产品语义学论文
中国传统文化符号产品语义学中国风格论文
基于产品语义学的中国传统文化符号应用的研究【摘要】随着近年来提倡设计中国化的口号呼声越来越高,越来越多的设计师们也开始关注中国传统文化方面的研究,具有中国风格的设计作品可谓是层出不穷。
2008年的北京奥运会中的“祥云”火炬,传统动物形象的“福娃”,2010年的上海世博会中的运用了古代建筑斗拱造型元素的中国馆,国家政府部门的大型活动对中国传统文化元素的推崇自然地形成了自上而下的推广效应,企业商家借此效应与潮流同步,于是乎,市场上贴着“中国风”标签的产品开始泛滥起来,大到冰箱彩电,小到手机,MP3,都无一不被贴上了一些代表着中国传统文化符号的标签,这种肤浅和不负责任的运用方式,不仅不能推动我国设计的进步,反而会导致我国设计水平的倒退。
在现在这个提倡设计中国化呼声越来越高的年代,人们对于中国风格趋之若鹜,但是现在存在这样一种现象,就是很多设计者在追随中国风格的时候,都是为了“形”而“形”,缺少对设计的思考和思想的沉淀,设计的产生变得越来越“短”,“平”,“快”,抄袭,模仿的现象横生,设计形态越来越多的是在抽象中模仿流行的表面现象,变得肤浅和空洞,虚无。
这是因为大多数的设计师们,只是从表面上理解中国化风格的设计,以为只要在产品中堆砌一些传统文... 更多还原【Abstract】 Recent years, with the slogan of sinicizationadvocated designs calls for more and more high, more and more designers also begin to pay close attention to the study ofChinese traditional culture with Chinese style, the design works it is endless. The 2008 Beijing Olympic Games torch, the "lucky cloud" traditional "fuwa" animal image, the Shanghai world expo 2010 in ancient architectural Romanesque capitals which should use the ZhongGuoGuan, country element of forms of government departments of ... 更多还原【关键词】中国传统文化符号；产品语义学；中国风格；【Key words】Chinese traditional cultural symbols；product semantics；Chinese style；摘要4-5Abstract 5第1章引言8-131.1 研究背景8-91.2 研究意义9-101.3 研究目的10-111.4 研究框架11-13第2章中国传统文化符号的概述13-152.1 符号的概念132.2 符号在传递信息中的作用132.3 中国传统文化符号13-142.4 中国传统文化符号分类法14-15第3章产品语义学的概述15-183.1 语义学的概念153.2 产品语义学的含义153.3 产品语义学的意义15-163.4 产品语义学的要素163.5 产品形态的作用163.6 产品语义学的设计程序16-18第4章基于产品语义学的中国传统文化符号的应用18-284.1 中国传统文化符号在现代设计中的应用18-204.1.1 传统文化符号的应用是时代所需184.1.2 传统文化符号在现代设计中运用的特征18-194.1.3 传统文化符号在实践中的应用19-204.2 传统文化符号在应用中出现的问题20-234.2.1 传统文化符号的应用流于表面20-214.2.2 传统元素碎片式运用214.2.3 传统元素被时尚化改造214.2.4 产品设计中的不恰当运用21-234.3 基于产品语义学的中国传统文化符号应用的可行性分析23-254.3.1 符号学和产品语义学之间的联系23-244.3.2 中国传统文化符号在产品语义中的应用24-254.3.3 民族符号在产品色彩语义中的应用254.4 基于产品语义学的中国传统文化符号应用的方法25-284.4.1 消费者文化特征的确立254.4.2 语义整合和设计定位25-264.4.3 从传统文化中提炼出符号，以符合产品的语义内涵26-274.4.4 产品形象的建立27-28第5章案例分析28-395.1 OPP REAL音乐手机案例分析28-315.2 金立荷塘音乐手机案例分析31-345.3 张剑作品案例分析34-39第6章课题总结39-41致谢41-42参考文献。
基于产品语义学的家庭原汁机造型设计研究
基于产品语义学的家庭原汁机造型设计研究随着人们对健康的关注不断增加，家庭原汁机逐渐成为家庭厨房中不可或缺的一部分。
在市面上琳琅满目的家庭原汁机中，如何设计出更符合用户需求的产品成为了厂商们不断探索的方向。
本文将基于产品语义学对家庭原汁机的造型设计进行研究，探讨如何通过产品的外观、形态和结构来满足用户的情感需求，提高产品的视觉吸引力和使用体验。
一、家庭原汁机的发展现状家庭原汁机是一种能够将水果、蔬菜等食材榨取成果汁的小家电产品，其功能是为用户提供健康、方便的饮品。
随着人们对健康饮食的重视和生鲜果蔬的普及，家庭原汁机市场逐渐兴起。
目前市面上的家庭原汁机种类繁多，设计风格各异，但大多数产品设计仍然停留在功能性和实用性上，忽视了用户对产品外观、使用体验和情感连接的需求。
二、产品语义学在家庭原汁机设计中的应用产品语义学是指根据用户心理和行为需求，以及产品所处的社会文化环境来研究产品的外观、形态和结构设计。
在家庭原汁机的造型设计中，产品语义学起到了至关重要的作用。
产品的外观需要具有吸引力，让用户在选择产品时产生好感和愉悦感；产品的形态和结构需要符合用户的直观好感和使用习惯，使产品能够与用户建立情感联系。
1.外观设计在家庭原汁机的外观设计中，应该注重产品的整体美感和现代感。
可以通过采用简约、流线型的外观造型，搭配清新的色彩，让产品更加符合当下的审美趋势。
在产品表面的处理上，可以运用亲肤材质和抗污涂层，提升产品手感和清洁便利性，增强用户使用时的愉悦感。
2.形态设计家庭原汁机的形态设计应该符合用户的直观好感和使用习惯。
产品的机身应该紧凑、轻便，易于携带和存放，方便用户在家中使用；产品的液体储存容器和果肉渣收集箱的设计也应该考虑到使用方便和清洁方便，减少用户的操作成本。
3.结构设计在家庭原汁机的结构设计中，应该注重产品的稳固性和安全性。
可以采用坚固的底座设计和安全锁装置，确保产品在工作时稳定可靠；产品的拆卸和清洗设计也应该简便易行，方便用户进行产品清洁和保养。
产品语义学在儿童玩具中的运用
产品语义学在儿童玩具设计中的研究玩具，从字意上讲是指专供人玩耍的器具，更明确的就是专供儿童玩的东西。
