腾讯新闻客户端策划案
腾讯线下活动策划方案
腾讯线下活动策划方案腾讯线下活动策划方案一、活动背景分析与目标规划1.1 活动背景分析随着互联网的快速发展，线上活动已经成为了大部分企业推广业务的主要方式。
然而，线下活动仍然具有独特的优势，能够提供更真实、更直接的互动体验，因此仍然被广告商看好。
腾讯作为中国最大的互联网公司之一，线上业务覆盖面广，用户基数庞大。
为了进一步增强用户黏性和提升品牌形象，腾讯决定在全国范围内举办一系列线下活动。
1.2 活动目标规划（1）增强用户黏性：通过线下活动，提供更真实、更直接的互动体验，增强用户对腾讯品牌的认同和黏性，提高用户留存率。
（2）提升品牌形象：通过线下活动的举办，展示腾讯科技和创新的形象，提升品牌的影响力和知名度。
（3）增加新用户：通过线下活动的宣传和推广，吸引更多潜在用户加入腾讯的用户群体。
二、活动策划方案2.1 活动类型选择根据目标规划，本次线下活动分为两个主要类型：体验活动和宣传活动。
体验活动旨在提供更直接、更真实的互动体验，增强用户黏性；宣传活动则是通过传播腾讯的科技和创新形象，提高品牌影响力和知名度。
2.2 活动内容设计2.2.1 体验活动（1）腾讯科技展示：在大型城市的主要商业中心或展览馆等场地设置展示区，展示腾讯最新的科技成果和创新项目，向用户展示腾讯在科技领域的强大实力。
（2）线下游戏比赛：在大型商场设立腾讯游戏的体验区，为用户提供线下游戏比赛的场地和设备，吸引用户参与，增强游戏用户的黏性。
（3）线下培训课程：邀请腾讯相关专家为用户开设线下培训课程，例如编程、电商运营等课程，帮助用户提升技能，增加用户粘性。
2.2.2 宣传活动（1）城市巡回演唱会：邀请腾讯旗下知名音乐人和乐队进行城市巡回演唱会，吸引大量观众参与，宣传腾讯音乐平台和相关产品，提升品牌影响力。
（2）线下路演活动：在大学校园和主要商业区进行线下路演活动，展示腾讯最新的产品和创新项目，吸引潜在用户加入腾讯的用户群体。
（3）明星签售会：邀请腾讯旗下艺人进行明星签售会，并与粉丝互动，吸引大量粉丝参与，宣传腾讯娱乐相关平台和产品。
腾讯客户端营销项目策划书
腾讯新闻客户端营销策划书一、容提要：腾讯新闻客户端是基于IOS、Android平台的腾讯新闻服务，快速、客观、公正地提供新闻资讯的中文免费应用程序。
腾讯新闻手机客户端容涵盖腾讯网新闻、体育、娱乐、财经、科技以及微讯等多频道容，同时包含丰富的第三方媒体订阅容。
用户通过手机随时随地了解新闻资讯，还支持分享到腾讯微博、QQ空间、微信朋友圈、新浪微博、微信好友等多社交平台。
事实派是由腾讯新闻率先提出并倡导的一种新闻精神与准则，力求从嘈杂的信息与观点中，让新闻回归事实本质。
无限追求客观、力争多维度的还原事实、持续不断地追求真相，在时间的积累中去伪存真。
放下成见，事实才能呈现。
本次腾讯新闻客户端营销策划案主要是针对大学生及刚步入社会的高知优质的青年群体做专属品牌的价值表达。
二、市场环境分析1、宏观环境分析（1）自然环境分析2015年，随着智能手机的日趋普及和移动互联网时代的到来，移动阅读成为趋势，越来越多的人开始习惯于通过手机阅读新闻获取信息。
各大门户也纷纷加大了在移动互联网领域的投入，新浪、搜狐、网易、腾讯等四大门户在新闻客户端市场的竞争以达到白热化，一大批新闻客户端产品争相亮相，都希望成为网民的“移动互联网入口”。
在用户的相互比照和口口相传中，手机新闻客户端呈现出“病毒式传播”。
比达咨询数据中心发布的最新监测数据显示，截至2014年12月底，中国智能手机用户规模达8.3亿。
其中，新闻客户端用户在中国智能手机用户中的渗透率为59.6%，用户规模达4.95亿。
移动新闻客户端凭借文字、图片、视频、社交等全方位的报道形式获得了网民的喜爱。
正是凭借着丰富的信息资源、即时的资讯推送以及活跃的社交互动等优势，移动互联网带来的巨大变革，将开启一个全新的信息时代。
未来在智能手机上，信息获取方式将不再是传统的媒体渠道分发模式，它会变得更加智能和个性化。
（2）社会文化环境分析随着智能手机的普及，工作节奏的加快，碎片时间的增多，人们会越来越多地使用新闻客户端来获取新闻资讯。
腾讯新闻客户端的发展解析
腾讯新闻客户端的发展解析作者：于建华，赵宇来源：《科技传播》 2018年第13期摘要 2018 年1 月31 日，中国互联网络信息中心发布了第41 次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2017年12 月，我国网民人数达7.72 亿，手机网民规模达7.53 亿，占比高达97.5%。
智能手机的普及极大地改变了新闻传播的方式与受众的阅读习惯，移动新闻客户端就是在这轮移动互联网大发展时代下的产物，不论是传统媒体还是商业媒体纷纷创建自己新闻客户端，在这轮新闻客户端为争夺受众而逐鹿中原的过程中，老牌门户新闻网站腾讯网异军突起，在这轮争夺中率先拔得头筹。
本案例以腾讯新闻客户端为对象，分析其崛起背后成功的秘密。
关键词腾讯新闻；客户端；手机；案例中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）214-0143-021 案例简介科技的发展总能改变人们的信息获取方式，随着移动互联网时代的到来，人们获取新闻的方式已经不再局限于报纸、广播、电视等传统媒体，智能手机与4G 网络的发展让移动新闻客户端成为当下人们获取信息的新渠道。
根据艾媒咨询在2018 年3月22 日发布的《2017-2018 中国手机新闻客户端市场研究报告》显示，截止2017 年第四季度，中国手机新闻客户端用户规模增至6.36 亿人。
73.7% 的受访手机新闻客户用户每天都有使用手机新闻客户端，其中每天使用3 次以上的用户达24.0% ①。
新闻客户端日益成为生活中的一部分。
另据腾讯网报道，2018 年2 月26 日工业和信息化部电子科学技术情报研究所网络舆情研究中心发布的《2017年中国网络媒体公信力调查报告》显示，2017 年中国主流综合性网络媒体的公信力与综合影响力方面，已经形成了以人民网、新华网、腾讯网、人民日报客户端、腾讯新闻客户端等为主的第一梯队，腾讯新闻客户端则是位于第一梯队中的少数商业类媒体平台。
在媒体满意度方面，商业类媒体平台中只有少数媒体如腾讯新闻客户端、澎湃新闻客户端等跻身第一阵营②。
腾讯客户运营方案
腾讯客户运营方案一、背景介绍随着互联网的快速发展，腾讯作为中国领先的互联网公司之一，在社交、娱乐、游戏、云计算等领域均占有举足轻重的地位。
然而，互联网行业竞争激烈，用户需求不断变化，因此，腾讯需要制定一套有效的客户运营方案，以保持用户黏性和提高用户满意度，实现长期可持续发展。
二、目标设定1. 提高用户忠诚度：通过提供高品质的产品和优质的服务，增加用户的使用频率和时长，提高用户忠诚度。
