宝马BMW品牌传播策略
BMW百年庆典创新营销线上传播推广方案(备份)-PPT文档资料
配合区域市场营销策略和特定需求，在指定区域进行集 中投放
以周为单位对不同素材的数据进行对比，将点击率低的 素材去除掉，进而提升点击率
投放周期内向每个独立用户展示同一广告物料的次数 ≤3次，并可将不同诉求的多版广告素材针对不同的人 群进行投放，让广告“因人而异”
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OTV
视频网站营销
01 传统视频营销面临的问题 02 OTV优势价值 03 OTV资源形式
传统视频营销方式
内容导向 热门影视剧，热门综艺
市场补点导向
Tier 1 Cities 北京&上海
根据实时监控投放效果，筛选出高质量的各类媒体资源 组合进行投放
持续积累和分析目标人群的属性、个人关注，将广告展 示给相关性高的潜在用户，提升效果
13 大定向维度 程序化精准到达目标人群
资料来源：eMarketer “2019年中国移动广告市场规模展望”Mar 2019
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宝马：泛传播与高端精准
宝马宝马：：泛传播与高端精准泛传播与高端精准2012年07月09日利用数字媒体进行品牌的泛传播利用数字媒体进行品牌的泛传播，，让更多的人了解所倡导的品牌理念和产品优势让更多的人了解所倡导的品牌理念和产品优势，，提升整体尊贵感升整体尊贵感；；同时同时，，也针对被吸引的目标消费者进行精准营销也针对被吸引的目标消费者进行精准营销——————宝马数字应用之道宝马数字应用之道宝马数字应用之道。
从2006年成立专门的电子行销部门开始，宝马一直在探索消费者、品牌与数字平台的有效结合。
伴随“2011年成为宝马集团在大陆市场上最成功的一年”（华晨宝马营销高级副总裁戴雷接受《成功营销》采访时语），宝马的数字营销也渐入佳境，涉及了品牌推广、新车促销、客户关系维系等所有营销层面。
2012年，新的计划是让数字营销平台承担更全面的“BMW 之悦”和奥运营销的推广重任，也就是说，会有更多人在更多类型的数字平台，通过不同的互动方式“遭遇”BMW 的情感营销。
那么，作为高端车的知名品牌，为什么要在数字营销平台利用广泛而持久的多种传播形式、影响泛大众人群？泛大众传播与目标人群的精准促销之间关系如何处理？品牌理念的泛传播“对于宝马品牌的认知度及高端形象，应该不用再做更多沟通。
我们更在意的是如何让公众真正认知宝马的品牌理念。
”谈到运用数字媒体的传播目标，宝马中国数字经理张倩如此表示。
不得不提的是几年前公众对于宝马品牌的“有色眼镜”。
一直以来，宝马倡导“驾驶乐趣”这一导向，加上一些危机公关事件和一些媒体的扩大报道，一时间让大家对宝马车主和品牌有一些偏颇认识。
而这对一个奢华品牌来说是十分危险的。
因此，与公众沟通就成了品牌要务。
如何让受众真正认识“驾驶乐趣”的品牌内涵？2010年，非常中国的“BMW 之悦”项目适时拉开帷幕。
“BMW 之悦”用充满中国智慧的元素与传播，演绎宝马品牌的国际化多元风格，“我们第一个阶段为普及认知，第二步则是加强情感沟通，通过更深入的沟通与互动，让目标人群了解和认同宝马的新品牌诉求。
宝马汽车网络营销方案
谢谢
结合M特有的强劲动力Power这一卖点，通过一波接一波的事件，以悬念营销 的方式激发网友的强烈好奇心，分阶段的步步递进，逐步将网友的期待及好 奇推入的高潮； 辅以病毒营销+视频营销的手段，利用社会化媒体的广泛宣传及配合， 通过人际传播的方式扩大在网友中的影响力，将好奇激发到一定深度及广度； 将网友期待培养到最大化，之后顺理成章的的揭晓答案--BMW M Tiger Edition 正式在中国发布； 同时，通过一波接一波的事件，以悬念营销的方式激发网友的强烈好奇 心，分阶段的步步递进，逐步将网友的期待及好奇推入的高潮；
媒体表现：
1、硬广方面： 选择国内两大知名门户网站Sina+Sohu的首页右下角视频弹出框位置，
配合视频网站Youku首页焦点视频的位置推广3支病毒视频。以增大曝光，吸 引网友关注，扩大影响面；
8月30日之后新车发布会正式开始，完整版的视频也伴随着新车发布的讯 息在各大汽车垂直类网站上进行了大量的曝光。
4、搜索引擎营销： 制造一些通俗易懂且极具震撼力的关键字，供网友知道时间之后的网上搜索行为承
接，将更多主动关注本次事件的人群吸引到官方活动网站，转化为持续关注本次活动 的人群。
所有宣传渠道统一口径，病毒视频标签，BBS推广标题均运用统一的关键字宣传， 增强网友记忆度及识别度，方便网民主动搜索相应关键字； 5、官网：
4、网友反馈截取：
本次BMW M Tiger Edition 新车发布上市前期的悬念+ 病毒营销模式取得了很好的效果，从品牌层面上来讲，让 更多的人对本次活动产生了一定的关注，这对M这个品牌 来说是我们最需要的：关注，进而产生了解的需求。同时 对后续的销售层面也会有一定的推动助益。
随着网上视频的日渐流行，一种新的汽车广告模式开 始在网络上悄悄流行，这就是网络视频短片。及草根的崛 起一样，汽车视频营销将一并成为这个时代的特征。
宝马营销策划方案
宝马营销策划方案1.引言宝马（BMW）是全球著名的豪华汽车制造商之一，以其卓越的工艺、创新的设计和卓越的驾驶性能而闻名于世。
然而，市场竞争激烈，宝马需要制定一个全面的营销策划方案来进一步巩固市场地位并吸引更多客户。
2.目标市场分析宝马的目标市场主要是年轻、富有和成功的人群，他们注重品质、追求个性化和独特的体验。
通过深入了解目标市场的喜好和需求，可以更好地制定切实可行的营销策略。
3.品牌定位宝马的品牌定位是“驾驶乐趣与豪华无与伦比”。
在营销活动中，我们将重点突出宝马车辆的驾驶乐趣和卓越的豪华感受，与竞争对手形成差异化。
4.营销策略4.1 产品策略宝马将继续推出高品质、高性能的汽车产品线，保持对技术创新的投入，提供更多绿色环保型车辆。
