产品设计原理与方法 5
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PRODUCT DESIGN PRINCIPLES 产品设计原理与方法
产品设计 传统文化 CHINA
任何产品设计都不可避免地会受到当地的特色、水平、 传统和社会文化的影响。中国地大物博,除了整体的民族文
化特色,具体到每个地区都有其丰富而又独特的区域文化。 区域文化包括能代表某个区域的个性和传统,又能体现区域 文化和品质的人物、事物、传统服饰、特色文
PANASONIC
松下电器将全球的品牌统一成为Panasonic,并以“Panasonic ideas for life”（生活充满创意）为品牌口号。“ideas for life”的含 义就是“通过遍布全球的员工们进行研发、生产、销售及服务， 为创建丰富多彩的生活和先进美好的社会，不断提供有价值的创 意”。通过产品和服务，提供“站在顾客角度上的ideas(创意)、 “有实际用处的ideas”、“带来惊喜和发现的ideas、“使人们感 到快乐的ideas”、“崭新的ideas”、 “有趣的ideas”等等，陪伴顾 客一生的各种富有价值的“ideas”。 以实现“星罗棋布的网络社 会”和“与地球环境共存”为理想，继续为提高世界人民的文化 生活水平做出贡献。
风格
自然主义
理性风格
简洁质朴
日式家具之功能
小型化 标准化
多功能
低矮性
日式家具之造型
日本的传统家具以直线造型为主，线条简单，棱角分明。
日式家具之选材
在材料的选择上，日式 家具大多采用樱桃木、 榉木、藤、竹、草等作 为家具的基本材料。木 作部分力求刨出木材的 纹理，再以镀金或青铜 的的用具加以装饰，体 现出人和自然的融合。
NAOTO FUKASAWA
深 泽 直 人
二战后日本经济迅速复苏，带动了日本设计事业的蓬勃发展。 自1961年起，日本进入了高速发展的阶段，即日本工业开始进入腾 飞期，工业设计也得到了较快的发展，由模仿逐步走向创造自己品 牌的道路，从而使日本成为居于世界领先地位的设计大国之一。在 这个时期，出现了许多具有民族意识，又能与国际接轨的设计大师， 深泽直人便为其中的典型代表。
餐具 圆润
典雅
“我觉得大概和大多数女性一样，有 一种母性情怀。女人总是能释放出某 种温柔的能量……若说把自己的人性 最后变成作品，是对作为女性的我来 说的一个前提的话，那么那要素是绝
对要显露出来的”
PRODUCTS SHOW
CONCLUTIONS
1 传统思想受禅宗影响， 少而简约，裸露材料结 构 2 形成了标准模数的设 计体系，易于接受现代 设计
•
为“au”by KDDI设计的 Sweets系列手机（获 Good Design奖）
•
COMCOM概念手机
柴 田 文 江
LEXON全球无线电波旅行时钟LR120N
柴 田 文 江
• •
Fumfum 用柔软的自由曲线的造型,独特的温暖, 让我们感到“柴田文江”设计的时钟。
SONY
日本产品号称是全世界最优质的产品 ，这与日本人对完 美的追求息息相关。日本式的“体谅“精神——设身处地的 为顾客着想，也体现于产品上。谈及电子产品，全世界第 一反应就是SONY ，尤其是视听产品领域，SONY的Walkman、 耳机、迷你音响、笔记本电脑等，无一不受到世界范围的 欢迎。提到SONY的产品，不仅仅是本身的质量，同时带着 浓重日本特色的精美、典雅的外观设计也令人印象深刻。
禅的实质也就是要通过自我调心，来达到主体自我与客体自然界的和
谐与统一，达到精神上的超脱与安宁。
家具&禅宗
◎家具设计中的禅味，多是受到佛教影 响后，而表现出的一种特殊意境。对这 种家具艺术中禅宗境界的欣赏，是日本 人的一种特殊的审美情趣与感受。
◎这种感受是通过朴素的材料和简约的 家具造型来满足的。
日式家具之
3 喜爱小型，多功能， 环保产品是现代设计所 推崇的
