百度竞价推广详细计划书

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竞价工作计划

竞价工作计划篇一：竞价工作规划竞价工作相关一、日工作安排：1、进行账户核心词的调价。

2、每日消费分析，消费前十关键词重点监控效果。

3、报表统计，分析是否有突变，有则分析原因。

4、站查询，看站是否正常打开。

5、关键词、创意状态查询，对不正常状态的关键词，创意进行调整。

6、调整监控，高消费、高展现、高点击、高单价关键词。

7、分析调整部分效果不好的关键词的访问页面。

8、分析商务通，分析恶点，分析搜索词，进行账户否词、加词。

9、账户拓词，账户优化。

二、周工作安排：1、下拉词相关搜索词整理，进行账户添加。

2、消费前三十关键词重点分析监控。

3、搜索词报告整理分析，进行账户拓词、否词。

4、周工作总结计划相关。

账户周分析，主要从账户各病种投入产出分析，关键词分析投入产出分析，关键词访问url效果评估分析。

根据每一份报表分析评估下周的工作总体计划，以及目标。

1）、分析报表的增减趋势，以及数据突变的一些问题。

2）、分析效果最差和最好的两天的推广的差异性。

3）、分析关键词，对关键词进行分类，制定下周调整计划。

4）、评估不好的页面，进行更换或者修改。

5）、根据各病种推广情况，进行下周各病种的消费预算，以及效果评估。

5、对上周的调整的监控数据进行分析，看效果是否明显。

三、月度工作计划总结：1、根据各病种推广情况，进行下周各病种的消费预算，以及效果评估。

2、进行月度工作总结计划，进行本月目标值的完成情况进行总结，对下月的计划进行制定。

细节方面参考周计划总结。

3、对于月投入成本方面进行分析汇总。

4、下一步推广渠道，各推广账户、各病种投入细分，产出的评估，以及各采取何种投放策略的计划。

5、下月工作内容的详细计划。

篇二：XX年竞价工作总结及计划XX年工作总结及计划光阴似箭，一晃XX年马上就要过去了，秉着“一分耕耘，一份收获”的精神来到xx医院进行工作，在办公室各位主任的领导与支持下，与络部各位同事相互协作，共同努力，为xx医院妇产科络事业的发展迈出坚实的一步,在各方面上的思路已经成型，岗位间的搭配也是日趋成熟，在XX 年里我学到了更多的行业知识及岗位知识，也是自己转变最快的1年，也非常感谢领导们对我的帮助，经过个人及团队不断的努力，XX年在竞价方面有着明显的改善，现将我的工作情况简要总结如下：一、推广成效由站统计数据得知：公司上半年竞价对话在20-30之间，经过下半年的调整，规划，现在的竞价账户数据有明显提高，老妇科竞价账户每天对话在35-45之间，新账户竞价20-30之间。

竞价项目策划

竞价项目策划篇一：百度竞价推广方案_百度竞价推广策划百度竞价推广计划1.账户架构及优化（1）分类分别设置推广计划，每个推广计划都是一个类型的，这样方式的账户结构有利于推广的维护，更是有利于账户的优化。

（2）制定推广计划后，需要对每个推广计划进行推广单元的分类，这样更加方便的管理和优化账户结构。

（3）设置每个推广单元关键词，每个推广单元不超过100个关键词。

2.关键词的添加（1）使用百度关键词工具以及一些搜索量比较大的关键词对关键词进行扩充，从众多关键词中筛选出适合投放的关键词进行添加。

（2）添加关键词之前要对筛选出的关键词按之前的推广计划和推广单元进行分类，使得关键词所属范围与推广计划和推广单元充分匹配，使得关键词与账户结构的相关度有很大的提高。

（3）关键词添加的方式直接影响到关键词的质量度，从而间接影响关键词的出价及整个账户的消费额。

3.关键词匹配（1）使用不同的匹配方式将帮助我们通过不同的方式定位潜在的人群，不同的匹配方式会影响关键词在百度展示页面中出现的范围，合理利用匹配方式会帮助我们吸引精确的潜在受众。

（2）匹配方式分为三种：精确匹配、短语匹配、广泛匹配，匹配方式的不同会导致关键词在百度搜索时展示的范围不同，也影响到账户的消费。

（3）根据投放的范围进行关键词匹配。

4.创意编写（1）创意编写也就是广告语的编写，创意要体现出我们产品的优势和一些特点等，创意的编写直接影响关键词的质量度，从而影响关键词的出价和账户消费。

（2）创意标题可以写的吸引人点，要嵌入主要的关键词。

（3）内容要围绕关键词描述出学校的特点和优势，这样可以更好的吸引访问者。

5.着陆页的设置着陆页的设置是将关键词与网址进行匹配，使来访人群搜索点击某一个关键词能直接到达所需要的网页，优化URL着陆页可以提高网站的转化率。

可以根据不同时期和不同范围的人群设置不同的着陆页。

着陆页的设置一定要与搜索的关键词有所符合。

6.关键词出价尽管一些核心关键词放在第一能获得很高的点击量，但如果竞争比较激烈导致点击价格过高，预算会在这种出价的情况下消耗过大，也许，用较低的价格选择第二、第三也是个很好的选择。

龙涟国际百度竞价推广方案计划

龙涟国际百度竞价推广方案目录一.百度竞价介绍及二.如何加入百度推广三.操作流程四.转化率统计计算五.区域选定操作与步骤六.费用设置方法与步骤七.时间段投放造作与步骤八.总结一、百度竞价介绍1.什么是百度竞价通过百度竞价后台调用目标关键词达到客户在搜索中网站排名效果，这是一种按照点击付费的竞价方式来使大量客户访问网站，有效的提高网站的流量和提升企业的知名度。

