2018年搜索引擎营销案例分析

2017-12-12
搜索引擎营销优势
单价(￥) 点击量 展示量 消费
服装批发 女装
0.5 1.2
100 10
2000 100
50 120
针对性非常强：
只有当用户搜索和网站关键词、类型相匹配时，广告才会被展示。 （看到网站广告的客户=网站的潜在客户群体）
有效率非常高：
通过搜索引擎检索商品信息（如:流行服装），并且进入网站的客户，有60%的机 会产生购买几率。杜绝因为客户群体不匹配而造成的大量误点击和广告成本浪费。
2017-12-12
www.v5shop.com.cn
方案纲要
1. 搜索引擎营销（SEM）介绍
2.搜索引擎营销的步骤及作用特点
3. 搜索引擎营销的案例分析 4. 搜索引擎营销的常用手段
2017-12-12
搜索引擎营销的步骤
•构造适合于搜索引擎检索的信息源 •创造网站/网页被搜索引擎收录的机会 •让网站信息出现在搜索结果中靠前位置 •以搜索结果中有限的信息获得用户关注 •为用户获取信息提供方便
性价比较高：
在目前所有的网络营销方式中，包括EDM、门户广告、视频营销等等，搜索引擎营销的性价比 是最高的。（与EDM比较为1：3、与门户广告比较为：1：15）
投资汇报极高：
根据最新数据显示，百度全年客户平均ROI为1：3，其中最为优先的当当网高达1：7
广告投入一目了然
目前各大搜索引擎多具备一套非常优先的报表统计系统，方便进行效果追踪和分析调整。
（1）网站推广 （2）产品推广 （3）提升企业/网站的网络品牌 （4）一种网络广告媒体，并且比一般基于网页的网络 广告具有更高的定位程度 （5）在竞争者研究、用户行为研究等方面均有重要作 用； （6）发现商业机会，通过搜索引擎可以获得各种网上 发布的商业信息，从中筛选后可能发现有价值的信息。
2017-12-12
2017-12-12
www.v5shop.com.cn
搜索引擎营销案例
E1618网站客户在百度投入the body shop关键词一个月，日平 均投入30-50元，日订单总额达到 2万-3万。
2017-12-12
www.v5shop.com.cn
搜索引擎营销案例
福佑家居网站，同时在百度、谷歌购买橱柜关键词，月投入2000-3000 元，月订单总额超过30万。
搜索引擎营销案例分析
2017-12-12
www.v5shop.com.cn
方案纲要
1. 搜索引擎营销（SEM）介绍
2.搜索引擎营销的步骤及作用特点
3. 搜索引擎营销的案例分析 4. 搜索引擎营销的常用手段
2017-12-12
www.v5shop.com.cn
搜索引擎营销（SEM）介绍
是近年来产生的一种新的网络营销 形式，SEM所做的就是全面而有效的利 用搜索引擎来进行网络营销和推广。 就是根据用户使用搜索引擎的方式， 利用用户检索信息的机会尽可能将营销 信息传递给目标用户。 SEM追求最高的性价比，以最小的 投入，获最大的来自搜索引擎的访问量， 并产生商业价值。
2017-12-12
北大青鸟的搜索引擎营销策略
一、案例背景介绍
2017-12-12
二、北大青鸟的搜索引擎营销策略
1．选择多个搜索引擎同时投放广告 2．覆盖尽可能的关键词 3．搜索引擎广告的集群优势
2017-12-12
三、案例评析


从北大青鸟的搜索引擎营销案例可以看到，其主 要采取三个策略：利用多个搜索引擎平台；覆盖 竟可能多的关键词；发挥体系企业集群优势，扩 充数量，提供品牌知名度。 尽管北大青鸟体系有其特殊之处，不过北大青鸟 的成功经验对于其他分散性行业仍然有借鉴意义， 尤其是拥有全国性分支机构，或者产品线比较长 的企业，都可以在制定搜索引擎广告策略时参考。
搜索引擎营销的特点
1．广泛使用 2．用户主动查询，针对性强 3．获取新客户 4．竞争性强 5．动态更新，随时调整 6．门槛低，投资回报率高
2017-12-12
搜索引擎营销的主要模式与方法
免费登录分类目录 搜索引擎优化 付费登录分类目录 付费关键词广告 关键词竞价排名 网页内容定位广告
2017-12-12
搜索引擎营销=SEM（Search Engine Marketing)
2017-12-12
搜索引擎营销优势
每天有2.4亿次人群通过搜索引擎检索各类数据
搜索引擎用户占全国网 民总数的80%至多
2017-12-12
搜索引擎营销优势
根据CNNIC（2009年中国搜索引 擎用户行为习惯分析）显示。 ||| ||| ||| 全国3亿中每天有0.72亿在通过搜 索引擎检索进行网络购物商品查找
企业将信息发布在网站上成为以网页形 式存在的信息源；搜索引擎将网站/网 页信息收录到索引数据库； 用户利用关键词进行检索（对于分类目 录则是逐级目录查询）；检索结果中罗 列相关的索引信息及其链接URL； 根据用户对检索结果的判断选择有兴趣 的信息并点击URL进入信息源所在网页。
2017-12-12
搜索引擎营销在网络营销中的作用
www.v5shop.com.cn
方案纲要
1. 搜索引擎营销（SEM）介绍
2.搜索引擎营销的步骤及作用特点
3. 搜索引擎营销的案例分析 4. 搜索引擎营销的常用手段
2017-12-12
艺龙旅行网搜索引擎营销案例分析
2017-12-12
e龙网的搜索引擎营销策略
1．搜索引擎类型的选择 2．关键词的选择 3．搜索引擎竞争对手的分析 4．优化登陆页面
2017-12-12
案例评析
（1）不仅将搜索引擎看作是广告发布的渠道，而应该重 视搜索引擎对品牌的影响； （2）选择竞价排名的付费搜索引擎付费方式，并同时重 视对搜索引擎的优化； （3）关键词的选择上要注意品牌类关键词、错拼词、相 关联的关键词，以及注意长尾理论的影响； （4）要分析目标用户行为，才能了解他们如何进行搜索； （5）从搜索引擎上可以发现竞争对手，在广告语上应注 意产品和服务的差异化和排名优势； （6）着陆页的设置非常重要，要从用户体验角度、销售 角度设计着陆页，提高用户转化率； （7）采用ROI的方式评估搜索引擎的效果，以监控搜索 引擎营销中每一个环节的操作。
2017-12-12
当语句被键入搜索框时，搜索引擎 主要做了三件事

1、 匹配搜索请求
搜索引擎分析键入的词语，挑选出与这些词相
匹配的网页。

2、 排序
对匹配的网页进行筛选，以便使最合适的排在
最上面。

3、 显示搜索结果wenku.baidu.com
2017-12-12
2017-12-12
搜索引擎营销的基本原理