精品商务课件之最新某旅游景点品牌形象策划案讲义课件
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某城市旅游品牌整合推广方案PPT课件
持续的新闻热点，以提高xx知名度的办法。 活动贴近珠三角地区的消费者以及文化特色等，以文化提升
xx知名度，以文化旅游吸引珠三角旅客。 推广活动可以大力借助企业赞助等形式筹措宣传资金。 宣传活动分阶次，逐步掀起并维持宣传热潮，
30
xx岭南文化、城市形象整合传播
整合传播
名人效应
文化效应
李济深诞辰120周年 挖掘李济深故居文化 邀请知名人士交流 李济深家属回乡寻根
水浸街 MTV
勾起粤语人怀旧情结，MTV在各城市电视台提供免费播
放，扩大影响面。
40
广告配合（二）
传播 报纸 杂志
操作
选择一些针对目标市场中高端人群的报纸、杂志投放。 例如《南方都市报》等有影响力的传媒；《旅行家》等 专门针对旅游人群的杂志。
路牌广告
在桂林、北海、南宁，以及高速路沿线设立， 以形象宣传为主
48
名人效应活动 李济深的亲属回乡寻根
邀请李济深的亲属（包括 海外亲属）回乡寻根，看 看家乡的变化，聊聊昔日 的家族演变，谈论祖国的 日益强盛，怀念伟人的风 采，李济深的名字与xx紧 密联系在一起。
49
第三阶段计划
（11-2月）
50
第三阶段
第三阶段的活动总结前两阶段的成果、进一步深化主题—— “岭南文化故乡”，与广州市政府联合举办活动。活动内容可 以利用两个城市联合举办元旦晚会、旅游联合推介、组织广 州人自驾车游“xx”等。
39
广告配合（一）
传播
操作
电视 广告
10分钟旅游宣传片：在本市各酒店、各类旅游推介会、 旅游城市景点、有电视播放的轮船、汽车等交通工具、 以及广东重要目标市场内的地方电视台、写字楼电梯内 播放。
5秒形象短片：央视、凤凰卫视，南宁、肇庆等珠三角 目标城市地方台，高密度播放。
xx知名度，以文化旅游吸引珠三角旅客。 推广活动可以大力借助企业赞助等形式筹措宣传资金。 宣传活动分阶次，逐步掀起并维持宣传热潮，
30
xx岭南文化、城市形象整合传播
整合传播
名人效应
文化效应
李济深诞辰120周年 挖掘李济深故居文化 邀请知名人士交流 李济深家属回乡寻根
水浸街 MTV
勾起粤语人怀旧情结，MTV在各城市电视台提供免费播
放，扩大影响面。
40
广告配合（二）
传播 报纸 杂志
操作
选择一些针对目标市场中高端人群的报纸、杂志投放。 例如《南方都市报》等有影响力的传媒；《旅行家》等 专门针对旅游人群的杂志。
路牌广告
在桂林、北海、南宁，以及高速路沿线设立， 以形象宣传为主
48
名人效应活动 李济深的亲属回乡寻根
邀请李济深的亲属（包括 海外亲属）回乡寻根，看 看家乡的变化，聊聊昔日 的家族演变，谈论祖国的 日益强盛，怀念伟人的风 采，李济深的名字与xx紧 密联系在一起。
49
第三阶段计划
（11-2月）
50
第三阶段
第三阶段的活动总结前两阶段的成果、进一步深化主题—— “岭南文化故乡”，与广州市政府联合举办活动。活动内容可 以利用两个城市联合举办元旦晚会、旅游联合推介、组织广 州人自驾车游“xx”等。
39
广告配合（一）
传播
操作
电视 广告
10分钟旅游宣传片：在本市各酒店、各类旅游推介会、 旅游城市景点、有电视播放的轮船、汽车等交通工具、 以及广东重要目标市场内的地方电视台、写字楼电梯内 播放。
5秒形象短片：央视、凤凰卫视，南宁、肇庆等珠三角 目标城市地方台，高密度播放。
某路项目商业品牌形象定位及形象演绎概述PPT(共 104张)
融精品酒店、生态商务、高端汽车卖 场为辅的业态配置，更是提供了高端 化互动发展的基础。
与繁华闹市产生出的距离、带有一定私密 感的区域特点，更具备了发展个性化高端 商业的地域条件。
这是一种高端化的商业氛围， 提供的是一种时尚化、精品化的商业路线
人群的圈层感
