广告媒体优缺点分析

网络的优点分析
1、覆盖范围广：任何信息一旦进入INTERNET网，分布在世界各地的国 、覆盖范围广： 际互联网的用户都可以在他的计算机屏幕上看到。） 2、费用低廉 、费用低廉：INTERNET电脑网络由于节省了报刊的印刷和电台电视台 昂贵的制作费用，成本大大降低，使绝大多数单位个人都可以承受。 3、成交概率高：在INTERNET上，大多数来访问广告的人都是抱着求购 、成交概率高： 的愿望而查询的，成交的可能性极高。 4、多媒体动感：INTERNET网上广告可以应商家要求做成集声、像、动 4、多媒体动感：INTERNET 画于一体的多媒体广告。 5、迅捷性：这一点一方面指的是信息的发布，另一方面指的是信息的反 、迅捷性： 馈和更换。 6、互动性 、互动性：一对一的直接沟通。 7、巨大的信息承载量 、
电视的缺点分析
1、受收视环境的影响大，不易把握传播效果：电视机不可能像印刷品 、受收视环境的影响大，不易把握传播效果： 一样随身携带，它需要一个适当的收视环境，离开了这个环境，也就 根本阻断了电视媒介的传播。 2、瞬间传达，被动接受：广告只能在短短的瞬间之内完成讯息传达的任 、瞬间传达，被动接受： 务，而且受众又是在完全被动的状态下接受电视广告的。 3、费用昂贵：一是指电视广告片本身的制作成本高，周期长；二是指播 、费用昂贵： 放费用高。 4、不利于深入理解广告信息：要在很短的时间内，连续播出各种画面， 、不利于深入理解广告信息： 闪动很快，不能作过多的解说，影响人们对广告商品的深入理解。 5、容易产生抗拒情绪：电视节目经常被电视广告打断，容易引起观众的 、容易产生抗拒情绪： 不满。
广播的缺点分析
1、稍纵即逝：广播是个听觉媒体，听觉信息转瞬即逝，广告很有可能被 、稍纵即逝： 漏掉或忘记。 2、缺乏视觉:声音的限制会阻碍创意，必须展示或观赏的产品并不适合 、缺乏视觉 做广播广告。 3、干扰：竞争性广播电台的增多和循环播放，使得广播广告受到很大的 、干扰： 干扰。 4、媒体生命周期短：一个15秒的广播广告播出后就会荡然无存，假如 、媒体生命周期短： 受传者没有听清，也没法到回去听。
报纸的优点分析
1、传播速度较快，信息传递及时：对于大多数综合性日报或晚报来说， 、传播速度较快，信息传递及时： 出版周期短，信息传递较为及时。 2、信息量大，说明性强：报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主， 信息量大， 信息量大 说明性强： 图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很 强。 3、易保存、可重复：由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播 、易保存、可重复： 等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。 4、阅读主动性：报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认 、阅读主动性： 知主动性。 5、权威性：消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。 、权威性：
直邮的优缺点分析
美国直邮及直销协会（DM/MA）对DM的定义如下："对广告主 所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传 达的信息的一种手段。"DM除了用邮寄以外，还可以借助于其他媒 介，如传真、杂志、电视、电话、电子邮件及直销网、柜台散发、 专人送达、来函索取、随商品包装发出等。 DM与其他媒介的最大区别在于： DM可以直接将广告信息传送 给真正的受众，而其他广告媒体形式只能将广告信息笼统地传递给 所有受众，而不管受众是否是广告信息的真正受众。
户外广告的优点分析
1、它对地区和消费者的选择性强：一方面可以根据地区的特点选择广告 、它对地区和消费者的选择性强： 形式，另一方面，户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提 供反复的宣传，使其印象强烈。 2、户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合 、户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时， 经常产生的空白心理。 经常产生的空白心理。 3、户外广告具有一定的强迫诉求性质 、户外广告具有一定的强迫诉求性质，既使匆匆赶路的消费者也可能因 对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品 留下较深印象。 4、户外广告表现形式丰富多彩 、 5、户外广告内容单纯 、户外广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。而且户外广 告费用较低。