同时，公司将积极开发新能源车市场，满足消费者对环保车辆的需求。
4.2 价格策略鉴于宝马的高品质和豪华定位，定价将保持相对高水平。
但公司也将推出灵活的金融方案和促销活动，吸引更多消费者购买。
4.3 渠道策略宝马将继续拓展自有销售渠道，如专卖店和展厅，提供优质的购车体验。
同时，公司还将加强与在线渠道的合作，提供便捷的在线购车服务。
4.4 市场传播策略4.4.1 广告宣传通过电视、网络、杂志等多种媒体渠道展示宝马车辆的卓越性能和豪华感受，并突出驾驶乐趣的特点。
4.4.2 社交媒体推广利用社交媒体平台，如微博、微信和Instagram等，与年轻人群建立紧密的联系，分享品牌故事、产品亮点和独特的驾驶体验。
4.4.3 体验活动通过举办品牌体验活动，如试驾活动、赛车比赛和豪华座谈会等，让潜在消费者亲身感受宝马车辆的卓越性能和驾驶乐趣。
4.4.4 口碑营销通过与汽车媒体、行业专家和消费者建立合作关系，提升宝马在市场上的口碑和声誉，加强品牌影响力。
5.营销评估和调整定期进行市场研究和客户调研，了解市场反馈和消费者满意度，根据情况对营销策略进行调整和优化。
6.结论通过以上的策略，宝马将进一步巩固其在豪华汽车市场的地位，并吸引更多年轻、富有和成功的消费者。
浅析宝马汽车中国市场营销策略
浅析宝马汽车中国市场营销策略
宝马汽车作为世界知名的豪华汽车品牌，在中国市场有着广泛的认可
度和市场份额。
宝马汽车中国市场营销策略的成功，可以归结为以下几个
方面。
首先，宝马汽车在中国市场的定位非常明确。
宝马汽车始终以提供高
品质、高性能和高科技的豪华汽车为目标群体。
通过定义品牌形象，并坚
持与之一致的产品定位，宝马汽车成功地建立了品牌忠诚度。
无论是在产
品设计、技术创新还是市场推广中，宝马汽车始终保持其独特的豪华形象，并根据中国市场需求进行相应调整和改进。
其次，宝马汽车充分利用数字化营销手段。
中国是全球最大的互联网
市场之一，宝马汽车凭借创新的数字化营销策略成功地吸引了年轻一代消
费者。
通过社交媒体平台，宝马汽车与消费者建立了交流渠道，增强了品
牌影响力。
此外，宝马汽车还通过电商平台和手机应用程序等渠道进行线
上销售，方便消费者进行购车以及售后服务。
最后，宝马汽车成功地与中国市场进行联合营销。
宝马汽车与中国的
合作伙伴建立了紧密的合作关系，通过共同开发新产品和新技术，实现技
术共享和市场扩展。
宝马汽车还与中国的主流媒体合作，通过广告宣传和
赞助活动等方式扩大品牌知名度。
此外，宝马汽车积极参与社会公益事业，通过捐赠和环保活动等方式提升企业形象。
宝马的战略分析
宝马公司的战略分析.一.公司简介BMW，全名：Bayerische Motoren Werke，中文名：宝马。
成立于1916年的宝马公司依靠着在上世纪80年代的飞速发展，成为世界数一数二的豪华汽车生产制造公司。
与奔驰，奥迪一同被视为德国豪华汽车的三驾马车。
宝马也被译为巴依尔，正式全称为巴伐利亚机械制造厂股份公司，BMW是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车生产业的先导。
BMW 成立于1916年，总部设在慕尼黑，最初是一家发动机厂。
1929年，经过整合后的BMW推出了自己的第一辆汽车Dixi 3/15，从而开始了自己在汽车行业的传奇发展。
80年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天以高级轿车为主导，并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团，名列世界汽车公司前20名。
它原是一家专门生产发动机的公司，同时以制造高级摩托车出名，和日本的大发公司有相同之处。
宝马作为国际汽车市场上的重要成员相当活跃，其业务遍及全世界120个国家。
宝马汽车主要有3、5、7、8系列汽车及双座跑车等。
目前，宝马正处于事业兴盛时期：欧宝和福特汽车公司购买它的6缸柴油发动机；劳斯莱斯集团不仅采用它的12缸发动机及电子设备，还与其共同研究生产新的航空发动机；1994年宝马集团收购了英国陆虎汽车公司；1998年，宝马集团又购得了劳斯莱斯汽车品牌；宝马在美国南卡罗来那州的新厂也落成投产，这是在美国的第一家外国高档汽车生产厂。
宝马公司历来以重视技术革新而闻名，不断为高性能高档汽车设定新标准。
同时，宝马十分重视安全和环保问题。
宝马在“主动安全性能”和“被动安全性能”方面的研究及其FIRST（整体式道路安全系统）为公司赢得了声誉。
德国宝马汽车公司生产的宝马轿车，被誉为高级豪华轿车的典范，它风靡欧美，世界各地的车迷们对它情有独钟。
21世纪初，经过收购，整合，宝马集团拥有三个子品牌，分别为BMW，MINI和Rolls-Royce。
新BMW 5系车型上市传播规划方案20170309
爱卡 – 以人为核心的汽车营销专家
爱卡深耕社区16年，更加清楚车友及预购车人群偏好； 爱卡将结合媒体属性与社区属性，通过BMW 5系受众人群更加偏爱的传播手段和传播形式，对此次上市事 件进行整体传播，从而提升车型在受众人群中的影响力；
新BMW 5上市爱卡平台传播策略：结合媒体与社区属性，以人为核心进行事件传播
对全新BMW 5系的设计、配置、性能和重要产品卖点进行展示和点评， 并对性能相关配置进行数据测试（加速、刹车、绕桩），强调全新一 代宝马5系在舒适性和运动性方面表现皆十分出色。
编辑内容思路
上市期重点选题-《总编评车海外版》
传播关键字：权威、视频 总编评车为爱卡明星栏目，以视频的形式，更加生动的对车型进行全 方位的介绍，海外版的总编评车将更加具备吸引力 爱卡总编王堃亲身驾驶全新BMW 5系，并根据自身资深的经验及独到 的见解，对产品定位、车辆性能、科技含量、市场竞争力等方面进行 介绍。
参考链接：/show/201702/id_25013.html