4 日本的集体设计概念 不追名逐利
CONCLUTIONS
把日本设计归为两大类
1 单色的，直线的，修饰的，单纯与质朴的 2 色彩丰富的，装饰的，典雅的，创造性的 上面所提及的家具生活用品类正反映了这两种特征
家具类 JAPAN
content
日本禅宗 家具设计与禅宗的关系 日式家具之 风格 功能 造型 选材
日式家具之涂饰
家具的涂饰也多以透明 的清漆为主，这是日本 民族的性格和审美习性 使然，也和他们在生活 中注重禅意，超凡脱俗 的精神理念有关。
日本家具设计 禅宗境界
感悟
◎日本的家具设计，非常强调人与环境和谐共生的人生境界。 ◎在空灵、清淡、恬静、和谐的意境中，将禅宗的博大精深表现得淋漓尽致。
产品设计 传统文化 KOREA
有效 制作
改变制作方法重新选 材，有效合理利用已 有材料 精简制作工序 降低生产成本 拒绝过度包装 体现材料产品本原特 色
★检查工序
品质
精简
★简化包装
自然 节约 简单
设计理念
PRODUCTS SHOW
PP衣架
车站时钟
闹钟
浴室钟
小茶壶1
小茶壶2
PRODUCTS SHOW
DESIGN 柴田文江
体重计 造型可爱 便于收纳
涂饰 感悟
日本家具设计——禅宗境界 furniture design
◎日本禅宗：起源于日本本土，但于镰仓 时代吸收了从印度经中国传到日本的禅， 由于获得镰仓幕府支持，形成日本特有的 佛教禅宗系统。 ◎宗佛教吸引了武士阶层，成为武士们简 朴的象征，并且迅速渗入到日本生活的方 方面面。它引发了茶道，对简朴的审美， 强调极强的自制力。可以说，禅是日本的 灵魂。
日本设计的东西具有小巧玲珑、很注重小 细节的特点，他们所设计的产品在世界上任何 一个国家一看就知道是日本的产品。由于日本 创造性地以“双轨制”的方式巧妙地协调了基 于高技术与源于民族传统文化的本土设计，使 得两种设计理念的关系由对立面走到了一起， 最终统一于日本的产品设计。
家居用品类 JAPAN
吃面条用的
台 灯
一个是表，一个是收音机，个性十足
闹表和铅笔
都 是 存 钱 罐
放盐和放胡椒的瓶子
壁灯
也是手电也是闹表
你猜这两个玩意是做什么的？
一个是衣挂，另一个还是衣挂
好玩的毛巾挂，人性化的勺
个性的挂钩
注意那个小的
让人想吃的钥匙链，叫人舍不得点 的蜡烛
你猜这个能干什么？
NAOTO FUKASAWA
深 泽 直 人
正负零加湿器
这个是“正负0”的设计，就是指工差是“0”，和你想 象的东西一模一样，就像一个工艺品。
柴 田 文 江
柴田文江可以说是目前日本最为活跃的 工业设计师之一，自东芝设计中心独立从 事设计至今进有11年，从婴儿用品、厨房 家电、电子体温计到手机，经手的各种制 品不断在市场上获得广大消费者的喜爱。 柴田文江的作品向以流露女性设计师的细 腻，给人温暖的感觉而著称。即便设计电 子产品如手机，也都展露出圆润、贴心、 友善的设计风格。
个层次:本能层、行为层和反思层相对应。
外显文化意象层包括体现区域文化和品质的传统服
Fra Baidu bibliotek
饰、风景等外在的印象。在产品设计中体现在产品
的本能层次:包括造型、色彩、材质、表面装饰等内容。
区域文化意象的行为层包括特定区域独特的风俗习惯、
行为模式等。在产品设计中体现为产品的功能、使用
性、操作性等。行为层次的设计决定了产品的可用性。
化、地理符号等,这些因素的综合构成了设计师和用户
对于区域文化独特的识别要素。
文化意象大多凝聚着各个民族的智慧和历史文化
的精髓,其中相当一部分文化意象还与各个民族的传说以 及各个民族原始时期的图腾崇拜有密切的关系。
区域文化意象可以分为3个层次:外显文化意象层
次、行为层和内隐性价值层,分别与产品设计的3
1979年索尼公司推出的Walkman拉开了电子产 品的崭新帷幕，将功能、技术与新的形式创造性地 融合在一起，从而颠覆了传统的视听观念。这与日 本文化本身当然是分不开的，正是日本设计追求精 细严谨的特点，才能构想出随身携带的视听媒介这 一观念。
