2017年动画电影行业分析报告

2017年动画电影行业

分析报告

2017年12月

目录

一、动画电影产业简介 (7)

1、动画电影的定义 (7)

2、动画电影的分类 (7)

3、动画电影全球票房表现 (8)

4、动画电影在我国的票房表现 (9)

二、美国动画电影产业的发展 (10)

1、美国动画电影产业的发展历程 (10)

（1）开创期：1907年―1937年，开创了动画片的先河 (10)

（2）发展期：1937年―1949年是美国动画片的初步发展时期 (11)

（3）繁荣期：1950年—1966年是美国动画片第一次繁荣时期 (11)

（4）萧条期：1967年—1988年是美国动画的蛰伏时期 (11)

（5）复兴期(第二次繁荣期）：1989年开始，美国动画又进入了黄金时期。 (12)

①《狮子王》：传统手绘动画电影巅峰之作 (13)

②《玩具总动员》：首部三维电脑动画电影 (13)

③《冰雪奇缘》：全球动画电影票房冠军 (14)

④《疯狂动物城》：风靡全球的“零差评”热映电影 (15)

2、美国主要动画电影制作公司 (15)

（1）迪士尼 (15)

（2）皮克斯 (17)

（3）梦工厂 (18)

（4）环球影业-照明娱乐公司 (18)

（5）蓝天工作室 (19)

3、美国动画电影VS日本动画电影 (20)

三、我国动画电影产业的发展 (20)

1、我国动画电影产业的发展历程 (20)

（1）起源：1926年―1949年 (20)

（2）蓬勃发展期：1950年―1965年 (21)

（3）文革时期：1966年―1976年 (22)

（4）白银时代：1978年―1989年 (22)

（5）开放探索期：1990年―2002年 (23)

①《宝莲灯》：全明星阵容打造史上投资最大商业动画长片 (24)

（6）迷茫期：2002年―2009年 (24)

（7）“低幼”动画电影爆发：2009年―2014年 (25)

①《魁拔》：中国动画电影突破低龄化的勇敢尝试 (26)

（8）2015年：中国动画电影集中爆发的一年 (26)

（9）动画电影进入新工业时代 (27)

①《十万个冷笑话》：网络文化开启大银幕时代 (28)

②《西游记之大圣归来》：互联网营销+优质内容打造的票房神话 (28)

③《小门神》：国产动画大制作的有益尝试 (29)

④《大鱼海棠》：中国传统文化的动漫电影成功开发 (29)

2、我国动画电影主要公司 (30)

（1）华强动漫 (30)

（2）原创动力 (30)

（3）四月星空（有妖气动漫） (31)

（4）淘米公司 (32)

（5）Mili Pictures (米粒影业) (32)

（6）青青树 (33)

（7）追光动画 (34)

3、我国动画电影的困境与趋势 (34)

（1）“低幼向”作品为主，目标受众有待拓宽 (34)

（2）成本低，投入小，制作周期短，国产动画电影品质有待提升 (35)

（3）系列化、IP化运营，长期口碑管理有待改善 (36)

（4）电影周边较少，衍生开发能力有待提高 (36)

四、重点公司对动画电影产业的布局 (37)

1、光线传媒：动画电影布局深远 (37)

2、华谊兄弟：全资创立“点睛动画” (40)

3、美盛文化：收购缔顺科技，打造《星学院》 (41)

由迪士尼皮克斯制作的第19部电影《寻梦环游记》于11月22日、11月24日分别于美国和中国大陆上映。影片以墨西哥亡灵日为背景，凭借视觉美感和故事内容，赢得口碑与票房双丰收。根据bx ffice mj，影片上映首周末在美国本土以5080万美元票房成绩登顶周末票房冠军。

截止12月13日，猫眼票房显示，《寻梦环球记》在国内总票房达到8.23亿元（不含服务费）。而其豆瓣评分高达9.2分，猫眼评分为9.6分，和2016年大获好评的《疯狂动物城》评分持平。随着《寻梦环游记》的口碑逐渐发酵，预计这部口碑片将在中国取得更好的票房。

电影市场将迎动画电影“小高潮”。12月1日，由光线传媒旗下彩条屋影业引进的日本动画电影《烟花》也已上映。该动画电影由《你的名字。》电影原班团队打造，改编自1993年由岩井俊二指导的同名电视短片。《你的名字。》在2016年底由光线传媒引进于国内上映，据猫眼票房显示，共计获得了5.75亿的票房。在2018年1月，光线传媒旗下彩条屋影业，还将有《熊出没》《大世界》两部动画电影上映。这两部电影的内容和受众截然不同。《熊出没》是经典儿童动画电影。而《大世界》获得第54届台湾电影金马奖最佳动画长片，是一部反应社会现实的黑色幽默2D动画电影。《大世界》用动画的形式表现现实问题，在同类型动画电影中较为少见。该片与《大圣归来》、《大鱼海棠》、《大护法》合力成就国产动画电影“四大”系列。

国产动画电影方兴未艾。美国电影协会数据显示，动画电影作为电影的一个细分类型，在中国电影市场的整体票房大约在8%-10%之

间波动。2016年，由于《疯狂动物城》、《功夫熊猫3》等5部头部影片的优异表现，助推2016年国内动画电影票房占比上升5个百分点至15%。而反观美国，动画电影基本保持了10%-15%的票房占比，在2016年更是达到20%的高比例。根据bx ffice mj数据，2016年，中国动画电影总票房为10.33亿美元，美国为23.11美元。中国动画电影相比于美国，仍然有一倍以上的空间。而根据微影研究院，从国产动画电影和进口动画电影的比例来看，目前仍然是进口动画电影占据约6-7成的市场份额。头部单片对结构影响较大，例如2015年，《大圣归来》口碑发酵，获得了9.56亿票房的佳绩，助推了国产动画电影的票房占比提升。

展望未来几年，预计国产动画电影或将再次迎来新的高潮。如果说《大圣归来》的票房成绩是“偶然”，那么随着资本对国产动画电影的投入，优秀的国产电影制作团队有了更强大的资金、宣传、发行帮助。《大圣归来》、《大鱼海棠》等团队在有了成功经验之后，新作将于2018、2019年逐渐推出。同时，一批高质量电影，如《大护法》《大世界》逐渐在院线公映，国产动画电影新的作品爆发期或将来临。