2019秋东财《市场营销学》在线作业一-1(100分)
19秋天大《市场营销学》在线作业一答案
天津大学《市场营销学》在线作业一
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.消费者的购买单位是个人或()。
A.集体
B.家庭
C.社会
D.单位
【答案】:B
2.()指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。
A.社会习俗
B.消费心理
C.价值观念
D.营销道德
【答案】:C
3.一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的()特征。
A.可检索性
B.可共享性
C.可转换性
D.可存储性
【答案】:C
4.市场营销的核心是()。
A.生产
B.分配
C.交换
D.促销
【答案】:C
5.运用科学的方法，有目的、有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们称之为()。
A.市场营销系统
B.市场调研
C.市场预测
D.决策支持系统
【答案】:B。
东财20秋《市场营销学》单元作业一【标准答案】
东财《市场营销学》在线作业一（随机）-0030试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 20 道试题,共 80 分)1.企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为()A.品牌质量决策B.家庭品牌决策C.品牌扩展决策D.多品牌决策答案:D2.为避免一些不必要的麻烦，在实行外汇管理制度的国家，跨国公司转移产品进去时宜采用（）A.中等定价B.高定价C.转移定价D.低定价答案:B3.一般竞争战略不包括（）。
A.市场营销战略B.成本领先战略C.差异化战略D.集中战略答案:A4.（）即企业收购、兼并竞争者的同种类型的企业，或者在国外与其他同类企业合资生产经营等。
A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.专业化答案:C5.营销是指个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换____，以获取其所需所欲之物的一种社会和管理过程A.产品B.价值C.商品D.产品和价值答案:D6.（）是指对那些销路少、市场反应差的产品进行二次定位。
A.避强定位B.迎头定位D.随机定位答案:C7.不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是()A.报纸B.电视C.广播D.杂志答案:B8.成本领先战略普遍适用，对吗？A.对B.不一定C.不对D.不知道答案:C9.投资较大____成本领先战略的缺点。
A.是B.不是C.可能是D.不知道答案:A10.____指企业进入某个市场时遇到的阻碍，包括资本要求高、规模经济、专利许可条件、信誉要求和缺少场地、原料或分销商。
A.进入障碍B.退出障碍C.流动障碍D.感情障碍答案:A11.（）认为，消费者喜爱那些可以随处可以得到的、价格廉价的产品。
A.市场观念B.推销观念C.产品观念D.生产观念答案:D12.协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有（）A.批发商B.运输公司C.制造商代表答案:C13.在国际市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是()A.固定薪金加奖励B.佣金制C.浮动工资D.固定工资答案:B14.下列属于广告促销的手段的是（）A.电子购物B.目录营销C.电话营销D.新闻媒体答案:D15.在（）阶段中，营销、销售两部门成为组织中两个独立的但工作又必须紧密联系的部门A.现代营销部门B.独立的营销部门C.销售部门兼有营销职能D.有效营销公司答案:B16.____是市场营销的流程的战略营销的阶段。
