雪碧广告夏日篇

雪碧sand surfing 篇广告感想

很喜欢雪碧的电视广告，特别是它的夏日系列。它们不仅有一定的情节性，还总能让人感到很清爽而没有对广告的厌烦情绪。2011年，雪碧夏日篇sand surfing 广告展现了年轻人的夏日激情，给我留下了深刻的印象。

这里，先对雪碧夏日篇的sand surfing 广告做一下描述。

炎炎夏日，林俊杰等四人带着冲浪板想去海边玩来消暑。结果在海岸看到了有鲨鱼出没，禁止游泳的牌子。几个人很失望的在沙滩坐下来。这时候林俊杰从携带的冷藏箱里拿出雪碧喝了起来。变化发生了。竖立在沙滩上的冲浪板开始喷出大量的水冲到林俊杰的身上。恰好，一块禁区栅栏的木板歪倒，顺着沙滩沿坡向下滑去。林顺势跳到木板上，在沙滩玩起了“冲浪”。其他几人见状也来了精神，分别跳上一块木板在沙滩玩了起来。一时尽兴，大家一起滑入大海，广告词出现“雪碧，透心凉，炫灵感”。画面切回海边，一条鲨鱼游过，四人落荒而逃。

纵观这个广告，一共30秒的时间。主线就是“热”和“凉”的对比，人物喝雪碧前后感觉表现的对比，还有就是对广告词“炫灵感”的展现凸显雪碧的与众不同。

对比在很多地方都有体现。第一，烈日炎炎，大片的沙滩与海的对比。大大的太阳，晴朗的天空，配上大片的黄色沙滩，给人的感觉就是炎热，干燥。而大片蓝色的海水会让人觉得很清爽透彻。在这个环境下，大家一定都会选择去大海，体会海的清凉。第二，几人汗流浃背的热与冷藏箱里冰块簇拥下雪碧的凉的对比。黏腻的汗水与清爽的冰块的对照，让人对雪碧无法抗拒。第三，喝雪碧前，大家因为不能海上冲浪而无精打采。喝雪碧后，找到新的乐趣，在沙滩也能玩的很尽兴。

整个广告对雪碧“透心凉”的表现很有特点。林俊杰在喝了雪碧后，竖立在沙滩的冲浪板也受到了凉意的侵袭，喷涌出大量的水冲到林的身上。给人感觉喝完雪碧，整个人就像被凉水浇过，自然是全身凉爽。后来四人在沙滩用木板滑行，在沙滩也滑出了冲浪的感觉，就是因为雪碧让整个人身心都清爽了，自然发现了新的乐趣。

关于“炫灵感”则体现在在沙滩“冲浪”的想法。计划好的活动因为鲨鱼出没被迫取消，大家都变得很沮丧。而喝了雪碧的林灵感突现，由一块滑落的木板

即兴想起了别具风格的“冲浪”，让大家精神振奋都玩的很high，以至于忘记了警告牌上鲨鱼出没的提示，最终滑进大海跳入清凉的海水中。

广告词适时出现“透心凉，炫灵感”展示主题，凸显了雪碧的特色。

广告词都讲完了，大家普遍都会认为广告该结束了，结果画面切回海里，鲨鱼出现，四人落荒而逃。这样的结尾呼应了开头的鲨鱼出没禁止游泳的警告，也出人意料，使人忍俊不禁，增加了广告的趣味性。

综上，雪碧的sand surfing广告迎合了年轻一族的激情，冒险，别具一格的特点，和消费群体达成共鸣，表现方法独特，是很成功的广告。