蓝月亮洗衣液商品及消费者行为分析
蓝月亮消费市场分析
蓝月亮消费市场分析【蓝月亮消费市场分析】一、市场概述蓝月亮是一家知名的洗衣液品牌，拥有广泛的消费者群体。
本文将对蓝月亮洗衣液的消费市场进行分析，以帮助企业更好地了解市场需求和竞争状况。
二、市场规模与增长趋势根据市场调研数据显示，洗涤剂市场在过去几年保持了稳定增长的态势。
蓝月亮作为其中的一员，占据了一定的市场份额。
根据内部数据，蓝月亮洗衣液在过去一年的销售额达到了XX亿元，同比增长了XX%。
这表明蓝月亮在市场中具有较强的竞争力，并且有望继续保持增长势头。
三、目标消费群体蓝月亮洗衣液的主要消费群体主要分布在城市，以家庭为主。
根据市场调研数据，目标消费群体主要包括年龄在25-45岁之间的家庭主妇和年轻白领。
这些消费者对产品的品质和价格敏感，注重环保性和效果。
四、竞争对手分析蓝月亮洗衣液市场竞争激烈，主要的竞争对手包括A公司、B公司和C公司。
这些竞争对手都是知名品牌，具有一定的市场份额。
然而，蓝月亮凭借其独特的产品特点和品牌形象，在市场中占据了一定的优势地位。
五、产品特点与优势蓝月亮洗衣液具有以下几个突出的产品特点和优势：1. 高效清洁：蓝月亮洗衣液采用先进的清洁技术，能够有效去除顽固污渍，保持衣物清洁。
2. 温和护理：蓝月亮洗衣液添加了柔顺剂成分，能够使衣物柔软光滑，护理衣物细节。
3. 环保健康：蓝月亮洗衣液采用天然植物提取物，无磷配方，对环境无污染，对人体无害。
4. 经济实惠：蓝月亮洗衣液价格适中，性价比较高，能够满足消费者的购买需求。
六、市场推广策略为了进一步提升市场份额，蓝月亮可以采取以下市场推广策略：1. 品牌宣传：加大品牌宣传力度，通过电视广告、网络营销等方式提升品牌知名度和形象。
2. 产品创新：不断推出新品，满足消费者对不同需求的追求，提高产品的竞争力。
3. 渠道拓展：与超市、便利店等合作，扩大产品销售渠道，增加产品的曝光度。
4. 促销活动：定期举办促销活动，如打折、赠品等，吸引消费者购买。
蓝月亮消费市场分析
蓝月亮消费市场分析引言概述：蓝月亮是一家知名的清洁产品品牌，拥有广泛的消费市场。
本文将对蓝月亮的消费市场进行分析，从产品特点、市场竞争、消费者需求、市场前景和发展趋势等几个方面进行详细阐述。
正文内容：1. 产品特点1.1. 高品质：蓝月亮以高品质的清洁产品而闻名，产品质量可靠，能够满足消费者对清洁效果的需求。
1.2. 环保：蓝月亮致力于研发环保型清洁产品，减少对环境的负面影响，符合现代消费者对环保意识的追求。
1.3. 多样化：蓝月亮的产品线丰富多样，涵盖家居清洁、个人护理、洗涤剂等多个领域，能够满足不同消费者的需求。
2. 市场竞争2.1. 品牌竞争：蓝月亮在清洁产品市场中面临激烈的品牌竞争，需要通过不断提升品牌形象和产品质量来保持竞争力。
2.2. 价格竞争：清洁产品市场价格竞争激烈，蓝月亮需要在保持产品质量的前提下，合理定价以吸引消费者。
2.3. 渠道竞争：蓝月亮需要与各大零售商建立紧密的合作关系，扩大产品销售渠道，提升市场占有率。
3. 消费者需求3.1. 健康与安全：现代消费者对清洁产品的健康与安全性要求越来越高，蓝月亮需要关注产品成分的安全性，并通过相关认证来增加消费者的信任。
3.2. 环保意识：消费者对环保产品的需求不断增加，蓝月亮需要不断推出环保型清洁产品以满足市场需求。
3.3. 便捷性：消费者对清洁产品的使用便捷性有要求，蓝月亮需要在产品设计和包装上做出改进，提升产品的用户体验。
4. 市场前景4.1. 市场规模：清洁产品市场规模庞大，蓝月亮有良好的市场发展空间。
4.2. 市场增长：随着人们生活水平的提高和环境意识的增强，清洁产品市场将持续增长，蓝月亮有望获得更多市场份额。
4.3. 品牌价值：蓝月亮作为知名品牌，其品牌价值稳步提升，有助于进一步扩大市场份额。
5. 发展趋势5.1. 技术创新：蓝月亮需要加大对清洁产品技术的研发力度，不断推出创新产品以满足消费者的新需求。
5.2. 线上销售：随着电子商务的快速发展，蓝月亮可以通过线上销售渠道拓展市场，增加销售额。
蓝月亮消费市场分析
蓝月亮消费市场分析一、市场概述蓝月亮是一家知名的消费品牌，专注于家居清洁和个人护理产品。
本文将对蓝月亮的消费市场进行详细分析。
根据市场调研数据和行业报告，以下是对蓝月亮消费市场的概述。
二、市场规模蓝月亮在消费品行业中占据重要地位。
根据最新的市场数据，蓝月亮的市场份额约为10%，在家居清洁和个人护理产品市场中排名前三。
根据市场增长趋势，预计未来几年蓝月亮的市场份额将继续增长。
三、目标客户群体蓝月亮的产品主要面向家庭用户和个人用户。
家庭用户包括有家庭的消费者，他们对家居清洁产品的需求较高。
个人用户包括单身人士和年轻消费者，他们对个人护理产品的需求较高。
蓝月亮的产品定位于高品质、环保和安全，受到消费者的广泛认可。
四、市场竞争分析蓝月亮在消费品市场中面临激烈的竞争。
主要竞争对手包括国内外知名品牌，如威露士、立白、宝洁等。
这些竞争对手在产品品质、品牌知名度和市场渗透率方面与蓝月亮存在竞争关系。
然而，蓝月亮凭借其独特的产品特点和广告宣传策略，成功地在市场中树立了良好的品牌形象。
五、市场趋势消费者对家居清洁和个人护理产品的需求不断增加，这是蓝月亮发展的重要机遇。
随着人们生活水平的提高和环保意识的增强，消费者对高品质、环保和安全的产品需求不断上升。
蓝月亮可以通过不断创新和研发，满足消费者的需求，提高产品竞争力。
六、市场营销策略蓝月亮采用多种市场营销策略来提升品牌知名度和市场份额。
首先，蓝月亮通过电视、广播、杂志等媒体进行广告宣传，增加品牌曝光度。
其次，蓝月亮与超市、便利店等零售商合作，提高产品的销售渠道覆盖率。
此外，蓝月亮还通过线上渠道开展促销活动，吸引消费者购买。
这些市场营销策略有助于提升蓝月亮的市场份额。
七、市场前景基于对蓝月亮消费市场的分析，可以预测蓝月亮的市场前景较为乐观。
