会展起源和国内外会展业状况.
第一课_会展起源和国内外会展业状况.
北美洲的会展业
后起之秀
奥兰多 拉斯维加斯 达拉斯 多伦多
美国，加拿大
芝加哥
纽约
亚特兰大 新奥尔良
波士顿
旧金山
亚洲
• 亚洲会展经济的规模和水平仅次于欧美。2000 年以来， 日本会展业产值从 2000 年的 25 兆日元 (1 兆日元约合 94 亿美元 ) 一路下降到 2002 年的 18 兆日元，下滑的 原因除了国内经济不景气外，还受到美国经济萎靡的影响， 以及大量日本厂商技资中国大陆建立制造基地，也间接地 影响了日本会展业。2002 年下半年开始，由于日本政府 的减税政策刺激了市场增长，情况有所好转，2003 年日 本会展业产值超过 19 兆日元，增长 5% 以上 • 新加坡会展业起步于 20 世纪 70 年代中期，政府对会展 业十分重视 ，新加坡会议展览局和新加坡贸易发展局专 门负责对会展业进行推广。新加坡具有发达的交通、通信 等基础设施，较高的服务业水准、国际开放度、英语普及 率，这些都是发展会展业的有利条件，新加坡成为亚洲首 选会展举办地城市，每年举办的展览会和会议等大型活动 达 3200 个，2000 年新加坡曾被UIA评为世界第五大会展 城市 。
• 法国拥有 160 万平方米的展馆，分布于 80 个城市，每年大 约举办 1400 个展览会（包括专业展和大众性展会两种）和 100 个博览会（指以社会公众为观众的多种行业参加的展览 会）。其中全国性国内大展和国际展约为 175 个。
美洲
• 北美洲的美国是举办会展数目最多的国家，每年达 1 万 多个，它的会展产业每年的直接收入是 800 亿-1000 亿 美元，其中，净展出面积超过 5000 平方米的展览会有 4000 多个，总的净展出面积约 4600 万平方米，参展商 120 万，观众近 7500 万。举办展览最多的城市有拉斯维 加斯、多伦多、芝加哥、纽约、奥兰多、达拉斯、亚特兰 大、新奥尔良、旧金山、波士顿等。 • 在中美洲和南美洲，经济贸易展览会近年来逐步发展起来。 整个拉美的每年会展经济总量约为 20 亿美元。巴西每年 办展约 500 个，产值 8 亿美元；阿根廷每年办展约 300 个，产值 4 亿美元；墨西哥每年办展近 300 个，产值 2.5 亿美元。除这三个国家外，其他拉美国家会展经 济处于起步阶段。
浅谈会展经济发展
03
会展经济的发展现状
世界会展经济的发展现状
1 2 3
欧洲会展经济
作为全球会展经济的发源地，欧洲会展经济已 经进入了成熟阶段，产业链和品牌建设日益完 善。
美国会展经济
美国作为全球最大的经济体之一，会展经济发 展迅速，拥有众多大型会展项目和国际知名会 展品牌。
日本会展经济
日本作为亚洲最具实力的会展国家之一，拥有 强大的国际影响力和品牌号召力。
场馆租赁收益
会展中心将提供各种设施和服 务，如展位、会议设施、安保 等，这些都将为场馆带来可观
的租赁收益。
销售收益
在会展活动中，参展商通过展 示和宣传产品或服务，可能现 场达成销售协议，从而获得销
售收益。
会展经济的间接经济效益
促进旅游消费
会展活动往往会引起大量的人流，这将极大地促进当地的旅游消 费。
带动相关行业发展
会展经济的发展将带动相关行业的发展，如酒店业、餐饮业、旅 游业等。
提高城市知名度
通过大型会展活动，可以提高城市的知名度，吸引更多的投资和 游客。
会展经济的社会效益
增强城市竞争力
会展经济的发展将增强城市竞争力，吸引更多的 投资和人才流入。
提升城市形象
大型会展活动可以提升城市的形象，使城市在国 内外拥有更好的声誉。
加强会展品牌宣传和推广，提高会展品牌的知名度和美誉度，吸引更多的参展商 和观众。
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完善会展政策体系
建立健全会展业政策体系，完善会展业发展的政策环境。
加强政策支持，如财政支持、税收优惠、用地支持等，提高 会展业的投资吸引力。
提高会展设施建设水平
加强会展基础设施建设，提高会展设施的现代化水平和服 务质量。
我国会展业发展现状及发展趋势
我国会展业发展现状及发展趋势近年来，我国会展业的发展呈现出蓬勃的态势，成为了国内外企业展示品牌、推广业务、拓展市场的重要平台。
本文将从我国会展业的发展现状、影响因素以及未来发展趋势等方面进行探讨。
一、我国会展业的发展现状1. 行业规模不断扩大据中国会展经济研究会发布的数据显示，2019年我国会展业的规模已经达到了4.2万场次，总展览面积超过了2000万平方米，参展商数目超过了100万家。
这些数据都表明，我国会展业规模不断扩大。
