广告媒体优缺点分析
四大传统广告媒体的优缺点
四大传统广告媒体的优缺点Document serial number【UU89WT-UU98YT-UU8CB-UUUT-UUT108】传统的四大广告媒体的优缺点报纸、杂志、广播、电视是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。
（一）报纸1、报纸的类型从报纸内容分，有综合性报纸，专业性报纸。
从报纸出版时间分，有日报、早报、午报、晚报、夜报。
从发行范围分，有全国性报纸、地方性报纸。
从报纸的风格分，有严肃性较强的报纸、通俗化报纸。
2、报纸读者所有收入阶层、受教育程度、年龄、民族背景不同的人都是报纸的读者。
他们广泛分布在城市、郊区、小镇、旅游胜地和农村地区。
所有的人口统计指标都表明，报纸是一种坚实的大众传播媒体，大约68%的成年人都受其影响。
3、报纸广告报纸上的广告大致分为三类：分类广告、展示广告和增刊广告。
分类广告。
分类广告通常包含所有形式的商业信息，这些信息根据读者的兴趣被分成若干类。
这类广告大约占全部广告收入的40%。
展示广告。
这是报纸广告最重要的一种形式。
增刊广告。
所谓增刊广告，是在一个星期内，尤其是在报纸的周日版出现的广告插页。
4、报纸广告的优势传播范围大，读者众多且相对稳定。
通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其是全国发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的。
读者对象选择性强。
许多报纸都拥有自己特定的读者群。
可信度高，印象深刻。
一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发布的新闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。
灵活性。
这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。
报纸广告不需要复杂的制作程序，从稿件处理到制版印刷时间很短。
同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。
报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪，它以“白纸黑字”的书面语言把广告信息准确地传达给受众，便于消费者收集有关资料，事后可进行保存、查阅。
各类广告媒介的分类与优缺点
广告媒介的分类与优缺点一.户外广告形式：招牌、广告牌、交通工具、霓虹灯等。
例如墙体广告、户外展板、专题广告、户外显示屏、户外车体等优点：针对性、选择性强，注意率、传读率、反复阅读率高。
缺点：成本高、传播面积小，信息容量小、动态化受到限制。
二.电视广告形式：广告片，标版广告，赞助形式，栏目冠名，专题片，游动字幕优点:1.快速、直观，现在流行的"轰炸式营销"的有力推广手段。
2.随着现在公共交通上也有了流动电视，其覆盖面又大了很多，覆盖面是广告推广很关键的因素。
缺点：成本高、干扰多，信息转瞬即逝，选择性、针对性较差。
1.广告的质量不好，可能给人以厌烦的感觉。
2.广告费用和投入较大，可能小公司承担不起。
3.假如产品有负面新闻，这是再投放电视广告会事得其反。
4.广告的虚假和不真成分过多就就会影响产品的推广。
三.广播广告形式：插播，特约栏目，点播，广告歌，联播，地方广播。
优点在于信息传播迅速、及时，传播范围广泛，选择性较强，成本低。
缺点是只有声音传播，信息展露转瞬即逝，表现手法不如电视吸引人。
四.报纸广告形式：常规报纸广告，特约栏目，软性广告，优点主要体现在弹性大、灵活、及时，对当地市场的覆盖率高，易被接受和被信任。
缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被忽视，受众面有限。
五.杂志广告形式：常规广告，赠品广告，嗅觉广告，隐形广告。
优点在于针对性强，选择性好，可信度高，并有一定的权威性，反复阅读率高，传读率高，保存期长。
缺点是广告购买前置时间长，有些发行量是无效的。
六.DM单优点：人性化接触，被读率高，效果反应快易掌握，迅速，简便缺点：受众者抗拒性大，企业所获取顾客资料质量欠缺，有滥发DM之失，导致DM成本高，DM之广告诉求不易掌握：七.网络广告优点：覆盖范围广，主动性，交互性，积极性强，时间持久，费用相对较低，性价比高缺点1、容易使人不相信，很多人上网并不电击广告的都怕是病毒！2、人群受限制因为不是那么大众化的假如你在现实中做广告可能很多群众都能看到信息可是假如是在网络上那么就只有一部分上班族或者喜欢上网的部分人群能看到户外媒体1、户外媒体的主要优点：面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点。
各媒体广告的优缺点
各媒体广告优缺点媒体是指向受众传递信息（包括广告）并希望引起其注意、反应和行动的信息载体或途径。
从形成时间上分，可分为传统媒体和新兴媒体，传统媒体有报纸、杂志、电视、广播等，新兴媒体主要是指电脑网络（如国际互联网）、户外、手机媒体。
它们各具优缺点，对人们的生活皆有不同的影响。
