尝试。
总之，光是活动自身的魅力，就让大量路人参与到按摩中来，而这一举动让不仅让人们在广告牌旁边停留更久，对其倾注更多的注意力，使得传播信息传达和深入的几率更高，也让大众对这一品牌进行讨论度，形成热度和曝光。
主城区户外广告整治方案范文(二篇)
主城区户外广告整治方案范文一、背景分析与问题提出随着城市建设的不断发展，户外广告成为城市中不可避免的一部分，同时也给城市带来了一系列问题。
广告数量过多、规模过大、质量参差不齐，不仅影响了城市的美观形象，还引发了交通安全问题。
因此，对主城区户外广告进行整治是城市管理中的一个重要课题。
二、整治目标和原则1. 目标：通过整治，合理规范主城区户外广告，提升城市形象，改善市民生活环境。
2. 原则：（1）科学合理布局：根据城市规划和功能，合理划定广告布设区域，避免盲目扩大广告面积。
（2）规模适度控制：限制广告数量和面积，避免广告大面积集中，打造整洁的城市风貌。
（3）质量要求严格：对广告内容和形式进行审核，保证广告质量符合城市形象建设的要求。
（4）公平公正管理：遵循市场原则，平等对待所有广告业主，确保公平竞争。
三、整治措施1. 制定广告布设规划：根据城市规划和功能区划，确定合理的广告布设区域。
主城区分为商业区、居住区、交通枢纽区等不同功能区域，要根据不同区域的特点，合理规划广告布设的区域和数量。
同时要避免商业区广告面积过大，影响市民正常生活。
2. 建立广告审批制度：制定广告审批的程序和标准，由相关部门负责审核广告的内容、形式和布设地点。
严格控制广告内容，禁止涉黄、涉赌、涉毒等违法广告的发布。
对广告形式要求，要符合城市美观形象的建设，避免过大面积的露天广告和高亮度的发光广告。
3. 加强广告管理：对已经发布的广告进行定期检查，确保广告的内容和形式符合规定。
对违法广告进行取缔，对不合格广告要求业主进行整改。
建立投诉和举报机制，对市民反映强烈的广告问题进行及时处理。
4. 提升市民意识：通过宣传教育活动，提高市民对整治工作的认识和支持程度。
加强对市民的宣传，告诉他们合理广告可以提供有效信息，但过多过杂的广告会影响生活品质。
引导市民积极参与整治工作，提供意见和建议。
5. 加强协作机制：相关部门之间要加强协作，形成工作合力。
户外广告的特点和优点
★ 信息冲击力强 户外媒体可以调动多种现场表达手段，营造出综合的、丰富的感官刺激。形象、 户外媒体可以调动多种现场表达手段，营造出综合的、丰富的感官刺激。形象、 语句、三维物件、动感音效、 等等，都可以巧妙融合进来。 语句、三维物件、动感音效、环境 …… 等等，都可以巧妙融合进来。 ★ 创造频次 通过策略性的媒介安排和分布，户外媒体能创造出理想的到达率和频次。 通过策略性的媒介安排和分布，户外媒体能创造出理想的到达率和频次。正确地 选择时间、地点，加上使用正确的户外媒体，可实现在理想的范围、 选择时间、地点，加上使用正确的户外媒体，可实现在理想的范围、接触到几乎 每个层面的人群，甚至可与受众的生活节奏配合得天衣无缝。 每个层面的人群，甚至可与受众的生活节奏配合得天衣无缝。 ★ 无孔不入 不管是如单立柱、霓虹灯、墙体等类型的单一媒体还是如候车亭、车身、地铁、 不管是如单立柱、霓虹灯、墙体等类型的单一媒体还是如候车亭、车身、地铁、 机场和火车站等类型的网络化媒体，户外广告的不可替代之处， 机场和火车站等类型的网络化媒体，户外广告的不可替代之处，就在于往往能接 触到其他媒体无法到达的受众。 触到其他媒体无法到达的受众。
户外广告的特点和优点
户外广告的特点： 户外广告的特点：
1、它对地区和消费者的选择性强。户外广告一方面可以根据地区的特点选择广 、它对地区和消费者的选择性强。 告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式，而 告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式， 且户外广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置； 且户外广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置；另一 方面，户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传， 方面，户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其 印象强烈。 印象强烈。 2、户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产 、户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时， 生的空白心理。在这种时候，一些设计精美的广告、 生的空白心理。在这种时候，一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光芒常 能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率，更易使其接受广告。 能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率，更易使其接受广告。 3、户外广告具有一定的强迫诉求性质，即使匆匆赶路的消费者也可能因对广 、户外广告具有一定的强迫诉求性质， 告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。 告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。 4、户外广告表现形式丰富多彩，特别是高空气球广告、灯箱广告的发展，便 、户外广告表现形式丰富多彩，特别是高空气球广告、灯箱广告的发展， 户外广告更具有自己的特色，而且这些户外广告还有美化市容的作用， 户外广告更具有自己的特色，而且这些户外广告还有美化市容的作用，这些广 告与市容浑然一体的效果，往往使消费者非常自然地接受了广告。 告与市容浑然一体的效果，往往使消费者非常自然地接受了广告。 5、户外广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。而且户外广告费 、户外广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。 用较低。 用较低。