东北财经大学智慧树知到“市场营销”《市场营销学》网课测试题答案1
东北财经大学智慧树知到“市场营销”《市场营销学》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共15题)1.在产品导入期，()的配合使用能使消费者认识、了解企业产品。
A、公关和广告B、销售促进和广告C、人员促销和广告D、销售促进和公关2.产品的生命周期一般要经历()阶段。
A.导入B.成长C.成熟D.衰退E.退出3.市场营销管理过程，是指企业为()自身的任务和目标而发现、分析、选择和利用市场机会的管理过程。
A.计划B.管理C.实现D.策划4.向企业及其竞争对手供应生产特定的产品和劳务所需的各种资源的企业和个人的是()。
A.制造商B.供应商C.渠道客户D.代理商5.企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是()。
A.市场营销观念B.社会营销观念C.市场营销管理哲学D.生产或销售观念6.市场营销管理过程，是指企业为实现自身的任务和目标而发现、分析、选择和利用市场机会的()。
A.计划过程B.管理过程C.控制过程D.策划过程7.在以过程和结果为基础的公司中营销部门与()是虚线联系责任。
A、营销人员B、跨职能的训练小组C、职能部门D、其他部门8.面对整个市场的目标市场策略有()。
A.无差异性营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.市场渗透9.()是指企业不断寻求更有效的方法来管理销售队伍、广告、促销和分销等绩效不佳的营销实体活动。
A.年度计划控制B.盈利能力控制C.战略控制D.效率控制10.在潜在需求的情况下，市场营销管理的任务是()。
A.改变市场营销B.刺激市场营销C.开发市场营销D.维持市场营销11.营业推广的目标通常是()。
A、了解市场,促进产品适销对路B、刺激消费者即兴购买C、降低成本,提高市场占有D、帮助企业建立良好关系12.以下属于定性市场预测法特点的有()。
A.与定量市场预测法相比，更难于掌握B.容易被预测者接受C.费用较低D.时效性较高13.营销流程的三个阶段依次是()。
A.选择价值、提供价值、传播价值B.提供价值、选择价值、沟通价值C.选择价值、交换价值、沟通价值D.沟通价值、选择价值、提供价值14.()是影响消费者购买行为的文化因素。
东财《市场营销学B》在线作业一
东财《市场营销学B》在线作业一东财《市场营销学B》在线作业一(随机)一、单选题(共 15 道试题，共 60 分。
)1. 总顾客价值就是顾客从某一特定产品或服务中获得的一系列( )。
A. 好处B. 利润C. 利益D. 效益正确答案:C2. ( )对于那些产品多样化和市场多样化的公司而言应该是最为合适的。
A. 产品管理组织B. 矩阵管理组织C. 市场管理组织D. 产品小组正确答案:B3. 下列属于广告促销的手段的是( )A. 电子购物B. 目录营销C. 电话营销D. 新闻媒体正确答案:D4. 市场营销管理是指为了实现企业目标，创造、建立和保持与目标市场之间互利交换和关系，而对设计方案进行的( )、计划、执行和控制。
A. 分析B. 管理C. 研究D. 策划正确答案:A5. ( )是指个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获取其所需所欲之物的一种社会和管理过程。
A. 销售B. 推销C. 营销D. 交易正确答案:C6. 顾客导向企业对竞争者削价的态度和反应应该是( )。
A. 积极回应B. 采取同样战略C. 尽量避免D. 彻底躲避正确答案:C :47. ( )是指对有能力购买的某个具体产品的欲望。
A. 需要B. 欲望C. 需求D. 要求正确答案:C8. ( )即通过调整市场营销组合等来改善环境，以减轻环境威胁的严重性。
A. 减轻策略B. 转移策略C. 反抗策略D. 撤退策略正确答案:A9. 关系营销的类型有( )种:A. 3B. 4C. 5D. 6正确答案:C10. ( )是通过提供某种东西作为回报，从某人那儿取得所想要东西的行为。
