某公司产品分析课件.pptx

• 公仔系列：
产品的设计风格
天梭 (Tissot) 三大风格对表：
1 高科技派——航智系列
航海概念是天梭航智系列的设计 灵魂，男款和女款的许多细节都展现 出与众不同的海洋特色。例如，腕表 的液晶显示屏背景为海蓝色，指针末 端有红白相间的图案，让人联想起旧 时的航海旗帜。表圈采用弧形设计， 酷似游泳圈，计时按钮就像码头的系 缆墩，让人不禁联想起航行的愉悦畅 快。
品牌简介 品牌历史 设计理念 产品系列 产品的设计风格 产品的营销策略
品牌简介
• 天梭表1853年诞生于手表制造业的摇篮瑞士侏罗 （JURA）的小镇LELOCLE。凭借在传统中不断 创新的精神，经历150年之后，天梭表（Tissot ）的名字已遍布 全球五大洲超过150多个国家， 成为表坛中不朽的瑞士名表品牌之一，并屡次获 得国际殊荣及奖项。天梭表曾先后在1878年和 1889年巴黎国际表展中获得银奖和非竞赛性荣誉 奖，其后于1890年在Anvers获得金奖、1896年 在日内瓦获得金奖，及1900年5月9日在巴黎获得 了Prixd＇Horlogerie
1928 1929
品牌初创 规模化发展 发展巩固
1959 1960
技术创新
1982
加入大家庭
19世纪70年代-20世纪 第二次工业革命 （自然科学发展，开始同工业发展紧密结合）
1914-1918 第一次世界大战
1929-1933年，世界性经济大萧条
1937年，爆发新一轮经济危机 1937-1945 第二次世界大战 二战后初期，掀起了第三次科技革命，促进国际贸易、 经济制度发展；标准机芯的发明
1974-1975 经济危机以及来自亚洲和越来越显重要 的电子工业的挑战和竞争
天梭创始人 查理-费里西安·天梭（父）
查理-艾米尔·天梭（子）
天梭父子手表公司成立
1853年
1853年 第一块天梭表诞生
1904年 专为俄国近卫军各级军官生产的沙皇军表,
表盖上纂刻有铭文、寓言和盾形徽章
1929年 天梭与欧米茄成立合作公司，
1986年 Two Timer
1996年 PR100
2000年 T-Touch
产品系列
• 力洛克系列：
该系列是天梭唯一使用其诞生地作为系 列名的腕表，也是献给天梭诞生150周年 最具纪念意义的礼物。现在，作为该系 列的全新延伸，天梭为该款手表配备了 更高性能的机芯，表壳上还镀有粉金 PVD镀层，整个腕表更显高贵隽永，专 为父亲的慈爱形象而设计。
• 绅士系列：
绅士系列在天梭的各式表款中可算是独 树一格，其他系列皆为圆形或方形表壳， 只有她采外方内圆的坐垫型设计。这个 别出心裁的造型是受到1960与70年代的 启发，设计师从历史中汲取灵感，再融
入现代审美元素，在天梭的古典腕表中
开辟出一个既有复古风格而又不落俗套 的典雅佳作。
• 竞速系列：
尼克·海顿限量版的设计
该限量版采用海顿新车队的标志色 – 红色，设计上体现了精准和创新的独特 结合，体现了独特MotoGP的世界。红 色同时也是天梭LOGO的主要颜色，象 征速度、激情和创新灵感。和MotoGP 限量版一样，该款海顿限量版采用附赠 迷你头盔型表盒，限量4,999枚，为海 顿车迷专门打造。
这是斯沃琪集团重要的 创始公司之一
1930年 第一块防磁表诞生 该发明革新了手表制造， 各类磁场将不再影响手表的工作
1917年 著名的“香蕉”表诞生
1952年 推出“航行者”手表 可以显示24个时区的时间
1953年 正值天梭100周年，推出 100周年纪念腕表。
1978年 天梭受Lotus F1方程式 赛车赛事的委托开发推出F1系 列手表，其中的一种款式是同 时具有模拟和数字显示的多功 能表。其表带上还刻有”F1” 字样
1971年 IDTAISOT天梭品牌设计理念崇尚本色、自然。 以简约、精致、个性的风格还本归原。人本 精神为主体的设计指导思想，倡导现代衣着 感观与精神体验的结合。使产品兼备舒适、 品味与体贴。理想主义元素的加入，使产品 韵味十足。而紧贴国际最新服装潮流的设计 方法配合品牌表现的时尚背景，强烈的时空 差异使产品呈现出更富魅力的时尚感。
宗旨：非凡创新，源于传统。
天梭 > 创新
材料创新 设计创新 功能创新
天梭 > 材质创新
1985年 首枚岩石表
1987年 首枚珍珠贝母手表
1988年 首枚木制手表
1998年 首枚钛金属手表
天梭 > 设计创新
1999年 镶嵌真钻的T3
2001年 Temptation
2005年 花瑰系列
天梭 > 功能创新
LOGO
品牌名称
标准色为图中的 纯黑、深红、纯白
成立于1853年 的瑞士手表
品牌历史
天梭的历史大致分为哪几个阶段？
品牌初创 规模化生产 发展巩固 技术创新 加入大家庭
(1853-1910) (1911-1928) (1929-1959) (1960-1982) (1983-至今)
1853
1910 1911
简洁大方的设计成为了时尚女性出入正 式或日常休闲场合的配饰精品表之首选。 与“心愿”、“心缘”谐音的“心媛”，也有 另一层寓“缘心相联”的美好祈愿。
• 美婷系列：
特点：塑造优雅的层次感
在酒桶形新款中，天梭设计师用平滑流畅 的线条勾勒出精致的表壳，衬托黑色或银色 的表盘。表盘采用波浪形底纹，由中间向四 周发散，宛如晨光，柔和却光芒四射。整个 表盘仅在6点和12点位置采用了阿拉伯数字刻 度，数字的造型也和表壳外形相似，3点和9 点位置则嵌有小点，其它位置的刻度则一概 省略，让人把目光集中在优雅的表盘纹路上。
独到细节把握 体现海顿战车的轰鸣 声
• 琦莞系列：
Fabulous Garden，神话般的花园， 这正是天梭绮苑系列设计的灵感来源， 也是此款腕表想要传递给每一位自信、 优雅女性的重要信息。正值夏天，鲜花 烂漫，争奇斗艳。珠光表带搭配同色系 珍珠贝母表盘，新款绮苑系列表盘上绽 放的花朵在这个夏天格外绚烂。
绮苑系列完美结合了女性柔美与爽 朗的气质，它有着简洁而柔和的曲 线，硬朗酷感的银色表壳仿若一个 静谧花园，镂空雕琢的娇柔花朵在 “花园”一隅悄然盛放;由于采用镂空 设计，花朵在各种颜色的珍珠贝母 表盘映衬下开出不同的色彩，更显 娇柔。
• 心媛系列：
“心媛”系列独特的表盘镂空设计将闪亮晶 莹的表芯大胆袒露，虽是意喻“开心”，却 更体现出一股清澈见底的坦然与自信。