氛围的情调感
时尚的休闲感
环境的精致感
2.除了对商业档次路线、以及相对应的商业氛围的思考 界定，那么又将如何定义本案的精神文化内涵？
整体规划属于“雷声大、雨点小”，不成规模和气候。其沿江商业当前 在金砂水岸和金源广场，采用传统底商卖场和大空间分零卖场两类。风
源于“吊脚楼”的古色古香巴渝风格。成就巴渝历史的一道观光旅游风 亲江性：仅属看江。建筑的高差和嘉滨路所导致。
以老工业基地遗留下的建筑为基础，结合巴渝建筑元素，进行“旧模样 并在此过程中加注海派现代建筑符号。整体规划依建筑坐落高差，分四 亲江性：一条沙滨路、以及路边绿化隔离带，拉大了商业建筑与江的距
这样的一个商业品牌， 最终表达出的就是 [最重庆] 的个性灵魂。
黄家码头的百年历史，有“最重庆化”的地域文脉支撑； 巴渝风格的建筑外形，有“最重庆化”的建筑文脉支撑； 开放豪迈的品牌性格，有“最重庆化”的民众个性支撑； 高端化休闲餐饮娱乐，提供了消费者个性与品牌个性的展露机会。
在这样的品牌创想之下……
由于金源已形成高端夜场的商业形象，加之电影院、电玩城和数个KTV 配套发展，其消费人群主要以中端和高端两类人群为主。
洪崖洞成就的是重庆市内的一大旅游热点，而非消费场。因此，其客群 客为主。部分餐饮也吸引了婚宴一类的客源。
由于具有较强的海派文化味道，因此吸引了一大批有品味、懂生活、会 市中高端白领人群和外来商务客群。
泉州旅游形象策划书PPT
02
03
线下渠道优化
跨界合作
完善旅游代理、门店销售等线下 渠道，提高服务质量和游客满意 度。
与航空公司、酒店集团、景区等 相关企业开展跨界合作，实现资 源共享和互利共赢。
客户关系管理策略部署
游客需求分析
通过市场调研和数据分析，深入了解游客需求，为产 品开发和服务改进提供依据。
游客满意度调查
定期开展游客满意度调查，收集游客意见和建议，及 时改进服务质量和提升游客体验。
实时监测自然灾害等风险，及时发布预警信息。
制定应急疏散预案
针对可能出现的自然灾害，制定游客疏散和安置方案。
强化旅游保险意识
推广旅游意外保险，提高游客和旅游企业抵御风险的能力。
市场竞争压力应对策略
突出泉州旅游特色
深入挖掘泉州历史文化底蕴，打造独具特色 的旅游品牌。
创新旅游产品和服务
开发新型旅游产品和服务，满足游客多元化 需求。
与航空公司、酒店集团等建立战略合作关系，实 现资源共享和互利共赢。
与其他旅游目的地开展区域合作，共同打造旅游 线路和产品，提高区域旅游整体竞争力。
04 产品开发与优化建议
现有产品梳理及改进方向
01
全面梳理现有旅游产品，包括 自然景观、历史文化、民俗风 情等类型，评估其市场吸引力 和竞争力。
02
针对现有产品的不足，提出具 体的改进方案，如提升景观品 质、完善配套设施、优化游览 路线等。
加强营销推广
加大泉州旅游宣传力度，提高知名度和美誉 度。
持续改进和创新发展规划
推动旅游产业融合发展
加强旅游产业与其他产业融合，拓展旅游产 业链。
建立旅游服务质量评价体系
定期对旅游服务质量进行评估，针对问题持 续改进。
《旅游景区经营与管理》课件3 旅游景区的形象策划(42P
统一、美观、标志化的景区视觉识别系统是传达景区 理念、建立知名度和塑造景区形象最为有效的方式。
景区视觉识别系统主要包括三个方面：
景区视觉景观形象系统 景区视觉符号识别系统 景区宏观环境识别系统
景区标志 景区环境 景区广告
景区经营形象 当地宏观环境
3 旅游景区的形象策划
3.4.1 CIS设计
（5）顾客满意(CS) 旅游消费者直接参与旅游服务的过程，也就是旅游产 品的生产过程，他们在接受服务的环节中得到的体验、感 受、所持的态度，以及由此带来的印象和看法都成为衡量 景区产品质量的主要标准。 在景区经营管理中“顾客满意”是塑造和维护景区形 象的出发点。
❖ 市场领先战略
❖ 市场挑战战略
定位战略 ❖ 市场追随战略
❖ 市场补缺战略
