北京奥运会电视转播权

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揭开央视垄断奥运转播利益链

/哆啦编辑揭开央视垄断奥运转播利益链国际奥委会越来越像个商业组织，销售奥运会赛事转播权的巨额收入，已经变成支撑奥委会重要的推动力。

研究奥运电视转播的南京师范大学新闻与传播学院教授骆正林对本报记者称。

事实上，国际奥委会对奥运转播权的重视，早在11年前就已体现。

2001年，国际奥委会成立了奥林匹克广播服务公司(Olympic Broadcasting Services，下简称OBS )。

自成立以来，OBS参与主导了从2008年北京奥运会(残奥会)，以及2010年温哥华冬奥会(残奥会)之后所有的奥运赛事电视信号制作。

OBS甚至凭借其与国际奥组委的关系，垄断了国际奥委会全会的直播信号制作权。

2005年6月，在新加坡召开的国际奥委会第117次全会决定，将2012年奥运会主办权授予伦敦。

这是OBS首次以主转播方的角色，向全世界所有媒体提供当次全会的直播视频。

7年后，OBS与伦敦奥运会再续前缘。

OBS为此次奥运会注册了奥林匹克广播服务伦敦分公司(Olympic Broadcasting Services London，简称OBSL )。

这家注册在英国南部西萨塞克斯郡的企业，将成为此次奥运会赛事电视信号的制作方。

在国际奥委会用以维持运作的经费中，依靠分销转播权的盈利已占了相当大的比例。

骆正林称。

而由于版权购买方与国际奥委会签订的保密条款，各家媒体在转播历届奥运会时用以购买版权的费用一直没有被官方披露。

除了转播权的分销，奥运会赛场的官方视频摄录设备提供亦是另一块大蛋糕。

松下通过奥运营销，在最近的两届奥运会取得了不错的销售业绩。

奥运会的转播产业链已高度市场化，骆正林称，国际奥委会在转播的布局和对商业利益的考虑上非常成熟。

OBS前世今生事实上，直到2008年北京奥运会前，历届奥运会的赛事电视信号制作转播一般由奥运主办国的权威电视机构担任。

例如，1964年的东京奥运会就由日本放送协会(NHK)担任转播方，向全世界各国提供电视信号;1984年洛杉矶奥运会的转播方则是美国广播公司(ABC)。

2008北京奥运会电视转播节目表

2008北京奥运会电视转播节目表（全部）8月8日周五20:00 第29届奥林匹克运动会开幕式CCTV1,2,奥运,高清8月9日周六08:34 女子10米气步枪资格赛高清9:00 女篮预赛第1场A组(白俄罗斯vs澳大利亚) CCTV210:00 女排预赛A组第1场CCTV210:00 女子举重48公斤级决赛奥运、高清10:30 女子10米气步枪决赛CCTV111:40 男子公路自行车赛决赛高清12:00 体操男子资格赛：第一场CCTV212:30 女排B组第1场(阿尔及利亚vs巴西)奥运、高清13:20 女子佩剑个人1/4决赛CCTV113:50 赛艇女子单人双浆6场预赛CCTV114:00 女排预赛A组第3场CCTV214:02 男子公路自行车赛决赛高清14:30 女篮B组第3场(西班牙vs中国)奥运频道15:00 男子10米气手枪决赛CCTV1、高清15:22 男子公路自行车赛决赛高清16:00 男子体操资格赛CCTV1、高清16:00 公路自行车男子决赛:选出发+冲刺CCTV216:15 开幕式录像奥运频道18:00 柔道女子48公斤级、男子60公斤级决赛CCTV2、高清19:00 女佩个人半决赛--决赛奥运频道19:45 女足预赛(加拿大vs中国)奥运频道20:00 女篮预赛(美国V S捷克) CCTV220:00 女排预赛A组第2场(中国V S委内瑞拉) CCTV120:00 女子佩剑铜牌、金牌决赛高清21:00 男沙预赛F组第6场奥运频道22:00 女排预赛B组第3场CCTV28月10日周日09:00 男篮第1场B组(俄罗斯vs伊朗) CCTV209:00 男沙预赛奥运频道09:58 男子400米个人混合泳决赛高清10:00 游泳决赛CCTV110:00 体操女子资格赛(中国队) 奥运频道10:30 女子曲棍球预赛(中国V S新西兰) CCTV212:00 射箭女团1/4决CCTV212:00 女子10米气手枪决赛奥运、高清12:30 中国男排或录播男篮(安哥拉资格赛队B) CCTV113:30 拳击CCTV213:30 女子体操资格赛第2场奥运频道14:00 公路自行车发车,水球(塞尔维亚vs德国) CCTV214:30 女子跳水双人3米板决赛CCTV1、高清15:00 男子飞碟多项决赛奥运频道15:20 赛艇男轻双双、男轻四单、女轻四双预赛CCTV115:30 女子举重53公斤级决赛CCTV2、高清16:00 射箭女子团体半决赛、决赛奥运频道16:45 男篮预赛第4场A组(立陶宛V S阿根廷) CCTV117:00 男足预赛4选1,女子体操资格赛CCTV217:20 射箭女子团体决赛高清18:00 柔道女子52公斤、男子66公斤级决赛CCTV219:00 男子举重56公斤级A组决赛高清19:45 男足预赛(意大利vs韩国) CCTV219:45 男足预赛(比利时V S中国)奥运频道19:55 男子举重56公斤级决赛CCTV120:00 男子排球预赛：中国VS保加利亚CCTV220:10 男子个人重剑铜牌-决赛CCTV1、高清22:15 男篮预赛第6场B组(中国vs美国) CCTV28月11日周一08:30 男子曲棍球预赛(德国V S中国)奥运、高清09:00 女篮预赛第7场B组(新西兰vs资格赛队E) CCTV210:00 女子100米仰游半决赛CCTV1、高清10:00 羽球女子双打1/4决赛奥运频道11:00 女沙预赛CCTV212:00 女排预赛B组第5场、网球男单第一轮CCTV212:00 男子10米气步枪决赛、羽毛球、女子个人花剑1/4决赛奥运、高清12:30 女排预赛A组第4场、备播直播网球女双第一轮(中国)跳水男双10米台决赛CCTV114:30 女子预赛A组、射箭男团CCTV114:30 女排预赛B组第6场、网球重要比赛CCTV214:30 女子飞碟多项决赛奥运频道14:30 男子双人10米台决赛高清15:30 女子举重58公斤级决赛奥运、高清15:30 射箭男团决赛奥运频道15:45 1/4决赛(中国队) CCTV116:00 激流皮划艇,插播拳击录像CCTV216:45 女篮预赛第10场B组CCTV117:20 男举62公斤级A组奥运频道17:20 男子团体射箭决赛高清18:00 柔道女57,男73决赛CCTV219:00 男子举重62公斤级决赛奥运频道19:00 羽毛球奥运频道19:31 女子个人花剑半决赛高清20:00 女子篮球预赛(中国V S美国) CCTV220:00 女子排球预赛A组第5场(中国V S波兰) CCTV120:10 女子个人花剑3-4名决赛高清20:40 女子个人花剑决赛高清22:00 女排预赛A组第6场CCTV222:15 女篮预赛第12场A组CCTV28月12日周二08:30 体操男子团体决赛奥运频道08:30 备播直播：女曲(阿根廷vs英国) CCTV209:00 男篮预赛(伊朗vs立陶宛) CCTV210:00 游泳决赛CCTV110:00 备播直播：男排预赛CCTV210:00 体操男团决赛奥运、高清11:00 女沙预赛CCTV212:00 羽球男子单打、双打、混双前16名比赛奥运频道12:00 男子50米手枪慢射决赛CCTV212:30 男排预赛A组第4场CCTV112:40 女沙预赛或女曲(阿根廷vs英国) CCTV213:30 男篮预赛(俄罗斯vs资格赛球队A)奥运频道14:00 备播直播：男手(中国vs法国)奥运频道14:30 跳水女双10米台决赛、羽毛球混双/男单/男双三项选一场(中国) CCTV1、高清15:00 男子飞碟双多项决赛CCTV215:30 