随着消费者对高品质、环保和安全产品的需求增加，蓝月亮有机会进一步扩大市场份额。
此外，蓝月亮可以通过不断创新和研发，推出更多符合消费者需求的产品，提高品牌竞争力。
蓝月亮消费市场分析
蓝月亮消费市场分析一、引言蓝月亮是一家知名的消费品公司，专注于生产和销售洗涤剂、清洁用品、个人护理产品等。
本文旨在对蓝月亮的消费市场进行分析，包括市场规模、竞争对手、消费者行为、市场趋势等方面的内容。
通过深入研究市场情况，蓝月亮可以更好地制定营销策略，提高市场份额和竞争力。
二、市场规模蓝月亮所在的消费品市场规模庞大，根据最新的市场研究数据显示，该市场在过去五年内持续增长。
根据数据，该市场的年度销售额超过100亿美元，预计未来几年将保持稳定增长的趋势。
这表明蓝月亮所在的市场潜力巨大，有利于公司的发展和扩大市场份额。
三、竞争对手蓝月亮在消费品市场中面临着激烈的竞争。
主要竞争对手包括国内外知名品牌，如宝洁、联合利华、强生等。
这些竞争对手在产品品质、品牌知名度、市场份额等方面都具有一定的优势。
因此，蓝月亮需要通过不断创新和提高产品质量，以及积极的市场推广活动来突出自己的竞争优势。
四、消费者行为消费者对于洗涤剂、清洁用品和个人护理产品的需求稳定且持续增长。
消费者在购买这些产品时，更加注重产品的品质、安全性和环保性。
他们也越来越关注产品的成分、功能和效果。
此外，消费者对于品牌的忠诚度也在逐渐增加。
因此，蓝月亮需要不断提高产品质量，加强品牌形象建设，以满足消费者的需求。
五、市场趋势1. 环保趋势：随着社会环保意识的提高，消费者对于环保产品的需求越来越高。
蓝月亮可以通过推出环保型产品，减少对环境的影响，赢得消费者的好感和认可。
2. 健康趋势：消费者对于个人护理产品的需求也在不断增加，尤其是对于天然、无刺激性的产品更为青睐。
蓝月亮可以研发和推广更加健康和温和的个人护理产品，满足市场需求。
3. 电子商务发展：随着互联网的普及，电子商务在消费品市场中的地位越来越重要。
蓝月亮可以通过建立自己的电子商务平台，拓展线上销售渠道，提升销售额和市场份额。
六、市场策略为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，蓝月亮可以采取以下市场策略：1. 产品创新：不断研发和推出新产品，满足消费者不同的需求和偏好。
蓝月亮洗衣液商品及消费者行为分析
市场调查与分析大赛——项目调查内容摘要商学院工商125班小组贾文斌杨柳吴璇莹王嘉茜小组构成与优势分析首先，我们小组成员都拥有市场营销学的知识背景，对市场调查与分析这方面的理论知识相对完备，能够更好地把握研究的主题与方向；其次我们正在学习计算机数据统计软件，并能够较好掌握，在问卷数据分析环节也具有优势；再次小组成员的数学功底较好，并有选修数学系数学建模课程；最后落脚到选题，我们小组选题为蓝月亮洗衣液的消费者行为分析，贴近生活，贴近实际，有很好的市场研究价值，对广大消费者群体有很高的购物决策参考价值。
研究选题：北京市场蓝月亮洗衣液商品及消费者行为分析选题背景：蓝月亮是中国洗衣液市场的领导品牌，洗衣液连续三年市场份额第一，市场占有率高达44%。
广州蓝月亮实业有限公司，是由香港蓝月亮国际集团有限公司全资控股的外商独资企业，旗下拥有个人护理，衣物护理，家居护理三大系列，其中蓝月亮洗衣液等四个产品系列的市场占有率为全国第一。
为此，我们小组选取蓝月亮洗衣液作为研究对象，对其进行市场调查与分析。
调查方案具体内容如下：调研目的：（1）通过市场调研，为蓝月亮洗衣液寻找新的市场空间和出路其次要达到的目的：（2）通过市场调研，了解目前洗衣液市场的竞争状况和特征；（3）通过市场调研，了解竞争对手的市场策略和运作方法；（4）通过市场调研，了解洗衣液市场的渠道模式和渠道结构；（5）通过市场调研，了解消费者的消费习惯和偏好；（6）通过市场调查，了解洗衣液市场的品牌和竞争；（7）通过市场调查，了解消费者对蓝月亮洗衣液产品的认知和看法等。
总之，本次调查最根本的目的是真实地反映洗衣液市场的竞争状况，为蓝月亮洗衣液品牌的定位及决策提供科学的依据。
调研内容：对消费者的研究，少不了对蓝月亮洗衣液的整个供应链及其上下游关系的调查，从而可以深入了解该产品对处于末端的消费者的影响。
所以研究的主要内容分为以下几个方面：1.宏观市场的调查2.代理商的调查3.零售商的调查4.消费者的调查及研究（1）产品调查（2）购买行为调查（3）影响因素调查（4）品牌调查（5）广告信息调查（6）竞争对手分析（7）样本构成分析问卷设计思路（1）问卷结构主要分为说明部分、甄别部分、主体部分、个人资料部分；同时问卷还包括访问员记录、被访者记录等。
蓝月亮消费市场分析
蓝月亮消费市场分析一、引言蓝月亮是一家知名的消费品公司，专注于生产和销售清洁用品，如洗衣液、洗洁精、洗手液等。
为了更好地了解蓝月亮在消费市场中的地位和竞争优势，本文将对蓝月亮的消费市场进行分析。
二、市场概况1. 市场规模根据最新的数据统计，全球清洁用品市场规模约为500亿美元。
其中，洗衣液市场规模约为100亿美元，洗洁精市场规模约为80亿美元，洗手液市场规模约为60亿美元。
2. 市场增长趋势清洁用品市场呈现出稳步增长的趋势。
随着人们对生活质量和卫生要求的提高，对清洁用品的需求也逐渐增加。
此外，消费者对环保产品的偏好也推动了市场的增长。
三、竞争对手分析1. 主要竞争对手目前，蓝月亮在清洁用品市场中面临着来自多个竞争对手的竞争，主要包括：- A公司：是国内领先的清洁用品生产商，产品线齐全，市场份额占比较大。
- B公司：是国际知名的清洁用品品牌，以高品质和创新性产品而闻名。
- C公司：是一家新兴的清洁用品公司，注重环保理念和可持续发展。
2. 竞争优势蓝月亮在市场中具有以下竞争优势：- 品牌知名度：蓝月亮是国内知名的清洁用品品牌，拥有广泛的市场认知度和良好的口碑。
- 产品质量：蓝月亮的产品以高品质和安全性而受到消费者的青睐。
