移动APP市场现状及发展趋势

APP在各移动终端的应用比例
智能手机 平板电脑 上网本
其它手持移动设备
39.5% 19.7% 14.2%
75%
★智能手机兼具掌上电脑的功能和手机通讯 功能，一经推出即受到市场热捧。75%的受 访者使用智能手机中行APP应用。其中三星
以其时尚的外观、多层次的产品，赶超苹果
占据智能手机市场第一把交椅。
APP Market的交互要简单，更新要频繁
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启 示 录
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APP给我的生活带来什么？
带动社交网络的 发展
带动传媒业的更新
拉近人们的距 离
零距离的媒体时代 新闻时效性的革新者
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April, 2014
Information Resources Management
PRESENTED BY DAITIANCHENG
品（即时搜索，谷歌快讯）上不断延伸
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3 APP演变发展趋势分析
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+ + +LBS+…… + + +LBS ++ +
APP平台的发展趋势
趋势1:
单一软件平台
空 间 线上+线下;软件+硬件多平台
时间
软 件
软 件
软 件
软 件
软 件
硬
硬
硬
硬
件
件
件
件
在
在
在
线
线
线
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APP平台的发展趋势
趋势2：自带应用为主承接应用为辅
（如在IE上不可能提供谷歌浏览器插件）
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2
3
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APP平台单类分析——苹果
APP平台的 始作俑者
完善用户体验
新一代APP平台的始作俑者，颠覆了一代
人的应用逻辑
– 以人为维度，延伸了人的IT体验，从视觉到触觉，从固定到移动 – 将手机与PDA延展成了个人工作、娱乐、交流、交易的生活平台 – 提供了平台“白纸花”，“应用多样化”，用户多选择的典型范本
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2010
2012
2013+···
3
目录
CONTENTS
1
移动APP应用的基本状况分析
2
三大厂商的APP平台战略分析
3
APP演变发展趋势分析
总结及建议
4
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4
1 移动APP应用的基本状况分析
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5
社交通讯、系统工具、阅读资讯、游戏娱乐和导航
地图是较常使用的APP功B能
6
用户主要通过主动搜索和内容订阅获取APP应用信息 通过“排行、推荐列表等获B 取信息”的比例也较高。 7
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4 总结及建议
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★技术 1.速度为王 2.兼容完善 3.体验完美
★交互、营销 1.交互简洁易用 2.界面优化 3.排名竞价
★内容、应用 1.基础应用接入 2.应用类型全覆盖 3.丰 富各类型下的运用种类
平台
APP Market
APP类型
在APP发展战略中平台、APP Market 1
（后台），APP类型是三个重要的维度， 2
2.不思进取，唯我独尊是微软现在APP滞后
的致命伤
– 把APP作为自我软件的附庸，具有明显的排他性 – 平台性功能过于全能应用化，平台没有实现“可替
代功能白板化” – 用户体验感延伸性不足
3.微软产品的平台模式对现今APP平台依然
有借鉴意义
– 专注于平台的性能（速度，安全） – 牢牢握住平台上的核心运用，可以取代但是不可复制
THANKS!