2. 地区分布趋于均衡随着我国会展业的发展，各地区的会展活动也趋于均衡。
除了一线城市外，二线城市的会展活动也逐渐增多。
例如，南京、武汉、成都等城市都已经成为了全国重要的会展城市之一。
3. 行业细分趋势明显随着我国会展业的发展，行业细分也越来越明显。
例如，汽车展、工博会、家博会等专业展会已经成为了行业内的重要展会。
此外，以互联网、人工智能、新能源等为主题的科技类展会也逐渐兴起。
二、影响我国会展业发展的因素1. 经济发展水平经济的发展水平是影响我国会展业发展的重要因素之一。
随着我国经济的不断发展，企业对于会展的需求也越来越强烈，会展行业也得到了更好的发展。
2. 政策支持力度政策支持力度也是影响我国会展业发展的重要因素之一。
政府对于会展行业的支持力度越大，就能够为行业的发展提供更好的保障和支持。
3. 市场需求变化市场需求的变化也是影响我国会展业发展的重要因素之一。
随着市场需求的变化，会展行业也需要不断调整自身的发展方向，以满足市场的需求。
三、未来我国会展业的发展趋势1. 会展行业进一步细分随着我国经济的不断发展，各行各业对于会展的需求也越来越多样化和细分化。
未来会展行业将会更加注重细分领域，以满足不同行业的需求。
2. 会展形式更加多样化未来会展形式将会更加多样化。
除了传统的展览会外，线上展会、VR展会等形式也将会逐渐兴起。
3. 会展数字化程度逐渐提高未来会展数字化程度也将会逐渐提高。
课题二：国内外会展业发展概况
3、 北美会展业发展概况
北美的代表国：美国、加拿大 美国每年举办净展出面积超500平方米的展览会约4000个， 参展商100多万，专业观众超过7000万。美国是世界最大国 际会议主办国，其每年举办200多个国际会议，其航空客运量 的2.4％和饭店客人的33.8％来自国际会议及奖励旅游。
米兰时装周崛起最晚，但如今却已独占鳌头聚集了时尚界顶尖人物，一直 被认为是世界时装设计和消费潮流的“晴雨表”。这些精华元素所带来的世 界性传播远非其他商业模型可以比拟的。每年来参加米兰时装周的品牌都是 代表国家，并在本国是非常有影响力的品牌，参加的设计师也要求是在本国 达到顶级综合标准的设计师。每年想要到米兰时装周做发布的品牌很多，但 是来此做发布一定要经过时装周评审团的资格审评才行。（视频）
2015年世界博览会主办城市：意大利米兰
米兰是意大利的第二大城市，全国最重要的经济中心，有“经济首都” 之称，也是艺术的摇篮和许多天才人物的故乡，更是一种意大利特有的 工作方式和生活方式的故乡，因此被认为是意大利最重要的城市。
著名的米兰国际展览中心，成立于1921年，拥有65万平方米的38个展馆 。目前已对17万平方米的展馆做了大修，并兴建了20万平方米新馆，已 经成为意大利第一大、世界第二大展览场馆。多年间在全球各地不停地 行走着，意大利米兰国际展览中心创造了会展界一个又一个的NO.1。 由流线型钢结构和玻璃覆盖的米兰国际展览中心就是米兰氛围的象征。 （视频）
2、加拿大
加拿大是一个自然资源和生态资源非常丰富的国家。采矿业发达，是世 界第三矿业大国，是世界最大的矿产品出口国，其80%的矿产品销往国 际市场。加拿大的油砂在2010年有可能取代沙特阿拉伯，成为全球石油 市场最大供应来源。资源优势和能源优势也是加拿大会展业的一个突出 特点。另外加拿大庞大的经济规模和发达的进出口贸易，为加拿大会展 业的发展奠定了良好的基础。 作为加拿大最大的经济城市和会展中心，多伦多每年举办的各种会展可 达580个。多伦多市还申请承办2015年的世界博览会但最后输给了米兰。 加拿大曾分别于1967年和1986年在蒙特利尔和温哥华举办过世博会。北 美Tradeshow周刊公布了2005年加拿大最大的50个贸易展览会。其中在 多伦多市举办的展会有29家。 其他展会集中在蒙特利尔、温哥华、卡尔加里、爱德蒙顿等城市。
会展业的发展现状及趋势
会展业的发展现状及趋势
自从以来，中国的会展业发展迅速，发挥着越来越重要的作用。
近几年，中国会展业的发展现状及趋势给人们留下了深刻的印象。
中国会展业的发展现状：
首先，中国会展业庞大的发展规模。
根据《中国会展业发展报告2024-2024》，从2024到2024年，中国会展业的规模从2.2万亿元增至3.5万亿元。
可以说，中国会展业在过去几年中取得了非常可观的发展。
此外，中国会展业的服务质量不断提高。
近年来，中国会展业服务水平不断提高，行业标准不断完善，推出了一系列有助于提高服务质量的措施。
例如，2024年，国家文化和旅游部有关会展服务的行业标准在全国开展了实施，从而提高了中国会展业服务的质量和水平。
中国会展业的发展趋势：
首先，大数据和互联网技术将继续推动会展业的发展。
