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高考语文标语、广告、赠言的拟写课件.2021完整版PPT

高考语文标语、广告、赠言的拟写课件.2021完整版PPT
示例3:三峡是一个美丽的姑娘,武当山是一个 武术高强的道长,而黄鹤楼则是一个文雅的诗人。
示例4:湖北是个好地方。有天下三大名楼之一 的黄鹤楼、道教圣地武当山和秀丽的三峡,欢迎 来做客。
示例5:顺着滩急浪高的三峡而下,拜谒道教圣 地武当山,再与故人相会在黄鹤楼。欢迎来湖北。
示例6:秀美的三峡,雄壮的武当山,古老闻名 的黄鹤楼,是湖北的名山古迹。
示例12:湖北好,湖北好。
请你根据对无锡地方风物的了解 , 用上太湖、锡山(或 惠山)、灵山(大佛)这三个词为无锡写一段旅游推介 词 , 要求讲究修辞 , 体现文采。
1,无锡欢迎你:那里有庄严的灵山大佛,有秀美的太湖 风光,有古老的锡山惠山。
2,烟波浩瀚的太湖,风景如画的惠山,雄伟壮丽的灵山 大佛,尽在江南明珠——无锡。
观山,锡山惠山。
3,仁者乐山,智者乐水,太湖风光、锡山惠山,让你感受山 水灵性,灵山大佛让你感受大佛的雄伟壮观。
修改:仁者乐山,

智者乐水,


4,无锡美,美就美在太湖水,
无锡乐,乐就乐在锡惠园,
无锡大,大就大在灵山佛。
修改:
无锡美,美就美在太湖水,


5,登临惠山,赏一方风景;泛舟太湖,明月当空, 清风拂面;观仰灵山大佛,带来心底宁静。
3、力求简洁,结构简洁醒目,语言简 练通俗,既给人以视觉的整齐美,又便 于记忆,加深印象。
4、句式多样,拟制公益广告时,整句、 散句,长句、短句,各种句式都可以用。
紧扣事物特征
例:2005年湖北高考试题第24题。
湖北省旅游局即将组团赴香港宣传湖北。
请结合湖北人文、地理特点,为该团拟写一则推介湖北 旅游资源的广告词。内容应包含三峡、武当山和黄鹤楼。 (不超过40个字)(5分) [解题详析] 要照顾到语言和内容两方面。内容完备,主题 突出,构思巧妙;内容必须包括三峡、武当山和黄鹤楼三 个景点及其特点。语言优美形象生动,不超过40字。

广告词的写作专题课件(PPT20张)

广告词的写作专题课件(PPT20张)

媒体广告语汇萃
《解放日报》了解上海的第一选择 《北京青年报》 有新闻的地方就有我们 《北京晨报》 报道昨天,服务今天,建议明天 《海外星云》 见证世界风云 展示环球万象 《时代财富》 引领时代潮流 指点财富源泉
《华夏人文地理》 用华夏人的眼光观察宇宙空间, 用全球人的角度关注华夏人文
《时尚座驾》 一本驾驭时代的先锋汽车杂志 《劳动午报》:早也报,晚也报 《新经济》:中国经济现象白皮书 《南方周末》:从容,是一种境界
5.在国内发行量很大的《读者》的广告词是:"选择 《读者》,也就选择了一类优秀文化",以优秀文化做标榜, 显示了它的品位;老牌纯文学杂志《收获》的广告词是:"精 神漫游者的最后家园",没有一点推销的商业味,真是越品越 有味道,也显示它的大家之气。
6.更大气的还有《咬文嚼字》杂志。"不订《咬文嚼字》 是你的错,不再订《咬文嚼字》是我的错"。对读者展开强烈 的心理攻势。字里行间洋溢着办刊人的自信心,其潜台词不 言而喻,即只要读者订了刊物,就会上"瘾"。
幽默型
幽默广告以内庄而外谐的态度使消费者完全放松对广告 的本能的警惕和排斥,在兴奋、愉快的情绪体验中产生深刻 的印象,促进对广告及品牌形成良好的印象。但要注意两点: 一是紧扣诉求点,二是幽默元素把握到位。
你的健康是我的牵挂
但愿世间人无病,何愁架上药生尘
情动才会心动,心动才会行动。
以真情注入广告,让真情感染目标受众,这样的广告才会 在沟通、交流中焕发生命力,做到形神兼备。
广告词写作专题
河北定州中学 徐丽娟
中国有句老话“酒香不怕巷子深” “酒香也要善吆喝”
优秀的广告词
借问酒家何处有,牧童遥指杏花村。 (山西杏花村酒)