在此，我们对各种媒体之优缺点作一一分析，以便使广告代理商及广告主根据媒体与产品的不同特性有所选择广告媒体主要有报纸媒体、杂志媒体、广播媒体、电视媒体、户外广告媒体，以及邮寄广告媒体和其他媒体。
这些主要媒体在送达率、频率和影响价值方面互有差异。
例如，电视的送达率比杂志高，户外广告的频率比杂志高，而杂志的影响比报纸大。
每一类媒体都有一定的优点和局限性，认识每一类媒体的特性，是合理选择广告媒体的前提。
1．报纸报纸作为一种最古老的大众媒体，自它诞生以来，一直是人们日常生活中重要的信息渠道，它的最大特点是最具新闻价值，人们可从中获取最新的各种新闻，随着社会的进步，报纸已经由单纯的新闻性向娱乐性、社会性和新闻性的综合而转化，成为广告的最主要的载体之一。
从职业和教育程度来看，阅读报纸的阶层可以说是媒体中幅度最广泛的。
以不同阶段读者的资料为基础，报纸广告要实施地域性的计划就变得容易了。
而且报纸配送地域明确，以定期订阅者为主要对象，可以说报纸是最有计划性的稳定的媒体。
报纸广告的优点主要体现在弹性大、灵活、及时，对当地市场的覆盖率高，易被接受和被信任。
而其缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被忽视。
其优点是：(1)阅读人群广泛；(2)发行量大；(3)可进行详细文字说明；(4)可进行各种不同形式的版面设计；(5)信息容量大。
缺点：(1)发行区域小；(2)重复阅读率低；(3)不易保存；(4)色彩单调，视觉冲击力小；(5)时效性短。
2．杂志杂志是人们日常生活中重要的知识及娱乐的来源，消费者可从中获取情感的愉悦，心灵的震撼和事物的辨别。
社交媒体广告优缺点
社交媒体广告优缺点社交媒体营销的优缺点社交媒体营销是以互联网为基础，根据用户对企业内容生产与传播的方式与平台。
相比于传统媒体，社交媒体在营销速度、营销成本、互动性上都存在极大的优势。
既然社交媒体营销作为时下主流的传播方式，你了解社交媒体营销的优缺点不？社交媒体营销的优点汇总1.可以满足企业不同的营销策略作为一个不断创新和发展的营销模式，越来越多的企业尝试着在网站上施展拳脚，无论是开展各种各样的线上的活动、还是市场调研、以及病毒营销等所有这些都可以在这里实现，更好的满足了不同企业对于营销的需求。
2.可以有效降低企业的营销成本社交网络营销的“多对多”信息传递模型更具交互性并吸引了更多关注。
与传统的广告形式相比，社交媒体营销不需要大量的广告投资。
相反，由于用户参与，共享和互动的特征，容易加深对品牌和产品的认知，并且容易形成深刻的印象。
重视分析，形成良好的沟通效果。
3.可以实现目标用户的精准营销社交网络中的用户通常都是认识的朋友，用户注册的数据相对来说都是较真实的，企业在开展社交媒体营销的时候可以很容易对目标受众按照地域、收入状况等进行用户的筛选，来选择哪些是自己的用户，从而有针对性的与这些用户进行宣传和互动，这就增加了企业营销的精准性。
4.可以真正满足用户需求社交媒体营销模式的快速发展，恰恰契合了网络用户的真实需求，参与，共享和互动，既代表了网络用户的特征，又符合网络营销发展的新趋势。
只有满足在线用户需求的营销模式才能帮助公司在在线营销中发挥更大的作用。
社交媒体营销的缺点分析1.社交媒体内容数量庞大，竞争激烈不管是国内还是国外，不管是大企业还是小公司，不管是大品牌还是新创品牌，都希望通过营销建立自己的品牌声誉，扩大品牌的影响力。
社交媒体营销作为时下主流的营销方式，不管是微博、微信还是自媒体上的内容都数不胜数，这无疑给企业用社交媒体营销增加了难度。
2.成功没有捷径与冲刺相比，社交媒体营销更像是一场马拉松。
新媒体广告的利弊与对策分析
新媒体广告的利弊与对策分析随着互联网和移动设备的快速发展，新媒体广告正逐渐成为企业推广产品和品牌的重要手段。
然而，新媒体广告也存在着一些利弊，需要我们认真分析和对策应对。
本文将深入探讨新媒体广告的利弊，并提供一些对策建议。
一、新媒体广告的利益1. 消息传播迅速：新媒体广告具有传播速度快的特点，可以迅速传达信息给目标受众。
通过社交媒体平台、电子邮件和移动应用等渠道发布广告，能够快速触达大量潜在客户，提高品牌知名度和产品曝光度。
2. 目标定位精准：新媒体广告可以通过大数据分析和用户行为追踪技术，更加准确地定位目标受众。
这样可以确保广告投放的精准度，降低广告成本，并提高转化率。
3. 互动性强：新媒体广告鼓励用户参与互动，促进用户与品牌的互动和传播。
通过评论、点赞和分享等功能，用户可以与广告内容进行交流和互动，提升用户参与度和投放效果。
二、新媒体广告的劣势1. 广告审核难度大：互联网广告存在着大量的非法、虚假和欺诈性广告。
新媒体平台必须加强监管，加大对广告的审核和筛选力度。
否则，这些不良广告不仅会浪费广告主的资金，还会损害品牌形象和用户信任。
2. 广告过度侵入性：有些新媒体广告过度侵入用户的隐私和个人空间，给用户造成困扰。
广告投放时应尊重用户个人权益，并避免对用户进行过度干扰，以免引起反感和消极情绪。
3. 广告视觉疲劳：新媒体广告频繁出现，使得用户在长期接受各种广告刺激后产生抗拒情绪，从而忽略广告或产生负面情绪。
广告主应注意广告的频次和形式，避免过度投放和造成视觉疲劳。
三、对策建议1. 严格广告审查：新媒体平台应建立完善的广告审查机制，加强对广告内容的审核与筛选，杜绝虚假和欺诈性广告的出现。
同时，加强与相关部门的合作，共同打击违法广告。
