中国软饮料市场分析PPT(p27)
软饮料市场分析
软饮料市场分析一、引言软饮料作为一种受欢迎的饮品，已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
本文将对软饮料市场进行全面分析，包括市场规模、市场趋势、竞争格局、消费者需求等方面的内容，以帮助企业了解市场情况，制定有效的市场策略。
二、市场规模软饮料市场在过去几年中保持了稳定增长的态势。
根据最新的市场研究数据显示，软饮料市场在去年达到了1000亿美元的规模，并预计在未来几年内将继续保持增长。
这主要得益于人们生活水平的提高、消费观念的变化以及新产品的不断推出。
三、市场趋势1. 健康饮品的兴起：随着人们对健康生活方式的追求，健康饮品市场逐渐兴起。
低糖、低卡、无添加剂的软饮料受到越来越多消费者的青睐。
2. 创新产品的推出：为了满足消费者多样化的需求，软饮料企业不断推出创新产品。
例如，添加了功能性成分的饮料、天然果汁饮料等。
3. 线上销售的增长：随着电子商务的发展，越来越多的软饮料企业开始通过线上渠道进行销售。
这不仅提高了销售效率，还能够更好地满足消费者的个性化需求。
四、竞争格局软饮料市场竞争激烈，主要有几大国际品牌和一些本土品牌占据市场份额。
国际品牌在品牌知名度和市场渗透率方面具有优势，而本土品牌则在价格和口味上更能符合国内消费者的需求。
五、消费者需求1. 品质保证：消费者对软饮料的品质要求越来越高，他们更关注产品的原料来源、生产工艺和质量控制等方面。
2. 健康与美味的平衡：消费者希望软饮料既能够满足口感的需求，又不会对健康产生太大的影响。
因此，软饮料企业需要在保持口感的同时，注重产品的营养价值和健康性。
3. 个性化需求：消费者对软饮料的个性化需求不断增加。
他们希望能够选择适合自己口味和喜好的产品，并愿意为此支付更高的价格。
六、市场机会与挑战1. 健康饮品市场的增长：随着人们健康意识的提高，健康饮品市场将会继续增长。
软饮料企业可以通过推出更多健康饮品来抓住这一机会。
2. 品牌建设和营销：品牌知名度对于软饮料企业来说非常重要。
软饮料行业分析
软饮料行业分析
软饮料是指不含酒精，口感柔和，适合大众饮用的饮料，如碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料等。
软饮料行业是一个竞争激烈的市场，下面对该行业进行分析。
首先，软饮料行业的市场需求非常大。
随着人们生活水平的提高和生活方式的多样化，消费者对软饮料的需求也随之增加。
尤其是在夏天，碳酸饮料、果汁饮料等更是受到广大消费者的追捧。
因此，该行业的市场潜力巨大。
其次，软饮料行业的竞争激烈。
由于市场需求大，该行业吸引了众多企业的进入，形成了充分的市场竞争。
各品牌之间在产品品质、宣传推广、价格等方面展开竞争。
同时，国内外知名品牌的进入也增加了竞争的力度。
在这样的市场环境下，企业需要不断创新、提高产品质量以及与消费者的互动，才能在市场中取得竞争优势。
第三，软饮料行业受到政策监管的影响。
由于软饮料与人们的健康密切相关，政府对其进行了一系列的监管，例如对糖分含量、添加剂等进行限制，以保护消费者的健康。
这对企业来说是一种挑战，也是一种机遇。
企业需要根据政策的要求进行改革和创新，开发更健康、营养丰富的产品，以满足消费者的需求。
最后，软饮料行业的可持续发展也受到人们对环境保护的重视。
随着人们环保意识的增强，越来越多的消费者选择环保包装、低碳饮料等。
企业需要适应这一趋势，将环保理念融入产品设
计和生产过程中，以提升品牌形象和市场竞争力。