2.为什么要做百度竞价1）百度是全球最大的中文网站，覆盖95%的中国网民和138个国际，拥有巨大的客户群体。

2）百度完全按照企业带来的潜在客户点击计费，没有点击不付费。

费用统计报告投入明明白白。

3）将推广信息，按照设定的地域、时间进行投放，精确覆盖特定地区、特定时间段的潜在客户。

3.百度竞价的三种推广方式1）百度搜索引擎竞价通过用户在百度上搜索的目标词与各网络设定的目标词进行匹配，再根据各个网站后台出价取得不同排名，使得网站的排名显示在百度搜索的主页。

（费用按点击量收费）2）网盟推广网盟主要展现形式，是可以按照自己的需求来投放到固定的分类门户网站。

还可以根据用户群体展现宣传。

（费用按点击量收费）3）品牌起跑线品牌起跑线是百度面向中小客户推出的品牌产品，可同时在搜索和知道页面，通过品牌、产品词出发的品牌综合体现与区。

客户可通过“自定义问题+品牌、产品词”完成广告制定，并获取双频道下，经过问题出发更为精准、强势的品牌曝光。

（费用需百度公司评估词的质量按季度收费）二、如何加入百度推广百度竞价推广帮助很多企业打开了互联网营销的大门，那么，新开的企业如何加入百度推广呢？1.在线提交开户申请，每个企业对应一个百度推广的账户，填写好企业名称和联系方式。

2.准备资质：竞价开户是需要客户有一定的资质的，如果不是特殊行业，只需要提供四证（营业执照、组织机构代码证、税务登记证、开户许可证）ICP备案（网站备案号）等基本资料，特殊行业需要提供行业许可证。

3.官方网站：开户之前必须要有一个在线的官方网站，网站上面公司名称必须和营业执照一致，网站的域名一定要通过ICP备案。

百度竞价推广方案

百度竞价推广方案百度竞价推广是一种有效的网络营销方式，可以帮助企业获得更多的曝光和点击量，提升产品或服务的知名度和销售额。

以下是一个700字的百度竞价推广方案：一、目标定位：1. 定位目标用户群体，明确推广产品或服务的主要消费者。

2. 确定推广目标，如增加网站流量、提高品牌曝光度、提升线上销售业绩等。

二、关键词选择：1. 进行关键词竞争分析，确定与推广产品或服务相关的热门关键词。

2. 针对竞争较低、搜索量较高的关键词进行优先考虑。

3. 结合网站内容和用户需求，选择长尾关键词来提高推广效果。

三、广告编写：1. 编写有效的广告标题，吸引目标用户点击广告。

2. 突出产品或服务的优势和特点，提高广告词的吸引力。

3. 使用醒目的图片或视频来提高广告的点击率和转化率。

四、投放策略：1. 根据目标用户的活跃时间和场景，选择合适的投放时间段。

2. 针对不同地域的用户，设置不同的地域投放计划，以促进区域销售。

3. 配置投放预算，根据实际效果进行调整和优化，避免资源浪费。

五、监测与优化：1. 定期进行广告效果分析，了解点击量、点击率、转化率等数据。

2. 根据数据分析结果，优化广告内容、调整投放策略，提高广告效果。

3. 结合竞价工具和数据分析工具，实时监测和优化广告投放效果。

六、其他推广方式：1. 结合百度推广联盟，选择合适的网站进行广告投放，提高品牌曝光度。

2. 运用社交媒体平台，进行品牌推广和粉丝互动，增加用户粘性。

3. 开展线下推广活动，如线下展览、促销活动等，提升线上销售业绩。

总结：百度竞价推广是一种高效、精准的网络营销方式，通过对目标用户进行定位、精选关键词、优化广告编写、合理投放策略等方法，可以帮助企业实现推广目标。

同时，监测和优化广告投放效果、结合其他推广方式，也是提高推广效果和品牌知名度的重要手段。

通过科学合理地运用百度竞价推广，企业可以更好地与目标用户互动、拓展市场份额，达到更好的营销效果。

如何做百度竞价广告投放策划方案

如何做百度竞价广告投放策划方案做百度搜索推广(竞价推广)不是简简单单的开个户，之后叫百度顾问给自己帐号添加关键词，之后就坐等客户“上门”咨询。

现在做百度竞价推广远远不只是这些，需要企业聘请专业的人员来操作，从关键词、创意、数据分析等等方面来做。

那么对于企业来说，刚开始做或者做的不好，该怎么办呢?我们需要的就是一份策划方案，可以指明我们该怎么去做。

下面请看网络营销培训专家为你做出的一些分享：前言方案目标：1.熟悉行业、制定投放策略2.账户搭建思路，知其然更需知其所以然3.搭建完整账户如：某企业需要做XX培训竞价，那么这个账户应该如何搭建呢?板块一：形成投放策略确定账户计划结构一、竞价目的：扩大招生为本次竞价的主要目的。

辅助目的：推广XX网品牌。

二、核心目标人群：对于竞价有一定认识，且有学习欲望的网络从业人员。

(目标人群如何选定，及对账户结构及拓词方向的影响)三、日投放预算：800(如何拟定投放预算，对于账户策略及投放模式的影响)四、账户策略：单账户，搜索+网盟投放五、竞价投放模式策略：品牌模式：投入过大，以宣传品牌为目的(不适合目前阶段).具体案例：天猫商城海量关键词覆盖策略关键词模式：投入小。

合理控制，可快速收益，是目前适合的模式。

解读：按搜索意图，精准选择关键词，以转化效率较高、下单或到院词为主投方向.由于XX网，并无品牌优势，而且早期投入经费有限，所以竞价投放模式上选择关键词模式，花最少的钱，得到最多的咨询转化。