户外广告的缺点分析
1、覆盖面小：大多数位置固定不动，覆盖面不会很大，宣传区域小。 、覆盖面小： 2、效果难以测评：由于户外广告的对象是在户外活动的人，这些人具有 、效果难以测评： 流动的性质，因此其接受率很难估计。
网络的优缺点分析
网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本 链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互 联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、 杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告 具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。 Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小 企业扩展装大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。
杂志的优缺点分析
杂志也是一种印刷平面广告媒体，尽管与报纸广告相比， 杂志也是一种印刷平面广告媒体，尽管与报纸广告相比，它明 显地缺乏时效性，而且覆盖面有限，但由于它精美的印刷， 显地缺乏时效性，而且覆盖面有限，但由于它精美的印刷，具有光彩 夺目的视觉效果，故深受特定受众的喜爱。由于杂志种类繁多， 夺目的视觉效果，故深受特定受众的喜爱。由于杂志种类繁多，雅俗 均有，而且出刊周期短的杂志种类最多，影响颇大，因此， 均有，而且出刊周期短的杂志种类最多，影响颇大，因此，它成为现 代广告四大媒体之一。由于印刷技术的发展和人类思维的进步， 代广告四大媒体之一。由于印刷技术的发展和人类思维的进步，以往 的单纯平面设计模式不断被打破，新的设计形式不断出现， 的单纯平面设计模式不断被打破，新的设计形式不断出现，这都体现 着杂志广告的广阔前景。 着杂志广告的广阔前景。
杂志的优点分析
1、读者阶层和对象明确：杂志的读者不象报纸广大，但分类较细，专业 、读者阶层和对象明确： 性较强，这便于选择特定阶层的广告非常方便，更能做到有的放矢。 2、杂志印刷精美，阅读率高，保存期长 、杂志印刷精美，阅读率高， 3、杂志媒体版面安排灵活，颜色多样 、杂志媒体版面安排灵活， 4、读者针对性强 、读者针对性强:杂志内容有较大的倾向性、专业性，不同的杂志，一 般可以在广大区域里，拥有不同的和比较稳定的读者层。 5、知识性 、知识性:许多杂志的内容以专业知识和科普知识为主体，因而容易使 读者对杂志阅读产生知识性期待。 6、重复性 、 7、美感好，引人注目 、美感好，
户外广告的优缺点分析
凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进 行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。户外广告 可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广 告、海报、条幅等。立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广 告等。在户外广告中，路牌、招贴是最为重要的两种形式，影响甚大。 设计制作精美的户外广告带成为一个地区的象征。
广告媒体的优缺点分析
主要内容
报纸的优缺点分析 杂志的优缺点分析 电视的优缺点分析 广播的优缺点分析 户外广告的优缺点分析 网络的优缺点分析 直邮的优缺点分析 POP广告的优缺点分析 广告的优缺点分析
报纸的优缺点分析
在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最 大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的 发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更 精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距 离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。
杂志的缺点分析