多年来在人们的印象中玩具只是哄小孩高兴的玩意儿而已，它可有可无，与人们的日常生活并没有直接的联系。
但是，随着社会的发展、科技的进步，人类的物质需求和精神需求的变化，玩具也在适应这种变化的过程中逐渐提升自己的价值。
如今，玩具已经集娱乐、休闲、科技、教育以及辅助治疗于一体，使其原有的单纯玩耍的概念具有了新的内涵。
基于语义学理论，对儿童玩具设计进行研究，从儿童玩具的防生性、文化象征出发，提炼总结出儿童玩具设计的功能性、安全性与象征性三大语义系统，使语义学更好的在儿童玩具中体现。
1 儿童玩具设计的功能性语义1.游戏功能功能性是指玩具所具备的使用价值。
它通过针对不同的年龄层的儿童需求，在考虑满足父母愿望的基础上，利用外观造型、色彩、工艺技术来加以实现。
玩具是儿童把想象、思维等心理过程转向行为的支柱。
儿童玩具能发展运动能力，训练知觉，激发想象，唤起好奇心，为儿童身心发展提供了物质条件。
儿童玩具可以分为以下几大种类。
1.卡通玩偶类父母忙碌时，需要一些陪伴儿童们的娱乐型玩具，而造型可爱的卡通玩偶则是孩子们广为欢迎的。
小女生则比较喜欢芭比娃娃，她们可以从给娃娃梳妆打扮的时候体会照顾她人的成就感，而男生则偏爱变形金刚这样机械感和力量感强一些的玩偶。
2.拼图玩具类各种形状各异、内容丰富的拼板组成，在儿童对图形的组合、拆分、再组合有一定认知的基础上，锻炼独立思考的能力，同时培养他们的耐心和持之以恒的精神。
不同年龄的儿童对应着不同难意程度的拼图，几个小朋友一起拼拼图时还可以培养他们的协作能力。
3.游戏玩具类在提高儿童认知能力的基础上，培养孩子的动手、动脑能力，开发他们的思维、锻炼操作技巧和手眼协调的能力。
比如打地鼠还有小猫钓鱼这种需要眼手结合的玩具，可以锻炼孩子的协调能力和反应能力。
4.数字算盘文字类训练孩子镶嵌能力的同时，进行大动作的练习，训练幼儿的精细动作，启发孩子对形状、数、量的准确理解，进而锻炼肌肉的灵活性。
浅谈产品语义学中餐具设计
•艺术教育207文/王靖雯 何星池浅谈产品语义学中餐具设计内容摘要 在现代文化与科技竞争的背景之下，作为生命的延续基础——食品与水，是人们日常生活的重要能源。
而作为它们的载体，杯子、碗筷以及刀叉等等，也随着人类历史的发展进程与时代更迭，从最初仅仅是辅助用具，开始转变为追求高品质，富有美感，且极具人性化的设计。
本文从产品设计语义学的角度分析出发，探究产品语义学对餐具设计的影响，以及产品本身所代表的含义，分析延伸餐具未来的发展趋势。
关键词 餐具设计;产品语义学;语义解码研究产品语言意义的学问称为产品语义学。
随着社会不断地发展，人类的需求从最初的远古时代追求饱腹进阶到后来的味蕾刺激，而现如今愈发发展到精神的需求。
消费力增强给人们最根本的导向，是对产品精神功能的需求不断提升，近几年风靡年轻人消费群体的一些“网红”设计理念，在适应了用户本身的基础需求前提之下，一些具备精神刺激的产品造型还可以为用户带来更多的满足和体验。
因此，产品造型不单单表达其功能，更重要的一点还是应该通过语义学的角度去表达产品本身的底蕴。
研究产品自身所能表达的语言，对使用者来说，不仅仅是手持产品时的耳目一新，还可以立刻明白产品传达的意义。
本文从产品语义学出发，围绕设计是否能给消费者带来精神需求的问题分析，试图能为产品的设计理念提供极其重要的参考。
1 语义学在餐具中的运用产品语义学最重要的一点，便是强调人与物之间的交流沟通，将其人机界面融合为简单易懂的语言，为用户带来明确的指向性和心理暗示，从而达到产品语义学最基本的目的。
餐具的设计，在日常生活之中可以说是被我们“忽略”，但是却是尤为重要的环节，这个消费的范畴可以归为日用品一类，是为我们丰富多彩的生活进行锦上添花的附属品。
我们进行餐具选择时，会不自觉地受产品传达出来的语言和暗示影响，在众多的产品之中挑选自己所喜爱的外形。
设计师对于产品语义学一词往往着重于其造型的设计，忽视产品自身可以传达出来的内涵，而这部分的设计空间恰恰是为产品带来了十分庞大的扩展范围。
产品语义学在包装设计中的应用研究论文
产品语义学在包装设计中的应用研究论文产品语义学在包装设计中的应用研究论文一、語义学的释义和意义传达产品语义学是在符号学理论基础上，把研究语言符号的构想运用到产品设计上，因而有了产品语义学这个术语的产生。
从符号学的观点来看，产品的外部形态实际上就是一系列视觉传达的符号，点、线、面、体等形态要素就是设计式与审美主体在产品形态信息传递过程中最基本的“语言”材料团。
产品的形态价值并不在于它的自然材质，而是它的（外部）形式性，即用它来显示某种意义，产品在生产和生活中已经成为人们表达某种意义的形式。
因此，产品是一种具有意义指向、表现与传达等类语言作用的综合系统。
从这个意义上来讲，产品语义学更适合于包装设计，包装的真正价值也就在于它的传达性，通过它可以构成消费者和生产厂商甚至设计师之间的桥梁，生产厂商和设计师通过向消费者表达某种意义和信息。
而十分吻合的是，释义和传达正是产品语义学的两大互补的途径。
意义传达，是符号学的另一个途径，研究的是物品如何形成意义及运送这意义的问题，即产品符号本身的意义或设计师须表现的内容，传送到授受者一方去，唯有接受者能够认知理解（即解码的能力），传达作用才可以成立川。
所以，产品设计也被看作是一个意义的传达和沟通的过程。
释义是意义传达的前提，意义传达是释义的必要条件，这两大途径互依互补，缺一不可。
从发展的尾度来看，处在后现代主义思潮中的产品语义学主要被视作一种诊释设计，借参考的方法来设计产品外形，恰当地表达内在的意义。
但其应用往往作为一种设计的手法成为纯粹个人化的随意表达，例如有的设计师通过产品语义来标新立异，追求新的风格，而无视其想法是否被消费者所理解，无视市场的反应。
所以，对于包装设计来讲，释义和传达两大途径必须齐头并进，互相依存。
二、文脉对包装设计的.影响“文脉”本身是语言学中的概念，原意是指又学中的“上下又关系”，指使用语言的此情此景与前言后语，是对现实中话语状况的认同和重视。
产品语意学及案例分析
产品语意学(Product Semantics)是产品进入电子化时代后提出的一个新的概念。1984年Krippendoff与Butter为产品语意学给出定义：“一门研究造型在使用时的社会与认知情境下的象征意义，以及如何应用在工业设计上的学问”，通俗的说，就是指通过工业产品本身的外观造型语言，来表现产品或与该产品的用途和使用方式相关的意义。设计师就是通过产品的形态语意告诉使用者这是一件什么产品，它的功能是什么，应该怎样使用等问题，这为提高产品品质方面起到了重要的作用。
色彩是最抽象话的语言，作为情感与文化的象征，在产品设计上，不仅具备审美性和装饰性，还具备象征性的符号意义。作为首要的视觉审美要素，色彩深刻地影响着人们的视觉感受和心理情绪。人类对色彩的感觉最强烈、最直接，印象也最深刻。色彩对产品意境的形成有很重要的作用，在设计中色彩与具体的形相结合，使产品更具生命力。产品形象的色彩语意来自于色彩对人的视觉感受和生理刺激，以及由此而产生的丰富的经验联想和生理联想，从而产生某种特定的心理体验。