2. 个性化投放与用户授权：新媒体广告应该通过大数据分析和用户授权，进行个性化广告投放。
确保广告内容与用户兴趣和需求相关，提高广告的点击率和转化率。
3. 创意与内容品质：新媒体广告应注重创意和内容品质，提供有吸引力和有用性的广告内容。
广告领域各种媒体的优缺点分析
优劣势分析
Y C H N
益华合生
一、报纸媒体：
优点： 1、传播速度较快，信息传递及时 3、易保存、可重复 5、权威性 2、信息量大，说明性强 4、阅读主动性
缺点：
1、高认知卷入 一般而言会为阅读广告花费很多精力的。报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。 不过当读者愿意阅读时，他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。 2、注意度不高 在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注
六、售点广告：
售点广告又叫pop广告，包括橱窗陈列、柜台、货架陈列、货摊陈列等，还 包括销售地点的现场广告，以及有关场所门前的海报、招贴。也包括售点发 布的各种广告包装纸、说明书、霓虹灯、小册子、赠品、奖券等，不过售点 广告最主要的形式还是通过商品本身为媒体的陈列广告。 售点广告实际上是其他广告媒体的延伸，对潜在购买心理和已有的广告意向 能产生非常强烈的诱导功效。 优点： 1、售点广告能加深顾客对商品的认识程度，能更快地帮助顾客了解商品的 性质、用途、价格及使用方法。能诱发顾客的潜在愿望，形成冲动性购买。 2、售点广告能增强销售现场的装饰效果，美化购物环境，制造气氛，增进 情趣，对消费者起着诱导作用，是无声的推销员。 3、售点广告的表现形式和真实度都是其他媒体不可比拟的，这类广告一般 更重视实物的展示，能补充四大媒体的不足，使抽象的、仅仅是印象的商品 成为活生生的实物。 4、售点广告设计一次，可长期使用，能节省宣传费用。 缺点：只能达到店内或店外的广告宣传效果，不能使潜在受众了解。
三、广播媒体：
优点： 1、传播方式的即时性（速度快） 2、传播范围的广泛性 3、收听方式的随意性 4、受众层次的多样性 5、制作成本与播出费用的低廉性 6、播出的灵活性
各种推广的优缺点
各种推广的优缺点推广是现代营销领域中经常使用的一种策略，企业和个人可以通过各种推广手段来促进产品、服务或思想的传播和销售。
然而，每种推广手段都有其独特的优点和缺点。
在本文中，我们将探讨一些常见的推广方式，并分析它们的优缺点。
一、广告推广广告推广是一种通过媒体渠道向大众传播信息的方式。
它可以通过电视、广播、报纸、杂志、户外广告等形式实施。
广告推广的优点在于它能够快速覆盖大量的潜在用户，提高品牌知名度和曝光度。
此外，广告推广可以具体传递产品或服务的特点和优势，引导消费者进行购买。
然而，广告推广也存在一些缺点。
首先，广告成本较高，特别是对于小型企业或个人来说，可能负担较重。
其次，广告繁杂和频繁的出现可能导致消费者对广告产生疲劳感，降低其关注度和效果。
最后，广告推广的信息传递往往是单向的，难以与消费者进行互动和反馈，因此无法及时了解消费者的需求和反馈。
二、口碑推广口碑推广是通过人们之间的口口相传来传播信息的方式。
它主要依赖消费者的建议和推荐，通过社交媒体、微博、微信朋友圈、线下聚会等方式传播。
口碑推广的优点在于它具有较高的可信度和说服力。
消费者更容易相信朋友、同事或亲朋好友的推荐，从而增加购买的倾向。
此外，口碑推广的传播成本相对较低，无需大量投入广告费用。
然而，口碑推广也有一些缺点。
首先，它的传播速度可能相对较慢，需要时间和积累才能产生效果。
其次，对于大规模传播或特定目标群体的推广，依靠口碑推广可能不够高效。
此外，口碑推广也面临信息失真的风险，个别消费者可能会进行虚假推荐或负面评价，影响品牌形象和销售。
三、内容营销内容营销是通过创造和分享有价值的内容来吸引和保留目标受众的一种推广方式。
它可以通过文章、博客、视频、音频、社交媒体等形式进行。
内容营销的优点在于它可以深入挖掘产品或服务的优势，提供有用的信息和解决方案，增强目标用户的信任感和忠诚度。
此外，通过内容营销，企业或个人可以展示专业知识和品牌形象，树立行业领导地位。
七种广告媒体的优缺点分析
七种广告媒体的优缺点分析一、报纸在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。
报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。
随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。
报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。
报纸的主要特点有：1、传播速度较快，信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。
有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。
一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。
