媒体排期计划表(范例)
新品媒体推广排期计划
新品媒体推广排期计划一、核心推广目标·集中通过爆发式的密集传播，在短期内提升XXXX的品牌知名度·为XXXX新品上市和打开市场，建立渠道内和消费者两个层面的品牌知名度·从专业知识角度传达XXXX地板的地热概念和实木特质·重点提升XXXX主打产品领袖系列、地热系列的销售量二、整体推广策略由于地板采购具有时间集中、资讯密集的特点，没有装修需求的人群平时一般不会特意关注地板，而有意向购买地板的消费者往往会在采购前一段时间集中了解相关产品知识，尤其在上海这样一个竞争充分而且消费精明的市场，消费者往往会对产品和价格有更深入的调查。
针对这种状况，在广告诉求上以信息集中度、专业化引导为宗旨。
并且，由于传播对象的重点还在于设计师渠道，所以在具体的媒体选择上，以专业媒体和线上媒体为主；同时，兼顾XXXX的高端客户对财经资讯的关注，结合小众财经媒体；此外，针对建材市场消费人群意向集中的特色，选择附近的路线公交车身广告作为载体，进行立体化、交互式的多重媒体轰炸。
以新闻发布会为契机，以木文化的延用特质和文化内涵为传导内容，侧重事件营销和品牌概念的灌输，培养客户消费理念上的认同。
三、媒体推广阶段划分以9月中旬的新品发布会至十一国庆黄金周为重心，分成以下三个推广阶段第1阶段——预热期： 8月中旬~ 9月中旬第2阶段——引爆期： 9月下旬~ 10月中旬第3阶段——巩固期： 10月下旬 ~ 12月下旬（8-12月媒体推广的排期变化节奏图）四、媒体排期主要节点和传播重点·8月3日（周一）— 8月23日（周日）以网络、杂志的软文为主，渐次推进，侧重XXXX品牌和优势产品的传达；·8月24日—9月14日以网络、纸媒、户外公交等硬广+新闻软文的形式，密集发布，重点传达XXXX发布会即将开演、新品卖点推广；·9月15日—10月18日以网络、平面媒体、户外广告等多重形式，全面引爆，发布会实况报道、国庆促销活动广告；·10月19日—11月30日网络、杂志、户外间歇投放，适当延续，巩固前期广告成果、补足宣传遗漏，推广XXXX新品及优势产品的卖点；·12月1日—12月31日以网络、杂志为点，侧重年底公关层面的效果，传载设计师联谊活动、元旦促销信息。
媒体投放计划表
媒体广告计划广告实施节点表各种媒介优缺点分析报纸、电视、广播、杂志、户外、售点、网络等七大类的各自优劣势一、报纸在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。
报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。
随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。
报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。
报纸的主要特点有：1、传播速度较快，信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。
有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。
一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。
2、信息量大，说明性强报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。
由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。
3、易保存、可重复由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。
一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。
这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。
4、阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。
读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。
读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。
此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。
5、权威性消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。
大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。
因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。
媒体计划排期模板
20
2、活动公关
/
/
/
开业筹备
中秋活动推介
开业互动认筹信息预告
国庆活动推介
奠基/SOHO认筹
/
商铺认筹
/
/
25
户外类
1、户外广告
发布期
发布期
发布期
发布期
2
楼宇类
1、小区灯箱、电梯广告
/
/
/
/
/
/
/
/
/
/
/
/
印刷/制作类
1、DM单页
/
/
/
/
宣传单页设计
印刷开业-中秋-国庆统一画面5万份
/
改版印刷3万份
/
/
6
2、折页
/
/
/
/
折页设计
折页印刷3万份
/
/
/
改版印刷3万份
/
/
3、企业宣传册
/
/
/
/
/
/
/
/
宣传单页设计
/
/
/
4、夹报
/
/
六
1
时间
媒体
户外
报媒
电台
公交
灯杆
楼宇
门头广告
短信
站台
网络
夹报
活动
7.1-7.31
点位寻找
媒体谈判
媒体接触
点位寻找
点位寻找
/
媒体接触
媒体接触
媒体排期计划
19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 ■□ ■□ ■□ ■□ ■□ ■□ ■□ ■□ ■□ ■□ ■□ ■□ ●●