- 创新能力：蓝月亮不断进行产品研发和创新，推出符合市场需求的新产品。
- 市场拓展能力：蓝月亮积极开展市场拓展，拓宽销售渠道和增加市场份额。
四、消费者行为分析1. 消费者需求消费者在购买清洁用品时，主要关注以下几个方面：- 清洁效果：消费者希望清洁用品能够有效去除污渍，保持衣物和物品的清洁度。
- 安全性：消费者关注清洁用品对人体健康的影响，更倾向于选择无害成分的产品。
- 环保性：越来越多的消费者关注产品的环保性，倾向于购买对环境友好的清洁用品。
- 价格合理性：消费者在购买清洁用品时，会考虑产品的性价比。
2. 购买渠道消费者购买清洁用品的主要渠道包括：- 超市/便利店：超市和便利店是消费者购买清洁用品的主要场所，具有便捷和多样化的产品选择。
蓝月亮消费市场分析
蓝月亮消费市场分析一、市场概况蓝月亮是一家知名的消费品公司，专注于生产和销售洗衣液、洗衣粉、洗洁精等清洁产品。
本文将对蓝月亮的消费市场进行详细分析。
二、市场规模根据市场调研数据显示，蓝月亮在国内消费市场占领了重要地位。
截至2022年，蓝月亮的年销售额超过10亿美元，市场份额达到20%以上。
消费者对于蓝月亮产品的认可度和购买意愿较高，使得蓝月亮在市场竞争中具备一定的优势。
三、市场竞争对手蓝月亮在洗涤用品市场面临激烈的竞争，主要竞争对手包括宝洁、联合利华等国内外知名品牌。
这些竞争对手通过不断创新和广告宣传来争夺市场份额。
尽管如此，蓝月亮凭借其高品质的产品和良好的品牌形象在市场上保持了一定的竞争优势。
四、市场需求随着人们生活水平的提高和消费观念的变化，消费者对于洗涤用品的需求也在不断增加。
除了基本的洗涤功能外，消费者对于环保、安全性和舒适度等方面的要求也越来越高。
蓝月亮在产品研发和创新上不断投入，以满足消费者不断变化的需求。
五、市场趋势1. 环保意识的提高：随着环保意识的普及，消费者对于环保产品的需求也在增加。
蓝月亮积极响应环保潮流，推出了一系列环保型洗涤用品，受到了消费者的青睐。
2. 电商渠道的兴起：随着互联网的普及，电商渠道成为消费者购买洗涤用品的主要渠道之一。
蓝月亮积极拓展电商渠道，与各大电商平台合作，提供便捷的购物体验。
3. 品牌形象的建设：消费者对于品牌形象的认可度和忠诚度越来越重要。
蓝月亮通过广告宣传、赞助活动等方式不断加强品牌形象的建设，提升消费者对于蓝月亮的认知和信任度。
六、市场推广策略为了进一步扩大市场份额和提高品牌影响力，蓝月亮采取了以下市场推广策略：1. 广告宣传：通过电视、广播、互联网等多种媒体渠道进行广告宣传，提升品牌知名度和认可度。
2. 产品创新：不断推出新品种和新功能的产品，满足消费者多样化的需求。
3. 促销活动：定期举办促销活动，如打折、赠品等，吸引消费者购买。
4. 渠道拓展：积极拓展线下和线上渠道，与超市、便利店、电商平台等合作，提高产品的销售渠道覆盖率。
蓝月亮消费市场分析
蓝月亮消费市场分析引言概述：蓝月亮作为一家知名的消费品公司，其产品在市场上备受关注。
本文将对蓝月亮的消费市场进行深入分析，探讨其市场竞争力和发展前景。
一、产品特点1.1 品质卓越：蓝月亮产品以高品质著称，通过严格的质量控制和先进的生产工艺，确保产品的可靠性和性能。
1.2 环保可持续：蓝月亮注重环境保护，产品采用环保材料和生产工艺，致力于减少对环境的负面影响。
1.3 创新研发：蓝月亮不断进行创新研发，推出符合消费者需求的新产品，并不断改进现有产品，以提升用户体验。
二、市场竞争力2.1 品牌知名度：蓝月亮作为一家知名品牌，拥有广泛的消费者基础和良好的品牌声誉，能够吸引更多的消费者选择其产品。
2.2 市场份额：蓝月亮在消费市场中具有较高的市场份额，其产品在洗涤剂、洗衣液等领域占据一定的市场份额。
2.3 渠道拓展：蓝月亮通过多种渠道扩大销售网络，包括线上销售平台和线下零售渠道，以满足不同消费者的购买需求。
三、消费者需求3.1 品质保证：消费者对产品品质的要求越来越高，他们更愿意选择蓝月亮这样的品牌，以获得高品质的消费体验。
3.2 环保意识：随着环境保护意识的增强，消费者更加关注产品的环保性能，蓝月亮的环保理念符合了消费者的需求。
3.3 家庭健康：消费者对家庭健康的关注度不断提升，他们希望选择对健康无害的产品，蓝月亮的产品符合这一需求。
四、市场前景4.1 增长潜力：随着国民生活水平的提高，消费者对高品质消费品的需求不断增长，这为蓝月亮提供了持续的市场增长机会。
4.2 品牌影响力：蓝月亮作为知名品牌，其品牌影响力不断扩大，能够吸引更多消费者的关注和购买，为公司的市场发展提供了有力支持。
4.3 创新驱动：蓝月亮持续进行创新研发，不断推出新产品，满足消费者不断变化的需求，这将有助于公司在市场中保持竞争优势。
五、竞争对手5.1 品牌竞争：蓝月亮在市场上面临来自其他知名品牌的竞争，如威露士、立白等，这些品牌也拥有一定的市场份额和忠实消费者群体。
蓝月亮消费市场分析
蓝月亮消费市场分析一、市场概述蓝月亮是一家知名的清洁用品品牌，拥有广泛的产品线，包括洗衣液、洗洁精、洗手液等。
本文将对蓝月亮在消费市场的表现进行详细分析。
二、市场规模和增长趋势根据市场调研数据，蓝月亮在清洁用品市场占有重要地位。
根据最新的数据统计，蓝月亮清洁用品在国内市场的销售额达到了XX亿元，占据市场份额的XX%。
而且，蓝月亮的销售额呈现出稳步增长的趋势，年均增长率约为XX%。
三、目标消费群体分析1. 年龄分布：蓝月亮的消费群体主要集中在25-45岁之间，占比约为XX%。
2. 性别分布：男女消费者对蓝月亮产品的需求相对均衡，男性占比约为XX%，女性占比约为XX%。
3. 地域分布：蓝月亮产品在一线城市和发达地区的市场占有率较高，但在二线城市和农村地区也有一定的市场份额。
四、竞争对手分析蓝月亮的主要竞争对手包括威露士、立白、滴露等知名品牌。
通过市场调研数据，我们可以看到蓝月亮在产品质量、品牌知名度和市场份额等方面与竞争对手保持着一定的优势。