户外广告的用途论述
户外广告的用途论述户外广告是一种地域和环境受限制的广告形式，它是指将商品或服务的信息直接投射到户外环境中，以吸引行人和车辆的视线，传达品牌形象和销售信息。
作为一种传统的广告形式，户外广告在如今的商业社会中依然被广泛运用。
本文将从以下几个方面来探讨户外广告的用途论述。
一、提高品牌曝光率一个品牌的知名度和曝光率在很大程度上决定了其市场生存的能力和竞争力。
户外广告在城市中心地段、公园、地铁站、主干道等位置投放，可以将品牌信息直接呈现在目标顾客的视野中，大大提高了品牌的曝光率。
而且，对于那些没有电视、电脑和手机等新型媒体设备的顾客群体来说，户外广告是他们了解品牌信息、产品特性和促销活动的重要渠道。
二、增强消费者的购买欲望户外广告的图文并茂和直观性使其成为消费者除了实地试用之外最好的了解产品的方式。
通过户外广告，消费者可以清晰地了解到产品特点、价格、品牌形象等信息，同时也能够看到有关产品的实物图片。
这些信息和图片能够增加消费者对于产品的兴趣和购买欲望，从而促进销售。
三、扩大销售范围相对于电视、电脑等媒体，户外广告覆盖面更广泛。
因为人们日常生活的很多环境都是在户外，如商场、公园、公共交通等，而这些交通和休闲场所往往是广告最容易被广泛传播的地方。
在这些流动人口众多的场所投放户外广告，往往能够扩大品牌影响的空间，达到广告宣传的最大效果。
四、打造品牌形象户外广告常常植根于城市中心商业区、高速公路或其它繁华地段，能够通过其广告造型和内容，使人记住它的品牌形象和文化。
华为公司在2018年投放的首个海外户外广告“欧美群星忙内急外”。
它是指欧美的一些明星都在使用华为的手机，而忙的时候不方便跑厕所，都会使用华为的“皇帝定制版” 手机上厕所。
这个广告充满了趣味性和文化价值，成功的营造了华为品牌的形象。
以上是户外广告的用途论述。
与社交媒体、电视广告不同，户外广告具有直接、生动、创意和适应性强等特点，因此在商业宣传应用中得到持续的青睐。
户外广告设计中受众情感体验设计分析
户外广告设计中受众情感体验设计分析摘要：着手于户外广告情感体验效应的影响因素进行分析，从受众的认知心理和接受能力两个角度进行了户外广告设计中的情感体验设计分析，以此为户外广告设计中的情感体验设计提供理论基础和对策建议。
关键词：户外广告受众情感体验设计一、受众情感体验计在户外广告中的作用分析户外广告作为重要的广告形式，在商品信息的传递和商品销售方面发挥了重要的作用。
在户外广告的设计中，情感体验设计是不可缺少的重要内容。
（一）传统的户外广告形式及其弊端传统的户外广告主要包括平面广告和立体广告两种形式。
平面广告的主要形式主要有路牌、招贴、墙壁、海报和条幅等；而立体广告则形式多以霓虹灯、广告柱、广告塔和灯箱等形式为主。
作为传统的户外广告，由于广告形式比较规范，广告宣传地点比较固定，由此必然导致广告效果的宣传面比较窄，而由此所产生的广告宣传的效应评价难以进行。
（二）情感体验设计对传统户外广告形式的有效补充和完善情感体验是指通过外界的环境和条件因素的刺激和影响，形成受众的心理活动，并进而通过心理活动产生对相关事物的评价和主观感受的过程。
作为户外广告的情感体验设计，所指的就是通过一系列的刺激性因素的设计和实施，最终实现受众对于户外广告内容和形式的接，进而提高户外广告的宣传效应。
在传统的户外广告形式的基础上，通过情景体验的设计，能够有效实现户外广告宣传效果的提高。
具体的作用效应体现在以下几个方面。
1.情感体验设计可以通过加强受众的感性认识来提高其认知程度，并加深其对广告内容的接受程度。
利用情感体验设计方式，可以通过对受众的需要的把持和满足，实现消费者的情感体验，进而通过超越产品的使用价值的心理附加值的增加，提高产品的竞争力，以最终最高效率地实现广告宣传目标和效果。
2.情感体验设计有助于提高户外广告的视觉停留效应。
通过情感体现效应的实现，能够有效地延长室外广告对受众的影响时间。
这样，就能够克服户外广告由于广告媒介的地点的固定性而导致的广告效应时间短、效果差的缺陷，能够增强户外广告的宣传效果，以此增强户外广告对受众的影响力。
户外平面广告的意境营造研究———以成都市房地产户外平面广告为例
筑、 污浊的空气让人们想找到心灵的一 片净土 ， 人人都向往 陶渊 明诗中“ 少无适俗 韵 ， 性本爱 秋 山” 的 田居生 活 ， 但那 只是都 市 人潜意识里 的“ 廊桥遗梦” ， “ 芙蓉古城 ” 迎合人们对这种生存 状 态的渴望 ， 将对人性的尊重予 以倾情 的演绎。它的一系列户 外 平面广告 以“ 芙蓉古城 ・ 芝 田居” 这一 概念展开 ， 抓住成都 市城 市的发展 由城市化向逆城市化发展这一趋 势， 找准 了利益 点和 适 当的切入点 ， 在平面执行方 面以“ 很成都 ， 仅 中国” 推广 ， 并 结 合 中国传统文化 ， 倡导新唐风 ， 传统风味生活 ， 营造 了一个返 璞 归真 、 古韵流淌的生活意境 以及具有 特色的老成都地域 文化 意 蕴 。