客户关系管理RFM模型

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手段。
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RFM模型较为动态地展示了一个客户的全部轮廓,这对个性化的沟 通和服务提供了依据,从而为更多的营销决策提供支持。
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一般的分析型CRM着重在对于客户贡献度的分析,RFM则强调以 客户的行为来区分客户。
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RFM模型非常适用于生产多种商品的企业
感谢聆听,批评指导
THANK YOU
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RFM
CRM
期 管 理模
型 与 顾 客 生 命 周
RFM三维模型图
• RFM模型是广泛 使用于传统零 售行业的用户 分层模型,它 用三个维度的 数据来划分消 费用户的层级 ,分别是:
• R(Recency):
通过RFM模型,可以划分出用户的层级,如下表:
02 RFM模型的应用意义
1ຫໍສະໝຸດ Baidu
在众多的客户关系管理(CRM)的分析模式中,RFM模型是被广 泛提到的。RFM模型是衡量客户价值和客户创利能力的重要工具和
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