A. 交换B. 交易C. 买卖D. 营销正确答案:A11. ( )由一个产品经理、一个助理产品经理和一个产品助理组成A. 垂直型产品小组B. 三角型产品小组C. 水平型产品小组D. 网络型产品小组正确答案:A12. 营销是指个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换( )，以获取其所需所欲之物的一种社会和管理过程A. 产品B. 价值C. 商品D. 产品和价值正确答案:D13. ( )是系统地设计、收集、分析和提出数据资料以及提出跟公司所面临的特定的营销状况有关的调查研究结果。
东财《市场营销学B》在线作业一(随机)
东财《市场营销学B》在线作业一（随机）试卷总分:100 得分:100一、单选题(共15 道试题,共60 分)1. 市场营销的（）特征澄清了营销与销售的关系。
A. 全面性B. 系统性C. 导向性D. 综合性满分：4 分正确答案:A2. （）是指相当一部分消费者对某物有强烈的渴求，而现有产品或服务又无法使之满足的一种需求状况。
A. 负需求B. 无需求C. 潜在需求D. 不规则需求满分：4 分正确答案:C3. 企业通过研究竞争对手的生产条件、服务状况、价格水平等因素，依据自身的竞争实力，参考成本和供求状况来确定商品价格的方法就是（）。
A. 成本导向定价法B. 竞争导向定价法C. 需求导向定价法D. 市场导向定价法满分：4 分正确答案:B4. 营销费用日益增加，利润稳定或下降时期是（）。
A. 成长期B. 导入期C. 成熟期D. 衰退期满分：4 分正确答案:C5. 下列不属于选择目标市场的五种方法之一的是（）A. 密集单一市场B. 产品专门化C. 市场专门化D. 渠道专门化满分：4 分正确答案:D6. 营销流程的三个阶段依次是：选择价值、（）、传播价值。
A. 交换价值B. 提供价值C. 沟通价值D. 传递价值满分：4 分正确答案:B7. （）是将整体市场划分为若干细分市场，针对每一细分市场制定一套独立的营销方案。
A. 集中性市场营销策略B. 选择性市场营销策略C. 差异性市场营销策略D. 无差异市场营销策略满分：4 分正确答案:C8. 产品组合的（）是企业生产经营的产品线的多少。
A. 宽度B. 长度C. 深度D. 黏性满分：4 分正确答案:A9. 市场营销策划是指导和协调营销努力的中心工具，营销策划（）独立完成。
A. 由营销部门B. 并非由营销部门C. 由公司管理部门D. 由公司策划部门满分：4 分正确答案:B10. （）指企业现有的产品线使用同一品牌，当增加该产品线的产品时，仍沿用原有的品牌。
A. 产品线扩展策略B. 品牌延伸策略C. 多品牌策略D. 新品牌策略满分：4 分正确答案:A11. （）是指企业通过设置顾客抱怨和建议系统、建立固定的顾客样本或者通过顾客调查等方式，了解顾客对本企业及其产品的态度变化情况。
19秋东财《市场营销学》在线作业一答案东北财经大学40432
东财《市场营销学》在线作业一
单选题
1.()是利用比较完备的历史资料，运用数学模型和计量方法，来预测未来的市场需求。
A.经验判断
B.销售人员意见综合法
C.定量预测
D.定性预测
答案：C
2.具有全面性、系统性和导向性特征的是____
A.销售
B.推销
C.促销
D.营销
答案：D
3.波士顿咨询公司模型将战略业务单位分为以下四类：____、____、____、____
A.稳定类、明星类、抛弃类、野猫类
B.稳定类、发展类、抛弃类、瘦狗类
C.问题类、发展类、现金牛类、野猫类
D.问题类、明星类、现金牛类、瘦狗类
答案：D
4.____是以产品单位成本为基本依据，再加上预期利润来确定价格的定价方法。
A.成本导向定价法
B.竞争导向定价法
C.需求导向定价法
D.市场导向定价法
答案：A
5.市场营销管理的实质是()。
A.需求管理
B.客户管理
C.需要管理
D.欲望管理
答案：A
6.新产品的开发有()个步骤
A.8
B.7
C.6
D.5
答案：A
7.明星类业务单位的市场增长率下降到10％以下，就转入____单位。
