大学生自主创业利弊的SWOT分析PPT教学课件

象密切相关的各种主要优势、劣势、机会和威胁等， 通过调查列
举出来， 然后运用系统分析的方法， 把各种因素有机结合起来加
以分析， 从中得出一系列相应的结论。以下以SWOT模型分析法
对大学生自主创业进行分析。
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一、大学生自主创业的内部优势与劣势分析
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1． 大学生拥有丰富的知识资本
有相关管理知识， 包括人事管理、财务管理、物资管理、
生产管理和市场营销管理及经济法、税务、知识产权等知
识， 还要有较强的融资能力、市场运作能力、驾驭企业的
能力、沟通谈判能力以及敏锐市场触觉等等。然而， 大学
生在校期间很难做到对以上各方面知识都了解掌握。由于
市场经验不足， 他们往往对市场变化不那么敏感。此外，
他们欠缺自觉性、自制力、果断性、意志力等， 组织协调
能力、沟通和人际交往能力、创造能力等也有待进一步提
高。
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二、大学生自主创业的外部机会与威胁分析
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3． 大学生自主创业能力不足
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创业者能力的高低最终决定了创业的成败。大学生自
主创业面对的是市场及其竞争对手， 他们不仅要了解市场
运行规则， 据此设法把自己的产品或服务推向市场， 从而
获得最大利润， 而且在生产经营过程中还要和政府相关部
门打交道。因此大学生必须要有很强的创业能力， 不仅要
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（二） 大学生自主创业的内部劣势
1． 大学生自主创业机会成本大
大学生自主创业机会成本大表现在： 首先， 大学生 创业前必须十分谨慎地进行市场分析和综合调查， 在决 定某种产品的生产或者销售时还必须对其产品的消费群体 以及潜在消费者有充分的了解， 并掌握市场竞争情况及 其动态信息， 了解竞争对手的基本情况， 据此选择合适 的营销策略。此外， 大学生还要根据自身条件在众多选 择中最终确定自己创业选择， 并对其作出长期的规划等。 要做好这些工作， 需要大量的时间成本和调研成本， 而 这往往又会让大学生错失了很多较好的就业机会。其次， 相对于被动就业的大学毕业生， 自主创业的大学生在创 业初期必须支付启动资本， 即沉没成本， 而沉没成本使 很多大学生对自主创业望而却步。这就是造成大学生自主 创业参与者少、旁观者多的原因之一。
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SWOT分析
随着高校扩招的进一步加大， 逐年增加的应届毕业生就业问题已成为当前社会 的沉重负担。尤其是金融危机下， 我国大学生失业率更是逐年攀升， 以致被国际 官方组织评为全球大学生失业率最高的国度。国家为了鼓励大学生自主创业， 提 供了许多优惠政策。根据近年观察， 大学生自主创业有一系列有利的条件， 也存 在不少的弊端。本文通过SWOT
寻求合作等方式， 在有限的条件下寻求机会， 不断创造价值的过
程。2009年《高校毕业生自主创业研究》报告显示： 中国高校毕
业生自主创业绝对人数比例小， 只占1.94%， 且多是从事社会服
务的。研究表明， 要推动大学生自主创业， 还需要各方的共同努
力。因此， 运用SWOT模型， 分析中国大学生自主创业所存在的
济、虚拟经济的发展， 电子商务为大多数大学生所
熟悉， 这也为大学生创办小型的知识型企业创造了
有利条件。
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2.大学生自主创业意识不断加强
意识决定行动及其效果， 大学生创业意识的加强 有利于提高其自主创业的成功率。在沪教育部直属 高校毕业研究生就业工作协作组， 通过对全国24个 省、自治区、直辖市的117所高校共15922名高校学 生（包括部分已就业学生）的调研数据显示， 被调 查学生中有75.22%想自主创业， 有65.88%在校期间 已创业。这些数据说明创业意识已经走进大学生的 思想中并影响着他们的行动。这往往会使大学生不 自觉地在平时的学习和工作中不断积累创业所需的 知识和经验， 为日后创业做好准备。
主要优、劣势， 以及面临的外部机会和威胁， 有着重要的意义。
SWTO模型分析法又称动态分析法， 它是在20世纪80年代初由旧
金山大学的管理学教授韦里克提出的。SWTO四个英文字母分别
代表优势（strength）、劣势（weakness）、机遇（opportunity）、
威胁（threat）。所谓SWOT分析， 即态势分析， 就是将与研究对
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2． 大学生自主创业风险较大
大学生自主创业的风险主要表现在： ①意识风险。意 识风险主要包括投机心态、侥幸和试试看的心态、过分依 赖及尽快回本的心理等等。这些意识对企业的发展都是致 命的， 然而初出社会、创业经验不足的大学生大都存在 这样的意识。②管理风险。创业失败基本上都缘于管理问 题，如决策随意、信息不通、用人不当、急功近利、盲目 跟风等等， 而大学生由于知识单一、经验不足、资金实 力和心理素质明显不足， 更会增加在管理上的风险。③ 竞争风险。如何面对日益激烈的市场竞争， 这是每个创 业者都要时刻考虑的。如果创业者选择的行业存在激烈竞 争， 那么创业之初就可能会受到同行企业的强烈排挤。 为了应对市场竞争而采用降价来维持的办法， 对大学生 新创企业来说则是难以承受的， 因为其企业一般缺乏雄 厚的资金实力。此外，大学生自主创业还将面临缺乏人力 资源、核心竞争力及按时还贷等多种风险。这些风险的存 在将成为大学生自主创业的一大障碍。
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〔〕SWOT分析
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天天向上小组
组长：郑悦星 成员：田鑫 杨立国 苏军成 黄云鹏 史秋艳 刘微
李蓓蓓 希望在组长的带领下我们天天向上能够真的天天向上。
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大学生自主创业是指大学生通过个人及组织的努力，利用学
到的知识、技术和所形成的各种能力， 以自筹资金、技术入股、
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如今， 人类社会正从工业经济时代逐渐进入知
识经济时代， 知识是资本， 是经济发展的动力。大
学生作为知识资本的拥有者， 当投身创业行列时又
将成为知识资本的运营者。他们拥有知识这一项无
形资本， 加之国家政策鼓励，又获得有形资本， 并
通过吸引风险投资等形式募集创业基金， 就能有效
地保证创业的进行和持续发展。此外， 随着网络经