销售企业文化标语.pptx

销售企业文化标语.pptx

稳定性
02
品牌形象应保持稳定,避免频繁更改,以便建立消费者的信任
和忠诚度。
视觉元素
03
品牌形象应包括易于记忆和传播的视觉元素,如标志、字体、
颜色等。
价值观传承
内部员工
销售企业应向内部员工传递核心价值观和企业文化,以便员工能够 代表企业进行客户服务和销售。
合作伙伴
与合作伙伴合作时,销售企业应确保合作伙伴理解并尊重企业的价 值观和文化。
互相支持
工作中互相支持,共同进 步,共同成长。
创新发展
创新驱动
鼓励创新思维,推动企业发展。
技术领先
保持技术领先地位,提高核心竞 争力。
持续改进
不断改进产品和服务,满足市场 和客户需求。
02
员工行为准则
遵守规章制度
守法合规
销售人员应遵守国家法律法规和 企业规章制度,不违法乱纪,维 护企业形象和声誉。
感谢您的观看
THANKS
战略合作
建立战略合作关系
企业积极与同行、上下 游企业建立战略合作关 系,共同开发市场、共 享资源,实现优势互补 、互利共赢。
拓展业务领域
通过战略合作,企业可 以拓展业务领域,扩大 市场份额和业务范围, 提升企业的综合实力和 市场竞争力。
提高品牌影响力
通过战略合作,企业可 以提高品牌知名度和影 响力,树立更好的企业 形象,赢得更多客户的 信任和支持。
03
销售服务标准
专业素养
熟知产品知识
对销售的产品或服务有深入的了解,能够准确、自信地回答客户 的问题。
具备专业形象
保持专业的外表和言行举止,展示出专业和值得信赖的形象。
合理且具有逻辑性的沟通
在与客户沟通时,使用清晰、明确的语言,并具有逻辑性和说服力 。

广告文案口号的写作105页PPT

广告文案口号的写作105页PPT

41、学问是异常珍贵的东西,从任何源泉吸 收都不可耻。——阿卜·日·法拉兹
42、只有在人群中间,才能认识自 己。——德国
43、重复别人所说的话,只需要教育; 而要挑战别人所说的话,则需要头脑。—— 玛丽·佩蒂博恩·普尔
44、卓越的人一大优点是:在不利与艰 难的遭遇里百折不饶。——贝多芬
45、自己的饭量自己知道。——苏联
广告文案口号的写作
1、合法而稳定的权力在使用得当时很 少遇到 抵抗。 ——塞 ·约翰 逊 2、权力会使人渐渐失去温厚善良的美 德。— —伯克
3、最大限度地行使权力总是令人反感 ;权力 不易确 定处 始终存 在着危 险。— —塞·约翰逊 4、权力会奴化一切。——塔西佗
5、虽然权力是一头固执的熊,可是金 子可以 拉着它 的鼻子 走。— —莎士 比

广告词写作培训教材PPT课件(23张)

广告词写作培训教材PPT课件(23张)