2. 支持用户增长：通过不断优化产品和服务，吸引新用户加入，扩大用户规模。
3. 提高用户满意度：根据用户需求和反馈，进行个性化定制，提供更符合用户期望的产品和服务，并及时解决用户投诉和意见反馈，提高用户满意度。
三、客户运营策略1. 用户分析与洞察通过大数据分析，深入了解用户的需求、兴趣、行为习惯等信息，以便更好地为用户提供个性化的产品和服务。
2. 建立用户画像根据用户分析结果，建立用户画像，明确用户特点和需求，为产品和服务的开发提供指导。
3. 提供差异化的产品和服务基于用户画像，开发适应不同用户群体的差异化产品和服务，满足不同用户的需求。
4. 持续提升用户体验通过用户体验研究和用户反馈收集，不断优化产品设计和服务流程，提升用户满意度和使用体验。
5. 建立用户服务体系建立完善的用户服务体系，包括在线客服、问题解答、用户教育等，为用户提供及时、高效的服务支持。
6. 运营活动策划根据用户特点和需求，策划丰富多样的运营活动，如线上抽奖、促销活动、用户分享等，吸引用户参与并提高用户忠诚度和满意度。
四、客户关怀流程1. 用户注册阶段针对新注册用户，通过欢迎邮件、短信等方式，向用户介绍腾讯的产品和服务，并提供注册奖励和优惠券等激励，增加用户体验和忠诚度。
2. 用户使用阶段定期向用户发送产品更新和功能介绍，引导用户更好地使用产品，并及时解决用户遇到的问题和困惑，提高用户的满意度。
3. 用户消费阶段根据用户的消费行为和偏好，向用户推荐相关的产品和服务，提供个性化的购物优惠和定制服务，鼓励用户增加消费频率和金额。
腾讯新闻手机客户端营销策划案
腾讯新闻手机客户端营销策划书畅享世界目录内容提要市场环境分析营销策略提案营销策略实施媒介投放提案内容提要：腾讯新闻手机客户端本次营销策划案是针对大学生群体做专属品牌的价值传达，在高校内引起目标客户群口碑效应的营销方案，最终可辅助产品刺激装机量的提升。
通过研究，我们发现在校大学生越来越追求个性，追求独特的社会价值，他们渴望创新，渴望自我，他们思维更加开放，他们渴望有一个平台能分享他们对于社会的一些看法、或把自己的一些独到想法与他人分享。
因此，我们将给腾讯新闻手机客户端注入一个新的概念，那就是“享”。
在这里“享“就是“分享”，他包含三层意思：一、腾讯新闻手机客户端将新闻讯息分享给受众，二、受众可以将自己看到的感兴趣的新闻分享给朋友，三、受众还可以将自己独特的看法见解分享给朋友，支持分享到腾讯微博、QQ空间、微信朋友圈、新浪微博、微信好友等社交平台。
通过调查研究，最后我们将我们整个营销策划案的主题定位为“畅享世界”，意味着在腾讯新闻手机客户端里，我们尽情的分享这个世界。
在整个营销策划案中，我们从畅享世界出发，把活动分为四个阶段：预热传播的畅享世界，分享你的奇思妙想——在腾讯新闻手机客户端网页中分享你对本周最热话题的一些新奇想法或看法；体验活动传播期的畅享世界，分享别样的大学生活——利用大一新生对大学生活的憧憬，腾讯新闻手机客户端独家冠名各大高校的社团招新，推出”畅享世界，分享别样的大学生活”让各社团展现自己不一样的风采并在腾讯微博等网络平台进行@##@腾讯新闻手机客户端进行分享；深度传播期的腾讯客户端营销策划活动——联合各大高校进行这样一个大型的比赛，对腾讯新闻手机客户端进行一个更加深入的传播；后续推广期的腾讯“畅享世界，真情满校园”活动是建立一个“腾讯新闻手机客户端”助学基金，帮助在校贫困学生，提高腾讯新闻手机客户端的美誉度。
最后我们还对腾讯新闻手机客户端做了详细的媒介投放和费用预算，我们的媒介投放组合主要是以网络手机媒体为主，站牌广告为辅。
新闻线上活动策划方案模板
一、活动背景随着互联网技术的不断发展，线上活动已成为企业、机构宣传推广的重要手段。
为提高新闻传播效果，扩大影响力，特制定本新闻线上活动策划方案。
二、活动目的1. 提高新闻内容曝光度，扩大受众群体；2. 增强品牌知名度，提升企业形象；3. 互动交流，收集用户反馈，优化产品或服务；4. 提升用户体验，增强用户粘性。
三、活动主题【主题名称】（如：“科技改变生活，创新引领未来”）四、活动时间【开始时间】至【结束时间】五、活动形式1. 线上直播：邀请行业专家、知名人士进行主题演讲；2. 线上论坛：围绕活动主题，组织线上讨论，鼓励用户参与；3. 线上问卷调查：收集用户需求，了解市场动态；4. 线上互动游戏：设置趣味性游戏，提高用户参与度；5. 线上展览：展示企业、机构风采，传播正能量。
六、活动内容1. 线上直播（1）邀请行业专家、知名人士进行主题演讲；（2）直播过程中设置互动环节，邀请观众提问；（3）直播结束后，整理演讲内容，发布至官方网站、微信公众号等平台。
2. 线上论坛（1）围绕活动主题，设置多个讨论话题；（2）邀请行业专家、知名人士参与讨论；（3）鼓励用户积极发言，分享观点；（4）活动结束后，整理讨论精华，发布至官方网站、微信公众号等平台。
3. 线上问卷调查（1）设计调查问卷，了解用户需求、市场动态；（2）收集用户反馈，为产品或服务优化提供依据；（3）调查结果发布至官方网站、微信公众号等平台。
4. 线上互动游戏（1）设计趣味性游戏，提高用户参与度；（2）设置奖品，激励用户参与；（3）游戏结束后，公布获奖名单，发布至官方网站、微信公众号等平台。
5. 线上展览（1）展示企业、机构风采，传播正能量；（2）设置互动环节，邀请用户参与；（3）展览结束后，整理精彩瞬间，发布至官方网站、微信公众号等平台。
七、活动推广1. 通过官方网站、微信公众号、微博等平台发布活动预告；2. 邀请合作伙伴、行业媒体进行宣传；3. 利用社交媒体、短视频平台进行推广；4. 合作举办线上活动，扩大活动影响力。
手机新闻客户端项目商业计划书
手机新闻客户端项目商业计划书Business plan of mobile news client project汇报人：JinTai College手机新闻客户端项目商业计划书前言：新闻是对客观事实进行报道和传播而形成的信息，反映在新闻信息中的内容必须对事实具有真实传达。
本文档根据新闻报道的特点真实、新鲜、及时、重要、趣味可读，时效性极强展开说明，具有实践指导意义，便于学习和使用，本文档下载后内容可按需编辑修改及打印。
项目背景：数据显示，20**年年底中国手机新闻客户端用户规模达到3.44亿，同比增长48.3%，环比增长9.2%。
手机新闻客户端在中国手机网民中的渗透率达到60.4%。
分析认为，经过各大新闻客户端一年的推广普及，手机新闻客户端用户渗透率已较高，用户规模进入稳定发展阶段。
数据显示，20**年中国手机新闻客户端活跃用户分布方面，搜狐新闻客户端、腾讯新闻客户端、网易新闻客户端分居前三位，活跃用户占比分别为31.2%、29.4%和27.6%。
