戛纳广告节部分获奖作品赏析

Gold 金奖

制作公司：CLM BBDO，法国布伦

客户：MARS PETCARE FRANCE

产品：FROLIC DOG BISCUITS（狗饼干）TITLE:SOFA

TITLE:LIMO

TITLE:SWIMMING POOL

赏析：

淡定淡定，你看到的是事实，你看到的就是美女陪丑男，你看到的就是这么理所当然的美女陪丑男。为什么？因为丑男有FROLIC DOG BISCUITS（狗饼干）。

创意来源于哪里？创意来源于生活。我不得不佩服设计师的观察能力和联想能力。在这个物欲横流的世界，看来只要有诱惑，就不会有不可能。人类是这样，狗狗们也是这样。

熟悉的场景选择，给每人浏览过的人都能留下深刻印象，强烈的美丑对比，将FROLIC DOG BISCUITS的诱惑力展现的淋漓尽致，拟人化的狗狗们，是不是也折射了这个社会呢？那就不得而知了。

Gold 金奖

制作公司：DENTSU（电通）巴西

客户：L'UNIVERS DE CHOCOLAT

产品：CHOCOLATE WITH WHISKY（含威士忌的巧克力）TITLE：FUNNY BABY

赏析：

西方广告界有一个著名“3B”理论，认为广告以Beauty（美女）、Beast （动物）、Baby（儿童）作为表现手段能取得良好效果。儿童广告能带给人一种生命的感动，天真无邪、笑容烂漫、稚气灵动的儿童具有较强的亲和力，从美学角度说，一个在大人看来十分简单的创意，通过孩子来表现往往能释放出巨大的

感染力。DENTSU（电通）更是深得其道，一个CHOCOLATE WITH WHISKY （含威士忌的巧克力）能让孩子们昏昏欲睡，可见是吃了好多，这种诱惑力就像一个酒鬼得到了一桶好酒，结果可想而知。

孩子们那可爱的表情，使人忍俊不禁，久久不能忘记，更让人产生无限联想，想去品尝一下CHOCOLATE WITH WHISKY（含威士忌的巧克力），这应该就是DENTSU（电通）所要的效果吧。