第二章国内外会展发展概况
• ⑶展览效益： • 仅参展商和观众每年在展会期间的花费就达
100亿欧元；而德国参展商通过展会获得的订 单和销售收入又有 230亿欧元，直接带动了25 万人的就业。此外，德国每个参展商平均需要 1.9名工作人员负责展会事务，为会展业提供 了10多万个就业岗位。 • 更为重要的是，参加会展的德国公司，83%属 于中小企业，它们之中有不少虽然拥有新产品 和新技术，但因实力所限，难以通过广告等手 段开拓市场，而参加展会花费不多， 通过现 场展示结交众多国内外客户，可使企业赢得新 市场。
•
（三）意大利
• 1、展览概况，每年举行40个国际交易会，约700
个全国和地方交易会，是欧洲办展最多国家，展 出多为领导市场潮流的新产品新技术，几乎涉及 各个生产领域。服务周到，参展者可享用带空调 的展厅，自动电梯和活动通道，翻译服务以及信 息交流服务。自动接待系统可定期向参观者发送 参展资料。 2、展览协会主要有意大利工业展览委员会、意大 利展览协会，意大利展览公司联合会。 3、展览城市主要在米兰、波洛尼亚、巴里和维罗。
• ⑾国际化策略： • 德国现有的100多家会展公司中，专做国际
业务的约有40家，德国会展公司已在80多个 国家设立了代表处，建立信息收集站450个。 仅杜塞尔多夫一家展会公司，就在108个国 家和地区设立了66个办事机构，并建立了13 家子公司或合资公司。
• 每年由德国展会公司在国外举办的博览会
二、北美洲会展业
• 美国和加拿大每年举办近万个展览会。 • 发展水平仅次于欧洲，主要会展城市有奥
兰多、拉斯维加斯、多伦多、芝加哥、亚 特兰大、纽约、波士顿、洛杉矶、底特律、 达拉斯、休斯顿。
三、亚太地区会展业
• （一）澳大利亚 • 1、会展联带效益显著， • 2、专业展竞争力强， • 3、展览协会富有成效， • 4、展览公司发展迅速
会展业的发展现状及趋势
一、国际会展业的发展现状及趋势会展业，又称会展经济，是一种通过举办各种形式的会议、展览或展销,以获取直接或间接经济效益和社会效益的经济行为.会展经济是一种客观存在,是社会经济发展的产物。
自18世纪中叶首届世界博览会在英国成功举办以来，会展业得到迅速发展，并成为一个新兴的产业，被世界各国所重视。
目前，会展业已发展到相当的水平,随着世界经济全球化的发展，在贸易往来、技术交流、信息沟通、经济合作及增加就业等方面发挥着日益重要的作用。
（一)发展现状1．欧洲会展业发展现状欧洲是世界会展业的发源地，经过150多年的发展，欧洲会展经济在国际上规模最大，整体实力最强。
德国、意大利、法国、英国都已经成为世界级的会展业大国。
从世界上25个举办大型展会最多的国家市场分配情况看,最大的展览场馆大多集中在欧洲，绝大多数世界性大型和行业顶级展览会都在欧洲举办，专业贸易展览会约占世界总量的60%以上,其展出规模、参展商数量、国外参展比例、观众人数、贸易效果及相关服务质量等方面，均居世界领先地位。
德国号称“世界展览王国”，拥有23个大型展览中心，其中超过1O万平方米的展览中心就有9个.在全球前5位的展览中心中，德国就有4个。
目前，德国展览总面积达240万平方米。
在世界几个会展业大国中，德国举办的专业性国际展会数量最多、规模最大、效益最好。
现在，德国每年要举办400多个国际展会，在全世界影响较大的210个专业性国际贸易展会中，几乎2／3(130多个）都是在德国举办的。
德国展览机构在全世界的办事机构达386个,已形成了全球化展览网络.德国会展业鲜明特点是:许多专业性展览会都是依托城市产业而发展起来的，例如工业重镇汉诺威的工业博览会，杜塞尔多夫的国际印刷、包装展,旅游城市纽伦堡的玩具展等。
法国也是全球会展业最为发达的国家之一，其优势是在办综合性展览会方面.法国每年举办1500多个展览会，其中全国性国内展和国际展约为180个，具有国际性的专业贸易展有12o+左右。
第二章 会展活动的历史、现状与发展 《会展概论》ppt 课件
2）古代阶段
随着社会和经济的发展，交换的形式发展成为有固定时间和固定地点的集市，集市产生、发 展的时期称为展览的古代阶段。 中世纪的欧洲，特别是在12至13世纪，著名的国际贸易集市是香槟集市，名义上依附于法兰 西国王的香槟伯爵在其领地上建立的跨国界的集市贸易中心，位于当时的法国东北部，正处 在北欧诸国与地中海之间的贸易商道上，交通方便，有水路和陆路。香槟伯爵从商品交易中 抽税取利，到14世纪，集市逐渐衰落。 15世纪末16世纪初，世界各大洲的经济和文化交流很快密切起来，展览会形成了跨地区、跨 国界的发展趋势，国际展览业得以形成。贸易活动逐渐扩展到北美等地区。
3）以上海为中心的“长江三角洲——华东会展经济产业带”