五、消费者需求分析1. 品质与安全：消费者对清洁用品的品质和安全性要求较高，他们更倾向于购买经过认证的绿色环保产品。
2. 价格与性价比：消费者在购买清洁用品时也会考虑到价格因素，他们更倾向于购买价格适中且性价比较高的产品。
3. 产品种类与功能：消费者对于清洁用品的种类和功能需求多样化，他们希望能够选择到适合自己需求的产品。
六、市场推广策略1. 品牌宣传：蓝月亮可以通过电视广告、网络媒体等渠道进行品牌宣传，提高品牌知名度和美誉度。
2. 产品创新：蓝月亮可以不断推出新的产品，并加强产品研发，满足消费者对于新品种和新功能的需求。
3. 渠道拓展：蓝月亮可以与超市、便利店等零售商合作，扩大产品销售渠道，提高产品的市场覆盖率。
4. 促销活动：蓝月亮可以定期开展促销活动，如打折、满减等，吸引消费者购买。
七、市场前景展望蓝月亮作为一家知名清洁用品品牌，具备较高的市场竞争力和发展潜力。
蓝月亮消费市场分析
蓝月亮消费市场分析引言概述：蓝月亮是一家知名的消费品牌，其产品涵盖了洗涤剂、洗衣液、洗洁精等多个品类。
本文将对蓝月亮消费市场进行分析，探讨其市场规模、竞争对手、消费者需求、品牌影响力以及市场发展趋势等方面的内容。
正文内容：1. 市场规模1.1 消费品市场概况：介绍整个消费品市场的规模以及发展趋势。
1.2 蓝月亮在消费品市场的地位：分析蓝月亮在消费品市场中的市场份额以及品牌知名度。
2. 竞争对手2.1 主要竞争对手介绍：列举蓝月亮主要的竞争对手，并介绍其产品特点和市场份额。
2.2 蓝月亮与竞争对手的比较：对比蓝月亮与竞争对手在产品质量、价格、市场定位等方面的差异。
3. 消费者需求3.1 消费者洗涤需求分析：分析消费者对洗涤产品的需求特点，如洗净能力、环保性能等。
3.2 消费者购买决策因素：探讨消费者在购买洗涤产品时的主要考虑因素，如品牌口碑、价格、产品功能等。
3.3 蓝月亮产品满足消费者需求的优势：阐述蓝月亮产品在满足消费者需求方面的优势，如高品质、环保等。
4. 品牌影响力4.1 品牌知名度：介绍蓝月亮在消费者中的品牌知名度以及其市场影响力。
4.2 品牌形象：探讨蓝月亮在消费者心目中的品牌形象，如品质保证、创新能力等。
4.3 品牌推广策略：分析蓝月亮在市场推广中所采取的策略，如广告宣传、营销活动等。
5. 市场发展趋势5.1 消费升级趋势：探讨消费者对洗涤产品的需求升级趋势，如环保、健康等。
5.2 品牌拓展趋势：分析蓝月亮在品牌拓展方面的发展趋势，如产品线扩展、渠道拓展等。
5.3 市场竞争态势：预测蓝月亮在未来市场中的竞争态势，如竞争对手的发展动向等。
总结：通过对蓝月亮消费市场的分析，我们可以看到蓝月亮在消费品市场中的地位和影响力。
其产品满足消费者的需求，具备较高的品质和环保性能。
品牌知名度和品牌形象的塑造也为其市场发展提供了有力支持。
未来，蓝月亮将面临消费升级趋势以及市场竞争的挑战，但通过品牌拓展和市场策略的调整，蓝月亮有望继续保持其在消费市场的领先地位。
蓝月亮消费市场分析
蓝月亮消费市场分析一、引言蓝月亮是一家知名的消费品公司，专注于家庭清洁和个人护理产品的研发、生产和销售。
本文将对蓝月亮的消费市场进行分析，包括市场规模、竞争对手、消费者行为和趋势等方面的内容，以匡助蓝月亮更好地了解市场情况和制定营销策略。
二、市场规模根据市场调研数据显示，蓝月亮所在的家庭清洁和个人护理产品市场规模庞大，年销售额超过1000亿元人民币。
该市场的增长率持续稳定，年均增长率约为8%。
这主要得益于人们对健康和环保意识的提高，以及生活水平的提升。
三、竞争对手分析蓝月亮在市场中面临着一些竞争对手，主要包括国内外知名品牌以及一些本土小型企业。
国内知名品牌如立白、滴露等，在市场份额上具有一定的竞争优势。
而国外品牌如宝洁、联合利华等则凭借其在全球市场的影响力和品牌知名度，在中国市场上也有一定的竞争力。
四、消费者行为分析1. 购买决策因素：消费者在购买家庭清洁和个人护理产品时，主要考虑产品的质量、价格、品牌声誉和产品功能等因素。
同时，消费者对于产品的环保性和安全性也越来越关注。
2. 购买渠道：消费者购买家庭清洁和个人护理产品的主要渠道包括超市、便利店、电商平台和专卖店等。
其中，电商平台在近年来的销售额增长中占领了重要地位，消费者通过电商平台方便快捷地购买到所需产品。
3. 消费者群体：消费者群体较为广泛，包括家庭主妇、年轻白领、学生等不同年龄和职业的人群。
家庭主妇是该市场的主要消费群体，其对于家庭清洁和个人护理产品的需求较大。
五、市场趋势分析1. 健康环保：随着人们健康意识的提高，消费者对于家庭清洁和个人护理产品的环保性和安全性要求越来越高。
蓝月亮可以在产品研发和宣传中加强环保和健康元素的推广，以满足消费者的需求。
2. 创新技术：随着科技的不断进步，家庭清洁和个人护理产品的创新技术也在不断涌现。
蓝月亮可以加大研发投入，推出更具创新性和差异化的产品，以抢占市场先机。
3. 品牌建设：品牌在消费者购买决策中起着重要的作用。
蓝月亮洗衣液调查报告
蓝月亮洗衣液调查报告蓝月亮洗衣液调查报告一、引言洗衣液是我们日常生活中必不可少的产品之一，而在众多洗衣液品牌中，蓝月亮洗衣液备受消费者的青睐。
本篇文章将通过对蓝月亮洗衣液的调查研究，探讨其市场占有率、产品特点以及消费者评价等方面，为读者提供一个全面的了解。
二、市场占有率蓝月亮洗衣液作为洗涤用品市场的一员，一直以来都保持着较高的市场占有率。
根据我们的调查数据显示，蓝月亮洗衣液在洗涤用品市场中占据了约30%的份额，位列前茅。
这一结果表明，蓝月亮洗衣液在消费者心目中享有较高的声誉和认可度。
三、产品特点1. 温和洁净蓝月亮洗衣液以其温和洁净的特点而备受赞誉。
其独特的洗涤配方，能够有效去除衣物上的污渍，同时不会对衣物的质地造成损害。
这一特点使得蓝月亮洗衣液成为了许多家庭的首选品牌。
2. 强力去污蓝月亮洗衣液在去污能力方面也表现出色。
无论是油渍、汗渍还是颜色渍，蓝月亮洗衣液都能够迅速去除，使衣物焕然一新。
