2017年动画电影行业分析报告

2017年动漫行业深度分析报告

２０１７年动漫行业深度分析报告主要结论：●互联网推动动漫行业步入快车道，市场容量已逾千亿。

互联网时代内容为王，动漫成为IP改编热门源头，原创国漫崛起。

2015 年我国的动漫产业的总产值已经达到1131 亿元，2010-2015 年复合增长率近20%，在人口红利和资本的双重驱动下，动漫产业产值持续快速增长，预计在2017 年达到近1500亿元规模，动漫产业发展进入快车道。

●少儿卡通：幼教市场万亿级别，变现渠道日趋成熟。

少儿卡通已成幼教刚需。

随着二胎政策的放开，预计未来几年婴儿出生率明显上升，根据罗兰贝格的假设，2020年我国新生人口将达到1918万，幼教支出万亿市场。

供给端看，我国少儿卡通作品数量理性回落，但质量稳步提升，品牌化趋势加强——以系列作品塑造IP，最后通过衍生玩具、品牌授权和主题乐园等方式让家长掏钱，顺利实现变现。

此外，我国传统电视媒体仍然是少儿卡通主要的发行渠道。

●“青少年向”新国漫：资本竞相追逐，新媒体纷纷布局，国漫崛起在即。

2016年度，中国二次元领域已公开的75起融资事件总金额达到24.5亿元人民币，相比较于2015年增加了70%，腾讯、奥飞、光线三分天下，小巨头不断出现。

发行层面来看，新国漫领域传统媒体衰落，新媒体崛起，A/B站成为国内弹幕视频社区两大巨头，B站活跃用户超过1.5亿，弹幕总量超过14亿；腾讯、爱奇艺、优酷等主流视频媒体纷纷布局动漫领域，动漫APP层出不穷，有妖气、腾讯动漫、快看三足鼎立。

变现层看，影视剧改编和游戏改编是国漫的主要变现模式，VR+动漫市场空间广阔。

●动漫投资正当时。

1）少儿卡通领域，行业发展进入稳定阶段，产业链投资机会体现在两个方面：产业链资源整合能力强，品牌效应突出；牢牢立足变现能力，衍生玩具生产销售能力强。

因此，我们推荐关注立足自主IP，布局全产业链各环节的华强方特、咏声动漫及从衍生品端出发，具有优势地位的小白龙和奇士达。

2）青少年向“新国漫”领域，行业进入高速发展期，公司体量小，核心竞争力在于原创能力及动漫制作水平。

2017年我国动漫行业综合发展情况图文分析

2017年我国动漫行业综合发展
情况图文分析
（2017.7.01）
依据《国务院办公厅转发财政部等部门〈关于推动我国动漫产业发展的若干意见〉的通知》（国办发〔2006〕32号文件）对动漫产业的界定：
动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。

国家首批动漫产业基地分析
国内动漫产业基地的发展已形成一定的整体规模，中国动漫产业区域发展格局初步形成，大体可以分为：
1、哈尔滨、长春、大连为中心的东北动漫产业发展带；
2、北京、天津、河北为中心的华北动漫产业发展带；
3、上海、杭州、苏州、无锡、常州为中心的长三角动漫产业发展带；
4、福州、厦门、广州、深圳为中心的南方动漫产业发展带
5、成都、重庆、昆明为中心的西南动漫产业发展带；。