设想一下，假如正当你写一份棘手的文件时忽然停电了，你该点起蜡烛呢还是去翻箱捣柜地找手电？还是休息一下练练臂力吧，既能调节身心又能为接下来的工作提供光能，何乐而不为呢？健身灯棒就是这样一个人性化的多功能产品。它所倡导的就是劳逸结合、健康高效的作业方式。另一方面，它还为宣传环保、节约能源起到了一定的积极作用。这也是该产品的内涵所在。
产品语意学的本质在于通过产品外在视觉形机界面单纯、易于理解，从而解除使用者对于产品操作上的理解困惑，以更加明确的视觉形象和更具有象征意义的形态设计，传达给使用者更多的文化内涵，从而达到人、机、环境的和谐统一。
产品语意学包括许多方面，如形态语意、色彩语意、功能语意、材料语意等等。其中形态、色彩、功能是产品语意学研究的的主要方面。
论产品形态语义的主观性2400(论文模板)
论产品形态语义的主观性姓名***摘要：人们对生活品质的不断追求以及审美情趣的提高要求产品提供更多的物质以外的功能；形态本身抽象的外在表现形式和主观性内涵给予欣赏者想象的余地和自我装饰的空间；设计者的理念和欣赏者的视知觉理解力存在一定的落差。
关键词：形式追随功能；主观；精神功能；视知觉理解力；落差；还原在设计经过形式追随功能的洗礼后，人们发现销售已取代制造成了现实中的最大问题，产品的使用者——人便成了设计界和企业界需要研究的首要对象。
市场的竞争已从产量的竞争让位给了想象力的竞争；产品的说服力不仅在于产品的功能本身，而更在于它已成为消费者社会需求的标识（身份、地位、个人奋斗等）。
产品的形态作为产品内在本质的外在表现，它融入了设计者的主观性意念和独创性的新奇。
一、消费者对非物质功能的追求墨子曾经说过：“食必长饱，然后求美；衣必长暖，然后求丽；居必长安，然后求乐。
为可长，行可久，先质而后文。
”人们在解决了自己的生存问题后，必然会追求更高的品位。
沙利文提出“形式追随功能”的设计思想在当时是非常有意义的，但是这种设计缺少对人的情感和承受力的关心，已经很难满足人们的情感诉求。
设计应该摆脱功能唯一的局限性，根据人的爱好而追求更多的品质。
它随着人类文化水平和审美情趣的提高，它应该摆脱消费者被动接受的模式，满足消费者更多的精神功能和社会功能要求，它要求更多的内容，包括有形的和无形的。
而形态语义恰好弥补了这一点。
人们不再满足于产品的物质功能，越来越注重产品的精神功能，即产品形态的多样化、差异化给人带来的愉悦和美的享受。
消费者更愿意自己的产品被赋予一种主观性的内涵，为世人普遍所理解。
它要求消费者在视觉感知的时候，能参与其中设计理念的解读。
车子从二轮车到三轮车再到四轮车以及空中飞的，你用什么工具，人们就能大致猜到你是从事哪一行的，你的收入和身份大致都能被看穿。
开着宝马或者劳斯莱斯的人，周围的人们潜意识里都知道他有钱，知道他是有地位的人，这是一种不需要语言表达而在大家内心产生共鸣的必然。
产品语义学趣味产品设计论文
产品语义学趣味产品设计论文1产品语义学产品语义学是符号学理论在产品设计中的应用，是符号学的重要组成部分。
产品语义学中的"语义"实质上就是研究在产品设计中，设计符号与其象征意义之间的关系。
在生活中，用于交流的语言、表情、神情和动作都被定义为符号。
在语言交流中，声音作为语义符号传递信息;在视觉交流中，神情作为语义符号传递信息;操作机械产品时，部件、颜色、形状、质感作为语义符号传递信息。
在产品设计中，关于产品的形态、色彩、质感、功能等都属于设计符号的范畴。
2趣味产品设计解析现代社会消费者对产品的需求不仅限于基本使用功能，还包括了产品心理、精神层次的需求。
趣味性的产品能打破产品带给人的单调、平淡、沉重、压抑的感觉，可给人带来丰富的情感体验，使人保持愉悦的心情，产生美好记忆的。
一件好的产品会让人在使用过程中感受舒适、愉悦，给紧张的现代生活带来更多的乐趣。
正如美国西北大学的计算机和心理学教授唐纳德－诺曼所说:"产品具有好的功能是重要的;产品让人易学会用也是重要的;但更重要的是，这个产品要能使人感到愉悦"。
3产品趣味性语义分析3．1产品语义的含义产品语义强调的是人与物之间的一种交流，即通过产品的材料、形态、结构、色彩质感等视觉语言向使用者揭示或暗示产品的内部结构，使产品功能明确化，使人机界面单纯、易于理解。
产品语义分为外延性语意和内涵性语意。
外延性语意是更直接的语意表达，通过形态、构造特征等元素来表达使用目的、操作、功能等内容，使人能够通过产品的外形设计直观地明白产品的功能、用途和使用方法。
内涵性语意是一种感性的认知，通常是指产品中所包含的社会文化和个人联想(如意识形态、情感等)。
通过产品的造型形态喻示出使用者和使用环境，进而指示出使用者的社会地位、文化品位、价值观等象征价值。
内涵语义以外延语义为前提，产生于特定的场合和环境中，依据用户的主观因素而随时变动。
内涵语义比外延语义更多维，更开放、更深刻。
产品语义学-工业设计必备
【内容摘要】：本文通过对产品语意学的发生、发展的论述，对优秀工业设计作品的展示，提出现代工业设计应以人机工程学和美学为基础，设计出有助于日常生活、给人们带来欢乐的与环境和谐共生的产品。
【关键词】：产品语意学、符号、象征、功能设计是时代的艺术。
当代社会，工业发展已经进入到高科技阶段，手工业、工业、高科技工业已融为一体，可持续发展、关注自然、与环境和谐相处被空前关注，信息化已迅速被应用到人类生活的各个层面，数字化时代的到来，使设计处于一个重新构造语言的时代。
无可置疑，设计精良的物品是今天视觉文化的中心，然而充斥在人们生活中的产品总不是那么令人满意，许多产品令使用者感到困惑，可能看上去让人难以理解它到底是一件什么产品，或者不明了如何使用它，电子器材“黑箱化”现象的泛滥，对设计师提出了更多更高的要求。
芬兰著名工业设计师汉诺·科赫伦（Hannu kahonen）说：“我对那些…过分的设计‟、反自然形态的设计感到厌倦，它们使产品更加复杂而难以使用，在我看来，理想的产品应有助于日常的生活并尽可能给人们带来欢乐。
” 如何运用设计符号创造出符合现代人类个性化需求的产品，是当代工业设计师必须认真思考的问题。
而产品语意学的本质正是在于通过产品外在视觉形态的设计揭示或暗示产品的内部结构，使产品功能明确化，使人机界面单纯、易于理解，从而解除使用者对于产品操作上的理解困惑，以更加明确的视觉形象和更具有象征意义的形态设计，传达给使用者更多的文化内涵，从而达到人、机、环境的和谐统一。
所谓语意（Semantic）顾名思义，即语言的含义、意义；语意学（Semantics）即探索、研究语言意义的学科。
“产品语意学”这一概念的提出，是借用语言学的一个名词，它产生的理论基础，来源于符号学理论，但它的产生，却具有社会、历史、哲学的背景，工业设计史上关于产品语意的研究始于20世纪60年代。