■■
★★★★★★★★★★★★ ◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆
月份 月份 月份 一月份
19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 ■□ ■□ ■□ ■□ ■□ ■□ ■□ ■□ ■□ ■□ ■□ ■□ ▲
19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 ■□ ■□ ■□ ■□ ■□ ■□ ■□ ■□ ■□ ■□ ■□ ■□
●
●
●
●
●
●
●
●
家居主张 硬广/软文
第一财经周刊
公交车身
1/3横、竖 通10辆公交
★
ห้องสมุดไป่ตู้
★
★
★
★
▲
★★
★
★
★★
★★
▲
★★
★
★
★
出租车后 500辆
◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆
媒体选择
新浪家居
CHINADESIGNER
家居主张 公交车身 出租车后
发布形式
硬广/软文 广告位、软 文 硬广/软文 车侧身贴广 告 后窗横条
媒体选择 发布形式
新浪家居 硬广/软文 家居主张 硬广/软文
媒体投放排期表
八月份 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18
媒体选择 发布形式
新浪家居 硬广/软文
CHINA-
广告位、软
DESIGNER 文
家居主张 硬广/软文
新媒体运营工作计划表
新媒体运营工作计划表一、目标设定1、品牌知名度提升在接下来的X个月内，将品牌在社交媒体上的曝光量提高X%，通过优质内容和有效的推广策略，吸引更多潜在用户关注。
2、粉丝增长在具体时间段内，实现社交媒体平台粉丝数量增长X%，通过精准定位和有吸引力的内容，吸引目标受众关注并转化为粉丝。
3、用户互动率提高将社交媒体平台的用户互动率（如点赞、评论、分享）提升X%，通过积极回应用户评论、举办互动活动等方式，增强用户与品牌的粘性。
4、销售转化通过新媒体渠道，推动产品或服务的销售转化，在具体时间段内实现销售额增长X%。
二、平台选择1、微信公众号作为主要的内容发布平台，定期发布深度、专业的文章，传递品牌价值观和产品信息。
2、微博实时分享品牌动态、行业资讯，与用户进行快速互动，扩大品牌影响力。
3、抖音制作有趣、生动的短视频，展示产品特点和使用场景，吸引年轻用户群体。
4、小红书发布产品评测、使用心得、搭配建议等内容，引导用户购买。
三、内容策划1、内容类型（1）资讯类及时发布行业最新动态、热点新闻，结合品牌观点进行解读，展现品牌的专业性和前瞻性。
（2）教程类提供产品使用教程、技巧分享，帮助用户更好地了解和使用产品。
（3）案例分享类展示成功案例，讲述用户故事，增强用户对品牌的信任和认同感。
（4）娱乐类制作轻松、有趣的内容，如幽默段子、趣味图片、短视频等，缓解用户压力，提升用户好感度。
2、内容发布计划（1）微信公众号每周发布X篇原创文章，包括X篇资讯类、X篇教程类、X篇案例分享类。
（2）微博每天发布X条动态，包括X条行业资讯、X条品牌动态、X条用户互动内容。
（3）抖音每周发布X个短视频，内容涵盖产品展示、使用场景、创意玩法等。
（4）小红书每周发布X篇笔记，包括X篇产品评测、X篇使用心得、X篇搭配建议。
四、推广策略1、社交媒体广告投放在微信、微博、抖音等平台投放广告，根据目标受众的特征进行精准定位，提高广告投放效果。
2、合作推广与相关行业的知名博主、网红合作，进行产品推广或内容共创，借助其影响力扩大品牌知名度。
媒体投放计划表
媒体名称
投放价（地点）
合作价
投放频次及周期
天智建议
是否投放
户外广告
工地现场招聘广告
客户资源
视招聘具体情况定
户外营造陶然轩的气场非常有必要，促进人员招聘，同时能起到较好的传播效果
车身媒体
自有工作车
长效
车身广告为流动的风景线，加快提升品牌传播速度，树立专业品牌形
短信广告
自建短信平台
点式投放，依据营销需求而定，如开业前，大型营销活动前，客户服务提醒等
通过媒体进行炒作传播，是一种快速有效的营销方式，但需媒体进行前期策划，并形成系列的报导，方能达到广告的目的，要巧妙，要有力度
电视压屏
常德电视台
（换频广告标）
试投放期3个月进行评估，再决定投放力度及收益
投放效果直接，但费用较高，通过季度投放后，再做整体效果评估，有利于迅速提高陶然轩的品牌认知度
常德新闻网
影视剧贴片广告
试投放3个月后，进行评估
选择影视热剧及电影片尾贴片广告（世界杯期间，可暂缓投放此媒体）
天气预报
常德电视台各频道晚间天气预报栏目
试投放期3个月进行评估，再决定投放力度及收益
能有效的覆盖县级市场，及多频道互动，这是选择其基本理由，为试点媒体之一
交通电台
争取年度合作模式折扣价格，前期投放3个月后，评估投放效果
开业氛围
武陵大道二侧
大道3天，现场入门二侧6天
汽球拱门有些老套，但传播效果较好
以上媒体组合建议必选，以下媒体组合建议可选
新闻频道
15+15秒形象广告投放
投放3个月后，进行评估
影视广告能直接将陶然轩的风格形象，场景元素，硬件条件通过影像声画的方式直接向消费者传播，有利于迅速达到品牌推广认知的目的
广告媒体排期表课件
制作和发布广告
根据投放计划，制作和发布广告，确 保广告内容与投放媒体相匹配，符合 相关法律法规。
排期表的监控与调整
数据监测
通过数据监测工具，实时跟踪广告的播放量、覆盖人群、点击率 等关键指标，了解广告投放效果。
效果评估
定期对广告投放效果进行评估，分析投放数据，了解广告的优缺点， 为后续调整提供依据。
04
广告媒体排期表的执行与监 控
排期表的执行
确定广告投放目标
明确广告投放的目标，如提高品牌知 名度、促进销售等，为排期表的制定 提供依据。
选择合适的媒体
根据目标受众的特点和媒体覆盖范围， 选择适合的广告媒体，如电视、报纸、 网络等。
制定投放计划