WALKMAN
SONY
SOUNTINA 全方位音响
区域文化意象的 内隐性价值层 包括区域内的意识 形态、精神、价值观和信仰,也包括人们的审美观等内容。 在产品设计中体现为产品的文化特质、风格和情感等。产 品的反思层关注消费者对产品的使用体验 ,以及在体验产品 过程中产生的感受、情绪等内容。
祥云”设计理念来自蕴含“渊源共生，和谐共融”的华夏传统“云 纹”符号，通过“天地自然，人本内在，宽容豁达”的东方精神，借祥 云之势，传播祥和文化，传递东方文明。“祥云”火炬的主题元素包括 代表中国四大发明的纸，作为华夏文化符号象征的云纹，承载千年中国 印象的漆红。
NAOTO FUKASAWA
深 泽 直 人
NAOTO FUKASAWA
深 泽 直 人
“无意识设计” （Without Thought）又称为 “直觉设计”，是深泽直人 首次提出的一种设计理念， 即：“将无意识的行动转化 为可见之物”。 “无意识 设计”并不是一种全新的设 计，而是关注一些别人没有 意识到的细节，把这些细节 放大，注入到原有的产品中， 这种改变有时比创造一种新 的产品更伟大。 深泽的“无意识设计” 主要体现在 ：关注细节、 关注情感 。
DESIGN CULTURE
无印良品(MUJI)”创始于日本，其本意是“没有 商标优质产品”。 虽然极力淡化品牌意识，但它遵循统一设计理念 所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品 牌形象。它所倡导的自然、简约、质朴的生活方 式也大受品位人士推崇。
设计文化
THREE PRINCIPLES
★选择材料
产品设计 传统文化 JAPAN
电子产品类 JAPAN
ELECTRONIC PRODUCT
电 子 产 品
日本的电子产品享誉全球，早在二十世纪六十年代，尼康、 夏普、索尼、雅马哈、东芝、松下等一批新技术企业就已经走向 成熟，以小型、高质、大众化的产品受到全球范围内的欢迎。纵 观日本电子产品的设计，延续着日本一贯的精巧、务实的风格， “简而全”是日本设计的一大特色。日本设计中推崇小巧、便携 理念的偏好也同时来源于本身的生活文化，由于国土面积等等的 因素，如何在相对有限的空间中创造出无限的可能，在简单中发 掘最大程度的美感，这往往是日式设计追求的终极目标。
PANASONIC
Olympus Ecru” 照相机
日本拥有成熟、丰富的尖端技术和产 品加工制造经验设计出做工精良、性能优 异的高技术产品。这些设计作品虽然技术 含量极高，却能使人产生质朴、素雅、和 谐之感。与此同时，日本的设计以一种传 统东方的思维方式和感受力来表现产品的 内涵，多借助于鲜明、简洁的设计符号来 传达丰富的产品语义。因此，日本产品设 计表征是简洁的，但内涵是丰富的，具有 传统东方的韵味。日本的设计即使是高科 技的产品，也能体现出日本人特有的情感 与审美需求，体现东方含蓄的和谐自然之 美。
更多的产品设计是表现为多层次混合的方式
满清家族系列厨房用具
这些造型活泼的小动物玩偶形象，是Alessi2007 年度 与台湾故宫博物院合作开发的春夏新品中的一系列厨房用具， 其中包括调味瓶、计时器，鸡蛋罐等。
台湾土著文化因素向现代产品设计的转化：
关于跨文化产品设计模型的一项案例研究
SONY
PANASONIC
Panasonic松下 (早期叫National，1986年开始逐步更改为 Panasonic，2008.10.1日起全部统一为Panasonic）自1918年由松下 幸之助创业；发展品牌产品涉及家电、数码视听电子、办公产品、 航空等诸多领域而享誉全球；更有松下营销文化的积淀，使得该 企业品牌跃入《世界品牌500强》排行榜。创业以来，始终以 “力图社会生活之改善和提高、为世界文化之发展作出贡献”作 为社会使命和企业纲领。为了实现更丰富的社会生活及促进社会 的发展，松下电器积极地进行从基础技术、商品技术到新生产技 术等世界性的全方位的研究开发与经营活动。