一战之后，全世界物质匮乏，现代主义提倡的功能主义顺应历史条件，满足并推动了工业化进程的发展，当时产品设计考虑的重点是“物理机能”，人体工程学（ergonomics）是工业设计的理论支点，在1920—1950年间，功能主义设计是人类设计史上的重要阶段。
基于产品语义学的家庭原汁机造型设计研究
基于产品语义学的家庭原汁机造型设计研究家庭原汁机是一种为家庭提供健康饮品的电器设备，随着人们健康意识的加强，原汁机的需求量也不断上升。
而产品的造型设计是构建产品品牌形象，提升产品竞争力的重要手段之一。
因此，本文将从产品语义学角度出发，探讨家庭原汁机的造型设计，以增强产品的市场竞争力。
首先，产品外形特征是决定产品感性信息的关键因素之一。
在家庭原汁机的造型设计中，需要考虑产品的界面美感和便利性。
通过对市场现有原汁机的认知，家庭原汁机应该具有简洁、流畅的造型线条，颜色应该以暖色或自然色调为主，整体外形应该简洁大方，功能操作也要简单易懂。
此外，用户操作界面的设计也应该符合人体工程学原则，符合人体操作习惯。
其次，产品体积的大小和形状也会影响用户对产品的感性认知。
在家庭原汁机的设计中，产品体积的大小应该适中，不仅符合家庭空间需要，还要便于使用和清洁。
产品的形状也应该符合人们对原汁机的传统认知，呈现出稳重、健康、时尚的形象，以提高产品的美感度和品牌竞争力。
再次，产品材质和表面处理也很关键。
家庭原汁机的外壳材质应当考虑不仅美观性，还应当耐用，防水，防火等综合性能。
同时，产品表面处理也应当做到精细和服帖，符合人们的视觉要求，构建出一种高品质、时尚感的品牌形象，提高产品的美观性和品牌价值。
最后，产品的装饰元素也是提高产品市场竞争力的重要手段。
对于家庭原汁机的装饰元素，要做到简洁大方，突出产品品质，搭配合理的显示屏、指示灯等，方便用户使用，展现出产品科技感和品牌形象。
总结而言，家庭原汁机的造型设计应该符合人们的审美和操作习惯，体现出产品的简约实用、时尚美观、科技感等特点，构建出一种体现品质和品牌价值的形象，这样才能提高产品的市场竞争力，赢得更多的消费者。
形态语义学论文
形态语义学专业：设计艺术学指导老师：刘闻名姓名：柳天学号：1128370025内涵性语意在产品识别中的应用摘要主要探讨消费者对产品内涵层面上的语意认知 ,及其在品牌产品的识别中的具体应用。
通过对内涵性意义在感觉、情绪和文化社会价值等不同方面的具体内容和认知差异的深入认识 ,帮助设计师运用产品语意的概念方法 ,维护品牌产品的差异化和一致性 ,从而更有效地进行产品的策略性开发。
关键词内涵性语意品牌语意识别差异化产品语意学自 1950 年德国乌尔姆设计学院提出后 ,其把研究语言意义的方法应用于产品设计的构想 ,极大地影响了当代设计的发展。
长久以来 ,许多学者和设计师结合符号论的观点 ,认为产品形态在传达的过程中应具有外延和内涵两个层面的意义 ,并且结合使用者的界面设计、人机因素等对外延性语意进行了广泛的研究。
而产品的内涵性语意作为在文脉中不能直接表现的“潜在”关系 ,包含有很多不确定的因素。
从现在的产品作为行销系统中的一环来看 ,其在内涵层面上显示出心理性、社会性、文化性的象征价值 ,与品牌、广告等一样都与产品识别(Product Identity) 、市场定位、品牌形象、新产品策略息息相关。
因此 ,需要以新的角度来关注产品的内涵性语意的传达与认知。
一、产品语意的构造在产品语意学中 ,外延性意义与符号和指称事物之间的关系有关 ,它在产品文脉中是直接表现的“显在”关系 ,即由产品形象直接说明产品内容本身 ,借助形态、构造、特征等元素来表达使用上的目的、操作、功能和可靠性等内容。
而内涵性意义则是与符号和指称事物所具有的属性、特征之间的关系有关。
它是一种感性的信息 ,更多地与产品形态的生成相关 ,即由产品形象间接说明产品物质内容以外的方面———产品在使用环境中显示出的心理性、社会性或文化性的象征价值。
例如 ,消费者认为产品有某种现代、前卫的感觉 ,或通过产品感受到一种时尚的生活方式 ,或从中感受到一个高性能的、让人值得信赖的品牌形象……这种意义只能在欣赏产品形态的时候借助感觉去领悟 ,使产品和消费者的内心情感达到某种一致。
现代陶瓷产品的语义学研究
需要 通过 作品随意偶发的表达设计师不 同内心 的感受 。甚至有时 为了追求这种瑕疵的效果 ，而将几种釉料 随意 的调 配使其产生一
种 偶然的变化 ，来达到其目的 。
光色变幻 ；通常情 况下 陶艺都 是通过肌理与釉色的变化来展现 它 的独特材质魅力 。
２ 肌 理 ．
１ 釉 色 ．
在 素烧的 陶艺表 面 ，我 们常 常能看 到一些 细腻与 粗糙 的对 比变
现 代 陶瓷产 品的语义学研究
王 崇 东 Ｃｈ ｇ ｏ ｇｗａ ｇ ｏｎ ｄ ｎ ｎ
西华 大学
成 都 ６１ ０９１ ０
（ｉｕ ｉｅ ｓｔ， ｅ ｇ ｕ ｘｈ ａＵｎｖ ｒ ｉ Ｃｈ ｎ ｄ ） ｙ
【 要】 摘 语义学是研究语 言意义的学 问。产 品语义学是研究产 品的形 态在使用情境中的象征特性 ，以及如何应用在产 品创作上 的学 问 。 现 代陶瓷产 品因其兼具适用 和美观两大 属性而备受人 们青睐 。陶瓷 产品设计师对 意识 、形态 、观念 的整理和创造 常通过泥性 、釉色 、 肌 理 、烧成等多 种语义特点来 表达和诉求 。而这种诉求 的不断升华最终促 成了当代 中国的陶瓷产品重 新叩开了现代 日用 陶瓷艺术之 门 ， 形
品 。很快这种 新Ａ Ｕ Ｏ￣ 作思维 方式开 始在 国内传播 ，于是 ， “ 现代
就是在 对现 代美学 思 想的思 考过 程中 ，在对 传统 陶瓷语 义的拟 人 化思 绪 中寻求蜕 变寻 求开放 的过 程 ；对 新 的工艺 、新 Ａ ￣ 作 ＯＵ ， 方法 、新 Ａ Ｉ 作 意识 产生与 发展 的过程 。传 统审美 价值 观 （ ＯＵ ， ￣ 特 别 是 陶瓷艺 术审 美价值 ） 疑是 萦绕在 中 国陶瓷产 品设 计师脑 无 海 里最 大 的困惑和 酸涩 ，一方 面他 们必须 利用 中 国陶瓷 的历史 挥 煌确 立 自身 的独 立 的语义辞 藻 ，另一方 面 又必须借 用西 方美 学 的 审美价 值观创 造 出符合 当代 人需求 的全 新语义 环境 。上世 纪 改革 开放 以来 中 国陶瓷产 品设 计 师先是通 过书 本 、电视等 传 媒接 触到现 代 陶瓷工 艺 ，然 后 国外的 陶瓷产 品专 家们也 逐渐
产品材料质感的语义研究
江南大学硕士学位论文