标语改得合情合理。
1、 路边小店:“吃饭补胎”。
提供饭菜,修补车胎
2、某山路旁:“放火烧山,牢底坐穿。” 把青山留下,把火种带走
3、某电厂门口大红红字标语:“5万伏高压线,严禁触 摸, 一触即死,违者法办。”
生命诚可贵,电线不可摸
4、普及义务教育:“养女不读书,不如养头猪; 养儿不读书,就像养头驴。” 生儿养女,读书明理 或:儿女都读书,聪明不糊涂
沉默是金,文静是银,除了宁静,什么也别留下。
改写为:————————————————
(2)提示语(阅览室里)报刊不得带出,违者罚款
改写为:—报刊—是—本—室—户—口—,—转入—你—家—要—高—额—代价—。—
广告词写作培训教材(PPT23页)
广告词写作培训教材(PPT23页)
生活中有一些标语有悖常理,请将下列
(2)商业性广告(即营业性广告),指商 业广告,亦称经济广告,以赢利为目的,把 有关商品劳务的信息,传递给人们,是组织 商品流通的手段。
按表现形式来分: 有全部用文字表达的文字广告、有以图象
为主配有文字说明的图象广告、有以文艺演出 形式如小品等来介绍商品的实物广告、有以实 物、模型等陈列橱窗、画廊用来宣传商品的实 物广告。 根据媒体的不同:
(shén). ❖ 生命在呼唤,血液在期待(dài),献出您的爱
(ài). ❖ 白里透红(hóng),与众不同(tóng)。(雅
倩化妆品)
广告词写作培训教材(PPT23页)
广告词写作培训教材(PPT23页)
技巧三:字词巧排
❖ 让普通话不普通,让平凡人不平凡 ❖ 做普通人,讲普通话 ❖ 请讲普通话,请听普通话
概念
❖ 广告词:又称广告语。有广义和狭义之分。 广义的广告词:是指通过各种传播媒体和招 贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务 内容的一种宣传用语,包括广告的标题和广 告的正文两部分。

拟写广告语和宣传语ppt课件

拟写广告语和宣传语ppt课件
总体要求: 内容浅显,句式整齐,朗朗上口,简洁易记。 具体说应注意以下几点: 1、语言朴实自然。
①公益广告要质朴无华,随和亲切,充满人文
关怀; 如“回家的感觉真好!请您注意行车安全”
(广深高速公路),自然亲切,充满人性关怀。
②商业广告要从整体策略上、从营销传播目的
上、从消费者需求的感受上着眼。
如:“牙好,胃口就好,身体倍儿棒,吃饭倍
8)夸张:本产品在世界各地的维修工作是最
寂寞的。(某空调广告语)
2021精选ppt
8
3.注意音韵节奏(押韵)。
如“寄语新世纪的中学生”的广告宣传语 为:
“美的花蕾在新时代绽放,
甜的果实在新世纪分享”。
广告中“放”和“享”字押“ang”韵。
“来也匆匆,去也冲冲”(厕所广告)
“你手下留情,我回赠芳馨”(公园公益广告)
5)反语:实不相瞒,“天仙”的名声是“吹”出来的。
(“天20仙21精”选pp牌t 电扇广告语)
7
6)对比: (1)献出的血有限,献出的爱无限。 (2)好人献上一滴血,病者除却万分忧。 (3)贵族质量,百姓价格。(某药品广告语) (4)除了脚印,什么都别留下;除了记忆, 什么都别带走。
7)拟人:显然刚被飞利浦吻了一下。 (飞利浦剃须刀广告语)
要使语言精练且富有表现力,必须重视对动 词、形容词等的锤炼。
如:为“减负”拟广告宣传语如下: 推行素质教育势在必行,
减轻学生负担刻不容缓
在这则广语“势在必行”、“刻不容缓”的运用,揭
示了当前应试教育向素质教育转轨的紧迫性。
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11
语言实际运用
——如何拟写宣传语(广告语)
2021精选ppt
1
一、写宣传语的要求