3 旅游景区的形象策划
• 我国旅游地的视觉景观发展的阶段和类型
传统旅游景区形象 ——隐含性
大众旅游初期的旅游形象 ——招徕性
我国主题公园开创期的旅游形象 ——行销性
3 旅游景区的形象策划
3.4 旅游景区形象策划的主要方法和内容
• 3、风景名胜资源区部分（用◆表示）
•
◆再现恐龙世纪大观 探讨恐龙时代之迷
•
（恐龙蛋化石群 世界第九大奇观）
•
◆这里珍藏着世界之最…… （桫椤树群处）
•
◆中原第一峰 秀峰览山雄 （鸡角尖）
•
◆万蝠比翼啸空谷 迅来息去尽风流 （蝙蝠洞）
•
◆古木静藏万世谜 （古银杏树群）
•
◆丹江源头有峻秀 山水相依龙潭沟 （龙潭沟瀑布群）
相关概念辨析
• 旅游产品
凡是能销售给旅游者，供旅游者消费、享用的产品，都 可称为旅游产品，包含4As——旅游资源（Attraction）， 交通运输设施（Access）,住宿、餐饮、娱乐、零售等旅 游生活设施和相应服务（Amenities）及旅游问询中心等 辅助设施—（Ancillary Service）
《旅游品牌策略》课件
旅游市场竞争激烈，有一个明确的品牌策略可以帮助我们在激烈的竞争中脱 颖而出。品牌策略可以提高品牌的认知度和好感度，吸引更多的游客选择我 们的旅游产品和服务。
品牌建设过程
1
了解目标市场
通过市场调研和分析，了解目标市场的需求、偏好和行为习惯，为品牌定位提供参考。
2
定位品牌
明确品牌的核心竞争优势和目标受众，制定独特而有吸引力的品牌定位。
3
品牌形象设计
塑造品牌的视觉和语言形象，包括标志设计、宣传资料、网站和社交媒体等方面。
4
品牌宣传推广
选择合适的宣传推广渠道，如线上推广和线下推广，提高品牌知名度和好感度。
品牌宣传推广渠道
线上推广
• 社交媒体 • 搜索引擎 • 电子邮件营销 • 网站
线下推广
• 广告 • 活动 • 宣传册
成功的品牌案例分析
《旅游品牌策略》PPT课件
欢迎来到《旅游品牌策略》PPT课件！今天我们将探讨旅游品牌策略的重要性， 以及如何建立和推广成功的旅游品牌。
什么是旅游品牌策略
旅游品牌策略是指定义和规划旅游品牌的目标、定位和宣传推广方式。通过 制定旅游品牌策略，我们可以打造独特的品牌形象，并吸引更多的潜在客户。
为什么需要旅游品牌策略
世界知名旅游品牌的成功之路
分析全球著名旅游品牌如何通过独特的品牌策略取 得成功，并吸引全球游客的目光。
国内知名旅游品牌的成功之路
研究国内知名旅游品牌如何在激烈游品牌策略是成功的旅游企业的关键。品牌策略可以帮助我们塑造独 特的品牌形象，吸引更多的游客，并在市场竞争中占据有利位置。 希望本课件对旅游品牌策略的研究能够为大家的旅游业务提供实质性的帮助。
第8章旅游目的地形象品牌策略ppt课件
②城市的“神” 在整堂课的教学中，刘教师总是让学生带着问题来学习，而问题的设置具有一定的梯度，由浅入深，所提出的问题也很明确
说巴黎是西方浪漫风雅的休闲之都，很少有人会提出异议，但若问东方 浪漫风雅的休闲之都在哪里，目前尚未有定论。如果杭州抢占这个先机， 那么以后人们一提起东方的“休闲”和“浪漫风雅”就会想到杭州。
在整堂课的教学中，刘教师总是让学 生带着 问题来 学习， 而问题 的设置 具有一 定的梯 度，由 浅入深 ，所提 出的问 题也很 明确
8.2 旅游目的地形象品牌定位及传播
8.2.1旅游目的地形象定位的意义 1.品牌独特的形象定位是抢占市场目标
策略的必然 2.品牌定位是营销传播、塑造旅游目的
地形象的必然
在整堂课的教学中，刘教师总是让学 生带着 问题来 学习， 而问题 的设置 具有一 定的梯 度，由 浅入深 ，所提 出的问 题也很 明确
8.2.2旅游目的地形象品牌定位
1.品牌定位的方法 1）领先定位法 适宜于那些具有独一无二、不可替