2017-2018中国动画电影市场研究报告

2017-2018中国动画电影市场研究报告艺恩2018年9月中国动画电影市场综述2017-2018年国产动画电影档期分析0102032017-2018年国产动画电影制发市场分析01中国动画电影市场综述3动画电影年均票房空间42亿，票房贡献约10%☐2016年动画电影票房破70亿，整体票房水平较高，出现《疯狂动物城》和《功夫熊猫3》两部10亿级和3部5亿级动画电影；☐国产与进口动画电影的票房差距不断缩小，2018上半年打成平局；☐每年TOP1影片票房占动画电影总票房的比例越来越高，头部票房的集中度越来越高；3.954.039.5615.3011.536.05201320142015201620172018611202414101019244734107%10%10%15%9%6%201320142015201620172018H12013-2018年H1动画电影票房（亿）及占总票房比例国产动画电影票房进口动画电影票房票房占比163044714820疯狂动物城美国疯狂原始人美国驯龙高手2美国西游记之大圣归来中国寻梦环游记美国熊出没变形记中国2013-2018年H1动画电影TOP1票房（亿）动画电影年均上映数量52部，单片平均票房不足1亿☐国产动画电影的年均上映数量约36部，进口动画电影约17部，数量上远远低于国产动画电影；☐在票房产出上，国产动画电影与进口动画电影的差距较大，单部平均票房为0.42亿，大约是进口动画电影的1/4；2836 41 4033108 191323 20130.2 0.3 0.5 0.6 0.41.01.3 1.01.82.0 1.70.8 201320142015201620172018H1 2013-2018年H1动画电影上映数量及单部平均票房（亿）国产动画电影数量进口动画电影数量单部国产动画电影平均票房单部进口动画电影平均票房动画电影场次和人次均5年复合增长率分别为41%和32%☐2016年观影场次及人次均达到最高，《功夫熊猫3》、《大鱼海棠》等头部爆款动画的贡献力强；☐2016年观影人次达到巅峰后，近2年略有下滑，但观影场次有所上升，导致场均人次不断下降；472086451242822008141415613365554635323131157 230349267244201320142015201620172018H12013-2018年H1动画电影观影总人次及单部平均人次观影总人次（万）动画电影数量单片人次(万）252476640123510104597912201920201320142015201620172018H12013-2018年H1动画电影观影总场次及单部平均场次总场次（万）单部平均场次（万）头部票房门槛快速提升，尾部发展缓慢，两级分化严重☐10亿以上的动画电影仅有4部，分别为2016年的《疯狂动物城》、《功夫熊猫3》和2017年的《寻梦环游记》、《神偷奶爸3》；☐每年仅有不到20%的动画电影票房可以过亿，且其增长较为缓慢；3%4%6%5%2%4%9%13%13%17%85%79%81%78%2015201620172018H12015-2018年H1各票房区间动画电影数量占比10亿+5-10亿1-5亿1亿以下36%47%48%24%11%33%28%27%22%43%24%13%20%24%2015201620172018H12015-2018年H1各票房区间动画电影票房占比10亿+5-10亿1-5亿1亿以下国产动画缺乏头部爆款产出，5-10亿成中流砥柱☐近4年，国产动画仅2016年出现一部合拍片《功夫熊猫3》票房10亿，国产动画制作水平低，少爆款；☐5-10亿级影片对国产动画票房的拉升力最强，进口动画多集中于10亿级，但2018年进口动画表现不佳；43%50%24%40%69%15%12%28%34%21%33%31%2015201620172018H12015-2018年H1各票房区间国产动画电影票房占比10亿+5-10亿1-5亿1亿以下功夫熊猫310亿33%66%46%23%38%35%20%82%16%9%14%18%2015201620172018H12015-2018年H1各票房区间进口动画电影票房占比10亿+5-10亿1-5亿1亿以下寻梦环游记11.5亿神偷奶爸310.4亿疯狂动物城15.3亿国产动画电影侧重二三线、进口动画电影侧重一二线☐一、二线城市的票仓占比不断下降，三、四线城市的上升潜力大；☐国产动画电影的票仓分布主要以二、三线城市为主，进口动画电影主要票仓为一、二线城市为主；18%40%20%15%7%25%41%17%11%5%2015-2018年H1国产与进口动画电影票仓占比一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市内环：国产动画外环：进口动画24%24%22%18%42%41%40%39%17%17%19%20%11%12%13%16%5%6%6%7%2015201620172018H12015-2018年H1动画电影票仓分布趋势一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市☐近4年全家欢动画整体票房规模达127.5亿，占比整体市场票房71%，是动画市场重心所在；☐进口片为全家欢动画票房主要贡献者，相比而言国产片在全家欢动画市场上有更高的开发空间，也是动画市场主要开发方向；国产全家欢日渐挤占少儿动画，进口集中火力命中全家欢9%89%1%17%75%7%2015-2018年H1各类别进口动画电影数量及票房占比成人动画全家欢动画少儿动画票房总量（亿）：10.7 102 1.3713%39%48%5%19%77%2015-2018年H1各类别国产动画电影数量及票房占比成人动画全家欢动画少儿动画票房总量（亿）：8.3 25.5 30.8内环：票房占比外环：数量占比内环：票房占比外环：数量占比年近1/3国产动画电影尝试系列化开发，续作品牌对票房带动显著☐国产动画电影续作数量日渐下降，但单片平均票房不断提升，2018年单片票房近2亿；☐续作和首作数量与票房呈现反比之势，31%的续作占到61%的票房；1591047.214.89.87.72015201620172018H12015-2018年H1国产系列动画电影数量及票房（亿）国产系列动画数量国产系列动画票房61%39%31%69%2015-2018年H1国产动画电影首作、续作数量及票房占比续作首作内环：票房占比外环：数量占比“熊出没”成国产动画系列电影最大赢家☐系列动画以儿童动画为主，品牌开发周期长，易形成固定粉丝群，票房号召力强；☐近4年，由华强方特出品的熊出没系列成为市场爆款，基本以每年一部的速度制作，系列已延续到第5部，单部平均票房近4亿；2015-2018年H1国产系列动画电影TOP10作品排名影片名称票房（亿）序列第N部类型豆瓣评分出品公司1功夫熊猫310.0 3全家欢7.6中影2熊出没·变形记 6.1 5少儿 6.8华强方特3熊出没之奇幻空间 5.2 4少儿 6.4华强方特4熊出没之雪岭熊风 3.0 2少儿7.3华强数字5熊出没之熊心归来 2.9 3少儿 6.2华强数字6十万个冷笑话2 1.3 2成人7.3上海炫动7赛尔号大电影6：圣者无敌 1.0 6少儿 4.9淘米动画8新大头儿子和小头爸爸2一日成才0.9 2少儿 4.2追光人9洛克王国4：出发！巨人谷0.8 2少儿 4.7腾讯影业10冰雪女王3：火与冰0.7 3全家欢 4.6中国福恩娱乐有限公司国产动画电影的原创力强，IP 优势不明显☐儿童动画电影是国产动画的第一大类，由于该群体年龄层较低，对IP 的认知主要以电视动画系列剧为主，直接造成了国产动画电影IP 化开发主要集中的几个固定IP 上；☐对于国产动画第二大类全家欢还未找到优质的适合改编的IP 来源，主要以原创故事为主；1086131322793.0 4.13.50.7 16.019.49.7 8.02015201620172018H12015-2018年H1国产动画电影IP 、原创数量及票房（亿）IP 数量原创数量IP 票房原创票房18%82%20%80%2015-2018年H1国产动画电影IP 、原创数量及票房占比IP 原创内环：票房占比外环：数量占比电视动画IP 转化最强，漫画或成成人动画IP 源头，全家欢尚缺优质IP 源☐国产动画的IP 多来源于电视动画，通过电视先培养粉丝群，而后改编成大电影，易于粉丝转化；☐随着国产成人动画票房号召力的加强，以及动漫粉丝群体的壮大，漫画可能会成为开发成人动画的内容供给站；57%21%7%14%影片IP 来源票房类型天眼传奇出版书411万少儿犹太女孩在上海2：项链密码出版书159万少儿大熊猫传奇小说14万少儿赛尔号大电影6：圣者无敌游戏1亿少儿影片票房类型桂宝之爆笑闯宇宙0.6亿少儿十万个冷笑话2 1.3亿成人影片票房类型冰雪女王3：火与冰7419万全家欢三只小猪2 2461万少儿三只小猪与神灯2382万少儿阿里巴巴大盗奇兵1575万少儿影片票房类型熊出没·变形记 6.1亿少儿熊出没之奇幻空间 5.2亿少儿熊出没之雪岭熊风3亿少儿熊出没之熊心归来 2.9亿少儿童话6部出版书：2部小说：1部游戏：1部漫画2部电视动画16部2015-2018年H1国产动画电影IP 来源分布国产3D 动画电影呈现量少质优之势☐国产动画一直以2D 制式为主，国产3D 动画片的制作数量越来越少，但单部3D 片的平均票房不断提升；☐3D 动画片一直是动画片票房的产出主力，票房占比在70%以上，要想提升国产动画票房还需加强3D 片制作能力；6.14.04.43.313.019.48.75.4262219715181432015201620172018H12015-2018年H1国产动画电影制式数量与票房（亿）2D 票房3D 票房2D 数量3D 数量60%40%28%72%2015-2018年H1国产动画电影2D 、3D 制式数量及票房占比2D3D内环：数量占比外环：票房占比022017-2018年国产动画电影制发市场分析16概况：单部动画片票房破6亿，续集电影的票房集中度进一步提高☐2018年《熊出没·变形记》6.05亿票房，比2017年《熊出没之奇幻空间》的5.2亿高出0.85亿，成国产系列动画票房冠军；☐2017年Top10国产动画电影平均单片票房近1.2亿，比2018上半年的单片票房高出0.3亿；票房占比票仓分布二线城市占比最高，达40%，但有逐年缓慢下降趋势制式票房占比票仓分布制式情况续集电影2017年2018年H1国产动画电影票房14亿，票房占比2.5%；上半年国产动画电影票房10亿，票房占比3.1%，比2017年上升0.6个百分点；二线城市占比最高，达40%，但有逐年缓慢下降趋势；二线城市占比达39%，较之2017年持续下滑了一个百分点，三、四线城市上升空间大；上映的33部国产动画电影中，续集电影共10部，占国产动画票房的70%；10部国产动画电影中，有4部续集电影，占国产动画票房的77%，续集电影的票房集中度进一步提升；3D 动画电影14部，票房占比62%，远高于3D 电影在电影总体中的占比；3D 动画电影3部，票房占比54%，较之2017年下滑8%百分点；国产动画两级分化严重，底部票房总和不及头部单片票房☐2018年国产动画整体水平呈上升趋势，TOP1票房及单片平均票房均比2017年高；☐系列片对票房的拉升力强，两年TOP1均为系列电影《熊出没之奇幻空间》、《熊出没·变形记》；20185-10亿1-5亿1亿以下2017-2018年H1各区间国产动画电影数量与票房29部4.3亿3.6亿3部5.2亿1部5-10亿1-5亿1亿以下1部02.7亿6.1亿9部2017201820182017201740%28%33%3%9%88%2017年各区间国产动画电影数量及票房占比内环：票房占比外环：数量占比69%31%10%90%2018年H1各区间国产动画电影数量及票房占比5-10亿1亿以下内环：票房占比外环：数量占比国产动画电影月票房分布主要集中暑期7、8月和春季2月☐国产动画月票房分布受档期影响大，分布相对集中，多集中于暑期档和贺岁、春节档；☐2018年国产动画市场表现比2017年相对较好，虽上映数量有所减少，但单部平均票房高；81145414312 