编辑内容思路
上市期王牌栏目 -《X-View》
传播关键词：视觉、代入感 以大片形式展示新BMW 5系的设计亮点和美感，并有选择性的展示其 产品卖点，吸引用户眼球
参考链接： /xview/314434/
作为媒体，我们更加专业
作为社区，我们更具活力
传播策略
上市预热期 上市期
媒体属性 吸引
媒体发声 车型亮点露出
传递上市信息
多样性内容，多角度深化传播 全面解读产品
受众群体
提供 发声阵地
接收信息 产生讨论诉求
产生新车期待 形成持续关注
加深兴趣 产生深入了解车型诉求
形成意向潜客
社区属性 培育
宝马产品及产品组合策略
一、产品及产品组合策略1、宝马的产品定位宝马是最完美的驾驶工具。
宝马要传递给顾客创新、动力、美感的品牌魅力。
这个诉求的三大支持是：设计、动力和科技。
公司的所有促销活动都以这个定位为主题，并在上述三者中选取至少一项作为支持。
每个要素的宣传都要考虑到宝马的顾客群，要使顾客感觉到宝马是“成功的新象征”。
要实现这一目标，宝马公司欲采取两种手段，一是区别旧与新，使宝马从其他品牌中脱颖而出；二是明确哪些期望宝马成为自己成功和地位象征的车主有哪些需求，并去满足它。
2、宝马公司（BMW)产品组合表宝马公司(BMW)产品组合的宽度产品线的长度1系3系5系6系7系8系X系Z4系M系MINI劳斯莱斯i系服饰1系运动型两厢轿车新3系四门轿车全新5系Li6系双门轿跑车7系四门轿车8系造型独特优雅跑车X1X3新X5BMWZ4敞篷跑车M3四门轿车M3双门轿跑车M3敞篷轿跑车MINI、MINICLubman和MINI敞篷车“幻影”双门四座的敞篷车。
双门轿跑版的古思特（Ghost）i系新能源汽车致力于混动、增程式电动车和插电式电动车西装、休闲装、茄克、风衣、西裤、休闲裤、衬衣、领带、羊毛衫、T恤等新3系双门轿跑车全新5系标准轴距版6系敞篷轿跑车全新BMW高效混合动力7系X全M5四门轿车M5双门轿跑车长轴距版、轿跑版和敞篷版i3、i8新能源汽车新3系敞篷轿跑车5系GRANTURISMOX5MX6M3、产品线延伸具体介绍（1）BWM 1系运动型两厢轿车。
简约的豪华，时尚的动感。
不论1系的价格如何，也不管它只是一辆紧凑级的小车，令人高兴的是：顾客得到的毕竟是一辆宝马，而且这辆小车不仅看起来是宝马，开起来也是宝马。
对很多顾客来说，这才是最重要的。
（2）BMW 3系车型。
运动轿车之王从1975年第一代宝马3系面世以来，它一直被人们看作是最能表达宝马轿车特点的车型。
如今BMW 3系以其出色的款式仍在延续这一传统，如今3系已经成为了宝马所以车系中最成功的车型，也是销量最大的车系！（3）BMW5系车型。
宝马营销策划方案
宝马营销策划方案一、引言：在当今竞争激烈的汽车市场中，宝马作为一家享有盛誉的豪华汽车制造商，必须不断创新和改进其营销策略，以保持其在市场中的竞争地位。
本文将就宝马营销策划方案进行论述，旨在为宝马品牌的进一步发展提供有价值的建议。
二、品牌定位：宝马作为一家豪华汽车制造商，其品牌定位应凸显其卓越工艺、领先技术和极致驾驶体验。
宝马应将其品牌视为一种生活方式的象征，以富有激情、创新和动感的形象吸引消费者。
三、目标受众：针对宝马的核心受众群体，我们定位为追求卓越品质、追求高品味和追求个性与尊贵的成功人士。
这一人群通常具有较高的收入和教育水平，注重汽车的品质和驾驶体验。
四、市场调研分析：在制定营销策略之前，宝马需要进行市场调研，以了解当前市场的趋势、竞争对手和消费者需求。
通过深入研究市场情况，宝马可以更好地抓住市场机遇和制定有效的推广策略。
五、营销策略：5.1 建立强大的品牌形象：宝马应加强品牌宣传，通过电视、网络和印刷媒体等多种渠道展示其豪华形象和汽车的高品质。
此外，宝马还应积极参与社交媒体平台，与消费者进行互动交流，增强品牌影响力。
5.2 创造独特的消费体验：宝马可以通过一系列的活动和体验营销活动，为消费者创造独特的购车和驾驶体验。
例如，举办豪华驾驶体验营和定期举办汽车展览活动，让消费者亲身感受到宝马的卓越性能和豪华体验。
5.3 发展在线销售渠道：随着互联网的发展，越来越多的消费者倾向于在线购车。
宝马应加强其在线销售渠道，提供便捷的购车流程和个性化的服务，以吸引更多消费者选择宝马品牌。
5.4 加强经销商合作：宝马应与经销商建立良好的合作关系，提供培训和支持，确保经销商具备销售和服务的专业素质。
宝马还可以通过与经销商合作开展促销活动，提供购车优惠，吸引更多消费者选择宝马汽车。
六、推广计划：宝马的推广计划应包括线上和线下两个方面。
6.1 线上推广：宝马可以通过搜索引擎优化、社交媒体推广和在线广告等方式，将品牌和产品信息传达给更多的消费者。
如何做好宝马营销策划方案
如何做好宝马营销策划方案摘要：本文将介绍如何制定一份成功的宝马营销策划方案。
该方案由以下几个部分组成：市场分析，竞争对手分析，目标定位，推广策略，营销实施，预算管理以及效果评估。
通过综合运用这些步骤，宝马可以制定一份有效的营销计划，以提高品牌知名度，扩大市场份额以及吸引更多顾客。
第一部分：市场分析在制定营销策划方案之前，我们需要详细了解宝马所处的市场以及目标消费者。
通过市场调研和分析，我们可以获得以下信息：1. 市场规模和增长趋势：了解当前市场的规模以及行业的增长趋势对宝马制定营销计划非常重要。
市场的增长趋势可以帮助我们预测未来的市场需求，并据此制定相关策略。
2. 潜在顾客群体：通过了解目标消费者的特征，例如年龄、性别、收入等因素，可以更好地定位宝马的目标市场。
3. 消费者行为和偏好：了解消费者的购买行为和偏好可以帮助我们确定宝马产品的定位和推广策略。
第二部分：竞争对手分析一个成功的营销策划方案需要对竞争对手有深入的了解。
通过竞争对手分析，我们可以获得以下信息：1. 竞争对手的市场份额和定位：了解竞争对手在市场上的地位和品牌定位可以帮助我们确定宝马的差异化竞争策略。