代的旅游资源的旅游产品，例如，埃及的金字塔、中 国的长城。 2）心理逆向定位 打破消费者一般思维模式，以相 反的内容和形式标新立异地塑造市场形象。例如河南 林州市林滤山风景区以“暑天山上看冰堆，冬天峡谷 观桃花”的奇特景观征服市场。 3）狭缝市场定位 又称填补空白式定位，是指避开 与强有力竞争者直接对抗的市场而采取的一种定位方 式。。 4）变换市场定位又称适应变化式定位，是一种不确 定定位方法。主要针对易变的市场而言的 5）比附定位法 是一种“借光”定位方法 避开第一位，但抢占第二位 如把三亚誉为“东方夏威夷”，把小浪底水库誉为 “北方的千岛湖”。
在整堂课的教学中，刘教师总是让学 生带着 问题来 学习， 而问题 的设置 具有一 定的梯 度，由 浅入深 ，所提 出的问 题也很 明确
第八章 旅游景区品牌管理 《旅游景区服务与管理》PPT课件
旅游景区节事活动的意义
树立景区形象，迅 速提升景区知名度
削弱季节差异，平衡 景区淡旺季销售量
整合景区静态资源， 开发景区新产品，创
造新卖点
旅游景区节事活动的类型
节事活动的 类型
以自然景观展示 为主题的节事活动
以宗教仪式或庆典 为主题的节事活动
以文化艺术为主题 的节事活动
以体育比赛为主题 的节事活动
以地方特色物产展销 为主题的节事活动
旅游景区节事活动的策划
营销环境 分析
目标受众 分析
节事活动 营销定位
节事活动 的传播和
推广
活动设计
节事活动营销控制
8.3.3旅游景区危机管理
● 旅游景区危机是指任何危及景区经营目标 的事情和事件，致使景区处于一种不稳定 状态，威胁景区目标的实现。
● 危机管理即对危机进行管理，以达到防止 和回避危机，使组织或个人在危机中得以 生存下来，并将危机所造成的损害限制在 最低的限度。
行为识别
景区内部 识别系统
包括管理规范、行为规 范、干部教育、职工教 育与培训、工作环境、 生产设备、福利制度等 等
景区外部 识别系统
包括市场调查、产品规 则、服务水平、广告活 动、公共关系、促销活 动、文化性活动等
视觉识别（VI）
● 视觉识别Visual Identity视觉识别系统：是景区运 用系统的、统一的视觉符号系统，对外传达景区 的经营理念与情报信息，是景区识别系统中最具 有传播力和感染力的要素。视觉识别是景区理念 和行为识别系统的具体化、视觉化的传达形式。
● 宋城景区经营理念——“建筑为形，文化为魂”； ● 无锡灵山经营理念——“有限灵山、无限产业”； ● 周庄景区宣传口号——“中国第一水乡”； ● 重庆市酉阳县桃花源景区宣传口号——“世界上有两个桃
《旅游品牌策略》课件
品牌延伸
总结词
品牌延伸是旅游品牌策略的重要策略之一，它通过拓 展产品线或进入新市场，实现品牌的多元化发展。
详细描述
品牌延伸可以增强品牌的竞争力，提高市场份额和盈利 能力。在旅游行业中，品牌延伸可以表现为推出新的旅 游产品、拓展现有目的地的业务范围或进入新的旅游市 场。通过合理的品牌延伸策略，旅游企业可以满足不同 游客的需求，提高品牌的覆盖面和影响力。同时，品牌 延伸需要谨慎考虑，确保延伸的产品或服务与原有品牌 保持一致性和关联性，避免对原有品牌形象造成负面影 响。
品牌形象
总结词
品牌形象是旅游品牌策略的重要组成部分，它反映了 品牌的价值观和特点，对游客的认知和忠诚度产生影 响。
详细描述
品牌形象包括品牌的名称、标志、视觉识别系统以及 与品牌相关的各种元素，如旅游目的地的风景、文化 、服务等。一个积极、独特的品牌形象有助于提高游 客对品牌的认知度和忠诚度，增强品牌的竞争力。为 了塑造良好的品牌形象，旅游企业需要注重品牌形象 的统一性和持续性，确保品牌形象的各个元素相互协 调，并与品牌的价值观和特点保持一致。
成功与失败的旅游品牌案例对比分析
对比二：创新 vs. 守旧
成功的旅游品牌通常具备创新精神，而失败的品牌则可能过于守旧。
成功的旅游品牌往往敢于尝试新的产品和服务，以满足不断变化的消费者需求。而失败的品牌则可能过 于依赖传统的经营模式和服务项目，无法跟上市场的变化和消费者的需求。
