中国体育用品业现状分析
2023年中国体育产业报告
2023年中国体育产业报告2023年，中国体育产业将迎来新的里程碑。
作为全球最大的体育市场，中国体育产业的快速发展对整个国家经济和社会文化都产生了巨大的影响。
本文旨在介绍并分析2023年中国体育产业的现状、趋势和挑战。
一、产业规模与增长趋势2023年，中国体育产业的规模预计将继续扩大。
体育产业链上的各个环节，包括体育设施建设、赛事运营、体育用品制造、体育媒体等，将进一步发展壮大。
根据预测，到2023年，中国体育产业总产值有望达到X万亿元，同比增长X%。
二、体育赛事与品牌合作随着国内赛事的丰富多样化，品牌合作在中国体育产业中的地位愈发重要。
越来越多的企业意识到通过体育赛事和运动明星的合作，可以有效提升品牌知名度和影响力。
在2023年，我们可以看到更多知名品牌与体育赛事达成合作，共同推动中国体育产业的发展。
三、体育旅游的崛起体育旅游作为体育产业的重要组成部分，将在2023年得到进一步发展。
人们开始将旅游与体育赛事结合起来，体验不同城市的文化魅力和丰富的体育资源。
各地政府和企业也将加大对体育旅游的投资力度，打造更多具有吸引力的体育旅游目的地。
四、数字化技术在体育产业中的应用随着科技的快速发展，数字化技术在体育产业中的应用也将不断推进。
比如，人工智能、大数据和虚拟现实等技术将被广泛应用于赛事数据分析、训练辅助、观赛体验等方面。
这些技术的应用将提高体育产业的运营效率，同时也为观众和运动员带来更好的体验。
五、挑战与机遇在2023年中国体育产业的快速发展背后，仍存在一些挑战和问题。
比如，体育基础设施建设的不平衡、体育人才培养的不足、商业模式创新的需要等。
然而，这些挑战同时也带来了机遇，如加大基础设施投资、加强体育教育培训、推动公众体育参与等。
六、结语综上所述，2023年中国体育产业将继续保持快速发展的势头，产业规模和影响力将进一步扩大。
随着赛事合作、体育旅游和数字化技术的推动，中国体育产业不仅将为经济增长和就业提供支持，而且还能够促进国民健康和社会进步。
国内外体育产业发展现状
国内外体育产业发展现状概述：体育产业是指以体育为核心，涵盖体育赛事、体育教育、体育用品、体育媒体、体育旅游等多个领域的产业。
随着人们对健康生活的追求和体育产业的不断发展，体育产业已经成为全球范围内的重要经济支柱之一。
本文将详细介绍国内外体育产业的发展现状。
一、国内体育产业发展现状：1. 体育产业规模逐年扩大：近年来，中国体育产业规模不断扩大，2022年体育产业总规模达到2.9万亿元人民币，同比增长8.8%。
其中，体育服务业、体育用品创造业和体育场馆建设业是体育产业的三大支柱。
2. 体育赛事举办水平提升：中国足球超级联赛、中国篮球职业联赛等体育赛事的举办水平不断提升，吸引了大量观众和赞助商的关注。
同时，中国也成功举办了多项国际体育赛事，如北京奥运会、亚洲杯足球赛等，提升了中国在国际体育舞台上的地位。
3. 体育教育蓬勃发展：随着人们健康意识的增强，体育教育市场迅速崛起。
各类体育培训机构、体育学校等纷纷涌现，为泛博民众提供了丰富多样的体育教育服务。
4. 体育用品市场持续增长：中国体育用品市场规模不断扩大，消费者对于运动鞋、运动服装、健身器材等产品的需求不断增加。
同时，电子竞技用品市场也呈现出爆发式增长，成为体育用品市场的新热点。
5. 体育旅游市场崛起：体育旅游作为体育产业的重要组成部份，近年来在中国发展迅猛。
各地举办的马拉松比赛、滑雪旅游等体育旅游活动吸引了大量游客，推动了当地旅游业的发展。
二、国外体育产业发展现状：1. 美国体育产业的全球率先地位：美国是全球最大的体育产业市场，体育赛事、体育用品、体育媒体等领域发展成熟。
美国职业体育联盟（NBA、NFL等）在全球具有广泛的影响力，吸引了大量观众和赞助商。
2. 欧洲足球产业的繁荣：欧洲足球产业以英超、西甲、德甲等职业足球联赛为代表，成为全球最具影响力的足球产业。
欧洲各国的足球俱乐部拥有庞大的球迷群体和世界级的球星，吸引了全球的关注。
3. 日本体育产业的创新力：日本体育产业以创新为特点，通过引入新技术和新理念，不断推动产业的发展。
中国体育产业的现状及未来发展趋势分析
中国体育产业的现状及未来发展趋势分析近年来，随着中国经济的持续增长和国民收入的提高，体育产业也逐渐成为新的增长点和经济支柱产业。
在国家的大力支持下，中国体育产业发展迅猛，已经成为了世界上最具影响力的体育产业之一。
一、中国体育产业现状1、体育产业的发展速度。
我国体育产业的发展速度非常快，尤其是在“十三五”规划及其后继的新时代中国特色社会主义建设进程中，体育产业的战略定位中也属于重要的一环。
经过多年的发展，中国体育产业已经发展成为一个成熟的产业系统，包括了体育比赛和娱乐活动、体育装备制造、体育场馆建设和运营等多个方面。
2、体育装备制造业。
中国体育装备制造业的产值近些年来也得到了快速发展，已经成为了全球第一大体育装备生产国。
中国制造的体育用品和装备已经成为了世界各地的消费品之一，由此可见，中国体育装备制造业的未来发展前景是十分广阔的。
3、体育赛事的发展。
随着中国足球的逐渐崛起和整个体育产业的发展，越来越多的国际体育赛事在中国举行。
如奥运会、世界杯足球赛、亚洲杯足球赛等大型体育赛事，都在中国举行或者计划在中国举办。
4、体育场馆建设及运营。
随着中国城市化进程的加速，体育场馆的建设也逐渐得到了加强。
在仪式性、全民健身、专项运动及大型赛事等方面都有了很大的提高。
同时，中国体育产业也开始逐渐发展起来以消费为主导的运营模式。
二、中国体育产业未来发展趋势1、体育产业进入到跨界融合阶段。
体育产业与其他产业融合成为了一种趋势，例如与媒体、旅游、金融等行业的结合逐渐增多。
2、体育市场空间持续扩大。
近年来，我国整个体育市场的规模已经达到了数千亿元。
未来几年，随着体育消费结构的改变和城市化进程的加速，中国体育市场的空间将持续扩大。