A.问题类
B.现金牛类
C.瘦狗。
东财《市场营销学X》在线作业一(随机)1答案
东财《市场营销学》在线作业一（随机）-0019试卷总分:100 得分:0一、单选题(共20 道试题,共80 分)1.按每完成100元销售额需要多少钱广告费来计算和决定广告预算的方法是（）A.量力而行法B.目标任务法C.竞争对等法D.销售百分比法正确答案:D2.____是指一个由人员、设备和程序所组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配需要的、及时和准确的信息。
A.市场营销调研系统B.市场营销信息系统C.市场营销分析系统D.市场营销预测系统正确答案:B3.经过编排、加工处理的数据称为（）A.二手数据B.一手资料C.原始资料D.信息数据正确答案:A4.市场营销战略策划的过程，是指在组织目标、技能、资源和它的各种变化市场机会之间建立和保持一种可行的（）的过程。
A.全局性管理B.适应性管理C.系统性管理D.动态性管理正确答案:B5.____是一组提供一种或一类相互密切替代产品的公司。
A.战略联盟B.市场C.行业D.竞争者正确答案:C6.（）是指对整体营销效果进行全面评价，以确保企业目标、政策、战略和计划与市场营销环境相适应。
A.年度计划控制B.战略控制C.盈利能力控制D.效率控制正确答案:B7.营销控制有四种方法：（）。
A.长期计划控制、战略控制、竞争能力控制和进度控制B.年度计划控制、战略控制、盈利能力控制和效率控制C.长期计划控制、战术控制、盈利能力控制和进度控制D.年度计划控制、战术控制、竞争能力控制和效率控制正确答案:B8.明星类业务单位的市场增长率下降到10％以下，就转入____单位。
A.问题类B.现金牛类C.瘦狗D.明星类正确答案:B9.____是指对基本价格做出一定的让步，直接或间接降低价格，以争取顾客，扩大销量。
A.折扣定价B.季节折扣C.现金折扣D.折让正确答案:A10.（）是企业在进行市场营销管理的过程中，处理企业、顾客和社会三者利益关系所持的态度、思想和观念。
A.营销导向B.公共关系C.企业文化D.企业制度正确答案:A11.（）是指环境中一种不利的发展趋势所形成的挑战，如果不采取果断的营销行动，这种。
北语19秋《市场营销学》作业1参考答案
19秋《市场营销学》作业1
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.市场营销学是一门（
A.经济科学
B.社会科学
C.心理学
D.应用科学
答案:D
2.认知价值定价法属于( )
A.需求导向定价法
B.竞争导向定价法
C.招标定价法
D.成本导向定价法
答案:A
3.生产观念强调的是( )。
A.以量取胜
B.以质取胜
C.以形象取胜
D.以廉取胜
答案:A
4.市场领导者扩大市场总需求的途径是( )。
A.正面进攻
B.扩大市场份额
C.寻找产品的新用途
D.以攻为守
答案:C
5.（）主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。
A.营销中间商
B.广告商
C.制造商
D.供应商
答案:A
6.市场营销的核心是（）
A.生产
B.分配
C.交换
D.促销
答案:C
7.采用无差异性营销战略的最大优点是（）。
A.需求满足程度高。
东财《市场营销学》在线作业一(随机)-0009.8B125946
东财《市场营销学》在线作业一（随机）-0009
（）是市场营销管理的实质。
A:需求管理
B:客户管理
C:需要管理
D:欲望管理
答案：A
细分市场属于市场营销流程中的____阶段。
A:选择价值
B:提供价值
C:沟通价值
D:利用价值
答案：A
____一般由企业内部负责监控营销支出和活动的营销主计人员负责，旨在测定企业不同产品、不同销售地区、不同顾客群、不同销售渠道以及不同规模订单的盈利情况的控制活动。
A:年度计划控制
B:盈利能力控制
C:战略控制
D:效率控制
答案：B
准点生产方法改变了____计划工作的具体作法
A:渠道
B:运输