05
未来旅游品牌发展趋势与 展望
03
旅游目的地品牌管理
目的地品牌资产
01
品牌知名度
衡量旅游目的地品牌在市场上 的知名度旅游目的地的信任 和满意程度。
03
品牌忠诚度
游客对品牌的忠诚度，表现为 重复购买和口碑推荐。
旅游景点营销策划方案PPT
旅游景点营销策划方 案
目录
CONTENTS
• 旅游景点现状及市场分析 • 营销策略制定 • 线上线下推广方案 • 客户服务与体验提升 • 数据分析与持续改进
01
旅游景点现状及市 场分析
景点概述与特色
地理位置：位于XX省XX市，交通便利，距离市 中心约XX公里
景点特色：古城墙、古建筑、古文化、美食等，融合 了传统与现代元素，为游客提供独特的旅游体验
及时处理
对游客投诉进行快速响应和妥善处理，积极解决问题 并跟进反馈。
数据分析
定期对投诉数据进行统计分析，找出问题根源，持续 改进服务质量。
客户满意度调查及改进
调查方式
通过线上问卷、电话访问等方式收集游客满意度数据。
数据分析
对收集到的数据进行深入分析，了解游客需求和期望，找出服务短板。
改进措施
根据调查结果制定针对性的改进措施，提升游客满意度和忠诚度。同时，将满意度调查结果与员工绩效 考核挂钩，激励员工提供更优质的服务。
景点名称：XX古城
历史背景：拥有XX多年的历史，是XX文化的发 源地之一，具有丰富的历史文化底蕴
目标游客群体分析
年龄分布
以XX-XX岁年轻人为主要目标群体，同时吸引XXXX岁的家庭游客和XX岁以上的中老年游客
职业分布
主要面向学生、上班族、自由职业者等广大人群
地域分布
以本地游客为主，同时吸引周边省市及国内外游 客
品牌定位与传播
明确品牌定位
根据景点特色和目标受众，制定清晰、独特的品牌定位，塑造品牌形象。
传播策略
运用广告、公关、社交媒体等多种手段，进行品牌传播和推广，提高品牌知名度和美誉度。
产品创新与差异化
产品创新
目录
CONTENTS
• 旅游景点现状及市场分析 • 营销策略制定 • 线上线下推广方案 • 客户服务与体验提升 • 数据分析与持续改进
01
旅游景点现状及市 场分析
景点概述与特色
地理位置：位于XX省XX市，交通便利，距离市 中心约XX公里
景点特色：古城墙、古建筑、古文化、美食等，融合 了传统与现代元素，为游客提供独特的旅游体验
及时处理
对游客投诉进行快速响应和妥善处理，积极解决问题 并跟进反馈。
数据分析
定期对投诉数据进行统计分析，找出问题根源，持续 改进服务质量。
客户满意度调查及改进
调查方式
通过线上问卷、电话访问等方式收集游客满意度数据。
数据分析
对收集到的数据进行深入分析，了解游客需求和期望，找出服务短板。
改进措施
根据调查结果制定针对性的改进措施，提升游客满意度和忠诚度。同时，将满意度调查结果与员工绩效 考核挂钩，激励员工提供更优质的服务。
景点名称：XX古城
历史背景：拥有XX多年的历史，是XX文化的发 源地之一，具有丰富的历史文化底蕴
目标游客群体分析
年龄分布
以XX-XX岁年轻人为主要目标群体，同时吸引XXXX岁的家庭游客和XX岁以上的中老年游客
职业分布
主要面向学生、上班族、自由职业者等广大人群
地域分布
以本地游客为主，同时吸引周边省市及国内外游 客
品牌定位与传播
明确品牌定位
根据景点特色和目标受众，制定清晰、独特的品牌定位，塑造品牌形象。
传播策略
运用广告、公关、社交媒体等多种手段，进行品牌传播和推广，提高品牌知名度和美誉度。
产品创新与差异化
产品创新
最新某旅游景点品牌形象策划案讲义课件
总结：娱乐消 费两不误，文 化交流不能少。
技术
文化
随着社会的进步， 国民文化水平也在 不断提高，人们开 始追求体验不同的 文化生活。
旅游行业在不 断推出新的主题娱 乐，丰富的广告宣 传通过节日和季节 性来推出新的活动。
行业分析