3、智能化技术成为趋势。
智能化技术的发展，中国体育产业必将受到影响。
例如，体育场馆的建设必须与智能技术相结合，以提高场馆的效率和节约能源等方面的成本。
4、新型体育赛事优化。
新型体育赛事的推广和运营必将是未来中国体育产业发展的重要方向。
中国体育产业发展现状
中国体育产业发展现状
中国体育产业近年来取得了较快发展，成为国民经济的重要支柱之一。
目前，中国体育产业呈现出以下几个方面的发展现状。
首先，体育产业规模不断扩大。
根据数据统计，中国体育产业的规模已达到万亿元级别。
这一规模较过去有了显著增长，体育产业在国民经济中的占比也逐渐提高。
其次，体育消费市场不断壮大。
随着人们生活水平和健康意识的提升，体育健身已经成为了人们日常生活的一部分。
越来越多的人开始参与各种体育运动及相关活动，体育消费市场规模不断扩大。
第三，体育产业链逐渐完善。
体育设施建设、体育用品生产、体育赛事组织等环节开始相互配套发展，形成了较为完整的产业链。
这为体育产业的发展提供了良好的基础，同时也为从事体育相关行业的企业提供了更多的发展机会。
第四，体育产业国际化步伐加快。
中国体育产业在国际舞台上崭露头角，积极参与国际体育赛事的承办和组织，并吸引了大量国外投资。
同时，中国体育产业企业也积极开展海外市场拓展，推广中国体育品牌。
第五，体育产业与互联网相结合。
互联网的发展为体育产业的创新和发展提供了新的机遇。
通过互联网平台，人们可以方便地获取体育信息、参与体育活动，同时也为体育产业带来了更多的商业机会和增值服务。
总的来说，中国体育产业发展迅猛，规模不断扩大，消费市场逐渐壮大，产业链不断完善，国际化步伐加快，并与互联网实现深度融合。
未来，随着体育产业政策的进一步支持和市场需求的不断增长，相信中国体育产业将迎来更加广阔的发展前景。
中国运动市场分析
中国运动市场分析一、引言运动在现代社会中扮演着重要的角色，不仅对个人的身体健康有益，也对社会的发展起到积极的推动作用。
中国运动市场作为一个庞大的消费市场，吸引着越来越多的人们参与其中。
本文将对中国运动市场进行全面分析，探讨其现状、发展趋势以及潜力。
二、市场规模和发展态势1. 市场规模中国运动市场规模庞大，涵盖了众多领域，包括体育用品、健身器材、体育赛事、运动服饰等。
根据数据显示，2019年中国体育用品市场规模达到1000亿元人民币，年均增长率超过10%。
健身产业也得到迅猛的发展，预计2025年中国健身市场规模将突破5000亿元人民币。
2. 潜力和发展趋势随着人们健康意识的提高和生活水平的提升，中国运动市场的潜力巨大。
运动已经成为了人们日常生活的一部分，越来越多的人开始注重身体健康和运动方式的多样化。
此外，政府也加大了对体育事业的支持力度，促进了运动市场的发展。
未来，中国运动市场将继续保持高速增长，呈现出多元化和差异化的发展趋势。
三、市场细分和主要参与方1. 体育用品市场体育用品市场是中国运动市场的重要组成部分。
国内外知名品牌纷纷进入中国市场，如耐克、阿迪达斯、李宁等，与本土品牌展开激烈竞争。
同时，电商平台的兴起也带动了体育用品的在线销售，提升了市场的竞争激烈程度。
2. 健身器材市场随着健身热的兴起，健身器材市场也越来越受到关注。
各类健身器材品牌争相进入中国市场，销售额不断攀升。
此外，健身房、健身俱乐部等健身场所也在中国各地建设，满足人们日益增长的健身需求。
3. 体育赛事市场体育赛事市场是中国运动市场中备受瞩目的领域。
足球、篮球、乒乓球等传统体育项目一直深受中国人民的喜爱，并且已经成为了国民运动。
国内外顶级赛事进入中国，不仅提升了市场的知名度，也增加了人们参与体育活动的热情。
4. 运动服饰市场运动服饰市场近年来得到了长足发展，除了知名体育品牌的产品外，还涌现出一批以时尚、潮流为主打的本土品牌。
运动服饰不仅仅是运动场上的装备，更成为了日常生活中的时尚单品。
中国体育行业报告
中国体育行业报告中国体育行业近年来呈现出蓬勃发展的态势，各项体育赛事、运动品牌以及体育产业链都得到了快速发展。
本报告将对中国体育行业的发展现状、趋势以及未来展望进行分析和总结。
一、发展现状。
1. 体育产业规模不断扩大。
中国体育产业规模不断扩大，据统计，2019年中国体育产业总规模达到了1.9万亿元，同比增长5.8%。
其中，体育服务业、体育用品制造业以及体育场馆建设等子行业都呈现出快速增长的态势。
2. 体育赛事丰富多彩。
中国体育赛事丰富多彩，足球、篮球、乒乓球等传统项目一直是中国体育的重要组成部分，而近年来，马拉松、自行车赛等新兴赛事也受到了越来越多的关注。
各类赛事的举办不仅丰富了人民群众的体育生活，也为相关产业的发展提供了更多机会。
3. 体育产业链逐步完善。
中国体育产业链逐步完善，从体育用品制造、体育赛事举办、体育培训等环节都得到了不断的优化和提升。
体育产业链的完善不仅为消费者提供了更多选择，也为整个产业的发展提供了更多动力。
二、发展趋势。
1. 体育消费升级。
随着人民生活水平的提高，体育消费也呈现出升级的趋势。
不仅仅局限于传统的体育用品购买，体育旅游、体育培训等高端消费也逐渐成为了人们生活的一部分。
2. 体育科技融合。
体育科技融合成为了未来的发展趋势，包括VR直播、智能体育设备等技术的运用将会为体育产业带来更多的创新和发展机会。
3. 体育产业国际化。
中国体育产业国际化的步伐也在不断加快，越来越多的国际体育赛事选择在中国举办，中国体育品牌也在国际市场上崭露头角。
未来，中国体育产业将更多地走向世界。
三、未来展望。
中国体育产业的未来充满了希望和机遇，随着体育消费升级、科技融合以及国际化进程的加快，中国体育产业将迎来更加广阔的发展空间。
同时，政府对体育事业的重视也将为整个产业带来更多政策支持和投资。
总之，中国体育产业正在经历着蓬勃的发展，未来的发展趋势和机遇都是值得期待的。
希望各相关方能够共同努力，为中国体育产业的发展贡献自己的力量。