板块二：根据推广计划完成拓词以及分词到单元六、关键词定位策略：关键词的选择定位决定竞价广告是否能做成功。

起到核心的决定因素。

关键词的选择核心投放词和长尾词两部分部分组成。

根据搜索习惯组合长尾词语，这部分需要精准分析。

七、按照账户计划结构+关键词定位进行拓词1.百度助手关键词工具2.seo关键词工具3.第三方选词工具4.竞争对手上词方向5.百度相关关键词产品八、拓词完成进行分词确定推广单元1.每个单元15词左右2.词性3.关键词长短(如何分词有利于质量度提升以及后期优化)板块三：针对推广单元完成创意撰写、着陆页+账户基本设置九、按照推广单元写创意及着陆页1.拒绝闭门造车了解目标人群心理2.差异化竞争确定竞争对手创意+着陆页主推核心3.着陆页内容评估4.营销元素评估5.如何符合关键词质量度优化6.百度竞价创意撰写基本规则及常用技巧十、账户基本设置1.账户日预算、各计划每日预算、移动出价比例2.投放地域：目标人群定位(本省与全国、本市与全省该进行评估)3.投放时间：根据习惯作息制度，区分周六，周日，限定好投放时间4.移动端基本设置：在线咨询电话5.预判否词，节约成本6.否掉竞争对手ip十一、预算及早期出价方案1.搜索与网盟预算分配2.计划预算分配3.投放初期出价策略(梯形出价策略如何使用)板块四：数据跟踪+配套工作+日常报表模板十二、配合性工作1.竞价效果跟踪：关键词标记2.网站访问速度：网站监控3.统计及网页分析：cnzz+百度统计(热力图)4.咨询工具数据统计：工具统计数据与cnzz对比测评5.咨询工具基本设置，符合总体推广思路十三、效果监控：1.每日竞价报表—总数据报表.xls2.每日竞价报表—渠道分析报表.xls(两份报表如何完成，如何读懂数据)已经详细的为大家列出了竞价的策划方案，具体根据自己的行业进行策划，此方案仅供参考。

百度SEO竞价推广策略

关于百度SEO竞价推广策划一、百度SEM竞价即通过百度竞价后台调用目标关键词达到客户在搜索中网站排名效果，这是一种按照点击付费的竞价方式来达到大量客户访问网站。

有效的提高网站的流量和提升企业知名度。

与百度自然推广（SEO）不同，他的推广关键词量大，排名可通过竞价后台直接操作，显示在百度搜索结果中。

能够发掘潜在客户和刚性需求客户。

他具有效果好，见效快，实时操控的特点，所以被大多高利润行业所追宠！如，医院，教育，化妆，美容等。

1）对于搜索引擎中相比较，选择百度具有绝对优势，虽然360搜索占有25%，但在大量数据统计中，百度来源客户点有95%以上，以下为一月内51啦站长统计数据：2）百度竞价中有三种推广方式：1，百度搜索引擎的竞价2，网盟推广网盟主要展现形式，可以按照自己的需求来投放到固定的分类门户网站，如，育儿，地方社区，医疗问题平台。

还可以根据用户群体展现宣传。

3，知道推广。

最新推广出的百度竞价方式，客户多集中在知识的了解，求知欲较高的群体，同时也有明显的客户群体，需求者和身边有需求者。

二、针对客户群体（教育和医疗）推广分类为教育咨询和医学治疗，两种分类在百度推广中都可以开通账户。

教育咨询关键词为：口腔感知觉训练、唇部训练、舌训练、气息训练、下颌训练、失语症专项训练，口吃训练，语言训练，吐字不清，构音障碍，专注力，2岁孩子不会说话，说话晚，语言发展缓慢，启智认知，发音训练，社交行为等此类词都可归为教育培训类词医学治疗类关键词为：言语治疗，吐字不清治疗，聋儿语言康复、脑瘫语言治疗，聋儿，自闭症，孤独症，唇腭裂康复，自闭症治疗，儿童语言治疗，口吃治疗，失语症治疗，此类词为医疗词以上为推广对公司的关键词划分，其中存在的风险就是以哪一种行业开户，以教育开户，有可能第一次发现有医学治疗的词会提示封户，第二次直接封户以后将无法再竞价推广。

客户群体1)根据网站生活偏好排序：时尚辣妈，有家有室，童年未泯，家庭主妇2)按照年龄分布：我们主要处于25-34年龄段，也是处于有宝宝人群最大的群体然后18-24 ，35-39向年龄的两极逐渐递减趋势。

竞价工作规划

竞价工作规划竞价工作规划竞价工作相关一、日工作安排：1、进行账户核心词的调价。

2、每日消费分析，消费前十关键词重点监控效果。

3、报表统计，分析是否有突变，有则分析原因。

4、网站查询，看网站是否正常打开。

5、关键词、创意状态查询，对不正常状态的关键词，创意进行调整。

6、调整监控，高消费、高展现、高点击、高单价关键词。

7、分析调整部分效果不好的关键词的访问页面。

8、分析商务通，分析恶点，分析搜索词，进行账户否词、加词。

9、账户拓词，账户优化。

二、周工作安排：1、下拉词相关搜索词整理，进行账户添加。

2、消费前三十关键词重点分析监控。

3、搜索词报告整理分析，进行账户拓词、否词。

4、周工作总结计划相关。

账户周分析，主要从账户各病种投入产出分析，关键词分析投入产出分析，关键词访问url效果评估分析。

根据每一份报表分析评估下周的工作总体计划，以及目标。

1）、分析报表的增减趋势，以及数据突变的一些问题。

2）、分析效果最差和最好的两天的推广的差异性。

3）、分析关键词，对关键词进行分类，制定下周调整计划。

4）、评估不好的页面，进行更换或者修改。

5）、根据各病种推广情况，进行下周各病种的消费预算，以及效果评估。

5、对上周的调整的监控数据进行分析，看效果是否明显。

三、月度工作计划总结：1、根据各病种推广情况，进行下周各病种的消费预算，以及效果评估。

2、进行月度工作总结计划，进行本月目标值的完成情况进行总结，对下月的计划进行制定。

细节方面参考周计划总结。

3、对于月投入成本方面进行分析汇总。

4、下一步推广渠道，各推广账户、各病种投入细分，产出的评估，以及各采取何种投放策略的计划。

5、下月工作内容的详细计划。

扩展阅读：医疗竞价10月份工作计划10月份工作规划（1）.前言光阴似箭，随着网络部的发展，队伍也是越来越壮大，每个人背负的任务都是任重而道远，网络部要真正成长起来，和大家的努力是分不开的，每一个环节都是一个不可分割的整体，必须每个岗位都飞速成长起来，才能使网络部做强，做大，而不是目前这种流水式工作的方式，下面是我对竞价方面工作的规划：（2）存在问题：1.竞价账户繁多数据统计不细致由于目前账户有6个之多，在之前做竞价时候没有分那么细致，在兼顾的同时对于账户的数据分析疏忽了很多，导致很多关键词不能按数据来随之投放，对话量迟迟没起色。