女子举重63公斤级A组、皮划艇激流男子单人皮划艇决赛奥运、高清16:45 男篮预赛第10场A组(中国V S西班牙) CCTV117:00 女子垒球预赛(中国V S荷兰) CCTV217:20 男子摔跤古典式55公斤级决赛、皮划艇激流男子单人皮划艇决赛、男子摔跤古典式60公斤级决赛奥运、高清18:00 柔道女子63公斤级、男子81公斤级决赛CCTV2、高清19:00 男子举重69公斤级A组奥运频道19:45 女足预赛(中国V S阿根廷)、男子个人佩剑决赛、游泳预赛CCTV120:00 男篮预赛第11场A组(安哥拉vs美国) CCTV220:10 男子击剑个个佩剑决赛高清20:30 女曲预赛A组(中国vs南非)、羽毛球(中国) 奥运频道22:15 男子篮球预赛(阿根廷V S澳大利亚) CCTV28月13日周三08:30 12日男篮预赛第12场B组(阿根廷vs澳大利亚)奥运频道09:00 12日未播羽毛球(中国) CCTV19:59 男子100米自由泳半决赛、女子200米自由泳决赛、男子200米蝶泳决赛、女子200米蝶泳半决赛、男子200米蛙泳半决赛、女子200米个人混合决赛、男子4*200米自由泳接力赛高清10:00 羽球女双半决赛、女单、男双1/4决赛CCTV210:00 游泳决赛CCTV110:15 体操女子团体决赛奥运频道12:30 男子个人花剑1/4决赛CCTV112:30 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皮划艇男子1000米双人划艇半决赛、男子1000米四人皮划艇半决赛、前四项皮划艇 CCTV1 16:45 男子篮球1/4决赛1场奥运频道17:00 跆拳道女子49公斤以下级半决赛 CCTV117:00 女垒铜牌(中国) CCTV217:00 男子摔跤自由式66公斤级决赛高清17:30 19日场地自行车男、女争先赛决赛(3组比赛缩编) CCTV117:30 跆拳道男子58公斤以下级半决赛高清17:56 男子摔跤自由式74公斤级决赛高清18:00 备播直播：女曲半决赛(中国)、女垒 CCTV219:00 棒球(中国队) CCTV219:10 田径女子链球决赛高清20:00 男子排球1/4决赛1场 CCTV220:00 跆拳道女子49公斤以下级决赛 CCTV120:00 男子篮球1/4决赛1场奥运频道20:11 田径决赛 CCTV120:45 跆拳道男子58公斤以下级决赛高清21:30 田径男子110米栏半决赛高清21:55 田径女子200米半决赛高清22:15 男子篮球1/4决赛1场 CCTV222:20 田径男子200米决赛高清8月21日周四09:00 女子20公里竞走决赛、插播田径 CCTV1、高清09:00 女子沙滩排球铜牌战 CCTV209:00 20日22:00男排1/4决赛奥运频道10:00 乒乓球女单第4轮1场(中国) CCTV210:00 跳水女子单人10米台半决赛奥运频道10:30 小轮车男、女竞速半决赛 CCTV110:51 男子10公里马拉松游泳决赛高清11:00 女子沙排决赛 CCTV211:00 小轮车男子、女子竞速决赛 CCTV1、高清11:05 男子10公里马拉松游泳决赛高清11:20 女子小轮车竞速决赛高清11:25 男子10公里马拉松游泳决赛高12:30 女子排球半决赛第1场(中国队) CCTV2、高清12:40 20日体操表演 CCTV113:00 乒乓球男单第3轮奥运频道15:00 跆拳道女子57公斤以下级1/4决赛 CCTV1、高清15:00 男曲9-10名排名赛 CCTV216:00 皮划艇男子500米双人皮艇、男子500米双人划艇、女子500米双人皮艇半决赛 CCTV116:00 乒乓球男单第3轮1场奥运频道16:00 跆拳道男子68公斤以下级1/4决赛高清16:20 女手5-8名排名赛2场 CCTV217:00 女子水球铜牌战 CCTV117:20 男子摔跤自由式84公斤级决赛高18:00 乒乓球女单1/4决赛2场奥运频道18:15 男子摔跤自由式96公斤级决赛高清18:20 男子摔跤自由式96公斤级决赛、男子自由式84公斤级决赛 CCTV118:20 女子水球决赛 CCTV219:10 男子摔跤自由式120公斤级决赛高清19:21 田径女子标枪决赛、男子三级跳远决赛、男子400米决赛、女子200米决赛、男子110米栏决赛高清20:00 田径 CCTV120:00 女子排球半决赛第2场 CCTV220:00 跳水女子单人10米台决赛奥运频道21:10 乒乓球男单第4轮(中国) 奥运频道22:15 女子篮球半决赛第2场 CCTV28月22日周五07:30 男子50公里竞走决赛、田径 CCTV2、高清08:30 21日女垒决赛 CCTV209:00 男子沙滩排球铜牌战 CCTV110:00 21日男子现代五项 CCTV110:00 乒乓球女单半决赛2场奥运频道11:00 男子沙排决赛 CCTV1、高清11:30 男子水球半决赛 CCTV211:50 男子50公里竞走决赛12:30 21日20:00女篮半决赛 CCTV112:30 男子排球半决赛第1场 CCTV2、高清13:30 乒乓球男单1/4决赛4场奥运频道14:30 女曲5-6名决赛 CCTV215:00 花样游泳预赛(团体技术自选)、皮划艇女子500米四人皮艇决赛、男子1000米双人皮艇决赛、男子1000米双人划艇决赛、男子1000米四人皮艇决赛、男子1000米单人皮艇决赛、男子1000米单人划艇决赛、拳击半决赛 CCTV1、高清16:00 女子山地自行车越野决赛 CCTV2、高清17:00 21日女手半决赛2场 CCTV117:00 21日马术个人障碍赛决赛 CCTV218:00 女曲铜牌战 CCTV219:00 拳击48公斤级半决赛2场奥运频道、高清19:30 乒乓球女单三四名比赛奥运频道20:00 田径 CCTV120:00 男子篮球半决赛第1场 CCTV220:00 女子现代五项跑步决赛高清20:30 乒乓球女单决赛奥运、高清21:30 男排半决赛第2场奥运频道21:45 田径男子十项全能1500米决赛高清22:10 田径男子4*100米接力决赛高清22:15 男子篮球半决赛第2场 CCTV28月23日周六08:30 22日男排半决赛 CCTV210:00 跳水男子单人10米台半决赛 CCTV1、高清10:00 乒乓球男子单打半决赛2场奥运频道12:00 备播直播：男足决赛 CCTV2,奥运,高清12:30 女排铜牌战 CCTV2、奥运15:00 花样游泳决赛(团体自由自选) CCTV1、高清15:00 跆拳道女67以上、男80上级1/4决赛、半决赛奥运频道15:45 女手决赛 CCTV216:00 皮划艇男子500米单人皮艇决赛、男子500米单人划艇决赛、女子500米单人皮艇决赛、男子500米双人皮艇决赛、男子500米双人划艇决赛、女子500米双人皮艇决赛 CCTV116:09 22日棒球半决赛高清17:00 22日女曲决赛 CCTV118:00 艺术体操个人全能决赛 CCTV2、高清19:30 乒乓球男单半决赛奥运频道20:00 女子排球决赛(中国队) CCTV1、220:00 男子10米跳台决赛高清20:30 乒乓球男单决赛奥运频道21:21 拳击男子重量级91公斤级决赛高清21:30 田径奥运频道22:00 女子篮球决赛 CCTV28月24日周日07:30 男子马拉松决赛 CCTV2、高清11:00 艺术体操集体决赛 CCTV212:00 男篮铜牌战 CCTV212:00 男子排球决赛奥运、高清13:30 拳击6项决赛 CCTV113:30 拳击男子轻重量级48公斤级决赛高清14:06 拳击男子最轻重量级54公斤级决赛高清14:30 男子篮球决赛奥运、高清15:45 男子手球决赛 CCTV216:26 拳击男子超重量级91公斤级以上决赛高清20:00 闭幕式 CCTV1,奥运,高清。