2、信息量大，说明性强报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。
由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。
3、易保存、可重复由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。
一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。
这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。
4、阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。
读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。
读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。
此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。
5、权威性消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。
大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。
因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。
6、高认知卷入报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。
媒体公司的三种广告形式的优缺点比较
媒体公司的三种广告形式的优缺点比较1. 电视广告优点- 较高的视觉冲击力：电视广告通过图像和声音的结合，能够给观众带来强烈的视觉冲击，提高广告的记忆度和影响力。
- 大范围的覆盖面：电视广告可以覆盖较广的受众群体，通过在电视台黄金时段播放广告，能够触及更多的潜在消费者。
- 高曝光率：电视广告通过频繁的播放，可以达到较高的曝光率，提高品牌知名度和市场影响力。
缺点- 高昂的成本：相对于其他广告形式，电视广告制作和播放成本较高，对于中小规模的媒体公司而言，可能存在经济负担。
- 受众分散度高：电视广告面临受众分散度高的问题，无法针对具体的目标受众进行精准投放，可能存在浪费广告资源的情况。
- 广告时长限制：电视广告的时长通常有限制，常见的是15秒、30秒或60秒的广告时长，无法充分展示产品或服务的特点和优势。
2. 网络广告优点- 高度定制化：网络广告可以根据受众的特征和兴趣进行精准定位，提供个性化的广告内容，提高广告的效果和点击率。
- 低成本的投放方式：相对于电视广告，网络广告的制作和投放成本较低，中小规模的媒体公司可以更灵活地运用有限的资源进行广告投放。
- 精准的数据分析：网络广告可以通过数据分析工具对广告效果进行实时监测和分析，帮助媒体公司进行广告效果的调整和优化。
缺点- 广告屏蔽现象：由于互联网用户越来越关注个人信息和隐私的保护，部分用户会使用广告屏蔽插件屏蔽网络广告，影响广告的触达率。
- 资源过度竞争：网络广告市场竞争激烈，同一产品或服务的竞争对手众多，媒体公司需要在众多广告主中脱颖而出，增加品牌曝光度的难度较大。
- 广告内容易被忽视：互联网用户在浏览网页时通常存在快速浏览和忽略广告内容的惯，媒体公司需要通过创意和精准定位来吸引用户的注意力。
3. 户外广告优点- 较高的曝光度：户外广告通常展示在人流密集的地方，能够有效吸引行人的注意力，提高广告的曝光度。
- 长时间的触达效果：相对于电视广告和网络广告，户外广告展示时间较长，具有更长久的触达效果，特别适合宣传长期存在的品牌形象。
各种广告媒体优缺点对比
各种广告媒体优缺点对比一、电视效果显著,报价每5秒大概2000元左右,投入1万元,能做7天左右的广告。
据统计：400多万人口的城市,观看率为千分之一,有4000多人能看到广告。
而反馈率大概超过万分之一,有400多人吧。
优点：声音,动画兼具,广告的观赏性最强,能引起消费者注意。
缺点：内容不全面,时间短,没保留性,成本高、而且瞬间即逝、对观众无选择性。
且又受开机率、跳频、收视率及时间等的限制,所以电视媒体亦有其缺陷存在。
二、报纸：一般地方报（如闽南日报）1/8版广告大概需要11760元的投入,只做一天广告,观看率万分之六,但其具有“强迫性”,至于反馈率仅十万分之一的顾客能对您产品感兴趣。
优点：弹性大、及时、对当地市场的覆盖率高缺点：印刷不够精致,较难展现其质感,其以新闻为主,广告版面有限,尤其是大报,版面不易取得。
报纸张数多,广告又分版,极易被读者所忽视（特别是分类广告）。
篇幅小,文字多,不够形象生动,内容不够时尚前卫,有的需要采用电话或其它方式才能深入了解商企信息,宣传时间短且保留不久。
发行量虽大，浪费量也大。
三、户外广告：注重品牌效应,突出重点,一般重要地段（6＊18）米的广告牌是大概一年18万,观看率相对较高。
但费用也高.优点：能够突出品牌效应,广告宣传时间一年。
展露高,竞争多,费用高；缺点：内容表达不全面,互动性不强,受场地限制,受看范围较小。
文字简单,不能详细描述产品的特征。