22 3 4 7 3.93.10.20.030.30.31.52.80.30.90.010.20.4 6.00.91.0 0.2 1.02.3 2.5 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2017-2018年动画电影月新上映国产动画电影数量及票房（亿）2017年上映数量2018年上映数量2017年票房2018年票房儿童动画电影格局趋于稳定，成人动画质与量潜在空间巨大9.1亿1.8亿2亿26部2部5部☐儿童动画是国产动画电影的市场主力，但整体质量水平偏低，仅靠头部几部作品拉升票房水平；☐成人动画市场增长空间大，量与质均有较大提升空间；75%15%10%72%21%7%2017-2018年H1各分级类型国产动画电影数量及票房占比少儿全家欢成人内环：票房占比外环：数量占比5部4部1部7.3亿1.4亿2017年2018年H12017-2018年H1各分级类型国产动画电影数量及总票房0.03亿TOP3代表熊出没之奇幻空间大卫贝肯之倒霉特工熊十万个冷笑话2熊出没·变形记冰雪女王3：火与冰大护法成人动画口碑高，儿童动画数量多，全家欢动画增速快21☐成人动画电影评分均在7分以上，说明国产成人动画的发展空间大，市场欢迎度高；☐TOP1与TOP10的票房差距进一步拉大，头部全家欢动画电影增多，市场空间大；2017年国产动画电影TOP10票房及口碑指数关系图数据来源：艺恩票房智库，统计周期：2017年1月1日——2018年6月30日豆瓣评分5.21.3 1.3 1.0 0.9 0.5 0.4 0.4 0.4 0.3熊出没之奇幻空间-少儿十万个冷笑话2-成人大卫贝肯之倒霉特工熊-全家欢赛尔号大电影6：圣者无敌-少儿大护法-成人昆塔：反转星球-少儿大耳朵图图之美食狂想曲-少儿猪猪侠之英雄猪少年-少儿钢铁飞龙之再见奥特曼-少儿玩偶奇兵-少儿6.47.34.44.77.86.15.54.82.55.26.10.7 0.7 0.20.4 0.30.2 0.1 0.05 0.03熊出没·变形记-少儿冰雪女王3：火与冰-全家欢潜艇总动员：海底两万里-少儿魔镜奇缘2-少儿妈妈咪鸭-全家欢金龟子-少儿猫与桃花源-全家欢小公主艾薇拉与神秘王国-少儿吃货宇宙-全家欢大世界-成人6.84.63.87.0 5.3 6.13.16.17.02018年H1国产动画电影TOP10票房及口碑指数关系图豆瓣评分票房（亿）票房（亿）动画制发公司松散且生产力有限，难以形成一家独大之势22☐国产动画制作和发行能力有限，1部动画片基本由2-3家公司联合制作或发行；☐国产动画公司规模小且分布松散，一般以出产系列片为主，如华强方特的熊出没系列、环球数码影视的潜艇总动员系列等；2017-2018年H1国产动画电影票房TOP10第一制作公司及代表作品序号制作公司总票房（亿）制作国产动画电影数量制作票房最高国产动画电影1华强方特11.3 2熊出没·变形记2上海炫动 1.3 33喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年3奥飞影业投资 1.3 8十万个冷笑话24环球数码影视 1.0 10潜艇总动员：海底两万里5淘米动画 1.0 4赛尔号大电影6：圣者无敌6光线影业0.918熊出没·变形记7福恩娱乐0.7 1冰雪女王3：火与冰8追光人0.5 4小门神9博采传媒0.5 2昆塔：反转星球10上影大耳朵图图影视传媒0.41大耳朵图图之美食狂想曲2017-2018年H1国产动画电影票房TOP10第一发行公司及代表作品序号第一发行公司总票房（亿）发行国产动画电影数量发行票房最高国产动画电影1华强方特 6.05 1熊出没·变形记2乐视（天津） 5.22 2熊出没之奇幻空间3五洲电影 1.71 7熊出没·变形记4奥飞影业（上海）1.26 3大卫贝肯之倒霉特工熊5上影发行 1.03 1赛尔号大电影6：圣者无敌6猫眼文化0.88 5熊出没·变形记7霍尔果斯鑫岳影视0.87 5大卫贝肯之倒霉特工熊8乐创文娱0.83 5熊出没之熊心归来9中影0.74 66功夫熊猫310银河文化0.503黑猫警长之翡翠之星注：按总票房排名，总票房为2017-2018年制作或发行国产动画电影总票房，制作/发行数量为公司历年来制作/发行国产动画电影总量；032017-2018年国产动画电影档期分析23贺岁档平均单片票房最高，春节档单片票房增长快24☐近3年暑期档、贺岁档动画电影上映数量有所下降但单部票房不断提升，贺岁档单片票房最高，2017年突破2亿；☐春节档动画电影的票房持续上升，单部票房从0.05亿上升至1.45亿，单片票房增长速度最快；数据来源：艺恩票房智库，统计周期：2015年1月1日——2017年12月31日4241832152262261252015-2017年重点档期内新上映动画电影数量及票房（亿）1.10.1 1.013.90.70.6 0.3 0.1 19.68.20.32.90.615.812.4元旦档春节档六一档暑期档贺岁档201520162017上映数量票房注：此处的动画电影指档期内新上映动画电影总量及总票房，包含国产与进口暑期档市场集中度超7成，多出爆款25数据来源：艺恩票房智库，统计周期：2015年1月1日——2018年6月30日14%1%71%14%1%5%14%63%10%8%2015-2017年重点档期国产动画电影数量及票房占比春节档六一档暑期档国庆档贺岁档内环：票房占比外环：数量占比2015-2018年H1国产动画电影票房TOP10档期分布年代影片名称票房（亿）上映档期2016功夫熊猫310.0 1月29日2015西游记之大圣归来9.6 暑期档2018熊出没·变形记 6.1 春节档2016大鱼海棠 5.7 暑期档2017熊出没之奇幻空间 5.2 春节档2015熊出没之雪岭熊风 3.0 1月30日2016熊出没之熊心归来 2.9 1月16日2017十万个冷笑话2 1.3 暑期档2017大卫贝肯之倒霉特工熊1.31月13日2017赛尔号大电影6：圣者无敌 1.0 暑期档2016新大头儿子和小头爸爸2一日成才0.9暑期档☐近4年，50%的国产动画爆款产生于暑期档期，暑期档对国产动画电影票房的拉升力最强；☐贺岁档、春节档国产动画的上映数量虽少，但票房占比高，集中度强于其他档期；暑期档：动画电影扎堆上映，单部国产动画票房逐年下降26☐暑期档上映的国产动画电影数量远远大于其他档期，但国产动画的单部票房不断下降，档期优势渐趋弱化；☐成人动画多集中于暑期档上映，且爆款居多，单部平均票房远远高于儿童动画；数据来源：艺恩票房智库，统计周期：2015——2018年暑期档（6月1日-8月31日）大鱼海棠票房：5.65亿西游记之大圣归来票房：9.56亿13.38.44.35.83 0.80.50.50.420152016201720182015-2018年暑期档国产动画电影上映数量及票房（亿）总票房单部票房16部16部9部14部十万个冷笑话2票房：1.34亿风语咒票房：1.13亿33%26%41%17%52%30%2017-2018年暑期档各类型国产动画电影数量及票房占比成人少儿全家欢内环：票房占比外环：数量占比十万个冷笑话2——1.34亿大护法——0.9亿风语咒——1.13亿肆式青春——283万1449300 12867251504292015201620172015-2017年贺岁档国产动画电影票房（万）票房单部票房贺岁档+六一档：单部票房有所提升，儿童动画电影主导市场27☐2016年贺岁档、六一档表现均不佳，因档期上缺乏亿级以上的国产动画上映，票房号召力弱；☐贺岁档、六一档都以儿童动画上映为主，整体票房水平较低，档期优势不明显；数据来源：艺恩票房智库，统计周期：2015年——2018年贺岁档、六一档2部2部3部1399 1065 907 4201466213 227 210020152016201720182015-2018年六一档国产动画电影票房（万）总票房单部票房斗龙战士之心印罗盘票房：425万三只小猪2票房：2082万潜艇总动员：海底两万里票房：3264万潜艇总动员5：时光宝盒票房：2642万咕噜咕噜美人鱼票房：924万圣诞大赢家票房：2671万小猫巴克里票房：651万3部5部4部2部案例分析：国漫IP 全方位助力《十万个冷笑话2》成就动画电影爆款28前期：IP 衍生开发，奠定粉丝基础中期：找准受众定位，提高受众认知后期：口碑发酵，低调营销•原创漫画IP 《十万个冷笑话》在有妖气平台上的总点击量超26亿，人气超高；漫画动画电影•《十万个冷笑话》动漫共三季，累计播放量近33亿，积累了人气和口碑；•2014年上映的《十万个冷笑话》大电影累计票房1.2亿，观影人次达379万；IP 粉与电影粉重合度高•百度指数显示：原创漫画IP 粉丝60%以上集中于30-39岁的男性粉丝，与电影受众群的重合度极高；围绕IP 引发电影热议•百度指数上围绕原创IP 漫画产生的搜索热词多集中于电影上，说明IP 对电影热度的提升及粉丝认知的强化有助益；•票房1.34亿（位列国产成人动画电影TOP1）•豆瓣7.3分（位列国产成人动画电影TOP2，仅次于《大护法》）积攒口碑，节省宣发成本•电影从点映时起就重视口碑的发酵，点映后，“高口碑”成为主要营销点；•对口碑依赖性强，电影营销主要集中在社交平台，曝光率虽低，但营销效果不错；•营销体量：片花、预告片68条；微博数量4720条；微信公众号709条等；营销效果•上映首周票房9400多万，同期票房占比持续走高，排片、口碑、购票指数较高且相对稳定；高票房高口碑案例分析：《风语咒》绝处逢生，名列古风国产动画TOP329档期环境：前后夹击，处境艰难营销策略：国漫IP ，主打“中国风”市场表现：口碑发酵，票房终过亿•暑期档上映，前有《我不是药神》《西虹市首富》“猛狼”截断市场，后有《邪不压正》《摩天营救》“悍虎”，《风语咒》左右为难；•暑期档各种类型大片争先上映，动画电影在类型上不占优势；市场环境应对策略•面对激烈竞争，《风语咒》延期上映，从7月20日改档8月3日；•拉长点映周期，针对20-29岁的核心消费人群，通过大规模点映，积攒口碑，提升“自来水效应”；•发挥明星效应，以出品人陶虹为中心，链接徐峥、黄渤、佟丽娅、梁静等明星朋友圈，提升作品知名度和口碑；国漫崛起，IP 聚集粉丝•《风语咒》是若森制作的“画江湖系列”中“侠岚”的电影版，“画江湖”系列动画和网剧为大电影奠定了粉丝基础；古风国漫，主打东方风情•在营销点的选择上，《风语咒》根据剧情的古风向，主打古典风情，比如发布唯美中国风海报、古典风主题曲、中国风rap 插曲等；•笑中带泪，温情中夹杂搞笑段子，展开病毒式传播；•票房1.13亿（位列古风类国产动画电影TOP3，仅次于《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》）•豆瓣7.0分依靠好口碑博票房•《风语咒》点映时在淘票票和猫眼上的评分分别为9.3、9.4分，依靠前期电影口碑发酵，延续粉丝的好感度，首日票房近2000万，在上映新片中，票房排名第一；•《风语咒》受《西虹市首富》挤压严重，上映第四日票房大幅度下跌，最终依靠长尾效应，上映14天，票房艰难过亿；高票房高口碑从2014年起，“画江湖”系列6部作品，电视动画及真人网络剧累计播放量超过100亿，平均豆瓣评分7.2分。