百度竞价推广方案百度竞价推广策划

百度竞价推广计划1.账户架构及优化（1）分类分别设置推广计划，每个推广计划都是一个类型的，这样方式的账户结构有利于推广的维护，更是有利于账户的优化。

（2）制定推广计划后，需要对每个推广计划进行推广单元的分类，这样更加方便的管理和优化账户结构。

（3）设置每个推广单元关键词，每个推广单元不超过100个关键词。

2.关键词的添加（1）使用百度关键词工具以及一些搜索量比较大的关键词对关键词进行扩充，从众多关键词中筛选出适合投放的关键词进行添加。

（3）关键词添加的方式直接影响到关键词的质量度，从而间接影响关键词的出价及整个账户的消费额。

（2）匹配方式分为三种：精确匹配、短语匹配、广泛匹配，匹配方式的不同会导致关键词在百度搜索时展示的范围不同，也影响到账户的消费。

（3）根据投放的范围进行关键词匹配。

匹配方式/比较展现范围潜在人群挖掘账户消费转化率精确匹配展现次数极少很难挖掘低高短语匹配中等中等中等较高广泛匹配展现次数多挖掘较多潜在人群高很低4.创意编写（1）创意编写也就是广告语的编写，创意要体现出我们产品的优势和一些特点等，创意的编写直接影响关键词的质量度，从而影响关键词的出价和账户消费。

（2）创意标题可以写的吸引人点，要嵌入主要的关键词。

（3）内容要围绕关键词描述出学校的特点和优势，这样可以更好的吸引访问者。

可以根据不同时期和不同范围的人群设置不同的着陆页。

百度竞价SEM推广方案

SEM推广方案一、项目初步分析1、人群分析如上图，年龄分布集中在20-40岁，男性占比多，移动端流量占比90%以上。

搭建账户中以移动端为主。

二、预算与目标：目前因为没有数据积累，采取通用的策略投放，后面再根据数据调整（周期最好以周为单位），通过一个月的测试期，跑通整个行业的线索成本，有效线索成本，转化率数据，目前只能预估一个目标做尝试。

根据了解的消息，亲子鉴定获客成本200多，测试前期预算1000/天，跑几天后再慢慢增加预算，出来准确的获客成本后，根据需要的数据量去倒推预算。

如果搜索线索量达不到要求，后续考虑跑信息流，信息流流量比搜索流量大。

但是精准度比搜索差很多。

三、百度搜索：1、投放整体策略百度投放方式：双向跑量策略，OCPC低成本获客，CPC核心词抢位，获取高精准流量。

2、百度搜索投放策略第一阶段：试投放阶段，目的是把数据跑出来按照地区搭建计划，主要跑项目词（项目词包括司法，落户，孕期），费用词，价格词，后期再增加其他的类型词。

关键词出价按照系统指导价来跑数据，先跑一个月数据，控制好预算，所有的词投放匹配模式为短语匹配（后期再看效果放开或缩减匹配模式）。

第二阶段：测词阶段，通过调整降低成本提升转化量，边投放边积累数据，加强对账户的掌控感。

投放层面：根据数据来进行调整，看看数据的规律性（时段与地域与PC与移动），通过比较简单的模型把跑了一个星期的关键词数据分类（四象限分析法）：转化高成本低、转化高成本高、转化低成本低、转化低成本高，然后根据这四类词做不同的策略操作，后期持续跟踪。

项目层面：通过数据分析，找到项目流程环节转化率瓶颈，并解决从而达到降低成本提升转化率的目的。

第三阶段：稳定阶段，循序渐进，注意控制风险循环第二阶段的工作，通过数据分析，发现目前的账户在成本和咨询量达到瓶颈，需要找解决方案，具体问题具体分析，调整策略与优化方案。

四、项目上线测试一些补充细节：1、试投放阶段，情况分析如下：2、项目营销表，需要销售那边提供一些数据。

百度竞价推广策划方案-纯干货

百度竞价方案一创建账户结构二添加关键词三添加创意四设置竞价价格五设置预算六设置投放地区时间段七分析一创建账户结构计划可以包含多个单元，一个账户结构由计划、单元、创意三个部分组成，一个账户里可以包含多个计划，每个每个单元可以包含多个关键词，每个单元可以有多个创意。

根据要竞价的词来设置计划、单元。

二添加关键词当计划，单元创建好以后就可以添加关键词了，关键词的选择十分重要，可以把意思相同的词放在一个单元，也可以按地区来，把同一地区的词放在一个单元内。

这样便于管理。

三添加创意创意十分重要，因为创意是给用户看得，一个好的创意能吸引更多的客户，一个好的创意一定要包含你所选的关键词，突出产品或者服务的特点，并且语句要通顺连贯，不得有错别字等。