总之，软饮料行业具有市场需求大、竞争激烈、政策监管严格和环保意识增强等特点。
企业需要根据市场需求，提供高质量的产品和服务，同时关注消费者的健康需求和环境保护，才能在这个行业中立于不败之地。
中国饮料市场分析(ppt 13页)PPT学习课件
5、与商业巨头联盟，实现强强联手 ……
可口可乐：
——可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友
优势：
1、全球最大之软性饮料业巨人，拥有大厂优势及强大 之全球竞争力；
2、具有强势行销能力、体系及企业广告，品资金及高度研发能力；
4、产品市场占有率高，产品更 为市场之领导品 牌。 …………
卡依之等补缺饮料
优势：具有很强的挑战精神和改造能力
，有助于其创新意识的树立
劣势：缺少熊厚的资金支持，无法进行及
时的科技创新，开发 更具吸引力的新产品
总结
企业如何能更好地发展、壮大？
•充分了解企业的现状，分析企业的优 势与劣势
•以上分析，可以发现虽是不同品牌，但 它们的竞争战略是相似的，其目的也是相 同的，保护市场份额进而扩大份额，只是 能力的不同，使他们在营销策略上侧重不 同，结果也不同。
可口可乐：
——可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友
劣势： 3、模仿与创新并重以及必要的仿照……
卡依之：1、借鉴其他品牌的经营模式
1、组织庞大、控制不易。 3、广告宣传企业文化
4、在茶饮料领域未能成为老大，还需继续研究开发。 2、灵活多变的促销策略 1、产品给消费者带来肥胖的担忧 2、消费者刻板印象-不健康饮料，因可乐内 含有咖啡因等成份，且易造成肥胖等健康问题。
3、广告效益，明星代言，宣传企业文化
的经营资源 2、消费者刻板印象-不健康饮料，因可乐内 含有咖啡因等成份，且易造成肥胖等健康问题。
2、百事的国际化仍需要加强在国际市场的势力 2、消费者刻板印象-不健康饮料，因可乐内 含有咖啡因等成份，且易造成肥胖等健康问题。
2、因时而异，科技创新，产品研发 2、具有强势行销能力、体系及企业广告，品牌形象深入人心，已成为消费者生活之一部分；
软饮料市场分析(二)2024
软饮料市场分析（二）引言概述：本文将对软饮料市场进行分析，以便更好地了解该市场的发展趋势、竞争状况和消费者偏好。
软饮料市场是一个具有巨大发展潜力的行业，各大品牌努力创新并开发新产品，以满足消费者需求。
通过对市场规模、市场占有率和消费趋势的分析，可以为相关企业提供有价值的市场信息和决策支持。
正文：一、市场规模分析1. 软饮料市场的定义和范围2. 全球软饮料市场的发展概况3. 软饮料市场的市场规模和增长率4. 关键市场驱动因素和趋势5. 市场竞争格局和主要参与者二、消费者偏好分析1. 消费者对软饮料的需求和品类偏好2. 消费者年龄、性别和地区的差异3. 消费者对不同功能性软饮料的偏好4. 消费者对健康饮品的关注度5. 消费者购买决策和品牌忠诚度三、市场动态分析1. 市场竞争压力和新产品开发趋势2. 软饮料市场的销售渠道和分销策略3. 市场的供应链和产业链分析4. 政府政策和法规对软饮料市场的影响5. 市场趋势和未来发展预测四、市场占有率分析1. 知名软饮料品牌的市场占有率2. 不同产品品类和子品牌的市场份额3. 新品牌进入和老品牌衰退的情况4. 区域市场和国际市场的份额分析5. 市场份额的发展趋势和市场竞争态势五、市场机会和挑战1. 市场增长的机会和潜在市场2. 新产品开发和创新的机会3. 市场竞争和差异化策略的挑战4. 消费者对健康饮品的需求和市场机会5. 可持续发展和环境保护的机会和挑战总结：通过对软饮料市场的分析，我们可以看到该市场具有巨大的发展潜力和机会。
