中外广告史00641

中外广告史
一、填空题
1. 1869年在美国费城建立的（艾尔父子广告有限公司）是第一家具有现代广告基本牲的广告公司。

2. 德国人（古登堡）创造的金属活字印刷使广告活动，进入了印刷广告时代。

3. 我国最早出现的广告学专著是甘永龙的（《广告须知》）。

4. 改革开放后，我国广告进入（人才密集型）、（知识密集型）、（技术密集型）行业。

5. 岂今发现并保存下来的最早的文字广告保存在（大英博物馆）。

6. 古埃及方尖碑上的像形文字可以说是早期的（户外广告）。

11．商品细分广告代理制的最大优点是使得广告客户、广告（代理商）
与媒介三者共存共荣。

12．1729年美国富兰克林创办了（《宾夕法利亚日报》），
他在创刊号第一版上，把广告栏安放在报
头下社论的前头。

13．国际广告管理的重点内容包括对_（虚假广告）_的界定、
禁止有害健康的产品广告、制定（儿童广告）管理规则、证人广告必须实事求是等。

14．国际广告协会是最大的和最有权威的国际广告组织，创建于（1938 ）年，总部设在美国纽约。

15．法国的广告审查监督机构由两个系统承担，一是电视、广播广告审查机构RFP，一是国家广告联盟所属的___BVP__。

16．为了加强管理，l907年英国颁布了《广告法》，以后又不断进行修订，其限制范围越来越大。

17．1911年，美国广告行业杂志《印刷者油墨》制定了《印刷油墨模范法规》，后来被美国37个州作为法律采用。

18．美国政府管理广告的重点，大致有五种类型：欺骗性价格广告、不实或虚假质量声称、_引诱性__ 广告、不实证词广告、__欺骗性__表演。

19．印刷广告标志着近代广告的开端，而报刊广告的迅猛发展及广告公司的出现，则标志着广告已成为独立的行业。

20．十三四世纪左右的欧洲出现了最早的报纸雏形_新闻信___，其内容是报道市场行情和商品信息
21．古代的商标字号是从__实物__广告逐渐演变为象征性的商业标记。

22．公益广告又叫_社会___广告，主要是指不以获取经济利益为直接目的的广告形式。

23．香港地区广告行业组织主要有四个：香港广告商会、香港华资广告业商会、_香港广告业联会___和香港广告贸易协会。

24，1985年9月，中国对外贸易广告协会会刊___《国际广告》_创刊，并于1996年改为月刊出版。

25．__《科学的广告》__一书的出版与全美市场学和广告学教员协会的成立，标志着广告学作为一门独立的学科已经确立。

26.1994年10月27日，第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过了_《中国人民共和国广告法》__，自1995年2月 1日起施行。

27．目前我国的专业广告公司，从所有制体系来分，有国营、__集体__、个体、__中外合资_等广告公司。

集体中外合资
28.我国最早的广告研究团体是1918年成立的北京大学__新闻学研究会__。

30．以灯笼为广告，是__唐_代以后酒楼、饭馆的特色之一。

1. “白兔捣药”出现的朝代：北宋
2. 世界上最早开皤的广播电台在：美国
3. 79年全国恢复广告后率先恢复广告的报纸是：《天津日报》
4. 我国第一部全国性综合性广告法规是：《广告管理暂行条例》
5. AIDMA，CIS，POP，KDKA，以上英文缩写代表广告法规的是： AIDMA
6. 把广告列为著作第十章内容的我国新闻工作者是：(徐宝璜的<新闻学>)
7. 全国性的广告行业组织，中国广告协会是哪年成立的？： 1983
8. <一个广告人的自白>的作者是：大卫.奥格威
9．最早使用霓虹灯广告的国家是：法国
三、判断题
1．广告自律较为成功的是英、美两国。

【√】
2．早在1878年，莫斯科就成立了第一个广告组织“麦塞尔”，提出了“广告是贸易的引擎”这句响亮的口号。

【√】
3．19世纪30年代，法国巴黎就出现了广告代理商店。

【√】
4．日本的广告业高度发达，其规模仅次于美国，居世界第二位。

【√】
5．1922年英国创建了第一家商业广播电台WEAF，开始向广告商出售空中时间，成为最早开播广告业务的电台。

【×】
6．广告代理商是l7世纪在美国首先出现的。

【×】
7．从广告发展的空间位置来看，古代的广告发生和发展于古希腊时期的城邦国家之间。

【√】
8．1995年，香港人均广告费用2442港元，约合315美元，名列亚洲第二、世界第四。

【×】9．我国的广告代理制是从20世纪70年代发展起来的。

【×】
10．我国最初的文字广告，多为政治、军事性质的社会广告。

【√】
四、名词解释
1.IAA 指国际广告协会。

创建于1938年，是世界上最大最权威的国际广告组织。

是由各国广告界知名人士组成的非营利性组织、
2．悬帜广告出现在战国时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式，悬帜广告能够在整个贸易时间内，起着招引顾客的作用
3．广告管理指的是对广告活动和广告的计划，协调，控制和监督。