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ｎ ｈ ａｓ ｎ ｍ ｉ Ｉ ｔ ｄｙ ｆ ｆ ｔ ｎｓ ｅｃ， ｃ ｌ ｙ ｎ ｉ ｍ ｉ ｄｖＩ ｖｒ ａ ｄ ｏ ｉ ｒ ａｏ，ｃ ｎｅｔ ｈｏ ｇ ａｄｎ ｒ ｔｎ ｅｅ Ｐ ｅ ｒ ｉ ｙ ｅ ｏ ｉ ｅｎ ｏ ｏ ｆ ａ ｏ ｏ ｙＰ ｌ ， Ｐ ｄｃｔ ｄｏ ｏ ｇｎｉ ｉ ｒ ｓ ｇ Ｐｏｌｈｖ ｎ ｌ ｇｒａｓｅ ｗｔｓ ｓ ｎｅ ｏ ｒ ｕｔ ｎ ｔｈｍ ｅｅｙｎ ｅ ｉ ｌ ｅＰ ａｅ ｏｏ ｅｓ ｉ ｄ ｉ ｕ ｔ ｃ ｅ ｏ ｔ ｃ ａｎ ｙ ， ｅ ｎ ｔｆ ｉ ｈｂ ａ ｃｎｕ ｅ ｕｈ ｓ ｎｔ ａｄ ｒ ｔａｖ ｕ ｅ ， ｕｔ Ｐｙｈ ｍ ｎ ｉ Ｐ ｕ ｏ ｃｌ ｅ ｏｓｍ ｓ ａ ｆ ｃｏ ｎ Ｐ ｃｃ ａ ｅ ｔ ｂｔ ｅ ｓ ｉ ｅ ｔ ｔ ｕ ｅ ｆｕ ｃ ｕ ｉ ｎ ａｉ ｌ ｌ ｃ ｈ ｃｃ ｌ ｓ ａｙｒ ｒ ｕ ｔ
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ｉ ｅｓ ｎ ｆｅｔ ｓ ａｔ ｓ ｄ ｔ ｂ ｔｏ ｍ ｔ ａｔ ｔ ａ ｄｓ ｓ ｄ ａｔ ｓｎ ｔ ｅ ｎ ｎｉ ｏ ｔ ｕ ｅ Ｉ ｃ ａ ａ ｕ ｆ ｅｌ ｅ ｕ ｒ ｉ ｕｓ ， ｈ ａｌ ｉ ， ｔ ｏ ｘｒ ｍ １ ｎ ｔ ｅ ａ ｒ ｘ ｅ ｉ ｉ ｒ ｉ ｅ ｒ ｅ ｃ ｅ ｔ ｅ ｅｍ
总 结与 展 望
第六章 总结与展望
工业化向信息化过渡的今天， 产品也正由 商品转化为服务， 由实用的器物转化为休 验。 山针对产品的开发到以 市场战略为导向的设计， 进而发展到依托社会与文化的设计。 人们正在从口常生活中寻找产品的意义： 人们的消费观念从物质层面转向精神层面，对 产品的感官适用提出更深层的象征意义。 ’ 被）为人知的形状与色彩是属于视觉范畴的产 品形态部分， 产品除了视觉所引 发的心理感受之外， 其它感官所引发的心理感受， 诸如： 触觉感官的质感也是产品设计上小容忽视的一个向度。 人们期望在对产品的使用过程中获得人情的 温馨。 因此 现代产品造型设计更加专 注于挖掘材料固有的表现力和新的加工工艺，在设计中充分表现材料的真实质感和朴
家居产品的语义学阐释
家居产品的语义学阐释家居产品是指供人们在家居环境中使用和使用的各种功能性和装饰性产品。
家居产品对于家居生活具有重要意义，它与家居环境、人的生活方式及其文化密切相关。
本文将围绕家居产品的语义学阐释展开。
语义是一门关注符号和意义之间关系的学科，在语言学、计算机科学、哲学、心理学、人类学等领域都有应用。
在家居产品中，语义学帮助我们理解产品所表达的特定概念或象征意义。
因此，语义学可以帮助我们更好地理解家居产品与家居环境之间的关系。
首先，家居产品的语义可以表达产品的功能性特点。
例如，家具、灯具、空调等家居产品都直接影响家庭生活的质量。
家具的主要功能是为人们提供舒适和安逸的地方，以及储存和展示物品的空间。
同样，灯具为家居环境提供照明功能，空调则能够提供温暖和清凉的体验。
这些功能性特点直接关系到家居产品的选择，因为产品的性能和特点与家居环境的整体舒适度密切相关。
其次，家居产品的语义可以表达产品在家居环境中的设计特点。
家居产品的外观、颜色和纹理等设计特点为家居环境增添了美学价值。
例如，一张精美的餐桌可以提高用餐体验，一幅艺术品可以为家庭增加文化品质，而柔和的灯光则可以为房间增添温馨氛围。
家居产品的设计特点也是消费者选择家居产品的重要因素之一。
另外，家居产品的语义可以表达与文化相关的意义。
各种家居产品在不同文化中可能具有不同的意义。
例如，在中国文化中，红色象征着吉祥、团圆和幸福，因此，一些家居产品会加入红色元素。
在西方文化中，蓝色象征着和平和安宁，因此，一些家居产品会使用蓝色作为主要色调。
在日本文化中，清雅自然的风格被广泛地运用到家居产品的设计中，因此许多日本的室内设计都采用了清新的色彩和玻璃、竹、木等自然材料，来表现出一种日本式的文化风格。
最后，家居产品的语义可以表达消费者使用和消费家居产品的心理和情感需求。
家居产品的选择和购买也不仅仅是一种产品的需求，它也包含了情感和社会关系等方面的需求。
例如，消费者可以通过购买一张漂亮的餐桌来展示家庭的社会地位或文化品质。
产品语义学_企业产品语言的创造
191到造型认知意义、象征作用和历史文化也就是“产品语意学”理论，是由美国俄亥俄州立大学工业设计教Reinhart Butter首先提出这个专业名词。
二、产品语意学的定义１．传统的语意学就语言而言：语意（S e m a n t i c）原意是语言的意义（Meaning of Language），而语意学（Semantics）则为研究语言的意义。
就符号而言：语意学（Semantics）则是在探讨符号（S i g n）与其所代表的意表的意义、事实、观念、构造、程序、及感情之间的关系。
２．产品语意学将产品视为一记号系统，因此在产品记号学中便包含了产品语意学。
“所谓产品语意学是研究人造物体的形态，在使用环境中的象征特性，并且将其中知识应用于工业设计上。
或是“研究设计物体的形态在使用环境中的象征义”。
三、产品语意学研究内容透过对产品使用环境和如何使产品发挥作用，深入探讨而建立产品的沟通性质，以助于使用者充分了解产品的特性与功用。
也就是即设计师借着产品语意学，掀起高科技的神秘面纱，改善产品与使用者之间的互动作用（Interaction），且增进自我表达的机会。
是以种严谨探讨人类与产品互动作用产生的意义的学问。
产品语意学在产品造型中可以表达两种意含：1．意向含义：产品整体造型的视觉感受，这是最主要的一点。
（明示意含）a．工业产品外观的第一印象（t h e W h o l e V i s u a lImpression）首先，我们先明确三个概念和三个概念之间的关系。
第一个概念：企业形象识别系统（C I：C o r p o r a t e Identity System）第二个概念：产品识别（PI：Product Identification）：产品识别、产品线、又名知觉认证（视知觉）。
第三个概念：品牌个性（B I）：又名产品语言，借由形态造型、色彩和界面设计对消费者传达品牌的定位和价值。
以上三个概念之间的关系如下：企业形象（CI：Corporation Identity）与产品线（PI：Product Identity最终与消费者的沟通和联系），最后构成品牌个性（BI：Brand Identity）。
基于产品语义学的家庭原汁机造型设计研究
基于产品语义学的家庭原汁机造型设计研究一、产品语义学简介产品语义学是一门涉及产品外观、造型、材质和色彩等因素的学科，它研究的是产品在人们心中所引发的情感、联想和认知等感知效应。
产品语义学试图通过对产品外观的设计和改进，来实现让人们理解产品、喜爱产品并产生购买欲望的目标。
在产品设计领域，产品语义学的运用可以帮助设计师创造出更好的产品外观，提升产品的视觉吸引力和用户体验。
二、家庭原汁机的市场现状家庭原汁机是一种常见的厨房电器，市场上有着丰富多样的产品供消费者选择。