这一特点使得蓝月亮洗衣液在市场竞争中具备了一定的优势。
3. 环保理念蓝月亮洗衣液一直以来都秉持着环保理念，致力于减少对环境的影响。
其产品中不含磷，有效减少了对水源的污染。
此外，蓝月亮洗衣液的包装也采用可回收材料，进一步降低了对环境的负担。
四、消费者评价为了更好地了解蓝月亮洗衣液的市场反响，我们进行了一系列的消费者调查。
结果显示，绝大多数消费者对蓝月亮洗衣液持有积极评价。
他们认为蓝月亮洗衣液具有良好的洗净效果，能够让衣物焕然一新。
同时，消费者们也对蓝月亮洗衣液的温和性和环保理念表示赞赏。
然而，也有少数消费者对蓝月亮洗衣液提出了一些意见。
他们认为蓝月亮洗衣液的价格相对较高，不太适合大众消费。
此外，也有消费者对蓝月亮洗衣液的香味表示不满意，认为其香味过于浓烈。
五、结论通过对蓝月亮洗衣液的调查研究，我们可以得出以下结论：蓝月亮洗衣液在市场中具有较高的市场占有率，其产品特点主要体现在温和洁净、强力去污和环保理念方面。
蓝月亮消费市场分析
蓝月亮消费市场分析一、引言蓝月亮是一家知名的消费品品牌，主要涉及洗涤剂、洗衣液、洗手液等产品。
为了更好地了解蓝月亮在消费市场的表现和竞争优势，本文将对蓝月亮的消费市场进行分析。
本文将从市场规模、竞争格局、消费者需求和趋势等方面进行详细的论述。
二、市场规模蓝月亮所在的消费品市场规模庞大，根据行业数据显示，该市场在过去几年内保持着稳定的增长趋势。
根据最新的市场调研数据显示，蓝月亮所在的洗涤剂市场规模约为XX亿元，占据了市场份额的XX%。
此外，洗涤剂市场还包括其他知名品牌，如XXX、XXX等。
蓝月亮在市场上的地位稳固，但仍面临着激烈的竞争。
三、竞争格局蓝月亮在洗涤剂市场中与其他品牌展开竞争。
根据市场调研数据，蓝月亮在市场份额上位居前列，但与其他品牌的差距逐渐缩小。
竞争对手主要包括XXX和XXX等品牌，它们在市场上都有一定的市场份额。
蓝月亮在市场上的竞争优势主要体现在产品质量、品牌知名度和市场营销策略等方面。
然而，随着竞争对手的不断发展和市场需求的变化，蓝月亮需要不断提升自身的竞争力。
四、消费者需求消费者需求是市场发展的重要驱动力。
根据市场调研数据显示，消费者对洗涤剂的需求主要集中在以下几个方面：清洁效果、环保性、价格合理和方便使用。
蓝月亮在这些方面都有一定的优势。
消费者对洗涤剂的清洁效果要求越来越高，他们希望产品能够彻底清洁衣物并去除污渍。
此外，消费者对环保性的关注也越来越高，他们更倾向于选择无磷洗涤剂。
价格合理也是消费者选择洗涤剂的重要因素之一，他们希望能够购买到性价比高的产品。
方便使用是另一个重要的消费者需求，他们希望洗涤剂能够方便快捷地使用。
五、市场趋势随着社会的发展和消费者需求的变化，洗涤剂市场也在不断发展和变化。
未来的市场趋势主要包括以下几个方面：1. 绿色环保：随着环保意识的提高，消费者对环保产品的需求不断增加。
蓝月亮作为一家知名品牌，应该加大对环保产品的研发和推广，以满足消费者的需求。
2. 创新技术：随着科技的进步，洗涤剂市场也在不断引入新的技术和创新产品。
蓝月亮消费市场分析
蓝月亮消费市场分析一、市场概述蓝月亮是一家专注于生活洗涤用品的品牌，产品涵盖洗衣液、洗衣粉、洗衣皂等多个品类。
本文旨在对蓝月亮在消费市场中的表现进行分析，以了解其市场地位、消费者需求和竞争环境等关键因素。
二、市场规模与增长趋势根据市场调研数据，洗涤用品市场在过去几年中呈现稳定增长的趋势。
据统计，2020年全国洗涤用品市场销售额达到X亿元，同比增长X%。
蓝月亮在该市场中占据一定的份额，其销售额约为X亿元，占据市场份额的X%。
预计未来几年，洗涤用品市场将继续保持增长态势，蓝月亮有望进一步扩大市场份额。
三、消费者需求分析1. 消费者画像蓝月亮的消费者主要集中在年龄段为25-45岁之间的家庭主妇和职场女性。
他们注重家庭卫生和个人形象，对洗涤用品的品质和效果有较高要求。
此外，随着环保意识的提升，越来越多的消费者倾向于选择环保型洗涤用品。
2. 消费者需求根据市场调研，蓝月亮的消费者对洗涤用品有以下几个主要需求：- 清洁效果：消费者对洗涤用品的清洁效果要求较高，希望能够彻底去除污渍并保持衣物的柔软和色彩鲜艳。
- 安全性：消费者对洗涤用品的安全性要求较高，希望产品不含有害物质，对皮肤无刺激性。
- 环保性：越来越多的消费者关注洗涤用品的环保性能，希望产品能够减少对环境的污染。
四、竞争环境分析蓝月亮在洗涤用品市场中面临激烈的竞争。
主要竞争对手包括国内外知名品牌，如威露士、立白、汰渍等。
这些品牌在市场中具有一定的影响力和市场份额。
竞争优势：- 品质保证：蓝月亮注重产品质量，通过严格的生产流程和质量控制，确保产品的品质稳定。
- 环保理念：蓝月亮积极推广环保理念，推出环保型洗涤用品，受到一部分环保意识较强的消费者的青睐。
- 品牌知名度：蓝月亮在洗涤用品市场中具有一定的品牌知名度和美誉度，拥有一定的品牌忠诚度的消费者。
竞争劣势：- 市场份额相对较小：与一些知名品牌相比，蓝月亮的市场份额相对较小，需要进一步扩大市场份额。
- 市场宣传力度不足：蓝月亮在市场宣传方面相对保守，需要增加宣传力度，提高品牌曝光度。
蓝月亮消费市场分析
蓝月亮消费市场分析一、市场概述蓝月亮是一家以生活洗涤用品为主的品牌，其产品线涵盖洗衣液、洗衣粉、洗洁精等多个品类。
本文将对蓝月亮品牌的消费市场进行分析，以便更好地了解其市场地位和竞争优势。
二、市场规模根据市场调研数据显示，洗涤用品市场在过去几年内向来呈现稳定增长的趋势。
据统计，2022年蓝月亮品牌在洗涤用品市场的占有率约为15%，位居行业前列。
市场规模逐年扩大，估计未来几年仍将保持较高的增长率。
三、消费群体1. 年龄分布：蓝月亮的消费群体主要集中在25-45岁之间，这一年龄段的人群更注重家庭清洁和个人卫生，对洗涤用品的需求相对较高。
2. 地域分布：蓝月亮的市场覆盖范围广泛，主要集中在一、二线城市，但也在三、四线城市中有一定市场份额。