2. 竞争对手的产品特点和优势：了解竞争对手的产品特点和优势可以帮助我们改进宝马的产品设计以及提升竞争力。
3. 竞争对手的营销策略和推广活动：学习竞争对手的营销策略和推广活动可以帮助我们制定更具竞争力的推广策略。
第三部分：目标定位在明确市场和竞争对手的现状之后，宝马需要确定自己的目标定位。
目标定位是指确定宝马的核心竞争力以及特定市场位置的过程。
1. 宝马的核心竞争力：宝马需要明确自己的核心竞争力，例如产品质量、技术创新、驾驶体验等，以便与竞争对手区分开来。
2. 目标市场定位：宝马需要确定自己的目标市场，包括目标消费者的特征以及所处的地理区域。
通过细分市场，宝马可以更准确地识别目标消费者的需求，并根据需求制定相关策略。
第四部分：推广策略推广策略是制定宝马营销策划方案的核心部分。
宝马bmw的营销策略
Q：宝马品牌的品质认知虽然 目前看来还比较高，但是宝马 在汽车品质上是否就没有问题 呢？在出现问题的时候，危机 处理的方式是否处理的很妥当 呢？
A：让我们先看看这个新闻 宝马产品质量问题的存在和服务的不及时性不容回避。 当车主买回的宝马车如果因为质量问题不能满足其需求时，其心理落差会非常 的大，并因此可能进一步催生问题车主以超常的思维和行动将问题进一步放大， 比如“用老牛拉宝马”等行为的产生就是例证，而这种过激行为又进一步助推了 宝马负面新闻的急速传播，从而让消费者对宝马品牌的认可度以及忠诚度会有一 定程度的下降。 而最为致命的消息来自宝马新7系的召回，6月下旬，宝马中国向国家质检总局 递交了召回报告，召回2008年7月1日至2009年5月6日期间生产的部分新7系 (740Li和750Li)轿车，中国内地涉及数量共计1694辆。由于零配件材料原因，新7 系密闭油箱中的一个油管接头有可能因连接力变弱而在连接处脱落，导致无法正 常向发动机供油。 宝马显然已经按捺不住，决定放低传统豪华车的姿态。6月 初，华晨宝马宣布将推出520Li和318Li两款低端车型，售价将分别下探至41.26万 元和28.3万元，成为宝马5系和3系中最为便宜的车型。 在豪华车阵营中，宝马需要寻找到自己的位置。相关数据显示，今年1至5月， 入门级豪华车增幅达20%左右，但是宝马3系并没有享受增长的喜悦，反而出现 12.9%的下滑；高端豪华车市场则下滑了19%，宝马7系同比下降了26.4%，而最 大的竞争对手奔驰S级仍然保持增长。 宝马急了，所以，如今导入作为上述两大车系曾经放弃的低端车实属无奈之 举，使得宝马车的入门门槛再度降低，以覆盖更多的人群。但是，这势必会以损 害豪华品牌最为看重的品牌作为代价。
（1）品名，最初在中国被翻译为“巴依尔”，后改名为宝马，取自BMW这个缩写的发音， BMW直接按英文发音习惯念，基本就象这个音，而且叫成宝马，显示出了品牌的优越与 大气。 （2）品记，蓝色和白色代表蓝天和白云，宝马原先是发动机制造厂.BMW是代表三个英 文单词的缩写,中文意思是B代表巴伐利亚M代表发动机W代表制造商或厂 （3）品类，高性能发动机，汽车 （4）品质，宝马有卓越的品质，安全性能好，操纵感强，耐用。 （5）品位，宝马的高品质、时尚和端庄的外形特征以及宝马所代表的青春，愉快，都是 宝马品牌独一无二的品牌形象和品牌个性。 （6）品德，1.生产紧随市场 2注重人的可持续发展的人事理念 3.相互尊重，以积极化解 矛盾4.团队合作成果大于个人5.保证忠诚和有责任感的员工提供有吸引力的职位6.优厚的 员工利益和强大的社会责任感 （7）品行，宝马所宣传的“中国文化”和高贵、运动的精神很受到中国消费者的认同， 但是似乎宝马品牌说的要比做的好。
宝马营销案例
宝马营销案例宝马（BMW）作为世界知名的豪华汽车品牌，一直以来都以其卓越的工艺和卓越的性能享誉全球。
然而，要在竞争激烈的汽车市场中脱颖而出，并不是一件容易的事情。
宝马是如何通过营销策略获得成功的呢？让我们一起来看一下宝马的营销案例。
首先，宝马一直以来都非常重视品牌形象的塑造。
宝马的标志性设计、优雅的外观和卓越的性能，使其成为了奢华汽车市场的领导者。
宝马通过不断推陈出新的设计和技术创新，树立了自己在汽车行业的领先地位。
同时，宝马还注重与高端时尚品牌的合作，如与路易威登、爱马仕等奢侈品牌的联名合作，进一步提升了品牌形象，吸引了更多的目标客户。
其次，宝马在营销方面也做了很多努力。
宝马注重数字营销，通过社交媒体、搜索引擎营销等方式，与消费者进行互动，传播品牌理念，提升品牌知名度。
同时，宝马还大力投入体育赛事赞助，如F1赛车、高尔夫球赛等，扩大了品牌曝光度。
此外，宝马还推出了多样化的营销活动，如试驾活动、品牌体验活动等，吸引了更多潜在客户的关注。
再者，宝马在产品定位上也有独到之处。
宝马一直致力于打造高端豪华汽车，针对高端消费群体，满足他们对品质、性能和舒适度的需求。
与此同时，宝马也不断推出新的产品线，如电动车系列、跨界车系列等，以满足不同消费群体的需求，扩大了品牌的市场份额。
最后，宝马在客户关系管理方面也做得非常好。
宝马注重与客户的沟通和互动，通过建立客户社区、推出会员计划等方式，与客户保持密切联系，了解他们的需求和反馈，提供更好的售后服务和用户体验，增强客户黏性。
总的来说，宝马之所以能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，离不开其对品牌形象的塑造、营销策略的巧妙运用、产品定位的精准和客户关系管理的用心。
宝马的成功经验对于其他汽车品牌来说，无疑是值得借鉴和学习的。
BMW靠什么实施“3对”营销
Marketing汽车营销M a r k e t i n g2012年对宝马汽车而言又是一个丰收年，宝马在美国再次击败奔驰和雷克萨斯成为该市场最畅销的豪华汽车。
2013年1月4日，宝马集团称其2012年在美市场仍摘取豪华车销量桂冠，包括Mini 车型在内，该汽车商2012年在美销量增长13.8%，达到34.8万辆；1月8日，宝马集团宣布2012年在中国市场销量达到32.64万辆，同比增长超过4成。