• 长江三角洲区域经济的龙头——上海的会展经济整体实力在全国居于前列，与北京不相上下，而且大 有超过北京之势。
• “长江三角洲——华东会展经济产业带”，因其城市大部分都是沿海城市，经济国际化程度比较高，将 适合发展各种形式的以经济为主题的会议和展览。其中，杭州、苏州、南京、宁波以及厦门、青岛等 城市可发展成二级会展城市。长江三角洲会展经济产业带已通过将会展业定为动力产业，提高科技含 量，加强区域合作，将实现区域经济向更高层次整体推进。
5）以武汉、郑州、成都、西安、昆明等城市为龙头的中西部会展中心城市
• 中西部会展中心城市的发展与京津地区、长江三角洲和珠江三角洲不同，不是以谁为龙头从而形成集 群效应会展经济产业带，而是要突出个性，培育地区特色展会。
第二章会展发展史
二战后专业展览会 “无烟行业”
会展业的起源和历史阶段
阶段 原始 古代 近代 标志 原始社会 活动范围 典型形式 活动目的 组织方式 地方 物物交换 交换物品 自发 集市 市场 松散 有组织
工业革命前 地区 1798年法国 国家 工业产品大 众展 1894年德国 国际 莱比锡样品 博览会
作为世界领先的展览公司之一，其在全球拥有 790位员工，70个海外分公司和办事处。汉诺威 展览中心总面积达到100万平方米，基础设施一 流。公司年收入达到2.5亿欧元。
德国汉诺威展览公司
汉诺威展览公司的核心业务是在德国汉诺威及 由其选定的国家举办领先的国际贸易展览会。 汉诺威展览公司举办的旗舰展的主要特点是其 对国际观众和展商的巨大号召力。这些旗舰展 览会旨在反映行业最新动向，引领国际市场潮 流，同时，这些展会也是展示先进应用技术、 发布最新前沿科技和研发成果的平台。 凭借丰富的办展经验和不断创新的办展理念， 德国汉诺威展览公司每年举办逾50场专业贸易 展览，共吸引来自100多个国家179万名观众和 16,000名记者前往参观。每年吸引的展商总数 约21,000家。 其中，汉诺威消费电子、信息及通信博览会 (CeBIT)是世界最大的展览会，净展出面积超过 40万平方米，任何其他展览公司都没有组织如 此规模展览会的基础设施。
第二章 会展发展
第2章 会展发展史
会展业的起源和历史阶段
国外会展业发展概述 中国会展业发展的成功之道
会展业的起源和历史阶段
阶段 原始 古代 近代 标志 原始社会 活动范围 典型形式 活动目的 组织方式 地方 物物交换 交换物品 自发 集市 市场 松散 有组织
我国会展业发展现状、问题及对策分析
我国会展业发展现状、问题及对策分析提要：我国的会展业起源于20世纪90年代,经过十多年的发展，会展业在我国的大型城市发展迅速，形成一些大的会展品牌。
近年会展业每年以20%的速度增长，各种会展馆拔地而起，各种会展如雨后春笋出现，成为我国经济发展中的亮点。
随着会展业的快速发展，各种问题也随之而来。
本文就对会展的发展的现状和问题进行透彻的分析，然后提出相应的对策。
关键词：会展业；现状；问题；对策会展业是指会议业和展览业的总称，是一种新兴的服务行业。
会展业通过举办各式各样的会议和展览，包括一些大型国际博览会、展览会、交易会和招商会等，吸引着大量的游客和商客，正逐步成为新的经济增长点，发展潜力非常大。
会展业对国民经济有很大的拉动作用，如果会展业的直接收入是1的话，它带动交通、餐饮、住宿、通信、广告等相关产业的收入为9。
会展业被称为“无烟产业”。
我国的会展业起源于20世纪90年代,经过十多年的发展，会展业在我国的大型城市如北京，上海，广州等发展迅速，形成一些大的会展品牌。
近年会展业在全国发展迅速，而且每年以20%的速度增长，各种会展馆拔地而起，各种会展如雨后春笋出现，成为我国经济发展中的亮点。
一、会展业发展现状1.会展业总体概况我国会展业从改革开放起步，至今不到30年，从小到大，以年均20%的速度发展，逐渐成为国民经济的助推器和新亮点。
当前，我国的会展经济已经形成了一定的规模。
会展业有了突飞猛进的发展。
到目前为止，全国会展数量超过5400个，增长率超过20%。
初步形成了一批有影响力的会展品牌，如广交会，深圳文博会，南宁中国-东盟博览会等。
2010上海世博会是中国会展业高度发展的标志，中国会展业在世博会的带动下发展迅速。
到目前为止我国现有会展场馆200多个，全国展览总面积超600万，5年增长超过20%，全国已有152个城市建有会展的场馆，占全国287个城市的53%。
截止到2010年，会展及其配套服务的收入达到1500亿，年均增长率达到26%。
第二章国内外会展发展概况
• ⑶展览效益：
• 仅参展商和观众每年在展会期间的花费就达
