第二章《广告法》概述82页
广告法简介-电子教案PPT教学课件
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⑤妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚； ⑥含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容 ⑦含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容； ⑧妨碍环境和自然资源保护； ⑨法律、行政法规规定禁止的其他情形。
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2.广告应具有可识别性
广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为 广告。
大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。通 过大众传播媒介发布的广告应当有广告标记，与其他非广告 信息相区别，不得使消费者产生误解。
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3.药品、医疗器械广告特殊要求 药品、医疗器械广告不得有下列内容： ①含有不科学的表示功效的断言或者保证的； ②说明治愈率或者有效率的；
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2.适用范围 广告主、广告经营者、广告发布者在中华人民共
和国境内从事广告活动，应当遵守本法。
3.行政监督机构 县级以上人民政府工商行政管理部门是广告监督
管理机关。
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4.总体原则 广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求 。 广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。 广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵 守法律、行政法规，遵循公平、诚实信用的原则。
①营业执照以 及其他生产、 经营资格的证
明文件
④发布广告需 要经有关行政 主管部门审查 的，还应当提 供有关批准文
件
②质量检验机 构对广告中有 关商品质量内 容出具的证明 文件
③确认广告内 容真实性的其 他证明文件
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（2）广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告，所推 销的商品或者所提供的服务应当符合广告主的经营范围。
《新广告法学习》PPT课件
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本解析编写依据
中华人民共和国 广告法
目 录
Contents
01
02
新广告法内容
03
新广告法解析
注意事项
新广告法培训
1 Part One 新广告法内容
新广告法培训
中华人民共和国广告法
新广告法培训
超大是多大~ 送宝马，送奔驰，送庭院，送家具，送家电，送旅游…… 不管送什么，都要写明什么型号，什么规格，多少钱，按照我们赠品 价签的最高标准来走。
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各类评比、奖项~
最宜居，最人气，最畅销，最良心，销售冠军…… 只有国家相关部门说你是你才是，并且还要标明是哪个季度，哪个 月，哪个区域，哪种类型。 不是你说什么就是什么。
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最近特别流行的“广告大法好”主要是针对房地 产，但是也有很多部分和我们相关，因此将具体 摘要提炼出来，供大家参考，切记！严格遵守， 不然二十万你出……
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反正就是不要带最咯~
最，最佳，最具，最爱，最赚，最优，最优秀，最好，最大，最 大程度，最高，最高级，最高端，最奢侈，最低，最低级，最低 价，最底，最便宜，史上最低价，最流行，最受欢迎，最时尚， 最符合，最舒适，最先，最先进，最先进科学，最先进加工工艺， 最先享受，最后，最有一波，最新技术，最新，最新科学，巴拉 巴拉……所有的最…… 当地产有一个例外：最后150套，主要是真实的而且标明为本项 目，就可以上，延伸至我们的领域，活动期内最后多少套商品， 也要遵循这个原则。