根据媒体的特点和投放预算，制定合 理的投放计划，包括投放时间、频率、 预算分配等。
作用
排期表有助于确保广告在正确的 时间和媒体上投放，提高广告效 果和投资回报率。
排期表的类型
01
02
03
按时间划分
长期排期表（年度）、中 期排期表（季度）、短期 排期表（月度和周度）。
按媒体类型划分
电视、广播、报纸、杂志、 互联网等。
按投放形式划分
全国性、区域性、地方性 等。
排期表的制作流程
选择媒体
03
根据效果评估和反馈信息，总结广告投放的经验教训，为今后
的广告投放提供借鉴。
05
广告媒体排期表案例分析
成功案例一：某品牌电视广告的排期策略
总结词
精准定位，高覆盖率
详细描述
该品牌针对目标受众进行精准定位，选择在收视率高的时段播放广告，同时采 用高频次播放，提高品牌曝光度。
成功案例二：某品牌网络广告的排期策略
媒体投放计划表格
媒体投放计划
主要媒体和辅助媒体的组合见广告策略分解安排。
根据各阶段广告宣传重点，具体媒体
注：根据常规情况，各媒体都不会按照原价收取发布费用，通常会有一定的优惠折扣，一般都在7折左右，甚至更低。
因为各地的媒体情况不同，本次将按照7折的标准对电视和报纸的费用进行折算，折算后金额为55608000元。
车载电视和写字楼电梯间广告为新近出现的媒体，因尚在推广期，费用较低且没有相对固定的市场价格，有的城市可能还没有这种媒体，所以要在实际操作中根据当地具体情况决定选择与否。
媒体推广排期表
、辽河石油报、盘锦广播播播播播播单位 锦广播单位 锦广播单位 日报、辽河石油报、盘锦广播广播大赛媒体投放排期表
工作内容 撰写策划方案 修改策划方案 项目审批 场地勘察及确定 比赛规则确定 撰写执行方案 成立组委会 邀请评委 筹备新闻发布会 新 闻 发 布 会 新闻发布会发言稿撰写 媒体邀请 新闻发布会相关物料筹备 拍摄大赛宣传片 召开新闻发布会 活动宣传，上广告（前期预热） 菜品征集 菜品分组筛选 预赛筹备 主持人确定 预赛场地布景设计及方案确定 预赛场地布置 预赛物料采购 协调铂尔曼酒店提供比赛设施 安装舞台、音响、LED背景 预赛选手彩排 组委会分工会 制作LED背景VCR 决赛场地布景设计及方案确定 制作选手VCR 决赛场地布置 决赛评委组、媒体评审、大众评审组建
SAT 31
目的
向社会宣布大赛即将开始 广泛推广活动内容 广泛征集，有助于深挖菜品
宣传赛制、奖品内容、评审阵容
对每次预选出来的赛品进行报道 对每次预选出来的赛品进行报道 对每次预选出来的赛品进行报道 对每次预选出来的赛品进行报道 对每次预选出来的赛品进行报道 对每次预选出来的赛品进行报道 宣传所有晋级决赛的菜品，关注决赛 宣传所有晋级决赛的菜品，关注决赛 宣传所有晋级决赛的菜品，关注决赛 所有媒体对决赛结果进行持续报道，推广获奖菜品 所有媒体对决赛结果进行持续报道，推广获奖菜品
正在进行
11月
THU 5 FRI 6 SAT 7 SUN 8 MON 9 TUE 10 WED 11 THU 12 FRI 13 SAT 14 SUN 15 MON 16 TUE 17 WED 18 THU 19 FRI 20 SAT 21
未完成
SUN 22 WED 23 THU 24 FRI 25 SAT 26 SUN 27 MON 28 TUE 29 WED 30 THU 1 FRI 2 SAT 3 SUN 4 MON 5 TUE 6 WED 7 THU 8
户外媒体排期表OOH Spot Plan
公司总经理：
公司企划部主管：
广告排期计划总表
客户： 产品： 广告期间： 排期制作日期： 区域 天津区 天津 河北 2007年10月15日到2008年3月14日 2007年11月2日 市场 天津 石家庄 廊坊 唐山 邯郸 保定 山西 太原 临汾 长治 大同 内蒙古 呼和浩特 媒体形式 公车车身 公车车身 公车车身 公车车身 公车车身 公车车身 公车车身 公车车身 公车车身 公车车身 公车车身 户外排期简报 发布时间 2007.10.15-2008.3.14 2007.10.15-2008.3.14 2007.10.15-2008.4.14 2007.10.15-2008.4.14 2007.10.15-2008.4.14 2007.10.15-2008.3.14 2007.10.15-2008.3.14 2007.10.15-2008.4.14 2007.10.15-2008.4.14 2007.10.15-2008.4.14 2007.10.15-2008.4.14 数量 10 5 3 4 3 3 5 3 3 3 3 户外实际计划 发布时间 2007.10.15-2008.3.14 2007.10.15-2008.3.14 2007.10.15-2008.4.14 2007.10.15-2008.4.14 2007.10.15-2008.4.14 2007.10.15-2008.3.14 2007.10.15-2008.3.14 2007.10.15-2008.4.14 2007.10.15-2008.4.14 2007.10.15-2008.4.14 2007.10.15-2008.4.14 数量 10 5 3 4 3 3 5 3 3 3 3 总净价: 佣金(2%): 税金(8.69%): 总花费: 户外排期简报 总预算(人民币) 实际发布费 实际制作费 差异 需预付款金额
新媒体部门工作计划表模板