消费者对软饮料的需求不断增长，对健康饮品的需求也日益增加。
市场竞争激烈，品牌打造和创新成为关键。
同时，行业面临着供应链的挑战和政府政策的影响。
对于企业而言，了解市场规模、竞争情况和消费者偏好是制定有效市场策略的关键。
饮料行业分析研究报告(PPT 88页)
单位：千元
总产值
增长率
销售额
增长率
利润总额
增长率
2008年
30,808,436
31.75%
28,946,470
30.11%
2,145,842
37.68%
2009年
39,643,215
34.45%
38,091,376
36.22%
2,756,202
29.40%
果汁饮料市场的发展特点一：低浓度果汁品类一枝独秀
低浓度果汁
• 以统一鲜橙多、康师傅每日C、可口 可乐美汁源果粒橙为代表
饮料行业发展趋势及展望
我国饮料行业近年的发展历程
1988——2002年 以可乐为代表的碳酸饮料风靡市场
2002年——2006年
特别是非典之后，茶饮料、功能性饮料异军突起
2006年——至今
健康型，特别是果汁类天然饮料受到追捧
绿色、健康、天然将成为饮料行业发展的必然趋势
中国饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一
目录
我国饮料行业整体扫描
我国饮料行业细分市场分析
果汁饮料市场分析 茶饮料市场分析 碳酸饮料市场分析 饮用水市场分析 含乳饮料市场分析 植物蛋白饮料市场分析 固体饮料市场分析
饮料行业发展趋势及展望
目录
我国饮料行业整体扫描
我国饮料行业细分市场分析
果汁饮料市场分析 茶饮料市场分析 碳酸饮料市场分析 饮用水市场分析 含乳饮料市场分析 植物蛋白饮料市场分析 固体饮料市场分析
功能性饮料市场方兴未艾
• 我国现时功能性饮料功 能简单,品种单调,尚未 出现市场主导品牌,正由 市场导入后期逐渐进入 市场成长初期。功能性 饮料增长势头强劲，将 会成为中国饮料产品的 又一个热点。
饮料行业报告ppt模板
饮料行业报告ppt模板饮料行业报告。
饮料行业是一个充满活力和竞争激烈的市场，涵盖了各种类型的饮料，包括碳酸饮料、果汁、茶饮料、功能饮料等。
随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，饮料行业也在不断发展和变革。
本报告将对饮料行业的市场现状、发展趋势、竞争格局以及未来展望进行分析和总结。
一、市场现状。
饮料行业是一个庞大的市场，全球范围内每年都有数以百亿计的饮料被消费。
碳酸饮料、果汁和茶饮料是市场上的主要产品，其中碳酸饮料占据了很大的市场份额。
在全球范围内，美国、中国、日本和德国是饮料行业的主要市场，消费量和销售额均居于全球前列。
二、发展趋势。
随着人们健康意识的提高，低糖、低脂、无添加的健康饮料受到了越来越多消费者的青睐。
同时，功能性饮料也成为了市场的新宠，包括补充能量、增强免疫力、美容养颜等功能。
另外，个性化定制饮料也逐渐成为了市场的发展趋势，消费者可以根据自己的口味和需求定制自己喜欢的饮料。
三、竞争格局。
饮料行业的竞争格局非常激烈，全球范围内有众多的饮料生产商和品牌，包括可口可乐、百事可乐、雀巢、统一等知名品牌。
这些企业在产品研发、生产技术、营销推广等方面都拥有雄厚的实力和资源，形成了一定的市场垄断。
同时，新兴的本土品牌也在不断崛起，加剧了市场的竞争。
四、未来展望。
随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，饮料行业将会迎来更多的发展机遇和挑战。