新广告法培训
中华人民共和国广告法
第二章 广告内容准则
中华人民共和国广告法
中华人民共和国广告法文章属性•【制定机关】全国人大常委会•【公布日期】1994.10.27•【文号】主席令[第三十四号]•【施行日期】1995.02.01•【效力等级】法律•【时效性】已被修改•【主题分类】广告管理正文中华人民共和国主席令（第三十四号）《中华人民共和国广告法》已由中华人民共和国第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议于１９９４年１０月２７日通过，现予公布，自１９９５年２月１日起施行。
中华人民共和国主席江泽民１９９４年１０月２７日中华人民共和国广告法（１９９４年１０月２７日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过）第一章总则第一条为了规范广告活动，促进广告业的健康发展，保护消费者的合法权益，维护社会经济秩序，发挥广告在社会主义市场经济中的积极作用，制定本法。
第二条广告主、广告经营者、广告发布者在中华人民共和国境内从事广告活动，应当遵守本法。
本法所称广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。
本法所称广告主，是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。
本法所称广告经营者，是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。
本法所称广告发布者，是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人或者其他经济组织。
第三条广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。
第四条广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。
第五条广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、行政法规，遵循公平、诚实信用的原则。
第六条县级以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机关。
第二章广告准则第七条广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。
广告不得有下列情形：（一）使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌；（二）使用国家机关和国家机关工作人员的名义；（三）使用国家级、最高级、最佳等用语；（四）妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益；（五）妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚；（六）含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容；（七）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；（八）妨碍环境和自然资源保护；（九）法律、行政法规规定禁止的其他情形。
27416广告法律法规
广告法律法规笔记第一章广告法的概述第一节：广告法的概念和调整对象广告法的概念：狭义上的广告法，即是指全国人大制定和通过的《中华人民共和国广告法》，它是国家为了规范广告活动的，促进广告业的健康发展，保护消费者的合法权益，维护社会经济秩序，发挥广告在社会主义时常中的积极作用而制定的，有关调整广告管理、广告审查、广告经营发布活动处理广告纠纷的法律规范的总合。
广义上的广告法则是指以《广告法》为基本法，相关广告法律规定、行政法规、地方法规为补充的法律体系。
★广告法的特征：（1）兼有私法属性的公法。
现代法学通常认为，涉及公共权益、公共关系的法为公法。
而属于个人利益、个人权利、自由选择、平权关系的法为私法。
（2）兼有程序法内容的实体法。
实体法是指以规定、确认权利和义务或职权和职责为主的法律。
如宪法、民法、刑法、行政法等属于典型的实体法。
程序法是指保证权利和义务得以实施或职权和职责得以履行的有关程序为主的法律。
如民事诉讼法、刑事诉讼法、行政诉讼法等。
（3）发展性和变动性。
★广告法的调整对象所谓法律的调整对象是指某部法律所调整的特定社会关系或所规范法律行为。
第一，广告监督管理机关在依法监督、检查、管理各种广告活动中发生的广告监督管理关系。
第二，广告审查机关在依法审查各种商业广告中发生的广告审查关系第三，广告活动主体之间的广告经营法律关系。
第四，广告的违法行为的处罚与法律救济。