宝马的成功，其满足不同消费人“3对”高管决策失误如何实现最小化在过去，北京燕宝4S 店使用的经销商管理系统只覆盖了部分业务流程，主要包括售后服务和配件等环节，并不涉及财务系统和客户关系管理整合。
但后资金使用率如何达到最大化北京燕宝金港分公司财务部经理王晶认为，ADP Autoline 对他们最大的作用在于其分析报告功能提升了财务管理水平：“Autoline 允许我们直接进入并BMW 靠什么实施营销存管理，减少了库存量及库存占用的资金”，“因为Autoline 能实现在系统上订购零件并查询零件的订购量和使用量，便于我们加快库存周转，控制库存消耗，同时确保提供高素质服务。
”如何在销售中挖掘新业务宝马经销商采用Autoline 经销商管Autoline 还可以帮助市场部门开展客户调查，制定更有效的市场策略、广告策略和执行计划。
北京燕宝金港分公司维修部经理Stephen Kane 介绍说：“Autoline 经销商管理系统能整合展厅、维修、配件及财务的各种服务，为我们的客户提出更好的业务方案。
在多部门共享信息方面，系统可以更新、保存并自动追溯客户维修历史，还提供SRP （维修套餐）功能，账单一目了然。
这些都帮助我们售后部门为不同客户提供不同车型的解决方案。
”经历的客户回头率要比没有的客户高三倍，并会平均给出5个积极推荐。
因此，服务从售前、售中和售后都应该关注，市场饱和后也能立于不败之地，况且服务质量也最能帮助经销商实现价值差异化。
宝马汽车市场营销之品牌战略
宝马汽车的品牌战略人无远虑，必有近忧。
处于现代市场环境条件下的企业，其生存和发展必须具备长远的观点，要把经营战略作为企业管理的核心内容，我们认为对企业实施战略管理应该是企业高层管理者所担负的重要职责。
如果没有公司战略，或者战略不够清晰，那么公司的经营运作就没有一个明确的指导，就难以形成满足市场需求、获取竞争优势、达成公司目标的具体策略。
品牌战略要求企业的所有营销传播活动都要围绕以核心价值为中心的品牌识别而展开，企业的任何营销策划、营销活动、公关活动、促销活动、产品设计、产品定价等，都要去演绎出品牌识别。
德国宝马汽车是用品牌核心价值全面统领一切营销传播活动的成功典范。
下面我谈谈宝马汽车品牌战略的特点。
一、满足不同消费人群的产品差异化策略德国宝马汽车的产品研发与技术创新都清晰地指向如何提升汽车的驾驶乐趣。
宝马汽车的外观也栩栩如生地体现出品牌的核心价值，体现出潇洒、轻松的感觉，与很多豪华车都十分庄重的特点形成鲜明的反差。
在整体的品牌核心价值的统帅下，每一个系列的车型都会有个性化的差异，以适应于不同的消费人群。
1、三系列定位是年轻，运动。
三系列原为中高级小型车，新三系列有三种车体变化：四门房车、双座跑车、敞棚车和三门小型车，共有七种引擎。
车内空间宽敞舒适。
三系列敞篷车和运动型多功能车X5是家族的新宠，以浪漫和实用将力量、典雅和乐趣集于一身。
2、五系列定位商务，运动。
备有强力引擎的中型房车五系列是的新发明。
五系列除了在外形上比三系列大，它们的灵敏度是相似的。
拥有两种车体设计的五系列配有从1800马力到4000马力的引擎，四个、六个或八个汽缸。
五系列提供多样化的车型，足以满足人们对各类大小汽车的所有需求。
3、七系列定位豪华商务。
七系列无论从外观或内部看都属于大型车等级。
七系列房车的特点包括了优艮品质、舒适与创新设计，已成为汽车的象征。
七系列除了有基本车体以外，还有加长车型可供选择。
七系代表着杰出的工程设计、前沿的科技创新、无法比拟的震撼力、纯正的驾驶乐趣，是品牌价值的最好诠释。
完整宝马广告策划
（一）前言宝马车广告的宗旨和目标：宝马标志的含义：：“宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。
”从宝马的标志可以看出来宝马的宗旨和目标是以先进的技术为高端人士提供满意服务。
企业的营销战略：第一、全球性企业性宣传活动——全球性地推广和定位品牌。
第二、亚洲地区广告计划——以加强宝马品牌的卓越形象和建立其在当地的信誉与地位。
第三、全国性品牌塑造活动——在各地建立形象以提高品牌知名度。
第四、当地性的广告活动。
适当用当地营销的策略性广告，激发销售量，并引导品牌定位。
(二)市场分析市场环境分析每一个中国人都有一个汽车梦，中国已经是车轮上高速增长的国家。
然而，拥堵与限购、出口与内销、竞争与合作、并购与整合、人事与变局，在全球汽车消费互动度越来越紧密的趋势下，已如燃眉之急，摆在中国汽车工业、产业和行业的案头。
中国车市最抢眼的新闻莫过于世界高档轿车的先导品牌──德国宝马开创了中国汽车市场有史以来的单车最大降价幅度：国产宝马3系和5系轿车一次降价幅度高达13%～14%，其中530i的价格竟然一下子降了10万元。
如果把宝马的这一市场行为放在其全球成功的大背景下来看，就显得异常扎眼。
2004年，宝马集团保持强劲增长，创造了销售和总收入的新高：共交付1,208,732辆BMW、MINI和Rolls-Royce汽车，打破了上一年1,104,916辆的销售纪录，同比增长9.4%。
同期，日本作为宝马亚洲最大的单一市场销量首次超过5万辆，增长幅度为6.5%。
企业经营状况分析1.宝马集团旗下三大品牌销量合计166.9万辆，继续保持第一；奥迪(包括兰博基尼等管辖品牌)以151.2万辆的规模位居第二；戴姆勒集团旗下的梅赛德斯-奔驰则以136.3万辆的销量下滑至第三位。
宝马M系汽车品牌推广的方案PPT资料42页
渗透式宣传影响策略思考
所谓“投其所好”是指投高产之好 也就是高端社交活动“BMW M品鉴会”
所谓“施之以礼”是指施信息传递人之礼 就是设计一些礼品以鼓励传递者的信息传递行为
线上渗透性活动策划
设计BMW M品鉴会邀请函置于网上
让普通网友将邀请函以礼物 的形式送给他们身边的高产 人士，如：网友的顶头上司、 豪车车主朋友、经济实力雄 厚的亲戚等。并且受邀人士 参与品鉴会后将有价值500 元的礼物送给介绍人，以鼓 励信息传递行为！