健康、功能性、个性化定制将成为未来饮料行业的发展主旋律，企业需要不断创新和改进产品，满足消费者的需求。
同时，科技的发展也将为饮料行业带来更多的机遇，包括智能制造、物联网技术的应用等，将为行业的发展注入新的活力。
总的来说，饮料行业是一个充满活力和潜力的市场，随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，市场将会迎来更多的发展机遇。
企业需要不断创新和改进产品，满足消费者的需求，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
希望本报告对您了解饮料行业的市场现状和发展趋势有所帮助。
2023年期间中国软饮料市场发展现状分析
消费者健康意识提升
全民健康意识推动软饮料市场健康化趋势
2023/9/9
Analysis of the Current Situation of China's Soft Beverage Market
中国软饮料市场现状分析
演讲人：Carl
TEAM
Contents
市场规模持续扩大
Continuously expanding market size
ChatPPT Generation
1. 产品创新和研发：各品牌竞相推出具有独特口味和功能的软饮料产品，以满足消费者需求的多样性。根据数据分析，2022年中国软饮料市场新增了30%的新品，其中60%的新品在推出后获得了广泛的市场认可。例如，一些品牌推出了含有天然成分、低糖或无糖配方的软饮料，针对不同人群的特殊需求进行定制。
2. 品牌形象塑造：品牌差异化竞争也体现在品牌形象塑造上。通过巧妙设计的包装和创意宣传，一些品牌成功地建立了与众不同的品牌形象，吸引了大量消费者的关注和消费。根据市场调查数据显示，2022年中国软饮料市场中，品牌形象被认为对于消费者购买决策的影响力高达40%。例如，某品牌以年轻时尚、个性化的形象走红，其销量连续三年位居中国软饮料市场前三名。
2.2 品牌销售额增长：根据市场研究数据显示，2021年中国软饮料市场总销售额达到450亿元，较2019年增长35%，品牌竞争的激烈程度直接推动了市场发展。
软饮料市场分析
软饮料市场分析一、市场概述软饮料是指那些不含酒精的饮料，包括碳酸饮料、果汁饮料、功能饮料等。
随着人们对健康生活的追求和消费水平的提高，软饮料市场逐渐崛起并蓬勃发展。
本文将对软饮料市场进行全面分析，包括市场规模、市场趋势、竞争格局以及消费者需求等方面的内容。
二、市场规模根据市场调研数据显示，软饮料市场在过去几年保持了稳定增长的态势。
截至2020年，全球软饮料市场规模约为1000亿美元，其中碳酸饮料占据了最大的市场份额，其次是果汁饮料和功能饮料。
预计未来几年，软饮料市场将继续保持增长，预计到2025年市场规模将达到1200亿美元。
三、市场趋势1. 健康饮品受到青睐：随着人们对健康生活的追求，健康饮品成为了软饮料市场的新宠。
低糖、低卡、无添加剂的饮品受到了消费者的青睐，这也成为了市场上的新趋势。
2. 多样化口味满足个性化需求：消费者对于口味的需求越来越多样化，软饮料市场不断推出新口味以满足消费者的个性化需求。
例如，水果味道的碳酸饮料、特殊口味的果汁饮料等都受到了消费者的喜爱。
3. 智能化创新产品：随着科技的发展，智能化创新产品在软饮料市场中逐渐兴起。
智能饮料机、智能饮料瓶等产品的出现，为消费者带来了更加便捷和个性化的饮品体验。
四、竞争格局软饮料市场竞争激烈，主要的竞争对手包括可口可乐、百事可乐、红牛等知名品牌。