100亿欧元；而德国参展商通过展会获得的订 单和销售收入又有 230亿欧元，直接带动了25 万人的就业。此外，德国每个参展商平均需要 1.9名工作人员负责展会事务，为会展业提供 了10多万个就业岗位。
• 更为重要的是，参加会展的德国公司，83%属
议，以此为基础，1925年，成立了国际博 览会联盟（Union Des Fairs Internationals）。
• 第二次世界大战后，贸易展览会和博览会
朝专业化方向发展，到20世纪60-80年代， 在世界范围内急剧发展，成为一个庞大的 行业，拥有全球性的行业组织——国际展 览局和国际博览会联盟，并形成为完整的 体系。
• 中世纪晚期，欧洲已形成发达的展览贸易
网，由单一地区举办发展到由更多城市季 节性承办，逐步形成了展览贸易中心。
• 与中国集市相比，欧洲的发展比较成熟。
• 一是规模上相对集中，举办周期长，且功
能相对齐全，包括零售、批发甚至国际贸 易、文化娱乐等。
• 二是各国政府制定相应管理法规，如英国
规定，每个臣民从家步行不超过1/3天的时 间就可到达一个集市。若二个集市发生冲 突，历史长者优先，历史短者必须搬到距 前者20英里以外等。
• 按营业额排序，世界十大知名会展公司中，
德国占了6个，分别是汉诺威展览有限公司、 慕尼黑国际展览公司、法兰克福展览集团、 柏林展览公司、科隆国际展览集团、杜塞尔 多夫展览集团。
• 2、德国会展业特点 • ⑴政府干预： • 政府把会展业作为支柱产业来加以扶持，展
览中心是国家修建的，交给私营企业经营。
• 坚持不断创新，使德国展会成为世界新产
品、新技术的展示平台，受到各国企业的 广泛重视。
会展管理概论 第二章 会展业发展过程和现状特点
02 第二节
我国会展业
发展的历史过程和现状特点
2
我国会展业发展的现状特点
我国会展业经过几十年的发展，基本形成了围绕会议、展览活动的
1 现状 微观的“会展企业”，再到中观的“会展行业”和“会展产业”，至
宏观的“会展经济”，这样一个多层次的系统和彼此相连的产业结构。 但我国会展业尚处于发展阶段，且存在与这一发展阶段相对应的种种 特征和不足。
亚洲会展经济的规模和水平比 3 亚洲 拉美和非洲要高，就会展经济
的规模而言，仅次于欧美。
5 大洋洲
大洋洲会展经济发展水
平仅次于欧美，但规模则
小于亚洲。该地区的会展
业主要集中于澳大利亚。
01 第一节
国际会展业发
展的历史过程和现状特点
2 特点
1. 基础设施较好
2. 主办者专业化
一流的会展设施是会展业发展的保证。
第二节
我国会展业发展的历史过程 和现状特点
1
我国会展业发展 的历史过程
虽然中国的会展业也经历了国际会展业的集市大发展的时期， 但由于历史的原因，进入近代社会，我国会展业的发展并没 有与国际会展业同步。
02 第二节
我国会展业
发展的历史过程和现状特点
尝试阶段
中国会展业的发展尝试是从 参与世博会开始的。这一时 期的大胆尝试，对国家经济 的发展、科技的进步、国际 交流、国民眼界的开阔和奋 发图强都起到了巨大的促进 作用。
世界各国都加大对会展业基础设施的投 入，例如在德国，世界五大展览中心中 有4个在德国。
国际会展业的发展和客户需求的变化， 小型展览公司往往力不从心，被大型展览 公司兼并收购，形成了展览公司集团化的
趋势。
01 第一节
会展的历史和现状
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（三）现代时期（1949年至今）
1．起步阶段（1949年—1978年） 2．变革阶段（1978年—20世纪90年代初） 3．快速发展阶段（20世纪90年代初至今）
On the evening of July 24, 2021
或展览专业协会
On the evening of July 24, 2021
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（一）世界会展发展的基本格局
2. 美洲 • 美国、加拿大：世界会展业的后起之秀
14
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1．缺乏统一的管理机构，会展管理体制 落后，会展市场秩序混乱
与会展业发达国家相比，我国会展市场秩序 比较混乱，首要表现在多头办展、重复办展的现 象严重，会展市场处于无序竞争的状态。我国会 展市场秩序混乱很大程度上是会展管理体制不健 全的反映。我国会展主办者向多元化发展，但会 展业的政府主导色彩仍很浓烈，政府主导型展会 项目数居世界第一位。
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我国展览项目的主办者构成
