百度竞价推广详细计划书

百度竞价推广详细计划书

一、推广方式：

搜索推广+网盟推广

搜索推广是指通过抓取方可搜索关键词，浏览并点击创意进入着陆页浏览。网盟推广是指以图片视频的方式在相关门户网站、论坛、贴吧进行随机展示，以达到吸引访客进入着陆页的方式。

二、推广预算、时间、地点

前期搜索推广每日200元，网盟推广每日20元，投放途径以医疗行业、养生行业为主。推广时间为每日8:00-21:00，并看当日消费情况而定。推广地域以滨州本地为主，适当添加周边城市。

三、推广计划

推广计划以病症为单一分类，初步以静脉曲张、静脉血栓、老烂腿、脉管炎、糖尿病足、雷诺氏症、静脉炎、动脉硬化闭塞症、下肢血管病、血管瘤、医

院、专家、品牌词13个推广计划为主。后期灵活添加。

四、推广单元

推广单元以是什么、怎么办、哪里治三个单元为主，以多少钱、专家为辅。推广单元主要是方便管理，但是需要明确分类。

五、关键词

关键词以百度工具提供黑马、高转化关键词为主。关键词以病症类、治疗类、医院类为主，费用及图片尽量不添加或者少添加。关键词价格初步设定为0.5

元，通过后期推广数据的反馈以及实际关键词的排名调整价格，移动关键词出价比例为1.2。

关键词匹配方式以广泛匹配为主，短语匹配为辅。

六、创意编写

创意是访客浏览时第一眼看到的广告语，广告语标题编写注意突出地域、医

院、病症、电话。病症增加通配符，使标题飘红引起访客关注。创意内容以疗法、疗效、电话、核心推广语为主。内容编写流畅，吸引人。注意规避广告法禁用词语。注意经常添加修改创意。每个单元三到五个创意，以优化方式轮

播。

七、URL设置及着陆页

URL是指患者通过点击创意进入着陆页的链接。着陆页访客搜寻的最终目的，着陆页一定与关键词相关，以病症、治疗为主，不出现夸大的情况。

八、咨询

咨询以把患者带到医院为主要目的，注意方面：肯定疗效，提出预约，索要联系方式。咨询人员需要把患者的详细情况登记，包括姓名、性别、年龄、联系方式、病症、预约日期。已经预约的患者需要及时报给导医或者接诊医生。患者预约未到诊时要及时回访。并把回访情况登记。如果遇到已就诊患者及时与期接诊医生沟通了解情况、

九、数据统计

数据统计包括每日消费和五量四率（浏览量、点击量、咨询量、预约量、到诊量、点击率、咨询率、预约率、到诊率）。并根据每个数据的变化及时发现并解决问题。消费、浏览量需要每个小时统计一次。

十、负责人

孔祥迎

十一、基本预算

1、百度开户费用3万元，抵用广告费，每年维护费用2000元。

2、搜索推广每日预算200元，每月约在6300元。

3、网盟推广每日预算20元，每月600元。

十二、预计效益

1、来诊效益：单日预计到诊患者0.5-1个，

单月预计到诊患者：20个

2、广告效益：基本关键词可达到50个排到百度左侧展现前三名

每日浏览量达到2800，点击量达到140.

十三、可能遇到问题

1、同行恶意点击

2、负面新闻

3、恶意否词