谁来赞助北京奥运会？

谁来赞助北京奥运会？作者：李清宇来源：《视野》2003年第06期近来，北京奥组委秘书长王伟在不同场合大淡一些同样的内容，用他的话说，就是先“预热一下”，“把奥运怎样搞市场开发这些事儿跟企业讲一讲，让企业知道如何靠奥运来带动名牌的发展”。

号称组委会最忙的人——王伟肯拿出诸多时间一遍遍给别人解释国际奥委会的运作显然有他的企图，王伟也不避讳：“国际奥委会已经给·了北京10亿美元。

而我们的整个预算是16．25亿美元，剩下的就要靠国内市场开发挣出来。

”但王伟认为这不是目的，关键之处在于“这是一个机会，要培育我们自己的产业，通过办奥运会来体会一下国内的规则，来锻炼我们企业的竞争”。

王伟此说自有道理。

其一，在奥组委做的预算中，组委会赞助收入、标志特许使用收入和供货商收入三项加起来不过1．8亿美元。

而悉尼奥运会仅赞助商和合作伙伴的收入便高达4亿美元。

对照悉尼，北京奥组委可谓一身轻松，没必要急急去折腰。

其二，已拥趸了一批“铁杆”企业。

赞助北京“申奥”以及中国奥委会的合作伙伴已有13家企业，加上外围，31家之多，这些企业，尤其是已投入数千万元赞助的企业自不会甘心游离在2008年北京奥运会之外，届时肯定要频频举牌入围。