数据显示，20**年中国手机网民中表示对新闻客户端非常了解的占到44.6%，相比半年前提高了24.6个百分点，表示完全不了解的比例下降至15.7%。
使用过新闻客户端的手机网民对新闻客户端的认知情况明显优于没使用过的手机网民。
分析认为，新闻客户端厂商的大力推广促使手机网民对新闻客户端的'认知程度迅速提高。
数据显示，20**年中国手机新闻客户端用户中，睡觉前看新闻的用户最多，达60.3%，乘坐交通工具时看新闻的用户为57.0%。
同时有较多用户在午间休息时和无聊的时候使用新闻客户端。
数据显示，每天使用新闻客户端1-2次的用户达51.0%，每天使用3-5次的用户为32.7%。
使用新闻客户端已经成为用户的日常习惯。
数据显示，每天使用时长在15分钟以下的用户为43.8%，另有36.4%的用户每天使用时间为15-30分钟。
用户倾向于在零散的时间使用新闻客户端，阅读时间分布较碎片化，总体使用时间不是特别长。
腾讯活动方案
第2篇
腾讯活动方案
一、活动概述
为增强腾讯公司的市场竞争力，提升用户活跃度与品牌忠诚度，本次策划“腾讯创新互动体验”活动。活动旨在通过多元化的互动形式，拉近用户与品牌之间的距离，实现用户增量与品牌价值传播。
二、活动目标
1.提高用户对腾讯产品的认知度和使用频率；
六、活动策划与执行
1.策划阶段：
-成立活动策划小组，明确分工与职责；
-深入分析用户需求，确定活动主题和内容；
-制定活动预算，确保活动投入产出比；
-设计活动视觉元素，提高活动识别度。
2.执行阶段：
-提前进行活动预热，通过多渠道宣传推广；
-确保线上线下活动顺利进行，监控活动进度；
-及时收集用户反馈，优化活动方案；
2.增强用户在活动过程中的参与感和归属感；
3.提升腾讯品牌形象，扩大品牌影响力；
4.拓展潜在用户群体，实现市场份额的提升。
三、活动主题
“腾讯创新互动，连接快乐生活”
四、活动时间
2023年6月1日至2023年7月31日
五、活动对象
1.腾讯公司现有用户；
2.非腾讯用户，但对本次活动感兴趣的目标群体。
六、活动内容
2.舆论风险：建立舆情监控机制，及时回应负面舆论，引导正确舆论方向；
3.安全隐患：加强活动现场安全管理，制定详细的安全预案；
4.预算超支：合理控制成本，提高活动性价比。
十、活动效果评估
1.通过用户满意度调查，评估活动效果；
2.分析活动期间用户增长数据，评估市场拓展效果；
3.跟踪活动传播情况，评估品牌知名度和美誉度提升程度；
“连接你我，共享快乐——腾讯缤纷活动季”
腾讯宣传活动策划方案
腾讯宣传活动策划方案一、背景介绍腾讯是中国最大的互联网公司之一，业务涵盖社交媒体、在线游戏、电子商务、云计算等多个领域。
作为一家科技公司，腾讯一直致力于创新和发展，提供更好的产品和服务给用户。
为了进一步增强品牌影响力和宣传腾讯最新产品，有必要进行一系列宣传活动。
二、活动目标1. 提升腾讯品牌知名度：通过宣传活动，提升腾讯品牌在用户心中的知名度和认可度。
2. 推广腾讯最新产品：通过活动宣传，让更多用户了解腾讯最新推出的产品，并促使其尝试和使用。
3. 增强用户互动和参与感：通过举办有趣的活动，增强用户与腾讯的互动和参与感，提升用户忠诚度。
三、活动策划1. 活动主题以“腾讯创新，我们一起”作为活动主题，突出腾讯的创新精神和用户的参与。
2. 活动时间和地点活动时间：选择一个适当的时间，建议在腾讯创立周年、新产品上线等重要节点进行。
活动地点：选择腾讯总部所在城市的特定地点，如会展中心、主题公园等。
3. 活动流程3.1 开幕仪式主持人对活动进行开场致辞，介绍活动主题和宣传腾讯最新产品。
腾讯高层管理人员发表讲话，回顾腾讯的发展历程和未来规划。
3.2 主题演讲邀请腾讯相关领域的专家、学者、行业领袖等进行主题演讲，分享行业趋势及腾讯的创新理念和成果。
3.3 体验展示搭建展示区域，展示最新的腾讯产品和技术，观众可以亲自体验和了解产品的功能和特点。
同时设置导览员，解答参观者的疑问。
3.4 互动娱乐节目安排各种娱乐活动，如抽奖、小游戏、VR体验等，引导观众参与，并通过活动收集用户反馈和意见。
3.5 赞助商互动环节邀请腾讯合作伙伴进行互动环节，让观众了解腾讯在不同领域的合作伙伴，促进业务合作。
3.6 阶段总结和闭幕式腾讯高层管理人员对活动进行总结发言，表达对参与者的感谢，并宣布活动闭幕。
4. 宣传渠道4.1 社交媒体借助腾讯旗下的社交媒体平台，如微信、QQ空间等，对活动进行全面宣传，包括发布活动信息、预告、邀请函等。
4.2 媒体合作与主流媒体合作，进行广告投放、新闻报道等形式宣传活动，并邀请媒体参与活动报道。
【VIP专享】腾讯新闻手机客户端营销策划案
目录 内容提要 市场环境分析 营销策略提案 营销策略实施 媒介投放提案
6.培养学生观察、思考、对比及分析综合的能力。过程与方法1.通过观察蚯蚓教的学实难验点，线培形养动观物察和能环力节和动实物验的能主力要；特2征.通。过教对学观方察法到与的教现学象手分段析观与察讨法论、，实对验线法形、动分物组和讨环论节法动教特学征准的备概多括媒，体继课续件培、养活分蚯析蚓、、归硬纳纸、板综、合平的面思玻维璃能、力镊。子情、感烧态杯度、价水值教观1和.通过学理解的蛔1虫.过观适1、察于程3观阅 六蛔寄.内列察读 、虫生出蚯材 让标容生3根常蚓料 学本教活.了 据见身： 生，师的2、解 问的体巩鸟 总看活形作 用蛔 题线的固类 结雌动态业 手虫 自形练与 本雄学、三： 摸对 学动状习人 节蛔生结4、、收 一人 后物和同类 课虫活构请一蚯集 摸体 回并颜步关 重的动、学、蚓鸟 蚯的 答归色学系 点形教生生让在类 蚓危 问纳。习从 并状学理列学平的害 题线蚯四线人 归、意特出四生面体以形蚓、形类 纳大图点常、五观玻存 表及动的鸟请动文 本小引以见引、察璃现 ，预物身类 3学物明 节有言及的、导巩蚯上状 是防的体之生和历 课什根蚯环怎学固蚓和， 干感主是所列环史 学么据蚓节二样生练引牛鸟 燥染要否以举节揭 到不上适动、区回习导皮类 还的特分分蚯动晓 的同节于物让分答。学纸减 是方征节布蚓物起 一，课穴并学蚯课生上少 湿法。?广的教， 些体所居归在生蚓前回运的 润；4泛益学鸟色生纳.靠物完的问答动原 的4蛔，处目类 习和活环.近在成前题蚯的因 ？了虫以。标就 生体的节身其实端并蚓快及 触解寄上知同 物表内特动体结验和总利的慢我 摸蚯生适识人 学有容点物前构并后结用生一国 蚯蚓在于与类 的什，的端中思端线问活样的 蚓人飞技有 基么引进主的的考?形题环吗十 体生行能着 本特出要几变以动，境？大 节活的1密 方征本“特节化下物.让并为珍 近习会形理切 法。课生征有以问的小学引什稀 腹性态解的 。2课物。什游题主.结生出么鸟 面和起结蛔关观题体么戏：要利明蚯？类 处适哪构虫系察：的特的特用确蚓等 ，于些特适。