广告宣传标语的拟写 ppt课件

广告宣传标语的拟写 ppt课件
奥远标语:①手拉手,迎奥运②点燃圣火,放飞梦想。 诚信标语: 说老实话,干老实事, 做老实人。
练习(一):
1节约是中华民族的传统美德,然而随着生 活水平的提高,浪费现象也有增多的趋势。 为增强节约意识,近日,校学生会在全校发 起了一场“节约伴我行”活动,请你为活动 拟写一条倡导节约的宣传标语。(不超过20 字)
广告宣传标语的拟写
广告、宣传标语的拟写
语言简洁(控制字 数),通俗易懂
紧扣主题,切合语境
语气委婉,内 容生动、富有 文采(句式、 词语、修辞等)
宣传标语的特点:
你谦我让,道路通畅。
欲速(则1不)达主,题慢性跑(早回鲜家明。集中) 行路(慎2为)本简,明开性车(礼当简先洁。明了) 路好(人3稀)车文不采飞性,(家人文盼化你韵安味全)归。 主踪题迹(:》4《《)岁好人月读文如书性歌,(—读—文好我明书的》温初馨《中世)生界活何》时《铸寻剑觅为春犁天》的
示例1:以节约为荣,以浪费为耻; 示例2:节约就是环保;
练习(二):
2010年,万众瞩目的世界博览会在中国上 海市举行,这也是历来首次由中国举办的世 界博览会。面对这个举世闻名的盛会,请你 以世博会为主题拟写一条宣传标语。(20字 以内)
例:世界闻名的盛会,我们大家的世博; 例:城市手牵手,世界心连心; 例:聚天下奇观,展世界风采;
练习(三)
5月31日是“世界无烟日”,请你从身 体健康的角度拟一条宣传标语,劝告人们 远离烟草。(20字以内)
参考答案:
☆ 一时的快乐,永恒的伤痛。 ☆ 烟海无边,回头是岸。 ☆ 烟火的火光,怎及你生命林大街 举行“公民义务献血”主题活动,请你拟一 条以此活动为主题的宣传标语。(20字以内)
总 结:
拟写广告、宣传标语的要求: 1紧扣活动主题,切合语境; 2语言简洁明了(控制字数); 3语气委婉,内容生动、富有文采。(注意句式的 选用,词语的选择,修辞的使用等)

广告标语的写作.pptx

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4、文字游戏 科龙科龙,没法克隆 科龙 克隆 各为其雄
5、格调低下 昔日恐龙满地爬 今日科龙进万家
20.9.608:22:1308:22 08:2220.9.620.9.608 :22
谢谢
08:2208:22:1 320.9.620.9.6 08:22:13
2020年9月6日星期日8时22分13秒
耕不尽银杏叶冲剂的广告
[标题]恐龙算老几 [标语]冲一冲、血管更畅通
999皮炎平广告
[标题]比皮炎平止痒更快的是 打开盖子的皮炎平
[标语]皮炎平 止痒快人一步
2)形式要求上各有不同
广告标题对音律的要求不如标语那样严 格,个别情况下为传达一些准确的信息不 得不长一点
广告标语更讲究顺口、流畅、言简意赅, 易读易记,更讲究句子的锤炼、词语的推 敲和音韵的和谐
三、广告标语的写作过程
第一步:确定最重要的信息内容 1)必须代表了产品或服务的个性
特征或企业的个性特征 2)目标消费者最为关心的内容
第二步: 寻找最能与消费者沟通的表达方式 比较: ☉物美价廉 ☉好而不贵 真的实惠
☉返璞归真法——摒弃华丽的辞藻 用朴实无华的语言与消费者沟通。
例:
永远不会泛黄(油漆广告)
七字格: 新鲜常在香雪海 倡导优质新生活 让我们做得更好 秒秒钟欢聚欢笑
八字格以上
万众一心 抗击非典 难言之隐 一洗了之 味道好、当然吃得开 钻石恒久远,一颗永留传 衣带渐宽终不悔 常饮宁红减肥茶
4、构思新颖独特,不能人云亦云 即遵守广告的原创性原则
5、契合公众心态,发掘文化内涵 我就喜欢 我有话要说 累了吧,也该歇歇了
二、广告标语的写作要求
1、突出产品个性或企业精神,有强烈 品牌意识小而冷、小而省——台湾国际空调 比女人更了解女人——雅芳 万家乐 乐万家——万家乐牌热水器 由我天地宽——中国网通