在广告活动中，行政之间和市场主体之间因行政监督和法律救济而产生的法律关系同样需要广告法来调整。
广告法的作用（1）有利于广泛广告活动，促进广告业的健康发展（2）有利于切实维护消费者的合法权益（3）有利于促进社会主义市场经济的发展，是市场经济的催化剂（4）有利于促进社会主义市场文明建设★广告法的效力范围（1）广告法的对象效力范围，指广告法的适用对象，包括三个方面：一是广告活动主体；二是行政执法主题；三是其他相关主体，如在广告中推荐产品的单位、社会团体、产品认证机构等。
广告法概述
广告法概述广告法是一套规范广告行为的法律体系，旨在保护消费者权益，维护市场秩序和公平竞争。
广告在商业社会中起到了重要的促销和宣传作用，但也存在误导消费者、虚假宣传、侵害他人权益等不良行为。
广告法的出现，为广告活动提供了法律依据和规范，有助于建立健全的市场经济体系。
广告法概述涉及多方面内容，包括广告主体的主体资质、广告的真实性与准确性、广告语言的规范、广告的伦理道德要求等。
其中，比较重要的内容有以下几个方面：1. 真实性与准确性：广告应当符合真实性和准确性的原则。
广告主体必须提供真实的信息，不得故意误导或欺骗消费者。
广告内容必须符合实际情况，不能夸大或歪曲事实，不能提出虚假的效果承诺。
2. 对特定群体的保护：广告应当对特定群体，如儿童、老年人等提供特别的保护。
对于容易受广告误导的群体，广告主体应当特别注意其广告内容，不得针对他们进行虚假宣传或误导行为。
3. 广告主体责任：广告主体应当对其发布的广告内容负有法律责任。
如果广告出现问题，如有虚假宣传、侵权行为等，广告主体需要承担相应的法律责任。
此外，广告主体还应该履行广告主体应尽的社会责任，不损害消费者权益，不干扰正常市场秩序。
4. 广告监管：广告监管是保障广告法律法规有效实施的重要环节。
国家和地方相关部门负责对广告进行监管，包括审查广告内容、查处违规广告、处罚违法行为等。
广告监管的目的是保护消费者权益、优化市场环境、促进公平竞争。
总之，广告法的出台是为了规范广告行为，保护消费者权益和维护公平市场竞争。
在广告领域，有关主体需要遵守广告法律法规，确保广告内容真实准确，不误导消费者，并承担相应的法律责任。
广告监管部门也需要加强监管力度，维护市场秩序，为消费者提供可靠的广告信息。
广告法的适用范围广泛，包括商品广告、服务广告、企业广告、宣传片、电视节目等多种形式。
广告法注重维护消费者权益和促进公平竞争，规定了广告的内容与形式，明确了广告的监管机构和责任以及相应的处罚措施。
文秘知识-《广告法实施条例全文》 精品
《广告法实施条例全文》《广告法》是我国规范广告活动的重要法律，以及围绕一些特殊商品、针对某些运作环节制定的相关广告管理办法和规则，在很大程度上保证、促进了整个广告行业的规范运作和健康发展。
下面是广告法实施条例全文，欢迎大家阅读!广告法实施条例第一章总则第一条为了规范广告活动，保护消费者的合法权益，促进广告业的健康发展，维护社会经济秩序，制定本法。
第二条在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动，适用本法。
本法所称广告主，是指为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的自然人、法人或者其他组织。
本法所称广告经营者，是指接受委托提供广告设计、制作、代理服务的自然人、法人或者其他组织。
本法所称广告发布者，是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的自然人、法人或者其他组织。
本法所称广告代言人，是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。
第三条广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。
第四条广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。
广告主应当对广告内容的真实性负责。
第五条广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、法规，诚实信用，公平竞争。
第六条国务院工商行政管理部门主管全国的广告监督管理工作，国务院有关部门在各自的职责范围内负责广告管理相关工作。
县级以上地方工商行政管理部门主管本行政区域的广告监督管理工作，县级以上地方人民政府有关部门在各自的职责范围内负责广告管理相关工作。
第七条广告行业组织依照法律、法规和章程的规定，制定行业规范，加强行业自律，促进行业发展，引导会员依法从事广告活动，推动广告行业诚信建设。
第二章广告内容准则第八条广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。
广告法__课件