目前，旅游行业的发展也是达到了空前的速度，而 发展到今天，旅游业各景区的竞争也出现了“白热化” 现象，走进大自然，也成了一些上班簇的渴望。 各大城市都通过一些节假日促销活动和景区独特的 地理位置和文化之乡来吸引游客。
优势
地理位置优越，动物品种多，交通 便利，附近高校众多，娱乐设施齐 全，还有最具欢乐的加勒比水世界， 知名度高。
劣势
门票较贵，娱乐性强，风景点较少 常年无变化，令人乏味
SWOT分析
1、风景优美，旅游资源丰富。 2、地理位置优越。交通便利 3、节假日客流量大。 4、南宁“桃花节”主办地 景区占地面积大，但人性化设施 少，景点众多但是宣传力度小，品牌 形象不够深入人心，缺少特色主题
竞争对手分析
良凤江国家森林公园
优势
属于国家3A级国家森林公园，占地面 积大，植物种类繁多，森林风光，绿 意刚然，有最吸引人的野战和环道赛 车游戏。
劣势
大型主题活动的开展相对比青秀山少， 离市区比较远，交通不够便利且地处 交通环境尘土多。园区公共设施陈旧， 有些甚至破烂不能使用，无人修理。
南宁动物园
南 宁 风 景 区 现 状
南宁景点行业分析
优势
南宁有着秀丽的亚热带自然 风光和壮民族特色, 历来吸引不 少外地游客。随着中国 — 东盟 自由贸 易区的建立 , 南贵昆经 济圈建设进程的推进 , 泛珠三 角区域经济合作的全面启动 , 两广无障碍旅游区的 建设等 , 南宁旅游具备更大的发展空间 , 有利于南宁 的旅游业真正做强 做大 。
《旅游景区经营与管理》课件4 旅游景区的品牌塑造(35P
4.1.3 旅游景区品牌经营的作用
区分识别作用 产品实物化作用 信息传递作用 承诺作用 情感功能
案例：北京欢乐谷盛装开业（1）
06年7月，欢乐谷在北京高调开业，在试营业第 一天，开门仅仅两个半小时，就有1万名游客进入欢 乐谷，引发了北京主题公园的大地震。
欢乐谷作为国内比较成功的主题公园之一，凭借 其多年的品牌化运营思路，成功打造了“欢乐谷”这 一娱乐品牌，跟中国诸多主题公园比，已经从“做产 品”的有形阶段上升到“做品牌”的无形阶段。通过 娱乐品牌的打造，提升了“欢乐谷”品牌的核心竞争 力和认知度，从而有效的跟中国上千家主题公园进行 了定位区隔，并形成了强大的品牌影响力和识别体系。
努力开发新业务，在核心游乐产品方面融合多种娱 乐元素，开发健康、阳光的娱乐生活方式；
充分利用欢乐谷网站资源，开发与乐园产品相配套的 网络游戏等。
旅游景区品牌的创新
——以欢乐谷景区为例
（2）品牌策划创新
策划创新是主题乐园立足市场的一个重要因素，系列 化的大型体验活动的开展是其市场致胜的法宝，目的在于 培育市场卖点、消费热点和利润增长点。
品牌的作用
• 品牌对营销者的作用 • 品牌对消费者的作用
4 旅游景区的品牌塑造
• 品牌对营销者的作用
1、有利于促进产品销售，树立企业形象。 2、有利于保护品牌所有者的合法权益。 3、有利于约束企业的不良行为。 4、有利于扩大产品组合。 5、有利于企业实施市场细分战略。
• 品牌对消费者的作用 1、有利于消费者辨认、识别及选购商品。 2、有利于维护消费者利益。 3、有利于促进产品改良，满足消费需求。
4 旅游景区的品牌塑造
4.5 旅游产品商标策略
4.5.1 商标的概念及其构成
商标是企业区别于其他企业的商品或劳务的名称、象 征标记等的结合体。是企业树立自身形象，与其他企业展 开市场竞争的一种凭据。
区分识别作用 产品实物化作用 信息传递作用 承诺作用 情感功能
案例：北京欢乐谷盛装开业（1）
06年7月，欢乐谷在北京高调开业，在试营业第 一天，开门仅仅两个半小时，就有1万名游客进入欢 乐谷，引发了北京主题公园的大地震。
欢乐谷作为国内比较成功的主题公园之一，凭借 其多年的品牌化运营思路，成功打造了“欢乐谷”这 一娱乐品牌，跟中国诸多主题公园比，已经从“做产 品”的有形阶段上升到“做品牌”的无形阶段。通过 娱乐品牌的打造，提升了“欢乐谷”品牌的核心竞争 力和认知度，从而有效的跟中国上千家主题公园进行 了定位区隔，并形成了强大的品牌影响力和识别体系。