15%
政府
企业及私人
55%
25%
非营利组织
5%
其他
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国外会展发展历程趋势
国外会展发展历程趋势近年来，国外会展行业呈现出快速发展的趋势，成为经济增长的重要推动力。
国外会展业发展历程经历了几个阶段，也展现出一些显著的趋势。
首先，国外会展业经历了起步阶段。
在过去的几十年里，国外会展业规模相对较小，主要是一些传统的展览会和专业的会议，覆盖面较窄。
大多数会展活动都只有国内企业参与，国外参展商和观众相对较少。
然而，随着经济全球化的不断推进和信息技术的日益发达，国外会展业开始向国际化发展。
其次，国外会展业进入了发展阶段。
在这个阶段，国外会展业规模不断扩大，会展类型也更加多样化。
传统的展览会和会议依然存在，但各类主题展览和专业展会逐渐兴起。
此外，一些国外会展进一步扩大了影响力，成为推动文化传播和经济合作的平台。
国外会展业还经历了数字化阶段。
随着互联网和智能手机的普及，国外会展业迎来了数字化转型。
很多展览会和会议提供了在线参展和观展的机会，通过虚拟展厅和视频会议等技术手段，实现了远程参展和展示产品。
数字化的发展不仅提升了会展的效率和便利性，也扩大了会展的影响范围和观众群体。
当前，国外会展业正朝着更加创新和可持续的方向发展。
一些国外会展开始引入新技术和新模式，例如实时互动、虚拟现实和人工智能等，提升了参展体验和展览效果。
同时，可持续发展成为会展业的重要议题，越来越多的会展活动注重环保、低碳和资源回收，减少对环境的影响。
总体来说，国外会展业发展历程呈现出初始发展阶段、发展阶段、数字化阶段和创新可持续发展阶段的趋势。
未来，随着全球经济的深入发展和科技的不断进步，国外会展业有望进一步壮大，成为经济增长的重要引擎。
同时，会展业也需要与时俱进，关注新技术和新趋势，不断创新和发展，为参展商和观众提供更好的服务和体验。
2023年会展行业市场发展现状
2023年会展行业市场发展现状会展行业是指集展览、展示、推介、交流、促销、研讨、教育、娱乐等多种功能于一体的综合性服务行业。
随着经济全球化的发展和信息技术的普及，会展行业发展势头迅猛，已成为国内外企业宣传品牌形象、交流信息、拓展市场、寻求合作的重要渠道。
在国内，会展行业的市场发展也逐渐受到政府、企业和社会各方面的重视和关注。
一、会展行业市场现状1.市场规模的不断扩大：随着各行业的发展和政策扶持的不断落实，会展行业的市场规模越来越大。
目前，中国会展业已经成为世界上最大的会展市场之一，规模逐年扩大。
2.展览品质的提高：中国会展行业的展览品质也在不断提高，包括展览内容、展览规划、展览设计、展览服务等各方面的提升。
展览品质的提高，为行业的可持续发展打下了良好的基础。
3.国际化水平有所提高：中国会展业的国际化水平有所提高，不仅有国际化的展览，还有国际化的会议、论坛和商贸活动。
这些活动不仅吸引了国内企业和观众的关注，还吸引了国际上的商业机构和观众的关注。
4.服务水平逐年提高：随着市场的不断拓展，行业人员的素质不断提高，服务水平不断提高，使得会展行业的服务水平得到了很好的提升。
各大会展中心也在不断完善自身的设施和服务，吸引了更多的客户和观众前来参与展览。
二、会展行业市场发展趋势1.专业化和多元化：随着行业的发展，前来参展的企业和观众变得越来越多元化，需要不同的展览、会议和活动来满足不同的需求。
因此，会展行业的多元化和专业化将成为未来的发展趋势。
2.服务升级和品质改善：会展行业的服务和品质将会越来越重要，客户对服务和品质的要求也将越来越高。
行业内的企业需要不断提高自身的服务能力和质量控制，才能赢得更多的客户和市场份额。
3.智能化和数字化：智能化和数字化技术处于发展的前沿，会展行业也需要跟随时代的步伐，将智能化和数字化技术应用到自己的工作中。
例如，使用大数据技术分析客户需求，使用虚拟现实技术在展览上展示产品等，这些应用将提高效率和品质。
中外会展发展过程的异同
家，一般不拥有展览场地，而是通过租用展览场地来举办各类展 览会。 知名会展公司：澳大利亚展览服务有限公司和励展（澳大利亚） 公司。
世界会展业发展的趋势
展览业的发展更趋于专业化 在国际上，专业性的展览已成为会展业发展的主流，代表着会展经济的
现代新技术的应用为展览业的发展注入了 新的活力
