三大运营商位置产品对比

上海联通已开展类似工作。
6
车载PND市场现状
➢ 国内车载PND产业现状 ➢ 目前国内位置产业每年市场价值约200亿，产品主要为车辆导航，其创造 价值的模式主要终端和地图销售 ➢ 在以终端厂商主导的商务模式下，市场竞争激烈
➢ 位置产业分散、混乱，导航产品的品质、性能、功能、价格差异大 ➢ 位置服务产业固有的市场推广模式被终端厂商所主导
较弱
强
最强
弱
1X覆盖全国
强
较强
弱
一般
少
较强
强
较强
强
最少移动用户资源+最大固 巨大移动用户资源 网资源
多
最少
10
(A)GPS
前向收费
收费途径 运营商代收分成 推广模式 预装+社会渠道
运营商代收分成
Google免费
部分预装+Brew下载 免费下载
其他使用运营商代收 费通道 预装+免费下载
2
google地图
3
业务竞争环境-关爱类业务
中国移动
中国电信
中国联通
定位技术 Cell ID
GPSOne
Cell ID
业务现状 天津，北京，四川，重 电信研究院已经开始业 重庆联通试点
运营模式
短彩版由位置基地开 发，本地版和混合版 由合作伙伴按照移动 规范开发
目前通过Brew下载， 按照SP合作模式运营
Google免费
定位技术 (A)GPS+Cell ID 商业模式 前向收费
GPSOne 前向收费
AGPS+Cell ID Google后向收费
其他开发商或者采用 License 方 式 向 终 端 厂商收取或者预装， 通过运营商代收费渠 道收费
自行运营
后向收费，利润来源主要依靠 广告收入、折扣券价差 自有渠道，互联网渠道
8
国内位置社区服务
贝多位置社区
苏州贝多科技有限公司，人员 40左右。贝多现有600万注册 用户，活跃用户120万左右。 产品从2005年开始开发，宣称 具有基站定位和wifi定位能力。 社区功能：好友推荐，图片推 荐，热门小组，热门标签等 博客的踪迹功能：展示基于地 理位置的评论
1
业务竞争环境-手机地图，导航
中国移动
中国电信
Google
其他第三方
业务现状
自有业务，包括短彩 版，混合版，本地版
目前通过合作伙伴提 供，已经在规划自有 产品，预计采用合作 方式开展
Google手机地图， 其他开发商采用固定 支持路径导航，支持 机型预装，基本是本 卫星图片，图层、网 地版 络粗定位，结合搜索 引擎和Rich POI，在 线地图。
中国电信
其他（社会）
GPS
GPS
车厂定制为主，加入 大量厂商拥有不同形 EVDO模块，呼叫中 态的产品 心使用中国电信资源， 号码已内置
运营主体 商务模式 推广渠道
位置基地
通道+定制终端
与车厂预装定制 其他通过产品SI渠道和 移动自有渠道
政企客户部 通道+定制终端 车厂预装
PND厂商 硬件销售为利润来源 自有渠道
庆等分公司已经开展业 务规划并进入产品实验
务
室验证阶段
运营主体 分公司
分公司+总部家客
商业模式 前向收费，增加黏性 前向收费，增加黏性
推广模式 结合亲情号码捆绑，通 拟纳入我的E家业务捆 过运营商自有渠道或者 绑 合作伙伴渠道
分公司 前向收费
4
中移动关爱类产品
重庆移动的关爱通09年 重阳节促销活动：
9
运营商基础资源比较
定位技术 网络覆盖-2G 网络覆盖-3G 数据能力-2G 数据能力-3G 终端种类和数量 产业链主导能力 资金实力 用户规模
互联网资源
中国联通
中国电信
中国移动
Cell ID+GPS 弱 强 弱 最强 丰富 弱 弱 宽带和手机用户较均
衡 较多
GPSOne+粗定位
Cell ID+(A)GPS
➢ 导航产业被手机、PND、后装、前装终端厂商主导 ➢ 行业位置产业由车机厂商充当运营商的角色 ➢ 车载PND正在向在线汽车信息服务演进
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业务竞争环境-位置社区/融合类
中国移动 飞信
贝多/Gypsii/MSN
业务现状
飞信提供位置类业务包括 位缘-位置交友； 道缘-速配交友， 品位-周边查询等 Way志-目前尚未开通，可以支持
业务竞争环境
中国移动 2001年开始基于Cell ID的位置服务； 2007年形成以辽宁移动位置业务基地，支撑全国分子公司及合作伙伴的构架；并 形成手机地图/导航, 定制PND（车e行），飞信位置服务，12580等产品，进行业 务推广工作。
中国联通 2008年原CDMA GPSOne位置业务卖给中国电信； 2009年完成基于GSM/WCDMA网络的粗定位能力平台建设。
中国电信 2008年在接手CDMA网络后，依托GPSOne能力优势，在电信三个研究院和运营 公司的支撑下，结合联通原大众位置业务产品，重新规划位置业务产品。
Google 依托广泛用户基础和成熟的后向收费商业模式，提供Google手机地图、 Google 纵横等免费位置服务产品。
其他 贝多、Gypsii等其他基于互联网、终端定位能力的位置服务提供者
“久久关爱送老人，重 阳购机有惊喜——关爱通老 人手机只需99元，还送99元 话费”
终端：99元三款， 199 元一款。
资费：10元/月，4个亲 情号、500分钟本地网内主叫 免费通话，本地接听免费。
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业务竞争环境-车载PND（含车载前后装）
使用技术 业务现状
中国移动
GPS
分为前装定制、后装定 制和非定制后装3种 定制由移动制定功能规 范
用户轨迹记录，照片上传等源自文库
提供地图，IM，好友位置，BBS， 优惠券下载，图片，轨迹上载等业 务 微软移动MSN已经将IM，折扣，门 户，搜索，游戏，SNS，交友，游 戏下载整合在一个统一页面，并完 成和Web的整合
运营主体 位置基地技术支持，卓望运营 商务模式 前向收费
推广渠道 飞信业务批开，基于飞信用户推 广