从安踏公司的运营看我国体育用品产业现状和发展
从安踏公司的运营看我国体育用品产业现状和发展随着中国经济的快速发展，人们对健康的关注度也越来越高，体育运动也逐渐成为了人们生活中的重要组成部分。
在这种情况下，体育用品产业迎来了前所未有的发展机遇。
作为中国体育用品产业的领军企业之一，安踏公司的运营情况能够很好地反映我国体育用品产业的现状和发展趋势。
一、安踏公司的发展历程安踏体育用品有限公司成立于1990年，是一家涵盖研发、生产、销售和品牌管理的综合型体育用品企业。
安踏公司的产品涵盖跑步、篮球、户外等多个领域，旗下拥有多个自主品牌，如安踏、ANTA Kids、FILA、ERKE等，产品销售网络遍布全球80多个国家和地区。
除了在国内市场具有很高的知名度和市场份额外，安踏公司还积极拓展国际市场，不断提升自身的国际竞争力。
二、我国体育用品产业的现状目前，我国体育用品产业已经成为了一个朝气蓬勃的新兴产业。
根据相关机构的统计数据显示，我国体育用品市场近年来保持着高速增长的态势，市场规模不断扩大。
与此消费升级和健康意识的增强也为体育用品市场的发展提供了有力的支撑。
在体育用品的品类方面，我国的体育用品市场已经实现了多元化和专业化的发展。
不仅有跑步、篮球、足球等传统体育项目的相关用品，还出现了健身器材、户外装备等多元化的产品。
而且，随着人们对高品质生活的追求，功能性和时尚性兼备的体育用品越来越受到消费者的青睐。
在市场竞争方面，国际品牌进入我国市场，与本土品牌展开了激烈的竞争。
国内一线体育用品品牌如安踏、李宁、匹克等也在加大品牌推广和产品研发力度，提升品牌竞争力。
新兴的互联网渠道也为体育用品的销售提供了新的方式和机会。
三、安踏公司的运营现状作为中国体育用品行业的领军企业之一，安踏公司在市场竞争中始终处于领先地位。
安踏公司具有完整的产业链布局，拥有研发设计、生产制造、营销推广等多个环节的完善体系。
公司产品涵盖了运动鞋、运动服饰、配件等多个品类，形成了较为完整的产品线。
我国体育用品业的发展现状与对策探析
高 体 育 用 品科 技 含 量 ； 善 体 育 用 品质 量 标 准 体 系 ， 强 宏 观 管 理 ， 完 加 实现 标 准 化 生 产 ； 强体 育 用品 生产 和 经 营 的 法 律 监 督 和 质 量 认 证 。促 使 加 体 育 用 品业 的 可持 续 发展 。 【 键 词 】 体 育 产 业 ； 育 用品 ； 展 现 状 ； 策 关 体 发 对
基 本 没有 缺项 ， 是 在 个 别 大 类 的 高端 产 品 还 有 缺 项 ， 户 外 运 动 中的 只 如 航 海航 空 器 材 等 。 从 我 国体 育 用 品 的 出 口 情 况 来 看 ， 在 １ ９ 早 ９ ８年 ， 界 体 育 用 品 联 世 合 会委 托 ＫＳ 独 立 顾 问 公 司 对 世 界体 育 用 品业 的 调 查 显 示 ： 国是 世 Ａ 中 界体 育 用 品 生 产 商 的 可 靠基 地 ， 名 副 其 实 的 世 界 体 育 用 品 制 造 大 国 。 是 中 国 已经 拥 有 全 球 ７ 以 上 的体 育 用 品 生 产 份 额 。 近 年 来 ， 国 体 育 Ｏ 我 用 品 出 口一 直 保 持 着 ２ 以 上 的年 增 长 幅 度 。 ２０ ９ ０８年 ， 育 用 品 出 口 体
运 动 与 健 康
我国体育用品业的发展现状与对策探析
我 国体 育 用 品业 的发 展 现状 与对 策 探 析
高
（ 临洮 县 职 教 中心
鹏
甘肃临洮 ７００） ３ ５ ０
【 摘
要】 文 章 针 对 目前我 国体 育 用品 业 存 在 的 主要 问题 进 行 了分 析 ， 出 了相 应 对 策 ， 提 即要 确 立体 育 用 品 业 的 发 展 战 略 ； 大投 入 ， 加 提
中国体育产业规模现状、产业链、PEST分析及前景展望
中国体育产业规模现状、产业链、PEST分析及前景展望一、中国体育产业PEST分析1、政治环境分析体育产业是现代社会生产和生活成熟阶段的必然产物，也是“五大幸福产业”的重要内容。
近年来，国家极为重视体育产业在“稳促调惠”方面的积极作用，积极推动将体育产业培育为中长期经济增长点和发展新动力。
2014年国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，进一步加快发展体育产业。
2016年《全民健身计划（2016-2020）》《体育发展“十三五”规划》《健康中国2030规划纲要》等政策面世。
2019年国务院发布《关于印发体育强国建设纲要的通知》，表明体育产业将在2035年成为国民经济支柱产业。
2021年发布《“十四五”时期全民健身设施补短板工程实施方案》《全民健身计划（2021-2025年）》等政策，推动体育产业发展，实现全民健身目标。
2、经济环境分析自2015年起，我国体育产业总产值占GDP的比重持续升高，体育产业的蓬勃发展也为国家的经济增长作出了较大贡献。
据统计，2020年我国体育产业总支出占比GDP2.69%。
目前我国体育产业发展较不平衡，体育产业在国内生产总值中所占比例远小于世界平均水平，在以美国和法国为代表的体育强国中，体育产业占GDP2.5%以上，全球平均水平达到2.1%。
3、社会环境分析近年来，持续高涨的全民健身热潮以及后疫情时代民众健康意识觉醒不断推动体育产业迅速发展，体育培训产业规模不断扩容。
从我国居民人均消费支出情况看，除居住、食品烟酒、和交通通信支出外，教育文化娱乐支出占比较高，且有进一步提升的趋势，2019年我国教育文化娱乐消费支出占比为11.7%，远超医疗保健、生活用品及服务、衣着等领域的消费支出，可见我国居民对教育文化娱乐的重视程度有所提升，辐射中国儿童体育培训等相关行业的发展。
4、技术环境分析科学技术是降低体育产业发展成本，提高体育产业发展质量和水平的辅助性因素，是体育产业发展的重要载体。