还要设置落地页，落地页的选择一定要和你设置的关键词相匹配。

四设置竞价价格价格的设定一般是根据你所选的关键词的竞价力度来决定的，关键词的竞争力度大价格就高，反之则低。

价格不是一成不变的，是随着关键词的竞争力度上下波动的。

合理的设置竞价价格能节省成本。

五设置预算预算分为每日、每周预算，预算是必须要设置的，如果不设置可能一天就会把你账户内的钱花完，预算不能过小，不然体现不出竞价的效果。

六设置投放地区时间段和人群设置地区投放能带来精准的客户，可以根据公司的业务来判断地区，如公司业务仅限本地，就可以把地区设为公司所在地。

投放时间段的设置，可以根据用户的行为来设置投放时间段，比如在下班，晚间用户高峰期来投放，时间段的设置可以精准到某天的某个小时。

人群来根据公司业务来判断，如客户性别、年龄等。

七分析每天都要分析前一天的投放量和点击量，根据前一天数据来分析哪个关键词点击率高，哪个词点击率低，根据前一天的数据来及时调整当天的竞价价格和投放时间等。

百度竞价计划书

百度竞价计划书篇一：百度竞价(百度推广)方案篇二：百度竞价推广日常工作计划百度竞价推广工作计划一、充分了解行业知识这一点我认为非常重要，不懂行就无法准确选择关键词、无法准确把握消费者的心理。

二、合理布局账号结构1、关键词在每个单元里不超过30个2、每个推广计划每日预算足3、推广计划和单元清晰三、关键词调整1、利用工具寻找搜索量大的关键词，筛检，找到有用的进行添加2、关键词分类：1、根据词性分（主谓宾特点） 2、行业特点四、编辑创意1、标题吸引人，嵌入主要关键词。

2、内容围绕关键词描述产品特点、脱颖而出，嵌入适当关键词。

揣摩询问客户的心理。

五、访问URL保证访问页跟关键词相符合六、及时调整，不断优化不断的优化账户结构、关键词质量度、推广时间、地域等，并根据后台数据及时调整推广方式等。

七、日常维护1、重点关注30~50词，调整关键词价格2、关注新冒出的关键词3、不断优选有效率的词，加大长尾词，地域性关键词的投放力度4、将优选出的词转移到热门词计划，为其专门撰写创意、访问页5、查看咨询词，有效对话搜索词；检查删除重复的关键词, 否定一些无聊关键词6、添加创意增加关键词质量度（一个单元三四个创意）7、优化一星、二星关键词优化创意要尊重优先原则先优化产生就诊的关键词其次是带来咨询量的词再次是带来有效对话量的词8、分析创意的展现次数及客户体验程度，然后不断改进，达到极佳效果9、查看在线咨询对话，实时调整关键词、投入比10、查看统计数据，关键词报告，对比竞价数据报表11、采取关键词匹配方式省钱（根据关键词的表现和网站后台统计进行匹配方式选择）。

12、优化预算不足的计划：消费关键词选词是否正确,关键词是否为业务主推核心词A、选词正确(带来就诊、咨询量),可增加预算B、选词正确(未带来咨询量、就诊),优化关键词匹配模式、每天添加否定词,优化着落页,优化在线咨询师聊天水平C、选词不正确,重新选词八、每日重点1、重点关键词检查1）检查关键词当前排名情况2）检查重点关键词的出价3) 编辑质量度下降的重点关键词标题描述4）观察当天竞争对手的关键词变化2、检查前一天关键词的点击价格最高的十个关键词3、数据分析报表统计每天的数据，并根据数据对比，寻找之间的差别，调整某一类关键词的排名出价，有针对性的优化关键词排名4、研究竞争对手，想法干掉他！！篇三：百度推广策划方案网络推广商业计划书百度（中国）有限公司深圳分公司网络分析顾问:舒琼地址：深圳市南山区科技园高新中二道生产力大厦D栋3楼一、企业为什么要做网络推广（网络广告的独特优势）：1、传播范围最广：网络广告的传播它不受时间和空间的限制，它通过国际互联网网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地，只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读。

百度竞价(百度推广)方案

百度竞价（百度推广）方案一.百度推广百度推广是百度国内首创的一种按效果付费的网络推广方式，简单便捷的网页操作即可给企业带来大量潜在客户，有效提升企业知名度及销售额。

每天有超过1亿人次在百度查找信息，企业在百度注册与产品相关的关键词后，就会被主动查找这些产品的潜在客户找到。

二.百度推广优势1.全球最大中文搜索引擎，覆盖面广全球最大中文搜索引擎百度，每天有超过6000万人次访问百度或查询信息，是使用量最大的中文搜索引擎。

经中国电脑教育报万人评测及I Research等著名咨询顾问研究表明，百度成为网民最常使用的和最受欢迎的中文搜索引擎。

2.按效果付费，获得新客户平均成本最低，投资回报高百度推广是按照给企业带来潜在新客户的访问量计费，企业可以根据自己的需要，灵活控制推广力度和投入，使企业的网络推广投入获得最大的回报！3.针对性强，帮企业找到潜在目标客户百度推广让企业注册有针对性“产品关键字”（即企业产品或服务的具体名称），使企业产品网页出现在相应搜索结果最靠前的位置，让真正对企业产品感兴趣的潜在客户直接了解产品或服务信息，更容易达成交易！4.全面支持企业全线产品推广百度推广可以同时注册多个“产品关键字”，数量没有限制，通过注册大量“产品关键字”使得企业的每一种产品都有机会被潜在客户发现！根据艾瑞市场咨询的数据，百度在中国网页搜索请求的占比，从2006年12月的66.30%一路攀升到2010年第2季度的75.7%三.百度推广的排名规则百度推广的排名规则是根据“关键词出价X质量度系数”两个因素综合评估的。

提高百度推广关键词的排名，一般是通过两种方式：（1）提高该关键词的出价，此种方式比较常见，也最为简单，效果明显，但相对来说消费很高，通常客户很难接受。

（2）通过优化帐户来提升关键词的质量度，关键词的质量是影响排名的重要因素，通常也是降低关键词出价的重要方面，因为关键词的排名计算来自于“关键词出价X质量度系数”，因此，关键词的质量度提高了，出价就相对低很多，通常一个关键词的质量度很差的词语假如出价为10元点击一次才可以排名在第一位，那么如果我们提高这个词的质量度为三颗星（最好的质量度）的话，那么出价在5元左右就可以排名在第一位。