2017-2018中国动画电影市场研究报告

2017-2018中国动画电影市场研究报告艺恩2018年9月中国动画电影市场综述2017-2018年国产动画电影档期分析0102032017-2018年国产动画电影制发市场分析01中国动画电影市场综述3动画电影年均票房空间42亿，票房贡献约10%☐2016年动画电影票房破70亿，整体票房水平较高，出现《疯狂动物城》和《功夫熊猫3》两部10亿级和3部5亿级动画电影；☐国产与进口动画电影的票房差距不断缩小，2018上半年打成平局；☐每年TOP1影片票房占动画电影总票房的比例越来越高，头部票房的集中度越来越高；3.954.039.5615.3011.536.05201320142015201620172018611202414101019244734107%10%10%15%9%6%201320142015201620172018H12013-2018年H1动画电影票房（亿）及占总票房比例国产动画电影票房进口动画电影票房票房占比163044714820疯狂动物城美国疯狂原始人美国驯龙高手2美国西游记之大圣归来中国寻梦环游记美国熊出没变形记中国2013-2018年H1动画电影TOP1票房（亿）动画电影年均上映数量52部，单片平均票房不足1亿☐国产动画电影的年均上映数量约36部，进口动画电影约17部，数量上远远低于国产动画电影；☐在票房产出上，国产动画电影与进口动画电影的差距较大，单部平均票房为0.42亿，大约是进口动画电影的1/4；2836 41 4033108 191323 20130.2 0.3 0.5 0.6 0.41.01.3 1.01.82.0 1.70.8 201320142015201620172018H1 2013-2018年H1动画电影上映数量及单部平均票房（亿）国产动画电影数量进口动画电影数量单部国产动画电影平均票房单部进口动画电影平均票房动画电影场次和人次均5年复合增长率分别为41%和32%☐2016年观影场次及人次均达到最高，《功夫熊猫3》、《大鱼海棠》等头部爆款动画的贡献力强；☐2016年观影人次达到巅峰后，近2年略有下滑，但观影场次有所上升，导致场均人次不断下降；472086451242822008141415613365554635323131157 230349267244201320142015201620172018H12013-2018年H1动画电影观影总人次及单部平均人次观影总人次（万）动画电影数量单片人次(万）252476640123510104597912201920201320142015201620172018H12013-2018年H1动画电影观影总场次及单部平均场次总场次（万）单部平均场次（万）头部票房门槛快速提升，尾部发展缓慢，两级分化严重☐10亿以上的动画电影仅有4部，分别为2016年的《疯狂动物城》、《功夫熊猫3》和2017年的《寻梦环游记》、《神偷奶爸3》；☐每年仅有不到20%的动画电影票房可以过亿，且其增长较为缓慢；3%4%6%5%2%4%9%13%13%17%85%79%81%78%2015201620172018H12015-2018年H1各票房区间动画电影数量占比10亿+5-10亿1-5亿1亿以下36%47%48%24%11%33%28%27%22%43%24%13%20%24%2015201620172018H12015-2018年H1各票房区间动画电影票房占比10亿+5-10亿1-5亿1亿以下国产动画缺乏头部爆款产出，5-10亿成中流砥柱☐近4年，国产动画仅2016年出现一部合拍片《功夫熊猫3》票房10亿，国产动画制作水平低，少爆款；☐5-10亿级影片对国产动画票房的拉升力最强，进口动画多集中于10亿级，但2018年进口动画表现不佳；43%50%24%40%69%15%12%28%34%21%33%31%2015201620172018H12015-2018年H1各票房区间国产动画电影票房占比10亿+5-10亿1-5亿1亿以下功夫熊猫310亿33%66%46%23%38%35%20%82%16%9%14%18%2015201620172018H12015-2018年H1各票房区间进口动画电影票房占比10亿+5-10亿1-5亿1亿以下寻梦环游记11.5亿神偷奶爸310.4亿疯狂动物城15.3亿国产动画电影侧重二三线、进口动画电影侧重一二线☐一、二线城市的票仓占比不断下降，三、四线城市的上升潜力大；☐国产动画电影的票仓分布主要以二、三线城市为主，进口动画电影主要票仓为一、二线城市为主；18%40%20%15%7%25%41%17%11%5%2015-2018年H1国产与进口动画电影票仓占比一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市内环：国产动画外环：进口动画24%24%22%18%42%41%40%39%17%17%19%20%11%12%13%16%5%6%6%7%2015201620172018H12015-2018年H1动画电影票仓分布趋势一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市☐近4年全家欢动画整体票房规模达127.5亿，占比整体市场票房71%，是动画市场重心所在；☐进口片为全家欢动画票房主要贡献者，相比而言国产片在全家欢动画市场上有更高的开发空间，也是动画市场主要开发方向；国产全家欢日渐挤占少儿动画，进口集中火力命中全家欢9%89%1%17%75%7%2015-2018年H1各类别进口动画电影数量及票房占比成人动画全家欢动画少儿动画票房总量（亿）：10.7 102 1.3713%39%48%5%19%77%2015-2018年H1各类别国产动画电影数量及票房占比成人动画全家欢动画少儿动画票房总量（亿）：8.3 25.5 30.8内环：票房占比外环：数量占比内环：票房占比外环：数量占比年近1/3国产动画电影尝试系列化开发，续作品牌对票房带动显著☐国产动画电影续作数量日渐下降，但单片平均票房不断提升，2018年单片票房近2亿；☐续作和首作数量与票房呈现反比之势，31%的续作占到61%的票房；1591047.214.89.87.72015201620172018H12015-2018年H1国产系列动画电影数量及票房（亿）国产系列动画数量国产系列动画票房61%39%31%69%2015-2018年H1国产动画电影首作、续作数量及票房占比续作首作内环：票房占比外环：数量占比“熊出没”成国产动画系列电影最大赢家☐系列动画以儿童动画为主，品牌开发周期长，易形成固定粉丝群，票房号召力强；☐近4年，由华强方特出品的熊出没系列成为市场爆款，基本以每年一部的速度制作，系列已延续到第5部，单部平均票房近4亿；2015-2018年H1国产系列动画电影TOP10作品排名影片名称票房（亿）序列第N部类型豆瓣评分出品公司1功夫熊猫310.0 3全家欢7.6中影2熊出没·变形记 6.1 5少儿 6.8华强方特3熊出没之奇幻空间 5.2 4少儿 6.4华强方特4熊出没之雪岭熊风 3.0 2少儿7.3华强数字5熊出没之熊心归来 2.9 3少儿 6.2华强数字6十万个冷笑话2 1.3 2成人7.3上海炫动7赛尔号大电影6：圣者无敌 1.0 6少儿 4.9淘米动画8新大头儿子和小头爸爸2一日成才0.9 2少儿 4.2追光人9洛克王国4：出发！巨人谷0.8 2少儿 4.7腾讯影业10冰雪女王3：火与冰0.7 3全家欢 4.6中国福恩娱乐有限公司国产动画电影的原创力强，IP 优势不明显☐儿童动画电影是国产动画的第一大类，由于该群体年龄层较低，对IP 的认知主要以电视动画系列剧为主，直接造成了国产动画电影IP 化开发主要集中的几个固定IP 上；☐对于国产动画第二大类全家欢还未找到优质的适合改编的IP 来源，主要以原创故事为主；1086131322793.0 4.13.50.7 16.019.49.7 8.02015201620172018H12015-2018年H1国产动画电影IP 、原创数量及票房（亿）IP 数量原创数量IP 票房原创票房18%82%20%80%2015-2018年H1国产动画电影IP 、原创数量及票房占比IP 原创内环：票房占比外环：数量占比电视动画IP 转化最强，漫画或成成人动画IP 源头，全家欢尚缺优质IP 源☐国产动画的IP 多来源于电视动画，通过电视先培养粉丝群，而后改编成大电影，易于粉丝转化；☐随着国产成人动画票房号召力的加强，以及动漫粉丝群体的壮大，漫画可能会成为开发成人动画的内容供给站；57%21%7%14%影片IP 来源票房类型天眼传奇出版书411万少儿犹太女孩在上海2：项链密码出版书159万少儿大熊猫传奇小说14万少儿赛尔号大电影6：圣者无敌游戏1亿少儿影片票房类型桂宝之爆笑闯宇宙0.6亿少儿十万个冷笑话2 1.3亿成人影片票房类型冰雪女王3：火与冰7419万全家欢三只小猪2 2461万少儿三只小猪与神灯2382万少儿阿里巴巴大盗奇兵1575万少儿影片票房类型熊出没·变形记 6.1亿少儿熊出没之奇幻空间 5.2亿少儿熊出没之雪岭熊风3亿少儿熊出没之熊心归来 2.9亿少儿童话6部出版书：2部小说：1部游戏：1部漫画2部电视动画16部2015-2018年H1国产动画电影IP 来源分布国产3D 动画电影呈现量少质优之势☐国产动画一直以2D 制式为主，国产3D 动画片的制作数量越来越少，但单部3D 片的平均票房不断提升；☐3D 动画片一直是动画片票房的产出主力，票房占比在70%以上，要想提升国产动画票房还需加强3D 片制作能力；6.14.04.43.313.019.48.75.4262219715181432015201620172018H12015-2018年H1国产动画电影制式数量与票房（亿）2D 票房3D 票房2D 数量3D 数量60%40%28%72%2015-2018年H1国产动画电影2D 、3D 制式数量及票房占比2D3D内环：数量占比外环：票房占比022017-2018年国产动画电影制发市场分析16概况：单部动画片票房破6亿，续集电影的票房集中度进一步提高☐2018年《熊出没·变形记》6.05亿票房，比2017年《熊出没之奇幻空间》的5.2亿高出0.85亿，成国产系列动画票房冠军；☐2017年Top10国产动画电影平均单片票房近1.2亿，比2018上半年的单片票房高出0.3亿；票房占比票仓分布二线城市占比最高，达40%，但有逐年缓慢下降趋势制式票房占比票仓分布制式情况续集电影2017年2018年H1国产动画电影票房14亿，票房占比2.5%；上半年国产动画电影票房10亿，票房占比3.1%，比2017年上升0.6个百分点；二线城市占比最高，达40%，但有逐年缓慢下降趋势；二线城市占比达39%，较之2017年持续下滑了一个百分点，三、四线城市上升空间大；上映的33部国产动画电影中，续集电影共10部，占国产动画票房的70%；10部国产动画电影中，有4部续集电影，占国产动画票房的77%，续集电影的票房集中度进一步提升；3D 动画电影14部，票房占比62%，远高于3D 电影在电影总体中的占比；3D 动画电影3部，票房占比54%，较之2017年下滑8%百分点；国产动画两级分化严重，底部票房总和不及头部单片票房☐2018年国产动画整体水平呈上升趋势，TOP1票房及单片平均票房均比2017年高；☐系列片对票房的拉升力强，两年TOP1均为系列电影《熊出没之奇幻空间》、《熊出没·变形记》；20185-10亿1-5亿1亿以下2017-2018年H1各区间国产动画电影数量与票房29部4.3亿3.6亿3部5.2亿1部5-10亿1-5亿1亿以下1部02.7亿6.1亿9部2017201820182017201740%28%33%3%9%88%2017年各区间国产动画电影数量及票房占比内环：票房占比外环：数量占比69%31%10%90%2018年H1各区间国产动画电影数量及票房占比5-10亿1亿以下内环：票房占比外环：数量占比国产动画电影月票房分布主要集中暑期7、8月和春季2月☐国产动画月票房分布受档期影响大，分布相对集中，多集中于暑期档和贺岁、春节档；☐2018年国产动画市场表现比2017年相对较好，虽上映数量有所减少，但单部平均票房高；81145414312 