其三，2004年雅典奥运会征集国内合作伙伴时价码仍然居高不下，比照经济并不景气的南欧，中国企业没有理由不看好2008年的北京奥运会。

显然，王伟这次要划下一个更大的场子，要让中国最优秀的企业按照国际奥委会的规则高高跃起，自投2008年北京奥运之门。

垄断的吸引力王伟的信心、或者说奥运会难以抵挡的魅力在于它赋予了赞助企业垄断的权利。

1985年3月28日，国际奥委会与国际体育和余暇营销公司签约，开始实施“T OP计划”。

这一计划的一个特点就是排他性，只能宣传它这一个牌子。

可口可乐在饮料里面只能宣传可口可乐，几千万就买一个权，有什么受益呢?奥运会门票可以优先给它，住宿的宾馆给它最好的，但你还得买，然后给你独设一个点，让你自己花钱建点，自己宣传，你花几千万就买一个权，就是这个概念。

北京2008奥运会电视转播权投标博弈论研究

２１００年冬奥会和２１０２年夏季奥运会的转播权。通过２００８年央视成功取得内地转播权，取得这场博弈主动权，以所
（一ｖ“ ［１）６＋兰（一）］１ｖ一１＝０
因此．这个悼叶斯均驿的衡是６ｖ：＋２ｖｆ－）＿
１９和２０年的信息经济学）９６０１，共有八位经济学家因此博弈是指决策主体在相互对抗中对抗双方相互依存的一
获得诺贝尔经济学奖，是获奖人数最多的经济学研究领系列策略和行动结合。域。博弈论对我们经济牛活的影响可见一斑，把博弈论这种科学分析事物方法引入体育经济领域，必将有助于体育经济学研究和实践。
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有必要进行进一步研究为以后投标建立模型，参考依提供
据。３３－博弈模型建立名称：大小鱼博弈
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投标人越弗．标者所忖出的价格就越低。当投标＾趋于无邢招标者所付出舶价矧寻招几
比较权威分类方式是由美国学者Ｍｔｅａｋ出的，￣ｈｗＤｓｎ提ｈ所有的静态博弈都町以转化为动态博弈，至于用于动态观点还是用于静态观点，主要取决于分析是否方便。用
他从整体上将体育产品划分为（见图１：）
摹本方式来分析完全信息静态博弈要方便些，更好理解。
博弈论：是专门研究博弈如何出现均衡的规律科学。
２２博弈沦的表达方式及分类，博奔论五种表达方式分别为：完全信息静态博弈；非

北京奥运的媒体之争——众媒体奥运传播效果比较

得无处不在，无所不有。第三，互联网以超链接的方式组合信
播顶级赛事以满足农村观众的需求，ＣＶ和ＣＴ１也加ＣＴ３ＣＶ２
收稿日期：２０ —１－００９２８
入了赛事转播阵营，新闻频道则一直跟踪评点奥运会。据全球媒介和资讯机构尼尔森的统计数据，奥运期间，央视赛事转播
第３卷第３ｌ期
２１年３００月
湖南科技学院学报
ＪｕｎｌｆｎｎＵｎｖｒｉｆＳｉｎｅａｄＥｇｎｅｉｇｏｒａｏＨｕａｉｅｓｔｏｃｅｃｎｎｉｅｒｙｎ
、０Ｉ１ＮＯ３，ｌ．３
第一次将电视版权与新媒体版权分开销售，除了传统的电视、
息，使得信息的无限延展成为可能。互联网信息一般专题或
板块的形式呈现，类似信息形成一个集合，以超链接的方式不断往深度、广度延伸，与广播、电视和报纸相比，互联网对背
景信息和相关信息的挖掘不受时间或版面的限制，因此在信息
量上是传统媒体所无法比拟的。以刘翔退赛事件为倒，新浪网第一时间制作了 “ 刘翔因伤退出北京奥运会１０米栏比赛”的１
前所未有。
深度挖掘方面广播和电视比平面媒体要略逊一筹。
平面媒体在信息量上的劣势比较明显，报刊和杂志由于版面和印刷成本的限制，信息容量相对较少，但是平面媒体为扩大奥运信息量所做出的努力是不容忽视的。以北京几份主流大众报纸为例，奥运期间，除了常规报道外，各报纸纷纷开辟专栏专版，为奥运贡献了大部分版面，有的报纸每天还有彩页。开幕第一天，（（北京青年报》随报发放８开装订本（０８第２￣０２９届奥运会观战指南（０；４版）北京晚报＞）设置“ 进场馆看奥运” 专页ｌ６版，为北京市民在整个奥运期间的观战，提供了集中而全面的材料，并且报纸擅长捕捉热点信息，并结合自身特色推出定位精准的专栏，这些措施都在一定程度上弥补了报纸版面的局限。Ｉｊ，积极向网络延伸是平面媒体扩大信息量的另外