我国体育用品市场发展现状分析
. Al20l00 年R，i我g国h在t册s的R体e育s用e品r企ve业d共.有 3372 家，而这些企业呈梯
度从东南沿海向西北地区替减，当时，广东省占总比的 21.06%，位居全 国第一，排全国前八的分别是上海、福建、江苏、浙江、北京、山东和天津， 而其他省份总共才 372 家，不到总数的八分之一，体育用品企业呈现东 部发达省份多，内地及边缘少数民族地区体育用品企业少的特征。随着 改革开放的不断深入、入市的程度越来越深，我国体育用品市场也不断 发展，覆盖范围越来越大。
关键词：体育用品 发展 问题
市场经济发展的年代，一个行业要在激烈的竞争中获得优势地 位，产业化经营是其必经之道，可以给企业带来规模、质量、品牌效 应，实现产业化经营。体育用品也同样，要在激烈的市场竞争中脱颖 而出，产业化是未来体育用品业发展的方向，而体育用品市场化实现 体育用品产业化的重要途径。随着近年来国民身体素质的不断下降， 人们对健身运动也越来越看重，这带动了我国体育用品业的发展，我 国体育用品的市场在近些年取得了很大的发展。但是我国体育用品 市场发展还存在很大的问题，如体育用品标准化程度低、体育用品业 由于起点低，完全进入市场化操作的时间较短，因而体育用品市场的 产品结构不合理，企业经营规模分散、品牌效应差等还很突出。接下 来笔者将具体分析。
商业研究
我国体育用品市场发展现状分析
姻李 响 中国医科大学基础医学院品市场发展迅速，如区域覆盖范围不断扩大、市场消费比重大、体育用品市场销售渠道多元 化、市场成长快速，而促进其不断发展的因素主要有政策支持、经济带动、体育赛事刺激以及体育氛围浓厚等，但是目前国内体育用 品市场仍然存在很多问题，如法规滞后、规模小等。本文主要就我国体育用品市场的现状进行建立比较透彻的分析。
我国体育用品产业的现状与发展对策
业是难 以生存的 ．这个 比例达 ２ ％时 ．企 业仅处维持水平 ：只有 采 用国际标准放在企业技术标准战略的突出位置 是促进我 国体
当这 个 比例达 到 ５ 以上 时 ．企 业 才 有 一定 的竞 争 力 。 而 据 有 关 育用品企业站在国际经济发展的同一平台上参与国际市场竞争的 ％ 资料 反 映 当前 我 国 体 育 用 品企 业 的研 发 经 费 占 销售 收 入 的 比例 需 要 。２０ 年 ５ １ 日 ，在 第 ２ 届 中国 国际 体 育 用 品博 览 会上 ， ０７ 月 ７ Ｏ 平 均水 平 还 不 到 ０ ４ 。 显而 易见 ．研 发投 人 的严 重 不 足极 大 地 我 国第一个全国性体 育用品标准化组织一全国体 育用 品标准技术 ％
物价、工商、体育、文化等部门的通力协作下，发挥报纸、电视 ８只能获得２ 美元的加工费， 据统计我国体育用品生产企业所拥有
兰 和 条 妻Ｊ 竺 皇 和 要 ： ！ 竺 龙 ． 亨 喜
，
。
垦 发 要 兰 业 垦 ＿ 身“ ．新 代 逐 流 时 ， 宁 牌 有 膜 。 难 銎 的 荸． 产 奎 堡 夕 谁 对 生 追 的 行 尚 李 品 是 隔 的 垡 孝 ・ 亨 荟 竺 套 皇 ２ 全 竺 烹 竺 辛
阻碍了我国体 育用 品企 业的技术改进和创新 导致产 品的科技含 化委 员会宣告成立 ， 这标志着我国的体育用品产业标准化步伐正ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 量很低 ，从而严重 削弱了企业的持续竞争能 力 ，制约 了企业的进 在加速 ，我 国的体育 用品业将快步走进 “ 国标”时代 。
一
步发展 。
３优化产业机构 ，构建集群优势
规 律 。 因 此 ．务 必 解 放 思 想 ．树 立市 场 经 济 观 念 ，努 力 争取 领导
2023年中国市场体育产业发展趋势分析报告
● 体育产业是一个快速发展的产业，对于经济增长和就业创造具有重要作用。随着体育产业的不断发展，相关产业链如体育器材、体育场馆、体育旅游等也在不 断壮大，为经济增长和就业创造提供了有力支持。
体育场馆运营模式创新：未来体育场馆将探索新的运营模式，如PPP模式、委托 运营等，以提高运营效率和经济效益。
体育场馆与城市发展融合：未来体育场馆将更加注重与城市发展的融合，成为城 市文化、旅游、健康等领域的重要组成部分。
PART FIVE
政策支持：政府加大对体育产业的扶持力度，推动体育产业高质量发展
消费者年龄分布：以年轻人为主，特别是90后和00后
消费者性别分布：男女比例大致相当，女性消费者略多
消费者地域分布：一线城市和部分二线城市是主要消费区域
消费者消费习惯：线上购买成为主流，线下体验式消费逐渐兴 起
消费者消费水平：中高端消费为主，但也有部分消费者愿意为 高品质产品买单
消费者参与度：参与度高，关注体育赛事和明星代言人
培养专业人才：加强体 育产业相关专业的教育 和培训，提高从业人员 的专业素养和技能水平
引进优秀人才：积极引 进国内外优秀的体育产 业人才，为产业发展注 入新的活力和动力
完善人才激励机制：建 立科学合理的人才激励 机制，激发从业人员的 积极性和创造力
加强人才交流与合作： 加强国内外体育产业人 才之间的交流与合作， 促进人才资源的共享和 优化配置
品牌建设：通过打造具有影响力的体育品牌，提高体育产业的知名度和竞争力
中国体育用品市场：现状与对策
体育用 品产业化是体 育用品产业发展的方向 ，体 育用 品市场 项 。从体育用 品标准化程度看 ，目前中国体 育用品标准化程度还
７ 达 是促进体育用 品产 业化 的主要途径之一。近＋几年来 中国体育用 很 低 达 到 国家 标 准 的产 品 只 有 １ 个 ， 到 行业 标 准 的产 品也 只 ９个 ９种 Ｊ ｒ ｅ 品市场虽然取得了很大的发展 ，但还是存在 着许 多问题 。如果要 有 １ 。 目前 中 国只 有 ２ 体 育 器材 和设 备 被 国际 体 育 组 织 ：
