广告策划与创意教学大纲

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《广告策划与创意》(课程编号:)教学大纲

一、课程性质与任务

《广告策划与创意》是广告与会展专业的专业主干课程,是一门重要的艺术设计类专业理论课。通过本课程的学习,学生能够掌握广告策划与创意的理论知识,提高广告设计中的整合能力与创造力,理解广告策划与其他学科之间的关系以及中西方广告创意的差异。从而为接下来的实践课程打下坚实的理论基础,在有理可依、有法可循的基础上,实现最大化的独立创新,继而获得在工作中强而有效的竞争力。

本课程是广告与会展专业进入大学的第一门理论课,同时也是一门重要的专业基础课程,是学生真正进入设计领域学习的敲门砖。如前所述,学生在本课程的学习效果对日后的学习与工作有着十分重要的影响,因此,该课程在整个广告与会展专业课程中占据重要地位。

二、课程目标

通过本课程的教学,学生将达到以下目标:

1.知识目标:

(1)理解和掌握广告策划中的市场调查、战略规则、策略制定、效果测定等相关理论。

(2)理解和掌握广告创意的理论、原则、形态和手法。

(3)理解广告策划与其他学科之间的关系以及中西方广告创意的差异。

(4)熟悉广告策划的基本步骤。

(5)了解中西方广告的发展与现状。

2.能力目标:

(1)具备对于设计理论的学习能力。

(2)具备对于广告设计的整合能力。

(3)具备对于相关主题的广告策划与创意能力。

(4)具备在具体项目中阐述方案的语言表达能力。

3.素质目标:

在组织教学中能够让学生认识到理论学习的严肃性,端正学习态度,养成分析与研究的理论学习习惯,并培养学生的活学活用能力与自我表达能力。从而为今后的设计学习与就业打下坚实的基础。

(1)具备广告策划与创意的理论基础。

(2)具有坚持理论研究的决心,敢于创新的信心,爱岗敬业的恒心。

三、教学内容

第一部分:广告策划

(一)教学目标

1、明确理论学习与实践学习的不同。

2、理解与认识理论学习的作用及其重要性,从而建立全新的学习方法与规范。

3、了解本课程的教学目的与意义、内容与要求。

4、了解相关的学习方法与规范。

5、掌握广告策划的概念、地位与意义、内容与步骤、特性与原则。

6、理解广告策划与其他学科的关系。

(二)教学重点与难点

重点:1、课程教学的主要意义及具体要求。

2、广告策划的相关概念、地位与意义。

3、广告策划与其他学科的关系。

难点:1、广告策划的内容与步骤。

2、广告策划的特性与原则。

(三)教学内容

第一节广告策划的概念

1、广告一词的起源与演变;

2、广告的定义;

3、广告策划的概念;

第二节广告策划的地位及意义

1、广告策划在广告活动中的核心地位;

2、广告策划的意义;

第三节广告策划的内容与步骤

1、广告调查;

2、广告目标与定位;

3、广告预算;

4、广告策略;

5、创意定位;

6、广告媒体策划;

7、广告效果测定与评估;

第四节广告策划的特性与原则

2、广告策划的原则;

第五节广告策划与其他科学的关系

1、广告策划与营销学的关系;

2、广告策划与心理学的关系;

3、广告策划与美学的关系;

4、广告策划与传播学的关系;

第六节分享与讨论

1、相关视频资料分享;

2、课后练习思考题、师生讨论与交流;

第二章市场调查与分析

(一)教学目标

1、掌握市场调查与市场研究的含义与作用。

2、熟悉市场调查的主要内容和分类。

3、了解市场调查的基本程序与主要方法。

4、具备依据具体情况拟定调查方法的能力。(二)教学重点和难点

重点:1、市场调查的作用。

2、市场调查的五个方面。

难点: 1、市场调查的主要方法

2、市场调查的基本程序

(三)理论教学内容

第一节市场调查的概念与市场研究

1、调查研究的含义;

2、应用性市场调研与基础性市场调研;

3、市场调查的含义;

4、市场调查的作用;

第二节市场调查的主要内容和分类

1、市场调查的五个方面;

2、基于营销环境的分类;

3、基于传播和商业的分类;

第三节市场调查的主要方法

1、市场信息的分类;

2、调查方法的分类;

3、常用的调查方法;

第四节市场调查的基本程序与实施控制

1、确定课题和明确目的;

2、设计指标体系;

3、拟定调查方法;

第五节分享与讨论

1、相关视频资料分享;

2、课后练习思考题、师生讨论与交流;第三章广告战略的规则

(一)教学目标

1、明确广告战略的概念与特征。

2、掌握广告目标选择的原则。

3、熟悉广告战略的研究对象与前提。

4、掌握广告战略的内容与程序。

5、了解广告战略体系。

(二)教学重点和难点

重点:1、广告战略的特征。

2、广告战略目标。

难点:1、广告目标选择的原则。

2、广告战略的内容与程序。(三)理论教学内容

第一节广告战略的概念

第二节广告战略的特征

1、全局性;

2、方向性;

3、指导性;

4、长期性;

5、抗衡性;

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