C:存货
D:促销
答案：C
（）是指在市场中居于次要地位的企业，它希望维持市场份额和平稳运行。
A:市场领导者
B:市场挑战者
C:市场追随者
D:市场补缺者
答案：C
电子购物属于（）促销手段。
东财《国际市场营销学》在线作业一-0011.0E1AF6A0-869
东财《国际市场营销学》在线作业一-0011
（）是指消费者对某种品牌优劣程度的总看法。
A:产品属性
B:属性权重
C:品牌信念
D:效用函数
E:评估程序
答案：C
福特曾傲慢地宣称：“不管顾客需要什么颜色的汽车，我只有黑色的一种。
”这是（）观念的体现。
A:生产
B:产品
C:推销
D:市场营销
答案：A
以下消费者心理因素中，表现为三个过程，即：有选择的注意，有选择的曲解，有选择的记忆的是（）。
A:动机
B:知觉
C:学习
D:信念和态度
答案：B
当企业不担心能不能大规模生产，而是担心生产出来的产品能不能全部销售出去时，（）观念就成为企业经营活动的主导思想。
A:推销
B:产品
C:生产
D:市场营销
答案：A
下述营销调研方法中，最适宜于分析购买者行为和意向的是（）。
A:询问法
B:观察法
C:实验法
D:类比分析法。
东财《市场营销学B》在线作业一(随机)
东财《市场营销学B》在线作业一（随机）
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 15 道试题,共 60 分)
1. （）是指个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获取其所需所欲之物的一种社会和管理过程。
A. 销售
B. 推销
C. 营销
D. 交易
正确答案：C 满分：4 分得分：4
正确答案:C
2. 培养顾客忠诚度的任务被称为（）。
A. 市场营销
B. 市场管理
C. 关系营销
D. 市场经济
正确答案：C 满分：4 分得分：4
正确答案:C
3. （）描绘一个特定时期的营销战术，包括广告、商品、定价、渠道、服务。
A. 营销组合规划
B. 战略营销策划
C. 战术营销策划
D. 整合营销策划
正确答案：C 满分：4 分得分：4
正确答案:C
4. （）是指环境中一种不利的发展趋势所形成的挑战，如果不采取果断的营销行动，这种不利趋势将导致公司市场地位被侵蚀。
A. 环境机会
B. 环境威胁
C. 环境挑战
D. 环境突变
正确答案：B 满分：4 分得分：4
正确答案:B
5. 营销渠道的宽度是指一个渠道层次中（）的数量
A. 中间商
B. 零售商。
东财《市场营销学》单元作业一满分答案
东财《市场营销学》单元作业一满分答案
一、单选题共20题，80分
1
现代营销观念基于四个主要支柱是：____、____、____、____。
A 目标市场、顾客忠诚、目标营销和竞争优势
B 细分市场、顾客忠诚、目标营销和盈利能力
C 细分市场、顾客忠诚、整合营销和竞争优势
D 目标市场、顾客需要、整合营销和盈利能力
正确答案：D
2
按照竞争者的（）可以将竞争者分成如下四种：从容型竞争者、选择型竞争者、凶狠型竞争者、随机型竞
争者
A 竞争的优势与劣势
B 反应模式
C 战略类型
D 反应速度
正确答案：B
3
（）是企业在进行市场营销管理的过程中，处理企业、顾客和社会三者利益关系所持的态度、思想和观
念。
A 营销导向
B 公共关系
C 企业文化
D 企业制度
正确答案：A
4
____认为，消费者最喜欢高质量、多功能和具有某些创新特色的产品。
A 市场观念
B 产品观念
C 推销观念
D 生产观念
正确答案：B
5
（）认为，如果让消费者和企业自行选择，他们不会足量购买某一组织的产品。
A 市场观念
B 推销观念
C 产品观念
D 生产观念
正确答案：B
6
新产品开发职能是在____阶段出现的。
A 现代营销部门
B 独立的营销部门
C 销售部门兼有营销职能
D 有效营销公司
正确答案：B
7
（）是企业营销活动所要满足的有相似需要的消费者群。
A 消费群体
B 细分市场
C 目标市场
D 整合营销。
东财《市场营销学》多选题在线作业(随机)答案汇总.