努力开发新业务，在核心游乐产品方面融合多种娱 乐元素，开发健康、阳光的娱乐生活方式；
充分利用欢乐谷网站资源，开发与乐园产品相配套的 网络游戏等。
旅游景区品牌的创新
——以欢乐谷景区为例
（2）品牌策划创新
策划创新是主题乐园立足市场的一个重要因素，系列 化的大型体验活动的开展是其市场致胜的法宝，目的在于 培育市场卖点、消费热点和利润增长点。
品牌的作用
• 品牌对营销者的作用 • 品牌对消费者的作用
4 旅游景区的品牌塑造
• 品牌对营销者的作用
1、有利于促进产品销售，树立企业形象。 2、有利于保护品牌所有者的合法权益。 3、有利于约束企业的不良行为。 4、有利于扩大产品组合。 5、有利于企业实施市场细分战略。
• 品牌对消费者的作用 1、有利于消费者辨认、识别及选购商品。 2、有利于维护消费者利益。 3、有利于促进产品改良，满足消费需求。
4 旅游景区的品牌塑造
4.5 旅游产品商标策略
4.5.1 商标的概念及其构成
商标是企业区别于其他企业的商品或劳务的名称、象 征标记等的结合体。是企业树立自身形象，与其他企业展 开市场竞争的一种凭据。
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O
面临着各种各样的机遇的同时, 也面临着来自区内 、区外的竞争和 压力, 缺乏强有力的旅游产品 ,联动 效应不明显和旅游景点交通欠顺畅 等问题。
景点分析
园区占地面积大，作为南宁人的绿肺，树木丛生，是天然的氧吧 丰富的自然风光和旅游资源，风景区建有热带雨林大观、棕榈园等 二十三个景点，游客选择性强 南宁“桃花节”承办地 重点诉求的品牌形象不明显 观赏景点众多但重点特色景点不明确
南宁各景点简要概况
特色 门票 占地面 （元/人）积（亩） 南湖公园 石门公园 人民公园 狮山公园 良凤江 0 2880 912 785 1200 70000+ 凤江绿野 垂钓 森林野战 水幕电影 游乐场 地下冰室 代表景点 南湖广场，水上游乐城， 名树博览园，盆景园 烧烤场，游乐园 烧烤场，地下冰室，纪 念版，白龙湖 烧烤场，大草坪，野趣 山林区 烧烤场，菩提山庄，凤 江绿野，野战场，
地理位置和文化之乡来吸引游客。
行业分析
南宁这个这个消费城市，良风江，人民公园，动物 园游客也在逐渐上升，就青秀山而言，也是主要的竞争 对手。
面临着各种各样的机遇的同时,也面临着来 自区内 、区外的竞争和压力,存在旅游资源开发 深度不够,缺乏强有力的旅游产品 ,联动效应不 明显和旅游景点交通欠顺畅等问题。 南宁只有不断整合旅游资源,全力打造具有 特色旅游项目,加强地区间协作,才能实现旅游业 的更为快速,稳健而有序的发展。
景点常年累月无变化，无新鲜感游客容易厌烦
消费者分析
30-45事业成熟型
消费者地区分析：
45以上中老年 核心消费者：南宁市暂居或长居市民 潜在消费者：除南宁市外的广西人以及 外省到南宁出游的群体
核心消费者职业
核心消费者年龄
大多数为在校大学生，有稳定工 作的已婚人士，还有快退休或已经退 休的中老年人。
劣势
大型主题活动的开展相对比青秀山少， 离市区比较远，交通不够便利且地处 交通环境尘土多。园区公共设施陈旧， 有些甚至破烂不能使用，无人修理。
南宁动物园
优势
地理位置优越，动物品种多，交通 便利，附近高校众多，娱乐设施齐 全，还有最具欢乐的加勒比水世界， 知名度高。
劣势
门票较贵，娱乐性强，风景点较少 常年无变化，令人乏味
总结：娱乐消 费两不误，文 化交流不能少。
技术
文化
随着社会的进步， 国民文化水平也在 不断提高，人们开 始追求体验不同的 文化生活。
旅游行业在不 断推出新的主题娱 乐，丰富的广告宣 传通过节日和季节 性来推出新的活动。