22 3 4 7 3.93.10.20.030.30.31.52.80.30.90.010.20.4 6.00.91.0 0.2 1.02.3 2.5 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2017-2018年动画电影月新上映国产动画电影数量及票房（亿）2017年上映数量2018年上映数量2017年票房2018年票房儿童动画电影格局趋于稳定，成人动画质与量潜在空间巨大9.1亿1.8亿2亿26部2部5部☐儿童动画是国产动画电影的市场主力，但整体质量水平偏低，仅靠头部几部作品拉升票房水平；☐成人动画市场增长空间大，量与质均有较大提升空间；75%15%10%72%21%7%2017-2018年H1各分级类型国产动画电影数量及票房占比少儿全家欢成人内环：票房占比外环：数量占比5部4部1部7.3亿1.4亿2017年2018年H12017-2018年H1各分级类型国产动画电影数量及总票房0.03亿TOP3代表熊出没之奇幻空间大卫贝肯之倒霉特工熊十万个冷笑话2熊出没·变形记冰雪女王3：火与冰大护法成人动画口碑高，儿童动画数量多，全家欢动画增速快21☐成人动画电影评分均在7分以上，说明国产成人动画的发展空间大，市场欢迎度高；☐TOP1与TOP10的票房差距进一步拉大，头部全家欢动画电影增多，市场空间大；2017年国产动画电影TOP10票房及口碑指数关系图数据来源：艺恩票房智库，统计周期：2017年1月1日——2018年6月30日豆瓣评分5.21.3 1.3 1.0 0.9 0.5 0.4 0.4 0.4 0.3熊出没之奇幻空间-少儿十万个冷笑话2-成人大卫贝肯之倒霉特工熊-全家欢赛尔号大电影6：圣者无敌-少儿大护法-成人昆塔：反转星球-少儿大耳朵图图之美食狂想曲-少儿猪猪侠之英雄猪少年-少儿钢铁飞龙之再见奥特曼-少儿玩偶奇兵-少儿6.47.34.44.77.86.15.54.82.55.26.10.7 0.7 0.20.4 0.30.2 0.1 0.05 0.03熊出没·变形记-少儿冰雪女王3：火与冰-全家欢潜艇总动员：海底两万里-少儿魔镜奇缘2-少儿妈妈咪鸭-全家欢金龟子-少儿猫与桃花源-全家欢小公主艾薇拉与神秘王国-少儿吃货宇宙-全家欢大世界-成人6.84.63.87.0 5.3 6.13.16.17.02018年H1国产动画电影TOP10票房及口碑指数关系图豆瓣评分票房（亿）票房（亿）动画制发公司松散且生产力有限，难以形成一家独大之势22☐国产动画制作和发行能力有限，1部动画片基本由2-3家公司联合制作或发行；☐国产动画公司规模小且分布松散，一般以出产系列片为主，如华强方特的熊出没系列、环球数码影视的潜艇总动员系列等；2017-2018年H1国产动画电影票房TOP10第一制作公司及代表作品序号制作公司总票房（亿）制作国产动画电影数量制作票房最高国产动画电影1华强方特11.3 2熊出没·变形记2上海炫动 1.3 33喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年3奥飞影业投资 1.3 8十万个冷笑话24环球数码影视 1.0 10潜艇总动员：海底两万里5淘米动画 1.0 4赛尔号大电影6：圣者无敌6光线影业0.918熊出没·变形记7福恩娱乐0.7 1冰雪女王3：火与冰8追光人0.5 4小门神9博采传媒0.5 2昆塔：反转星球10上影大耳朵图图影视传媒0.41大耳朵图图之美食狂想曲2017-2018年H1国产动画电影票房TOP10第一发行公司及代表作品序号第一发行公司总票房（亿）发行国产动画电影数量发行票房最高国产动画电影1华强方特 6.05 1熊出没·变形记2乐视（天津） 5.22 2熊出没之奇幻空间3五洲电影 1.71 7熊出没·变形记4奥飞影业（上海）1.26 3大卫贝肯之倒霉特工熊5上影发行 1.03 1赛尔号大电影6：圣者无敌6猫眼文化0.88 5熊出没·变形记7霍尔果斯鑫岳影视0.87 5大卫贝肯之倒霉特工熊8乐创文娱0.83 5熊出没之熊心归来9中影0.74 66功夫熊猫310银河文化0.503黑猫警长之翡翠之星注：按总票房排名，总票房为2017-2018年制作或发行国产动画电影总票房，制作/发行数量为公司历年来制作/发行国产动画电影总量；032017-2018年国产动画电影档期分析23贺岁档平均单片票房最高，春节档单片票房增长快24☐近3年暑期档、贺岁档动画电影上映数量有所下降但单部票房不断提升，贺岁档单片票房最高，2017年突破2亿；☐春节档动画电影的票房持续上升，单部票房从0.05亿上升至1.45亿，单片票房增长速度最快；数据来源：艺恩票房智库，统计周期：2015年1月1日——2017年12月31日4241832152262261252015-2017年重点档期内新上映动画电影数量及票房（亿）1.10.1 1.013.90.70.6 0.3 0.1 19.68.20.32.90.615.812.4元旦档春节档六一档暑期档贺岁档201520162017上映数量票房注：此处的动画电影指档期内新上映动画电影总量及总票房，包含国产与进口暑期档市场集中度超7成，多出爆款25数据来源：艺恩票房智库，统计周期：2015年1月1日——2018年6月30日14%1%71%14%1%5%14%63%10%8%2015-2017年重点档期国产动画电影数量及票房占比春节档六一档暑期档国庆档贺岁档内环：票房占比外环：数量占比2015-2018年H1国产动画电影票房TOP10档期分布年代影片名称票房（亿）上映档期2016功夫熊猫310.0 1月29日2015西游记之大圣归来9.6 暑期档2018熊出没·变形记 6.1 春节档2016大鱼海棠 5.7 暑期档2017熊出没之奇幻空间 5.2 春节档2015熊出没之雪岭熊风 3.0 1月30日2016熊出没之熊心归来 2.9 1月16日2017十万个冷笑话2 1.3 暑期档2017大卫贝肯之倒霉特工熊1.31月13日2017赛尔号大电影6：圣者无敌 1.0 暑期档2016新大头儿子和小头爸爸2一日成才0.9暑期档☐近4年，50%的国产动画爆款产生于暑期档期，暑期档对国产动画电影票房的拉升力最强；☐贺岁档、春节档国产动画的上映数量虽少，但票房占比高，集中度强于其他档期；暑期档：动画电影扎堆上映，单部国产动画票房逐年下降26☐暑期档上映的国产动画电影数量远远大于其他档期，但国产动画的单部票房不断下降，档期优势渐趋弱化；☐成人动画多集中于暑期档上映，且爆款居多，单部平均票房远远高于儿童动画；数据来源：艺恩票房智库，统计周期：2015——2018年暑期档（6月1日-8月31日）大鱼海棠票房：5.65亿西游记之大圣归来票房：9.56亿13.38.44.35.83 0.80.50.50.420152016201720182015-2018年暑期档国产动画电影上映数量及票房（亿）总票房单部票房16部16部9部14部十万个冷笑话2票房：1.34亿风语咒票房：1.13亿33%26%41%17%52%30%2017-2018年暑期档各类型国产动画电影数量及票房占比成人少儿全家欢内环：票房占比外环：数量占比十万个冷笑话2——1.34亿大护法——0.9亿风语咒——1.13亿肆式青春——283万1449300 12867251504292015201620172015-2017年贺岁档国产动画电影票房（万）票房单部票房贺岁档+六一档：单部票房有所提升，儿童动画电影主导市场27☐2016年贺岁档、六一档表现均不佳，因档期上缺乏亿级以上的国产动画上映，票房号召力弱；☐贺岁档、六一档都以儿童动画上映为主，整体票房水平较低，档期优势不明显；数据来源：艺恩票房智库，统计周期：2015年——2018年贺岁档、六一档2部2部3部1399 1065 907 4201466213 227 210020152016201720182015-2018年六一档国产动画电影票房（万）总票房单部票房斗龙战士之心印罗盘票房：425万三只小猪2票房：2082万潜艇总动员：海底两万里票房：3264万潜艇总动员5：时光宝盒票房：2642万咕噜咕噜美人鱼票房：924万圣诞大赢家票房：2671万小猫巴克里票房：651万3部5部4部2部案例分析：国漫IP 全方位助力《十万个冷笑话2》成就动画电影爆款28前期：IP 衍生开发，奠定粉丝基础中期：找准受众定位，提高受众认知后期：口碑发酵，低调营销•原创漫画IP 《十万个冷笑话》在有妖气平台上的总点击量超26亿，人气超高；漫画动画电影•《十万个冷笑话》动漫共三季，累计播放量近33亿，积累了人气和口碑；•2014年上映的《十万个冷笑话》大电影累计票房1.2亿，观影人次达379万；IP 粉与电影粉重合度高•百度指数显示：原创漫画IP 粉丝60%以上集中于30-39岁的男性粉丝，与电影受众群的重合度极高；围绕IP 引发电影热议•百度指数上围绕原创IP 漫画产生的搜索热词多集中于电影上，说明IP 对电影热度的提升及粉丝认知的强化有助益；•票房1.34亿（位列国产成人动画电影TOP1）•豆瓣7.3分（位列国产成人动画电影TOP2，仅次于《大护法》）积攒口碑，节省宣发成本•电影从点映时起就重视口碑的发酵，点映后，“高口碑”成为主要营销点；•对口碑依赖性强，电影营销主要集中在社交平台，曝光率虽低，但营销效果不错；•营销体量：片花、预告片68条；微博数量4720条；微信公众号709条等；营销效果•上映首周票房9400多万，同期票房占比持续走高，排片、口碑、购票指数较高且相对稳定；高票房高口碑案例分析：《风语咒》绝处逢生，名列古风国产动画TOP329档期环境：前后夹击，处境艰难营销策略：国漫IP ，主打“中国风”市场表现：口碑发酵，票房终过亿•暑期档上映，前有《我不是药神》《西虹市首富》“猛狼”截断市场，后有《邪不压正》《摩天营救》“悍虎”，《风语咒》左右为难；•暑期档各种类型大片争先上映，动画电影在类型上不占优势；市场环境应对策略•面对激烈竞争，《风语咒》延期上映，从7月20日改档8月3日；•拉长点映周期，针对20-29岁的核心消费人群，通过大规模点映，积攒口碑，提升“自来水效应”；•发挥明星效应，以出品人陶虹为中心，链接徐峥、黄渤、佟丽娅、梁静等明星朋友圈，提升作品知名度和口碑；国漫崛起，IP 聚集粉丝•《风语咒》是若森制作的“画江湖系列”中“侠岚”的电影版，“画江湖”系列动画和网剧为大电影奠定了粉丝基础；古风国漫，主打东方风情•在营销点的选择上，《风语咒》根据剧情的古风向，主打古典风情，比如发布唯美中国风海报、古典风主题曲、中国风rap 插曲等；•笑中带泪，温情中夹杂搞笑段子，展开病毒式传播；•票房1.13亿（位列古风类国产动画电影TOP3，仅次于《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》）•豆瓣7.0分依靠好口碑博票房•《风语咒》点映时在淘票票和猫眼上的评分分别为9.3、9.4分，依靠前期电影口碑发酵，延续粉丝的好感度，首日票房近2000万，在上映新片中，票房排名第一；•《风语咒》受《西虹市首富》挤压严重，上映第四日票房大幅度下跌，最终依靠长尾效应，上映14天，票房艰难过亿；高票房高口碑从2014年起，“画江湖”系列6部作品，电视动画及真人网络剧累计播放量超过100亿，平均豆瓣评分7.2分。