这些品牌凭借其强大的市场影响力、广告宣传和产品创新能力，占据了市场的主要份额。
此外，一些本土品牌也在市场中崭露头角，通过本土化的营销策略和产品创新来争夺市场份额。
五、消费者需求1. 健康与安全：消费者对于软饮料的健康与安全性越来越关注。
他们更倾向于选择无添加剂、低糖、低卡的饮品，以满足健康饮食的需求。
2. 口感与口味：消费者对于软饮料的口感和口味有着较高的要求。
他们希望能够品尝到新颖、独特的口味，同时也对于口感的细腻度和口感的平衡性有着较高的期望。
3. 个性化需求：消费者希望能够根据自己的喜好和需求选择软饮料。
软饮料市场分析
软饮料市场分析一、市场概述软饮料是一种以水、糖、酸味剂、香料、色素等为主要原料，经过加工制作而成的饮料。
它具有丰富的口味选择、方便携带、消费便宜等特点，因此在全球范围内受到广大消费者的喜爱。
本文将对软饮料市场进行全面分析，包括市场规模、市场趋势、市场竞争等方面。
二、市场规模根据最新的市场调研数据显示，软饮料市场在过去五年中呈现稳定增长的态势。
预计到2025年，全球软饮料市场规模将达到5000亿美元。
其中，亚太地区是全球软饮料市场的主要增长驱动力，占据了市场的40%份额。
而北美和欧洲地区也是软饮料市场的重要消费地区，分别占据了市场的30%和20%份额。
三、市场趋势1. 健康饮食趋势：随着人们对健康生活的追求，健康饮食趋势在软饮料市场中逐渐占据主导地位。
消费者对低糖、低卡路里、无添加剂等健康饮料的需求不断增加，这对传统的高糖、高能量的软饮料构成了一定的挑战。
2. 创新口味：为了满足消费者的多样化口味需求，软饮料市场不断推出新的口味创新。
例如，水果味、茶味、咖啡味等口味的软饮料受到了消费者的青睐。
同时，一些特殊口味的软饮料，如花草味、奶味等也开始受到消费者的关注。
3. 包装创新：包装是软饮料市场中的一个重要竞争因素。
新型包装材料的应用和包装设计的创新可以提高产品的吸引力和竞争力。
例如，可回收材料的使用、便携式包装的设计等都是当前软饮料市场的热点。
四、市场竞争软饮料市场竞争激烈，主要的竞争者包括可口可乐公司、百事可乐公司、红牛公司等知名品牌。
它们通过品牌建设、广告宣传、产品创新等手段来争夺市场份额。
此外，一些新兴的本地品牌也在市场中崭露头角，它们通过价格优势、本土化的口味等方式吸引消费者。
在市场竞争中，品牌影响力、产品质量、价格竞争力等因素是消费者选择软饮料的重要考虑因素。
五、市场前景软饮料市场具有广阔的发展前景。
随着人们生活水平的提高和消费观念的变化，软饮料的需求将继续增长。
同时，新的产品创新和市场推广手段的应用也将为市场带来新的增长点。
软饮料市场分析
软饮料市场分析一、市场概述软饮料是指不含酒精的各类饮料，包括碳酸饮料、果汁饮料、功能饮料等。
软饮料市场是一个庞大而竞争激烈的市场，消费者对于口感、品牌、健康等因素有着不同的需求和偏好。
本文将对软饮料市场进行深入分析，包括市场规模、市场趋势、竞争格局以及消费者需求等方面。
二、市场规模根据市场调研数据显示，软饮料市场在过去几年保持了稳定增长的态势。
截至2020年，全球软饮料市场规模达到了5000亿美元，预计未来几年还将继续增长。
其中，碳酸饮料占据了软饮料市场的最大份额，果汁饮料和功能饮料也呈现出较快的增长势头。
三、市场趋势1. 健康和功能性饮料的兴起：随着人们健康意识的提升，对于健康和功能性饮料的需求不断增加。
消费者更加关注饮料中的成分和营养价值，对低糖、无糖、天然成分等产品更感兴趣。
2. 多样化口味的需求：消费者对于口味的需求越来越多样化，传统的经典口味已经不能满足他们的需求。