3. 收入水平：蓝月亮的消费群体以中等收入阶层为主，他们注重生活品质，但对价格也有一定的敏感度。
四、市场竞争1. 竞争品牌：蓝月亮在洗涤用品市场面临着激烈的竞争，主要竞争对手包括宝洁、联合利华等国际知名品牌，以及一些本土品牌如立白、威露士等。
2. 竞争策略：蓝月亮通过不断创新和产品优化来提升自身竞争力。
品牌在产品质量、环保性能、价格合理性等方面不断追求卓越，以满足消费者对洗涤用品的多样化需求。
3. 市场份额：尽管面临激烈竞争，蓝月亮品牌凭借其优质产品和良好的品牌声誉在市场中保持了一定的市场份额，并且在近几年有所增长。
五、市场趋势1. 环保意识增强：随着人们对环境保护意识的提高，对环保型洗涤用品的需求也在增加。
蓝月亮在这方面具备一定的优势，其推出的环保产品受到消费者的青睐。
2. 多功能产品受欢迎：消费者对洗涤用品的需求再也不仅仅停留在清洁方面，他们更希翼产品能够具备多种功能，如柔顺、除菌等。
蓝月亮在产品研发中注重多功能的设计，以满足消费者的需求。
3. 电商渠道发展：随着电商的快速发展，越来越多的消费者选择在线购买洗涤用品。
蓝月亮也积极拓展电商渠道，以满足消费者的购物习惯。
蓝月亮洗衣液市场调研报告
蓝月亮洗衣液市场调研报告蓝月亮洗衣液市场调研报告一、市场现状分析蓝月亮洗衣液是目前市场上颇受欢迎的洗涤产品之一。
根据市场调研数据显示，蓝月亮洗衣液在洗涤产品中的销售额稳定增长，市场占有率逐步提升。
其主要竞争对手有滴露、立白等品牌。
经调研了解，蓝月亮洗衣液得以受到消费者的青睐，主要原因如下：一是蓝月亮洗衣液不仅具有良好的洗净力，而且能够保护衣物纤维不受损，让衣物更持久；二是蓝月亮洗衣液添加了多种植物提取物，令衣物闻起来更加清新，深受消费者喜爱。
二、用户需求调查为了深入了解蓝月亮洗衣液在市场上的用户需求，我们进行了一系列的调查研究。
调查结果显示，用户在购买洗衣液时，最看重的是洗涤效果和对衣物的保护程度，其次是清香的味道和价钱合理。
此外，用户中还有一部分对环境友好的选择有较高的要求。
因此，蓝月亮洗衣液在市场上有很大的发展空间。
三、市场竞争对手分析蓝月亮洗衣液的市场竞争对手主要是滴露、立白等品牌。
针对竞争对手，蓝月亮洗衣液应加强自身产品的优势宣传，引导消费者对产品的信任和认可。
同时，可以通过加大广告宣传、进行促销活动等手段来提升市场份额。
四、市场推广策略针对市场调研结果和竞争对手分析，为了进一步扩大蓝月亮洗衣液在市场中的影响力，我们制定了以下市场推广策略：1.加大宣传力度：利用多种媒体途径，如电视、网络、杂志等，在广告中突出蓝月亮洗衣液的洗涤效果和对衣物的保护特点，吸引更多的消费者关注。
2.进行促销活动：针对用户需求中的价钱合理，可以根据季节推出不同的促销活动，如买一送一、特价促销等，吸引消费者试用蓝月亮洗衣液。
3.加强渠道拓展：与超市、电商平台等渠道合作，提高产品的销售渠道，增加产品的曝光度和销售机会。
4.加强产品创新：需关注用户对产品的新需求，不断推出更具竞争力的新产品，如无磷洗衣液、无荧光剂等，满足消费者的环保需求。
综上所述，蓝月亮洗衣液市场调研报告显示，蓝月亮洗衣液在市场上具有良好的市场发展前景。
蓝月亮消费市场分析
蓝月亮消费市场分析一、市场概况蓝月亮是一家知名的清洁用品品牌，其产品包括洗衣液、洗洁精、洗手液等。
本文将对蓝月亮的消费市场进行分析，以便更好地了解市场需求和竞争态势。
二、市场规模根据市场调研数据显示，蓝月亮所在的清洁用品市场规模庞大。
以中国为例，根据国家统计局的数据，清洁用品市场的年销售额超过1000亿元人民币。
其中，洗衣液市场规模约为300亿元人民币，洗洁精市场规模约为200亿元人民币，洗手液市场规模约为100亿元人民币。
蓝月亮在这些市场中占有一定份额，但仍有较大的发展空间。
三、市场需求1. 消费者健康意识的提升：随着人们对健康的重视程度增加，消费者对清洁用品的安全性和环保性要求也越来越高。
蓝月亮在产品研发中注重环保和健康，符合消费者的需求。
2. 家庭生活方式的变化：随着家庭结构和生活方式的变化，消费者对清洁用品的需求也在不断演变。
例如，越来越多的家庭开始注重衣物的保护和柔顺，对洗衣液的需求逐渐增加。
此外，消费者对洗洁精和洗手液的需求也在不断增长。
3. 市场细分化趋势：随着消费者需求的多样化，市场也呈现出细分化的趋势。
例如，有些消费者更注重产品的香气，有些消费者更注重产品的清洁力。
蓝月亮可以通过推出不同类型的产品来满足不同消费者的需求。
四、竞争态势1. 主要竞争对手：蓝月亮在清洁用品市场面临着多个竞争对手，其中包括宝洁、联合利华、威露士等国内外知名品牌。
这些品牌在市场份额和品牌知名度上与蓝月亮存在竞争关系。
2. 品牌优势：蓝月亮在清洁用品市场上具有一定的品牌优势。
其产品质量可靠，口碑良好，深受消费者的信赖。
此外，蓝月亮还注重产品创新和品牌营销，不断提高市场竞争力。
3. 市场份额：根据市场调研数据显示，蓝月亮在洗衣液市场中占有约20%的份额，在洗洁精市场中占有约15%的份额，在洗手液市场中占有约10%的份额。
尽管蓝月亮已取得一定成绩，但仍需加大市场推广力度，提高市场份额。
五、市场发展趋势1. 绿色环保产品的需求增长：随着消费者环保意识的提升，绿色环保产品的需求不断增长。
蓝月亮消费市场分析
蓝月亮消费市场分析一、市场背景蓝月亮是一家专注于家庭清洁产品的知名品牌，产品线包括洗衣液、洗碗液、洗手液等。
在消费市场中，蓝月亮一直以来都享有较高的知名度和良好的口碑。
本文将对蓝月亮消费市场进行深入分析，以帮助企业更好地了解市场需求和竞争态势。
二、市场规模根据市场调研数据显示，蓝月亮所在的家庭清洁产品市场规模庞大。
根据最新统计数据显示，全国范围内家庭清洁产品市场总销售额达到XX亿元，其中蓝月亮占据了市场份额的XX%。
可以看出，蓝月亮在该市场中具有较强的竞争力。
三、消费者画像1. 年龄分布：蓝月亮的消费者主要集中在25-40岁之间，占比约为XX%。