且当前中国体育用 品产量已 占据 了相 当份额 的国际市场 。据中国 体 育 品牌 参 展 。这 其 中 包 括 多 个 国 际 国 内知 名 品牌 。
国家体 育总局体育器材装备中心 主任 、中国体育用品联合会秘 书
总之 ，相对于 中国各类体 育服务产 品市场而言 ，当前中国体
长马继龙介绍 目前中国的体育器材 、服装等体育用品的产量 至 育用品市场 已进入稳步增长的成熟期。正如世界体育用品联合会
家 。从 体 育 用 品 业 的产 值 及 销 售 额 看 ，目前 中国 尚未 有 一 个 准 确 世界体育用品制造大国 ，中国已经拥 有全球 ６ ％ 以上的体育用 ５ 的 数 据 。２ ０ 年 ４ ８日 ，在 北 京 人 民 大会 堂开 幕 的 ２ ０ 年 度 中 品生产份 额。 这样 的市 场份 额不仅 说 明中国是一个体育用品生 ０７ 月 ０６
Ｓ 少 占全球产量 的６ ％ 以上。中国体育用品卖遍 全球 。从体 育用品 委托 Ｋ Ａ独 立 顾 问公 司 对全 球 体 育 用 品业 现 状 所 作 的 调查 报 告 中 Ｏ
是 生产 和销售企业 的数量看 中国有体 育用 品生产加工企业 ３ ４万 指出的 中国是世界体 育用品生产 商的可靠基地 ， 名副其实 的 ０
我国体育用品业发展现状、特征及趋势预测
２ ０ ｌ ３年第 １ ８期
Ｓ ｃ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ ａ ｄ Ｔ ｅ
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２ ｏ １ ３ Ｎ 。 ． １ ８
ｄ ｏ ｉ ：１ ０ ． ３ ９ ６ ９ ／ ｊ ． ｉ ｓ ｓ ｎ ． １ ０ ０ ０—７ ６ ９ ５ ． ２ ０ １ ３ ． １ ８ ． ０ ４ ６
我 国体育用 品业发展现状 、特征及趋势预测
孔 令 夷
（ 西安 邮电大学管Ｘ ＿ ｒ － 程 学院，陕西西安 ７ １ ０ ０ ６ １ ）
摘要 ：全面概述近五年 来中国体 育产业及细分 的体育 用品业增加值 、产值 及销 售额的快速 增长 ，剖析该 产业 企 业数量庞大 、集 中度低 、开放程度 高、产品标准化程度低 、产 品 同质化 程度 高的特征 ；接 着，对 我 国体 育用 品 近 ７年进 出１ ５ ／ 贸易进行 实证分析 ，阐释 内外资企业 的各 自优劣 势，展 望 “ 十二 五” 期 间该产业 高速 发展 、重组 进程加快、 自力更生创新能力增强、全球 范围竞 争合作 、高端化发展 的五 大趋 势 ；最后预 测未来体 育用品 市场
需求。
关键词 ：体育用品 ；特征 ；产 业集 中度 ；趋 势预测 ；技术创新
中 图分 类 号 ：Ｇ ８ ０— ０ ５（ ２ ４ １ ） ；Ｆ ０ ６ ２ ． ９ 文 献 标 识 码 ：Ａ 文 章编 号 ：１ ０ ０ ０— ７ ６ ９ ５（ ２ ０ １ ３ ）１ ８— ０ ２ １ ２— ０ ９
我国体育产业发展现状与趋势
我国体育产业发展现状与趋势标题：我国体育产业发展现状与趋势引言：体育产业是一个涵盖多个领域和行业的综合性产业，包括体育赛事、健身体育、体育用品、体育媒体等方面。
近年来，我国体育产业发展迅猛，体育产业已成为经济增长的新引擎。
本文将对我国体育产业的现状与趋势进行深入探讨，旨在帮助读者更全面、深刻、灵活地理解我国体育产业的发展方向。
第一部分：我国体育产业的现状1. 经济规模：我国体育产业的经济规模不断扩大，据统计，体育产业在国内生产总值中所占比重逐年增加。
各级政府对体育产业的支持力度加大，引导社会资本投向体育产业，推动体育产业的快速发展。
2. 产业结构：我国体育产业的结构逐渐优化，传统体育产业与新兴体育产业并重发展。
传统体育产业包括体育赛事、体育器械、体育用品、体育培训等领域，而新兴体育产业则包括体育文化创意、体育旅游、体育科技等方面。
3. 市场需求：我国体育产业市场需求不断增加，人民对体育健康的重视程度提高。
体育消费领域愈发多元化，人们开始关注体育场馆、健身俱乐部、体育旅游等体育休闲娱乐的服务品质和体验。
第二部分：我国体育产业的发展趋势1. 技术创新：技术创新将推动我国体育产业转型升级。
人工智能、大数据、虚拟现实等技术应用于体育培训、体育管理、赛事直播等领域，不断改善用户体验，拓展体育产业的发展空间。
2. 体育文化融合：体育与文化的融合将成为未来体育产业的重要趋势。
体育赛事、体育旅游、体育艺术等领域的发展将促进体育和文化资源的相互渗透，推动体育产业的创新发展。
3. 健身兴趣多样化：人们对健身的需求不再局限于传统的健身房和体育场馆，越来越多的人开始追求多元化的健身方式。
舞蹈、瑜伽、登山等新兴健身项目的兴起将给体育产业带来新一轮的增长机遇。
4. 体育产业国际化：我国体育产业正逐步实现国际化发展。
国内体育赛事的国际影响力不断提升，中国体育品牌在国际市场崭露头角。
同时，外国体育品牌也在中国市场寻求发展机会，体育产业的国际交流与合作不断深化。
2024年中国体育产业发展分析报告
2024年是中国体育产业发展的关键一年，随着人民生活水平的提高和全民健身意识的增强，中国体育产业呈现出快速发展的态势。
下面将从体育产业规模、体育赛事市场、体育场馆建设和体育产业政策等方面对2024年中国体育产业发展进行分析。
首先，2024年中国体育产业规模继续保持增长。
根据数据统计，2024年中国体育产业规模达到了4.5万亿元，同比增长约8%。
其中，体育娱乐产业规模达到了1.2万亿元，体育用品产业规模达到了1.5万亿元，体育服务产业规模达到了1.8万亿元。
这表明体育产业已经成为了中国经济的新增长点，对推动国民经济的发展具有重要作用。
其次，2024年中国体育赛事市场呈现出繁荣发展的态势。
足球、篮球、乒乓球等传统赛事依然是中国体育赛事市场的主力军，同时电竞、马拉松等新兴赛事也逐渐崭露头角。