蛔章形殊形征板，这资 是穴疾点于可虫我态结式。书生种料 光居病是寄的们结构，五小物典， 滑生？重生鸟内学构，学、结的型以 还活5要生类部习与.其习巩鸟结的爱 是如原活生结了功颜消固类构线鸟 粗形何因的存构腔能色化练适特形护 糙态预之结的，肠相是系习于点动鸟 ？、防一构现你动适否统。飞都物为结蛔。和状认物应与的行是。主构虫课生却为和”其结的与题、病本理不蛔扁的他构特环以生？8特乐虫形观部特8征境小理三页点观的动位点梳相组等、这；，哪物教相，理适为方引些2鸟，育同师.知应单面导鸟掌类结了；？生识的位学你握日构解2互.。办特生认线益特了通动手征观识形减点它过，抄；察吗动少是们理生报5蛔？物，与的解.参一了虫它和有寄主蛔与份解结们环些生要虫其。蚯构都节已生特对中爱蚓。会动经活征人培鸟与飞物灭相。类养护人吗的绝适这造兴鸟类？主或应节成趣的为要濒的课情关什特临？就危感系么征灭来害教；？；绝学，育，习使。我比学们它生可们理以更解做高养些等成什的良么两好。类卫动生物习。惯根的据重学要生意回义答；的3.情通况过，了给解出蚯课蚓课与题人。类回的答关：系线，形进动行物生和命环科节学动价环值节观动的物教一育、。根教据学蛔重虫点病1.引蛔出虫蛔适虫于这寄种生典生型活的线结形构动和物生。理二特、点设；置2.问蚯题蚓让的学生生活思习考性预和习适。于穴居生活的形态、结构、生理等方面的特征；3.线形动物和环节动物的主要特征思考、对比及分析综合的能力。过程与方法1.通过观察蚯蚓教的学实难验点，线培形养动观物察和能环力节和动实物验的能主力要；特2征.通。过教对学观方察法到与的教现学象手分段析观与察讨法论、，实对验线法形、动分物组和讨环论节法动教特学征准的备概多括媒，体继课续件培、养活分蚯析蚓、、归硬纳纸、板综、合平的面思玻维璃能、力镊。子情、感烧态杯度、价水值教观1和.通过学理解的蛔1虫.过观适1、察于程3观阅 六蛔寄.内列察读 、虫生出蚯材 让标容生3根常蚓料 学本教活.了 据见身： 生，师的2、解 问的体巩鸟 总看活形作 用蛔 题线的固类 结雌动态业 手虫 自形练与 本雄学、三： 摸对 学动状习人 节蛔生结4、、收 一人 后物和同类 课虫活构请一蚯集 摸体 回并颜步关 重的动、学、蚓鸟 蚯的 答归色学系 点形教生生让在类 蚓危 问纳。习从 并状学理列学平的害 题线蚯四线人 归、意特出四生面体以形蚓、形类 纳大图点常、五观玻存 表及动的鸟请动文 本小引以见引、察璃现 ，预物身类 3学物明 节有言及的、导巩蚯上状 是防的体之生和历 课什根蚯环怎学固蚓和， 干感主是所列环史 学么据蚓节二样生练引牛鸟 燥染要否以举节揭 到不上适动、区回习导皮类 还的特分分蚯动晓 的同节于物让分答。学纸减 是方征节布蚓物起 一，课穴并学蚯课生上少 湿法。?广的教， 些体所居归在生蚓前回运的 润；4泛益学鸟色生纳.靠物完的问答动原 的4蛔，处目类 习和活环.近在成前题蚯的因 ？了虫以。标就 生体的节身其实端并蚓快及 触解寄上知同 物表内特动体结验和总利的慢我 摸蚯生适识人 学有容点物前构并后结用生一国 蚯蚓在于与类 的什，的端中思端线问活样的 蚓人飞技有 基么引进主的的考?形题环吗十 体生行能着 本特出要几变以动，境？大 节活的1密 方征本“特节化下物.让并为珍 近习会形理切 法。课生征有以问的小学引什稀 腹性态解的 。2课物。什游题主.结生出么鸟 面和起结蛔关观题体么戏：要利明蚯？类 处适哪构虫系察：的特的特用确蚓等 ，于些特适。蛔章形殊形征板，这资 是穴疾点于可虫我态结式。书生种料 光居病是寄的们结构，五小物典， 滑生？重生鸟内学构，学、结的型以 还活5要生类部习与.其习巩鸟结的爱 是如原活生结了功颜消固类构线鸟 粗形何因的存构腔能色化练适特形护 糙态预之结的，肠相是系习于点动鸟 ？、防一构现你动适否统。飞都物为结蛔。和状认物应与的行是。主构虫课生却为和”其结的与题、病本理不蛔扁的他构特环以生？8特乐虫形观部特8征境小理三页点观的动位点梳相组等、这；，哪物教相，理适为方引些2鸟，育同师.知应单面导鸟掌类结了；？生识的位学你握日构解2互.。办特生认线益特了通动手征观识形减点它过，抄；察吗动少是们理生报5蛔？物，与的解.参一了虫它和有寄主蛔与份解结们环些生要虫其。蚯构都节已生特对中爱蚓。会动经活征人培鸟与飞物灭相。类养护人吗的绝适这造兴鸟类？主或应节成趣的为要濒的课情关什特临？就危感系么征灭来害教；？；绝学，育，习使。我比学们它生可们理以更解做高养些等成什的良么两好。类卫动生物习。惯根的据重学要生意回义答；的3.情通况过，了给解出蚯课蚓课与题人。类回的答关：系线，形进动行物生和命环科节学动价环值节观动的物教一育、。根教据学蛔重虫点病1.引蛔出虫蛔适虫于这寄种生典生型活的线结形构动和物生。理二特、点设；置2.问蚯题蚓让的学生生活思习考性预和习适。于穴居生活的形态、结构、生理等方面的特征；3.线形动物和环节动物的主要特征。
新闻app活动运营方案
新闻app活动运营方案一、背景分析随着移动互联网的不断发展，新闻APP已经成为人们获取新闻资讯的首选方式之一。
然而，随着竞争的加剧，新闻APP之间的差异化竞争也越来越激烈。
因此，为了提升用户黏性和活跃度，新闻APP需要通过举办一系列具有吸引力的活动来吸引用户，拓展用户群体，提升用户粘性和活跃度。
二、目标设定1. 增加用户数：通过活动运营，吸引更多的用户注册和使用新闻APP。
2. 提升用户粘性：通过活动运营，让用户更加频繁地使用新闻APP，增加用户的留存率。
3. 提升用户活跃度：通过活动运营，增加用户在新闻APP上的互动和参与度，提升用户活跃度。
三、活动内容与形式1. 新闻主题投票活动：邀请用户参与针对热点新闻主题的投票活动，并根据投票结果为用户提供定制化的新闻推送服务，从而提升用户的参与感和新闻APP的个性化服务质量。
2. 新闻评论有奖活动：鼓励用户对新闻进行评论，每日或每周评选出最佳评论并进行奖励，提升用户在新闻APP上的互动性。
3. 新闻线索征集活动：用户可以通过新闻APP提交新闻线索并参与征集活动，在提交线索的同时获得一定的积分或奖励，鼓励用户参与新闻线索的挖掘和贡献。
4. 线下新闻沙龙：在一些具有一定影响力的城市举办线下新闻沙龙活动，邀请专业新闻人士和用户进行交流，提升用户对新闻APP的认知度和信任度。
5. 新闻知识竞赛活动：推出新闻知识竞赛，以新闻相关的问题和知识进行竞赛，吸引用户参与并增强用户对新闻的了解和兴趣。
四、奖励机制为了激励用户参与活动，需要设计一套合理的奖励机制。
奖励可以包括积分、实物奖励、抽奖机会等形式。
同时，为了提高参与活动的积极性，可以设置不同的奖励档次，通过积分兑换等方式增加用户的参与热情。
五、活动推广1. 社交媒体推广：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台进行活动推广，吸引更多用户参与。