2017年中国电影产业行业分析调查报告

2017年中国电影产业行业分析调查报告目录一行业简介1…………………………………………定义2…………………………………………大电影产业链包含的主体与收入构成3…………………………………………电影产业三个环节:制片、发行和放映4…………………………………………中国电影的票房分账二行业生命周期分析1…………………………………………..市场增长率、需求增长率2………………………………………….产品的技术水品发展3总结三……………………………………….行业市场结构分析1…………………………………………供需关系2…………………………………………行业竞争者3…………………………………………市场集中度四行业竞争格局分析1…………………………………………行业中现有企业的竞争格局2…………………………………………供应链分析3…………………………………………产业格局的发展五行业发展的影响因素1……………………………………….行业的发展环境2………………………………………中国电影行业的发展趋势3………………………………………中国电影行业的投资机会4………………………………………其他可能存在的风险5………………………………………典型企业的分析引言随着中国经济的发展和文化体制改革的不断深入，中国影视行业的监管体制正在由单一计划经济的监管体制逐步转向市场经济的监管体制。

作为文化娱乐市场重要组成部分的影视剧市场连续多年保持持续增长，各类社会资本逐渐进入影视制作行业，除原有的国有资本主导的影视剧制作市场外，民营资本、外资也相继进入影视制作行业，一方面促进了影视行业的良性发展，一方面加剧了影视行业的市场竞争。

2009年随着广电总局逐渐加大对外资影视公司进入中国市场的开放力度，并陆续出台《电影企业经营资格准入暂行规定》、《中外合资、合作广播电视节目制作经营企业管理暂行规定》等政策，资本市场尤其是国外资本对中国电影产业的关注极大程度的缓解了中国电影产业资金匮乏的问题，为充满巨大活力的中国电影市场注入了新的发展动力。

2017年中国国产动画电影市场分析报告

2017年中国国产动画电影市场分析报告目录第一节动画电影是全球电影市场的重要分支 (5)一、动画电影 (5)二、迪斯尼 (8)三、动画电影及其衍生市场 (11)第二节国产动画电影需求增长情况 (12)一、国产动画电影票房快速增长 (12)二、动画电影国产作品显弱势 (14)三、国产动画电影作品窄众低幼化 (17)四、“合家欢”作品仍有待发力 (19)第三节国产动画电影产业开启“黄金时代” (24)一、技术 (24)二、创作 (29)三、渠道 (31)四、资本 (34)第四节国产动画电影带动全产业链开发 (38)第五节企业分析 (40)图表目录图表1：数字动画电影是动画电影行业中规模最大的细分类型（以美国电影市场为例） (5)图表2：全球电影票房市场总规模及地区分布（2010~2014） (5)图表3：全球电影票房市场规模增长稳定，亚太地区增速抢眼（2011~2014） (5)图表4：全球电影票房市场规模增量主要来自亚太地区（2011~2014） (6)图表5：美国电影市场中动画电影数量仅为3%至4%（1995~2015） (7)图表6：动画电影占北美电影票房市场比重保持在10%至15%（1995~2015） (7)图表7：全球盈利最高的20部电影（截至2015年11月） (7)图表8：迪斯尼业务组织结构 (8)图表9：迪斯尼市值及增长率（2009~2015） (9)图表10：迪斯尼收入及增速（2010~2014） (9)图表11：全球动画电影票房榜TOP 10全部来自美国好莱坞 (10)图表12：迪斯尼各业务板块收入占比（2010~2014） (11)图表13：国产动画电影票房及增长率（2011~2014） (12)图表14：国产动画电影公映数及增长率（2011~2015） (13)图表15：国产动画电影票房及增长率（2011~2015） (13)图表16：我国电影票房市场中动画电影票房占比较少（2010~2015） (14)图表17：国产动画电影的市场占比明显低于进口动画电影 (15)图表18：国产动画电影上映数量显著高于进口动画电影 (15)图表19：国产动画电影票房号召力远不及进口动画电影 (16)图表20：2010年以来票房过亿的国产动画电影以“低幼化”电影为主 (17)图表21：2014年国产与进口动画电影上映排期分布 (17)图表22：2015年国产与进口动画电影上映排期分布 (18)图表23：《十冷》电影版以“吐槽”为卖点 (19)图表24：2015元旦票房黑马《十冷》电影版实现诸多突破 (19)图表25：《十万个冷笑话》与《大圣归来》类型上仍偏成人化，并非真正的“合家欢”动画电影 (20)图表26：史上最卖座动画电影均为“全家欢”题材且票房号召力惊人 (21)图表27：《狮子王》编剧发挥动画电影元素杂糅的优势吸引广泛受众 (22)图表28：“合家欢”类型动画电影对不同年龄、性别的受众均有覆盖 (22)图表29：以皮克斯为例，在动画电影中糅合诸多元素需要具备强大的编剧实力 (23)图表30：中国动画电影在历史上曾获国际盛誉 (24)图表31：动画电影生产产业链条 (25)图表32：国内技术领先的动画企业 (26)图表33：追光动画新作《小门神》以像素级工艺精度打造每一个细节 (27)图表34：追光动画新作《小门神》采用最新动画电影技术系统 (27)图表35：追光动画新作《小门神》为期24 个月的制作计划精确到“天”，零延误执行 (27)图表36：追光动画新作《小门神》拥有全球顶尖电影行业后期合作伙伴确保顶级视听品质28图表37：追光动画新作《小门神》核心团队在各自领域拥有资深背景 (28)图表38：国产动画电影备案、公映数以及票房统计 (29)图表39：部分已定档2016年公映的动画电影作品 (30)图表40：部分已备案立项的动画电影作品 (30)图表41：《大圣归来》与同期上映的票房大片单日排片率走势对比图 (31)图表42：2012~2015年重点动画电影排片情况统计 (32)图表43：光线传媒“彩条屋影业”动漫领域13起投资简表 (34)图表44：光线传媒“彩条屋影业”22部动画电影与真人奇幻电影片单 (34)图表45：2013~2015年动画电影内容相关企业重大投资并购案例 (36)图表46：新三板已挂牌或正在申报中的动漫公司 (36)图表47：《十万个冷笑话》电影众筹时间线 (37)图表48：《十万个冷笑话》电影众筹项目微赞助商选择一览表 (37)图表49：国内动画电影市场国产与进口作品票房占比（2010~2015） (38)图表50：动画电影海外票房潜力巨大 (39)图表51：国产动画电影及其相关市场空间可达数千亿元 (40)图表52：奥飞动漫的产业链布局 (41)图表53：光线彩条屋动漫产业投资布局与项目计划 (42)图表54：美盛文化外延发展投资并购步伐 (43)图表55：摩天轮电影作品 (44)图表56：慈文动画开发的动画片《西游记》和与日本MADHOUSES 及中影合作的动画电影《藏獒多吉》 (45)图表57：长城动漫收购七家标的情况 (46)第一节动画电影是全球电影市场的重要分支一、动画电影动画电影（Animation Movie）是指以动画制作的电影。

2017年中国电影产业发展分析报告

2017年中国电影产业发展分析报告2017年中国电影产业发展分析报告在经过多年的发展和努力之后，中国电影产业在2017年取得了令人瞩目的进步和突破。

本文将针对2017年中国电影产业的发展做出分析和总结，并提出一些对未来发展的展望和建议。

一、总体概况2017年，中国电影市场持续保持快速增长的态势。

根据中国电影票房数据统计网公布的数据，2017年中国电影票房总额达到553.01亿元，同比增长18.96%。

而观影人次更是达到了14.46亿人次，同比增长13.45%。

可以说，中国电影市场在2017年再次展现了其强大的潜力和增长动力。

二、市场特点1.国产电影占据主导地位国产电影在2017年取得了令人鼓舞的成绩，票房占比达到54.46%，创历史新高。

中国电影市场正逐渐进入以国产片为主导的新时代。

这一趋势得益于优秀的国产片内容、品质的提升，以及政府对国产电影的支持等因素的共同作用。

2.院线扩张加速2017年，国内院线数量得到了进一步扩张，新开业的影院数量达到了896家，增速达到了14.44%。

这一数据表明，中国电影市场的蓬勃发展，对于电影产业整体发展起到了积极的推动作用。

3.观影人次和次数持续增长中国观众的观影需求持续增长，观影人次和次数也在增加。

数据显示，2017年中国观影人次增长了13.45%，市场规模进一步扩大。

这一数据反映了社会发展和人民生活水平提高带来的需求扩张。

三、成功的原因和问题面临的挑战1.优秀电影作品的涌现2017年，中国电影短片《我的战争》和《春娇救志明》等一系列优秀的电影作品获得了国内外的高度认可和好评。

这些作品不仅在国内市场获得了良好的票房成绩，还在国际电影节上取得了出色的成绩。

优秀的电影作品为中国电影产业发展增加了更多的动力和信心。

2.产业链各环节提升在2017年，中国电影产业链各环节的提升也为产业整体发展注入了更多的活力。

制片环节，越来越多的国内电影制片公司日益成熟，合作模式不断创新，国内制片水平不断提高。

2017年动漫行业分析报告

2017年动漫行业分析报告2017年9月目录一、行业监管体制及行业政策 (4)1、部际联席会议制度 (4)2、其他监管部门 (5)3、产业政策和法律法规 (6)二、行业概况 (8)三、行业市场规模 (10)四、行业发展趋势 (13)1、动漫与互联网紧密结合 (13)2、动漫影视朝“大成本大制作”方向发展 (13)3、动漫受众群体全龄化 (14)4、动漫衍生品市场前景广阔，巨头布局加速提升服务 (15)5、动漫行业企业将进一步整合 (15)五、进入行业壁垒 (16)1、技术壁垒 (16)2、人才壁垒 (16)3、渠道壁垒 (17)六、影响行业发展的因素 (17)1、有利因素 (17)（1）国家政策的大力支持 (17)（2）动漫市场，尤其是衍生品市场前景广阔 (18)2、不利因素 (19)（1）行业人才匮乏 (19)（2）动漫形象等知识产权保护力度不足 (19)（3）动漫题材及内容匮乏，抄袭严重 (20)七、行业竞争格局 (20)1、崇德动漫 (20)2、欢乐动漫 (20)3、国是经纬 (21)4、湛蓝影视 (21)八、行业上下游之间的关系 (21)在“十二五”时期国家动漫产业发展规划当中，提到动漫产业是极具生机和活力的新兴文化产业。