广告标语的创作PPT课件

广告标语的创作PPT课件
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(三)广告标语要力求“简练”,易读易记 1、它要简短、易于传播,一般以6个~12个字为宜;
感动常在——佳能相机
2、无生僻字、易发音、无不良歧义、具有流行语潜 质。
3、广告标语要注意信息的单一性。
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2001年,上海一生产女性内衣的台资企业打出了“玩美 女人”的广告口号,受到公众和媒体的指责,并引发官司。
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(3) 前缀式句型。前缀式句型,一般都是在一个 短句前,有一个广告主体的名称。这种句式,前面 表现了信息诉求的广告主体,后面是对广告主体的 评价或特征的展现。
例: “天府花生,越剥越开心”
(4)后缀式句型。与前缀式的句型刚好相反,它是 在前面表现对广告主体的评价和特征展现,在后面 表现广告中的企业、产品或服务的名称 .
这句广告语显得如此与众不同,狡黠中透出智慧,既生动的暗示了微软 鼠标滚动的灵活,又利用智慧的语言塑造出一个鲜明个性的品牌。此广 告语获得台湾1997年“金句”称号,“快滚”篇平面广告还获得台湾时
报广告金像奖等多项大奖。
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6、宝马汽车:驾驶乐趣,创新无限
宝马和奔驰都是汽车中的精品,所不同的是奔驰体现的是尊贵和身份感, 主人往往聘请专人驾驶;而宝马则不同,虽然同样代表身份,但显然属 于更为年轻的富人阶层,而且他们往往亲自驾车,体验宝马的驾驶乐趣, 这正是宝马的魅力所在。 上海大众帕萨特的口号是“成就明天”让人联想具有远大追求的成功人 士,权威而专业。
吸烟有害健康,皇冠也不例外。 在汽车出租业中,艾维斯只是第二
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(二)广告标语要力求“巧妙”, 雅俗共赏 广告标语应写得风趣、幽默、亲切、自然。既
带真情,又兼趣味,同时还有号召力。 好的广告标语是有销售力的,在市场竞争中能
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五、广告口号的类型
(一)形式类型: 1.产品广告口号
只选对的,不选贵的 (雕牌洗衣粉) 晶晶亮,透心凉。 (雪碧) 滴滴香浓,意犹未尽 (麦氏咖啡) 营造全新驾乘空间 (捷达)
2.企业形象广告口号
全心全意小天鹅 (小天鹅)
鹤舞白沙,我心飞翔 (白沙集团)
让ห้องสมุดไป่ตู้通无处不在 (中国移动通信)
广告口号都为: 草原的牛奶会说话
而标题分别为: a 小曲不离口 b 甜蜜蜜 c 睡前做做保养
如何辨别广告标题与广告语?
广告标题 表现形式 一句话,一个词组
使用目的 吸引注意,最醒目 使用方式 与正文放在一起 使用次数 一次性
广告口号 意义完整的一句话 建立一种观念,指导
消费 位置灵活 长期性、多次使用
2.用词朴素 合于音韵
用词朴素,指的是用词简易而不是华丽。合于音 韵,是指广告口号具有音韵之美,富于韵律节奏。
喝孔府宴酒,做天下文章。——孔府宴酒
今天你喝了没有?
——乐百氏
海尔,真诚到永远。
——海尔电器
让我们做得更好。
——飞利浦
孔府家酒,叫人想家。 ——孔府家酒
3.突出个性 观念超前
二、广告口号的特点
1.内容单一:只需突出产品或企业的某一核 心要点:企业的理念、产品的独特定位或 优势、对消费者的利益承诺、或品牌的个
性与观念。
农夫山泉有点甜 (农夫山泉)
非可乐
(七喜饮料)
饮料分男女
(他她饮料)
好吃看得见
(康师傅)
好鞋大家穿,大家走好路(台湾阿瘦皮鞋)
2.表意完整
广告口号可不依赖标题、正文、附文 而存在。
4.广告口号的使用具有一定的稳定性和持续性。 广告标题可能有很大变化。
如在系列广告中,每一则广告可能有其独立的广 告标题,而广告口号则是一以贯之。
5.在古典广告时期,广告通常只有标题而无广告 口号,而在现代广告时期,广告口号必不可少, 而广告标题则可能被略去,或者广告标题就是广 告口号本身。