信息技术、网络技术等科学技术的快速发展也为全球展览经济的 发展注入了新的活力。随着科学技术的迅猛发展，尤其是科技革 命带来的大量新工艺、新材料的出现，会展设备现代化已经成为 会展业发展的一个不争的事实。实际上，设备现代化也是展会标 准现代化、展览内容国际化、展览形式多样化发展的共同要求。 更为值得关注的是，大量信息技术的应用，向网络求发展空间， 又成为世界展览业发展的不可回避趋势。有关专家把这种以高科 技产业为支撑，以知识经济、信息网络经济为主要内容的新经济 对展览经济产生的影响，归纳为快捷、关联和效果三个方面。因 为借助网络信息的优势，可以为展商和参展观众双方带来极大的 方便和效益。如，参展商可以在异地向全世界发布自己的展览产 品的详细信息，参展观众也可以借助个人电脑在任何地方浏览和 选择自己喜欢的产品，这样一来，展商和观众的双方经贸洽谈细 节大大简化，同时也降低了风险，提高了经济效益。
从1951年首次参加“莱比锡春季博览会”到1985年，中国贸促 会共举办427个出国展览，接待100多个来华展览会。这些展览 会都是为配合新中国政府外交政策的手段，而且由于受计划经济 体制的影响，我国会展业基本上是一个政府垄断行业，带有浓厚 的行政色彩。
1978到20世纪九十年代这一时期，我国会展业依然具有较浓的行 政色彩，会展主办主体仍以政府和具有政府色彩的部门为主，形 成了各级政府、经贸委以及行业主管部门的多层次、多渠道审批 格局。政府作为会展的管理和审批部门以及会展场馆的投资主体， 对会展行业行为有着极大的影响力。
课题二：国内外会展业发展概况
1、世界第一会展强国：德国
➢ 德国被誉为“世界展览王国”，每年举办400多个国际展会， 在全世界影响最大的210个专业展中，有的2/3是在德国举 办。
➢ 全球十大知名展览公司中，德国占有6家（汉诺威、法兰克 福、杜塞尔多夫、科隆、慕尼黑和柏林展览公司）。
➢ 由流线型钢结构和玻璃覆盖的米兰国际展览中心就是米兰氛围的象征。 （视频）
世界时装设计和消费潮流“晴雨表”：米兰时装周
米兰时装周是国际四大时装周之一，包括展出成衣、面料、制衣技术、时 装发布会等。纽约的自然，伦敦的前卫，巴黎的奢华和米兰的新奇已成为这 四个时装中心的标志。时装周每年举办2次，分春夏时装周(9、10月上旬)和 秋冬时装周 (2、3月)，每次在大约一个月内相继举办300余场高水平的时装 发布会。
2015年世界博览会主办城市：意大利米兰
➢ 米兰是意大利的第二大城市，全国最重要的经济中心，有“经济首都” 之称，也是艺术的摇篮和许多天才人物的故乡，更是一种意大利特有的 工作方式和生活方式的故乡，因此被认为是意大利最重要的城市。
➢ 著名的米兰国际展览中心，成立于1921年，拥有65万平方米的38个展 馆。目前已对17万平方米的展馆做了大修，并兴建了20万平方米新馆， 已经成为意大利第一大、世界第二大展览场馆。多年间在全球各地不停 地行走着，意大利米兰国际展览中心创造了会展界一个又一个的NO.1。
2、欧洲会展业发展概况
欧洲是现代会展产业的发祥地。经过100多年的积累和发展， 欧洲会展经济整体实力最强，规模最大。
目前国际上公认的300多个最知名的，展出面积在3万平方米 以上的专业贸易展览会，其中2/3都在欧洲举办。
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门从事这类工作。再后来嘛，经济发展，会议中心、展览中心如雨后春笋， 并涵盖了酒店、汽车运输、住宿、餐饮、娱乐等等！
对会展的理解
• 组展者说,展览是特殊的服务行业,核心本质是服务; • 展台设计者说,会展是受参展商资金与观念限制的艺术创作; • 展台搭建商说,会展是"奢华",一掷千金三五天,是最短命的装饰工程; • 参展商说,会展是经济、实惠、有效的立体营销广告; • 市长说,会展是一项提升城市两个文明建设、利国利民的德政工程; • 学者说,会展是智者的峰会,是传播新思想、新观念的论坛; • 哲学家说,会展是企业经营理念的展示,是步入市场经济后理性成熟的
散。
二、会展活动的发展历程
• （一）世界会展活动的发展历程 • 1、萌芽时期的古代集市
• 欧洲古代集市 • Scarborough Fair • 固定地点、定期举行
法兰克福书市
• 据迈克尔·科尔特曼《旅行和旅行概况》 所述：十四世纪至十七世纪的欧洲文艺复 兴时期，人们在通往罗马旅途上最喜爱的 停留之处就是陈列着各种出版物的法兰克 福书市，除书市以外，同时还有一个很大 的商品博览会
• 法国拥有 160 万平方米的展馆，分布于 80 个城市，每年大 约举办 1400 个展览会（包括专业展和大众性展会两种）和 100 个博览会（指以社会公众为观众的多种行业参加的展览 会）。其中全国性国内大展和国际展约为 175 个。
美洲