奥运会的转播权益如何分配分享

奥运会的转播权益如何分配分享奥运会作为全球最具影响力的体育盛事之一，吸引着数十亿观众的目光。

而奥运会的转播权益分配分享则是一个复杂且至关重要的问题，涉及到众多利益相关方的权益和利益平衡。

首先，我们需要了解奥运会转播权益的涵盖范围。

这不仅包括电视转播，还包括网络转播、移动端转播等多种形式。

而这些转播权益的价值，取决于多个因素，如奥运会的规模、参赛国家和地区的数量、热门项目的关注度以及举办城市的知名度等。

在分配转播权益的过程中，国际奥委会（IOC）起着关键的主导作用。

国际奥委会会根据一系列的标准和策略来决定将转播权授予哪些媒体机构。

通常，这些媒体机构需要具备强大的传播能力、广泛的覆盖范围以及良好的信誉和财务实力。

大型的广播电视网络、知名的在线视频平台等都有可能成为奥运会转播权的获得者。

对于转播权益的分配方式，一般来说有两种主要模式：独家转播和非独家转播。

独家转播意味着只有一家媒体机构拥有特定区域或特定平台的转播权，这种模式能够为媒体机构带来巨大的竞争优势，但也可能导致观众选择的局限性。

非独家转播则允许多家媒体机构共同分享转播权，增加了观众获取赛事内容的渠道，但也可能引发媒体之间的激烈竞争，从而影响转播质量和收益分配。

在确定转播权益的分配方案时，国际奥委会会考虑到不同地区的市场规模和潜力。

例如，对于经济发达、人口众多且体育消费市场活跃的地区，转播权益的价值往往更高，分配也会更加谨慎和复杂。

同时，还会考虑到不同媒体机构在特定地区的影响力和传播效果，以确保奥运会能够得到最广泛和有效的传播。

转播权益的收益分配也是一个重要的环节。

一部分收益会用于支持国际奥委会的运作和发展，包括对未来奥运会的筹备、体育项目的推广以及运动员的培养等。

另一部分则会分配给举办国的奥委会和相关体育组织，用于促进本国体育事业的发展。

此外，参赛国家和地区的奥委会也可能会获得一定比例的收益，以支持本国运动员的训练和参赛。

对于获得转播权的媒体机构来说，他们在转播过程中也需要承担相应的责任和义务。

奥运会转播协议

国际奥委会官员卡里昂表示，这意味着这种增长不会是个特例。他的潜台词意味着届时的电视转播费用将全面上涨。他还解释说，宽带技术和手机络的普及给媒体运营商提供了更多的机会。国际奥委会主席罗格本周前曾表示，他希望2010年至2012年期间的全球奥运会电视转播费用最好达到33亿美元。
谢谢观看
根据双方签署的“奥运电视转播合作协议”，在2008年北京奥运会期间，中国通将与AT&T合作提供中美之间的电信连接服务，把奥运赛事传送到美国国内，通过美国国家广播公司(NBC)电视进行直播。从上世纪六十年代开始，NBC一直是奥运会在美国国内的独家电视直播商。
奥运会转播协议中国通作为2008年北京奥运会固定通信合作伙伴，将在赛时为各国媒体提供包括语音、数据、广播电视传送在内的全方位通信服务。中国通高级副总裁赵继东说，中国通与AT&T一直进行着良好合作，此次双方将共同为NBC提供专门用于奥运电视转播的大容量国际电路。 AT&T在中国提供通信服务已有20多年历史，通过在上海建立的电信服务合资企业以及与包括中国通在内的运营商的络互连协议，在中国覆盖城市已经超过135个，为300多家跨国企业客户提供服务。
转播协议诞生
北京奥运会转播框架协议在京签署
2003-09-01 11:38:06一项对保证北京奥运会广播电视转播具有重要意义的协议－－关于设立北京奥林匹克转播有限公司的框架协议，2003年8月31日在北京签署。
国际奥委会主席罗格，中共中央政治局委员、北京市委书记、北京奥运会组委会主席刘淇，国家体育总局局长、中国奥委会主席、北京奥运会组委会执行主席袁伟民，北京市代市长、北京奥运会组委会执行主席王岐山出席了签字仪式。
Category: Specific
Accord de la retransmission Olympique

模拟商务谈判之中央电视台购买08年奥运转播权

商务谈判计划书一．谈判主题：获得北京奥运会的电视转播权，找到双方利益共同点，维护双方长期合作的关系。

二．谈判团队人员组成：主谈；朱婷婷（央视台长）辅助谈判：徐天瑜（总会计师）胡倩茹（副总编辑）演讲：蒋露真子（法律顾问）三．双发利益及优势谈判分析1.我方核心利益：以较低的价格获得奥运会转播权，与奥委会保持长期友好关系，并获得接下来今年的奥运会转播权。

2.对方利益：以较高的价格出售奥运会转播权3. 我方优势：a中央电视台是我国境内唯一得到国际奥委会授权转播2008北京奥运会的电视和新媒体转播机构。

全世界将有超过40亿的观众通过200多家电视台观看北京奥运会。

像奥运会、世界杯这样的大型赛事报道，其它电视台是无法和央视进行竞争的，原因很简单，只有央视有奥运会的报道转播权，甚至其它电视台在没有得到央视授权的情况下，连连续的动态画面都不允许有。

中央电视台是中国重要的新闻舆论机构，是党、政府和人民的重要喉舌，是中国重要的思想文化阵地，是当今中国最具竞争力的主流媒体之一，具有传播新闻、社会教育、文化娱乐、信息服务等多种功能，是全国公众获取信息的主要渠道，也是中国了解世界、世界了解中国的重要窗口，在国际上的影响正日益增强。

中央电视台拥有一批高素质的各类电视专业人才；中国中央电视台拥有世界先进水平的技术设备和设施，播出设备包括数字录像机机械手自动播出系统8套、硬盘服务器数字播出系统44套，。

先进的技术保障体系成为确保日常节目制作和重大宣传任务安全播出的重要支柱。

；央视网是2008北京奥运会官方互联网/移动平台转播机构，拥有奥运赛事3800个小时的赛事直播。

北京奥运会信号方提供40路比赛直播信号，CCTV网络电视奥运台将分项目（28个大项）直播全部比赛。

赛事期间视频直播、轮播、点播总时长将达到2.4万个小时。

明确将包括网络和手机在内的新媒体转播权出售，并划定独享的转播权益，这在奥运历史上还是第一次。

4.对方优势：《奥林匹克宪章》《奥林匹克宪章》有关条款的规定及多次修改，逐步确定、保护了国际奥委会对转播权的营销主体地位。

奥运开幕式场景,真的很美(很多是垃圾导播没有直播的)