BMW M品鉴会活动网络推广执行规划
05.15
论坛发布线上活动主题 《送你顶头上司一份免费宝马M品鉴会邀请函，赠送成功
后还有500元礼品等你拿！还不赶快行动？》
05.15 05.19
微薄发布线上活动主题 《送你身边的豪车朋友一份免费宝马M品鉴会邀请函，赠
送成功后还有500元礼品等你拿！还在等什么？》
线上渗透性活动策划
创意主题举例：
送你顶头上司一份免费宝马M品鉴会邀请函，赠送成功 后还有500元礼品等你拿！还不赶快行动？
送你身边的豪车朋友一份免费宝马M品鉴会邀请函，赠 送成功后还有500元礼品等你拿！还在等什么？
送你身边最有经济实力的亲戚一份免费宝马M品鉴会邀请 函，赠送成功后还有500元礼品等你拿！还在等什么？
网络现状环境与营销策略分析
从数据分析来看，潜在客 户高产人群上网时间较低 于中产人群（白领）与无 产人群（学生）。
因此我们首先应该通过网 络抓取部分高产人群， 其次更要将上网时间 较多的人群进行信 息引导从而影响到他们
身边的高产人群，以达到 营销效果最大化。
渗透式宣传影响策略思考
怎样才能让上网时间 较多的人群影响到他们身边的高产人群？
宝马的品牌形象口号
宝马的品牌形象口号1. 宝马的品牌理念描述BMW在全球从2009年6月开始了全新的品牌战略宣传，其品牌的核心价值是JOY，这从来没变过。
BMW在中国的品牌宣传战略与全球战略在形式上有所区别，其目的是为了更好地融入中国社会及文化的特点，能够更好地被中国人理解。
在中国，宝马将“BMW之悦”确定为品牌宣传战略的核心。
从驾驶的乐趣到BMW之悦，并非BMW的品牌核心发生了改变，悦是对JOY的重新诠释。
“驾驶的乐趣”突出的是驾驶，是产品，而产品的特点有其局限性，容易被复制。
悦可以突出品牌中的情感元素，更易深入人心，同事具有不可复制性。
“悦”是一种发自内心的喜悦，是带来更人性、更情绪、更加有激情的品牌内涵。
“悦”让宝马从一个好车变为一个好品牌，变为一个有情感的品牌。
这就是BMW之“悦”2. 宝马公司简介宝马公司成功的新形象：宝马公司（BMW,Bayerische Motoren Worke）宝马公司官方网站：英文宝马公司中国网站：中文宝马公司简介宝马是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车生产业的先导。
宝马公司创建于1916年，总部设在幕尼黑。
80年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天以高级轿车为主导，并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团，名列世界汽车公司前20名。
宝马也被译为“巴依尔”。
宝马公司的全称是“Bayerische Motoren Werhe AG（德文巴伐利亚汽车工厂）”，BMW就是这三个单词的首位字母缩写。
它原是一家专门生产发动机的公司，同时以制造高级摩托车出名，和日本的大发公司有相同之处。
BMW今天已成为全球高级轿车领域王牌公司之一，德国双B(Benz和BMW)之名威震四海“坐奔驰，开宝马”这句话家喻户晓。
宝马作为国际汽车市场上的重要成员相当活跃，其业务遍及全世界120个国家。
1997年生产各种车辆120万辆。
宝马汽车主要有3、5、7、8系列汽车及双座蓬顶跑车等。
目前，宝马正处于事业兴盛时期：欧宝和福特汽车公司购买它的6缸柴油发动机；劳斯莱斯集团不仅采用它的12缸发动机及电子设备，还与其共同研究生产新的航空发动机；1994年宝马集团收购了英国陆虎汽车公司（RoverGroup）;1998年，宝马集团又购得了劳斯莱斯汽车品牌；宝马在美国南卡罗来那州的新厂也落成投产，这是在美国的第一家外国高档汽车生产厂。
宝马品牌理念的传播
宝马品牌理念的传播利用数字媒体进行品牌的泛传播，让更多的人了解所倡导的品牌理念和产品优势，提升整体尊贵感；同时，也针对被吸引的目标消费者进行精准营销——宝马数字应用之道。
从2006年开始，宝马一直在探索消费者、品牌与数字平台的有效结合。
伴随“2011年成为宝马集团在大陆市场上最成功的一年”(华晨宝马营销高级副总裁戴雷接受《成功营销》采访时语)，宝马的数字营销也渐入佳境，涉及了品牌推广、新车促销、客户关系维系等所有营销层面。
2012年，新的计划是让数字营销平台承担更全面的“BMW之悦”和奥运营销的推广重任，也就是说，会有更多人在更多类型的数字平台，通过不同的互动方式“遭遇”BMW的情感营销。
那么，作为高端车的知名品牌，为什么要在数字营销平台利用广泛而持久的多种传播形式、影响泛大众人群？泛大众传播与目标人群的精准促销之间关系如何处理？品牌理念的泛传播“对于宝马品牌的认知度及高端形象，应该不用再做更多沟通。
我们更在意的是如何让公众真正认知宝马的品牌理念。
”谈到运用数字媒体的传播目标，宝马中国(微博)数字经理张倩如此对《成功营销》记者表示。
几年前公众对于宝马品牌的“有色眼镜”。
一直以来，宝马倡导“驾驶乐趣”这一导向，加上一些危机公关事件和一些媒体的扩大报道，一时间让大家对宝马车主和品牌有一些偏颇认识。
而这对一个奢华品牌来说是十分危险的。
因此，与公众沟通就成了品牌要务。
如何让受众真正认识“驾驶乐趣”的品牌内涵？2010年，非常中国的“BMW之悦”项目适时拉开帷幕。
“BMW之悦”用充满中国智慧的元素与传播，演绎宝马品牌的国际化多元风格，“我们第一个阶段为普及认知，第二步则是加强情感沟通，通过更深入的沟通与互动，让目标人群了解和认同宝马的新品牌诉求。
”宝马中国市场部总监朱力威表示。
数字营销作用因此显现。
大范围的覆盖、快速传播、交互性与情感沟通，这些平台特性让数字媒体与宝马的传播需求十分符合。
如今，数字媒体已经成为宝马整体营销策略中非常重要、不可或缺的一环，数字行销部门也已发展成为8人的团队。