1、时效性差 时效性差:杂志是定期刊物，发行周期较长，有周刊、半月刊、月刊、 时效性差 季刊、半年刊，甚至年刊，因而影响广告的传播速度。 2、制作复杂，成本高 、制作复杂， 3、递送问题 、递送问题：除了少数杂志，大多数杂志不是在所以的书报摊上都出售。 4、有限的灵活性 、有限的灵活性:广告主在遇到市场情况变化时，需要变更广告内容很 困难。
报纸的缺点分析
1、高认知卷入：报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求 、高认知卷入： 读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。 2、注意度不高：在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，只有当广 、注意度不高： 告格外醒目时，才容易引起人们的注意。 3、印刷难以完美，表现形式单一：受材质与技术的影响，报纸的印刷品 、印刷难以完美，表现形式单一： 质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。
广播的优缺点分析
由于科技的发展，新媒体不断出现，广播媒介面临着越来越多的 挑战和冲击，然而广播还是有它的优越性，只有充分地了解这些特性， 才能扬长避短，进一步开掘这一媒体的潜力。
广播的优点分析
1、传播方式的即时性：不论身在何地，只要打开收音机，广告对象就可 、传播方式的即时性： 以立即接收到。 2、传播范围的广泛性：人们不论在城市还是乡村，在陆地还是空中，都 、传播范围的广泛性： 可以收听得到。 3、收听方式的随意性：因为它不受时间、地点的限制，不管是白天还是 、收听方式的随意性： 晚上，不管你在哪里，也不管你在干什么，只要打开收音机，都可以 接收听广播的内容。 4、受众层次的多样性：广播可使文化程度很低甚至不识字的人也能听得 、受众层次的多样性： 值广告的内容，所以广播媒体的受众层次更显出多样性。 5、制作成本与播出费用的低廉性：广播广告单位时间内信息容量大、收 、制作成本与播出费用的低廉性： 费标准低，是当今最经济实惠的广告媒体之一。 6、播出的灵活性 、 7、激发情感的煽动性 、
电视的优缺点分析
电视广告是一种经由电视传播的广告形式，通常用来宣传商品、 服务、组织、概念等。大部份的电视广告是由外面的广告公司制作， 并且向电视台购买播放时数。电视广告发展至今天，其长度从数秒 至数分钟皆有。 各式各样的产品皆能经由电视广告进行宣传，从家用清洁剂、农 产品、服务，甚至到政治活动都有。
直邮的优点
1、直邮有针对性地选择目标对象，有的放矢，减少浪费。 2、一对一地直接发送，可以减少信息传递过程中的客观挥发，使广告 效果达到最大化。 3、可以自主选择广告时间、区域，灵活性大，更加适应善变的市场。 4、内容自由，形式不拘，有利于第一时间抓住消费者的眼球。 5、信息反馈及时、直接，有利于买卖双方双向沟通。 6、直邮效果客观可测，广告主可根据这个效果重新调配广告费和调整 广告计划。
百度文库
电视的优点分析
1、直观性强：即便不识字，不懂语言，也基本上可以看懂或理解广告中 、直观性强： 所传达的内容。 2、有较强的冲击力和感染力：电视是唯一能够进行动态演示的感性型媒 、有较强的冲击力和感染力： 体，因此电视广告冲击力、感染力特别强。 3、有较高的注意率：经济发达的国家和地区，电视机已经普及，观看电 、有较高的注意率： 视节目已成为人们文化生活的重要组成部分。 4、利于不断加深印象：电视广告是一种视听兼备的广告，又有连续活动 、利于不断加深印象： 的画面，能够逼真地、突出地从各方面展现广告商品的个性。 5、利于激发情绪，增加购买信心和决心：把商品展示在每个家庭成员面 、利于激发情绪，增加购买信心和决心： 前，使人们耳闻目睹，对广告的商品容易产生好感，引发购买兴趣和 欲望。
网络的缺点分析
1、网络广告的覆盖率低：在北京，网络广告的覆盖率也只是城市人口的 、网络广告的覆盖率低： 8%，上海只有2%。 2、效果评估困难：目前对网络广告效果的评估主要是基于网站提供的数 、效果评估困难： 据，而这些数据的准确性、公证性一直受到某些广告主和代理商的质 疑。 3、供选择的广告位有限：目前网络广告的形式不外乎“旗帜广告 、供选择的广告位有限： （banner）"和”图标（icon或button）”等，而每个网页上可以提供 的广告位置是很有限的。 4、创意的局限性：网络广告现在最常用的尺寸是468*60（或80）像素 、创意的局限性： （pixel）,相当于15*2厘米左右，要在这样小的广告空间里形成吸引 目标消费者的广告创意，其难度可想而知 5、调研数据的匮乏：国内至今还没有完整的有关网上人口形态的调研、 、调研数据的匮乏： 网络消费习惯的调研、网络广告的流量监测和网络广告效果的调研。