百度竞价推广计划及思路

推广科室：以人流，妇科，产科，不孕，四维彩超，试管婴儿为主推，以整形，儿童保健为副，推广以竞价关键词为中心，主要推出医院，手术，效果，费用，医生专家...等为中心去选择关键词和编写创意。

推广地域：以广州为中心，辐射临近城市(韶关，中山，东莞…等等) 推广计划单元：搜索关键词能带来咨询，转化竞价的关键词，计划单元里面的关键词基本是以网民的搜索习惯不同，不同的地区网民的搜索习惯不同，以各个地区竞价关键词出价不同，做一些各个城市，科室+城市分组。

从细分计划，方便与调价和优化。

关键词创意：先按照数据分主要的关键词(带来一些咨询的词，导诊的词)，开展一下长尾关键词(地域，医院，价格，效果，费用，手术等方面)，创意根据医院的设备，效果，科室，荣誉，优势写创意，主要是根据关键词围绕写几条通顺，能结合关键词在首页飘红，从而吸引网民点击。

关键词URL：在竞价账户里面的关键词必须链接到相关的关键词页面当中，根据账户里面关键词去优化不同页面，有效的提高用户体验，也有效的提高与关键词结合，优化关键词质量度的过程。

每个关键词，每个广告体引导页都可以单独设置。

完成对关键词特别优化页面。

关键词排名蹊径：找出导诊品牌词，转化率高的词，排在第一位，以蹊径的方式展示。

按导诊不同的科室，而量身定制的子链内容，能有效转递客户医院需求信息，直接锁定目标。

竞价思路：我个人认为，我们医院在人流，妇科，产科，不孕，四维彩超，试管婴儿方面可以给竞价足够的创意空间。

人流是有时间限制的，人流根据时间，当人流高峰期到来时，人流推广计划是竞价的主推方向，为了降低成本压力和取得最大的效益，重点放在二类，三类关键词(过程和目标类关键词)。

妇科(妇科方面的点击-咨询-预约-导诊总体来说，紧迫性，周期性，转化率，低于人流方面。

所以妇科方面竞价投入方面会仅次于人流。

)产科(产科主推四维彩超和分娩套餐)。

不孕(不孕从点击-咨询-预约-导诊人数上来看数量都是很大的，按照各推广计划之间的消费比重进行广告投放)。

百度竞价推广计划书

百度竞价推广详细计划书一、推广方式：搜索推广+网盟推广搜索推广是指通过抓取方可搜索关键词，浏览并点击创意进入着陆页浏览。

网盟推广是指以图片视频的方式在相关门户网站、论坛、贴吧进行随机展示，以达到吸引访客进入着陆页的方式。

二、推广预算、时间、地点前期搜索推广每日200元，网盟推广每日20元，投放途径以医疗行业、养生行业为主。

推广时间为每日8:00-21:00，并看当日消费情况而定。

推广地域以滨州本地为主，适当添加周边城市。

三、推广计划推广计划以病症为单一分类，初步以静脉曲张、静脉血栓、老烂腿、脉管炎、糖尿病足、雷诺氏症、静脉炎、动脉硬化闭塞症、下肢血管病、血管瘤、医院、专家、品牌词13个推广计划为主。

后期灵活添加。

四、推广单元推广单元以是什么、怎么办、哪里治三个单元为主，以多少钱、专家为辅。

推广单元主要是方便管理，但是需要明确分类。

五、关键词关键词以百度工具提供黑马、高转化关键词为主。

关键词以病症类、治疗类、医院类为主，费用及图片尽量不添加或者少添加。

关键词价格初步设定为0.5元，通过后期推广数据的反馈以及实际关键词的排名调整价格，移动关键词出价比例为 1.2。

关键词匹配方式以广泛匹配为主，短语匹配为辅。

六、创意编写创意是访客浏览时第一眼看到的广告语，广告语标题编写注意突出地域、医院、病症、电话。

病症增加通配符，使标题飘红引起访客关注。

创意内容以疗法、疗效、电话、核心推广语为主。

内容编写流畅，吸引人。

注意规避广告法禁用词语。

注意经常添加修改创意。

每个单元三到五个创意，以优化方式轮播。

七、URL设置及着陆页URL是指患者通过点击创意进入着陆页的链接。

着陆页访客搜寻的最终目的，着陆页一定与关键词相关，以病症、治疗为主，不出现夸大的情况。

八、咨询咨询以把患者带到医院为主要目的，注意方面：肯定疗效，提出预约，索要联系方式。

咨询人员需要把患者的详细情况登记，包括姓名、性别、年龄、联系方式、病症、预约日期。

已经预约的患者需要及时报给导医或者接诊医生。

竞价推广和网站优化工作计划

竞价推广工作职责（SEM）竞价日常工作流程：百度竞价基本工作=百度计划-百度单元-关键词-创意-网站着陆页面+关键词排位调价1.配合站长统计，分析搜索，展现词进入站长统计的情况。

分析站长统计每小时的流量是否与竞价的点击成正比，差别在哪里?高点击关键词与站长统计关键词是否成正比？1，有展现没点击2，有展现有点击没咨询3，高展现高点击没咨询4，高展现高点击高咨询低（无）预约5，转化率高（重点词）（预约或者有效咨询）2.有展现高展现无点击少点击品牌词流量词（曝光率多出现让人记住排位不重要）有点击没咨询的就是内容不够吸引人，有展现没点击的就是创意存在问题，没展现就是搜索量有限，可以考虑多扩展词…….（下家的出价*下家的质量度）/你的质量度+0.01分析：1.有点击，无访问 2.有点击无咨询 3. 有展现，无点击 4.有点击无咨询 5. 有点击无咨询 6. 有咨询无预约一、有点击，无访问的原因：A，关键词网站链接着陆页打不开或速度慢，站长统计统计不到。

