新媒体背景下广播电台的转型发展

新媒体背景下广播电台的转型发展

作者：苏玮婷

来源：《传播力研究》2018年第02期

摘要：新媒体背景下，信息传播的形式和途径都发生了极大的转变，这无疑给传统媒体广播电台的发展提出了挑战。鉴于此，本文首先对新媒体背景下广播电台转型的必要性进行了简要分析，并详细探讨了新媒体背景下广播电台转型发展的途径，以供参考。

关键词：新媒体；广播电台；转型发展

近年来，信息技术以日新月异的速度飞快发展，为各种新兴媒体的产生奠定了良好基础，信息传播速度快、多元化信息传播途径等优势给人们的生活提供了便利，在此基础上，广播电台作为传统媒体，在运行中必须顺应时代发展需求，积极面对新媒体时代给自身带来的挑战，通过创新广播栏目形式、实现信息双向传播、发展多屏业务等途径来实现自身的转型发展。

一、新媒体背景下广播电台转型的必要性

随着信息技术的进步，各种新兴媒体得以产生，扩大了信息传播途径，且信息传播的速度也越来越快。新媒体背景下，信息可以以文字、视频、音频、图片等多种形式进行传播，而人们也可以通过利用移动终端，随时随地的接收或传递信息。

由此可见，新媒体背景下，极大的转变了信息传播的途径、方式，这势必会对广播电台这一传统媒体的发展产生严重影响，而这集中表现在收听率逐渐下降等方面。越来越多的人们开始选择新兴媒体来获取和传播信息，广播电台传统的优势被削弱[1]。在这种情况下，广播电台运行过程中，必须直面新媒体背景下自身的处境，并顺应时代发展要求努力融合新的技术来完善自身的功能，从受众需求的角度出发转变自身的发展模式，只有这样才能够实现可持续发展，因此在新媒体背景下积极实现广播电台转型发展势在必行。

二、新媒体背景下广播电台转型发展的途径

（一）创新广播栏目形式

新媒体背景下，广播电台在同新兴媒体进行融合的同时，必须从受众的需求角度出发，有针对性的创新广播栏目形式。第一，广播电台应通过问卷调查、与听众互动等多种途径掌握大量的信息，准确把握受众心理需求，并在此基础上进行节目的创新，从而有效吸引受众注意力，提升广播电台的综合竞争力；第二，根据现代社会人们生活节奏较快这一特点，广播电台在设计栏目时，应尽量以精简为主，严禁长篇大论等现象的存在，避免影响受众收听广播的兴趣；第三，应从满足人们个性化需求、多元化需求的角度出发，构建形式多样化的节目，促使

受众可以利用自己的休闲时间关注喜欢的节目，并能够从中获得快乐[2]。因此从广播电视台整体的节目安排来看，节目内容、形式以及节目播出的时间都应该体现出层次化特点。例如，针对老年人睡眠时间相对较短的特点，可以将老年人关注的养生、新闻类节目安排在早上播出，而针对青年人工作压力大，一天中可以利用午休时间来丰富自身知识储备的特点，可以将音乐类节目、财经类节目安排在午餐时间播出。这样一来就能够帮助青年人放松心情、缓解工作压力，从而促使广播电视台获得较高的受众满意度。

（二）实现信息双向传播

新媒体背景下，信息传播的另一大特点就是可以实现双向传播。人们既是信息的接收者，也可以成为信息的传播者，甚至可以针对有关事件交流自己的看法[3]。从新媒体的这一特点出发，新时期广播电台在实现转型发展的过程中，应及时转变以往单向信息传播的思维，努力实现同受众的互动。

因此，现阶段广播电台在节目制作的过程中，首先应整合各项资源，如直播、图文、点播等，并坚持“制播共享、网台联动”的运行原则，综合利用各种新兴媒体将广播电台的节目推广出去，如智能手机、PC等，从而促使广播电台在进行信息传递的过程中，构建一个特殊的全方位覆盖网络，从而实现信息传播渠道的创新，并综合利用各种新兴媒体与受众进行互动，根据受众兴趣爱好划分成多个受众群体，并在深入了解受众群体需求的基础上，有针对性的投入内容资源，更重要的是，广播电台还应综合应用大数据平台，对受众的个性化需求进行全面分析，从而有针对性的制定竞争战略。在这一过程中，可以促使广播电台实现高速转型，还能够为推动广播电台的全面发展奠定良好基础。

（三）发展多屏业务

在新媒体背景下，广播电台在发展中必须充分利用数字技术来完善自身的服务。利用大数据打造智能电视平台，实现多屏业务发展成为广播电台转型发展的关键途径之一。在此基础上构建起来的网络广播电台，可以将广告加入到页面以及视频中，这不仅能够为广播电台创造更多的经济效益，同时也能够丰富视频内容，为受众提供多元化服务[4]。利用大数据广播电台可以积极构建智能电视平台，在全面分析受众需求基础上制定个性化广播电台节目与内容，通过为受众提供生活、游戏、购物以及娱乐等多种服务来提升广播电台的竞争力，实现多屏业务发展，确保广播电台所提供的服务与产品能够被受众从平板、手机等多种途径中接收。

三、结束语

综上所述，在数字技术不断进步的背景下，人类文明进入到新媒体时代。目前，信息传播途径呈现出多样化特点，且传播周期较短。广播电台必须从自身发展的实际出发，通过创新广播栏目形式、实现信息双向传播、发展多屏业务有针对性的实施转型策略，才能够为受众提供更加优质的服务。

参考文献：

[1]田亮.全媒体语境中的电台发展现状与“软实力”构建——以河南广播电台音乐频道为例[J].传媒，2017（22）：65-67.

[2]汪清，王珺，胡梦菲.研究新媒体时代地方广播电台节目转型发展——以宁波电台《娱乐先锋》为例[J].新闻研究导刊，2016，7（10）：372-373.

[3]包剑武.延伸户外空间拓展广播天地——以南平人民广播电台为例谈山区广播电台户外活动发展之路[J].新闻研究导刊，2015，5（11）：88-89+87.

[4]王彬，张旭光.经营中求变创新中发展——大连人民广播电台广告经营创收发展探索[J].记者摇篮，2016（03）：12-14.

（作者单位：沈阳广播电视台）