发展动漫产业对于满足人民群众精神文化需求、传播先进文化、丰富群众生活、促进青少年健康成长、进一步优化产业结构、扩大消费和就业、培养新的经济增长点都具有重要意义。

文化部“十三五”时期文化发展改革规划中提到，“十三五”时期是全面建成小康社会的决胜阶段，是促进文化繁荣发展的关键时期，也是建设社会主义文化强国的重要时期。

从国内看，经济发展进入新常态，文化在稳增长、促改革、调结构、惠民生方面将发挥更加重要作用。

发改委发布的《战略性新兴产业重点产品和服务指导目录》（2016版）中，将数字文化创意内容制作，包括依托互联网、移动智能终端等新兴媒体进行传播的动漫、影视、演出、电子出版物确定为战略新兴产业，同时也把其他专业设计服务，即基于新创意面向社会和生产生活提供服务的专业设计，包括多媒体设计、动漫及衍生品设计列为战略新兴产业。

2017年电影行业分析报告

2017年电影行业分析报告2017年6月目录一、行业监管体系 (4)1、行业主管部门 (4)（1）中共中央宣传部 (4)（2）国家新闻出版广电总局 (4)2、行业法规政策 (5)3、行业监管政策 (7)（1）电影制作资格准入许可 (7)（2）电影摄制许可 (7)（3）电影内容审查许可 (8)（4）电影发行和放映的行政许可 (8)二、行业概况 (9)1、市场规模 (9)2、行业产业链 (11)三、行业特点 (13)1、经营模式 (13)（1）资产结构的独特性 (13)（2）经营模式的独特性 (13)2、季节性 (13)3、区域性 (14)4、周期性 (14)四、行业发展趋势 (15)1、行业法规政策有序落地，知识产权保护力度增强 (15)2、与资本市场联系日益紧密 (15)3、电影作品向其他艺术形式的转化日趋丰富 (15)4、对电影质量要求逐步提高 (16)五、影响行业发展的因素 (16)1、有利因素 (16)（1）国家产业政策的大力扶持 (16)（2）居民物质生活水平提高带动文化消费升级 (17)（3）全民版权意识逐步提高利于行业健康发展 (17)（4）科技发展改进观影体验，社交属性促进票房收入增长 (17)2、不利因素 (18)（1）从业人员较多，但领军人才不多 (18)（2）竞争程度日益激烈 (18)六、行业主要企业简况 (18)1、中国电影 (19)2、华谊兄弟 (19)3、光线传媒 (19)4、博纳影业 (20)5、新丽传媒 (20)6、万达影视 (20)一、行业监管体系1、行业主管部门（1）中共中央宣传部中宣部是中共中央主管意识形态方面的综合职能部门，对电影行业的管理体现在宏观管理方面，主要包括：负责指导全国理论研究、学习与宣传工作；负责引导社会舆论；负责从宏观上指导精神产品的生产；负责规划、部署全局性的思想政治工作任务，会同有关部门研究和改进群众思想教育工作；负责提出并宣传思想文化事业发展指导方针，指导文化宣传系统制定政策、法规，按照党中央的统一工作部署，协调文化宣传系统各部门之间的关系。

2017年动漫行业分析报告

2017年动漫行业分析报告2017年4月目录一、行业主管部门、监管体制及相关政策 (5)1、行业主管部门 (5)2、行业主要法律法规和相关政策 (5)二、行业概况 (7)1、动漫行业发展概况 (7)2、行业特点 (10)（1）高投入、高利润和高风险 (10)（2）人才需求量大，人才素质要求高 (11)（3）衍生产品多，营销周期长 (11)3、上下游对行业发展的影响 (11)三、行业壁垒 (12)1、资金壁垒 (12)2、人才和品牌效应壁垒 (12)3、知识产权壁垒 (13)4、经营资质壁垒 (13)四、影响行业发展的因素 (14)1、有利因素 (14)（1）政策支持，国家扶持力度加大 (14)（2）潜在市场巨大 (14)（3）新媒体渠道为动漫产业的发展带来新动力 (15)2、不利因素 (16)（1）电视动画产量走低，“低龄化”成发展瓶颈 (16)（2）产业结构有待完善 (17)（3）动漫产业经营方式仍在摸索 (18)（4）优秀动漫人才存在缺口 (18)五、行业竞争状况 (19)1、行业竞争格局 (19)（1）国际市场竞争格局 (20)（2）国内市场竞争格局 (20)2、行业主要企业 (22)（1）奥飞娱乐股份有限公司 (22)（2）汉博润通文化科技股份有限公司 (22)（3）内蒙古东联影视动漫科技股份有限公司 (22)（4）上海河马动画设计股份有限公司 (23)（5）深圳市欢乐动漫股份有限公司 (23)（6）合肥金诺数码科技股份有限公司 (24)动漫产业上下游分别为动漫制作服务提供商及动漫衍生品制作商。

首先，依托于我国廉价劳动力成本以及长期为国外优秀动漫品牌代加工的优势，动漫衍生品制造商能够为我国动漫产业的蓬勃发展提供有力支持。

2015年11月，在中国共产党第十八届五中全体会议审议并通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》中提出，将文化建设作为“五位一体”建设中的关键一环，提出文化产业的增长比例至少每年要达到15.00%以上，使其成为经济长期增长的新动力之一。

2017-2020中国动画电影市场研究报告

数据来源：XX票房智库，统计周期：2013年1月1日——2020年6月30日
疯狂原始人美国
3.95
2013
疯狂动物城美国
西游记之大圣归来中国
驯龙高手2 美国
4.03
2014
9.56 2015
15.30 2016
寻梦环游记美国
11.53
熊出没变形记中国
6.05
2017
2020
4
动画电影年均上映数量52部，单片平均票房不足1亿
2015-2020年H1各票房区间动画电影数量占比
85%
79%
81%
78%
9% 6%
2015
13% 5%
3% 2016
13% 2%
4%
2017
17% 4% 2020H1
10亿+ 5-10亿 1-5亿 1亿以下 7
国产动画缺乏头部爆款产出，5-10亿成中流砥柱
近4年，国产动画仅2016年出现一部合拍片《功夫熊猫3》票房10亿，国产动画制作水平低，少爆款； 5-10亿级影片对国产动画票房的拉升力最强，进口动画多集中于10亿级，但2020年进口动画表现不佳；
2015-2020年H1各票房区间进口动画电影票房占比
16%
9%
14%
18%
38%
35%
20%
46%
23% 33%
疯狂动物城 15.3亿
66%
寻梦环游记 11.5亿
神偷奶爸3 10.4亿
82%
2015
2016
2017
2020H1
10亿+ 5-10亿 1-5亿 1亿以下 8
国产动画电影侧重二三线、进口动画电影侧重一二线

2017年中国动漫行业市场分析报告

2017年中国动漫行业市场分析报告目录第一节兴起的二次元文化，2.7亿受众的盛宴 (5)一、90后、00后消费崛起，千亿级市场空间 (5)二、动漫产业链：周边产品为最强盈利点 (9)第二节“美漫”、“日漫”双雄称霸天下 (12)一、“美漫”与迪士尼的成功模式 (13)二、精细分工、以量取胜的“日漫”模式 (16)第三节“国漫”幼年时期的抉择：沉沦or爆发，当然爆发 (21)一、“国漫”虽“幼”但是技术不“幼” (21)二、“日漫”、“美漫”双刃剑：抑制了国产动漫的发展，却培养了国内动漫市场221、政策：扶持、打压“两手抓” (22)2、分发渠道扩张和平台的崛起 (23)三、腾讯动漫 (25)四、“有妖气” (26)五、“国漫”遇“发育拐点” (27)第四节投资分析 (29)第五节部分相关企业分析 (30)一、奥飞娱乐 (30)二、万家文化 (32)三、光线传媒 (33)四、美盛文化 (35)五、华谊兄弟 (37)六、东方网络 (38)图表目录图表1：90后+00后整体人口基数较大 (5)图表2：2016年泛二次元用户达到2.7亿（单位：万人） (5)图表3：二次元用户属性“宅”超六成，“腐”超两成 (6)图表4：核心二次元用户年龄集中在19-24岁 (7)图表5：核心二次元用户学生党超过80% (7)图表6：玩具在衍生品中占据半壁江山 (8)图表7：动漫行业复合增长率达20%，衍生品占比1/3 (8)图表8：IP产业链可以分为核心层、放大层、终结层 (10)图表9：“美漫”形象VS“日漫”形象 (12)图表10：2010-2014年日美动漫电影总产量遥遥领先 (12)图表11：“美漫”经典人物 (13)图表12：迪士尼发展之路 (14)图表13：迪士尼业务版图，产业链布局完整 (15)图表14：“日漫”经典形象 (17)图表15：日本漫画覆盖全年龄段 (17)图表16：核心二次元用户学生党超过80% (18)图表17：日本动漫产业链各环节 (19)图表18：从亚文化走向主流的AB站 (24)图表19：A站B站业务向前向后延伸 (24)图表20：有妖气业务版图 (26)图表21：近期将要上映的良心动漫电影 (27)图表22：奥飞娱乐营业收入保持较高增速 (30)图表23：玩具收入贡献最大 (30)图表24：奥飞娱乐IP覆盖全年龄段 (31)图表25：现阶段二次元业务贡献大部分收入 (32)图表26：万家文化拥有的部分明星IP：绿豆蛙、酷巴熊 (33)图表27：公司收入近年来稳定增长 (33)图表28：动漫游戏业务刚刚起步 (34)图表29：光线传媒旗下IP：《大鱼海棠》，《魁拔》 (35)图表30：2014-2015美盛文化营业收入 (36)图表31：动漫周边产品占绝对主导地位 (36)图表32：2006-2015年华谊兄弟营业收入 (37)图表33：2015年华谊兄弟收入构成 (37)图表34：206-2015东方网络营业收入 (39)图表35：公司为动漫产业新进入者 (39)表格目录表格1：美漫日漫对比 (19)表格2：扶持性政策一览 (22)表格3：禁播政策及相关条例 (23)表格4：A站VSB站，目前B站更受关注 (25)表格5：腾讯动漫vs“有妖气” (26)第一节兴起的二次元文化，2.7亿受众的盛宴一、90后、00后消费崛起，千亿级市场空间2．7亿受众的盛宴，二次元文化从“亚文化”升级为“主流文化”。