宝马营销策划方案
宝马营销策划方案随着全球市场的不断扩张，宝马也不例外。
作为一家优秀的高端汽车品牌，宝马不仅要拓宽国际市场，还要在国内市场的竞争中占据优势。
因此，一个有效的营销策划方案是必要的。
在本文中，我们将探讨针对宝马的营销策划方案。
市场分析首先，了解市场状况是任何企业进行营销策划的基础。
从全球和国内市场的角度来看，高端汽车市场的竞争非常激烈，各大汽车品牌如奥迪、宝马、奔驰等都在全球范围内展开了激烈的竞争。
据市场研究机构数据显示，宝马目前在中国市场销售的车型中最受欢迎的是SUV和轿车，同时更注重产品线的丰富和专业化。
营销策略在市场分析的基础上，我们可以进一步探讨营销策略。
这里，我们提出几种可能的策略：1.加大广告宣传作为一个高端汽车品牌，宝马不仅需要制作相应的广告宣传片，还需要在各大媒体平台上做好品牌宣传，例如在微博、微信等社交媒体平台上发布品牌形象相关内容。
2.定位消费群体从市场分析可得，宝马消费群体主要是中产阶级和高端消费者。
因此，该品牌营销策略可针对这一消费群体进行定位，从车型、价格、服务等方面为消费者量身定制合适的品牌形象和服务。
3.增强客户体验最近几年，许多消费者消费某种商品时更注重购物体验，车辆品牌也不例外。
因此，宝马可以通过品牌形象的全新构建，即“用户体验导向”，提升整体客户满意度，并在售后服务方面加强服务质量。
4.联名合作由于宝马业务涉足多个领域，因此此类汽车品牌的联名合作将成为未来趋势。
例如，在服装、配饰和手机等方面开展品牌合作已成为时尚潮流，因此宝马可以考虑在此方面的营销策略上下功夫。
5.差异化服务提供个性化、差异化的服务已成为消费者选择品牌的重要因素。
因此，宝马作为世界知名品牌，可在借鉴国外品牌的基础上，加强对本土消费者的理解，提供更多符合本地消费者的个性化服务，满足消费者需求。
结论通过将上述策略整合到一起，宝马可以制定一个全面有效的营销策划方案，进一步提升品牌影响力和市场竞争力。
随着全球市场的竞争逐渐加剧，这些策略也将成为其他品牌可以使用的参考。
宝马品牌策略与营销
宝马品牌策略和营销1916年，工程师卡尔?拉普和马克斯?佛里茨里慕尼黑创建了巴依尔飞机公司；1917年，该公司改名为巴依尔发动机有限公司，这就是巴依尔公司简称（BMW）的来历；1918年，公司改为现在的名称?宝马汽车公司。
“宝马”普译为巴依尔。
由于宝马公司是以生产航空发动机开始创业的，所以商标中的蓝色为天空，白色为螺旋桨，这是“宝马商标的第一大特点；第二大特点就是“宝马”汽车的散热器（车鼻）中间那两个金属方框进气格栅。
BMW（宝马）是公司全称“Bayerische Motorenwerke AG”的缩写。
“宝马”采用了内外双圆圈的图形，并在双圈圆的上方，标有BMW字样的商标。
整个商标就像蓝天、白云和运转不停的螺旋桨，喻示宝马公司渊源悠久的历史，既象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司的一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以最新的科学技术、最先进的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的精神和日新月异的新面貌。
一宝马的背景这个世界有很多事物，我自己都不太明白，机器就是这样，他们为我们提供水、能量等，我并不知道他们是怎么运作的，但我知道它工作的理由。
——《黑客帝国Ⅱ》59岁的赫穆特•庞克（Helmut Panke）身材瘦削，不苟言笑，但在2005年2月16日，在新加坡举办的宝马集团亚洲年度媒体大会上，身为宝马集团董事长的赫穆特•庞克却难得地兴奋起来，甚至口出狂言“不论是在亚洲还是全球，宝马集团在2005都创造了新的记录，宝马是亚洲豪华车市场上的夺冠者，宝马令亚洲市场的主要竞争者望尘莫及”。
去寻找你是谁？这是赫穆特•庞克的一句名言。
不管对宝马，还是庞克而言，激荡的2005年并没有让他们迷失方向。
2005年，宝马集团保持快速增长，增长速度高于整个市场及其相关竞争对手。
2005年宝马集团全球销量增长9.9%，全球共售出132.8万辆汽车（2004：120.87万辆）。
最关键的是，庞克实现了几年前的诺言：超越超过老对手梅赛德斯－奔驰，成为豪华车市场的霸主。
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2010年11月14日，全新BMW 1系双门轿跑车和敞篷轿 跑车在中国正式上市，标志着BMW 1系全系家族成员首 次在中国集结。针对BMW 1系家族的“后轮驱动”特征， 平面广告通过三位伟人的名言警句借以阐述BMW 1系三 款车型的不同特点。轻松的画面加上鲜艳亮丽的色彩， 一改BMW惯有的严谨态度，让这个年轻的车系更符合年 轻人的审美和心态。
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悦-融入中国文化
可以说，宝马中国新品牌形象的公布相对清晰地表达了其在 中国市场的态度和定位——将宝马的品牌更多地融入到中国 文化当中，在让消费者更容易接受宝马品牌所要传达的理念 的同时，也能够更多的迎合中国消费者的观念和喜好。
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按照宝马中国官方的解释：“‘BMW之悦’延伸了‘纯 粹驾驶乐趣’的内涵，涵盖了驾驶乐趣之悦，成就梦想 之悦，责任和分享之悦等多个层次的情感。”但这些 “多个层次的情感”应该如何表达出来，以让消费者更 清晰地理解，则是宝马在整个2010年面临的重要课题。 或许正是由于这样的原因，宝马才会选择在2010年将所 有的活动都围绕“BMW之悦”为主题开展和进行。而除 了传统广告的宣传之外，一系列的线上、线下活动也成 为了宝马诠释“BMW之悦”概念的重要助力。