北京奥林匹克转播有限公司，称其为BOB。

BOB是由北京奥组委和国际奥委会所属的奥林匹克广播服务公司共同组建，是一家中外合作经营性质、专事于奥运会电视转播业务的企业，在北京2008年奥运会和残奥会期间，它将负责制作和提供用于为世界各国广播电视台播出的有关奥运会赛事和重要活动的国际电视与广播公共信号，并建设、运营国际广播中心和其他场馆的转播设施，为奥运会转播权持有者提供与转播事项有关的服务等。

这也是奥林匹克广播服务公司第一次与奥运会举办城市签署此种协议。

对此，维尔布鲁根表示，国际奥委会非常高兴并为有中国这样的合作伙伴而感到幸运，虽然中国在BOB中没有股份，但它的成立归功于中国政府及中央电视台开放的态度，以及北京奥组委的努力。

所以这次导播的垃圾让我们完全没有真实的看到一个美轮美奂举世震惊的开幕式PS：导播是瑞典人，不是中国的开场的击缶整齐！壮观！TOT 完全电视都没有看到这么美好的角度应该切远景的时候居然用局部特写，许多搭配在一起简直如画般美好的场景，被大打折扣。

还是击缶，大家谁在电视上看到这个场景了？没错，这个场景的时候，导播把镜头切到观众席去了。

中国红鸟巢真的是个气势磅礴的地方，还是击缶部分。

仰角度观看。

BOB的导播就会切观众席特写五星红旗迎风飘扬，胜利歌声多么响亮威风凛凛国旗班~~国旗~升国旗，奏国歌接下来，要给大家看的。

是因为垃圾导播乱切镜头。

该特写的用远景，该远景的时候用近景特写。

导致大家看不到也感受不到的美景谁在电视上看到还有字了= =如果不是这组照片，没去现场的近40亿人，谁知道上面还有行字？桃花在桃花的部分，导播坚定的切了一个桃花的超大近景特写。

所以全世界40亿人在这个部分，基本只看到了疑似塑料花的道具特写。

那么我们来看现场的效果真实的效果！！！被这张桃花震撼了！！张艺谋我以后再也不说你是农村剧专业户了！你是当之无愧的大导演！BOB的导播，你们应该被插进火炬里引燃！手拿竹制书简的表演。

中国奥林匹克知识产权保护回顾及启示

中国奥林匹克知识产权保护回顾及启示张玉超1,3,郑　华2,袁古洁1(1.广州大学城校区华南师范大学体育科学学院博士生,广东广州　510006;2.河南大学体育部,河南开封　475001;3.中国矿业大学体育学院,江苏徐州　221116)摘　要:举世瞩目的北京奥运会在我国成功举办,这与我国政府切实采取多种措施保护奥林匹克知识产权不受侵害是分不开的。

采用文献资料、逻辑思维等方法,分析了北京奥运会因保护奥林匹克知识产权措施得力,市场开发的各项收入都成就非凡,并对我国保护奥林匹克知识产权取得各项成就进行梳理,而且对我国今后举办大型活动知识产权保护具有哪些启示进行了探索。

关键词:中国;奥林匹克;知识产权;保护回顾;大型活动;启示中图分类号:G 811121 文献标识码:A 文章编号:1007-323X (2008)06-0027-04Review and Revel a tion of O lym p ic I n tellectua l Proper ty Protection i n C h i n aZH ANG Yu -chao1,3,ZHENG Hua 2,Y UAN Gu -jie1(1.Academy of science of s ports of south china nor ma l unive rsity,guangzhou 510006,China;2.P . E.Depart m ent ,Henan University ,K a if eng 475001,China ;3.School of Physica l Educati on,China University of Mining and Technol ogy,Xuzhou 221008,China )Abstra c t :U sing the m ethod of litera ture review and l ogical rea s oning etc,the author not only analyzed the inco m e of m arket devel opment in B eijing Oly mp i c game s and the achievement of p r otecting O l y mp i c I nte llectual p rope rty in China,but a ls o in 2ve stiga ted t he revelati on of protecting kn owledge p r ope rt y of t he future h olding large -scale ac tivity.Key wor d s :China;O l y mp i c;Intell ec tual property;R etrospec t of protecti on;La rge -s ca le activity;Reve lation收稿日期:2008-09-18作者简介张玉超(),男,中国矿业大学副教授,硕士生导师,在读博士研究方向体育法学保护奥林匹克标志不仅是举办一届有特色、高水平奥运会的应有之义,而且也是确保奥运会各级赞助商等相关权利人权益不受侵害的有效手段,更是我国保护知识产权、向创新型国家转变的重要实践之一。