在功能上，原汁机通常注重榨汁的效果和速度，同时也会考虑产品的耐用性和易清洁性等因素。
而在外观设计上，目前市场上的家庭原汁机产品大多采用了类似的外观造型，呈现出圆润、简约的设计风格，颜色上多数选择了明快的橙色、绿色等，以增加产品的活力感。
这样的设计在一定程度上缺乏个性和独特性，难以与消费者形成情感上的共鸣。
1. 深度了解用户需求家庭原汁机是为了满足家庭饮食健康需求而存在的产品。
在进行造型设计时，需要深度了解用户对原汁机的需求和期望。
通过调研发现，消费者在挑选原汁机时除了关注产品的榨汁效果和功能外，也希望产品具有独特的外观设计，能够为厨房增添一份美感，同时也希望产品的外观与健康、新鲜的形象相契合。
基于产品语义学的家庭原汁机造型设计应该以满足用户需求为首要目标。
2. 品牌定位和差异化设计在产品语义学中，品牌定位和产品形象是影响消费者购买决策的重要因素。
家庭原汁机在造型设计上应该突出品牌定位，建立差异化的产品形象，使消费者能够在众多产品中一眼就能认出品牌，产生亲近感和信任感。
针对不同的品牌定位，可以根据目标消费群体的特点和需求来进行差异化设计，比如对于健康养生品牌，可以选择简约、清新的设计元素，展现产品的纯净、健康形象；对于时尚潮流品牌，可以采用前卫、个性的设计风格，突出产品的独特性和潮流感。
3. 色彩和材质的运用在产品语义学中，色彩和材质是产生情感共鸣的重要因素。
产品语义学下的文创产品包装设计-包装设计论文-设计论文
产品语义学下的文创产品包装设计-包装设计论文-设计论文——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印——【摘要】文创包装设计既要求美观又讲究有价值，将产品语义学的实践理论引入到文创产品包装设计内容当中来，使得包装设计逐步发展，不仅为文创产品包装设计提供了新的产品理念，而且开拓了新的设计领域，它能够从造型、材质等几方面体现出特殊的文化含义。
【关键词】产品语义学；文创产品；包装设计产品语义学是研究产品的形态以及在日常情境当中象征的特性，它讨论的是如何应用在包装设计上的学问，主要用于研究产品的语言意义上的要求。
产品语义学突破了传统人机工程学对于人的生理机能的考虑，将设计因素深入到人的精神当中，不断地拓展人机工程学的范畴。
随着社会的不断进步，人们对于产品的精神消费不断提高，要求对产品造型通过语义的特征来体现产品的文化内涵，体现特定的时代背景和价值，将语义学融入到产品包装设计当中也是一种潮流和成功的象征。
1产品语义学的含义产品的语义学反映了社会以及心理，这种表达更加直接地成为了人和环境的连接者，象征了一个社会环境。
文创产品包装设计成为一种独特的艺术形式，本身就属于视觉传达设计的包装范畴。
随着现代工艺生产和技术的不断发展，文创包装设计的范畴也在不断地扩展，不仅从外观、材质、视觉几方面进行了一定的改观，而且重新对文创产品的包装设计进行了重构[1]。
使得对于文创产品的包装设计更加注重个性化，通过一定的手法来表达所要传达的精神和文化，不断满足人们日益增长的物质需求和精神需求，在文创包装设计当中，通过一定符号的应用，使得消费者可以快速理解商品的特性，使得商品能够更加传神而被人们所了解。
例如：包装的开启———包装外盒的折叠可以使得消费者更加方便地开启，也可以通过一些手段，帮助消费者发现隐藏的玄机。
市面上的一些设计可能使得消费者无从下手，造成了很多的不方便。
如此也就间接地表明了包装设计当中的语义表达是极为重要的，在社会不断发展的今天，只有造型美观、新颖的设计，才能够赢得人们的青睐。
产品语义学具体应用方法的研究
ＡＢＳＴＲＡＣＴ
Ｔｈｅ ｐａｐｅｆ ｉｓ ｍａｉｎｌｙ ｔｈｒｏｕｇｈ ｓｍｄｙｊｎｇ Ｉｈｅ ｃｈｅｏｒｙ ｏｆ ＳｅｌｌＩｉｏｔｉｃｓ，ＵｎｇｕｉｓＩｉｃｓ，ｓｅ瑚Ⅱｎ∞ａｎｄ Ｐｆｏ“ｃｔ Ｓｅｍ卸ｔｉｃｓ，ｃｏｎｔｒａｓＩｉⅡｇ ｌｈｅ∞ｄｉ虬ｉｐｌｉ舱ｓ ｔｈｅｏｒｉｅｓ ｗｉ血ｐｒｏｄ嘲ｄｅｓｉ萨ｍｅｔｌｌｏｄｓ，ｆｉｎｄｉｎｇ ｏｕｔ Ｉｈｅｓｅ ｄｉ∞ｉｐｌｉｎｅｓ ｃｏｎｔｅｎｔｓ ｔｈａｌ ｈａｖｃ ｅｌｌｌｉｇｈｔ蜘ｉⅡｇ ｓｉ印砸ｃ蛆ｃｅ １０ ｐｆｏｄｕｃｔ ｄｅｓｉ印，鲫ｌｓ扛ｕｃｔｓ∞ｗ ｔｈ∞ｆｙ ｃ∞ｓｌｍｃｔｉｏｎ ｏｆ ｐｒｏｄｕｃｔ ｄｃｓｉ印，如ｄⅡａｍｔｅｓ ｉｎ ｄｅｔ柚ｔｌｌｃ ｇｕｉｄｉｎｇ ｓｉ鲫ｉ触卸ｃｅ ｔｌｌａｔ ｐｒｏｄｕｃ￡
得出的结论是产品设计从某种意义上来讲，正如同对一个符号系统进行编码 的过程。产品这个符号系统的“能指”部分就是产品设计师要设计的产品造型， 二次“能指”所指涉的语义“所指”部分，则包括属于外延性语义的产品功能、 使用方式以及属于内涵性语义的产品情感表达、文化体现等。
关键词：语义学，能指，所指，外延性语义，内涵性语义
其实，莫里斯对符号的这种三维分析，就是以上所述的符号的基本结构。 所谓语构学、语义学、语用学就是分别对符号结构中的形式部分、内容部分和 社会性关联部分进行广泛而深入的探讨，从而可以对符号这个事物得到更透彻 的理解。
产品语义学具体应用方法的研究
２．４符号的传达过程及对产品设计的启示
综合符号的三个维度来讲，可知符号存在必要条件是必须具有可感的形式， 但其形式之所以能成为符号，其充分条件则是它必须是人类意指过程的创造物。 也就是说，符号是能指与所指的结合“物”。所谓能指就是符号的表现、也就 是可感的形式；所谓所指就是符号的内容，也就是人类在意指作用中赋予它的含 义。一切不参与意指作用的自然形态、色彩或音响等可感形式，符号学并不赋予 它以符号的地位。换句话说，符号的作用就在于人为的传达。
浅析产品语义学下家具的情感化设计
经济、社会的角度进行综合考虑，从而使产品能满足人们的物 质功能需要，以及人们对精神和情感上的需求。
3 语义学在家具设计中的情感表达
从家具的发展规律可以看出，人类对家具的需要由简单 实用等功能性的需要上升至蕴含各种精神文化等情感因素的 需要，特别是现代快节奏和多元化的生活方式，使人们不断地 强调自我价值的实现，追求高品质的生活方式和生存空间。 因此，在家具设计中使用语义学赋予产品情感语言，体现家具 与人的情感互动。
4 结束语
在设计时，运用产品语义学可以表达出产品在使用情境 中显示出的心理的、文化性、社会性的象征意义，体现产品与 使用者的感觉、情绪及文化价值之间的互动关系。如今，人们 需要的是造型美观、功能优良、充满人文关怀和环境意识的产 品。设计师在进行家具设计师时，也应该运用产品语义学的 设计原理，在家具产品中建立一种时尚的、趣味的、人性的情 感语义，是未来家具设计的趋势，也是未来家具发展的风向标 之一。 参考文献： [1] 胡飞,杨瑞 . 设计符号与产品语意理论、方法及应用[M]. 北 京:中国建筑工业出版社,2012. [2] 马骏峰 . 语义学在家具设计中的研究及应用思考[J]. 现代装 饰(理论),2013(11):232~233.