不能选择消费对象、创造力受到局限,缺少”新鲜”活力。
四、黄页：优点：方便利用的媒体、有电话数据的特殊功能、面广、时效长、成本低.缺点：内容多而杂不便查阅、可读性差、不够时尚前卫。
不可充当休闲之”食粮”.五、广播：广播是很早就出现的一种传播媒体,现在虽然收到电视的严重冲击,但在传播领域中,仍保持着一定的地位优点：成本低, 传播速度快。
缺点：瞬间即逝,缺乏影像,无法识别特征。
受时间限制,无法详细描述特征。
不易被听众主动接受,即使想接受也来不及, 受收听范围限制,覆盖窄,消失快,不易保存。
各大媒体优缺点
杂志优势：1、目旳受众明确，大多是以特定目旳受众而发行旳。
例如说《瑞丽》针对潮流女性。
2、受众接纳性高，由于是有需求才会去买杂志，因此对于杂志旳信息接纳性较好。
3、生命周期长，资料能不断被穿越，也许永远也不会被废弃。
甚至可以保存收藏。
4、版式富于发明性，例如说多页面、插页、专栏。
5、使用高质量旳纸张印刷，视觉效果好。
6、具有销售增进作用，如发放优惠券，提供样品或发送资料卡。
劣势：1、有限旳灵活性，2、缺少及时性，不像报纸，每天均有新旳。
3、由于选用高质量旳纸张、油墨，因此成本比较高。
4、递送问题，不是所有旳杂志都能在报刊亭、书店买到，因此针对旳受众有限。
广播优势：1、唯一旳非视觉媒体，因而激生了随着性和便捷性。
随着信息时代和知识经济旳到来，人们没用更多旳时间去看电视、杂志，但是人们可以边干别旳边听广播，无论是在家中还是在汽车里。
2、成本低。
无论是在设备投入，还是人力投入，可以用较少旳投入获得相对较大旳社会和经济效益，千人成本最低。
3、最迅速、灵活、高效旳传播能力。
可以做到用最快捷旳速度、最频繁旳密度、最广泛旳覆盖。
信息第一时间通过广播发出。
播出旳节目可以随时更改。
4、受众明确。
目前有交通台、音乐台、财经台，有明确旳受众。
劣势：1、易被疏忽，广播室听觉信息，听觉信息转瞬即逝。
2、缺少生动形象旳画面感。
3、干扰多。
重要考虑到电台容易被更换。
有频率旳干扰。
报纸优势：1、印刷成本低。
2、覆盖面广，发行量大。
由于成本低，广告主可以触及多种地方和区域市场。
3、选择性购物。
4、积极旳消费者态度，由于消费者都会有目旳旳去看报纸上面旳广告。
5、灵活性，例如图文并茂、单纯文字、情感交错等6、全国和地区间旳互动。
7、对于时效性规定高旳产品宣传不会发生延误旳状况。
8、存留时间长，便于查找。
电视和广播旳广告播了就过了，但报纸可以反复翻阅，并可作为资料使用。
劣势：1、有效时间短。
2、干扰度高，广告注目率低。
3、产品类型旳限制。
常用广告广告优缺点分析
报纸媒介报纸是最早出现的大众传播媒介，虽然随着电视媒介的发展，报纸的影响力受到了一定的冲击，但直到今天仍旧是非常重要的广告媒介之一。
1．报纸作为广告媒介的优势：·地理针对性·适时性·创意机会·信誉·受众兴趣·成本2．报纸作为广告媒介的劣势：·寿命短暂·创意局限性·受读者影响·重复性差·细分局限性·杂乱的环境杂志媒介杂志媒介与报纸媒介一样，也是一种历史比较长的大众传播媒介。
1．杂志作为广告媒介的优势在四大媒介中，杂志似乎是使用比较少的广告媒介，但是它的传播特性、受众特性则决定了杂志是一种高效的广告媒介。
许多分析家认为，从许多方面来讲，杂志甚至比广播电视媒介还优越。
·受众针对性·受众兴趣·创意机会·寿命长·由于杂志版面较小，很少安排多个广告，广告不容易受到其它广告的影响。
·解释性媒介，适合刊登复杂的广告信息，对广告信息进行充分的说明和解释。
·由于读者选择性强，所以读者比较不容易像广播电视受众那样对突然出现的广告产生逆反心理。
·杂志读者受教育程度较高，购买力较强。
·杂志读者特性集中、明确，适合做诉求对象非常集中的广告。
2．杂志作为广告媒介的劣势：杂志的劣势与它们的到达范围太有针对性以及杂志本身的增长有关。
·到达和频次的局限性·杂乱·广告效果不均衡·准备时间长·成本·重复性差广播媒介广播是通过无线电波或导线定时向广大地区传播声音、图像节目的大众传播媒介。
只播送声音的，称为"声音广播"，也就是通常所说的"广播"；播出图像和声音的，叫"电视广播"，也就是通常所说"电视"。
各类广告优缺点
张质感细腻，其封面、封底常使用彩色印刷，图文并茂，无论原作是摄影的照片还是绘画作品、电脑设计的作品，都可以充分体现原作效果，是报纸广告难以比拟的。
杂志广告页面往往放在封底或封里位置，印制精致、醒目、突出，有利于吸引读者仔细阅读欣赏。
各类广告媒体优点缺点比较各媒体优点、缺点比较，包括电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、POP、DM、户外广告、礼品、互联网、电梯广告的优势和劣势分析。
网络转载文章，分析的不够准确但能窥得一斑。