因此，饮料生产商不断推出新的口味和创新产品，以吸引更多的消费者。
3. 线上销售的崛起：随着电子商务的发展，线上销售渠道逐渐成为软饮料行业的重要销售渠道之一。
消费者可以通过电商平台方便地购买到各类软饮料，这也为软饮料企业提供了更多的销售机会。
四、竞争格局软饮料市场竞争激烈，主要的竞争对手包括可口可乐、百事可乐、红牛等知名品牌。
这些品牌在全球范围内拥有广泛的市场份额和消费者认可度。
此外，一些本土品牌也在不同地区有一定的市场份额。
在竞争激烈的市场环境下，企业需要不断提升产品品质和创新能力，通过不同的营销手段来吸引消费者的注意力。
同时，建立良好的销售渠道和品牌形象也是企业取得竞争优势的重要因素。
五、消费者需求1. 品牌认可度：消费者对于知名品牌的软饮料更加信任，因此品牌认可度是影响消费者购买决策的重要因素之一。
2. 健康与营养：消费者对于软饮料中添加剂的关注度越来越高，他们更加倾向于选择低糖、无糖、天然成分的饮料。
3. 价格：价格是消费者购买软饮料时考虑的重要因素之一。
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c.农夫山泉 ：没有利用“农夫”这一最大的 卖点
(6)、体育音乐行销
在消费主义盛行的时代，各种影视、歌舞和体育明星等“消费偶像” 逐渐取代以往“生产社会”中的“生产英雄”，成为年轻群体日常生 活兴趣的中心，因而也使得体育音乐行销大兴其道。 代表企业有可口 可乐，百事可乐。
（1）组合换领 （2）趣味换购 （3）电脑抽奖
(二)、优势/机会点 综观国内饮料行业的现状，
目前国内饮料企业仍有巨大的发展 空间，其市场的优势和机会点主要 表现在以下六个方面 。
1、本土饮料企业发展初具规模并以其知名品牌获得 消费者喜爱
•
随着中国经济体制改革的不断深化，
品牌经营日益成为企业争夺市场的有力武
器，也随之产生大批知名的本土饮料品牌
。
2、消费者需求多元化为饮料新产品开发提供广阔的 市场空间
• 消费者对产品的需求表现在对其实质属性和扩增属性 需求两方面 。
可口可乐并购汇源被商务部否决
56.1%汇源果汁是中国最大的果蔬汁生产商08年Q1汇源占高浓度
果汁市场56.1%的份额
26亿汇源2019年的销售收入26亿元汇源30年才能够拿到的利润，一
个交易就到手了
15.5%可口可乐拥有中国软饮市场15.5%的份额是百事可乐的两倍。
10.3%汇源在中国果汁市场占10.3%的市场份额在所有果汁品牌中
b.可口可乐公司 ：98%的产品原料和包装原材料已经实现本地化
c.农夫山泉 ：“水荒危机”
(4)、包装不断翻新
越来越多的产品在超级市场以自助的形式出售，在一个通常的 超市中储存着15000种商品品目，典型的购买者每分钟经过300 个品目，产品包装就有如“5秒钟商业广告”
(5)、统一视觉识别
a.可口可乐 ：以红色为标准色，标志是红底 配以白色流线型字母，热情而有活力
国
饮
1、品牌竞争的白热化
料
从1979-2019年为第一阶段，这一时期是可口可乐和百事可
业
乐碳酸饮料的天下，历时近17年
的
从2019-2000年为第二阶段，重要的标志是娃哈哈、乐百氏
和农夫山泉包装水在中国的热销，打破“两乐”在饮料市场
一统天下的格局，历时近5年
分
2019年最重要的景观就是康师傅茶饮料倍受青睐，可以视
市场占 有率第一
70%并购之后 外资在果汁市场份额将突破70%
PART I
饮料行业现状——国内市场、消费分析
PART II
中国饮料业的SCP分析
PART III 中国饮料业的SWOT分析
PART IV