B，关键词链接错误。

C，存在误点。

D，恶性点击。

处理方法：检查关键词链接，检查网站打开的情况，若存在恶性点击可尝试把排位靠后调整。

二、有点击无咨询原因：A，关键词链接错误，内容并不是患者想要的。

B，页面咨询按钮位置不明显。

C，咨询按钮不能打开，不能进入商务通D，文章营销性欠缺。

E，商务通客服未接受。

F，恶性点击。

处理方案：检查链接，咨询按钮，尝试换链接或修改文章。

检查商务通是否存在未接受。

三、有展现，无点击分析：排位创意关键词有展现，无点击分析原因：1，质量度不够或出价不够排名靠后2，创意描述不够吸引力，引导不够。

3，关键词是属于流量词。

4，关键词随时跟踪不及时，导致关键词排位不稳定。

5，广泛匹配，匹配不相关的广告。

处理方法：查看排位，关键词质量度，价格进行调整。

是否属于流量词。

四、有点击无咨询分析：排位创意营销页面误点有点击无咨询分析原因：1，关键词着陆页打不开或速度慢。

竞价推广工作计划和目标范文

竞价推广工作计划和目标范文一、项目背景随着互联网的快速发展，竞价推广成为了各行各业吸引流量、提升销量的重要手段。

竞价推广通过购买搜索引擎关键词的方式，将广告展示给目标用户，提高品牌曝光和用户点击率，是一种高效的网络营销手段。

本文旨在探讨竞价推广在市场营销中的应用，并制定有效的工作计划和目标。

二、竞价推广工作计划1. 市场分析在制定竞价推广工作计划之前，首先需要进行市场分析，明确目标客户群体和竞争对手情况。

通过对行业市场情况、产品特点、目标客户群体和竞争对手进行详细调研和分析，找出市场机会和潜在威胁，为竞价推广工作奠定基础。

2. 定义目标在市场分析的基础上，明确竞价推广的具体目标，包括品牌认知度、产品销量、用户转化率等方面。

根据不同的产品特点和目标客户群特征，确定竞价推广的主要方向和关键指标，为后续工作做好准备。

3. 确定关键词通过市场分析和目标设定，确定适合的关键词，分析关键词的搜索量、竞争程度和点击成本，选择合适的关键词进行竞价推广。

同时，采用关键词拓展工具，发现更多相关的潜在关键词，提高广告曝光度和点击率。

4. 制定投放计划根据日常用户搜索习惯和产品特点，制定竞价推广投放计划。

合理安排广告投放时间和频次，提高广告曝光度和点击率，同时控制成本。

根据投放效果不断优化投放计划，提高广告ROI。

5. 制作广告根据选定的关键词和投放计划，制作符合目标客户群特征和产品特点的广告。

广告内容要简洁明了，吸引用户点击，同时展示产品特色和优势，提高广告转化率。

6. 分析优化在竞价推广投放过程中，不断监控广告效果和用户行为，对广告投放进行优化。

通过分析数据，发现广告的不足之处和改进空间，进行调整和优化，提高广告转化率和ROI。

7. 定期报告定期进行竞价推广效果分析，制作详细的竞价推广效果报告，对比各个阶段的投放效果，发现问题和改进方向，为下一阶段的工作提供有效参考。

三、竞价推广目标1. 提高品牌知名度通过竞价推广，提高产品和品牌在搜索引擎中的曝光度，增加品牌知名度，吸引更多潜在客户关注和了解产品。

百度竞价月计划.doc

百度竞价月计划篇一：百度竞价推广工作计划百度商业推广工作计划一、充分了解掌握口腔、美容整型行业知识这一点我认为非常重要，不懂行就无法准确选择关键词、无法准确把握消费者的心理。

二、合理布局账户结构a. 关键词在每个单元里不超过100个；b. 每个推广计划每日预算足；c. 推广计划和单元清晰；三、关键词调整a. 利用工具寻找搜索量大的关键词，筛检，找到有用的进行添加。

b. 关键词分类：1、根据词性分（主谓宾特点）2、行业特点四、编辑创意a. 标题吸引人，嵌入主要关键词。

b. 内容围绕关键词描述产品特点、脱颖而出，嵌入适当关键词。

揣摩询问客户的心理。

五、着陆页（访问URL）a. 着陆页和关键词相符合。

六、及时调整，不断优化不断的优化账户结构、关键词质量度、推广时间、地域等，并根据客户要求及时调整推广方式等。

七、日常维护1、调整关键词价格，2、关注新冒出的关键词，3、不断优选有效率的词，加大长尾词，地域性关键词的投放力度，4、将优选出的词转移到热门词计划，为其专门撰写创意、着陆页，5、检查删除重复的关键词，6、否定一些无聊关键词，7、添加创意增加关键词质量度（一个单元三四个创意），8、分析创意的展现次数及客户体验程度，然后不断改进，达到极佳效果，9、采取关键词匹配方式省钱（根据关键词的表现和网站后台统计进行匹配方式选择）。

篇二：2014年月9月份百度竞价SEM工作总结2014年月9月份工作总结部门：博爱姓名：时间：10月1日星期三A、月工作情况1：9月上旬的主要工作是中大次病种的扩词和整理，多账户推广，以及脑瘤病种的搭建，和文案交流频道页的改进和专题页的设计方案。

将不同病种的轨迹和标识做了调整。

2：9月15号后接手成都项目的工作，前期主要熟悉账户的结构和维护账户的正常投放，B、当月计划工作一、主要工作情况1：在原计划中扩词，理清病种的关系，对应的疗法和治疗技术，前期以维护为主，并按照各病种的关系单独建立推广计划，医院和治疗类为一个计划，症状和其他词性为一个计划，并区分PC端口和移动，细分关键词，以词性为区分方式，并为区分好的计划，添加其他百度推广强样式，具体样式见右图。