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– 不断迭代硬件和升级，丰富APP应用。完善平台功能
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APP平台单类分析——谷歌
– 开放产品实验室，API，让用户 参与到开发之中
– 提供大量的免费体验与应用，移 动终端系统对硬件具有开放性
1.完全开放 的平台，发 挥“众包”
优势
2.始终坚持速度第一，简即 是繁的准则
– 平台始终坚持的原则是性能为王， 为了提升速度尽可能简化平台自身 功能
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吴-谷歌
- 生子当如孙仲谋，做互联网当如 谷歌，最开放，互联网产品线最 多，平台口最多，相对苹果要更 加低调 -代表APP平台产品： igoogle， android，chrome OS, gphone, gpad
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APP平台单类分析——微软
1.微软产品上的APP是现在流行的APP的雏形
– Windows上的桌面图标以及管理型基本运用 – IE上的应用工具栏，收藏夹，各种页眉插件 – Office上的各种外接工具应用
苹果公司推出App Store ，开拓了全新的 细分市场
正改变着世界
APP被美国方言协会评为 年度代表词
FOMA拉开3G移动服务 的序幕
中国3G商用化的第一年， 中国移动互联网开始发力
Facebook巨资迎娶 Instagram，预示移动 APP应用将成为软件市场 的主力
1999
2001
2008
2009
– UI设计从颜色到结构都坚持简约， 显得干净并富有文化，不低龄化
3.以人的应 – 以“不作恶”为中心完成的人的应用与延展 用为中心 （gmail，doc online，earth）
– 不以娱乐为目标而已应用为核心，注重用户
标题
的各种场景的在线应用，并在空间纬度产品 （学术搜索，picasa图片管理）时间纬度产
三个维度在战略发展的不同阶段也有着不
同的侧重点
3
4
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APP平台要“以一带多” – 以一种主应用或者终端为主导带动其他应用，在互相独立的基础上注重融合
• igoogle以搜索为主导 • iphone，Android手机以通信为主导 • itouch，ipad以终端为主导，注重使用场景的变化
盈利模式的多样化
魏-微软
-IT系统业界传统的巨头，但近 两年创新力不足尤其在互联网 平台以及移动终端市场上鲜有 作为 -代表终端产品：Windows， IE，Office
蜀-苹果
- 如《三国演义》中的蜀国，最吸引 眼球，最让人着迷，最追求上流，最 维护自己的传统, -代表APP平台产品： IOS，iPad， iPhone, iTouch
移动APP市场现状及 发展趋势研究
组长：戴天成
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组员：陆黎帅、吕庆洋 1
“Software is Eating the World”
--Marc Andreessen
apps
Software
World
“App will eat the software.”
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2
移动APP应用的发展历程
i-mode成为全球最受欢 迎的移动互联网络服务
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★平板电脑小巧的身
躯、强大的功能也受 到用户的喜爱，39.5%
的用户使用平板电脑 进行APP应用。其中 iPad以48%的普及率雄
踞霸主地位。 8
➢ Android是首个为移动终端打造的真正开放和完整 的移动软件，备受三星、摩托罗拉等世界著名手 机商及国内多家厂商的推崇，以75%的绝对优势，
雄踞移动操作系统市场。
– 单个APP收费
– 音乐，书籍，报刊的首发
– APP应用式广告 – 包月包年优惠下载
分类覆盖要全面，发挥“众包”、“开放”优势 – 再好的APP应用也是只是一个应用 – 应用再多的分类也只是一种分类 – 发动网民上传应用，注重线上炒作和线下渠道营销推广 – 接入APP应用坚持“线下到线上”，“基础到分众再到大众”的原则 APP平台要尽量“白纸化”” – 只提供核心的基础应用和体验 – 坚持速度为王，页面元素要尽最大可能不影响体验速度
以休闲娱乐为主是一致的；
➢ 手机较平板电脑便携性更强，在交通工具、公共场所、
户外等地点应用更为方便，用户的普及率相对更高。而
平板电脑用户在家里使用APP，比例高达86.1%。
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10
★多数用户几乎每天都在使用APP， 日均使用2.5个小时
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2 三大厂商的APP平台战略分析
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APP平台的三国演义
提供了成熟、稳固的平台产品的运营、盈
利模式
– 借助独立的APP应用搭建了终端+APP Store 前后双平台。前者 让用户花钱，后者从用户赚钱
– 将部分APP打造成极致的广告应用，从广告商那里收钱（研发 费用+APP Store 上架费用）
在线上和线下，从时间和空间完善用户平
台需求和体验
– 以用户的运用场景和核心体验为中心，在平台终端产品的尺寸、 主功能全线分布
➢ iOS系统的优秀操作感受配以苹果完美的工业设计， 虽然未对外开放，但仅靠IPHONE，就赢得市场客
观的份额。实力不容忽视。
➢ Windows Phone在市场占有率已位居第三，涨势良
好，有后来居上之势。
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➢ 移动设备因其便携性，使用地点非常宽泛，基本覆盖了
一个人一天的活动范围；
➢ 家里是使用移动APP最多的地方，这与APP应用服务还是
承接应用为主
趋势2示例
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APP应用 演变趋势
3 4
趋势1:
辅助应用脱离原应用载体成为主应用；
趋势2：
应用按钮从应用栏走向主面板并由 小变大；
趋势3：
应用从全能型向单一型过渡，注重某 应用的某一种体验，强调应用的单一 化和体验的极致化；
趋势4：
人机交互物理距离进一步wenku.baidu.com近，以“人”
维度的延伸进一步深化