会展起源和国内外会展业状况.
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威廉·麦金利（William Mckinley）总统，1901
• 一、会展活动的起源: • 庙会、集市
展览会
第一节会展的起源与发展历程
• 小故事 • 交通系统的发展 • 一类职业：旅行推销员 • 局限性：一天只能拜访很少的客户，在一个地方不能停留很长时间，实用性
和方便性不好。 • 解决方法：客户来销售人员这里。 • 酒店里的展示！ • 好处：产品和销售人员在一个房间里，省钱！ • 一天内销售人员可以接触更多的客户！省时间！ • 不受搬运量的限制！省力！ • 不在工作时间打扰客户！省不礼貌！ • 相反，客户在方便的时候来，意向还是很明显的。 • 如果隔壁也有竞争者展示，客户就更高兴了!——避免推销员的多次打扰，可
业机械展览会”
第二节会展业发展的现状及趋势
• 一、会展业发展的现状 • （一）世界会展业发展的现状 • 1、世界会展业发展的基本格局
全球/会展
美国、加拿大
巴西Hale Waihona Puke Baidu
德国、英国、法 国、意大利、瑞 士（日内瓦）
日本、香港、 新加坡、中国、
阿联酋
南非、埃及
澳大利亚
欧洲
• 德性在2营德/国、国业国3 有 国 际 额 举世际 性 排 办“界性 贸 序 的著世的 易 国名界 ，展 展 际的展世览 览 性国览界会 会 贸王际前德中－数方易性国十国际国中量面展名”、“肚一国最览的之，专杜皮位文引多会展称德业塞舞男化起约览，、国性尔节性的关多（肚包注有公贸是德规夫展皮容司世易国模1”）舞程中3界会最展国者度0六第展大览多个一业会、个是会都的效，德展突在益净国强出德好展公国特国、出司点举实 ，面是办力约 。积专强有。 每业按年。 690 万平方米，参展商 17 万家，参观商逾千万，其中 48％ 的参展商来自国外。在展览设施方面，德国更是世界第一：现 拥有 23 个大型展览中心，其中 8 个超过10 万平方米， 展 馆总面积达 240 万平方米，世界最大的 4 个展览中心有 3 个在德国。德国 2000 年展览会销售收入 45 亿马克，创造社 会综合价值 450 亿马克，产生新的就业岗位 23 万个。
进行所希望的产品比较！ • 后来，酒店不够用了，则开设大厅，后来嘛，干脆有人就建造大的建筑物专
门从事这类工作。再后来嘛，经济发展，会议中心、展览中心如雨后春笋， 并涵盖了酒店、汽车运输、住宿、餐饮、娱乐等等！
对会展的理解
• 组展者说,展览是特殊的服务行业,核心本质是服务; • 展台设计者说,会展是受参展商资金与观念限制的艺术创作; • 展台搭建商说,会展是"奢华",一掷千金三五天,是最短命的装饰工程; • 参展商说,会展是经济、实惠、有效的立体营销广告; • 市长说,会展是一项提升城市两个文明建设、利国利民的德政工程; • 学者说,会展是智者的峰会,是传播新思想、新观念的论坛; • 哲学家说,会展是企业经营理念的展示,是步入市场经济后理性成熟的
• 3、成熟期的现代会展业
• 米兰博览会、莱比锡博览会、巴黎博览会 被誉为连接各国贸易的三大桥梁。
• （二）我国会展活动的发展历程 • 1、古代时期 • 中国古代集市主要包括市、集、庙会 • 2、近代时期 • 1935至1936年，中国艺术国际展览会在伦敦举行。 • 3、现代时期 • 1978年，新中国第一个国际性博览会“十二国农
散。
二、会展活动的发展历程
• （一）世界会展活动的发展历程 • 1、萌芽时期的古代集市
• 欧洲古代集市 • Scarborough Fair • 固定地点、定期举行
法兰克福书市
• 据迈克尔·科尔特曼《旅行和旅行概况》 所述：十四世纪至十七世纪的欧洲文艺复 兴时期，人们在通往罗马旅途上最喜爱的 停留之处就是陈列着各种出版物的法兰克 福书市，除书市以外，同时还有一个很大 的商品博览会
表现; • 建筑家说,会展场馆规模宏大、气派,是城市标志性建筑; • 数学家说,布展是排列与组合、平面与立体、黄金分割与数模运筹的应