据调查显示 ， 芙蓉 古城项 目销售 额 ２ ． ５亿元 ， 销售 率 ９ ５ ％， 达到 了当时房地产销售之最 ， 不管是其建 筑还是广告推广在 现 在的房地产界都 占有很重要的位置。 （ ２ ） 境 由心生。佛说 ： “ 物随心转 ， 境 由心造 ， 烦恼 皆心生 。 ” 当人们进 入梦 中的世界后 ， 每个 场景都 是 “ 造梦师 ” 制 造 出来 的， 人 以为梦是假 的， 以为它不合理 ， 但我们所 谓的“ 真实 ” 又有 多“ 真切” 呢？境 ， 意境 、 心境 、 梦境 ， 一切 都是镜 子 的影 像都 是 幻觉 ， 只有真正地觉知生命看到 自己的真相 ， 在那 一刻 、 那 一瞬 间， 才是真实的生命 、 真实 的存 在。即户外平面广告在意境上 的 营造是广告人通过调查 、 分析得 出结论后 的产物 。成都 市青羊 区的金林半 岛， 是位于浣花溪与 杜甫草堂历史文化风景 区的核 心地段 ， 是在千年历史与现代文 明发展相结合的背景下产生的 ， 具有得天独厚 的绝佳条件 ， 呈现在人 们眼前 的， 但它却用一种谦和 的 态度来对待人与 自然的关系 ， 既保 护了 自然 ， 也 珍惜 了人 文 ， 淋 漓尽致的表达 了金林半岛所具备的生活 品质。它 的目标消费群 人生信条是追求享受一 “ 生活就是用来享受 的 ！ ” “ 享受最 好 ， 享 受极致 ！ ” 金林半岛户外 平面广告 以既有 想象又极 具蕴 味的文 字， 唯美 的实景营 造出一种静 谧 、 简约 、 安乐 的意境 ， 告诉 我们 “ 高贵与生俱来” 这一 概念 ， 这不是 一场 虚无缥缈 的梦境 ， 顶级 家庭所有关于生活的梦想 ， 只有 在金林 半岛才能真 实而完美 的 上演 ， 营造了深层次 的文化 意蕴和高品质的生活意境 ， 广告人在 户外平面广告设计上与受众形成共 鸣 ， 为受众 留有 足够 的想象
浅析户外广告的公共艺术性
公 共 艺 术 与 公 众 之 间 的 对 话 ．艺 术 有 特 定 的 使 用 功 能 ． 在 城 市 环 境 中承 负 动 。户外 广告 创意首 先是表现 内容 的创 又
我 国历 史 悠 久 ， 化 灿 烂 ． 经 数 千 文 历 以不 特 定 多 数 为对 象 ． 一 定 的 期 间 内持 品现代性与 民族性及历史承袭性的关系 ， 在
年 的文 化 积 淀 ． 不 同城 市 形 成 了 各 自鲜 续 提 供 视 觉 传 达 沟 通 的广 告 物 ． 要 包 括 也 要注 重 作 品本 身所 传 达 的意 义 与意 义 的 使 主 明 的文 化 特 征 与 地 域 特 征 。 年 来 ， 着 路牌 、霓 虹灯 、橱 窗 、招 牌 、实 物 造 型 等 载 体 ，即 传 达 意 义 所 需 要 的 手 段 与形 式 近 随 公共 艺 术 通 常被 定 义 为 以某 种 载 体 还需考虑到如何协调好艺术家在作品中表 经济与文化 的发展 ， 作为城市文化符号的 形 式 。
户外广告 ． 在履行经济职责的同时， 更要通 和 形 式创 作 的 ， 向非 特 定 的 社 会 群 体 或 达 公 众 审 美 意识 的 同 时 ， 现 出 自身 的 艺 面 体
过 与所 在 城 市 在 文 化 特 征 上 的和 谐 统 一 ， 市 民 大 众 （ 过 公 共 渠 道 与 大 众 接 触 ）设 术 理 想 和 追 求 。 通 ，
闪烁于夜空 中的霓虹 灯 庸 的 广 告 ， 使 注 意 到 了 ， 无 法 把 广 告 即 也 的商业 目的 ， 力地 增添 了广告的艺术性 城市建设 的见证 。 有 无法在消费活动 中回忆起 和 大 众 参 与 性 ．更 重 要 的 是 它使 得 广 告 广 告 ， 那 瑰 丽 的 色 彩 不 仅 吸 引 了人 们 的 内容 记忆 下来 它
从美学角度看户外广告商业化发展
从美学角度看户外广告商业化发展作者：王烁来源：《神州·中旬刊》2013年第06期摘要：随着社会的改革与进步，户外广告近年来蓬勃发展。
户外广告作为广告的一部分，其传播内容对社会风气，精神文明发展都有密切的联系。
受其投放地点的特殊性影响，户外广告有着广泛的受众群以及巨大的影响力。
高速公路，公交站，地铁站，商场外墙，路标……大大小小的城市建筑中户外广告无处不在。
而在其在多年的发展中，户外广告也由以往的公益化广告性质向商业化广告性质转变。
在转变的过程中，也伴随着许多现实问题，如广告数量过多引起的传播效果下降、监管不力引起的视觉污染、利益驱使引起的盲目扩大户外广告覆盖范围、重量轻质的粗放型广告增长等。
本文从美学角度出发，从户外广告的自身属性、美学特征和审美价值等分析户外广告的投放，揭示户外广告在商业化进程中应当具有的社会使命。
关键词：户外广告审美美学商业化使命一、户外广告的社会属性户外广告（outdoor advertising），一般把设置在户外的广告叫做户外广告。
常见的户外广告有：路边广告牌、高立柱广告牌（俗称高炮）、灯箱、霓虹灯广告牌、LED看板等，现在甚至有升空气球、飞艇等先进的户外广告形式。
[1]户外广告的社会属性决定了它与整个社会的经济，文化发展密切相关。
户外广告中体现的艺术性、人文性、创意性也深刻地影响着城市视觉美感的传达，成为了美化城市的一种艺术品。
Asia Poster 公司的CEO Small Wood 曾说过：“户外广告才是真正的大众传媒，不是所有的人都看电视、读报纸或上网冲浪，但是任何人，只要他离开家，就会看到户外广告。
”[2]二、户外广告的美学特征户外广告不断发展到今天，它俨然与城市融为了一体，甚至发展成为城市景观的一部分。
这种户外广告所具有的特殊性，要求它不仅能作为商业广告起到传达商品信息作用，还要富有欣赏价值，能提升城市美感，展现社会文化内涵。
首先，户外广告应具有形象美。
城市规划设计中户外广告设置的价值取向
城市规划设计中户外广告设置的价值取向【内容摘要】户外广告主要分布在城市道路等开放空间，是以城市户外活动人口为目标的一种广告传播形式。