对我国体育赛事电视转播权的思考

１９９０年北京亚运会是我国首次开始由赛事组
９２从国际实践看，对大型体育赛事电视转播权资源开委会面向世界销售大型赛事电视转播权的。１９年，中国体育学术界开展了关于 “ 电视转播与商业发销售收入，足各种体育组织的主要经费来源之
维普资讯
第２５卷第４期
２００６年１０月
军事体Βιβλιοθήκη 育进修学院学报Ｖ０．５Ｎｏ４１２．
Ｏｃ．２０ｔ０６
ＪｕａｆＰＩＩｓｉｔｆＰｈｓｃｌｕａｉｎｏｒｌ．ｎｔｔｅｏｙｉｃｔｎｏＡｕａＥｄｏ
ｌｒｅ—ｓａｅｓｒｓｅｅｔｔｌｖｓｏｅａｅｏｒｅａｏｅｎａｌｔｅｌｒａｅｈｎｒｕｅ）ｒＧＯｆｗａｇｃｌｐｔｖｎｅｅｉｉｎｒｌｙｒｓｕｃｓｈｓｎｔｂｅｂｅｏｓｌｏ，ｃｅｔｄｔｅｅｏｍｏｓｒ￣ｕｃｓｔｌｏｔｅｗａｔ．Ｔｈｓａｔｌｄｓｕｓｄｏｒｃｕｔｙｓｏｔｏｅｉｉｎｔｌｖｓｎｒｌｙｐｗｅｅｅｏｍｅｔｏｒｅｈｘｓｈｓｅｉｒｉｅｉｓｅｕｏｎｒｐｒｓｃｍｐｔｏｅｅｉｏｅｃｃｔｉａｏｒｖｌｐｎｕｓ，ｔｅｅｉ— ｄｃｔｎｅｍａｎｑｅｔｎ，ａｌａｈｅｔｅｅｐｎｏｎｅｍｅｓｒｅｅｒｈ，ｗｉｅｆｒｔｅｐｒ（ｅｏｅｌｇｅｃｉｕｓｉｏｓｗｅｌＳｔｅｎｘｖｌｍｅｔｃｕｔｒａｕｅｒｓａｃｄｏｌｂｏｈｕｐｘｆｉｌｓｍｐｌｎｉｔｅｅｐＯｒｃｕｔｙｔｅｒｎｍｉｔｅｐｗｅｒｐｒｙｈｒｍｏｉｎｓｒｓｉｄｓｒｅｅｏｍｅｔＯｄｖｌＵｏｎｒｏｒｔａｓｔｈｏｏｒｐｏｅｔ，ｔｅｐｏｔｐｔｕｔｙｄｖｌｐｎ．ｏｏｎＫｅｏｄ：ｐｒｓｃｍｐｔｉｎｔｌｖｓｎｒｌｙｐｗｅ；ｅｅｏｍｅｔｃｕｓ；ｅｅｏｍｅｔｃｕｔｒｅｓｒｙｗｒｓｓｔｏｅｉｏｅｅｉｏｅａｏｒｄｖｌｐｎｏｒｅｄｖｌｐｎｏｎｅｍａｕｅｏｔｉ

2008北京奥运会收支情况及建议

2008北京奥运会收支情况及建议为落实党中央、国务院“廉洁办奥运、节俭办奥运”的指示精神，按照“服务奥运、保障奥运”的总体指导思想，截至2009年6月19号，审计署公布了2005年9月至2009年3月北京奥组委财务收支情况。

其中北京奥运会、残奥会开闭幕式共支出8.31亿元，北京奥运会火炬传递支出3.12亿元，北京残奥会火炬传递支出0.2亿元。

北京奥组委系奥运历史上第一次同时组织举办奥运会和残奥会的组委会，其收入和支出包括奥运会和残奥会两部分。

具体的审计数据如下：1.奥运会部分根据截至2009年3月15日的实际收支数、后续应实现收入和待结算支出的统计结果，北京奥组委收入将达到205亿元，比预算增加8亿元;支出将达到193.43亿元，较预算略有增加;收支结余将超过10亿元。

其收入主要包括以下八个方面：（1）电视转播权；（2）国际奥委会的合作伙伴计划；（3）中央和北京政府补贴；（4）组委会赞助商；（5）特许经销商；（6）奥林匹克纪念币和邮票；（7）门票收入；（8）捐赠资产处置。

按国际奥委会开支范围的有关规定和北京奥运会筹办工作中部门职责和项目划分的实际情况，主要有8个方面，分别是：（1）奥运会的场馆及周边环境的“硬件”设施投入和租赁支出39.62亿元;（2）为满足国际单项体育组织和电视转播商的需要，安排的赛时计时计分系统、通讯等技术支出32.98亿元;（3）用于竞赛、训练等场地所需的体育器材购置、租赁支出19.65亿元;（4）安排的赛时电视转播、住宿、交通、医疗、餐饮等服务支出50.92亿元，其中，电视转播运行费用17.23亿元，运动员、官员及贵宾住宿餐饮、车辆租赁、兴奋剂检测、医疗设备购置、定点医院补助等支出33.69亿元;（5）用于开闭幕式的创意、组织、实施，火炬的境内外传递、奥运宣传和主题活动支出12.72亿元;（6）用于支付工作人员工资和用于工作人员、志愿者的招募、培训、激励、制服等人力资源支出14.24亿元;（7）北京奥组委行政办公、法律咨询，以及涵盖运动员、技术官员、工作人员和志愿者的人身保险和财产保险，收费卡等运行支出18.46亿元;（8）根据《主办城市合同》，奥运会对残奥会的补助支出4.84亿元。

我国体育赛事电视转播权的市场开发

Ｋｅｒｓ：ｐｒｓｃｍｐｔｉｎ；ｙｗｏｄｓｏｔｏｅｉｏＴＶｅａｉｈ；ａｄｔａｓｅ；ｐｒｓｍａｋｔｄｖｌｐｎｔｒｌｙｒｔｐｉｒｎｆｒｓｏｔｒｅｅｅｏｍｅｔｇ
体育产业化的发展，求体育组织或赛事组织者要能够充分利用自身的各种有形的和无形的资源优势，通过市场化的运营方式，其价值得到最大限度的开使
中图分类号：８ —５Ｇ００文献标识码：Ａ文章编号：００５ｏ２０）８０４ —７１０ — ２ｘ（０８０：０９０
ＭａｋｅｉａｔｃｆＴＶｅａｉｈｆｓｒｓｃｍｐｔｔｏｎＣｈｉａｒｔｎｇｔｃｉｓＯｒｌｙｒｇｔｏｐｏｔｏｅｉｉｎｉｎ
育赛事筹集资金的重要方式和主要收入来源。１８９０年，电视转播费占奥林匹克市场开发的９％，然目５虽前这一比例有所下降，仍占到５％左右 ¨ 。ＮＢ但０１ＪＡ２００２年一２００８年电视转播权的销售计划中共销售４６
Ｖｏ．２ＮＯ８１４．
Ａｕ２８ｇ．００
我国体育赛事电视转播权的市场开发
张亚辉
（开封大学体育部，河南开封４５０）７０４
摘要：电视转播权的有偿转让是目前大型体育赛事或职业体育组织者的一项重要收入来源，其市场前景非常好。我国体育赛事电视转播权市场的发展虽然起步较晚，取得了一些成绩和突破，也但仍然存在