2024年中国超级联赛和NBA中国赛等大型体育赛事吸引了大量观众和赞助商的关注，不仅提升了体育赛事的品牌价值，也推动了相关产业链的发展。
此外，一系列国际体育赛事在中国成功举办，如世界乒乓球锦标赛、斯诺克中国公开赛等，提高了中国在全球体育赛事市场的影响力。
再次，2024年中国体育场馆建设取得了可喜的成绩。
体育场馆是体育赛事的重要场地，也是体育产业发展的重要支撑。
2024年中国举办了一系列重要赛事，如国际篮联篮球世界杯和国际田联田径世锦赛等，为体育场馆建设提供了机会。
据统计，2024年新增建成或改造的体育场馆数量达到了300个以上，其中不乏具有国际一流水平的体育场馆。
这不仅提升了中国举办大型赛事的能力，也提升了体育产业的整体水平。
最后，2024年中国体育产业政策逐步完善。
近年来，中国政府对体育产业的支持力度不断加大，出台了一系列政策措施，如《全民健身计划（2024-2024年）》和《关于促进体育产业加快发展的若干意见》等，为体育产业提供了政策保障和发展空间。
2024年，国家体育总局发布了《体育产业发展指南（2024-2025年）》，制定了一系列支持体育产业发展的具体措施，为体育产业的健康发展提供了指导和支持。
国内体育领域体育产业研究的现状与分析
国内体育领域体育产业研究的现状与分析随着体育运动在全球的普及和越来越多的人们意识到生活中运动的重要性，体育产业也成为了一个不可忽视的经济领域。
国内的体育领域也有了快速发展的趋势，但对于国内体育领域体育产业的研究，仍有很多问题和挑战。
一、国内体育领域体育产业的现状随着体育产业的快速发展，国内体育领域的产业也在不断壮大。
根据数据，2018年中国体育产业市场规模达到了5.2万亿元，远远超过了2017年的3.9万亿元，市场规模稳步增长。
体育场馆、体育用品、体育营销、体育旅游等各个产业链环节的发展也推动了国内体育领域整体的发展。
在体育产业中，足球产业是非常特殊的一个分支，因为它不仅仅关乎足球产业的发展，还关系到国家体育的整体发展和形象。
近年来，中国足球逐渐步入正轨，足球产业也逐渐形成。
相比之下，篮球产业、羽毛球产业、乒乓球产业等产业也在不断的发展之中。
而电子竞技产业也进入了人们的视野，作为新兴的产业，在国内的发展空间非常大。
二、国内体育领域体育产业研究的现状1.缺少长期稳定的政策支持中国的体育发展policy 呈现不稳定、断断续续的状态，政策的出台往往都是在特定时间、特定场合，以灭火的方式安抚赛事或政策中的矛盾冲突，存在一定的短视和政策滞后。
2.缺乏精准的数据分析和市场调研在进行体育产业研究时，数据的精准度和时效性是关键要素，但是国内体育产业数据获取主要依靠由相关机构按照规划和总结、替代调查等来获取数据，可信度不够高，另外市场调研方面，一些体育品牌的市场调研方法还停留在传统的问卷调研阶段，距离精致化市场调研还有较大的发展空间。
三、分析从现状看，国内体育领域的体育产业研究还有诸多不足之处。
可以看到，体育产业政策的不稳定性和政策滞后性是关键问题，而缺少精准的数据分析和市场调研也是研究的重要瓶颈。
因此，需要从以下两个方面进行调整。
1.政策政府应该加强政策的稳定性，出台长期的政策，加大政策的力度。
同时，政府还应该以市场为导向，重视推动竞技体育和群众体育共同发展的战略。
从安踏公司的运营看我国体育用品产业现状和发展
从安踏公司的运营看我国体育用品产业现状和发展当前，我国体育用品产业正处于快速发展的阶段，随着人们对健康生活的重视和体育产业的发展，体育用品市场呈现出蓬勃的态势。
安踏公司作为我国体育用品行业的领军企业，其运营情况不仅代表了该行业的发展现状，还能为我们提供参考和借鉴。
本文将从安踏公司的运营情况出发，分析我国体育用品产业的现状和发展，并探讨未来的发展趋势。
一、安踏公司的发展历程和经营情况安踏公司成立于1990年，经过几十年的发展，已经成为中国体育用品行业的龙头企业。
目前，安踏公司主要从事运动鞋、运动服装、运动配件等体育用品的设计、生产和销售，产品涵盖了篮球、跑步、户外等多个运动领域。
安踏公司在国内拥有数千家零售店铺，产品销售网络覆盖全国各地，并且在国际市场也有一定的影响力。
安踏公司的发展离不开其对品质的坚持和对市场的敏锐把握。
从产品的设计研发到生产制造，安踏都本着“致力于让体育运动成为生活方式”的理念，不断提升产品的品质和功能性。
安踏公司还注重市场营销和品牌建设，通过赞助体育赛事、签约运动明星等方式，提升品牌知名度和影响力。
二、我国体育用品产业现状随着新时代的到来，我国体育用品产业正迎来前所未有的发展机遇。
我国经济的快速发展为体育用品市场的扩大提供了基础。
人们对健康生活的重视和生活水平的提高，使得运动在日常生活中扮演着越来越重要的角色，体育用品市场需求不断增加。
政府对体育事业的大力支持也为体育用品产业的发展提供了政策和资金上的支持。
近年来，我国相继出台了一系列鼓励体育消费、促进体育产业发展的政策，以及大力支持体育设施建设和运动员培训等措施，给体育用品产业的发展带来了良好的政策环境。
随着互联网和电子商务的快速发展，体育用品产业也在不断变革和升级。
传统的线下实体店销售模式正在逐渐向线上转移，企业之间的竞争也更多地体现在品牌影响力和产品创新上。
我国体育用品产业发展迅猛，市场规模逐渐扩大，竞争格局日益激烈，但行业整体发展态势向好。
中国体育产业发展报告
中国体育产业发展报告中国体育产业是近年来发展迅速的一个新兴产业，其在国民经济中的地位和作用日益凸显。
体育产业的发展不仅能够带动相关产业的发展，也能够促进国民身体健康，增强国家综合国力。
本报告将对中国体育产业的发展现状进行分析，并提出相应的发展建议。
一、体育产业的发展现状。
近年来，中国体育产业发展迅猛，体育赛事、体育用品、体育旅游等相关产业不断壮大。
体育产业的总产值不断增加，成为国民经济的重要组成部分。
同时，体育产业的多元化发展也为人们的生活带来了更多的选择和乐趣。
二、体育产业的发展优势。