广告在传播信息的同时也在传达着新的生活理念，户外广告与城市相伴而生，是城市活力的象征符号。
分析户外广告在城市中如何设置，以及如何定位，对改善和优化城市空间环境，提高城市环境品质，充实和完善户外广告与城市的和谐发展具有一定的现实意义。
【英文摘要】Outdoor advertising mainly in urban road open space.Urban population is the target of outdoor activities.,and one of advertising communication form. Advertising in the dissemination of information while also convey the idea of a new life.With the development of advertising and cities, it’s the urban vitality symbol. Analysis of how to set up advertising ,and how to targeted it , are practical significance to improving the urban environment quality ,and harmonious development of advertising and urban.【关键词】户外广告定位价值取向城市【正文】户外广告是城市规划设计中重要的一个环节，不恰当的户外广告设置会对城市产生消极的影响。
从根本上来说，户外广告的规划本身既受控于城市总体规划，又受控于户外广告设置的若干法律法规，是在城市总体规划控制下的依法设置。
武汉市中心城区户外广告用语调查报告
武汉市中心城区户外广告用语调查报告徐江涛【摘要】随着社会的发展、科技的进步和现代传媒的推动，广告的影响不断扩大。
广告语言是广告最重要的构成因素，城市街头随意可见的户外广告用语是否规范、是否具有一定的审美和艺术水准，直接决定着这座城市的软实力和文化层次。
对武汉市中心城区的招牌、海报、张贴品、公交设施等户外广告用语的现况做了为期1年的调查发现，武汉市中心城区的户外广告用语总体状况不错，但仍存在一些有待改进的问题，主要表现在字体混乱、滥用谐音、歧义等几个方面。
%With the development of society, the improvement of technology and the advancement of modern media, the influence of advertisement is expending. Advertising language is the most important formative factorsin advertisement. Whether the random visible outdoor advertising language of a city is regulated or whether it has a certain aesthetic and artistic standards directly determine the city ’s soft power and cultural level. This survey team made a one-year investigation about the current status of outdoor advertising language, such as recruitment, poster, post products and public transport services in Wu Han, and found that the overall condition of it is good, but there is still some room for improvement, which mainly focus on three aspects: font confusion, abuseof homophonic and ambiguity.【期刊名称】《科技创业月刊》【年(卷),期】2014(000)009【总页数】3页(P54-56)【关键词】武汉市;户外广告用语;调查报告【作者】徐江涛【作者单位】湖北大学知行学院湖北武汉 430011【正文语种】中文【中图分类】TU981随着社会的发展，科技的进步，现代传媒的力量和作用也在不断增强，其中广告的影响更是不容小视。
户外高柱体广告设计的景观性研究
浅谈户外高柱体广告设计的景观性研究【摘要】如今户外广告已经充斥着人们的眼球，它的存在已不仅仅是孤立的广告媒介，而是与周边环境景观巧妙结合成为城乡的一道亮丽风景线。
高柱体广告作为户外广告一个重要组成部分，在环境中处于十分鲜眼的位置。
通过对户外高柱体创新不同的表现方法，吸引人群的高密度观看，使其作为在环境具有观赏性的景观出现就已显得愈发重要。
【关键词】高柱体；户外广告；景观性一、户外高柱体广告的景观性概念景观性是指某一环境中各要素体现出来的具有审美特征的景色、风景、风光所表现的特性。
户外高柱体广告设计的景观性，是让其成为自然、人文空间区域中的方向标，既有传播商业、公益效应的作用，也能作用于这个大环境中，使整体环境空间更加的美观。
发布位置的特殊性使户外高柱体广告成为构成城市景观（城区内外）的一个重要组成部分。
城市景观是城市中各视觉事物及事件与周围空间相互关联的视觉艺术。
