智能手机市场关注度调查分析报告

2006年4月智能手机市场关注度调查分析报告

假如讲2005年是百万像素手机年，那么进入2006年后，将是智能手机对垒音乐手机的时代。但二者的融合，又成为手机市场的一大看点。

2006年4月，消费调研中心对智能手机市场进行调查统计，回收有效样本量达到856128份。从有效样本量分布来看，其占据整体市场总样本量近五分之一的份额。由此可见，智能手机市场具有较高的关注度。而诺基亚N系列智能机型N72、N73以及N93等机型的公布，使得4月份智能手机市场更加精彩。

通过调查，ZDC得出以下要紧观点：

首先，调查结果显示，占据整体市场不足10%的智能手机产品却获得近20%的关注比例。由此可见，智能手机在市场上关注较高。

其次，诺基亚在智能手机市场处于一家独霸的局面，尽管摩托罗拉、三星、多普达等厂商在智能手机领域也有一定程度的进展，但从关注度

上来看仍不能与诺基亚相抗衡；其中，在最受用户关注的前十款产品中，诺基亚席卷六个席位；

再次，在智能手机市场上，中低端智能机型占据市场主流的位置。尤其是部分产品价位的下渗，对智能手机在市场的普及起到促进作用，同时也宣告了手机市场智能机型时代的立即到来；

此外，在智能手机中，具有拍照功能的产品占据较高的比例，而整合了百万像素的机型更是占据绝对的市场优势；从操作系统来看，在诺基亚的市场支持下，较为成熟的Symbina操作系统机型倍受关注。

一、整体市场关注度调查

调查结果显示，价格门槛使得非智能机型在整体市场上仍占据80%以上的关注比例，而智能手机关注比例不足20%。由此可见，当前手机市场仍是非智能机型的天下，其产品数量、厂商数量分布等均占据优势。而智能手机进展时刻较短，使其在市场上临时不能与非智能机型相对抗。以下是4月份智能手机与非智能手机在整体市场上的关注度分布状况。

(图)2006年4月智能手机与非智能手机关注比例对比ZDC统计结果显示，在目前手机市场上市售的633款产品中，有46款智能机型分布期间，占据产品总量的7.3%。但这46款产品在市场上却获得了856128点的关注指数，占据整体市场关注度的19.9%。从智能手机产品在数量上的分布与关注比例对比状况来看，智能手机在市场上具有较高的市场进展空间，且市场关注度较高。

以下是最受用户关注的前十大智能手机品牌在排行榜上的关注比例分布状况。

(图)2006年4月最受用户关注的十大智能手机厂商品牌关注比例分布对比可见，诺基亚以高达65.2%的关注比例雄霸智能手机市场。在本次调查中显示，诺基亚智能手机市场产品数量最多，且产品线较为广泛。4月份，诺基亚3230与6670这两款机型市场报价均突破2000元关口，这使其产品价格战线拉得更长。同样，这两款产品的降价行为，也为诺基亚带来了较高的市场关注度。其中，3230就以较高的优势获得1000-2000元之间最受用户关注产品称号。此外，诺基亚新款智能机型在4月份的公布，也为其关注比例的提升起到促进作用。

摩托罗拉在本月获得12.0%的关注比例，尽管其在排行榜第二的位置，然而与位居榜首的诺基亚关注度悬殊较大。而在整体市场上，二者

关注比例悬殊幅度不足15个百分点，这也是摩托罗拉市场需要接着拓展的地点。

此外，较大的关注比例悬殊，也反映了诺基亚在手机市场的优势，以及对核心技术的把握能力和较强的市场开发能力。摩托罗拉尽管市场基础较为广泛，然而沉淀于中低端市场产品关注度较高，这是摩托罗拉与诺基亚相比存在的劣势。由此可见，摩托罗拉在智能手机领域仍需要接着努力，才能仅仅咬住诺基亚。

国产厂商多普达以9.7%的关注比例位居三甲之列，从一定程度上来看，多普达在进入手机市场时，就选择以智能手机为切入点，进展高端市场。调查显示，目前，多普达旗下智能机型在数量上仅次于诺基亚。

随后的厂商关注比例突然大跌，除三星获得3.8%的关注比例外，其余入围的六家厂商关注比例较低，均降至2个百分点以下。

从悬殊较大的关注比例分布状况来看，ZDC认为，智能手机市场进展存在不平衡的状态，且要紧技术集中于大厂商。但这种状况与市场上进入厂商数量逐步递增的势头形成反差，这从侧面反映了智能手机市场尚未成熟，且市场垄断状况明显。

二、不同参数产品关注度调查

1、不同价位区间产品关注度调查

(图)2006年4月不同价位区间智能手机关注比例分布调查结果显示，智能手机在不同价位区间的产品分布数量相对较为均衡，然而从关注比例分布状况来看，1000-2000元之间的机型在市场上以三分之一以上的关注比例，占据绝对的市场优势。由此能够推断，在市场主流价位区间的产品中，智能机型竞争优势突出。

2001-3000元之间与3001-4000元这两大中端价位区间的机型关注比例较为接近，分不为27.8%与23.7%。

在调查涉及的五大价位区间中，4001-5000元之间的智能机型数量最少，这也决定了此价位区间产品整体关注度较低，仅为4.8%。高端5000元以上的机型占据此类产品总量的近20%的比例，但由于价格门槛的限制，使得此类产品仅获得不足9个百分点的关注比例。

2、不同操作系统关注度调查

(图)2006年4月智能手机四大操作系统关注比例对比调查结果显示，在诺基亚、索爱等以Symbian为操作系统的阵营支持下，此操作系统市场进展最为迅速，其是在诺基亚众多产品中均有采纳，这使得以此为操作系统的机型获得68.5%的关注比例。