1、电视1）优点：①传播迅速，造势功能强②具有很强的吸引力和冲击力③覆盖范围广④地区选择性强⑤观众数量多，单位传播成本低⑥观众群体选择性强⑦直观生动，表现形式多样2）缺点：①总成本高②信息量有限③单向沟通3）适应情况①强调新产品在短期内明显提升②感性诉求强③对广告依赖性强的消费品④形象推广⑤通过印刷媒体不易表达2、广播1）优点①听众在下意识下接受信息，具有较强侵略性（广播是唯一解放眼球的媒介，并赋予听众无限的想象空间）②传播迅速③覆盖范围广④地区选择性强⑤听众群体选择性强⑥制作简单，发布及时，灵活性大⑦总成本小2）缺点①遗忘率高，寿命短②信息量有限③没有形象效果3、报纸报纸收入70%来自广告,我国报纸经营单位近2000家,发行量第一、第二分别是参考消息和人民日报.1）优点①传播迅速②覆盖范围广③地区选择性强④信息量大⑤制作简单，发布及时，时效性强2）缺点①保留时间短，发布成本高②印刷粗糙，表现形式单一③注目率低④文盲或无读报习惯群体无法接受信息4、杂志1）优点①覆盖范围相对较大②对地区和读者选择性相对较强③可保存，传阅率高④印刷精美，易于表现色彩⑤可在杂志里附上商品样品⑥注目率高（杂志90%的读者是在全神贯注的状态下阅读杂志）2）缺点①成本费用相对较高②发布不及时③读者数量相对有限④版位编排缺乏灵活性5、DM广告：形式：中邮专送广告、广告明信片、商情快车、商业信函广告、对账单广告1）优点：①发布及时，制作简单，信息量大②地区、读者选择性强，市场针对性强③单位成本相对较低④可配合抽奖、对奖、样品、优惠券等促销活动2）缺点①损耗率高②广告一般出自厂家本身、主观性较强、可信度差③易引起消费者逆反心理④适合于短期促销活动6、户外广告：户外广告主要包括路牌广告、招贴广告、条幅广告、霓虹灯广告、灯箱广告、空中广告、球场广告、公共场所广告、建筑物广告、农村地区墙体广告。
广告行业优缺点
各种广告媒体的优缺点分析一、报纸在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。
报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。
随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。
报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。
报纸的主要特点有：1、传播速度较快，信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。
有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。
一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。
2、信息量大，说明性强报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。
由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。
3、易保存、可重复由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。
一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。
这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。
4、阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。
读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。
读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。
此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。
5、权威性消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。
大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。
因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。
6、高认知卷入报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。
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户外广告的缺点分析
1、覆盖面小：大多数位置固定不动，覆盖面不会很大，宣传区域小。 、覆盖面小： 2、效果难以测评：由于户外广告的对象是在户外活动的人，这些人具有 、效果难以测评： 流动的性质，因此其接受率很难估计。
网络的优缺点分析
网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本 链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互 联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、 杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告 具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。 Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小 企业扩展装大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。