在这个后建筑时代，生态文明、和谐社会的宜居理念中，户外广告已成为城市文化与品位的一个载体，它不仅是一种媒体环境，更是一种人文环境，一种融入城市空间的人文景观，是人们联络物质与沟通精神的心灵窗口。
二、户外高柱体广告设计的优势与不足户外高柱体广告是一种出现较早的商业信息传递形式，但随着广播、电视等新媒体的发展，近年来户外高柱体广告越来越被边缘化。
进入21世纪后，随着人群室外流动量的增加和媒体新技术的发展，户外高柱体广告所特有的优势又凸显出来，并重新受到广告主的重视。
单一的柱体广告已经略显无力，可以通过与环境的和谐组合，形成一道景观，从而使户外广告设计的表现形式更加丰富有趣。
（一）户外高柱体广告设计的现状分析户外广告作为一种传播和促销手段，已经深入到我们生活的每一个角落，高柱体广告的身影同样在城区内外都随处可见，但是能与之周边环境相协调共存且具有景观性的广告确是寥寥无几。
现阶段国内户外高柱体广告自身内容单一，非主动的传播信息方式缺少吸引力。
与其他的户外广告媒体相比，户外高柱体广告设计就显得弱势，更多的户外高柱体广告设计只是在柱体表面加上简单而又单调的展板，或是简单的在其柱体周身贴上广告宣传单，高柱体广告媒介本身没有做任何的设计，这样从地面到柱体顶端的一段展示区域即被浪费，并且在环境中总是显得孤立单调，无法融入其所在环境并达成和谐的状态，这样就被环境所孤立起来了，它没有办法与环境产生一种美观的感觉。
户外广告之论文
户外广告之浅谈中图分类号：f713.8 文献标识：a 文章编号：1009-4202（2011）03-034-01摘要户外广告作为露天或公共场所运用室外装饰手段向消费者传递信息的广告形式之一，其已成为城市景观的一部分。
中关村作为北京的高科技中心，它被誉为“中国的硅谷”，是北京较为繁华商业地段之一，其聚集着大量的科技信息，充斥着时尚潮流的气息，聚集了城市人流，车流，体现了都市生活节奏，街道元素与整体空间的组合反映着中关村的形象特征。
关键词户外广告信息一、户外广告的消费群体户外广告的设计安置要充分考虑到不同地域消费人群的审美与喜好，像在中关村这种在电子产品集中的商业地，其以体现科技和知识为主要目的，需要有一定的文化品位。
因为这一消费群体是受过高等教育的较为集中的消费群体。
只有深入调研分析，了解他们的审美喜好，有的放矢，制定准确的有针对性的广告创意和营销手段，才能获得预期的效果。
广告的发布常常集中在某一消费群体相对集中的地段，需要了解消费群体的审美、年龄分层、消费水平，研究信息受众的心理需求和视觉感受。
各类高科技产品和手段在户外广告中到了广泛应用，中关村的消费群体主要是青年人，青春、活力、激情应该是这里的主打形态。
在消费群体中，青年通常走在消费时尚前列，因而中关村对于产品的消费定位应集中于青年之上。
很多墙面广告则以女性为消费对象，模特的着衣，动作，神态都刺激着消费者的购买欲，主要表现青春、活力、激情，形象突出，传递信息准确，起到了促销产品的目的。
二、户外广告的形式特点户外广告的形式自由，娱乐性，观赏性的广告使受众在轻松、愉悦的气氛中接受信息的传递。
然而在中关村这样的商业地带，遍布着文化气息，作为高端产业的聚集地，因而其广告也应具有创新性，时尚性，具有一定的广告创意，体现文化性与时代性。
与其他媒体相比，户外广告在时间上拥有绝对优势——发布持续，稳定，形式自由，但在空间上处于劣势——受区域视觉限制大，过于密集会在视觉和记忆上形成“广告盲区”。
户外广告投放情况分析
户外广告投放情况分析户外广告投放是一种常见的营销手段，通过在户外场所展示广告内容，吸引消费者的注意力，从而促进产品或服务的销售。
在市场竞争日益激烈的今天，了解广告投放情况并进行分析是非常重要的，下面将对户外广告投放情况进行分析。
首先，户外广告投放的覆盖面广。
在城市的主要街道、商业区、公共交通站点、地铁站等人流密集地区，都可以看到各种形式的户外广告。
这些广告可以同时触达大量潜在客户，扩大了品牌的曝光度和影响力。
此外，户外广告还能够在消费者的日常生活中形成刺激和提醒，促使消费者对产品或服务进行购买。
其次，户外广告投放的成本较低。
相比于电视广告、网络广告等媒体形式，户外广告的投放成本普遍较低。
这一方面是因为户外广告的制作、制作时间和技术要求相对较低，减少了制作成本；另一方面是因为户外广告的投放时间相对较长，一个广告牌能够持续展示较长时间，从而降低了广告的运营成本。
因此，户外广告对于预算有限的企业来说是一种性价比较高的广告投放方式。
再次，户外广告投放的效果较为直观。
由于户外广告往往直接面向消费者，消费者在外出购物、工作、娱乐等活动中会主动与广告接触，从而能够准确地传达广告内容和品牌形象。
此外，户外广告的可视性较好，大多数广告位于高楼大厦、交通工具等显眼的位置，消费者更容易注意到广告内容。
然而，户外广告投放也存在一些挑战和限制。
首先，由于人流量的不确定性，户外广告的受众数量和质量都难以控制。
其次，户外广告的传播效果与广告的内容和设计密切相关，如果广告的内容不吸引人，或者设计不够精致，很可能在消费者中产生反效果。
此外，由于户外广告的投放位置有限，特定消费群体的广告接触频率存在局限性。
综上所述，了解户外广告投放情况并进行分析对于企业和广告主来说非常重要。
通过分析覆盖面、成本、效果等因素，可以为企业提供参考，制定更有效的广告策略，并进一步提升品牌的知名度和销售业绩。
户外广告投放情况分析是市场营销中一项重要的工作。
从美学角度解读城市环境中的户外广告
