2019-2020年中国互联网广告流量报告
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2019
20201
2019年中国互联网广告市场简述
●2017年-2019年，中国互联网广告流量整体下滑。2018年开始，增速放缓，趋于平稳。2019年，流量首次同比下降。
●2017年-2019年，PC端广告流量持续下降，NEW TV广告逐渐增加。2019年，NEW TV广告流量份额与PC端持平，移动端广告
流量首次同比减少。移动端流量的小幅下滑和PC端流量的加剧下降是整体广告流量同比下滑的主要原因，NEW TV广告流量的增长减缓了整体下降速度。
●2019年，中国互联网广告Top10行业流量份额达到94.6%，相比2018年增加2.9个百分点，头部行业份额增加。流量Top20品牌
流量份额增加，品牌集中度呈现提升趋势，其广告流量也同比增加。
●2019年，移动端的广告流量同比下降7.4%。移动端广告流量以视频服务和综合资讯为主，其中视频服务类媒体占58.6%，同比
小幅下降，综合资讯的广告流量同比增加10.9%。按照媒体小类细分，在线视频、新闻资讯和短视频的广告流量共同占据移动端广告流量72.2%的份额，在线视频广告流量同比下降21.3%，新闻资讯广告流量同比增加19.6%，短视频广告流量同比增幅达到314.1%。
●2019年，NEW TV广告流量同比增加18.7%。NEW TV广告流量来源以视频服务和硬件厂商为主，视频服务流量同比增加17.6%，
值得关注的是，硬件厂商的广告流量同比快速增加，同比增幅达到42.7%。
市场总览Part 1
中国互联网广告流量趋势
•2017年-2019年，中国互联网广告流量整体下滑。2018年开始，增速放缓，趋于平稳。2019年，流量首次呈现下降趋势。
2017-2019年中国互联网广告流量趋势：曝光指数
2018 vs 2017+1.18%2019 vs 2018-10.6%
40000
35000
30000
25000
20000
15000
10000
5000
17Q1 17Q2 17Q3 17Q4 18Q1 18Q2 18Q3 18Q4 19Q1 19Q2 19Q3 19Q4
•
2017年-2019年，PC 端广告流量持续下降，NEW TV 广告逐渐增长。2019年，NEW TV 广告流量份额与PC 端持平。
2017-2019年中国互联网广
告流量屏端构成%
移动端
NEW TV 端
PC 端
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30% 20%
10%
0% 2017年 2018年 2019年
27.4%
20.6%
14.6%
14.6%
11.0%
5.7%
68.4%
70.8%
67.0%
19Q4 19Q3 19Q2 19Q1 18Q4 18Q3 18Q2 18Q1 17Q4 17Q3 17Q2 17Q1 5.0%
4.1%
7.6%
5.6%
0.0%
10.5%
10.1%
14.0%
13.9%
13.6%
15.6%
10.0% 14.8% 16.2% 20.0% 19.9% 19.9%
22.1%
20.9%
24.9%
26.7%
30.0% 29.0%
30.5%
70.0%
60.0% NEW TV 广告流量份额 50.0%
超越PC 端。
40.0%
71.9%
70.9%
70.0%
68.6%
71.6%
80.0% PC 端
NEW TV 端
移动端
2017-2019年中国互联网广告流量屏端构成%趋势
11.5%
12.0%
14.1%
15.2% 63.9%
67.4%
67.1%
67.5%
67.0%
68.2%
68.3%
•2019年，移动端广告流量首次同比减少。移动端流量的小幅下滑和PC端流量的加剧下降是整体广告流量同比下滑的主要原因，NEW TV广告流量的增长减缓了整体下降速度。
数据周期：2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31
数据说明：2019年 VS2018年同比变化各屏端流量构成=各屏端流量同比变化绝对差值/总体流量同比变化绝对差值
•2019年，中国互联网广告Top10行业流量份额达到94.6%，相比2018年增加2.9个百分点，头部行业份额同比增加，同时Top10行业流量总体同比下降7.6%。
数据说明：流量份额 2019 vs 2018=2019年Top10行业流量总份额-2018年Top10行业流量总份额
•
2019年，中国互联网广告流量Top20品牌流量份额增加，品牌集中度呈现提升趋势，其广告流量也同比增加。
其他品牌
Top11-20品牌 Top1-10品牌
-30.0%
-22.3%
-20.0%
-10.0% 0.0% 10.0% 20.0% 20.0%
30.0%
40.0% 40.6%
50.0%
2019年中国互联网广告品牌流量同比变化%
流量份额2019 vs 2018
+3.6pt
流量份额 2019 vs 2018
+1.6pt