伊力纯牛奶的系列广告
就是这一刻
(柯达)
5.编排灵活
广告口号可以在正文的上方、下方或者分列 两边,也可横排、竖排或者斜排。
6.长期使用
广告口号是企业、商品、服务在广告运作的整个过程中,在各种 媒介、各个广告作品中都以同一面貌甚至是在同一位置、用同一 种书写方式出现的句子。它长期不变地向受众进行同一种观念、 同一个形象、同一项利益点的诉求。在反复不变的诉求中,留给 人们一个一贯的、个性的、深刻的印象。
业、产品或服务的印象,在广告中长期而反复使用,集中体 现广告战略的一种简短精练的宣传口号。 广告口号,也叫广告语、广告主题句、广告中心词、广告中 心用语、广告标语等。它是企业为了加强受众对企业商品的 一贯印象,在广告中长期反复使用的简明扼要的、口号性的、 表现商品特性或企业理念的句子。它是基于企业长远销售利 益,向消费者传达一种长期不变的观念的有效形式。
真诚到永远
(海尔)
味道好极了
(雀巢咖啡)
钻石恒久远,一颗永留传 (迪比尔斯珠宝)
只溶在口,不溶在手 (某巧克力)
三、广告口号的写作原则
1.简短易记,口语风格。 要使用消费者在口常生活中所运用的亲切 平易、大众化的语言。
“雀巢咖啡,味道好极了” “戴博士伦,舒服极了” “想跟我一样漂亮,用诗芬吧!”
心有多大 舞台就有多大 (中央电视台)
自然好味道 男人的世界
(蒙牛) (金利来)
海尔,中国造
(海尔)
3.独创有趣
不同的酷,相同的裤 (李维斯牛仔) 多一些润滑少一些摩擦 (统一润滑油) 你理应休息一天。 (麦当劳)
4.简短易记
我能
(全球通)
我就喜欢
(麦当劳)
我的地盘我作主
(动感地带)
“广告小格言”
广告准口号的特殊作用
(1)对广告主题口号进行适当的、随机的、 有效的补充。
如台湾统一企业的广告作品中,广告小格 言“干净的心灵是健康的第一步。”
(2)强调商品的优势,突出产品的特征, 反映单个广告作品的诉求主题,体现企业 或服务的宗旨或观念。
如方太油烟机企业的广告主题口号“你需 要的,我们永远努力。”
四、广告口号与广告标题的区别
1.广告口号的主要职能是体现广告战略,集 中体现广告产品的定位、品牌形象、企业 理念等;
而标题的主要职能是在一则具体的广告中 起到导入主题、引起受众的注意、传递诉 求重点的作用。
2.广告口号在有些国家可注册而标题不能。
3.在不同媒体的广告中,两者出现的情况不一样, 广播电视广告及广告歌曲中通常有广告口号而无 标题。
晶晶亮,透心凉。
——雪碧
5.适应媒体 长期运用
只有长期运用的广告口号,才能起到长期有效 的作用。广告口号要适宜在任何媒介上运用。
飞利浦,让生活亮起来。——飞利浦电灯泡 挡不住的感觉。——可口可乐 农夫山泉有点甜。——农夫山泉 27层净化。——乐百氏纯净水 中华永在我心中。——中华牙膏 保护嗓子,请用金嗓子喉宝。——金嗓子喉宝
只有具有个性的广告口号,才能脱颖而 出,让受众过目难忘。如:
喝贝克,听自己的。
——贝克啤酒
保养皮肤,做个有味道的男人。 ——某男性护肤品
我的眼里只有你。
——娃哈哈纯净水
4.情感亲和 渗透力强
广告口号应该在感情上下功夫,将企业
对消费者的关心用情感性形式告诉消费者, 形成内在的亲和力。
飘柔,就是这么自信。 ——飘柔
2.广告口号的作用
1.广告口号是企业与受众之间的认知桥梁 2.加强受众对企业、商品和服务的一贯印象 3.通过多层次传播,形成口碑效应 4.传达长期的观念,产生长远的销售利益
补充:广告准口号的概念和特殊作用
1、广告准口号的概念 广告准口号是广告主题口号的补充。一般
采用简短的单句、并列句或并列形容词, 集中介绍商品的特点或体现企业的理念, 作为对广告主题口号的补充。
广告口号的写作
广告口号的创作欣赏
滴滴香浓 意犹未尽
家有三洋 冬暖夏凉
人类失去联想, 世界将会怎样?
牛奶香浓 丝般感受
家有三洋 冬暖夏凉
押韵,朗朗上口
滴滴香浓 意犹未尽 成语
人类失去联想,
押韵,一语双关,假设问句
世界将会怎样?
牛奶香浓 丝般感受 新颖巧妙的比喻
一、广告口号的概念及作用
1.什么是广告口号 广告口号又称广告语、广告标语,是为了加强诉求对象对企
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