的语 言 、 画面 、 不影 响着 我们 对商品和信息 的认 识 。尤 无 其是公益广 告 ， 所传达思想道德观念 、 人生观 、 责任心 、 羞 耻心都是人 在社会 实践 中的反 映 ， 具有 一定 的社会影 响 性 。一句 “ 滑 ， 路 小心摔倒 ” 公益的小贴士 ， 充满 了社会 的 关爱 ， 影响着人的行为。户外广告表现出来 的审美价值 ， 愉悦人 的身心 ， 陶冶人 的情操 ， 化人 的心灵 ， 人类 的 净 对 精神文化起到积极作用 。 其次 ， 户外 广告体现的形式美。形式美是 指 自然 、 生 活、 艺术 中各种形式 因素 （ 色彩 、 线条 、 形体 、 声音 等 ） 及 ， 其 有规律的组合所形 成 的美 。形式 美具 有装饰 性 ， 是美 通 过 一 定 形 式 的 外 在 表 现 。 户 外 广 告 通 过 一 定 的 形 式 美 体 现 在 城 市 的 环 境 中 ， 对 称 布 置 ， 有 节 奏 性 ， 按 或 或 或 照一定 的比列 和尺度 ， 才能与城市 的环境 融合 ， 成整体 形 的视觉美感 。我 国各城市对 于户外广告 的设置也 都有相 应 的规定 ， 哈尔滨 规定政 府机关 等 １ 如《 ９种地 方禁设 户 外广告》中： 广 告牌 不得 “ 挡光 ， 天桥 广 告不 能 高于
从 美 学 角 度 解 读 城 市 环 境 中 的 户 外 广 告
高 翠 娥
摘 要： 户外广告作为现代商品传播手段之 一 ， 已经成 为城 市环境 中不 可或 缺的一部 分 ， 影响 着城 市的 形象。从 美学的角度来解读 ， 户外广告既能 塑造城 市形象， 也能体现 深刻 的文化 内涵。 关键 词 ： 户外广告 ； 市形 象； 城 美学 ； 审美价值 中 图分 类 号 ： ２ ． Ｊ ４３ ５ 文 献标 识 码 ： Ａ 如今 ， 我们无 论是走 在路上还是坐在 车里 ， 能看 到 都 户外 广告 。户外广告作为广告媒介 已经成为重要 的宣传 手段 ， 它不仅传达着 商品信息 ， 现出城市的发展 和繁荣 表 的状 态 ， 更体现 了城 市的软实力 。随着城 市经济 的发展 ， 户外 广告作为我们 身边最 常见 的媒 体形式 ， 已经成 为城 市形象 的一部分 。随着 人们 审美 意识 的提 高 ， 户外 广告 的艺术性 和美 感也越来越受到重视 。户外 广告怎样 才能 与 城 市 协 调 发 展 ， 造 良好 的 城 市 视 觉 环 境 ？ 这 成 为 人 营 们 关 注 的 问题 。 户 外 广告 与 城 市 的 关 系 户 外 广 告 （ ｕ ｏｒ ｄｅｔｉｇ 简 称 Ｏ 广 告 ， 指 利 ｏｔ ｏ ｖｒｓ ） ｄ ａ ｉｎ Ｄ 是 用室外公共空 间（ 市交通 路 口、 道、 场 、 城 街 广 车站 、 业 商 区、 机场 等） 或建筑物 、 车船交通工具等媒介传播 商业 、 公 益、 社会 、 公关 、 形象 等信 息的 广告形 式。主要 通过 广告 牌、 灯箱 、 射灯广告 、 体 、 墙 单立柱 、 三面 翻 、 虹灯 、 霓 车身 、 候 车亭等形式表现 。 户外广告具有几 千年 的历 史 ， 论 现代 的媒体 技术 无 如何发展 ， 它始终都 是建 立品 牌和传 递 市场信 息应 用最 广泛 的媒体 之一。Ａ ｉ Ｐｓ ｒ 司的 Ｃ Ｏ Ｓ ａｌ ｏ ｓ ｏｔ 公 ａ ｅ Ｅ ｍ ｌＷｏｄ曾 说过 ：户外广告 才是真 正的大 众传媒 ， 是所 有 的人都 “ 不 看 电视 、 读报纸或上 网冲浪 ， 但是任何人 ， 只要 他离开 家 ， 就会看到户外广 告 。 … 可见 ， ” 户外 广告 已经逐 渐与 城市 的 景 观 融 为 一 体 ， 城 市 的经 济 ， 化 发 展 密 切 相 关 。 户 与 文 外广告 中体现 的艺术性 、 人文性 、 创意性深刻 地影响着 城 市视觉美感 的传 达 ， 成为 了美 化城 市 的一 种艺 术 品。就 像上海南京路上 的霓虹 灯 ， 射 出上海 的历 史 和经济 的 折 发展， 成为 了上海 繁荣 的标 志 。哈尔滨 城市 中主要 街道 两侧 以冰雪文化为主题 的户外广 告 ， 现 了“ 体 冰城 ” 的特 色， 传达 了城 市的个性 ， 彰显 了北方城 市的文化底蕴 。 二 户外广告 的美学特征 户 外广告作为城 市景 观 的一 部分 ， 已不再 单纯 地起 到广告 的作 用 ， 多 的传达 了城市 整体 的视 觉美 感 。美 更 感作 为一 种情 感 ， 种使 人 精神 愉快 的 、 融意 畅 的情 一 心 感， 它不单纯是生理欲望 的满 足 ， 更主要 的是精神上 审美 需要的满足 。美感 中潜伏 着人对美感形象 的不 自觉 的理 性 认识和思想 ， 现 了人的心理反 映和认 识 ， 人 的精 神 体 对 世界产生深刻 的影 响。２美 感 的形 象直 接性 是指 美 的事 ¨ 物和现象都是 以具 体可感 的、 于感染 性 的形象 特征 直 富 接 引起 人 的 美 感 ， 感 活 动 始 于 对 这 些 形 象 特 征 的 直 觉 美 并始终 不脱 离 这种 生 动 的直 觉 。户 外广 告 是通 过 社会 美、 形式美 、 艺术美 和和谐美 来传 达美 感 的 ， 它符合 大众 艺术性 的“ 生活 美学 ” 不 但能 够准 确传 达商 品信息 ， ， 还 富有欣 赏价值 ， 并体 现城市的文化 内涵 。 首先 ， 户外广告 展 现的社 会美 。社 会美 现 的 美 ， 与 自然 美 合 称 现 实 美 。 它 包 括语言美 、 行为美 、 灵美 、 心 环境 美等 。它 来源 于人 的 社 会实践 ， 因此人 的美是社会美 的核 心。 环境作为人立 体生存和活动的空 间 ， 也是社 会美 的一个 重要 方面 。户 外广 告作为环境的一部分 ， 无时无刻不传 达着信息 ， 广告
浅析风景摄影的审美价值
２喀什 师 范 学院 ）
参考 文 献 ： ［ １ ］ （ 英） 约翰． 伯 格． 观 看之 道． 戴 行铝 ， 译． 广 西 师 范 大 学 出 版 社
２ ０ ０ ５ ．
处理 ； 通过 利用 汽车车体 外形 以及 窗户 、 车灯等 细节进 行广告 发