目前，旅游行业的发展也是达 到了空前的速度，而发展到今天，旅 游业各景区的竞争也出现了“白热化” 现象，走进大自然，也成了一些上班 簇的渴望。 各大城市都通过一些节假日促销活动和景区独特的
风景区
品牌形象推广策划 书
Hale Waihona Puke 打造南宁市 象征性旅游景点 轻松享受 壮族的民族风情 品牌目标
远离城市的风尘，道路的喧嚣，人们开始寻找一处安逸的环境，留给 自己心里一片净土。
目录 市场分 析
PEST分析 行业分析 竞争分析 SWOT分析 景点分析 消费者分析 市场定位
品牌推广策划 媒介提案
推广策略 拍拍秀微活动 壮文化宣传季活动 媒介选择 媒介策略
劣势
南宁现有的几个旅游区虽风 景优美 , 但分布较散 , 而 且 单个资源的品位、规模和垄断性 等都不够强 , 在国际、国内甚 至区内的知名度都不太大 , 旅 游资源开发 中仍以观光旅游为 主 , 对极具地方特色的“绿” 和 “壮” 旅游主题开发不够 , 缺乏具有远程吸引力的特 色旅 游产品和景区 , 未能很好吸引 外地游客。
南 宁 风 景 区 现 状
南宁景点行业分析
优势
南宁有着秀丽的亚热带自然 风光和壮民族特色, 历来吸引不 少外地游客。随着中国 — 东盟 自由贸 易区的建立 , 南贵昆经 济圈建设进程的推进 , 泛珠三 角区域经济合作的全面启动 , 两广无障碍旅游区的 建设等 , 南宁旅游具备更大的发展空间 , 有利于南宁 的旅游业真正做强 做大 。
SWOT分析
1、风景优美，旅游资源丰富。 2、地理位置优越。交通便利 3、节假日客流量大。 4、南宁“桃花节”主办地
S
景区占地面积大，但人性化设施 少，景点众多但是宣传力度小，品牌 形象不够深入人心，缺少特色主题
w T
可塑造具有南亚热带自然风光情和 壮民族风特色的南宁旅游品牌。积极发 展成观光、休闲消费旅游旅游示范点 。
人群特征
休息时间较多，工作压力小或需要缓 解压力； 18-25青少年 有足够的生活费外还有一些闲置的钱， 开始向往可休闲娱乐的地方。
消费者需求分析
消费者动机
从众与购物型动机 缓压与归属型动机 娱乐与情感型动机 实践与访友型动机 交友与追星型动机 探险与猎奇型动机 缓压与归属型动机、娱乐与情感型动机 也成为人们出游动机中的主要部分, 出游了 增长知识方面的需求外,更多的还体现在精 神方面的需求,即缓解精神压力和寻求集体 的归属感,。 经济实力是影响出游的关键因素。没有 金钱压力会比较乐于与朋友联络感情。 出于自己爱好的消费行为也是一个出游 因素，这属于情感需求，能满足这样的需求 我们会获得更多消费者。
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15 学生票 价 /8
花花大世界
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农业观光
烧烤场，动物欢乐谷，
竞争分析
• 目前南宁市拥有国家 4A 级旅游区 1 处 , 3A 级 2 处 。市区内有青 秀山公园，石门森林公园，狮山公 园，南湖公园，人民公园，动物园 等大小规模不一的旅游休闲场所。
竞争对手分析
良凤江国家森林公园
优势
属于国家3A级国家森林公园，占地面 积大，植物种类繁多，森林风光，绿 意刚然，有最吸引人的野战和环道赛 车游戏。
在本地出游，人们有更多的时间和精力来细细品 味自己所生活的地方，出省旅游也是为了图新鲜感， 所以我们要在自己的地方建立起让人们有新鲜感并且 带有地方特质的的旅游景点。
广告预算 创意广告
互动广告 平面广告 广告设计制作 广告活动经费
PEST分析
政治
目前，国家旅 游业盛行，国民工 对旅游的需求也加 大，旅游业市场份 额也在增大，旅游 景点也成为游玩， 放松，体验的一种 趋势。
经济
国民生活质量 和消费水平的提高， 人们重视景点的安 全性和玩的乐趣， 旅游带动消费，是 旅游景点的盈利重 点