• “治疗牛皮癣广告案” • 被告青岛某皮肤病医院在报纸上刊登治疗牛皮癣广 告，承诺“本院牛皮癣康复治疗中心，独家采用著名 国医皮肤病专家研制的银屑敌胶囊和洁肤膏，对治疗 牛皮癣及各种皮肤顽症，内外施治，2--3个疗程治愈， 不复发。治愈率高达80％以上”。原告戒某某根据广 告承诺到该医院就诊，被确诊为“银屑病”，遵医嘱 服用“银屑敌”胶囊，“洁肤膏”。服用3个疗程后无 任何效果，且病情有所加重，所花药费共计为 4158．10元。为此，原告向法院提起诉讼，要求法院 判令被告双倍赔偿医疗费 8316．20元；精神损失费 2000元；诉讼费由被告承担。 被告辩称：医院与原告 不存在医患合同关系，原告没有证据证明被告作出过 完全治愈原告病症的承诺；原告不能提供服用过“银 屑敌”前后病症变化的证据，要起法院驳回原告诉讼 请求。但被告一直未能向法院提供药品生产许可证、 药品检验证书。
2民事责任的承担1广告主发布虚假广告欺骗和误导消费者使购买商品或接受服务的消费者的合法权益受到损害的由广告主承担民事责任2广告经营者广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计制作发布的应当依法承担连带责任3广告经营者广告发布者不能提供广告主的真实名称地址的应当承担全部民事责任
第四章 广告法律制度
一、广告基础理论 二、广告法概述 三、中国广告管理体制 *四、广告活动 四 **五、广告准则 五 六、广告的审查 七、广告法律责任 ***八、比较广告和网络广告等法律问题 八
七、 比较广告和网络广告等法律问题
(一)比较广告： 一 比较广告 比较广告： 1、比较广告 比较广告是指商品经营者通过广告形式 广告形式将自己商 比较广告 广告形式 品或服务与竞争者 与竞争者的商品或服务进行全面或某一方 与竞争者 全面或某一方 面比较的广告。 面比较 • 包括 直接比较广告 • 间接比较广告 2、我国现行相关法律规定 广告法 ：NO4、 NO12 1993年《广告审查标准》（试行）第十章 ： “广告中的比较性内容，不得涉及具体的产品或 服务，或采用其它直接的比较方式。对一般性同类 产品或服务进行间接比较的广告，必须有科学的依 科学的依 据和证明。” 据和证明 《反不正当竞争法》NO9
《广告法律制度》课件
司法救济
消费者在面对虚假广告时，维权成本较高，司法救济途径不够便捷。
对现行广告法律体系进行修订和完善，填补立法空白，明确监管执法标准。
加强立法完善
各级工商行政管理部门应加强广告监管执法，对违法广告行为进行严厉打击。
加大执法力度
简化消费者维权程序，降低维权成本，提高司法救济效率。
优化司法救济
CHAPTER
03
02
01
设立专门的监管机构，负责对广告活动进行监督和管理。
监管机构设置
明确监管机构的职责和权限，确保其依法履行监管职责。
监管职责与权限
规定监管机构实施监管的程序和措施，确保其行为的合法性和公正性。
监管程序与措施
CHAPTER
03
广告法律制度的实施与完善
我国已经初步建立了较为完善的广告法律体系，包括《广告法》、《反不正当竞争法》等法律法规。
总结词：我国广告法律制度的立法现状不断完善，历史发展经历了多个阶段。
CHAPTER
02
广告法律制度的主要内容
规定广告内容必须真实、合法、健康，不得误导消费者。
广告内容准则
广告形式准则
广告行为监管
规范广告的表现形式，禁止使用不当的修辞和表达方式。
对违法广告行为进行处罚，维护市场秩序和消费者权益。
04
案例分析
虚假广告是指广告内容与实际情况严重不符，误导消费者并损害消费者利益的广告。
总结词
某品牌宣称其产品具有神奇疗效，但经查证，该产品并无相关功效，属于虚假宣传。
案例一
某网站声称提供低价机票，但消费者购买后发现根本无法出票，导致消费者遭受经济损失。
案例二
某食品广告中使用了不实的数据和实验结果，误导消费者认为该食品具有减肥、增强免疫力等功效。
《广告法》说明书
《广告法》说明书《中华人民共和国广告法》是为了规范广告活动，保护消费者的合法权益，促进广告业的健康发展，维护社会经济秩序，制定的法律。
《广告法》说明书主要包含以下内容：1. 广告主：是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的自然人、法人或者其他组织。
2. 广告经营者：是指接受委托提供广告设计、制作、代理服务的自然人、法人或者其他组织。
3. 广告发布者：是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的自然人、法人或者其他组织。
4. 广告代言人：是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。
5. 公益广告：是指传播社会主义核心价值观，倡导良好道德风尚，促进公民文明素质和社会文明程度提高，维护国家和社会公共利益的非营利性广告。