新媒体部门工作计划表模板English Answer：New Media Department Work Plan Template.I. Purpose.The purpose of this work plan is to provide a framework for the New Media Department to plan and execute its activities for the upcoming year. This plan will help the department to achieve its goals and objectives, and toalign its work with the overall strategic plan of the organization.II. Goals and Objectives.The goals and objectives of the New Media Department are as follows:To increase the organization's visibility and reachonline.To engage with the organization's target audience in a meaningful way.To generate leads and sales through online channels.To track and measure the results of the department's activities.III. Activities.The New Media Department will undertake the following activities to achieve its goals and objectives:Content creation: The department will create high-quality content that is relevant to the organization's target audience. This content will be published on the organization's website, blog, and social media channels.Social media management: The department will manage the organization's social media accounts. This includesposting regular updates, responding to comments and messages, and running social media campaigns.Email marketing: The department will use email marketing to nurture relationships with the organization's target audience. This includes sending out newsletters, promotional emails, and automated email sequences.Paid advertising: The department will use paid advertising to reach a wider audience. This includes running ads on social media, search engines, and other online platforms.Analytics and reporting: The department will track and measure the results of its activities. This informationwill be used to improve the department's performance and to demonstrate the value of its work to the organization.IV. Timeline.The New Media Department will implement this work plan over the course of the next year. The following is atimeline for the key activities:Q1: Content creation, social media management, email marketing.Q2: Paid advertising, analytics and reporting.Q3: Content creation, social media management, email marketing.Q4: Paid advertising, analytics and reporting.V. Budget.The New Media Department will need a budget of $X to implement this work plan. This budget will be used to cover the costs of content creation, social media management, email marketing, paid advertising, and analytics and reporting.VI. Evaluation.The New Media Department will evaluate the success of this work plan by tracking the following metrics:Website traffic.Social media engagement.Email open rates.Paid advertising results.Lead generation.Sales.The department will use this information to make adjustments to its work plan as needed.VII. Appendix.The appendix includes a sample social media calendar and a sample email marketing campaign plan.中文回答：新媒体部门工作计划表模板。