2. 内容合作推广：与相关媒体进行合作，在其平台进行活动推广，扩大活动影响力。
3. 平台内推广：通过新闻APP内的弹窗、推送等方式进行活动推广，提高用户对活动的认知度。
新闻网站活动策划方案
新闻网站活动策划方案一、活动背景随着互联网的迅速发展，新闻网站成为了人们获取信息的重要平台之一。
然而，随着新闻网站数量的增多以及内容的同质化现象，用户对于网站的粘性越来越低，网站流量也不稳定。
为了提升新闻网站的用户体验度、增加用户粘性以及稳定流量，我们拟定了以下活动策划方案。
二、活动目标1. 提升网站用户体验度：通过活动的策划，实现用户对网站的满意度提高，提升用户粘性。
2. 增加用户活跃度：通过活动的丰富多样性，吸引用户的参与，增加用户的活跃度，促进用户参与与互动。
3. 稳定流量：通过活动的策划与推广，提升流量，增加网站的曝光率，保持流量的稳定性。
三、活动内容1. 新闻主题推荐互动活动活动详情：每周发布一篇热点新闻文章，邀请用户在评论区推荐自己感兴趣的主题，并进行投票。
根据投票结果，每月选取一名投票最多的用户，给予一份丰厚的奖励。
活动目的：通过用户推荐互动，了解用户兴趣，更好地推送相关内容，提升用户满意度和体验。
活动预期效果：增加用户参与度，提升用户粘性，增加网站浏览量以及用户活跃度。
2. 热点话题专访活动活动详情：每月选取一个热门话题，邀请相关领域的专家进行在线直播访谈。
用户可在直播过程中提问，并由主持人选取精彩问题进行回答。
活动结束后，将整理专访内容进行编辑发布在网站上。
活动目的：提供高质量内容赢得用户关注，满足用户对专业知识的需求，引导用户深度参与网站内容。
活动预期效果：提高网站质量和口碑，增加用户的粘性和活跃度。
3. 创意新闻征稿活动活动详情：向用户征集原创新闻稿件，鼓励用户参与新闻内容的创作。
每月选取一篇优秀稿件进行奖励，并将获奖稿件发布在网站上。
活动目的：鼓励用户参与新闻创作，丰富网站新闻内容，增加用户对网站的依赖性和归属感。
活动预期效果：扩大网站的影响力，增加用户参与度，提升网站用户数量及用户忠诚度。
4. 评论抽奖活动活动详情：用户在网站的新闻文章评论区参与评论即可获得一次抽奖机会。
腾讯新闻客户端的竞争策略研究
腾讯新闻客户端的竞争策略研究新闻客户端的经营思路与传统媒体是不尽相同的。
腾讯新闻客户端是我国市场份额最高,使用人数最多的新闻客户端。
本文将腾讯新闻客户端作为研究对象,对腾讯新闻客户端所面临的竞争环境,以及腾讯新闻客户端所采用的针对性策略进行梳理,试图从全局角度透析腾讯新闻客户端的竞争策略,为新闻客户端的竞争提供一种可行的做法与经验。
本文参考大量文献,综合数据机构发布的调查报告,确立了分析腾讯新闻客户端竞争策略的四个维度——用户渗透、内容生成、用户界面、品牌经营。
通过对腾讯新闻客户端的研究,笔者发现腾讯新闻客户端的成功是多样的用户渗透渠道,完善的内容生成机制,清新合理的界面风格和清晰的品牌形象引领的结果。
具体可以表述如下:首先,腾讯新闻客户端为了抢夺流量资源、提高市场占有率,选择了以自有社交应用微信和QQ为主要用户渗透渠道,内置插件撬动海量用户资源,引导用户下载客户端。
并且自建了应用下载商店应用宝,有针对性地推介自家新闻阅读应用。
其次,腾讯新闻客户端为了丰富内容资源,优化内容生成,选择了以精编改写为主要制作模式,快速推送新闻抢占“第一落点”;以原创栏目为重点,提升内容特色;以微信公共号平台为战略补充,发力UGC内容顺应市场潮流;以新技术为手段,丰富新闻报道形式。
再次,腾讯新闻客户端为了完善用户界面,选择了以简洁素雅为主要形态,以实用体贴为交互原则,并开放意见反馈平台,根据用户建议持续改进完善。
最后,腾讯新闻客户端为了改变媒体领域的弱势品牌形象,推广客户端品牌,选择了重塑品牌形象,赋予客户端新的品牌定位——事实派,并大力推广该品牌形象。
腾讯新闻客户端的策略起到了非常明显的效果,从市场占有率到活跃用户占比,腾讯新闻客户端都大幅领先市场,总体而言策略制定与实施都非常成功。
但是在用户粘性方面腾讯新闻客户端仍有不足,仍有改进空间。
新闻客户端的竞争仍在持续,腾讯也不能高枕无忧。
腾讯新闻客户端(4.95)产品体验报告
二、行业情况1、市场规模2015年中国移动资讯用户规模将达到5.42亿人，预计2016年用户规模将达到5.94亿人。
2015年，新闻客户端、手机浏览器、微博、微信成为手机网民首选获取资讯的最主要渠道。
新闻客户端作为传统的获取资讯的方式，占比优势明显，随着浏览器加入资讯版块，使用浏览器获取资讯的用户比例有较明显的增长。
【数据来源：艾媒咨询《2015年中国移动资讯市场研究报告》】2、市场份额新闻资讯客户端，按照内容可分两大类：一是媒体新闻客户端，这部分客户端多为传统纸媒和门户网站，也有部分新兴的垂直媒体；二是聚合信息客户端，这部分客户端主要依托技术，对海量信息进行抓取，给用户进行新闻的个性化推荐。
【数据来源：易观智库《2015年中国移动新闻资讯APP市场专题研究》】整体而言，媒体新闻客户端活跃用户约为聚合信息客户端的三倍，原因可能是很多网民更相信传统媒体的权威性，习惯于从这些渠道获取资讯。
对于问世较晚的聚合信息客户端，他们需要一定时间来鉴别和适应。
2015年1月至10月，腾讯新闻的用户覆盖率最高，且遥遥领先其它同类型客户端。
前四名中有四个是门户类新闻客户端，说明这类新闻客户端虽然受聚合类新闻客户端的影响，但凭借自身内容的原创和个性化，依然占据较大市场份额。
今日头条和一点资讯凭借大而全的内容和算法抢占不少门户新闻客户端的份额。
Flipboard和Z AKER等聚合类新闻客户端，凭借精致的UI和良好的用户体验也能在新闻类应用中分一杯羹。
3、增长态势从用户覆盖率上看，腾讯新闻稳居第一，同比略有增长；今日头条排名第二，同比增长 25.4%；一点资讯增长最快，同比增幅达到1527.6%。
从用户活跃度上看，腾讯新闻依然排名第一，增长率略有下降；今日头条排名第二，同比增长36.1%；一点资讯增长最快，同比增幅达到3521.4%。
【数据来源：TalkingData《2015新闻资讯应用行业数据报告》】三、用户分析：1、设备和系统在腾讯新闻客户端的用户中，使用ios系统的用户占比为34%，三星和小米是安卓用户最爱的机型。
腾讯新闻营销方案
腾讯新闻营销方案1. 简介腾讯新闻是中国最大的在线新闻平台之一，每日涵盖各个领域的热点新闻、时事报道和娱乐资讯。
作为一家全球领先的互联网公司，腾讯为企业提供了丰富多样的新闻营销方案，帮助企业实现品牌曝光、市场推广和用户增长等目标。
本文将详细介绍腾讯新闻的营销方案，包括腾讯新闻推广平台、品牌资讯区、原创内容合作、个性化推荐广告等内容。
2. 腾讯新闻推广平台腾讯新闻推广平台为企业提供了个性化的新闻推广服务。