生活 中无 处不在 ， 并潜移默化地 影响着人们的 消 费观 念 ， 拓展 着Ａ ． ４ ｒ ］ 的消 费视 野。然 而 ， 目前单
纯 的 广 告 设 计 已经 无 法 满 足 人 们 的 审 美 需 求 了。在 这 样 的 时代 背 景 之 下 ， 出现 了与 传 统 广告
相 对 而 言 更 为 创 新 的 新 形 态 的 广 告 。 这 些 新 形
响观众对于作 品的审美意象 ， 以达到传递美 、 享受美的 目的。 摄 影 师在 拍摄过 程 中也 要注重对 艺术性形 象 的塑造 。塑造
经典 的艺术形 象需要摄 影家付 出艰辛 的劳动 ， 对美的长 时间的感 悟， 是其 艺术修养经 年累月 的积淀。不仅 如此 ， 艺术 家还必须 结 合优秀 的题材和切 入点 ， 运用摄 影语 言结合题材和独特 的审美 性
里， 成为视觉 对象 的叫做 图， 周 围的空虚部分 叫做 底。 图具 有紧 张和前进之感 ； 底 具有后退并使 图显现 的作用 。这 种构 图方 式在 摄 影 中使 得 画面的空 间感更 加强 烈， 对 比更加 明显， 易 于突 出主 体 。例 如 ， 摄 影 中一般 天空作底 ， 山峦作 图； 山川作底 ， 草地和 河
布； 通过天气 变化 与广 告 的内容进 行 自然结合创 意 ， 如雨天 、 晴天
等， 让广告在 户外得 以更 多形式发布。设 计者利用新形 态户外广
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2011年5月1日户外广告的审美价值分析潘冰洁西南大学文化与社会发展学院，重庆 400715摘要：户外广告不仅是一种商业话语手段，也是一种文化，是一种艺术，具有文化内涵和审美价值。
户外广告通过装饰场景与空间达到突出产品和美化生活的目的，在美学方面具有综合美、功能美、静态美和动态美、和谐美和格调美等特性。
而户外广告的审美特性在逐渐显现的同时，也在很大程度上赋予户外广告更多的审美价值，包括扩大公共审美空间、引导日常生活的审美化、引导道德价值、塑造城市形象等。
关键词：户外广告；审美特性；审美价值1 引言1.1 研究背景作为现代社会一种信息传播活动的方式，广告距今已有几百年的历史,而户外广告的出现则是近百年的事了,它是伴随着城市的经济发展而快速发展的媒体,在城市的大街小巷随处可见,成为人们生活的一个部分，无论是地铁、街道、车站、运动场无所不在。
户外广告不仅是一种商业话语手段，也是一种文化，是一种艺术，具有文化内涵和审美价值。
长期以来，人们把户外广告仅作为推销商品的渠道，叫卖的喉舌。
如今的户外广告与大地艺术、街头艺术、公共艺术等艺术形式互相影响、互相结合，越来越走向艺术化、审美化。
作为人们户外生活中接触最多的媒体形式，户外广告的规模日益壮大，随着人们审美体验和欣赏水平的提升，对户外广告的审美要求也越来越高。
1.2 研究意义和思路从1990年起，广告主花在户外广告上的广告费，就以每年25%的速度迅速增长[1]，比报纸、杂志、广播、电视的增长速度还要快，户外广告在这个信息的时代的作用和影响越来越大。
然而，由于国内的发展起步比较迟，视觉污染的现象还很严重，面对户外广告这个复杂而宽泛的研究对象，学界研究的角度和深度都不够。
因此，对户外广告的审美价值进行解析不仅在广告学、美学的开拓和结合方面具有理论意义，也在提升户外广告价值、丰富人们审美经验等方面具有实践意义。
本文结合广告学、美学、心理学等相关学科，在典型案例研究的基础上分析户外广告的美学特性，并进一步阐释户外广告由此彰显的审美价值。
2 户外广告的审美特性户外广告（outdoor advertising）简称OD广告，指在露天或公共场所运用室外装饰手段向消费者传递信息的广告形式，其类型可包括“路牌、海报、交通工具、灯箱、霓虹灯、电视墙、电子快播板、电脑显示板、电脑彩讯动画看板、烟幕广告、空中飞翔物、热气球广告、卫星广告等”[2]。
户外广告通过装饰场景与空间达到突出产品和美化生活的目的，在美学方面具有综合美、功能美、静态美和动态美、和谐美和格调美等特征。
2.1 综合美户外广告是一项艰巨的系统工程，是由社会、市场、文化、艺术和科学衍生出的综合体。
从文化层面看，户外广告是极具个性的文化和艺术；从经济层面看，它又表现出商业的功利性；从科学层面看，它是电子科技应运而生的产物；而从形态上和意境上来说，户外广告也需要将两者完美结合，既具有造型设计的外在美，也具有情景交融的意境美，被人所感受和欣赏，引起共鸣、引发联想。
2.2 功能美户外广告的设置要求整个环节必须严谨配套，需要考虑到多种因素，如风对楼幅悬挂的影响、单立柱是否安全牢固、霓虹灯白天和晚上是否效果统一等。
因此户外广告格外注重功能性，除形式上的审美性外，功能上要具有安全性、连贯性和实用性。
2.3 静态美与动态美静态的户外广告在媒体类型上通常表现为单立柱、大牌和街道媒体等，它们所表现出的静态美，能带给人们片刻的心理宁静。
而户外广告的动态美则来自流动媒体，包括公交车、地铁、霓虹，还有户外影像如LED和投影、媒体的局部动态。
在动态世界里，分众人群会对动态美有不同的认识和需求。
比如地铁媒体在偏爱音乐的人群看来也许是跃动的音符，在爱好文学的人看来，可能是一个“地下铁”的童话世界。
事实上，“在静态美中我们一样可以看到动态的美感”[3]，这种美学转换使得户外广告的美学价值越来越丰厚、深化。
2.4 和谐美与格调美设计者对美的追求水平存在高低之分、雅俗之别。
不能有效把握户外广告的审美效果往往会将格调变成浮靡、低俗、华而不实。
高明的设计应既表现出主次之分，又要相互协调，还要与周边环境和谐连贯、彼此映衬，以“巧”制胜，以多样的方式表达审美情趣，将流动受众的认知巧妙融入户外广告的审美意境中去。
3 户外广告的审美价值随着城市的快速发展和人们的生活方式的巨大变化，户外广告已经成为城市环境中的重要内容。