中国拥有丰富的体育资源和庞大的体育人口，这为体育产业的发展提供了得天独厚的条件。
此外，政府对体育事业的支持力度也在不断加大，体育基础设施的完善和体育人才的培养也为体育产业的发展提供了有力支持。
三、体育产业的发展挑战。
尽管体育产业发展迅猛，但也面临着一些挑战。
首先，体育产业的市场竞争激烈，企业需不断提升自身竞争力；其次，体育产业的规范化和专业化程度有待提高，相关法律法规和标准体系亟待完善；最后，体育产业的可持续发展问题也需要引起重视，环保、公益等方面的责任需要得到更好的落实。
四、发展建议。
为了进一步推动中国体育产业的发展，我们建议政府加大对体育产业的支持力度，出台更多的政策措施，为体育产业的发展创造更好的环境和条件。
同时，企业也应不断提升自身竞争力，加强自主创新，提高产品质量和服务水平。
此外，社会各界应加强合作，共同推动体育产业的发展，为全民健身和国家体育事业的繁荣做出更大的贡献。
五、结语。
中国体育产业的发展前景广阔，但也需要我们共同努力，克服各种困难和挑战。
相信在政府、企业和社会各界的共同努力下，中国体育产业一定能够迎来更加美好的明天，为国家经济社会发展做出更大的贡献。
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推广环节出现了许多新的趋势。 首先，产品科技含量提升。主要原因在于中低端体育用品 市场利润微薄，竞争激烈，高科技含量的产品能够迎合体育消 费专业化的趋势，获取丰厚的收益 ； 另外，高端的体育用品消 费能够产生强大的示范效应，带动整体消费的增长。2004 年， 李宁公司成立了香港设计研发中心，并在两年后推出国内第一 个运动鞋的研发科技平台——“李宁弓”减震科技。 其次，营销手段灵活。近年来，国内体育用品企业逐渐摆 脱了以往“电视广告 + 明星代言 + 终端促销”的推广模式，重 视通过整合营销手段进行品牌建设。如安踏痛死在 2008 年联合 361 度、七匹狼等企业主持“专项运动服装”“民用运动服装” 、 、 “功能性防护用品”和“运动袜”四大类用品标准的制定，以图 确立安踏的专业形象。李宁公司针对大学生群体开发五人制足 球联赛、嘉年华等活动，有效地传播了“一切皆有可能”的文 化理念，2008 年的“非奥运营销”更完美地体现了李宁公司对 营销手段的娴熟运用。 3、产品系列化，运动休闲化 从运动产品本身来看，知名体育用品公司产品的发展都不 约而同的遵循同一条线路 ： 以生产某一专项体育用品开始，创 出品牌，成功之后再向其他体育项目扩张。例如耐克、锐步最 早都是生产篮球系列产品，现在已经发展到生产足球、网球、 健身等体育用品 ；而阿迪达斯最早是以生产足球商品而著称， 现在业生产篮球、网球、健身、游泳、高尔夫等项目的体育用品。 同样，国内体育用品企业也在遵循这一模式，李宁公司以运动 鞋起家，2007 年收购著名乒羽品牌——红双喜，2009 年入主凯 胜体育有限公司，生产羽毛球类产品。正如我们在前面分析的 那样，运动和休闲是密不可分的，体育健身在很大程度上也是 休闲放松的一种手段，是一种生活品质的象征。目前，真正用 于专业运动的体育用品只占一小部分，而在销售中占据重要份 额的是那些休闲化、大众化的体育用品，如帽子、袜子、头带、 护腕、毛巾、水壶、背包、腰包等。 二、我国体育用品业总体运行情况 近年来，随着我国市场经济稳步健康发展，社会需求日益 增长，体育事业蓬勃发展， 《全民健身计划纲要》开始实施，中 华体育用品联合会成立，以及国家政策的扶持等进一步推动了 我国体育用品行业的发展，使一大批合资、肚子、集体、私营 个体企业脱颖而出， 如青岛双星、 李宁体育用品公司、 广州康威、 福建安踏、匹克等一系列国内知名品牌相继诞生，并形成了一 批龙头企业。我国的体育用品生产无论在生产企业数量、企业 的所有制结构，还是体育用品种类和产品质量等方面都发生了 很大变化。主要表现在以下几个方面。 1、我国体育用品产业化日益成熟 近几年来，中国体育用品业得到迅速发展，中国居民用于 体育用品的支出已经位于日常基本生活消费之外重要消费支出 的第六位，中国体育用品行业总产值更是以每年 493 亿元的规 模增长，而且现在中国体育用品产量已占据了相当份额的国际 市场。据国家体育总局体育器材装备中心主任、中国体育用品联 合会秘书长马继龙介绍 ： 目前中国的体育器材、服装等体育用品 （下转第288页）
青年文学家
中国体育用品业现状分析
杨德仁 吉林建筑工程学院 吉林 长春 130118 摘
本文详细地础上分析了我国体育用品业总体运行情况。 体育用品业 ； 现状 关键词 ： [ 中图分类号 ]：G80-05 [ 文献标识码 ]：A [ 文章编号 ]：1002-2139(2011)-23-0280-02 中国体育用品业是中国体育产业重要的组成部分，它的发 展直接关系到体育产业中其他领域的发展。中国体育用品业得 发展起步较晚，凭借丰富的劳动力资源、政府的各项优惠政策、 体育产业总体发展规模不断扩大等优厚的条件，经历了市场化、 创新化、国际化的发展道路，在短期内取得了举世瞩目的成就。 从小作坊生产到集团化经营， 从仿制、 抄袭国际品牌到自主创新， 从区域品牌到走向国际化，中国体育用品业在日趋激烈的市场 竞争中逐渐显示出顽强的生命力。 一、当前体育用品业市场特点分析 2008 年北京奥运会前后，许多专家纷纷对中国体育用品市 场的发展做出预测，也写研究尽管在市场规模的年增长率等方 面存在一定的差异，但基本上都是从不同的角度指出 ： 中国将 成为世界最重要的体育用品消费市场之一。耐克、阿迪达斯等 国际顶尖体育用品企业都加速了在中国的布局，同时，李宁、 安踏等国内优秀企业也通过资本运作，加大在产品研发、品牌 战略和渠道建设方面的投资，积极捍卫本土市场。从产业生命 周期的角度来讲，体育用品市场已经进入快速发张的成长期， 市场的争夺将日趋激烈，消费者对体育品牌的选择理性化程度 将进一步提升。 