东财《市场营销学》在线作业（随机）1. 在设计一个调研计划时要求做出决定的有____。
A. 资料来源B. 调研方法C. 调研工具D. 抽样计划E. 接触方法正确答案：ABCDE 满分：4 分 得分：42. 公司和部门的战略策划是一个企业最高层次的策划，所有公司的最高管理层必须着手的策划活动有（ ）。
A. 确定公司使命B. 建立战略业务单位C. 为每个战略业务单位安排资源D. 计划新业务E. 放弃老业务正确答案：ABCDE 满分：4 分 得分：43. 消费者市场具有的特点主要有（ ）。
A. 产品的生命周期短B. 商品的专业技术性不强C. 商品的价格需求弹性较大D. 购买者众多,但交易数量零星E. 供求矛盾频繁正确答案：ABCDE 满分：4 分 得分：44. 下列属于企业不可控因素和力量的有（ ）。
A. 顾客B. 中间商C. 竞争者D. 社会公众E. 政治、法律、经济、技术正确答案：ABCDE 满分：4 分 得分：45. 企业对各种可能的渠道交替方案进行评估的标准有____。
A. 经济性B. 控制性C. 适应性D. 可变性E. 选择性正确答案：ABC 满分：4 分 得分：46. 产品经理组织的缺点表现在（ ）。
A. 产品经理们不能获得足够必要的权威B. 管理成本上升g e c C. 管理成本下降D. 品牌经理的任期往往很短E. 不同产品的经理很难从总部的角度去考虑问题正确答案：ABDE 满分：4 分 得分：47. 在产品生命周期的不同阶段，促销工具有着不同的效应。
下列说法正确的有____。
A. 导入阶段,广告和宣传推广具有很高的成本效应B. 成长阶段,所有的促销工具都是必要的C. 成熟阶段。
其重要度依次为人员促销、广告、销售促进D. 衰退阶段,销售促进继续保持较强的势头E. 衰退阶段销售人员只需给产品最低限度的关注便可正确答案：ABDE 满分：4 分 得分：48. 以下是良好的营销调研应该具有的特征的有（ ）。
东财《市场营销学》在线作业一(随机)-0012.9C8A15E9
东财《市场营销学》在线作业一（随机）-0012
企业通过研究竞争对手的生产条件、服务状况、价格水平等因素，依据自身的竞争实力，参考成本和供求状况来确定商品价格的方法就是____。
A:成本导向定价法
B:竞争导向定价法
C:需求导向定价法
D:市场导向定价法
答案：B
（）是指影响企业生存和发展的企业营销管理职能外部的各种因素和力量。
A:外部竞争
B:市场营销环境
C:关系营销
D:企业生存空间
答案：B
影响营销定价的三大因素有()、市场需求、竞争因素三个方面。
A:成本
B:需求
C:市场
D:生产
答案：A
____当市场领导遭到对手降价或促销攻势，或改进产品、市场渗透等进攻时，不能只是被动应战，应主动反攻。
A:阵地防御
B:侧翼防御
C:反攻防御
D:收缩防御
答案：C
满意水平是可感知____和期望值之间的差别函数
A:效果
B:价值
C:效益
D:X效率
答案：A
____是发现和解决顾客并没有提出要求、但他们会热情响应的需要。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2019秋东财《市场营销学》在线作业一-1（100分）
【奥鹏】-[东北财经大学]东财《市场营销学》在线作业一
试卷总分:100 得分:100
第1题,年度计划控制的中心是（）
A、动态管理
B、全面管理
C、目标管理
D、需求管理
正确答案:
第2题,在国际市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是()
A、固定薪金加奖励
B、佣金制
C、浮动工资
D、固定工资
正确答案:
第3题,（）是一个组织，它通过软件和硬件支持，协调数据收集、系统、工具和技术，解释企业内部和外部环境的有关信息，并把它们转化为营销活动的基础。
A、市场营销调研系统
B、市场营销信息系统
C、市场营销情报系统
D、营销决策支持系统
正确答案:
第4题,（）认为，如果让消费者和企业自行选择，他们不会足量购买某一组织的产品。
A、市场观念
B、推销观念
C、产品观念
D、生产观念
正确答案:
第5题,企业决定使用制造商的品牌，还是使用分销商的品牌，或许可品牌名称，叫____。
A、品牌使用者决策