产品设计 传统文化 CHINA
任何产品设计都不可避免地会受到当地的特色、水平、 传统和社会文化的影响。中国地大物博,除了整体的民族文
化特色,具体到每个地区都有其丰富而又独特的区域文化。 区域文化包括能代表某个区域的个性和传统,又能体现区域 文化和品质的人物、事物、传统服饰、特色文
PANASONIC
松下电器将全球的品牌统一成为Panasonic,并以“Panasonic ideas for life”（生活充满创意）为品牌口号。“ideas for life”的含 义就是“通过遍布全球的员工们进行研发、生产、销售及服务， 为创建丰富多彩的生活和先进美好的社会，不断提供有价值的创 意”。通过产品和服务，提供“站在顾客角度上的ideas(创意)、 “有实际用处的ideas”、“带来惊喜和发现的ideas、“使人们感 到快乐的ideas”、“崭新的ideas”、 “有趣的ideas”等等，陪伴顾 客一生的各种富有价值的“ideas”。 以实现“星罗棋布的网络社 会”和“与地球环境共存”为理想，继续为提高世界人民的文化 生活水平做出贡献。
风格
自然主义
理性风格
简洁质朴
日式家具之功能
小型化 标准化
多功能
低矮性
日式家具之造型
日本的传统家具以直线造型为主，线条简单，棱角分明。
日式家具之选材
在材料的选择上，日式 家具大多采用樱桃木、 榉木、藤、竹、草等作 为家具的基本材料。木 作部分力求刨出木材的 纹理，再以镀金或青铜 的的用具加以装饰，体 现出人和自然的融合。
NAOTO FUKASAWA
深 泽 直 人
二战后日本经济迅速复苏，带动了日本设计事业的蓬勃发展。 自1961年起，日本进入了高速发展的阶段，即日本工业开始进入腾 飞期，工业设计也得到了较快的发展，由模仿逐步走向创造自己品 牌的道路，从而使日本成为居于世界领先地位的设计大国之一。在 这个时期，出现了许多具有民族意识，又能与国际接轨的设计大师， 深泽直人便为其中的典型代表。
餐具 圆润
典雅
“我觉得大概和大多数女性一样，有 一种母性情怀。女人总是能释放出某 种温柔的能量……若说把自己的人性 最后变成作品，是对作为女性的我来 说的一个前提的话，那么那要素是绝
对要显露出来的”
PRODUCTS SHOW
CONCLUTIONS
1 传统思想受禅宗影响， 少而简约，裸露材料结 构 2 形成了标准模数的设 计体系，易于接受现代 设计
•
为“au”by KDDI设计的 Sweets系列手机（获 Good Design奖）
•
COMCOM概念手机
柴 田 文 江
LEXON全球无线电波旅行时钟LR120N
柴 田 文 江
• •
Fumfum 用柔软的自由曲线的造型,独特的温暖, 让我们感到“柴田文江”设计的时钟。
SONY
日本产品号称是全世界最优质的产品 ，这与日本人对完 美的追求息息相关。日本式的“体谅“精神——设身处地的 为顾客着想，也体现于产品上。谈及电子产品，全世界第 一反应就是SONY ，尤其是视听产品领域，SONY的Walkman、 耳机、迷你音响、笔记本电脑等，无一不受到世界范围的 欢迎。提到SONY的产品，不仅仅是本身的质量，同时带着 浓重日本特色的精美、典雅的外观设计也令人印象深刻。
禅的实质也就是要通过自我调心，来达到主体自我与客体自然界的和
谐与统一，达到精神上的超脱与安宁。
家具&禅宗
◎家具设计中的禅味，多是受到佛教影 响后，而表现出的一种特殊意境。对这 种家具艺术中禅宗境界的欣赏，是日本 人的一种特殊的审美情趣与感受。
◎这种感受是通过朴素的材料和简约的 家具造型来满足的。
日式家具之
3 喜爱小型，多功能， 环保产品是现代设计所 推崇的
4 日本的集体设计概念 不追名逐利
CONCLUTIONS
把日本设计归为两大类