1、体育消费旺盛，理性化趋势明显 从体育消费主体来看，中国体育用品市场主要有以下两个 发展趋势。 首先是体育消费旺盛。现代社会竞争日益激烈，生活、工 作节奏加快， 崇尚健康、 参与体育锻炼也逐渐成为新的社会时尚， 甚至女性、老人、儿童等非主流体育消费群体的运动健身意识 也逐渐觉醒，消费意愿提升。2005 年后，国内个人体育用品消 费所占比重猛增， 2008 年年底已由过去的 10% 上升为 55% 以上。 从 2009 年起，每年 8 月 8 日为“全民健身日” ，更进一步推动 了全民体育健身。 其次是消费理性化趋势明显。消费者购买行为的成熟度主 要依赖于市场上产品的差异程度和接受信息的便利程度。现在 的体育用品市场已经不再是“耐克 + 阿迪达斯 + 一系列叫不上 名字的国产品牌”的结构了，李宁、安踏、鸿星尔克等国内品 牌的迅速发展，在赛事营销、品牌塑造上都不断进行大手笔的 投入，体育用品种类繁多，消费者也容易从网络、电视等各种 渠道得到比较全面的信息，进行比较购买，简单的折扣、赠品 等促销方式已经很少能引爆疯狂的抢购了。 2、产品科技含量提升，营销手段灵活 从体育用品生产主体的角度来看，以前的国内体育厂商主 要强调体育用品的款式和价格，用绚丽别致的外形去吸引消费 者，这实际上是初级阶段进行知名度宣传的手段，现在已经无 法满足人们体育用品消费的各种差异化需求。于是，在制造和
体育用品市场中的企业大致可以划分三类 ： 一类是一耐克为代 表的世界著名的体育用品品牌 ； 而是以李宁为代表的国内知名 的体育用品品牌 ； 三是为数众多的国内中小体育用品品牌。这 些体育用品品牌价格差异很大，在不同的价位都有一个或多个 品牌在品牌形象和市场份额方面处于绝对领先的地位，总体上 形成了国内体育用品市场“百花齐放”与“诸侯割据”并存的 现象。 从近几年国内体育用品市场总格局看，李宁、耐克、安踏、 双星、阿迪达斯的市场份额居前五位，其中“李宁”已占据了 中档体育用品的大部分市场份额。此外，近年来以国内一些著 名运动员命名的品牌也在市场中快速崛起，如邓亚萍公司仅用 十年时间就打造出专业女性体育运动用品的品牌形象，李小双、 军霞等品牌也开始大宣传战。另外，国外体育用品在中国的市 场占有率还可能会进一步扩大，这预示着体育用品市场竞争会 更加激烈。 三、结束语 总之，相对于中国各类体育服务产品市场而言，当前中国体 育用品市场已进入稳步增长的成熟期。正如世界体育用品联合会 委托 KSA 独立顾问公司对全球体育用品业现状所作的调查报告 指出 ： “中国是世界体育用品生产商的可靠基地，是名副其实的 世界体育用品制造大国，中国已经拥有全球 65% 以上的体育用品 生产份额” 。这样的市场份额不仅说明中国是一个体育用品生产 大国，而且也表明中国体育用品市场是一个快速成长的市场。 参考文献 ： [1] 江和平，中国体育产业发展报告 [M]，社会科学文献出 版社，2010.1。 [2] 赵力，中国体育产业导论 [M]，北京体育大学出版社， 2001.1。
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青年文学家
所周知， 跆拳道是光脚在跆拳道训练垫上进行健身锻炼的一种项目。 光脚一方面可以使学员很直观地感觉到脚用力的正确部位，最大限 度地增强跺关节以及脚背力量，还可以使学员在练习过程中充分体 验到人体骨骼与肌肉在和谐用力中美的享受，使学员对动作的潇洒 与舒展产生浓厚的兴趣。当然这些光脚练习都必须在跆拳道训练垫 上进行，否则脚容易受伤。然而，长春市跆拳道馆有的就是直接在 木板地或水泥地上训练，有的健身俱乐部就把练跄拳道和练健美操 安排在同一块场所，练健美操的垫子也就成了练跄拳道的训练垫， 在这样的场地练习不仅容易摔伤，而且长久在这样的场地训练很容 易造成骨膜炎。另外，跆拳道是一项需要习练者全身各部位协调发 展的运动。所以除专项练习之外，还需要增加一些与本专项有关的 综合身体素质训练，才能使跆拳道各种技术不断趋于完美。就健身 而言，辅助器材也是提高人体各项素质不可缺少的器械，而长春市 90% 的跆拳道馆场地和器材都不足。长此以往不仅会影响跆拳道 教学的全面开展，同时也会影响道馆教学模式长期良性的发展。在 此次调研中发现，场馆不规范、设施匮乏的道馆其开展的教学状况 不容乐观，在这样的现状下，道馆教学将会渐渐失去其在学员和家 长心目中的地位与优势，最终会导致道馆经营的失败。 （四）跆拳道文化氛围情况分析 调查表明长春市 35％的跆拳道馆有悬挂标语，音响的设置 情况较好。跆拳道馆的文化氛围能够反映出我市跆拳道馆对其 特有文化的弘扬与重视。跆拳道的精神文化在于要让学员认识 到礼仪、廉耻、忍耐、克己、百折不屈，在学习时不断警示自己， 这是组织文化的核心 ! 组织精神反映了组织成员的基本素养和精 神风貌成为凝聚组织成员共同奋斗的精神源泉 ! 跆拳道馆应明确 规定会员“礼让谦逊、宽厚待人，训练以礼始，以礼终 ； 训练 开始时，进入场地要主动向国旗、教练、会友敬礼 ； 受人帮助 要鞠躬答谢等” 。这是跆拳道运动的组织文化特色，同时也是成 员的道德规范和行为准则。但恰恰相反，我们的跆拳道馆却很 少注重对学员的精神培养，只重视技术培养是不够的，不能让 所有的练习者信服。 结论 长春市跆拳道俱乐部基本形成了自己的经营理念和经营方 式，但是由于受到资金和管理人员缺乏等限制，其整体运营机 制有待提高 ； 教练员是道馆经营的基本因素，对待教练员首先 要加强教练员的培训，给教练员一个学习提高的空间 ； 道馆要 通过对会员的管理来培养跆拳道精神，以及会员“我的道馆” 的意识， 提高忠诚度， 提高设施利用率和增加设施的固定消费者。 参考文献 ： [1] 高志红，任为民 . 河北省社会跆拳道场地器材现状与发 展对策研究 [J]，河北体育学院学报，2004（4） 90-93。 ： [2] 申相星，韩国跆拳道 [M]，成都科技大学出版社，1994。