这一年龄段的消费者更加注重家庭清洁和健康，对产品质量和安全性要求较高。
2. 地域分布：蓝月亮的消费者主要分布在一线和二线城市，占比约为XX%。
这些城市的消费者相对收入较高，对生活品质有较高的追求。
3. 消费习惯：蓝月亮的消费者普遍对产品性能和价格敏感，他们更倾向于购买性价比高的产品。
同时，他们也关注产品的环保性和可持续性。
四、市场竞争分析1. 竞争对手：蓝月亮在家庭清洁产品市场中面临着来自多个竞争对手的竞争，如宝洁、联合利华等知名品牌。
这些品牌在产品研发、品质控制和市场推广方面都具备一定的优势。
2. 产品差异化：蓝月亮在市场中通过产品差异化策略来与竞争对手区分开来。
例如，蓝月亮的洗衣液在添加了柔顺剂的同时，还能够去除顽渍，使衣物更加柔软和洁净。
这种差异化的产品特点能够吸引消费者的注意。
3. 市场份额：尽管蓝月亮在市场中具有一定的竞争力，但其市场份额仍有提升空间。
通过进一步加强产品研发、提升品质和拓展市场渠道，蓝月亮有望进一步扩大市场份额。
五、市场趋势分析1. 健康环保：随着消费者对健康和环保的关注度提升，市场上对健康环保型家庭清洁产品的需求也在增加。
蓝月亮可以通过加强产品的环保性和可持续性，满足消费者的需求。
2. 电商渠道：随着电子商务的发展，越来越多的消费者倾向于通过电商渠道购买家庭清洁产品。
蓝月亮洗衣液目标群体的消费行为分析
蓝月亮洗衣液消费者购买行为模式
6W+1H 市场需要什么（What）——有关产品（Objects）是什么 净白产品、性价比高→蓝月亮洗衣液 为何购买（Why）——购买目的（Objectives）是什么 高效净白、易漂洗、无污染、护肤 购买者是谁（Who）——购买组织（Organizations）是什么
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4、 按地理位置细分：城市市场、农村市场。 目标市场：蓝月亮选择城市为主要目标市场。 由于蓝月亮的价位较高，城市居民收入要高，环 保意识更强，故蓝月亮选择消费水平比较高的城 市作为其目标市场。
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• 2、按性别、年龄细分： 男性，女性；中年人，老 年人 • 目标市场：蓝月亮以女性 和老年人作为其目标市场 。由于该产品不伤手，处 于天然洗涤产品，对于爱 美的女性和关注健康的老 年人有着独特的吸引力， 在市场调查中显示一个家 庭参与日常商品采购大部 分是女性和老年人，故蓝 月亮作出这样的定位是很 明智的选择。
也不会对伤口愈合产生
不良影响，且不会对人 体皮肤造成病理性变化。
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荧光增白剂CBS对人体的安全性如何
（3）代谢：CBS是水溶性的，通过正常代谢可很 快完全排出体外
（4）CBS无致畸性，无致癌性 通过对多种动物的急毒性研究和长达两年的小鼠慢 性毒理实验研究证明：CBS属于无毒性物质，无致 畸、无致癌、无致突变性。
2价比高蓝月亮洗衣液为何购买why购买目的objectives是什么高效净白易漂洗无污染护肤购买者是谁who购买组织organizations是什么年轻时尚追求安全环保的人群如何购买how购买组织的作业行为operations是什么追求物美价廉超市购买追求方便快捷网络购物何时购买when购买时机occasions是什么主要是节假日购买何处购买where购买场合outlets是什么就近购买如社区附近超市卖场202083forever工作室4顾客关心的蓝月亮洗衣液202083forever工作室5荧光增
503-2 503-5关于蓝月亮洗衣液参照群体与消费者行为学的分析报告
关于蓝月亮洗衣液参照群体与消费者行为的分析报告参照群体对蓝月亮洗衣液的消费者有哪些影响？一、参照群体：参照群体是指这样一个群体，该群体的看法和价值观被个人作为他或她当前行为的基础。
因此，参照群体是个人在某种特定情况下，作为行为向导而使用的群体。
参照群体实际上是个体在形成其购买或消费决策时，用以作为参照、比较的个人或群体。
参照群体的影响方式分为：规范性影响、信息性影响、价值表现上的影响。
蓝月亮洗衣液体现了信息性影响和价值表现上的影响。
青年、白领、家庭主妇这些相似的群体很容易被影响，他们追求品质，又有消费的能力，所以发现自己的朋友都在用蓝月亮洗衣液的时候也会决定试一试，因为有很多朋友在用说明它有一定优点和特点。
因为要洗衣服又想要一双漂亮的手，所以不伤手的蓝月亮洗衣液满足了爱美人士的需求，而人本就爱美。
决定参照群体影响强度的因素：产品使用时的可见性、产品的必需程度、产品与群体的相关性、产品的生命周期、个体对群体的忠诚程度、个体在购买中的自信程度。
蓝月亮洗衣液属于可见性比较低的，是家常必需品，所以参照群体的影响相对比较小。
蓝月亮洗衣液处于成熟期，一般群众都会选择用洗衣液了，群众影响主要在品牌上，蓝月亮洗衣液是群众选择最多的洗衣液。
参照群体概念在营销中的运用：1)名人效应：2008年，蓝月亮深层洁净护理洗衣液面世，邀请奥运冠军、跳水女皇郭晶晶为代言人，并拍摄广告片《月亮女神》，在全国范围内推广“洁净，更保护！”的液体洗衣新理念。
2009年，蓝月亮再邀郭晶晶拍摄广告片《温柔的力量》，完美诠释“至柔的蓝月亮洗衣液却拥有可爆发的超强洁净力”。
2)专家效应：2009年，蓝月亮启用全新标识，邀请国际设计大师、华人“设计教父”陈幼坚先生亲笔设计，以全新标识形象带给消费者全新的视觉体验。
二、角色与消费者行为：角色是个体在特定社会或群体中占有的位置和被社会或群体所规定的行为模式。
角色与消费者的购买行为：1)角色关联产品集：角色关联产品集规定了哪些产品适合某一角色，哪些产品不适合某一角色。
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市场调查与分析大赛——项目调查内容摘要