6. 虚假广告：是指以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的广告。
7. 未成年人：是指不满十八周岁的公民。
8. 药品：是指用于预防、治疗、诊断人的疾病，有目的地调节人的生理机能并规定有适应症或者功能主治、用法和用量的物质，包括中药、化学药和生物制品等。
9. 医疗、药品、医疗器械广告：是指通过一定媒介和形式直接或者间接介绍医疗、药品、医疗器械的商品和服务内容的广告。
10. 教育、培训广告：是指针对学龄前儿童和中小学生等未成年人的教育、培训广告，包括各类校外培训、幼儿托管服务等广告。
11. 烟草制品：是指卷烟、雪茄烟、烟丝、复烤烟叶等烟草制品。
12. 禁止性规定：在《广告法》中，对于某些特定类型的产品或服务，如药品、医疗设备、烟草制品等，以及某些特定人群如未成年人等，都明确规定了禁止或限制进行广告宣传的规定。
如需获取《广告法》详细信息，请登录中国人大网进行查阅。
广告法概述
广告法概述广告法是一种法律体系，旨在监管和规范市场中的广告活动。
广告作为企业宣传和销售的重要手段，不仅对消费者的购买决策产生影响，也关系到市场经济的良性发展。
因此，广告法通过制定相关法律法规，对广告的内容、形式、传播途径等进行约束，以保护消费者的权益、维护市场秩序、促进经济发展。
广告法主要涵盖以下几个方面的内容：1. 广告真实性原则：广告应当真实，不能含有虚假、误导等不实内容。
广告发布者应当对广告内容的真实性负责，并有必要的证据支持。
此外，关于特定产品或服务的广告，应当注明相关限制条件或警示性语句。
2. 广告禁止原则：广告法对某些特定领域的广告进行了禁止，如医疗、食品、药品等领域的误导性广告。
此外，一些广告主题（如宗教、政治）也可能存在一定的限制。
3. 广告识别原则：广告要能够被普通消费者识别出来，不能迷惑性地模糊广告与非广告内容的边界。
特别是在视频、社交媒体等新兴媒体平台上，对于隐性广告、植入式广告等形式的合规性要求更加严格。
4. 广告竞争限制原则：广告应当遵守公平竞争的原则，禁止不正当竞争手段，如恶意诋毁竞争对手、散布虚假比较、模仿他人商标等。
此外，也禁止误导性宣传（如夸大产品功能、效果等）。
5. 广告监管和违法处罚：广告法对广告发布者和广告代理商的行为进行了监管，并针对违法广告行为进行了相应的处罚措施。
广告主要违法行为包括虚假广告、抄袭、未经许可使用他人的知识产权等。
需要指出的是，不同国家和地区的广告法可能存在差异，因此广告从业者需要在特定区域遵守当地的广告法规。
广告法的实施不仅需要相关企业自律，也需要消费者和监管机构的积极合作，共同维护市场的公平竞争秩序和消费者的权益。
广告法的实施对于维护市场秩序和保护消费者权益起到非常重要的作用。
广告作为企业宣传产品和服务的重要手段，具有引导消费者购买、促进经济增长的重要作用。
然而，如果广告缺乏规范和约束，可能会造成虚假宣传、误导消费者甚至干扰市场竞争等问题。
中华人民共和国广告法主要内容
中华人民共和国广告法主要内容
中华人民共和国广告法是我国的一项重要法律法规，旨在规范和管理广告行为，保护消费者合法权益，同时促进社会经济发展。
该法律于1994年颁布实施，通过
一系列明确的规定，对广告的内容、发布、监管等方面进行了详细规定。
广告法规定了广告的基本要求。
广告必须真实、合法，不得诱导、欺骗消费者，不得损害社会公共利益。
广告内容应当明确，表述清晰，不得含有虚假、夸大或者引人误解的信息。
广告宣传应当满足社会道德要求，不得损害社会公德和道德风尚。
广告法规定了特定领域的广告管理。
例如，医疗、食品、药品等领域的广告必
须符合相关法律法规的规定，严禁虚假宣传和误导消费者。
对于药品广告，广告法还规定了必须经药品监督管理部门审查批准，并明确了药品广告的范围和限制。
广告法还对广告的发布和媒体管理提出了要求。
广告发布者应当按照法律法规
的规定进行广告审查，确保广告内容真实、合法。
广告发布者和广告代言人必须对广告内容的真实性、合法性承担相应责任。
广告媒体应当严格审核广告内容，对虚假、违法广告实施审查，确保广告信息的准确性。
广告法还规定了广告监督和违法行为处理。
广告监督部门应当加大对广告的监
管力度，对违法广告进行查处和处理。
对于违法广告行为，广告法规定了相应的处罚措施，包括罚款、停业整顿、吊销广告许可证等。
中华人民共和国广告法主要内容包括广告基本要求、特定领域的广告管理、广
告发布和媒体管理以及广告监督和违法行为处理。
该法律的实施对于促进公平、诚信的广告市场，保障消费者权益，推动经济的健康发展具有重要意义。
【法规】2015.09中华人民共和国广告法及解读汇报