直邮的优缺点分析
美国直邮及直销协会（DM/MA）对DM的定义如下："对广告主 所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传 达的信息的一种手段。"DM除了用邮寄以外，还可以借助于其他媒 介，如传真、杂志、电视、电话、电子邮件及直销网、柜台散发、 专人送达、来函索取、随商品包装发出等。 DM与其他媒介的最大区别在于： DM可以直接将广告信息传送 给真正的受众，而其他广告媒体形式只能将广告信息笼统地传递给 所有受众，而不管受众是否是广告信息的真正受众。
户外广告的优点分析
1、它对地区和消费者的选择性强：一方面可以根据地区的特点选择广告 、它对地区和消费者的选择性强： 形式，另一方面，户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提 供反复的宣传，使其印象强烈。 2、户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合 、户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时， 经常产生的空白心理。 经常产生的空白心理。 3、户外广告具有一定的强迫诉求性质 、户外广告具有一定的强迫诉求性质，既使匆匆赶路的消费者也可能因 对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品 留下较深印象。 4、户外广告表现形式丰富多彩 、 5、户外广告内容单纯 、户外广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。而且户外广 告费用较低。
网络的优点分析
1、覆盖范围广：任何信息一旦进入INTERNET网，分布在世界各地的国 、覆盖范围广： 际互联网的用户都可以在他的计算机屏幕上看到。） 2、费用低廉 、费用低廉：INTERNET电脑网络由于节省了报刊的印刷和电台电视台 昂贵的制作费用，成本大大降低，使绝大多数单位个人都可以承受。 3、成交概率高：在INTERNET上，大多数来访问广告的人都是抱着求购 、成交概率高： 的愿望而查询的，成交的可能性极高。 4、多媒体动感：INTERNET网上广告可以应商家要求做成集声、像、动 4、多媒体动感：INTERNET 画于一体的多媒体广告。 5、迅捷性：这一点一方面指的是信息的发布，另一方面指的是信息的反 、迅捷性： 馈和更换。 6、互动性 、互动性：一对一的直接沟通。 7、巨大的信息承载量 、
杂志的优缺点分析
杂志也是一种印刷平面广告媒体，尽管与报纸广告相比， 杂志也是一种印刷平面广告媒体，尽管与报纸广告相比，它明 显地缺乏时效性，而且覆盖面有限，但由于它精美的印刷， 显地缺乏时效性，而且覆盖面有限，但由于它精美的印刷，具有光彩 夺目的视觉效果，故深受特定受众的喜爱。由于杂志种类繁多， 夺目的视觉效果，故深受特定受众的喜爱。由于杂志种类繁多，雅俗 均有，而且出刊周期短的杂志种类最多，影响颇大，因此， 均有，而且出刊周期短的杂志种类最多，影响颇大，因此，它成为现 代广告四大媒体之一。由于印刷技术的发展和人类思维的进步， 代广告四大媒体之一。由于印刷技术的发展和人类思维的进步，以往 的单纯平面设计模式不断被打破，新的设计形式不断出现， 的单纯平面设计模式不断被打破，新的设计形式不断出现，这都体现 着杂志广告的广阔前景。 着杂志广告的广阔前景。
广告媒体的优缺点分析
主要内容
报纸的优缺点分析 杂志的优缺点分析 电视的优缺点分析 广播的优缺点分析 户外广告的优缺点分析 网络的优缺点分析 直邮的优缺点分析 POP广告的优缺点分析 广告的优缺点分析
报纸的优缺点分析
在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最 大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的 发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更 精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距 离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。
杂志的缺点分析
1、时效性差 时效性差:杂志是定期刊物，发行周期较长，有周刊、半月刊、月刊、 时效性差 季刊、半年刊，甚至年刊，因而影响广告的传播速度。 2、制作复杂，成本高 、制作复杂， 3、递送问题 、递送问题：除了少数杂志，大多数杂志不是在所以的书报摊上都出售。 4、有限的灵活性 、有限的灵活性:广告主在遇到市场情况变化时，需要变更广告内容很 困难。
电视的优点分析
1、直观性强：即便不识字，不懂语言，也基本上可以看懂或理解广告中 、直观性强： 所传达的内容。 2、有较强的冲击力和感染力：电视是唯一能够进行动态演示的感性型媒 、有较强的冲击力和感染力： 体，因此电视广告冲击力、感染力特别强。 3、有较高的注意率：经济发达的国家和地区，电视机已经普及，观看电 、有较高的注意率： 视节目已成为人们文化生活的重要组成部分。 4、利于不断加深印象：电视广告是一种视听兼备的广告，又有连续活动 、利于不断加深印象： 的画面，能够逼真地、突出地从各方面展现广告商品的个性。 5、利于激发情绪，增加购买信心和决心：把商品展示在每个家庭成员面 、利于激发情绪，增加购买信心和决心： 前，使人们耳闻目睹，对广告的商品容易产生好感，引发购买兴趣和 欲望。