• 北美洲的美国是举办会展数目最多的国家，每年达 1 万 多个，它的会展产业每年的直接收入是 800 亿-1000 亿 美元，其中，净展出面积超过 5000 平方米的展览会有 4000 多个，总的净展出面积约 4600 万平方米，参展商 120 万，观众近 7500 万。举办展览最多的城市有拉斯维 加斯、多伦多、芝加哥、纽约、奥兰多、达拉斯、亚特兰 大、新奥尔良、旧金山、波士顿等。
业机械展览会”
第二节会展业发展的现状及趋势
• 一、会展业发展的现状 • （一）世界会展业发展的现状 • 1、世界会展业发展的基本格局
全球/会展
美国、加拿大
巴西
德国、英国、法 国、意大利、瑞 士（日内瓦）
日本、香港、 新加坡、中国、
阿联酋
南非、埃及
澳大利亚
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 欧洲
• 德性在2营德/国、国业国3 有 国 际 额 举世际 性 排 办“界性 贸 序 的著世的 易 国名界 ，展 展 际的展世览 览 性国览界会 会 贸王际前德中－数方易性国十国际国中量面展名”、“肚一国最览的之，专杜皮位文引多会展称德业塞舞男化起约览，、国性尔节性的关多（肚包注有公贸是德规夫展皮容司世易国模1”）舞程中3界会最展国者度0六第展大览多个一业会、个是会都的效，德展突在益净国强出德好展公国特国、出司点举实 ，面是办力约 。积专强有。 每业按年。 690 万平方米，参展商 17 万家，参观商逾千万，其中 48％ 的参展商来自国外。在展览设施方面，德国更是世界第一：现 拥有 23 个大型展览中心，其中 8 个超过10 万平方米， 展 馆总面积达 240 万平方米，世界最大的 4 个展览中心有 3 个在德国。德国 2000 年展览会销售收入 45 亿马克，创造社 会综合价值 450 亿马克，产生新的就业岗位 23 万个。
威廉·麦金利（William Mckinley）总统，1901
• 一、会展活动的起源: • 庙会、集市
展览会
第一节会展的起源与发展历程
• 小故事 • 交通系统的发展 • 一类职业：旅行推销员 • 局限性：一天只能拜访很少的客户，在一个地方不能停留很长时间，实用性
和方便性不好。 • 解决方法：客户来销售人员这里。 • 酒店里的展示！ • 好处：产品和销售人员在一个房间里，省钱！ • 一天内销售人员可以接触更多的客户！省时间！ • 不受搬运量的限制！省力！ • 不在工作时间打扰客户！省不礼貌！ • 相反，客户在方便的时候来，意向还是很明显的。 • 如果隔壁也有竞争者展示，客户就更高兴了!——避免推销员的多次打扰，可
会展业管理政策
第一章 会展概述
会展活动的起源及其发展历程 主要会展业发达国家的会展现状以及我国的会展现状 会展业的发展趋势 会展业发展的基本要素与功能 会展业的分类
会展是人类进步的机器。他们记录世界的进步，激发 人们的能量、进取心和聪明才智，鼓舞人们创造激情。会 展进入家庭，开阔了人们的眼界，照亮了人们的日常生活。 会展为求知的人们打开巨大的信息宝库。无论规模大小， 每个会展都在推动着这一进步。
• 吸引旅游者的最早的展示会之一，至今已 是国际第一大书展 。
• 2、发展时期的近代展览活动
• 1851年，英国伦敦“万国工业大展览会” （the Great Exhibition of the Industries of all Nations）
• 1895年，莱比锡举办第一届国际样品博览 会
• 1931年，国际展览局成立，决定世博会的 举办国。
• 在中美洲和南美洲，经济贸易展览会近年来逐步发展起来。 整个拉美的每年会展经济总量约为 20 亿美元。巴西每年 办展约 500 个，产值 8 亿美元；阿根廷每年办展约 300 个，产值 4 亿美元；墨西哥每年办展近 300 个，产值 2.5 亿美元。除这三个国家外，其他拉美国家会展经 济处于起步阶段。
• 3、成熟期的现代会展业
• 米兰博览会、莱比锡博览会、巴黎博览会 被誉为连接各国贸易的三大桥梁。
• （二）我国会展活动的发展历程 • 1、古代时期 • 中国古代集市主要包括市、集、庙会 • 2、近代时期 • 1935至1936年，中国艺术国际展览会在伦敦举行。 • 3、现代时期 • 1978年，新中国第一个国际性博览会“十二国农
表现; • 建筑家说,会展场馆规模宏大、气派,是城市标志性建筑; • 数学家说,布展是排列与组合、平面与立体、黄金分割与数模运筹的应
用; • 美术家说,会展是生活中一道五彩斑斓、丰富亮丽的色彩; • 环保专家说,会展是“不冒烟的工厂”,是无污染的绿色产业; • 经济学家说,会展是经济发展的又一个新的增长点; • 投机招展商说,展不在好,能办则赢,展不在精,能捞则灵; • 武侠小说爱好者说,会展人像练“葵花宝典”,最终成了碎片，随风而