用; • 美术家说,会展是生活中一道五彩斑斓、丰富亮丽的色彩; • 环保专家说,会展是“不冒烟的工厂”,是无污染的绿色产业; • 经济学家说,会展是经济发展的又一个新的增长点; • 投机招展商说,展不在好,能办则赢,展不在精,能捞则灵; • 武侠小说爱好者说,会展人像练“葵花宝典”,最终成了碎片，随风而
• 在中美洲和南美洲，经济贸易展览会近年来逐步发展起来。 整个拉美的每年会展经济总量约为 20 亿美元。巴西每年 办展约 500 个，产值 8 亿美元；阿根廷每年办展约 300 个，产值 4 亿美元；墨西哥每年办展近 300 个，产值 2.5 亿美元。除这三个国家外，其他拉美国家会展经 济处于起步阶段。
会展业管理政策
第一章 会展概述
会展活动的起源及其发展历程 主要会展业发达国家的会展现状以及我国的会展现状 会展业的发展趋势 会展业发展的基本要素与功能 会展业的分类
会展是人类进步的机器。他们记录世界的进步，激发 人们的能量、进取心和聪明才智，鼓舞人们创造激情。会 展进入家庭，开阔了人们的眼界，照亮了人们的日常生活。 会展为求知的人们打开巨大的信息宝库。无论规模大小， 每个会展都在推动着这一进步。
• 法国拥有 160 万平方米的展馆，分布于 80 个城市，每年大 约举办 1400 个展览会（包括专业展和大众性展会两种）和 100 个博览会（指以社会公众为观众的多种行业参加的展览 会）。其中全国性国内大展和国际展约为 175 个。
美洲
• 北美洲的美国是举办会展数目最多的国家，每年达 1 万 多个，它的会展产业每年的直接收入是 800 亿-1000 亿 美元，其中，净展出面积超过 5000 平方米的展览会有 4000 多个，总的净展出面积约 4600 万平方米，参展商 120 万，观众近 7500 万。举办展览最多的城市有拉斯维 加斯、多伦多、芝加哥、纽约、奥兰多、达拉斯、亚特兰 大、新奥尔良、旧金山、波士顿等。
• 吸引旅游者的最早的展示会之一，至今已 是国际第一大书展 。
• 2、发展时期的近代展览活动
• 1851年，英国伦敦“万国工业大展览会” （the Great Exhibition of the Industries of all Nations）
• 1895年，莱比锡举办第一届国际样品博览 会
• 1931年，国际展览局成立，决定世博会的 举办国。
• 一、会展活动的起源: • 庙会、集市
展览会
第一节会展的起源与发展历程
• 小故事 • 交通系统的发展 • 一类职业：旅行推销员 • 局限性：一天只能拜访很少的客户，在一个地方不能停留很长时间，实用性
和方便性不好。 • 解决方法：客户来销售人员这里。 • 酒店里的展示！ • 好处：产品和销售人员在一个房间里，省钱！ • 一天内销售人员可以接触更多的客户！省时间！ • 不受搬运量的限制！省力！ • 不在工作时间打扰客户！省不礼貌！ • 相反，客户在方便的时候来，意向还是很明显的。 • 如果隔壁也有竞争者展示，客户就更高兴了!——避免推销员的多次打扰，可
业机械展览会”
第二节会展业发展的现状及趋势
• 一、会展业发展的现状 • （一）世界会展业发展的现状 • 1、世界会展业发展的基本格局
全球/会展
美国、加拿大
巴西Hale Waihona Puke Baidu
德国、英国、法 国、意大利、瑞 士（日内瓦）
日本、香港、 新加坡、中国、
阿联酋
南非、埃及
澳大利亚
欧洲
• 德性在2营德/国、国业国3 有 国 际 额 举世际 性 排 办“界性 贸 序 的著世的 易 国名界 ，展 展 际的展世览 览 性国览界会 会 贸王际前德中－数方易性国十国际国中量面展名”、“肚一国最览的之，专杜皮位文引多会展称德业塞舞男化起约览，、国性尔节性的关多（肚包注有公贸是德规夫展皮容司世易国模1”）舞程中3界会最展国者度0六第展大览多个一业会、个是会都的效，德展突在益净国强出德好展公国特国、出司点举实 ，面是办力约 。积专强有。 每业按年。 690 万平方米，参展商 17 万家，参观商逾千万，其中 48％ 的参展商来自国外。在展览设施方面，德国更是世界第一：现 拥有 23 个大型展览中心，其中 8 个超过10 万平方米， 展 馆总面积达 240 万平方米，世界最大的 4 个展览中心有 3 个在德国。德国 2000 年展览会销售收入 45 亿马克，创造社 会综合价值 450 亿马克，产生新的就业岗位 23 万个。
