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旅游规划体系结构：规划对象的调查分析、旅游系统的规划部署、旅游规划成果的制作

规划对象的调查分析：旅游相关政策法规、区域背景、旅游资源、旅游业现状、

旅游客源市场的调查分析及SWOT分析

1、旅游相关政策法规的调查分析：国家法规、行政法规、部门规章、地方性法规、规范性文件和行业标准

2、区域背景的调查分析：区位（区域的自然地理位置、经济地理位置、交通地理位置以及三者之间的综合分析）、自然（调查区的地貌特征，水文特征，生物特征，气象、气候和环境因素等）和经济条件（宏观经济环境，微观经济环境等）及社会文化环境（调查区的概况，历史沿革，文化氛围，社会氛围等）

3、旅游资源的调查评价：旅游资源调查是对一个区域旅游资源进行考察、勘查、测量、分析、整理的一个综合工作过程，它是旅游资源科学

评价的前提，是区域旅游有效规划和开发的基础，是旅游资源有效保护的依据。其目的是系统地、全面地查清该区域旅游资源的规模、类型、特点、地理分布、功能、价值等信息；调查的主要内容包括：类型、规模、组合结构、开发现状和保护现状；调查程序：①搜集现有资料②实验室预测：地图、航片分析

③现场勘察：粗线条勘查、重点研究勘查、比较评价勘查④整理归纳：整理归纳资料

调查方法：①收集资料②利用现代科学技术手段③室内测量④现场勘察；调查成果：1．调查报告2、旅游资源调查系列图3、旅游资源一览表4、旅游资源声像资料5、其他

旅游资源评价的主要内容包括：旅游资源自身的评价（资源品质和资源结构）、旅游资源外部环境的评价和旅游资源开发条件的评价；旅游资源评价方法：定性（六字七标准、三三六法）和定量（层次分析法（AHP：明确问题、建立层次结构模型、构造判断矩阵、层次单排序及一致性检验、层次总排序及一致性检验）、五级评价法（资源要素价值、资源影响力和附加值）等）旅游资源分类：8主类31 亚类155基本类型；旅游资源评价等级指标：特

9075-89、三级旅游资源

45-5930-44自然蓝、人文红

４、旅游业现状的调查分析：

（１）酒店的数量、床位、类型、档次、分布等；

（２）旅游景区的数量、面积、类型、级别、分布等；

（３）旅行社的数量、规模、类型等；

（４）餐饮店的数量、规模、类型、档次、分布等；

（５）旅游购物店和旅游购物街的数量、规模、类型、分布；

（６）康乐企业的数量、项目、类型、分布；

（７）旅游交通状况。

５、旅游客源市场的调查研究：指运用科学的方法和手段，有计划、有目的、有系统地收集、记录、整理、分析和总结与规划决策相关的旅游客源市场需求信息，以了解现实客源市场和潜在客源市场，为科学地进行旅游规划提供客观依据的活动；旅游市场调查的内容：环境调查（①自然地理环境②经济与社会文化环境③政策法律环境）、需求调查（①总体状况②游客消费行为）和竞争调查（①竞争者的数量、分布与实力；②竞争者的优势与不足；③与竞争者合作的可能性）需求调查的主要指标可分两大类：衡量来访旅游者实际状况的指标：如旅游人次、人均消费、人均停留天数；衡量客源市场需求潜力的指标：如出游率、重游率、开支率等。

旅游人次：指一定时期内来到旅游目的地的旅游者人次总数；

人均消费：为一定时期内旅游者消费总额与旅游人次之比，也即旅游者消费额的算术平均值；人均停留时间：即一时期内旅游者在旅游目的地停留时间的算术平均值；

出游率：指一定时期内一个地区的出游人次与其人口的比率；

重游率：指来旅游地的旅游人次与旅游人数之比，亦即旅游者来目的地旅游次数的算术平均值；

旅游开支率：指旅游开支与其年均收入之比率。

旅游市场调查的方法：第二手资料调查：１）外部资料：各种媒体上公开传播的有关资料，２）内部资料：内部的档案、文件等；第一手资料调查：１）询问调查法：问卷法、访谈法２）观察记录法３）实验调查法

旅游客源市场的现状及其特征的分析内容主要包括：

客源市场的空间结构（主要指旅游者的来源和强度）分析、客源市场的时间分布结构分析、旅游客源市场特征分析。

客源市场的空间结构（主要指旅游者的来源和强度）分析：１旅游市场范围的确定：（1）空间距离市场范围，引力模型公式:

（2）时间距离市场范围：一般情况下时间距离越近，旅游的机会越大。因此，旅游目的地的客源市场往往集中在交通沿线。

旅游客源市场的空间分布集中性

２旅游客源市场空间分布的集中性可以用地理集中指数（G）来定量分析。

（1）地理集中指数计算公式

（2）地理集中指数（G）的意义：

游客来源越少越集中，G 值就越接近100；G 值越小，则客源地越多越分散。

旅游客源市场的时间结构主要表现在市场时间分布的集中性，包括季节性、节律性和高峰性。

1. 旅游市场的季节性

气候的季节性变化使得旅游客源市场具有季节性。旅游市场的季节性可以用季节性（时间）强度指数R来定量分析

（1）季节性强度指数（R）的计算公式

式

中：Xi

为各月游客量占全年的比重

（2）季节性强度指数的意义

R值越接近于零，旅游需求时间分配越均匀；R值越大，时间变动越大，旅游淡、旺季差异越大。

它较适用于不同年份（时段）的比较和不同旅游地（设施）的比较。

R值不仅取决于旅游客源变化，而且随选择分析的时段长短而变化。

2. 旅游市场的节律性

旅游的周末集中性可用时间集

中强度指数进行分析，公式如

下：

旅游市场的高峰性

客源市场高峰性特征可以用高峰指

数（Pn）来度量。

（1）高峰指数的计算公式：

式中：V1为最繁忙时期的游客数；

Vn为在第n个时期内的游客数；n为参照时段（1=最繁忙时期）。

高峰指数的意义：

当游客量在所有时期都相同时，Pn=0；当游客集中于某些时期时，P n值会增大。

主要用于对不同旅游地进行比较或用于考察某一设施随时间变化而出现的高峰趋势。旅游客源市场特征分析的主要内容：

（1）地域构成：本地、周边、本省、省外、海外。

（2）人口学特征构成：性别构成、年龄构成、文化程度构成、职业构成、收入构成。