通过广告投放、精准定向和智能推荐等手段，将企业的品牌和产品内容展示给目标用户，实现品牌曝光和用户吸引。
推广平台支持多种广告形式，包括图文广告、横幅广告和视频广告等。
企业可以根据自身的需求选择适合的广告形式，并进行定制化设置，以提高广告的点击率和转化率。
腾讯新闻推广平台还提供了强大的数据分析功能，企业可以通过精准的数据分析来评估广告效果，并进行实时调整和优化。
3. 品牌资讯区腾讯新闻的品牌资讯区为企业提供了一个展示品牌形象和推广内容的独立页面。
企业可以在品牌资讯区发布企业动态、产品推广和品牌故事等内容，吸引用户的关注和参与。
品牌资讯区具有独立的域名和页面设计，可以根据企业的品牌形象进行定制化设计和风格设置。
通过腾讯新闻的流量入口和推广渠道，品牌资讯区可以获得大量的曝光机会，提高企业的品牌知名度和影响力。
4. 原创内容合作腾讯新闻积极推动原创内容合作，为企业提供创作和发表原创内容的机会。
企业可以与腾讯新闻签署合作协议，获得独家合作权，撰写并发表与企业相关的原创文章或新闻报道。
通过参与原创内容合作，企业可以在腾讯新闻平台上发布与产品、技术、行业趋势等相关的内容，提升企业的专业形象和独特性，吸引更多的关注和关注度。
腾讯新闻会根据原创内容的质量和受欢迎程度，将其推荐给更多的用户，增加内容的曝光和传播效果。
5. 个性化推荐广告腾讯新闻通过个性化推荐广告，将用户感兴趣的广告内容推送给他们，提高广告的点击率和转化率。
客户端策划方案
客户端策划方案篇一：腾讯客户端策划书一、广告的目标在现有的环境背景下，随着智能手机的普及，工作节奏的加快，碎片时间的增多，人们会越来越多地使用新闻客户端来获取新闻资讯。
新闻客户端也是每台智能手机上的必备应用之一。
腾讯公司顶着巨大的竞争力，适时的根据市场革新计划，打造出具有自己独特特色的新闻客户端“事实派”品牌，从220XX年10月，腾讯新闻客户端[1-2]的第一个版本在苹果商店上架，成为了国内最早推出客户端产品的新闻门户之一，在接下来的几年发展历程中腾讯新闻客户端不断革新，秉承着企业提出的“服务第一”的口号。
本着这样的原则，腾讯公司要打造一个快速、客观、公正地提供新闻资讯的中文免费应用程序，在短短几年内的时间里腾讯工作团队要用心打造的一款丰富、及时的新闻应用，本着精炼、轻便的目标，为用户提供高效、优质的阅读体验。
从而发用户大量下载或转载，以王者之姿“秒”杀用户，聚焦全球视野，聚焦中国，一朝在手，博览天下，带领移动资讯进入“秒”时代，扩展宏图，成为中国拥有受众群体最广，最大的新闻客户端，进一步巩固了其在新闻资讯类客户端领域的领先地位，从而走向世界，争创最好。
根据目前市场反应的情况来说，伴随着寻找市场信息多元化的渠道，腾讯新闻夜面临着前所未有的巨大挑战，随着新浪，搜狐，网易等几个专业新闻客户端强势推出，以及各大音乐网站，视频网站及阿里等服务平台也相继的推出自己电子新闻客户端的平台，可谓风生水起，呈现白炽化的焦灼状态，抢夺的了一部分腾讯新闻的受众者，再加上轰炸式，捆绑式的推出策略，让部分受众者应对这种营销渠道，感到极为不满，因此根据市场反响，腾讯新闻也在不断改革，力挽狂澜。
因此从目前市场来看，腾讯新闻客户端可以超过以往腾讯新闻在智能手机端整体去重后的用户覆盖量已超过4亿，日活跃用户超过1亿的受众覆盖面。
进一步运用媒介组合，将腾讯新闻客户端+腾讯新闻微信版+腾讯新闻手机QQ版进行全面深度整合，并通过这三大智能手机上的明星产品，实现对资讯阅读、移动社交等场景的全覆盖。
腾讯策划方案
腾讯策划方案一、背景介绍腾讯是中国最大的互联网公司之一，拥有庞大的用户群体和多元化的业务。
为了提高用户的黏性和平台的竞争力，腾讯需要精心策划各种活动和项目。
本文档将介绍腾讯的策划方案。
二、策划目标本次策划的目标是提高腾讯平台的用户活跃度和用户留存率，同时增加用户对腾讯产品和服务的满意度。
通过策划精彩的活动和项目，吸引更多的用户参与并保持持续的使用。
三、策划内容1. 主题活动为了吸引用户的注意力，我们将策划一系列主题活动。
活动的主题应该与用户关心的热点问题相关，例如时事热点、娱乐八卦等。
通过与用户共同关注的话题，增加用户对活动的兴趣和参与度。
活动可以包括线上投票、线下活动、有奖问答等形式，通过互动的方式吸引用户的参与。
2. 定制化服务腾讯平台拥有众多的产品和服务，可以根据用户的需求和兴趣提供定制化的服务。
我们将策划一些用户个性化的推荐活动或服务，例如根据用户的兴趣爱好推荐相关的新闻、音乐、影视等内容。
通过提供个性化的服务，增强用户的满意度和粘性。
3. 用户互动为了增加用户间的互动，我们将推出一系列用户互动活动。
例如线上的论坛、社群活动，用户可以分享自己的观点和经验，与其他用户进行互动和交流。
此外，我们还将推出一些用户间的竞技活动，例如比赛、排行榜等，增加用户之间的竞争和互动性。
4. 新产品发布腾讯拥有许多新产品和服务在不断研发和改进。
我们将策划一系列新产品发布活动，通过发布会、媒体报道和用户体验活动等方式，引起用户对新产品的关注和参与。
通过向用户展示创新的产品和服务，提高用户对腾讯的认知和信任度。
四、策划实施1. 活动计划根据策划内容，制定详细的活动计划。
包括活动的时间安排、参与人员、活动流程和预算等细节。
活动计划应该包括明确的目标和评估方法，便于后续活动效果的评估和改进。
2. 资源调配策划活动需要调配相关的人力、物力和财力资源。
根据活动计划，确保有足够的资源投入，同时合理利用资源，确保活动的顺利进行。
运营策划方案腾讯新闻
运营策划方案腾讯新闻一、背景分析腾讯新闻是腾讯公司旗下的一款新闻客户端，是国内较大的新闻客户端之一。
随着移动互联网的发展，新闻客户端已成为人们获取新闻资讯的重要途径之一。
腾讯新闻面临来自新浪、今日头条等竞争对手的挑战，因此需要不断提升用户体验，提高用户黏性，在激烈的市场竞争中占据一席之地。
二、目标定位1. 用户增长目标：腾讯新闻的目标是吸引更多的用户，并提高用户的日活跃和月活跃量。
2. 内容质量提升目标：提高新闻报道的深度和广度，提升用户满意度。
3. 用户体验优化目标：不断优化产品的功能，提高用户使用的便捷性和美观度，增加用户粘性。
三、运营策略1. 内容优化策略（1）周边实时热点选题：结合周边实时热点，定期选取用户感兴趣的话题进行深度报道，吸引用户持续关注。
（2）拓宽报道领域：加大对时政、财经、科技、娱乐等领域的报道，提升用户覆盖面和多样性感受。
（3）做好用户反馈：积极倾听用户意见，了解用户的需求和偏好，及时调整相关报道方向，提高用户粘性。
2. 产品体验策略（1）用户画像：通过大数据技术，建立精准的用户画像，对用户进行个性化推荐，提高用户体验。
（2）界面设计：运用更先进的设计理念，让用户在使用过程中更加愉悦，增加用户满意度。