百度竞价推广方案

百度竞价推广方案百度竞价推广是一种在线广告投放方式，通过在百度结果页面上展示广告，提高品牌知名度和产品曝光度，以吸引用户转化为潜在客户。

下面是一个关于百度竞价推广的方案，包括如何确定广告目标、选择关键词、优化广告效果和监测结果。

一、确定广告目标在进行百度竞价推广前，首先需要明确广告目标，例如增加网站流量、提高销售转化率、扩大品牌知名度等。

根据目标的不同，可以采取不同的竞价推广策略，并制定相应的广告内容和营销方案。

二、选择关键词关键词的选择是百度竞价推广的核心，在确定目标受众和推广范围后，需要进行关键词的研究和分析。

可以使用百度关键词工具等工具来查找和评估相关关键词的量、竞争情况、用户意图等指标，选择适合的关键词进行投放。

在选择关键词时，可以根据以下原则进行筛选：1.相关性：选择与产品或服务相关的关键词，确保广告与用户意图匹配。

2.量：选择具有较高量的关键词，以保证广告曝光度。

3.竞争情况：选择竞争较低的关键词，以降低点击成本。

4.转化率：选择具有较高转化率的关键词，以提高广告效果和投资回报率。

三、优化广告效果1.编写吸引人的广告文案：广告文案应简洁明了，并突出产品或服务的优势和特点，吸引用户点击。

同时，根据不同关键词和目标受众，编写多个版本的广告文案进行测试。

2.设定精准的投放地域和时间：根据产品或服务的特点和目标受众的需求，选择合适的投放地域和时间段，提高广告的曝光度和点击率。

3.优化关键词出价：根据关键词的竞争情况和广告效果，适时调整关键词的出价，提高广告排名和点击率。

4.设定转化页和跟踪代码：为了追踪广告效果，需要设定转化页和跟踪代码，用于统计广告点击、转化率等数据，并进行分析和优化。

四、监测广告效果为了评估广告效果和优化投放策略，需要进行定期的监测和分析。

可以使用百度统计等网站分析工具，统计广告点击量、转化率、关键词效果等关键指标，并进行对比和分析。

1.广告点击量和转化率：根据设定的转化页和跟踪代码，统计广告的点击量和转化率，了解广告的效果和投资回报率。

百度竞价计划书

2、内容围绕关键词描述产品特点、脱颖而出，嵌入适当关键词。

揣摩询问客户的心理。

12、优化预算不足的计划：消费关键词选词是否正确,关键词是否为业务主推核心词A、选词正确(带来就诊、咨询量),可增加预算B、选词正确(未带来咨询量、就诊),优化关键词匹配模式、每天添加否定词,优化着落页,优化在线咨询师聊天水平C、选词不正确,重新选词八、每日重点1、重点关键词检查1）检查关键词当前排名情况2）检查重点关键词的出价3) 编辑质量度下降的重点关键词标题描述4）观察当天竞争对手的关键词变化2、检查前一天关键词的点击价格最高的十个关键词3、数据分析报表统计每天的数据，并根据数据对比，寻找之间的差别，调整某一类关键词的排名出价，有针对性的优化关键词排名4、研究竞争对手，想法干掉他！！篇三：百度推广策划方案网络推广商业计划书百度（中国）有限公司深圳分公司网络分析顾问:舒琼手机号码：地址：深圳市南山区科技园高新中二道生产力大厦D栋3楼一、企业为什么要做网络推广（网络广告的独特优势）：1、传播范围最广：网络广告的传播它不受时间和空间的限制，它通过国际互联网网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地，只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读。

竞价推广方案报告

竞价推广方案报告背景介绍在数字化时代，企业数字化转型已成为越来越多企业的发展之路。

然而，即便拥有了良好的产品和服务，如果没有有效的推广方式，很难让更多的人知道和认同。

而竞价推广通过搜索引擎将用户流量引入网站，已经成为了很多企业的推广选择。

目标受众本次推广计划的目标受众为年龄在20-45岁之间，在搜索引擎中搜索与我们企业相关的关键词的用户。

推广平台本次推广计划主要通过百度竞价推广平台进行，推广方式主要包括搜索推广和展示推广。

搜索推广搜索推广是指在用户输入相关关键词时，将企业的推广信息展示在搜索结果页面的相应位置。

搜索推广的投放方式包括：精准投放、短语匹配、广泛匹配、反向匹配和全网投放。

展示推广是指将企业的推广信息展示在网站页面上，如百度联盟的网站或APP。

展示推广的投放方式包括基于关键词、基于定向和基于人群。

推广策略本次推广计划主要采用以下推广策略：1. 定制化关键词列表根据企业的特点和目标受众进行分析，决定推广关键词的范围和数量，制定专属于企业的定制化关键词列表。

2. 定向广告投放根据目标受众的特点，通过选定的定向因素进行广告投放，以便更准确地帮助企业找到潜在客户。

3. 不同地域投放根据目标受众的地域分布情况，在百度竞价平台上进行不同地区上的竞价投放。

4. 全天监控竞价推广平台需要全天候监控与优化，及时发现和处理问题，确保广告投放效果最大化。

通过不断的数据分析与对比，确定最佳的投放时间、投放地域、关键词排名、投放渠道等，以实现最佳的推广效果。

预期效果本次推广计划的预期效果为：1. 提高网站访客量通过搜索引擎将用户流量引入网站，以提高网站的访客量。

2. 提高转化率通过定制化关键词、定向广告投放和全天监控等手段，提高转化率，将潜在客户转化为实际客户。

3. 提高品牌曝光度借助搜索引擎的力量，提高企业品牌曝光度，提高知名度和认知度。

结论竞价推广是一项针对搜索引擎的广告投放策略，通过百度竞价推广平台的搜索推广和展示推广，可以将企业引入更多的用户流量。