项目基金： 2019 年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目 “广西侗族传统艺术形态在现代工业设计中的应用研究” （2019KY1023）。
122
2019.09
美国家具与室内设计大师伊姆斯（Charles Eames）设计的 椅子被认为是现代设计的杰出之作，他用设计语义塑造了即 摩登时髦又兼顾功能性的造型美感，同时也诠释了简约而人 性化的设计结构及品质。他的经典之作 LCW 休闲椅堪称将产 品的实用性与审美性完美融合，曾被时代杂志誉为“世纪之 椅”。伊姆斯给产品输入的语义符号是牢固、舒适、价格低廉 而充满活力，在材料上选择了多层胶合板这种廉价传统的材 料，因此在价格上是经济且大众化的；在工艺上进行了突破， 巧妙的应用压模夹板的特性制作出符号人体工程学的曲线微 倾的椅面，让乘坐时背部能够放松的服帖椅背；在结构上为了 适应使用者的不同形体，椅子的连接处还添加了一块减震橡 胶，用以调节一定幅度的活动。因此，LCW 休闲椅不是单纯的 创造了产品的实用价值，它给人以牢固、舒适、休闲的情感体 验，伊姆斯给以产品的设计语义得到了当时美国年轻而又有 很强风格意识的家庭主妇的认可。由此可见，家具的语义设 计包括产品的功能、材料、构造等要素，这些要素需要从艺术、
基于产品语义学的城市公共用品设计研究与实践
基于产品语义学的城市公共用品设计研究与实践【摘要】本文探讨了基于产品语义学的城市公共用品设计研究与实践。
在探讨了研究背景、研究意义和研究目的。
在分析了城市公共用品的设计原则、产品语义学在城市公共用品设计中的应用、案例分析、用户需求分析和设计建议。
结论部分总结了基于产品语义学的城市公共用品设计的实践效果，展望未来研究方向，并进行了总结。
通过本文的研究，可以更好地了解城市公共用品设计的重要性和方法，为城市公共空间的优化和提升提供参考和指导。
【关键词】城市公共用品设计，产品语义学，研究背景，研究意义，研究目的，设计原则，案例分析，用户需求分析，设计建议，实践效果，未来研究展望，总结。
1. 引言1.1 研究背景城市公共用品设计是城市生活中非常重要的一环，它直接关系到城市居民的日常生活体验和城市的整体形象。
随着城市化进程的加速，城市公共用品的设计也面临着越来越多的挑战和机遇。
传统的城市公共用品设计往往注重功能性和实用性，但在当今社会，人们对于城市生活的要求已不仅仅停留在功能和实用上，更追求文化内涵和情感共鸣。
如何结合产品语义学的理念，通过对产品的象征意义和文化内涵进行深入挖掘，打造符合城市居民审美需求和情感体验的公共用品设计，成为了当前城市设计领域亟待解决的问题。
为了更好地理解并应用产品语义学在城市公共用品设计中的价值和意义，本研究旨在深入探讨基于产品语义学的城市公共用品设计研究与实践。
通过对城市公共用品设计原则、产品语义学在设计中的应用、案例分析、用户需求分析和设计建议等方面展开研究，旨在为城市公共用品设计提供新的视角和思路，促进城市公共用品设计的创新与升级，以推动城市品质的提升和城市文化的传承。
1.2 研究意义城市公共用品设计对于城市生活环境的改善和提升具有重要意义。
随着城市化进程的加快和城市人口规模的不断增加，城市公共用品的设计越发受到人们的关注和重视。
在城市中，人们需要大量的公共用品来满足各种生活需求，如座椅、垃圾桶、路灯等。
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《工业产品造型设计》
课程论文
题目：汽车造型设计中的产品语义探究
姓名：
陈绍明
学号：
摘要：产品是如何地传达其信息，汽车作为一种大型的工业设计产品又具有哪些含义，本文从产品语义学的角度去分析汽车造型中遗传因子及其构成的汽车文化，其造型意识通过哪些形态来表现；其基本特征表达怎样的语义内涵；汽车如何满足消费者日益高涨的精神需求；本文将对汽车造型设计中的语义表达做出一些探究。
关键词：汽车设计产品语义学文化传承性
2012年5月
一、产品语义学的定义及背景
产品语义学（Product Semantics ）是研究产品语言（Product Language ）的意义的学问。
从专业研究角度克里本多夫（K ．krippendorf ）和布特（R.buettr ）提出“所谓产品语义是研究人造物在使用环境中的象征特性，并将其知识应用于工业设计上。
这不仅指物理性、生理性的功能，而且也包含心理、社会、文化等被成为象征环境的方面”。
[1]产品自身构成一个完成的符系统，并且成为传递信息、表达意义的符号载体。
通过对形态结构的利用和功能转化，传递和表达设计者的意念想法。
在信息时代的大背景下，人们不满足于工业时代的批量大生产，开始追求个性化，差异化，技术将大规模市场转化为无数的利基市场。
产品的小批量，高度定制化生产，满足消费者日益高涨的精神需求，诠释使用者深层次的心理需求。
从这种趋势看出汽车造型设计中的符号语言，是消费者需求的侧面的反应，围绕设计焦点与用户需求形成产品语义。
汽车工业发展到今日，其逐渐从一种代步工具发展为社会人文精神的承载者。
二、汽车造型设计中的符号语言
德国的汽车品牌有着悠久的历史。
在设计中，尤其注重车身线条，空间比例，拥有着强烈的自我风格与个性文化。
汽车作为大型的工业设计产品，同样具有其特有的产品语义，下面主要以甲壳虫，保时捷，宝马，奥迪为案例对产品的识别设计特征进行分析。
1.“甲壳虫”型汽车的流线型
汽车的外形发展从开始的马车型，到箱体型，可是当汽车车速超过100km/h 后，功率几乎都用来克服空气阻力了，人们开始降低车的高度和迎风面积来克服空气阻力，但作为高速车来讲，箱型汽车是不够理想的，因为它的阻力大，妨碍了汽车前进的速度，所以人们开始研究一种新的车型—流线型。
1936年，德国杰出的费迪南德·保时捷博士(Ferdinand Porsche)为当时的大众汽车公司设计出著名的“甲壳虫”汽车，成为汽车史上一个划时代的经典。