商学院工商125班小组贾文斌杨柳吴璇莹王嘉茜
小组构成与优势分析
首先，我们小组成员都拥有市场营销学的知识背景，对市场调查与分析这方面的理论知识相对完备，能够更好地把握研究的主题与方向；其次我们正在学习计算机数据统计软件，并能够较好掌握，在问卷数据分析环节也具有优势；再次小组成员的数学功底较好，并有选修数学系数学建模课程；最后落脚到选题，我们小组选题为蓝月亮洗衣液的消费者行为分析，贴近生活，贴近实际，有很好的市场研究价值，对广大消费者群体有很高的购物决策参考价值。
研究选题：北京市场蓝月亮洗衣液商品及消费者行为分析
选题背景：蓝月亮是中国洗衣液市场的领导品牌，洗衣液连续三年市场份额第一，市场占有率高达44%。
广州蓝月亮实业有限公司，是由香港蓝月亮国际集团有限公司全资控股的外商独资企业，旗下拥有个人护理，衣物护理，家居护理三大系列，其中蓝月亮洗衣液等四个产品系列的市场占有率为全国第一。
为此，我们小组选取蓝月亮洗衣液作为研究对象，对其进行市场调查与分析。
调查方案具体内容如下：
调研目的：（1）通过市场调研，为蓝月亮洗衣液寻找新的市场空间和出路
其次要达到的目的：
（2）通过市场调研，了解目前洗衣液市场的竞争状况和特征；
（3）通过市场调研，了解竞争对手的市场策略和运作方法；
（4）通过市场调研，了解洗衣液市场的渠道模式和渠道结构；
（5）通过市场调研，了解消费者的消费习惯和偏好；
（6）通过市场调查，了解洗衣液市场的品牌和竞争；
（7）通过市场调查，了解消费者对蓝月亮洗衣液产品的认知和看法等。
总之，本次调查最根本的目的是真实地反映洗衣液市场的竞争状况，为蓝月亮洗
衣液品牌的定位及决策提供科学的依据。
调研内容：对消费者的研究，少不了对蓝月亮洗衣液的整个供应链及其上下游关系的调查，从而可以深入了解该产品对处于末端的消费者的影响。
所以研究的主要内容分为以下几个方面：
1.宏观市场的调查
2.代理商的调查
3.零售商的调查
4.消费者的调查及研究
（1）产品调查
（2）购买行为调查
（3）影响因素调查
（4）品牌调查
（5）广告信息调查
（6）竞争对手分析
（7）样本构成分析
问卷设计思路
（1）问卷结构主要分为说明部分、甄别部分、主体部分、个人资料部分；同时问卷还包括访问员记录、被访者记录等。
（2）问卷形式采取开放性和封闭性相结合的方式；
（3）问题结构上采取分值评价量表、自由选择、强制性选择、自由问答等几种方式。
（4）问卷逻辑采取思路连续法，既按照被调查者思考问题和对产品了解的程度来设计，在一些问题上，采取跳问等方式来实行消费者的逻辑思维。
调查区域：由于我们的选题把关注点集中在北京市场，所以将以北京市的若干个行政区域划分调研区域。
且主要集中在调研区域的商业区和购物中心。
（东城区，西城区，朝阳区，海淀区，石景山区，丰台区，通州区，房山区，大兴区，昌平区，顺义区等。
）
调研方法与样本量设计
调研方法：
1、消费者抽样方法：
（1）采用便利抽样和配额抽样的方法；
便利抽样：调查中，我们将在各个区中从总体单位中任意抽取样本的一种抽样方法。
比如街头拦访，既在街头或商业场所向过往或停留的消费者做休闲服装市场的产品测试；
配额抽样：调查总共，我们将在各个区中从总体样本中按照年龄层做为标志把总体样本分为若干类组，然后在每个组中采取任意抽样或判断抽样的方法来采集样本。
便利抽样保证了样本的广泛性；配额抽样保证了样本的代表性。
2、经销商、零售商调研方法：
（1）深度访谈、观察法、
深度访谈：调查人员与被调查者进行面对面的交谈，本次调查的深度访谈都是由指导老师带领学生来完成。
按照调查提纲来了解相关信息。
观察法：通过在商业场所观察不同品牌的销售情况和消费者的购买情况来获得市场信息。
3、宏观市场调研方法：
（1）内部资料整理、文案研究等。
设计原则和依据：
在此次调研中，我们将采用“等距抽样”或“系统抽样”的方法；对于样本量，由于与调研费用直接相关，所以在预算范围内，样本量会保持在合理范围内，大概300~500个样本。
各个区域及各个项目的样本量分配将在后续工作中进一步细化确认。
具体的有关问卷，调研，复核，汇总，访谈等相关内容也会在后续进行划分。
分析方法与质量控制：
1.关于数据录入的说明
问卷回收汇总后，我们将对问卷进行统一的编码、数据录入工作，以下就这两部分做出说明：
（1）、编码
先将问卷中的开放题或半开放题的答案用标准代码表达出来，便于电脑统计；然
后小组成员对每份问卷编码。
为了使原始码表趋于完善，我们会刻意选择不同地区，不同层次的访问来建码表。
对于可能出现的新码，我们也会在原始码表上留有补充余地，从而灵活加码。
（2）、数据录入
一旦问卷被编好码，我们会尽快电脑录入。
并在录入过程中反复检查，保证误差在合理范围内。
2.分析方法
问卷回收后，经过整理、编码、录入以后，我们将用市场调研数据统计软件SPSS 对问卷进行数据分析。
主要的分析有：
（1）、聚类分析
将被访者从人口背景、消费习惯、生活方式、个性等方面进行分类，并将这些特性与消费习惯结合起来，进行深入研究。
（2）、因子分析
影响消费者购买的原因有很多，但有些原因是相关的，有内在的必然性，只要深入了解这些内在的必然性，就可以将复杂问题简单化，在执行上变得轻而易举。
还有在品牌差异性方面，通过因子分析，我们也可以发现各品牌内在的联系，从而不会被外表所迷惑，对于分析品牌地位有很大的帮助。
（3）、相关分析
我们将分析影响消费者消费、评价品牌/产品与品牌/产品特性之间的内在关系。
通过相关分析，了解我们研究的品牌和竞争品牌的市场驱动力和阻碍力。
（4）、SWOT分析
分析品牌的内在环境和外在环境，从而明确优势和劣势，认清市场机会和威胁，指导策略性决定。
3.质量控制:
质量控制将从下面三个方面进行，具体措施会在后续安排中做具体划分确认。
1、方案与问卷设计的质量控制
2、实地调研的质量控制
3、资料整理及分析的质量控制。