它包括广告行政与法律管理，广告行业的自律，广告经营者经营管理和社会监督等
4．《中国广告》 1981年7月15日，国家工商行政管理总局批准《中国广告》杂志正式出版，《中国广告》杂志由上海广告装潢公司主办，是我国第一本专业性的广告杂志
5．广告媒介指广告主与广告目标对象之间其媒介和载体作用的物质
6．“软性广告”是一种将产品的一些信息融入到一些媒介中，从而达到广告的效果。

7、商、贾带着商品前往进行交易的称为“商”人们需要的货物在固定场所销售并谋取利润的称为“贾”
8. 公益广告：公益广告也叫社会广告，主要是指不以获取经济利益为直接目的的广告形式。

9. 广告媒介：
10. 虚假广告：违背广告活动的基本原则，即违背了真实性、思想性、
政策性和艺术性的广告。

五、简答题
1．简述我国明清时期的广告发展情况。

明清时代的知识分子以自己的文字专长直接为商业广告服务。

他们题写招牌文字，撰写广告对联，推销新书新作，垂青木刻年画，使明清时代的广告形式具有浓郁的知识性，趣味性，并形成了我国独特的民族风格和民族气派。

2．日本各广告公司在业务上实行了哪些原则以保持自己的竞争地位，争取更大的利润?
1一切为客户服务，2服务专一，3信息发布及时，4注重人员培训，5注重公司形象宣传3. 我国早期广告主要有哪些形式？
口头广告、实物广告、标记广告
4. 20世纪二、三十年代除报刊广告外，其他几种影响较大的广告形式有哪些？
广播、路牌、霓虹灯、橱窗广告。

7. 外国广告业的发展一般分为哪4个时期？（见书200页）
1) 从广告的产生到公元1450年德国人古登堡发明金属活字印刷前，为原始广告时期。

这一时期
2) 从1450年－1850年，为世界广告的孕育期。

金属活字印刷术发明后，为印刷广告的发展提供了条件，开创了广告的新纪元。

3) 从1850年－1920年，是世界近代广告向现代的过渡期。

由于新技术的广泛应用，广告形式已呈多样化的趋势，世界广告中心已从英国移至美国。

4) 1920年以后，世界广告业进入了划时代的发展阶段。

8．我国大陆电视史上的第一条商业广告是在何年何月何台首播？广告内容是什么？
1979年1月28日，上海电视台播出我国大陆电视史上的第一条商业广告——参杞补酒
五、论述题
41．我国国民经济恢复时期(1949～1952年)广告工作的发展主要集中在哪几个方面?
请具体予以分析说明。

P70-73
答：1.颁布新的广告管理法规。

建国初期，各地大城市对广告业进行了整顿，取缔了
国民政府发布的广告管理法规，相继颁布了一些新的广告管理办法和规定。

2.加强对广告行业的领导。

首先的政府对私营广告业进行了初步整顿。

其次是对广告媒介进行了整顿。

第三，利用广告同业公会加强了行业管理。

3重视发挥广播广告的作用。

为了有效的利用广播这一宣传工具，解放初人民政府就很重视对广播广告的管理。

4.发展实用性的广告传播形式。

建国初期的广告，在内容上是紧紧围绕党在三年恢复时期的中心工作展开的。

42．试以美国广告代理制发展的五个阶段为例，说明国际广告代理制形成和发展的历程.P305-307
答：1.媒介直接贩卖报纸版面的阶段。

2.单纯媒介代理阶段。

3广告的技术服务阶段。

4.近代广告代理阶段。

5.广告代理行销阶段。

43、高科技的发展对广告业会产生怎样的影响？ P321-323
答：1.高科技促进了现代信息通讯技术的发展，从而使广告媒介技术进入了空前繁荣的发展时期。

2.由于电脑技术的运用，广告业的调查手段和组织管理将更加现代化，范围将更加广泛，效率也将大幅度提高。

3.电脑设计以其先进的技术手段在广告领域大显身手。

4高科技的运用，不仅开拓和发展了新的媒介技术，而且对原有的媒介技
术进行了大幅度的改进，使其发生了质的飞跃。

44.试论述广告国际化是必然趋势P323-324
答：由于商品经济没有国界，现代高科技与信息通讯技术的飞跃发展，其必然结果是迫使各个国家的广告业走上了国际化的道路.。