广告策划与创意教学大纲
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《广告策划与创意》(课程编号:)教学大纲
一、课程性质与任务
《广告策划与创意》是广告与会展专业的专业主干课程,是一门重要的艺术设计类专业理论课。通过本课程的学习,学生能够掌握广告策划与创意的理论知识,提高广告设计中的整合能力与创造力,理解广告策划与其他学科之间的关系以及中西方广告创意的差异。从而为接下来的实践课程打下坚实的理论基础,在有理可依、有法可循的基础上,实现最大化的独立创新,继而获得在工作中强而有效的竞争力。
本课程是广告与会展专业进入大学的第一门理论课,同时也是一门重要的专业基础课程,是学生真正进入设计领域学习的敲门砖。如前所述,学生在本课程的学习效果对日后的学习与工作有着十分重要的影响,因此,该课程在整个广告与会展专业课程中占据重要地位。
二、课程目标
通过本课程的教学,学生将达到以下目标:
1.知识目标:
(1)理解和掌握广告策划中的市场调查、战略规则、策略制定、效果测定等相关理论。
(2)理解和掌握广告创意的理论、原则、形态和手法。
(3)理解广告策划与其他学科之间的关系以及中西方广告创意的差异。
(4)熟悉广告策划的基本步骤。
(5)了解中西方广告的发展与现状。
2.能力目标:
(1)具备对于设计理论的学习能力。
(2)具备对于广告设计的整合能力。
(3)具备对于相关主题的广告策划与创意能力。
(4)具备在具体项目中阐述方案的语言表达能力。
3.素质目标:
在组织教学中能够让学生认识到理论学习的严肃性,端正学习态度,养成分析与研究的理论学习习惯,并培养学生的活学活用能力与自我表达能力。从而为今后的设计学习与就业打下坚实的基础。
(1)具备广告策划与创意的理论基础。
(2)具有坚持理论研究的决心,敢于创新的信心,爱岗敬业的恒心。
三、教学内容
第一部分:广告策划
(一)教学目标
1、明确理论学习与实践学习的不同。
2、理解与认识理论学习的作用及其重要性,从而建立全新的学习方法与规范。
3、了解本课程的教学目的与意义、内容与要求。
4、了解相关的学习方法与规范。
5、掌握广告策划的概念、地位与意义、内容与步骤、特性与原则。
6、理解广告策划与其他学科的关系。
(二)教学重点与难点
重点:1、课程教学的主要意义及具体要求。
2、广告策划的相关概念、地位与意义。
3、广告策划与其他学科的关系。
难点:1、广告策划的内容与步骤。
2、广告策划的特性与原则。
(三)教学内容
第一节广告策划的概念
1、广告一词的起源与演变;
2、广告的定义;
3、广告策划的概念;
第二节广告策划的地位及意义
1、广告策划在广告活动中的核心地位;
2、广告策划的意义;
第三节广告策划的内容与步骤
1、广告调查;
2、广告目标与定位;
3、广告预算;
4、广告策略;
5、创意定位;
6、广告媒体策划;
7、广告效果测定与评估;
第四节广告策划的特性与原则
2、广告策划的原则;
第五节广告策划与其他科学的关系
1、广告策划与营销学的关系;
2、广告策划与心理学的关系;
3、广告策划与美学的关系;
4、广告策划与传播学的关系;
第六节分享与讨论
1、相关视频资料分享;
2、课后练习思考题、师生讨论与交流;
第二章市场调查与分析
(一)教学目标
1、掌握市场调查与市场研究的含义与作用。
2、熟悉市场调查的主要内容和分类。
3、了解市场调查的基本程序与主要方法。
4、具备依据具体情况拟定调查方法的能力。(二)教学重点和难点
重点:1、市场调查的作用。
2、市场调查的五个方面。
难点: 1、市场调查的主要方法
2、市场调查的基本程序
(三)理论教学内容
第一节市场调查的概念与市场研究
1、调查研究的含义;
2、应用性市场调研与基础性市场调研;
3、市场调查的含义;
4、市场调查的作用;
第二节市场调查的主要内容和分类
1、市场调查的五个方面;
2、基于营销环境的分类;
3、基于传播和商业的分类;
第三节市场调查的主要方法
1、市场信息的分类;
2、调查方法的分类;
3、常用的调查方法;
第四节市场调查的基本程序与实施控制
1、确定课题和明确目的;
2、设计指标体系;
3、拟定调查方法;
第五节分享与讨论
1、相关视频资料分享;
2、课后练习思考题、师生讨论与交流;第三章广告战略的规则
(一)教学目标
1、明确广告战略的概念与特征。
2、掌握广告目标选择的原则。
3、熟悉广告战略的研究对象与前提。
4、掌握广告战略的内容与程序。
5、了解广告战略体系。
(二)教学重点和难点
重点:1、广告战略的特征。
2、广告战略目标。
难点:1、广告目标选择的原则。
2、广告战略的内容与程序。(三)理论教学内容
第一节广告战略的概念
第二节广告战略的特征
1、全局性;
2、方向性;
3、指导性;
4、长期性;
5、抗衡性;