佳能产品平面广告作品赏析---副本

佳能产品平面广告作品赏析

摘要：在竞争异常激烈的相机市场，佳能可谓是一个胜者。美国《商业周刊》杂志2009年9月28日在“全球最佳品牌”的排名中将佳能列在第33位。此排名是根据2009年度未来潜力在品牌价值（基于未来收益预测）计算的。一路走来，佳能在不断地积累经验与教训。除了技术革新、环境经营管理、人才培育、积极参加与推进社会公益活动与高效的管理制度以外，其优秀的广告也是发挥了不可替代的作用的。

关键字：佳能广告、佳能监控摄像机、佳能照相机、佳能New IXUS 75

首先，我们先来介绍一下佳能品牌。佳能(Canon) 是世界著名的相机品牌。佳能的主要产品包括照相机及镜头、数码相机、打印机、复印机、传真机、扫描仪等。佳能公司自1937年创业以来，始终以创造世界一流产品为奋斗目标，积极推动事业向多元化和全球化发展。目前，佳能在全球以光学为核心的个人消费产品、办公产品以及工业产品等领域发挥着巨大的作用，通过在美洲、欧洲、大洋洲、亚洲和日本地区建立区域性总部，展开全球化多种经营战略。基于“共生”理念，1996年，佳能启动旨在实现以技术服务社会，成为全球范围内被信赖、受尊敬的企业这一目标的“全球优良企业集团构想”，积极推行“整体最佳”和“重视利润”的意识改革和经营革新活动，构建了今日佳能的企业体制。

佳能的名称源于观音大佛，创始人是位医学博士，取此名的灵感出自他抬头眺望天空而来。佳能公司原来的名字叫生本·古岳·橙久城(Seiki Kogaku Kenkyujo) ，

是一个精密光学仪器研究所。佳能原有一个十分英语化的名字Kwanon，意为一位仁慈佛教女神的名。公司以此名，命其第一架35毫米测距式相机。到目前为止，世界上只有唯一一架Kwanon相机幸存。1937年，凭借光学技术起家、并以生产世界一流相机为目标的佳能公司成立。此后，佳能不断研发新技术，并在20世纪70年初研制出日本第一台普通纸复印机。80年代初，佳能首次开发成功气泡喷墨打印技术，并将其产品推向全世界。对技术研发的重视和投入，使佳能数十年不断发展壮大，并成为同行业的领导者。

在广告宣传方面，佳能在国外的平面广告做的尤为出色。下面让我们来欣赏一部分来自于佳能在国外发布的优秀平面作品。

（一）佳能监控摄像机

1、Canon（佳能）网络监控/安防摄像机（VB-C300/VB-C60/VB-C50iR）

上诉三则平面广告很清晰地表达了该产品的性能和作用。在Canon监控摄像机360度全景监控下，小偷、杀人犯、抢劫犯通通无所遁形被牢牢抓住。三则广告都通过表现“坏人”被抓时的丑态和摄像头的奇怪夸张却又不是关联性地变形让原本

严肃的图像和令人害怕的罪犯归于幽默，让人忍俊不禁。

2、佳能VB-C300网络监控摄像机的广告诉求是“让坏人无所遁形”。它的目标群体是商店、大厦及工厂。VB-C300是全新概念的网络摄像机，提供特大广阔视像监控范围、旋转/俯仰功能、超广角变焦镜头结合自动对焦(AF)功能、及70度水平视像范围。此摄像机可配合用户需要而建立一个监控系统，支持在低光环境下监控，加上逐行扫描CCD ，确保高影像质素效果。

如果说上一部分的三则广告突出的是

夸张的图片和关系，那么这三张广告则跟注

重故事性。以第三张为例，贪玩的孩子砸破

了汽车的挡风玻璃还想把过错推给怪物，幸

好有佳能摄像机记录下这一切。就像广告词

中所说的“The witness you can trust.”这里

的孩子的天真可爱让我们不禁发笑。这里就

用到了我们填补空白的潜意识。

（二）佳能照相机

1.佳能伊克萨斯

照相机从来就不是一个冰冷的工具，它记录着我们生活中的点点滴滴。不同的人有不同的生活方式和态度，照相机里也就有不同的内容。那它里面有什么呢？不妨让我们打开了瞧瞧！以下佳能伊克萨斯的这几则广告的想法就来源于此，总是能带给人们惊喜。

这款黑色的相机里记录了摩托车、哑铃、唱片、排球、赌场……这一看就是一个有情趣而且生活丰富的男人

灰色相机、轿车、飞机、奖杯、私人飞机……看来这是个忙碌而有作为的男人

旅行箱、雨靴、热气球以及一系列有趣的见闻，真是令人羡慕的旅游休闲生活

篮球、棒球帽、运动鞋、滑板……这好像是一个快乐的运动少年

粉色相机里装了粉色眼镜、吉他、气球、话筒、项链，这大概是一个高雅的音乐女性

2、佳能水下照相机

和以前的数码相机不同，PowerShot D10不需要配防水罩，机身的每个细节都密封到位，即使在10m深的水下，也不会发生渗水的情况，是目前相机中防水之最。

这三则平面广告运用了水上与水下的对比来告诉表现其性能。我们平时看到的是水上的景物，所以我们更希望看清水下的情景。这三则广告为了表现这一点，特意将水上的内容模糊。当然，这也符合光学原理。

与前三则广告相比，这三则广告更寓趣味与故事性，更能调动受众的创造性。可以想象如果有人射中靶心，站在台上的严肃的甚至是万人瞩目的人落入水箱中那可真就是“It’s more fun underwater”了，这样尴尬的情景你会不会拿起佳能水下相机来拍摄呢？幽默的机关都藏在台下，不受人们的注意，需要人们自己去寻找幽默点。

（三）佳能New IXUS 75

对象运动得太快导致我们拍得模糊是我们经常遇到的问题，而且让我们头疼不已。很多精彩的瞬间都因模糊而不得保存，真是令人可惜。可是佳能New IXUS 75却能解决这个问题，让迅速移动的物体拍摄得像是被支架固定下来的物体一样。劲爆的摇滚歌手、奔驰的猎豹、迅捷的棒球运动员，精彩不再可惜，就因右下角的小小的佳能。

总结:佳能广告总能给我们带来惊喜，搞怪的、富有故事性、联想性的、温暖的、解决实际问题的。其相关性总能让人会心一笑。作为数码产品市场中的佼佼者，佳能的广告给我们国内广告做了榜样。一个长盛不衰的品牌就应该有强大的创新力，这一点在佳能的广告中就体现的淋漓尽致。