浅析北京奥运对经济发展的促进作用

浅析北京奥运对经济发展的促进作用[作者简介] 张晓英，江西财经大学体育学院讲师，研究方向为体育经济。

(江西南昌*****)从美国商人尤伯罗斯在第二十三届洛杉矶奥运会赚得第一桶金开始，奥运会的商业化迅速发展，并且越来越成功，举办奥运会也成为各个国家争抢的一个香饽饽。

在此之后的各届奥运会中，举办国在成功举办奥运会的同时，经过逐渐成熟的商业运作也直接从中获得了较大的经济利润。

1984年的洛杉矶奥运会盈利2.15亿美元，1988年的汉城奥运会盈利4.97亿美元，2021年的悉尼奥运会更成为历届奥运会盈利之首，达8.65亿美元。

这只仅仅是举办国所获得的收益，还有大量的收益链如体育产业、旅游、旅游商品、商贸、新增就业岗位等等也会给举办国带来较丰厚的经济效益，奥运经济一词由此诞生。

作为2021年奥运会的主办城市——北京，也想借助成功举办奥运会，获得经济、社会效益的双丰收。

2021年国家《十一五规划》中将奥运经济定义为：“奥运会举办前后一定时期内所发生的与奥运会举办有联系的，具有经济效果或经济价值指向的各种活动。

”一、现代奥运会盈利纪实1984年洛杉矶奥运会以来的各届奥运会盈利情况及北京奥运会盈利预测情况见下表。

从以上总收入的逐届递增的趋势可以得出，举办奥运会是一件赚钱的事情已是一个不争的事实。

二、奥运会投资与收入(一)奥运会的主要支出1.主办城市的主要支出①主办城市市政基础设施扩充费。

这一项开支是价格最昂贵的开支项目，主要包括：机场扩建费，道路、停车场新建及扩充费，供变电系统增容费，供水网络改造费，电讯、传真、电视上下行电路等增容费，旅店、饭馆等服务设施建筑费等等。

②建立完善比赛物质技术条件费用。

这一项开支是主办奥运会最主要的开支项目，包括：各比赛项目体育场馆的新建、扩建、改造费和配套设备费，大会新闻中心建筑及现代化的网络扩容、安排来自所有参赛国的领队、教练、运动员食宿的后勤保障、面对新形势下的安全保卫和安检投入以及新奥运村建筑费等等。

奥运转播赢利做“多层蛋糕”？

今年将通过全世界 2 0 0 多家电视台观看
赢利的渠道将奥运转播赢利
，
使用
。
1 9 9 6 年亚特兰大奥运会
“
”
，
转播权销售
2 0 0 8 年北京奥运会。
这个已然巨大的蛋糕做成多层样式
，
出去净得 5 1 fL 美元的电视转播合同夏季冬季奥运会 )
、
。
19 8 4
年洛杉矶奥运会真正步入商业化的
，
国际奥委会还预测 ( 以下数字均包括
，
轨道之后电视转播权就成为了奥运会赢利的最主要方式之_
新媒体将第
。
一
水涨船高
。
2 0 1 2 年奥运会电视转
，
。
在转播权收入不断看涨的同时也伴
，
L 播权收入将超过 3 5 亿美元 [： 2 0 0 8 年奥运
次参与2 0 0 8 年北京奥运
随着国际奥组委在转播权营销方式上的不
“
”
。
则开创了打包销售的模式在亚特兰大
。
收视观众都将超过历届奥运会
尼斯说
“
北京奥
奥运会之前奥运会的电视转播权基本上
，
林匹克转播有限公司 ( B O B ) 高级行政官雅
。
价格和营销蛋糕逐渐做大

奥运网络视频传播的三维透析

奥运网络视频传播的誊维透析盛秋霞，胡娅姬(四川灾学文学岛薪阕擘院昀_J l；{成都6l o；0髓)速发展使远距离传送数字视音频信号成为萄髓，尤其是互联网的发展为电视的传播提供了新的载体。

2005年以来，网络视频俄为全球互联网应用热点，呈现出迅猛的发展态势。

相对于传统媒体，网络传播的优势在于交互式的双向传播信息丰富、资源共辜超时空、地域和人种传播，时效性好。

首先，为了保障2008年北京奥运会的顺利召开，2001年9月北京市政府就制定了《北京奥运行动规划》，其中信息领域静建设统称为“数字奥运”。

“数字奥运”的摘要：本文从关系网络视频舔寝攀；诵{；度≤市扬誊攀j-：『“|；：?。

j警零扫标是：“要基本实现任何人，在任何主要维度对北京奥运网络视频传播作了羲镑套萄的解轿，浚眵润，任簿奥运掇幕孥所，都能够安全、方便、快捷、高效地获期整体上关于优势与不足的分析能辩詹澳遣薅麓网络赫赫量双可璐支付得越熙事熹、无语言障碍的个性化的服务。

同时的发展有所裨益。

器谭7垒球最大规模豹采用l PV6协议的下一代互联网试验关键词：网络视频技术制度市场网络，为开展话音、数据、视频融合的通信业务，提供丰富的数字内容服务奠定了良好基础。

其次，国际奥委会曾规定图像必须获得区域性保护，尽在后电视时代的背景下，后电视传播形态开始了全新的网络化生存，网络视频粉墨登场。

2008年北京奥运会在奥运管允许电视转播权的持有者把信号传输到网络上，但他们必传播史上第一次大规模地运用互联网等新媒体平台进行赛须保证播出内容的覆盖面和电视台的覆盖面一样大。

就以前事转播，央视借助北京奥运会官方互联网、移动平台转播机的技术来说，这是一项“不可能完成的任务”。

据奥运通信项构的身份完成了向9家互联网企业奥运直播的授权，这说明目负责人牛俊岩介绍，北京奥运成为历史上首个“宽带奥运整个网络电视行业在互联网整体地位和影响力的大幅提升、会”，即插即用的宽带遍布公共场所，即只要有统一的U SB 视频类网站正在进入主流媒体行业。