（3）功能优化：不断优化产品功能，增加视频、音频等新闻形式，提升用户留存和活跃度。
3. 运营推广策略（1）媒体合作：与知名媒体合作，增加原创内容，提高新闻质量和深度。
（2）社交媒体推广：加大在微博、微信等社交媒体平台的推广力度，提高用户活跃度。
（3）活动推广：举办各类线下活动，增强用户互动，并进一步强化品牌形象。
四、运营推广方案1. 内容优化（1）增加原创新闻的比例，提高新闻的独家性和权威性。
（2）加大对热点事件的深度报道，提供更多的事实细节和评论分析，增加用户粘性。
（3）开展新闻评论互动活动，增加用户参与感，促进用户之间的交流和互动。
2. 产品体验（1）加强用户画像分析，提供个性化推荐，增加用户留存率。
腾讯活动策划方案
腾讯活动策划方案腾讯活动策划方案一、活动背景与目标腾讯作为中国领先的互联网企业，拥有庞大的用户群体和丰富的资源。
通过举办活动，可以进一步提升腾讯品牌的知名度和影响力，增加用户粘性和活跃度，与用户建立更紧密的联系，优化用户体验，提高用户满意度。
本次活动的主要目标是提升腾讯在互联网行业的领导地位，扩大品牌影响力和用户群体，推动业务发展，增加收入。
二、活动策划内容1. 活动主题本次活动的主题为“梦想照亮未来”，旨在鼓励用户追求梦想，勇敢向前，挑战自我，实现自己的人生价值。
2. 活动形式本次活动将采用线上和线下相结合的形式进行，主要包括线上网络推广、线上体验活动和线下现场演出。
3. 活动时间和地点活动时间为2021年5月1日至5月31日，地点为全国范围内的重点城市。
4. 活动内容（1）线上网络推广通过腾讯社交媒体平台、腾讯视频、腾讯音乐等渠道，在活动前期进行线上推广，吸引用户参与活动。
（2）线上体验活动利用腾讯云平台，举办一系列线上体验活动，包括在线讲座、线上培训、在线问答等。
（3）线下现场演出在各大城市举办现场演出活动，邀请知名音乐人和明星进行演出，吸引更多用户参与。
（4）主题讲座和研讨会邀请业界专家和学者，举办关于互联网发展趋势、技术创新等主题的讲座和研讨会，促进学术交流。
（5）慈善公益活动通过与慈善机构合作，开展慈善公益活动，关注社会问题，并向用户传递正能量。
（6）用户互动和奖励机制设置用户互动环节，如线上投票、线下签到等，通过用户参与活动，可以获得奖品和积分，提高用户参与度和活跃度。
5. 媒体宣传通过与各大媒体合作，对活动进行广泛的宣传报道，包括新闻稿、网络媒体、电视广告等方式，提高活动的知名度和影响力。
6. 合作伙伴与优质合作伙伴合作，举办活动，共同推广品牌，包括知名品牌、媒体、明星、慈善机构等。
三、活动预算与资金来源本次活动的预算为5000万元，资金来源包括腾讯自有资金、合作伙伴赞助和活动门票等收入。
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与中国移动，中国电信，三星，诺基亚等电信运营商和手机硬件厂商达成一 系列合作，成为他们的深度合作伙伴。
与电视台优质栏目的合作，打响知名度。 开放政企平台，成为唯一拥有政企运营产品，开放政企入驻的新闻客户端。 此处为各新闻客户端所占市场份额。
45.00% 40.00% 35.00% 30.00% 25.00% 20.00% 15.00% 10.00%
我要上头条
第一阶段（高考季）：“全城高考，我是主角”主题活动
一、 前期准备（效果图见创意提案）
1. 平台搭建： 1) 网络平台：创建“我要上头条”活动官网，内容包括：“我要上头条”活 动介绍和日程安排、“传闻中的大学”传闻发布框、“我要上头条”校园 新闻发布框、热门讨论话题榜、腾讯新闻客户端下载等。 2) 腾讯新闻客户端主界面增设校园新闻版块，并列于娱乐、军事等等版块， 提供活动官网链接和刊登网友发布的热门校园新闻。 3) 定制手机外形的高约 1.6 米、宽约 1 米的 LED 可触摸显示屏，屏幕边界 为腾讯新闻客户端主界面，中间实时显示摄像头所拍摄人像画面，下端 为文案：腾讯新闻讯：某某同学顺利结束高考，跨过了人生中一个重要 里程碑，腾讯新闻祝该同学金榜题名！ 显示屏连通网络，输入 QQ 号、腾讯微博号、新浪微博号或微信号登录 后，点击分享至 QQ 空间、微博或朋友圈后即可进入拍照主界面，拍好 姿势后由活动参与者自己按下拍照遥控并取照片。
四 、消费者分析
（一） 产品目标消费者 有资讯需求的全体网民，本次具化为大学生
（二）目标消费者分析 本分析针对大学生群体特性，做专属的品牌价值传达。 1 将入大学的高中毕业生和刚入大学的新生
这群消费群体是刚从中国的应试教育牢笼里解脱出来的的孩子，他们的世界 观和人生观价值观尚未完全成形，同时长期封闭的生活使他们对这个世界上的一 切都充满了无尽的好奇，他们渴望知道这个世界的新近变化，容易对某些事物或 媒介养成依赖。
步步为营，稳扎稳打
从时间上，根据所有大学生的入学流程，从高考结束到新生入学再到正常行 课这几个时期分别策划相应活动，线上线下结合，不断加深和强化品牌形象，分 为了第一阶段“全城高考，我是主角”现场拍照取照活动，照片边框设计为腾讯 新闻客户端主界面，配以新闻格式文案，打造“上头条”的照片特效，并以高考 加油站的形式参与高考志愿服务，除了摆点处提供免费饮品和药品，制作出相应 的公益户外广告助力高考，为考生记录难忘瞬间的同时送去腾讯公司的慰问和祝 福，一方面在未来大学生面前树立起腾讯公司的正面品牌第一印象，另一方面， 以新闻边框设计的照片和表达美好愿望的文案具有极大地话题性，能够在线上线 下引发话题讨论。第二阶段“传闻中的大学”大型网络互动活动，联合腾讯朋友 网校友搜寻功能，在活动页面，准大一新生可以发布自己需要求证的一些大学传
3
市场环境分析
一、市场概况
1995 年中国公用计算机因特网的开通为中国的信息化拉开序幕，之后，网 络媒体呈现强劲发展势头。21 世纪初，网络媒体开始与传媒紧密结合，我国网 民对网络的接受程度越来越高，网络新闻开发前景非常诱人。
网络新闻具有时效性，丰富性，深度性和交互性。但就网络新闻的时效性来 说，是存在很多缺陷的，众多网站争夺新闻发布的“第一”，必将导致压缩新闻 审核的时间，新闻的真实性和准确性难以得到保证。其次，为追求失效性儿进行 频繁的动态更新，容易形成新闻的瞬时化和碎片化。因此，单纯的追求时效性是 不可行的，网络新闻的发展绵连许多亟待改革的困境。网络新闻的发展空间巨大， 潜力无限，其今后的发展必将是多样化的，包括新闻内容的进一步细化，网络媒 体与传统媒体的优势互补，以及对传统媒介获得的信息的进一步深化和加工。
事实派是由腾讯新闻率先提出并倡导的一种新闻精神与准则，力求从嘈杂的 信息与观点中，让新闻回归事实本质。无限追求客观，力争多维度的还原事实， 持续不断的追求真相，在时间的积累中去伪存真。放下成见，事实才能呈现。