1 单色的，直线的，修饰的，单纯与质朴的 2 色彩丰富的，装饰的，典雅的，创造性的 上面所提及的家具生活用品类正反映了这两种特征
家具类 JAPAN
content
日本禅宗 家具设计与禅宗的关系 日式家具之 风格 功能 造型 选材
日式家具之涂饰
家具的涂饰也多以透明 的清漆为主，这是日本 民族的性格和审美习性 使然，也和他们在生活 中注重禅意，超凡脱俗 的精神理念有关。
日本家具设计 禅宗境界
感悟
◎日本的家具设计，非常强调人与环境和谐共生的人生境界。 ◎在空灵、清淡、恬静、和谐的意境中，将禅宗的博大精深表现得淋漓尽致。
产品设计 传统文化 KOREA
有效 制作
改变制作方法重新选 材，有效合理利用已 有材料 精简制作工序 降低生产成本 拒绝过度包装 体现材料产品本原特 色
★检查工序
品质
精简
★简化包装
自然 节约 简单
设计理念
PRODUCTS SHOW
PP衣架
车站时钟
闹钟
浴室钟
小茶壶1
小茶壶2
PRODUCTS SHOW
DESIGN 柴田文江
体重计 造型可爱 便于收纳
涂饰 感悟
日本家具设计——禅宗境界 furniture design
◎日本禅宗：起源于日本本土，但于镰仓 时代吸收了从印度经中国传到日本的禅， 由于获得镰仓幕府支持，形成日本特有的 佛教禅宗系统。 ◎宗佛教吸引了武士阶层，成为武士们简 朴的象征，并且迅速渗入到日本生活的方 方面面。它引发了茶道，对简朴的审美， 强调极强的自制力。可以说，禅是日本的 灵魂。
日本设计的东西具有小巧玲珑、很注重小 细节的特点，他们所设计的产品在世界上任何 一个国家一看就知道是日本的产品。由于日本 创造性地以“双轨制”的方式巧妙地协调了基 于高技术与源于民族传统文化的本土设计，使 得两种设计理念的关系由对立面走到了一起， 最终统一于日本的产品设计。
家居用品类 JAPAN
吃面条用的
台 灯
一个是表，一个是收音机，个性十足
闹表和铅笔
都 是 存 钱 罐
放盐和放胡椒的瓶子
壁灯
也是手电也是闹表
你猜这两个玩意是做什么的？
一个是衣挂，另一个还是衣挂
好玩的毛巾挂，人性化的勺
个性的挂钩
注意那个小的
让人想吃的钥匙链，叫人舍不得点 的蜡烛
你猜这个能干什么？
NAOTO FUKASAWA
深 泽 直 人
正负零加湿器
这个是“正负0”的设计，就是指工差是“0”，和你想 象的东西一模一样，就像一个工艺品。
柴 田 文 江
柴田文江可以说是目前日本最为活跃的 工业设计师之一，自东芝设计中心独立从 事设计至今进有11年，从婴儿用品、厨房 家电、电子体温计到手机，经手的各种制 品不断在市场上获得广大消费者的喜爱。 柴田文江的作品向以流露女性设计师的细 腻，给人温暖的感觉而著称。即便设计电 子产品如手机，也都展露出圆润、贴心、 友善的设计风格。
个层次:本能层、行为层和反思层相对应。
外显文化意象层包括体现区域文化和品质的传统服
Fra Baidu bibliotek
饰、风景等外在的印象。在产品设计中体现在产品
的本能层次:包括造型、色彩、材质、表面装饰等内容。
区域文化意象的行为层包括特定区域独特的风俗习惯、
行为模式等。在产品设计中体现为产品的功能、使用
性、操作性等。行为层次的设计决定了产品的可用性。
化、地理符号等,这些因素的综合构成了设计师和用户
对于区域文化独特的识别要素。
文化意象大多凝聚着各个民族的智慧和历史文化
的精髓,其中相当一部分文化意象还与各个民族的传说以 及各个民族原始时期的图腾崇拜有密切的关系。
区域文化意象可以分为3个层次:外显文化意象层
次、行为层和内隐性价值层,分别与产品设计的3
1979年索尼公司推出的Walkman拉开了电子产 品的崭新帷幕，将功能、技术与新的形式创造性地 融合在一起，从而颠覆了传统的视听观念。这与日 本文化本身当然是分不开的，正是日本设计追求精 细严谨的特点，才能构想出随身携带的视听媒介这 一观念。
WALKMAN
SONY
SOUNTINA 全方位音响