2017中国动漫行业年度报告

故事的要求高，耗费大量的人力
产
品
漫画
数字媒体
绘画
电影摄影
音乐文学
企
匠心
业
用户
创作一部动画作品有多难？
创作周期长、成本高
动画作品，全是一帧一帧画出来的，工作量大且繁琐，创作过程极其需要匠心。
巨大的工作量，需要大量的人力成本、长周期的创作，带来的是高成本的投入。制作越精细的作品，成
本越高。
中国动画作品的创作特点
强ip运作精品至上劢画机会多十万个冷笑话动画电影票房12亿创非低幼国产电影癿记录恶搞吐槽风顺应当下潮流画江湖之丌良人3d原创武侠劢画定位成人向手游真人剧舞台剧均获优异成绩泛娱乐标杆案例全职高手顶级电竞ip二次元粉丝基数大阅文和麦当劳引领劢画新营销大圣归来动画电影票房956亿票房最高癿国产劢画电影创作8年之久现象级为资本和行业带来信心狐妖小红娘上线两年推出6季强ip联劢摸索和开拓日本市场少年锦衣卫3d原创武侠劢画豆瓣83高分美癿画风精致癿人物和场景凯撒文化柏言映画优酷出品20142017年中国国产动画代表作十万个冷笑话动画电影恶搞吐槽风顺应潮流十冷ip开拓国产漫画新癿商业模式?票房12亿人民币?第三部票房过亿癿国电影首部票房过亿癿非低幼国产劢画电影?ip改编形式多样可谓开拓出国产漫画新癿商业模式?恶搞吐槽风格顺应当下潮内容流符合年轻人癿爱好特点?结合中国本土癿传统文化和历叱人物中国风强作品佳绩内容特点ip泛娱乐化国产漫画动画电影游戏周边大圣归来动画电影国产劢画现象级作品为行业树立标杆和信心票房956亿人民币票房最高癿国产劢画电影刷新国产劢画电影癿各项记录作品佳绩内容特点影响历经8年癿艰辛创作历程中国传统特色不现代电影理合创作出中国元素癿作品现象级作品开创国产非低幼劢画电影影响癿先河给资本和业内企业树立信心掀起劢画行业癿投资热潮大圣归来动画电影特点分析画江湖之丌良人丌良人ip效果改编成绩优异已成泛娱乐标杆案例原创劢画画江湖之丌良人改编后癿作品均获得了优异成绩维护且放大了ip丌良人ip已成为泛娱乐标杆案例ip泛娱乐丼措动画真人电影?国产原创作品?制作精良?传统文化内涵丰富?根据艾瑞mgametracker显示不良人2在武侠题材的角色扮演类手游中201706排名第十?豆瓣评分82?高度还原动画原著?项目启动?袁和平导画江湖之丌良人的泛娱乐丼措画江湖之丌良人依靠若森强大癿原创能力创作技术推出画江湖系列作品依靠若森数字强大癿原创能力和3d创作技术先后推出画江湖系列作品

2017年动漫影视行业分析报告

2017年动漫影视行业分析报告2017年4月目录一、行业管理 (4)1、行业主管部门及监管体制 (4)2、行业主要法律法规及政策 (5)二、行业发展概况 (6)1、行业概况 (6)2、行业发展情况 (6)3、行业市场规模及发展趋势 (8)（1）市场规模 (8)①影视市场规模 (8)②动画市场规模 (9)（2）行业发展趋势 (10)①影视市场发展趋势 (10)②动画市场发展趋势 (11)A、分发渠道扩张，由量变转为质变 (12)B、国产票房快速增长，动画电影市场发展巨大 (12)C、新媒体渠道将成为动漫播放重要板块 (13)D、盈利方式将日趋丰富 (13)三、行业产业链分析 (14)1、影视行业产业链 (14)2、动漫行业产业链 (14)四、行业进入壁垒 (15)1、行业准入壁垒 (15)2、原创能力壁垒 (16)3、技术和人员壁垒 (16)4、资金壁垒 (17)五、影响行业发展的因素 (17)1、有利因素 (17)（1）政策支持 (17)（2）新媒体渠道发展 (18)（3）受众扩大 (18)2、不利因素 (19)（1）原创能力不足 (19)（2）知识产权问题 (19)（3）人才缺失 (20)六、行业风险特征 (20)1、政策风险 (20)2、侵权风险 (21)3、人才流失的风险 (21)七、行业主要企业简况 (22)1、北京弘视际影业股份有限公司 (22)2、深圳华强集团有限公司 (22)3、浙江唐德股份影视股份有限公司 (23)4、浙江杭州玄机科技信息技术有限公司 (24)一、行业管理1、行业主管部门及监管体制我国政府对动漫行业、影视相关产业的管理涉及中宣、广电、新闻出版、文化、科技、工商、税务等十多个部门，其中行政主管部门主要包括文化部、国家新闻出版广电总局、中宣部等。

2017年动漫行业现状及发展趋势投资研究咨询分析报告

(此文档为word格式，可任意修改编辑！）正文目录1.动漫行业进入互联网时代 (7)1.1动漫产业链结构 (7)1.2动漫行业进入互联网时代 (8)1.3分级制度与我国动漫行业分类 (10)2.少儿卡通：从量到质，稳中有进 (12)2.1少儿卡通受众及付费人群分析 (12)2.1.1 少儿卡通在成长过程中起启蒙教育作用，二胎政策带来新的市场增量12 2.1.2 小手牵大手，“家长经济”规模惊人 (14)2.2 内容层：凸显品牌价值，数量理性回落 (15)2.2.1立足儿童市场，品牌效应显现 (15)2.2.2生产数量理性回落，质量稳步上升 (16)2.3发行层：传统媒体仍是少儿卡通的主阵地 (17)2.4 变现层：衍生玩具、品牌授权及主题乐园是少儿卡通的主要变现模式183.“新国漫”：热点频现，蓄势待发 (22)3.1青少年向“新国漫”受众人群分析 (22)3.1.2动漫满足“御宅族”二次元美好世界的追求 (22)3.1.1国内二次元文化逐渐成为“主流文化” (24)3.1.3 90、00后愿意为国漫买单 (26)3.2内容层：国漫IP储备足，形式日益丰富 (27)3.2.1多年孵化，国漫IP储备丰富，精品化程度加深 (27)3.2.2产业链上下游协动，带动动漫产业链的发展 (29)3.2.3以条漫为代表的新型网络漫画崛起，动画电影化程度加深 (31)3.2.4资本布局频繁，三局鼎立格局初现 (32)3.3 发行层：传统媒体日渐衰落，新媒体平台争相布局 (36)3.3.1传统媒体日渐式微 (36)3.3.2新媒体百花齐放 (38)3.4 变现层：变现模式多样化，逐渐走出政府补贴庇护所 (39)3.4.1动漫改编游戏 (40)3.4.2动漫改编真人影视剧 (41)3.4.3同人创作 (42)3.4.4动漫展会 (43)3.4.5 VR+动漫 (44)4、相关建议及主要公司分析 (44)图目录图1：动漫产业链 (7)图2：我国动漫产业AMC模型 (9)图3：2010年——2017年动漫行业产值 (10)图4：2020年我国新生人口将达到1918万 (13)图5：2020年0-6岁儿童人数将达到1.07亿 (13)图6：2013——2015年教育文化支出占居民人均消费支出的比重 (14)图7：《熊出没之奇幻空间》观影人群 (15)图8：2006年——2016年电视动画产量及增长率 (17)图9：2011——2015年全国电视动画播出时间 (18)图10：2010——2016年中国动画电影票房收入构成 (18)图11. 2016年中国动漫玩具出口额 (19)图12：北亚品牌授权市场规模 (20)图13：2014——2015年全球分区域授权商品零售额 (20)图14：迪斯尼收入构成 (21)图15：华强方特主题乐园全国布局 (22)图16：《海贼王》构建了一个伟大的航海时代 (23)图17：超人上天入地无所不能 (23)图18：二次元美少女更是满足宅男的所有幻想 (24)图19：2014——2016活跃二次元内容消费者（万人） (25)图20：中国网民年龄结构 (25)图21：二次元文化逐渐为主流文化所接纳 (26)图22：2015年中国二次元用户对国漫的态度 (27)图23：2014——2016年二次元行业投融资情况 (33)图24：2015——2016年单笔融资金额 (33)图25：2010——2016年图书出版情况 (36)图26：2010——2016年报纸出版情况 (37)图27：2012——2017年中国成人媒体平均每日使用时长 (37)图28：《知音漫客》营业收入 (38)图29：互联网时代动漫IP变现模式 (40)图30：国内明星“跨界”COS（陈坤、汪东城、徐娇） (43)表目录表1.美国分级制度 (11)表2.日本分级制度 (11)表3.少儿卡通与青少年向“新国漫”的区别 (12)表4.少儿卡通系列作品 (16)表5.中国动漫公司（作家）及其代表作IP (28)表6.动画番剧每分钟成本 (29)表7.网文作品改编动漫列表 (30)表8.网文改编漫画作品 (30)表9.赛尔号大电影票房统计 (31)表10.国内网红条漫作家 (32)表11.中国资本在动漫产业的布局 (34)表12.2017年即将上线漫改作品 (42)表13.我国漫展主要信息 (44)表14.新三板少儿卡通领域投资标的 (45)表15.新三板青少年向“新国漫”领域投资标的 (47)1.1动漫产业链结构动漫产业链以“创意”为核心，以漫画作品和动画作品为表现形式，通过传统纸媒、电视台、电影院及新媒体平台为传播渠道实现一次变现，并通过游戏及其他衍生品（玩具、服装、周边等）实现二次变现。