【2】如图1所示流畅的曲线造型和物美价廉的特色使得“甲壳虫”很快成为畅销德国的国民车。
经过大自然的优胜劣汰进化后的甲壳虫的自然美被如实地运用到车身造型上，其车身造型的特点（如图2所示）在二战后得几十年一直经久不衰。
对比2010款全新甲壳虫（如图3所示），新“甲壳虫”不仅继承了老“甲壳虫”的形态灵魂，更将空气动力学的造型特性发挥的淋漓尽致：整个车身曲线流畅优美，富有动感。
新旧甲壳虫对比
易车网
流线型的造型设计一直沿用到现在的汽车设计中，与刻板的几何形式语言相比，流线型的设计更易于被受众接受和理解，体现了汽车的认知语义。
从甲壳虫的设计中提取遗传因子，费迪南德·保时捷博士设计出第一辆保时捷356（如图4所示），保时捷继承了甲壳虫的流线型而更富动感，再后来的保时捷911（如图5所示）将流线型的设计发扬光大，在人们的心中流线型已成为汽车中美和动感的一种特定的认识。
2.宝马的造型识别认知
下面将以宝马作为案例，宝马产品线上的车系在设计上拥有一些统一的识别特征：出现在每款车型上的双肾排气格栅，具有一定形态转折
变化但设计语言总体吻合的鹰眼前大灯，以及车身的腰线曲面
等方面。
正是宝马设计中的这些遗传因子让宝马公司产品线上
的车系具有更强的识别性。
谈到宝马公司，值得一提的是前宝马设计总监“克里斯·班
戈”对当代汽车设计产生了重大影响，改变了德国传统、固定
的工业设计的审美取向，他并非单纯去改造一款车，更多的是
在重新奠定一款车的设计基因。
【3】
2.1“双肾型”进气栅格
宝马设计师在针对品牌产品进行设计时考虑到
识别特征的“家族式”，保证设计特征的一致性和连
贯性。
宝马汽车的“双肾式”进气格栅作为其品牌的
典型识别特征，从其诞生之日起一直沿用至今。
正是
这种设计特征一致性的不断重复，才能让我们即使遮
住宝马的“蓝天白云”商标，却仍能够辨认出这是一
辆宝马汽车。
我们从图6可以看到，双肾型进气格栅从诞生至
今，尺寸在向“小型化”发展，而它的造型也由初期细
长的椭圆到现在不规则非对称的造型，两个“肾”的排
列方式也由“站立”到现在的“卧倒”。
虽然这个进化的
过程也会存在着某种不符合规律的基因突变，但是大
图6 宝马的双肾型结构
汽车之家
克里斯•班戈 图4为保时捷356图5为保时捷911
体的发展趋势则比较明显。
2.2“霍夫迈斯特”弯角
或许你没有留意宝马有如此一种设计元素重
诞生起一直沿用到今日，有半个世纪之久的历史。
这就是“霍夫迈斯特弯角”这个名称是纪念那位车
身设计师将这种设计发扬光大。
霍夫迈斯特弯角就是C 柱靠近后窗的位置有
一个小小的弯角，最早出现在BMW 1500上，而
BMW 1500设计上体现了当时欧洲最新的简洁实
用的设计哲学。
如图7所示，腰线从车头贯穿至车
尾，车头则采用类似鲨鱼的倾斜式设计，大灯也成
为车身设计的重要元素，1500有一股前冲的姿态，
显得比较有攻击性和侵略性。
而这个弯角设计可以让车辆看起来更具运动
性和流畅，使车窗没有显得那么的生硬直接，这个
设计在不同的车系中变化不明显，只是弯角的弧度
和大小略有改变。
2.3天使眼
在白天，你可能很容易地分辨出一辆宝马车，因
为“蓝天白云”的LOGO 和经典的双肾型栅格标识，
可是当夜幕降临了，如何分辨出宝马车的独特魅力，
宝马的设计师们通过车辆的灯光系统解决了这个问
题，这就是“天使眼”的设计初衷和由来。
宝马设计师在针对产品线的产品进行设计时，对
产品的识别特征进行丰富和提炼。
随着技术和潮流的
不断变化，识别特征也在逐渐发生变化。
天使眼也是
如此，造型不只是简单的两个圆圈，颜色也不仅仅是
黄光，其发光的技术和所用的材料也不断地发展（如
图8所示），不同的形态变化最终都符合整体的设计，
让宝马在黑夜中彰显独特的魅力，闪烁出设计师们对
产品的自豪感，也使受众驾驶宝马显示出独特的个性
和动感。
3.奥迪的汽车脸谱变化
谈到奥迪这一汽车品牌，我们会联想到它独特的设
计特征：一体化式的进气格栅，LED 大灯，车身的腰线
以及顶部线条和尾部造型等。
而汽车最突出的就是脸谱特征，我们从不同的时期的奥迪汽车中分析其脸谱的变化（如图9所示）
，开始从扁圆形，矩形，发展到图7宝马的“霍夫迈斯特”弯角 汽车之家
图8宝马的“天使眼”
汽车之家
倒梯形，拥有“大嘴”的格栅，再到大嘴为较扁平的倒梯形，再到倒梯形的局部变化，体现出稳重，高贵的特征。
图9奥迪车型的脸谱变化
三、汽车造型设计中语义变化的启示
设计师通过了解各种形态美的表现形式来创作，而这些形态的美是具有当代文化的审美标准，当然也有构想未来的设计去创造和带领一种新的形态美，如概念车的设计。
在信息爆炸式增长的当代，文化是历代风格流派的大融合，形态上反对固有观念，追求简约，创意，品味，这对产品的形式上是极大的丰富，其多样性也为不同企业的文化差异性提供了基础和保证。
不断沉淀的企业设计文化决定了其设计的理念，形成完整的一个识别形象，形成了一个鲜明的设计主题。
如宝马在造型上刻意强调运动感和力量感；奔驰的设计则在营造出一种由内而外散发出的自信和骄傲；奥迪的设计则在保持其内在稳重等特征的同时又不失其高品质。
从消费者角度，购买汽车产品不仅仅是为了获得汽车所提供的功能效用，而是要获得汽车所代表的象征价值。
有些人或许并不明白这些品牌汽车的特质也不介意是否适合当地的路况，只是为了显示自己的财富和理想的自我形象。
换另一种说法，人们倾向于根据自己的某些关键拥有物来界定自己的身份，假如失去了个别重要物品，他们就成为不同于现在的个体，而汽车由于其使用的可见性和消费模式的阶层性，往往被人们当作自我概念的外在显示，甚至成为自我身份的有机组成部分，成为一种代表身份的高级工艺品。
参考文献
[1]蔡颖君《汽车造型特征中的产品语义初探》
[2]许世峰《再见，甲壳虫》
[3]张然《设计师传记克里斯•班戈的世界》
郝珠《产品识别设计在当代汽车造型设计中的应用及展望》
陶阳《产品语义学及其在汽车造型设计中的应用研究》
王芳《仿生及语义学在汽车造型设计中的应用研究》。