户外广告的审美特征在逐渐显现的同时，也在很大程度上赋予户外广告更多的审美价值。
3.1 扩大公共审美空间现代社会的一大特征就是公共空间的扩大，而随着艺术全面进入社会日常生活，公共空间也逐渐走向艺术化。
户外广告作为城市公共环境中的视觉影响因素，给人们带来形与色的审美愉悦，点缀着生活空间。
例如重庆解放碑好吃街和步行街上的街头铜塑，有正在品酒的老人，有结伴逛街的少女，许多过往的行人，情不自禁地欣赏着雕塑，从平常时刻得到审美体验。
户外广告与公共艺术一样都设置在街道上，不同的是户外广告具有明显的商业目的，这种功利目的常使人们在被动接受广告信息后无动于衷甚至反感。
因此广告主们需要将户外广告制作得更加艺术化、趣味化，更加的与建筑融为一体，使人们在观赏户外广告的同时因其形式和内容的改变而忘记它的商业目的，把它当做公共艺术而非广告来看待。
例如解放碑街头的品酒老人铜像，其实是则实物广告，在铜塑的底座标明了中国某酒品牌的企业标志。
户外广告这个集商业、文化、公共环境一体的传媒形式与公共艺术结合是其发展的必然趋势，亦即户外广告越来越像公共艺术，而他所起的作用已不单是广告宣传手段，更能直接起到美化生活环境的作用。
在任何一个城市，户外广告都可以说这个城市的“脸”，它是现代都市一道不可或缺的风景线。
现代都市的夜景离不开广告霓虹灯的参与;冰冷的建筑物、错综复杂的马路是形形色色的户外广告在吸引人的视线，挽留匆匆的脚步。
没有户外广告的城市是孤寂、萧条的。
3.2 引导日常生活的审美化户外广告的综合性决定了其能完全融入日常生活，而其注重功能的特点更能使审美潜移默化地影响人们的生活。
随着后现代消费社会的到来，以审美的形式呈现日常生活，重塑人的感知体验方式势为必然，把原本非审美的东西制造成或理解为审美的东西就是日常生活审美化。
正如百事可乐卖的不是可乐，是年轻，人们买服装追求的是品牌和时尚。
“如果消费这个字眼要有意义，那么它便是一种符号的系统化操控活动”[4]。
在这样一种消费社会中，人们的日常生活不再以衣食住行为主，而更多的追求一种舒适、精美的生活状态，这种消费方式彻底颠覆了人们日常生活，人们是由消费作为意义的来源来组建他们的生活方式的，这被界定为后现代消费方式。
广告作为现代文化之一，避免不了这种大势，户外媒介的特殊性使得户外广告愈加生活化、审美化、人性化。
3.3 引导道德价值户外广告以其渗透性、半强迫性进入人们的视野和生活，给人们带来娱乐和感悟，同时又对人们的道德价值起一定的引导作用。
“广告突出宣传、有意强化的文化意识，确实能在社会成为一时的舆论导向，成为人们追求的目标和社会风气，甚至成为群体的行为规则。
”[5]户外广告日复一日地传达新的生活观念，新的消费方式，不知不觉地影响着生活习俗，潜移默化地改变着人们的生存观念，撒播形成一种隐形的文化环境。
广告作为一种商业行为，以经济效益为先，广告主因此宣扬真善美，因为恶俗的东西终究是得不到人们的垂青；同时为了保持一个有社会责任的正面形象，在广告中更倾向于宣传人们价值观中正义、关爱的意识。
在城市中生活的人们无时无刻不会接触户外广告，这种接触直观而具体，影响更为深刻，因此户外广告不仅有美化、更有道德教化的作用，这种道德教化作用是寓于户外广告的日常审美化中的。
人们在审美化生活中接受广告信息的同时，更能感受到广告信息中传播出的文化道德意识，从而潜移默化影响人们的道德价值判断。
3.4 塑造城市形象随着商品消费社会的进程，户外广告作为城市商业景观，一直装点、构筑着人们的城市生活，特别在一些商业中心，成为了城市景观的主角。
与其它景观相比，户外广告具有明显区别于周围环境的几个特点。
首先，户外广告跨越了平面和空间的界限，从二维到三维画面，从广告牌到建筑、公交车、电话亭甚至道路等一切载体都可以成为户外广告的媒介，具有千姿百态的造型和形式。
其次，户外广告承载着大量的信息，既有商业信息也有公益宣传，它向世人诉说着经济的繁荣，商品消费的趋势和时尚的潮流。
最后，户外广告是城市中吸引注意的视觉中心，华丽的色彩和图像，给整个城市裹上了绚烂的外衣。
灯红酒绿的酒吧街，古色古香的老城街，招牌林立的商业街，使人们对身处的城市环境有了更为清晰的认识，成为人们区分、识别不同环境的一个标准。
因此，户外广告可以通过其丰富的形式语一言和艺术手法表达出不同城市各自的特色，与城市景观艺术的融合更能使现代城市彰显其环境整体美、区域特色美、景观艺术美，充分展现这些城市在现代经济条件下所升华的人文价值和艺术价值。
如武汉市的建设大道，被冠以“金融大道”的美名，是因为在这条80米宽的大道两旁汇聚了众多的银行，并等距离的设有别具一格的景观广告牌。
广告牌上圆型的一边是银行的招牌，另一面是各国货币硬币的浮雕图案。
这个户外广告集广告牌、货币造型、霓虹灯于一体，在形式上极富创意，为企业做了广告，同时展示了中外货币文化的发展历史，也彰显了武汉的城市特色。
4 结语城市的发展日新月异，消费者的欣赏力和观念水平也突飞猛进，随着环保观念、人本精神的深入人心，户外广告的发展也要与时俱进，不能仅仅停留在浅层次的外形和创意比拼阶段，而应该注重其文化内涵和审美意义。
清楚地认识户外广告的审美趋向和审美特征，把握好其美学意义上的转换效果，创作者就有了广阔的创意空间。
无论是哪种审美特性或审美价值，都是为了深入到受众的内心世界，引发共鸣，创造良好的社会效益和经济效益。
参考文献：[1] 许双子.户外广告的审美研究[D]. 中南大学硕士学位论文，2010:05.[2] 王爱华.比较不同媒体广告的审美表现[D]. 山东大学硕士学位论文，2004:08.[3] 朱瑞波.户外广告设计的什么印象[J].美术学报，2007，（3）.[4] [法]尚·布希亚.物体系[M].世纪出版集团，2001：223.[5] 宋玉树.商业广告的社会文化责任[J].文化研究，2000，（8）：37-38。