B、品牌化决策
C、品牌战略决策
D、品牌名称决策
正确答案:
第6题,____是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单一的营销策略开拓市场，即用一种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者。
A、集中性市场营销策略
B、选择性市场营销策略
C、差异性市场营销策略
D、无差异市场营销策略
正确答案:
第7题,面对强有力的购买者要求降低产品价格的压力，处于____地位上的企业仍可以有较好的收益。
A、低成本
B、高成本
C、优势
D、竞争
正确答案:
第8题,____是指影响企业生存和发展的企业营销管理职能外部的各种因素和力量。
A、外部竞争
B、市场营销环境
C、关系营销
D、企业生存空间
正确答案:
第9题,（）是一个产品在一定的地理区域和一定的时期内，在一定的营销环境和一定的营销环境和一定的营销方案下，由特定的顾客群体愿意购买的总数量构成。
A、市场需求
B、市场潜量
C、市场总量
D、市场容量
正确答案:
第10题,____是对在规定的时间内提前付款或用现金付款者所给予的一种价格折扣。
A、折扣定价
B、季节折扣
C、现金折扣
D、折让
正确答案:
第11题,准点生产方法改变了（）计划工作的具体作法
A、渠道
B、运输
C、存货
D、促销
正确答案:
第12题,市场按商品的属性市场可分为（）。
A、消费品市场和工业品市场
B、一般商品市场和特殊商品市场
C、耐用品市场和低值易耗品
D、有形产品市场和无形产品市场
正确答案:
第13题,顾客让渡价值是（）和总顾客成本之差。
A、总顾客价值
B、产品价值
C、人员价值
D、形象价值
正确答案:
第14题,____即企业利用原有市场，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类。
A、同心多角化
B、跨行业多角化
C、纵向多角化
D、水平多角化
正确答案:
第15题,（）多角化策略即企业利用原有市场，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类。
A、同心
B、水平
C、跨行业
D、产品
正确答案:
第16题,市场底量与市场潜量之间的距离表示需求的营销（）
A、效率
B、配置
C、灵敏度
D、影响力
正确答案:
第17题,____是系统地设计、收集、分析和提出数据资料以及提出跟公司所面临的特定的营销状况有关的调查研究结果。
A、营销策划
B、营销调研
C、营销审计
D、营销环境扫描
正确答案:
第18题,____就是要衡量并评估企业的实际销售额与计划销售额之间的差异情况。
A、市场份额分析
B、营销费用/销售额分析
C、销售分析
D、财务分析
正确答案:
第19题,如果效果低于期望，顾客就会____。
A、不高兴
B、不消费
C、不满意
D、不购买
正确答案:
第20题,需求管理是市场营销管理的____。
A、实质
B、职能
C、义务
D、本质
正确答案:
第21题,营销控制的方法有（）。
A、年度计划控制
B、战略控制
C、战术控制
D、盈利能力控制
E、效率控制
正确答案:,B,D,E
第22题,政府市场往往具有以下特点____。
A、经常要求供应商提供大量的书面材料
B、经常要求供应商投标竞价
C、往往倾向于照顾本国的公司
D、市场分散
E、互相购买
正确答案:,B,C
第23题,产品经理组织的缺点表现在____。
A、产品经理们不能获得足够必要的权威
B、管理成本上升
C、管理成本下降
D、品牌经理的任期往往很短
E、不同产品的经理很难从总部的角度去考虑问题
正确答案:,B,D,E
第24题,自然环境的变化主要呈现的动向有（）。
A、某些物质资源即将短缺
B、能源成本增加导致企业生产经营成本上升
C、环境污染程度增加导致企业要承担的社会成本增加
D、政府对自然资源管理日益加强
E、政府加强对环境保护方面的干预
正确答案:,B,C,D,E
第25题,某产品采用者的采用时间服从平均值为X年，标准差为ζ年，则新产品上市（X—ζ）年后开始采用者有（）
A、创新采用者
B、早期采用者
C、早期大众
D、晚期大众
E、落后采用者
正确答案:,B,E。