凸显事实派，稳定并扩大我们的消费群体，是此次策划的主要目的。
二、竞争者分析
一般情况下，企业看上的顾客，其竞争对手也会看上，因此企业必须对行 业内的其他相关竞争者做出相应的了解。腾讯新闻客户端的竞争对手主要是网易 新闻客户端和搜狐新闻客户端，以下将对两个竞争对手做出详细的分析。
那么，大学生究竟想要了解什么们关心的又是什么，是绝不能忽视的，让大 学生们信赖腾讯新闻，养成浏览腾讯新闻的习惯，并且多发布他们感兴趣的新闻， 必将牢牢地抓住我们的大学生消费群体。
五、SWOT 分析
S
W
注重专业新闻特性。
在与热门电视栏目的合作上，与搜狐
新闻事实派这一调性具有独特性。 相比还有很大差距。
事实派是由腾讯新闻率先提出并倡导的一种新闻精神与准则，力求从嘈杂的 信息与观点中，让新闻回归事实本质。无限追求客观、力争多维度的还原事实、 持续不断地追求真相，在时间的积累中去伪存真。放下成见，事实才能呈现。
本案针对大学生群体特性，做专属的品牌价值传达。 洞察大学生群体特点 以“我要上头条”为主题口号，让受众占主导地位，符合大学生群体渴望自 我实现和勇于挑战的性格特点，有助于提高活动的参与热情。
腾讯拥有中国使用量最多的聊天工
其对大学生的吸引力还不够强
具。
O
T
现代社会人们对网络媒体及网络新闻 其他竞争对手与腾讯新闻类似功能的
有极大的需求。
开发，导致现有不忠实用户的变更。
许多人对腾讯拥有一定的信赖度，下
其他竞争对手的迅速发展以及营
一步是挖掘他们对腾讯新闻客户端的 销活动的推广，加强了其知名度，而腾
而现在依靠网络媒介来获取新闻信息的人过亿，其中又以大学生为主要的群 体，很多大学生通过网络新闻将自我意识与社会主流思想连接起来，而在学生们 接触的网络新闻中，又以腾讯新闻，网易新闻和搜狐新闻为主。
在这样的大时代背景下，腾讯新闻客户端有着极大的市场潜力，同时又面临 一定的竞争。因此，如何突出腾讯新闻的独特性，成为其在网络新闻市场立于不 败之地的重要因素。针对此问题，腾讯新闻客户端确定了其多维，客观，深入的 事实派理念。
5.00% 0.00%
腾讯新闻 搜狐新闻 网易新闻 掌中新闻
市场占有率
由上表可见，腾讯新闻的最大竞争对手是搜狐新闻，同时又不仅仅是搜狐，还包 括网易新闻和掌中新浪。
三、自身分析
（一） 成立背景 腾讯新闻客户端是腾讯公司出品的基于 iOS、Android 平台的新闻服务，快速、
客观、公正地提供新闻资讯的中文免费应用程序。 事实派是由腾讯新闻率先提出并倡导的一种新闻精神与准则，力求从嘈杂的
公益性质的功能性应用
整个营销策划活动都把腾讯新闻客户端放在了一个服务大众的位置，不论是 高考志愿服务，还是后来的传闻求真、校园新闻求证，腾讯新闻客户端都展现出 功能性应用的特点，一方面让受众感受到腾讯新闻客户端的使用价值。另一方面， 树立起了腾讯新闻客户端的正面品牌形象。
身边的事实派 传闻和新闻活动中强调的“真”“假”“求证”环节都在向消费者传达腾讯新闻 追求新闻事实的一个理念。
信息与观点中，让新闻回归事实本质。无限追求客观、力争多维度的还原事实、 持续不断地追求真相，在时间的积累中去伪存真。放下成见，事实才能呈现。 （二）产品分析 1 核心竞争力
其事实派的独有特性。
6
专题新闻，聚合报道重要新闻事件，了解事件全貌。 三种阅读模式，顺畅浏览。 2 产品与服务 为用户提供客观多维度的真实新闻。 依托于腾讯旗下的腾讯微博，QQ 空间，微信朋友圈新浪微博和微信好友等 众多社交平台。 3 品牌调性 一款为为用户提供及时专业的全球新闻资讯的无线 APP，品牌调性偏重专业 新闻，特性，良好的无线产品体验。
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（一）网易新闻客户端 1 特点及特色功能。
跟帖盖楼：跟帖是网易新闻最特色的部分， 要问推送：免费推送重大新闻，不用打开客户端，也能第一时间洞悉时事。 个性定制：除了默认推荐频道外，还有多个定制频道。 离线阅读：只要在无线环境下打开客户端，就会自动下载新闻，不占 3G 流 量，在地铁里，没信号也能看新闻。 投票功能：精选热点话题投票，负责投标，表达民意，网易负责传递最真实 的结果。 可定制自己关注的城市的新闻和天气预报。 2 目标消费群体。 经常使用网络的人群，对其特色功能有需要的人群。其网友认为无跟帖不新 闻，因此跟帖成为网易的一大王牌。其受其网友的推崇的原因还有评论的犀利。 3 营销手段。 积分商城 其自推出积分系统以来，用户累积积分总额上亿，用户兑换需求极大，目前 还在持续增加积分商城的用户活跃程度，打造品牌互动板块。 活动广场 各品牌的互动活动单天参与人数均在 20 万以上网易新闻客户端成为首个开 始从移动新营销上捞金的移动新闻产品。 （二） 搜狐新闻客户端 1 特点 囊括大多数媒体刊物 实时滚动新闻 其内容具有独特性 包括神吐槽，欢乐往事，热辣评三大原创栏目。 2 目标消费群体 经常使用网络媒体了解新闻的人群，没有特定的年龄限制 3 营销手段
大学生多比较空闲且求知欲望较强，在空闲的时间里，他们除了外出游玩之
7
外，则多数宅在宿舍，而宅在宿舍的消遣方式主要为上网，包括打游戏，看新闻， 看电影等，如何吸引大学生，让他们对腾讯新闻客户端产生兴趣，成为一个重要 的问题。
腾讯新闻事实派的传播目的是让用户更形象深入的感受到腾讯新闻所倡导 的多维，客观，深入的事实派理念，让受众了解思考认同腾讯新闻完整呈现事实 全貌的品牌精神，塑造腾讯新闻等于事实派的形象。
信赖。
讯新闻客户端在这方面还有明显不足。
仍有许多人并不是腾讯或者其他
大学生的好奇心和求知欲会导致
新闻客户端的忠实用户。
他们既会选择使用腾讯新闻，同时又会
大学生的好奇心与求知欲
选择放弃腾讯新闻，具有极强的不稳定
性。
8
营销策略提案
我要上头条
预热活动 核心活动
高考季：全城高考， 我是主角
开学季：传闻中的大 学
2
闻，问题将被推送到所在大学学生的朋友网页面，由该大学学生验证传闻真假， 除了传统的留言评论，增加类似于点赞的快速评论模式，分为“真”“假”“认证” 三个选项，这种简洁评论模式具有更高的参与度，获得较多评论的话题将被推送 到相应大学朋友网，即“上头条”特别设置的官方认证选项，体现出腾讯新闻事 实派的精神;第三阶段为面向全体大学生的核心和长期活动—“我要上头条 ”校 园新闻征集活动，前面两个阶段都是为该阶段预热， 活动形式与“传闻中的大 学”类似，活动流程为：在活动官网发布身边的校园新闻或是在腾讯微博上@腾 讯新闻客户端 →新闻被推送到所在大学朋友网→网友评论“真”“假”，以及官 方认证真假→热门话题被推送到相关大学朋友网用户→部门高热度话题被推送 到腾讯新闻客户端校园新闻版块→上朋友网所在大学头条并得到官方认证为事 实的新闻记者以及上客户端的新闻记者将获得相应奖励。