进行所希望的产品比较！ • 后来，酒店不够用了，则开设大厅，后来嘛，干脆有人就建造大的建筑物专
门从事这类工作。再后来嘛，经济发展，会议中心、展览中心如雨后春笋， 并涵盖了酒店、汽车运输、住宿、餐饮、娱乐等等！
对会展的理解
• 组展者说,展览是特殊的服务行业,核心本质是服务; • 展台设计者说,会展是受参展商资金与观念限制的艺术创作; • 展台搭建商说,会展是"奢华",一掷千金三五天,是最短命的装饰工程; • 参展商说,会展是经济、实惠、有效的立体营销广告; • 市长说,会展是一项提升城市两个文明建设、利国利民的德政工程; • 学者说,会展是智者的峰会,是传播新思想、新观念的论坛; • 哲学家说,会展是企业经营理念的展示,是步入市场经济后理性成熟的
• 3、成熟期的现代会展业
• 米兰博览会、莱比锡博览会、巴黎博览会 被誉为连接各国贸易的三大桥梁。
• （二）我国会展活动的发展历程 • 1、古代时期 • 中国古代集市主要包括市、集、庙会 • 2、近代时期 • 1935至1936年，中国艺术国际展览会在伦敦举行。 • 3、现代时期 • 1978年，新中国第一个国际性博览会“十二国农
散。
二、会展活动的发展历程
• （一）世界会展活动的发展历程 • 1、萌芽时期的古代集市
• 欧洲古代集市 • Scarborough Fair • 固定地点、定期举行
法兰克福书市
• 据迈克尔·科尔特曼《旅行和旅行概况》 所述：十四世纪至十七世纪的欧洲文艺复 兴时期，人们在通往罗马旅途上最喜爱的 停留之处就是陈列着各种出版物的法兰克 福书市，除书市以外，同时还有一个很大 的商品博览会
表现; • 建筑家说,会展场馆规模宏大、气派,是城市标志性建筑; • 数学家说,布展是排列与组合、平面与立体、黄金分割与数模运筹的应
用; • 美术家说,会展是生活中一道五彩斑斓、丰富亮丽的色彩; • 环保专家说,会展是“不冒烟的工厂”,是无污染的绿色产业; • 经济学家说,会展是经济发展的又一个新的增长点; • 投机招展商说,展不在好,能办则赢,展不在精,能捞则灵; • 武侠小说爱好者说,会展人像练“葵花宝典”,最终成了碎片，随风而
• 在中美洲和南美洲，经济贸易展览会近年来逐步发展起来。 整个拉美的每年会展经济总量约为 20 亿美元。巴西每年 办展约 500 个，产值 8 亿美元；阿根廷每年办展约 300 个，产值 4 亿美元；墨西哥每年办展近 300 个，产值 2.5 亿美元。除这三个国家外，其他拉美国家会展经 济处于起步阶段。
会展业管理政策
第一章 会展概述
会展活动的起源及其发展历程 主要会展业发达国家的会展现状以及我国的会展现状 会展业的发展趋势 会展业发展的基本要素与功能 会展业的分类
会展是人类进步的机器。他们记录世界的进步，激发 人们的能量、进取心和聪明才智，鼓舞人们创造激情。会 展进入家庭，开阔了人们的眼界，照亮了人们的日常生活。 会展为求知的人们打开巨大的信息宝库。无论规模大小， 每个会展都在推动着这一进步。
• 法国拥有 160 万平方米的展馆，分布于 80 个城市，每年大 约举办 1400 个展览会（包括专业展和大众性展会两种）和 100 个博览会（指以社会公众为观众的多种行业参加的展览 会）。其中全国性国内大展和国际展约为 175 个。
美洲
• 北美洲的美国是举办会展数目最多的国家，每年达 1 万 多个，它的会展产业每年的直接收入是 800 亿-1000 亿 美元，其中，净展出面积超过 5000 平方米的展览会有 4000 多个，总的净展出面积约 4600 万平方米，参展商 120 万，观众近 7500 万。举办展览最多的城市有拉斯维 加斯、多伦多、芝加哥、纽约、奥兰多、达拉斯、亚特兰 大、新奥尔良、旧金山、波士顿等。
• 吸引旅游者的最早的展示会之一，至今已 是国际第一大书展 。
• 2、发展时期的近代展览活动
• 1851年，英国伦敦“万国工业大展览会” （the Great Exhibition of the Industries of all Nations）
• 1895年，莱比锡举办第一届国际样品博览 会
• 1931年，国际展览局成立，决定世博会的 举办国。