中国特色饮料分析——茶饮料
P
料
(一) 、国内市场
行
业
近几年，尽管我国饮料行业在品牌、口味、包装等方
3、 进入和退出壁垒
我国软饮料行业的进入退出壁垒不是很高，新的生产厂商可 以比较容易的进入和退出这个行业。
(二)、市场行为
指企业在市场上为实现其目标而采取的适应市场要求不断调整的战略性 行为。
1.我国软饮料市场的主导型企业模型（斯塔克尔伯格模型）分析 我国软饮料市场就是一个典型的主导企业模型市场。由于市场空间的限 制，使企业不得不考虑自己的发展策略和方向的问题。
现
面变化突出，但总体而言，仍以碳酸饮料、瓶装水、
状
果汁饮料和包装茶饮料四大类型为主导，行业竞争也
概
仍是围绕这四大市场展开的。
述
——
(二)、消费分析
国
内
首先，碳酸饮料的消费群体最为广泛
市
场
其次，从消费心理分析
、
再次，从地域特征分析
消
费
分
析
(一)、市场结构
中 指企业在数量、市场规模、市场份额等方面形成的相互关系以
成功经营的八法 ：
(1)、产品延伸迅速 a.注重新产品的研究与开发 b.利用原有品牌资源，并结合市场需求及时跟进
(2)、目标对象明确 现代市场营销理念已经从无差别市场营 销战略向目标市场、细分市场战略转变。 统一鲜橙多 口可乐公司新推出的“酷儿”
(3)、区域生产行销
a.统一企业：投入大量的人力、物力和财力进行渠道的拓展
国 及由此决定的竞争形式总和,其实质是反映了市场的竞争和垄
饮 断程度。
料 1、 市场集中度
业 的
广东、浙江、山东、江苏、北京等在资产规模、企业利润、 销售收入和从业人员方面占了80％以上，行业集中度相当高。
SCP
2、 产品差异化
分 碳酸饮料行业缺乏竞争、缺乏活力 析
茶饮料、果汁饮料 、含乳饮料异军突起
中国饮料业市场分析
docin/sundae_meng
引言
我国软饮料制造行业是一个有一定集中度的竞争型市场结构,进入壁垒不 高,竞争主要依靠价格竞争, 行业利润保持了较高的增长速度,有一定的产 品差别化程度。在缺乏自主创新能力、强势品牌较少的前提下，我国软 饮料行业能够成为世界软饮料大国依靠的是低成本支撑的低价渗透策略。
析
为中国饮料发展的第三阶段
SWOT
2019年最引人注目的是以统一鲜橙多为代表的果汁饮料在 市场上的火爆销售视为第四阶段
饮料产品的生命周期明显缩短， 消费者口味的变化明显加快，无 形中增加饮料企业新产品开发的 风险系数。
2、品牌消费的集中化
3、品牌理念的滞后性
中国加入世界贸易组织之后，市场呈现出从单一走向复杂多元化的 竞争态势，未来饮料企业的生存取决于其品牌力的强弱。然而本土 饮料企业的运作模式及经营法则在新的国际化、市场化和信息化大 背景下显得“水土不服”，特别是目前尚还缺乏先进的品牌经营理 念和规范的运作模式。
2.我国软饮料市场的品牌效应分析 将中国软饮料品牌与世界级软饮料品牌比对，两者之间依然存在巨 大的差距。我国软饮料生产企业的发展进程中必然遇到品牌延伸的困 惑，“品牌远见”对于企业的发展至关重要。
(三)、市场绩效
我国软饮料行业整体盈利能力比较强，且盈利能力保持了一个比较稳定的局面
中
W/T分析 劣势&威胁
(7)、广告青春动感
广告歌曲以其青春动感的旋律和朗朗上口的歌词，勾动着少男少女的 心弦。消费者获悉饮料产品信息主要还是通过广告，广告作品的风格 与品牌个性之间具有一致性，富于青春气息和配以广告歌曲的电视广 告能够树立饮料企业时尚、青春和流行的品牌印象。
(8)、促销花样百变
通常认为企业经常的促销活动不利于品牌形象的塑造，事实上我们认 为饮料企业富于创造性的促销活动可以同时获得品牌形象和销售业绩 的双丰收。