户外广告的优缺点分析
凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进 行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。户外广告 可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广 告、海报、条幅等。立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广 告等。在户外广告中，路牌、招贴是最为重要的两种形式，影响甚大。 设计制作精美的户外广告带成为一个地区的象征。
杂志的优点分析
1、读者阶层和对象明确：杂志的读者不象报纸广大，但分类较细，专业 、读者阶层和对象明确： 性较强，这便于选择特定阶层的广告非常方便，更能做到有的放矢。 2、杂志印刷精美，阅读率高，保存期长 、杂志印刷精美，阅读率高， 3、杂志媒体版面安排灵活，颜色多样 、杂志媒体版面安排灵活， 4、读者针对性强 、读者针对性强:杂志内容有较大的倾向性、专业性，不同的杂志，一 般可以在广大区域里，拥有不同的和比较稳定的读者层。 5、知识性 、知识性:许多杂志的内容以专业知识和科普知识为主体，因而容易使 读者对杂志阅读产生知识性期待。 6、重复性 、 7、美感好，引人注目 、美感好，
Байду номын сангаас
广播的缺点分析
1、稍纵即逝：广播是个听觉媒体，听觉信息转瞬即逝，广告很有可能被 、稍纵即逝： 漏掉或忘记。 2、缺乏视觉:声音的限制会阻碍创意，必须展示或观赏的产品并不适合 、缺乏视觉 做广播广告。 3、干扰：竞争性广播电台的增多和循环播放，使得广播广告受到很大的 、干扰： 干扰。 4、媒体生命周期短：一个15秒的广播广告播出后就会荡然无存，假如 、媒体生命周期短： 受传者没有听清，也没法到回去听。
广播的优缺点分析
由于科技的发展，新媒体不断出现，广播媒介面临着越来越多的 挑战和冲击，然而广播还是有它的优越性，只有充分地了解这些特性， 才能扬长避短，进一步开掘这一媒体的潜力。
广播的优点分析
1、传播方式的即时性：不论身在何地，只要打开收音机，广告对象就可 、传播方式的即时性： 以立即接收到。 2、传播范围的广泛性：人们不论在城市还是乡村，在陆地还是空中，都 、传播范围的广泛性： 可以收听得到。 3、收听方式的随意性：因为它不受时间、地点的限制，不管是白天还是 、收听方式的随意性： 晚上，不管你在哪里，也不管你在干什么，只要打开收音机，都可以 接收听广播的内容。 4、受众层次的多样性：广播可使文化程度很低甚至不识字的人也能听得 、受众层次的多样性： 值广告的内容，所以广播媒体的受众层次更显出多样性。 5、制作成本与播出费用的低廉性：广播广告单位时间内信息容量大、收 、制作成本与播出费用的低廉性： 费标准低，是当今最经济实惠的广告媒体之一。 6、播出的灵活性 、 7、激发情感的煽动性 、
电视的缺点分析
1、受收视环境的影响大，不易把握传播效果：电视机不可能像印刷品 、受收视环境的影响大，不易把握传播效果： 一样随身携带，它需要一个适当的收视环境，离开了这个环境，也就 根本阻断了电视媒介的传播。 2、瞬间传达，被动接受：广告只能在短短的瞬间之内完成讯息传达的任 、瞬间传达，被动接受： 务，而且受众又是在完全被动的状态下接受电视广告的。 3、费用昂贵：一是指电视广告片本身的制作成本高，周期长；二是指播 、费用昂贵： 放费用高。 4、不利于深入理解广告信息：要在很短的时间内，连续播出各种画面， 、不利于深入理解广告信息： 闪动很快，不能作过多的解说，影响人们对广告商品的深入理解。 5、容易产生抗拒情绪：电视节目经常被电视广告打断，容易引起观众的 、容易产生抗拒情绪： 不满。
报纸的缺点分析
1、高认知卷入：报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求 、高认知卷入： 读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。 2、注意度不高：在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，只有当广 、注意度不高： 告格外醒目时，才容易引起人们的注意。 3、印刷难以完美，表现形式单一：受材质与技术的影响，报纸的印刷品 、印刷难以完美，表现形式单一： 质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。
电视的优缺点分析
电视广告是一种经由电视传播的广告形式，通常用来宣传商品、 服务、组织、概念等。大部份的电视广告是由外面的广告公司制作， 并且向电视台购买播放时数。电视广告发展至今天，其长度从数秒 至数分钟皆有。 各式各样的产品皆能经由电视广告进行宣传，从家用清洁剂、农 产品、服务，甚至到政治活动都有。