代言人策划书

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篇一：

形象代言人策划活动关怀军人情感弘扬军旅文化军旅作家朱贵彩作品形象代言人选拔活动策划深圳市朱贵彩文化传播有限公司 201X年07月

一、活动主题关怀军人情感，弘扬军旅文化

二、活动目的

1.面向广大读者选出令人喜爱的朱贵彩作品形象代言人，通过“明星”的宣传让朱贵彩作品更广泛的深入部队读者之中。

2.是给热爱朱贵彩作品的广大读者一次展现学习的机会，让他们能从此活动中获得经验和愉悦。

3.通过这次活动加深朱贵彩老师与广大读者的紧密联系，提高公司的美誉度和知名度

二、活动方案

1.年龄：

18-25岁，性别：

男女不限身高：

1.60米以上

2.参加条件：

大专以上文化，形象佳，气质佳，个性自我，青春活力，能够很好地代表军旅作品形象，较强的反映出文化传播公司的特点――朝气蓬勃、充满活力、现代时尚。

3.活动时间：

a.报名时间:201X年7月1日-201X年08月01日

b.评选时间:

网上投票201X年7月15日-201X年9月25日 c.决赛时间:201X年

9月28日

4.总体活动流程：

活动宣传（造势，形成一定影响力）――选拔（报名、进行预赛、初赛、评选出决赛名单）――最后决赛（选出一名作为代言人）――活动总结

三、具体评选操作：

1. 报名方式：

a. 报名者可以将资料（个人简历及个人最近的生活照）发送至

本公司邮箱,E-mail: zhu75212@sina. b. 报名者可以将资料（个人

简历及个人最近生活照）交/寄至深圳市朱贵彩文化传播有限公司（地址：

深圳市龙岗中心城吉祥中路风临国际中心A2506）联系电话:8 联系人:邵小姐

2. 参赛内容：

形象、能力、对朱贵彩老师作品的理解、个人简介

3. 评选内容：

形象指数智慧指数人气指数综合指数总分 20 20 20 40 100

4.评选办法：

a.前期通过选手报名选出10名候选人参加最后的决赛；

b.决赛将公开评比，现场的问题将包括简短自我介绍、个人对朱贵彩老师作品的熟悉和掌握情况、个人专项能力表现、综合素质考评等。

c.由

网络投票和专家组评定相结合,专家组成的评审小组根据以上规则对

参赛者进行评选投票，网络投票占总分的40%,专家评审投票占总分

的60%,最后决出名次,并在决赛现场颁发证书及颁奖。评选结果将由

公正人员进行公正。

5. 奖项设置：

形象代言人：

奖金201X00元，并颁发证书,且随朱贵彩老师作品的发行在全国各大军区广泛宣传入围奖10名：

均可获得由深圳市朱贵彩文化传播有限公司提供的精美礼品一份和朱贵彩老师编著并亲笔签名的新书《不能不说，我爱你》一套

篇二：

品牌形象代言人活动策划案“六月玫瑰”品牌形象代言人活动策划案【内容】作为一个已经具备了12年(公司创办于1998年)的发展历程和拥有一定的终端市场的内衣品牌，面对同类品牌mii猫人内衣、Magifit(美芝婷内衣)的高调强势推广，如何让目标消费者“情有独钟”？如何让加盟商“甘心情愿”万众一心？面对服装品牌市场纷沓而来各为其主的超级明星炸弹，如何独领风骚呢？本案运用准确的目标受众定位策略，品牌运作的差异化区隔策略，有机的资源整合策略，活动实施中的优势互补策略，推广中的运用心理战术造势策略，执行中的简单点对点策略，把表面常规的公关推广活动巧妙串连，形成连贯系列的“合纵”优势，通过高效有力的执行，在竞争激烈的品牌中脱颖而出，真正发挥了“1+1＞2”的效果。【案例】“六月玫瑰”依靠产品生产优势与较高的性价比，赢得了一定的市场，目前主要以店中品牌的形式发展，相对专卖店、专柜数量较少，在品牌知名度不高的情况下，市场销售遇到了发展的瓶径，如何提高品牌知度，提升品牌档，扩大品牌影响力，成为当下难题，公司通过签约明星“黄圣依”代言做相关的宣传推广和电视广告投放，对提高品牌知名度无疑不是一种最讯速的推广捷径。首先，利用细分准确的目标受众定位策略，明确系列活动的目标受众主要以“六月玫瑰”会员、产后妈妈一族的年青消费女性，以加盟商和意向加盟商为渠道传播主体。其次，在主题系列活动设计上采取差异化区隔策略。在有限的范围使活

动的效果最大化的延伸与扩大。根据经验大多数受众会更关注于类似活动的实际内容，并普遍热衷于相关活动的现场参与和现场互动，而往往由超级明星参与的大投入大规模的活动，其更多流于形式上的炒作，缺少和参与者的现场互动，并且由于宣传运作的高姿态，使得大多受众只能“远观”而无法体验切身感受，因此效果多为宣传范围广但时间影响短暂。针对以上情况，我制定差异化区隔策略，通过“六月玫瑰”全国代言人选票，机场迎接黄圣依、代言明星亲临集团总部参观签约，明星亲临旗舰店巡视、等一系列活动的串联，最大限度地满足受众“全程参与，亲身感受”的心理，突出对目标受众的亲和及体贴，使得本案既有效地扬长避短，又和竞争品牌相关活动形成明显的区隔。在正式签约之前便在门店发起“六月玫瑰形象代言人全国证集”的活动，同时招募VIP会员；等此活动将要结束之时通透露的手法告诉媒体，六月玫瑰有意牵手超人气明星黄圣依加盟；紧接着便以健康知识讲座的形式在学校开展“六月玫瑰黄圣依超级FANS召集令”活动，配合学生会举持免费赠送的歌友会入场券和超低价的品牌促销产品；所有六月玫瑰门店同步进行；根据实际情，也可以结合重大事件营销传播，比方“迎亚运，我来秀”等等，会起到更好的推广效果。正式签约，在机场迎接黄圣依到来时，带领热情地歌迷代表并邀请多家知名媒体共同参与，使得系列活动在黄圣依一下飞机之时便通过各家媒体的追踪报道得到社会的广泛关注；在之后的“六月玫瑰黄圣依现场签名售衣”活动中，利用旗舰店优越的地理位置，在黄圣依巡视该店的短短10来分钟里，造成久违的轰动，盈造火爆的销售场面；跟其后的“六月玫瑰黄圣签名代言衣相赠有缘人活动”，再一次挑起圣依超级FANS的热情，从而带动终端更好的销售氛围；讯速提升产品知名度。而系列活动以品牌代言人和加盟商代表一起参观集团总部，并以亲切座谈为尾声，把整体活动最美好的印象做了最深刻地定格。本案的策划方案中按时间顺序把整套活动划分为5个活动执行方案：

11月26日六月玫瑰黄圣依歌迷机场欢迎黄圣依仪式； 11月27-28日六月玫瑰全国加盟商大会； 11月28日中午黄圣依巡视六月玫瑰旗舰店； 11月28日下午黄圣依歌友会； 11月29日黄圣依、