区域文化意象的 内隐性价值层 包括区域内的意识 形态、精神、价值观和信仰,也包括人们的审美观等内容。 在产品设计中体现为产品的文化特质、风格和情感等。产 品的反思层关注消费者对产品的使用体验 ,以及在体验产品 过程中产生的感受、情绪等内容。
祥云”设计理念来自蕴含“渊源共生，和谐共融”的华夏传统“云 纹”符号，通过“天地自然，人本内在，宽容豁达”的东方精神，借祥 云之势，传播祥和文化，传递东方文明。“祥云”火炬的主题元素包括 代表中国四大发明的纸，作为华夏文化符号象征的云纹，承载千年中国 印象的漆红。
NAOTO FUKASAWA
深 泽 直 人
NAOTO FUKASAWA
深 泽 直 人
“无意识设计” （Without Thought）又称为 “直觉设计”，是深泽直人 首次提出的一种设计理念， 即：“将无意识的行动转化 为可见之物”。 “无意识 设计”并不是一种全新的设 计，而是关注一些别人没有 意识到的细节，把这些细节 放大，注入到原有的产品中， 这种改变有时比创造一种新 的产品更伟大。 深泽的“无意识设计” 主要体现在 ：关注细节、 关注情感 。
DESIGN CULTURE
无印良品(MUJI)”创始于日本，其本意是“没有 商标优质产品”。 虽然极力淡化品牌意识，但它遵循统一设计理念 所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品 牌形象。它所倡导的自然、简约、质朴的生活方 式也大受品位人士推崇。
设计文化
THREE PRINCIPLES
★选择材料
产品设计 传统文化 JAPAN
电子产品类 JAPAN
ELECTRONIC PRODUCT
电 子 产 品
日本的电子产品享誉全球，早在二十世纪六十年代，尼康、 夏普、索尼、雅马哈、东芝、松下等一批新技术企业就已经走向 成熟，以小型、高质、大众化的产品受到全球范围内的欢迎。纵 观日本电子产品的设计，延续着日本一贯的精巧、务实的风格， “简而全”是日本设计的一大特色。日本设计中推崇小巧、便携 理念的偏好也同时来源于本身的生活文化，由于国土面积等等的 因素，如何在相对有限的空间中创造出无限的可能，在简单中发 掘最大程度的美感，这往往是日式设计追求的终极目标。
PANASONIC
Olympus Ecru” 照相机
日本拥有成熟、丰富的尖端技术和产 品加工制造经验设计出做工精良、性能优 异的高技术产品。这些设计作品虽然技术 含量极高，却能使人产生质朴、素雅、和 谐之感。与此同时，日本的设计以一种传 统东方的思维方式和感受力来表现产品的 内涵，多借助于鲜明、简洁的设计符号来 传达丰富的产品语义。因此，日本产品设 计表征是简洁的，但内涵是丰富的，具有 传统东方的韵味。日本的设计即使是高科 技的产品，也能体现出日本人特有的情感 与审美需求，体现东方含蓄的和谐自然之 美。
更多的产品设计是表现为多层次混合的方式
满清家族系列厨房用具
这些造型活泼的小动物玩偶形象，是Alessi2007 年度 与台湾故宫博物院合作开发的春夏新品中的一系列厨房用具， 其中包括调味瓶、计时器，鸡蛋罐等。
台湾土著文化因素向现代产品设计的转化：
关于跨文化产品设计模型的一项案例研究
SONY
PANASONIC
Panasonic松下 (早期叫National，1986年开始逐步更改为 Panasonic，2008.10.1日起全部统一为Panasonic）自1918年由松下 幸之助创业；发展品牌产品涉及家电、数码视听电子、办公产品、 航空等诸多领域而享誉全球；更有松下营销文化的积淀，使得该 企业品牌跃入《世界品牌500强》排行榜。创业以来，始终以 “力图社会生活之改善和提高、为世界文化之发展作出贡献”作 为社会使命和企业纲领。为了实现更丰富的社会生活及促进社会 的发展，松下电器积极地进行从基础技术、商品技术到新生产技 术等世界性的全方位的研究开发与经营活动。