一直以来，各大品牌的汽车厂商都更倾向于根据不同车型 进行具有针对性的宣传。但宝马为了配合这次首度在中国 市场开展的全方位品牌活动，将全年的传播计划进行整合， 从多个角度让中国消费者领略了“BMW之悦”的内涵和 意义。
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“BMW之悦”品牌战略启动
2010年4月2日，BMW中国正式宣布在中国启动以 “BMW之悦”为核心主题的品牌战略宣传活动。数十年 来，宝马一直诉求以其在驾驶上的快感和乐趣为人们所 熟知。这一次，将其一贯诉求的“纯粹驾驶乐趣”以更 为直观的“之悦（JOY）”所取代，并加入“感动”这 一元素，除了品牌内涵的提升之外，宝马也希望可以用 更加直接和感性的方式获得更多的品牌认同感。
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BMW 7系"巅峰之悦"
除了选址拉萨这个“世界之巅”作为活动的举办地点外，宝马汽车为了 能让嘉宾们更切实地感受到BMW 7系带来的“巅峰之悦”，特意地邀请 了拉萨当地居民为现场观众奉献热情而精彩的西藏歌舞表演，当然也少 不了著名歌手刘欢的深情演唱。纯朴而热情的西藏同胞们用他们美妙的 歌声和优美的舞蹈为在场的嘉宾带来了一场震憾的视觉盛宴，“巅峰之 悦”。
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BMW中国文化之旅：“责任之悦”
除了对东海沿线的非物质文化遗产项目进行走访和挖掘 之外，宝马还通过自己的爱心基金，在沿途为7项重点非 物质文化遗产及3所高校的重点传统文化遗产研究课题捐 助了总共100万元人民币，并于11月在北京举办了 “2010BMW中国文化之旅成果展”。通过媒体和舆论 的影响，将宝马对中国传统文化的关注和尊重表现了出 来。
BMW 2010 Communication Campaign
2011/01/10
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JOY is BMW
2010对于宝马中国来讲无疑将是值得纪念的一年——自 2009年下半年开始，宝马在德国率先推出“JOY is BMW （BMW之悦）”的品牌广告，北美市场于2010年冬奥会 期间开始推广这一主题，而中国作为全球最重要的市场之 一，也在整个2010年展开了以“BMW之悦”为主题的品 牌战略宣传活动。
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推出“M3 Tiger Edition”中国限量版
2010年8月中旬，一支关于“神秘野兽”的视频出现在 了新浪视频、优酷、酷六、土豆等众多国内知名视频网 站的首页上。接下来，视频中的集装箱被运送到了北京 王府井大街百货大楼门前的场地上，引来了不少媒体的 关注。而在谜底最终揭晓人后人们发现，原来是宝马为 其最新推出的“M3 Tiger Edition”25周年限量珍藏版 车型进行的宣传活动
虽然从严格意义上讲，“M3 Tiger Edition”的宣传并不能归 结到宝马“BMW之悦”全年的统一传播计划中来，但此次活动 产生的影响力以及“专为中国打造”的限量版“M3 Tiger Edition”，都为宝马宣传“BMW之悦”的品牌概念提供了不 小的帮助——宝马既是属于世界的，也是属于中国的。
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BMW中国文化之旅：“责任之悦”
对于整个中国市场来讲，宝马更希望通过新的品牌形象 来表达对于中国文化的深刻理解与尊重，以使自己的品 牌在中国消费者心目中更加具有亲和力。从前面的平面 广告中也能够看到，无论是“脸谱”还是“水墨画”， 都体现了宝马品牌对于中国文化的融入。而为了更好的 让人们看到自己的诚意，宝马于2010年6月展开了为期 10天的“BMW中国文化之旅”。
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BMW 7系"巅峰之悦"
10月31日，宝马中国在海拔近4000米的世界之巅西藏 拉萨举办BMW 7系“巅峰之悦”主题活动。宝马中国携 手“印象铁三角”张艺谋、王潮歌、樊跃导演带领到场 嘉宾共同体验 “印象•世界之巅”，在艺术盛宴中饱览 拉萨河与布达拉宫之壮丽夜景。
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“脸谱”艺术诠释BMW之悦
“BMW之悦”在国内的TVC沿用了其在全球的统一形象 除了全球统一的TVC之外，北京李奥贝纳-维传凯普还为 宝马创作了具有浓郁中国元素的平面作品。其风格一扫 众多汽车广告的“假大空”特点，具有相当强的颠覆性， 并以“脸谱”这一国粹艺术，通过中国文化表现了宝马 对“悦”的理解。
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在推出全新的品牌形象之后，宝马又分别以“天”、 “车”、“人”为主题推出了新一辑的平面广告，相比 上面的“脸谱”形象，这三支作品加入了水墨画的元素， 配合崭新而独特的宝马汽车形象，亦刚亦柔，颠覆感更 加强烈。
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活动进行中先后发布的三支视频
“M3 Tiger Edition”是宝马M系列专门为中国大陆地区打造 的以“中国元素”为主题的特别限量版，仅限于在国内（港澳 台除外）销售，一共限量生产了30辆。作为“集装箱猛兽”的 结局，宝马特意为“M3 Tiger Edition”召开了盛大的新闻发 布会，通过舞狮、京剧等具有中国特色的表演将发布会打造成 为了一场中西合璧的盛事。