中华人民共和国广告法及解读（1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过2015年4月24日第十二届全国人民代表大会常务委员会第十四次会议修订）目录第一章总则第二章广告内容准则第三章广告行为规范第四章监督管理第五章法律责任第六章附则第一章总则第一条为了规范广告活动，保护消费者的合法权益，促进广告业的健康发展，维护社会经济秩序，制定本法。
（这条没什么好说的）第二条在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动，适用本法。
（那么我的理解是，淘宝的商品介绍也算是广告，因为他通过这种形式推销自己的商品）本法所称广告主，是指为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的自然人、法人或者其他组织。
（从法律上来说，就算我们个人出租房屋和卖个二手车也是广告主，所以需要同样遵守新广告法的规定）本法所称广告经营者，是指接受委托提供广告设计、制作、代理服务的自然人、法人或者其他组织。
（也就是说，无论奥美还是路边广告牌设计的小门头还是罗辑思维、顾爷、深夜发嗤，还是甲方闭嘴里的一坨广告人，都算广告经营者）本法所称广告发布者，是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的自然人、法人或者其他组织。
（自媒体们注意了，以后接广告要小心。
对于个人，以后给哥们在朋友圈转发广告也要掂量掂量他是不是在卖广东制造的A货）本法所称广告代言人，是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。
（这个没什么好解释的）第三条广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。
（真实合法我可以理解，健康的表现形式就很笼统，不知道同性恋算不算健康？社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化就更加不可判断，所以有时候我觉得英美法系的判例法还挺好的）第四条广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。
广告法概述PPT学习教案
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第1页/共2页
谢谢您的观看！
第2页/共13.5.1 广告法概述
广告－－商品经营者或者服务的提供者承担费用，通过一定媒介和形 式直接或者间接地介绍自己的商品或者服务的活动。
广告法－－调整广告主、广告经营者、广告发布者、消费者、广告审 查机关、广告监督管理机关之间的因广告活动而产生的社会关系。
广告法的基本原则： 1. 广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。 2. 广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。 3. 广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、
广告法概述模版课件
广告主
广告信息
广告要件
广告媒介或 形式
广告费用
调整在广告活动中发生的经济关系的法律规范的总称。
狭义的广告法 广义的广告法
• 1994年10月27日全国人大常委会通过的《中华 人民共和国广告法》。
• 除《广告法》之外，还包括其他有关广告管理、 审查和广告经营活动的行政法规、地方性法规、 制度、原则、办法等规范性的法律文件
“广告主、广告经营者、广告发布者在中华人民共和国境内从事广 告活动，应当遵守本法。本法所称广告，是指商品经营者或者服务 提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所 推销的商品或者所提供的服务的商业广告。”
——《中华人民共和国广告法》第二条
空间 • 在中华人民共和国境内从事广告活动，都必须遵守此法
例：招生、招班（培训班、讲座班等）其中属于国家普通 教育和高等教育的定期招生，其招生通知和简章是政府性 公告性质。但凡采用经营性和以赢利为目的的招生、招班 ，主办单位或主办人会向报名者提供传授某类知识或技能 的教育服务或专业技能培训服务，该宣传属于商业广告性 质。
பைடு நூலகம்
0810088 袁圆 0810089 张悦怡 0810090 邵碧君
商业
广告
广告
法
社会 广告
文化广 社会广
告
告
经济广 告
按广告 内容
政府公 告
“本法所称广告，是指商品经营者或
者服务提供者承担费用，通过一定媒介 和形式直接或者间接地介绍自己所推销 的商品或者所提供的服务的商业广告。”
——《中华人民共和国广告法》第二条
• 1 国务院制定的广告行政法规 • 2 国务院各部、委、局的规定、细则、办法 • 3地方性广告法规、规章 • 4国家认可的习惯和职业道德
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我们需要好广告
Add Your Text
我们需要有创意的好广告
我们更需要有创意的合法好广告
Add Your Text
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合法广告
①公益广告
③ 违法广告
④虚假广告
3
பைடு நூலகம்
4
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新中国第一个在四大报纸之一 做头版整版广告——一百万的策划
• 1993年1月25日《文滙报》头版“今 年夏天的热门新闻：西泠冷气全面启 动”
生的社会关系； • 第三，广告法不仅指《广告法》一部法律的法律
规范，还包括涉及广告的其他法律规范。
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二、《广告法》的结构和内容
2019年2月1日起正式实施，共六章49条 。
第一章 总则（第1条--第6条） 第二章 广告准则（第7条--第19条） 第三章 广告活动（第20条--第33条） 第四章 广告的审查（第34--第36条） 第五章 法律责任（第37--第48条） 第六章 附则（第49条）
21
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❀市场上的违法广告主要有四种：
• 一是各种形式变相进行的虚假宣传； • 二是利用广告贬低和排挤同类或其他类别产品；、
服务或竞争对手； • 三是仿冒知名品牌的广告宣传形象和内容； • 四是广告管理部门失职所致的违法广告。
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虚假广告之一
• 《深圳特区报》广告：某家长途运输公司专为客 户提供各种长短途运输一条龙服务，讲求信誉、 注重服务、力争让客户满意等，并刊登了服务电 话：0755-＊＊＊＊＊＊＊。
用（活跃经济、促进竞争、指导消费、增加销售、丰富
生活）
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第二节 概念、结构和主要内容
一、《广告法》的概念
• 广告法的概念有广义、狭义之分。
狭义的广告法，指1994年10月27日全国人大常委会通过的 《中华人民共和国广告法》。它是我国广告管理和广告活动的 基本法律依据，也是制定其他广告法规、规章、条例、细则等 的根据。
• 第一节 立法目的 • 第二节 概念、结构和主要内容 • 第三节 适用范围
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第一节 立法目的
• 《广告法》第1条： “为了规范广告活动，促进广告业的健康
发展，保护消费者的合法权益，维护社会 经济秩序，发挥广告在社会主义市场经济 中的积极作用，制定本法。”
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1.规范广告活动 2.促进广告业的健康发展 3.保护消费者的合法权益 4.维护社会经济秩序 5.发挥广告在社主市场经济中的积极作
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• 《汽车之友》全体同仁在热爱祖国、振兴中华的大业 中不甘人后，对广大读者表现出来的爱国热情非常理 解和支持。 我们衷心地感谢广大读者多年来对《汽车 之友》的厚爱，决不想因一则广告而伤害广大读者的 情感。
• 希望大家能够谅解我们，也希望大家能够一如既往地 信任和支持我们。《汽车之友》杂志社全体同仁决心 以此为鉴，坚决杜绝此类事情的再次发生。我们将会 拿出更新更好的杂志来奉献给广大读者，并虚心接受 读者的意见和监督。让我们为祖国的汽车事业发展贡 献力量。
• 另一则是一辆丰田“陆地巡洋舰”后面拉 着一辆国产“解放”卡车逆坡而上。
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丰田霸道汽车广告
登载于《汽车之友》2019年第12期（总第168期）
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霸道，不得不拿下
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《汽车之友》杂志向读者致歉
• 《汽车之友》2019年12期杂志上刊登一则合 资企业四川丰田的产品霸道越野车广告，由于 我们政治水平不高，未能查出广告画面中出现 的一些容易使人产生联想的有伤民族情感的图 片，广告刊出后，许多读者纷纷来信来电话质 询。我们已认识到问题的严重性，在此，我们 诚恳地向多年来关心和支持《汽车之友》的广 大读者表示歉意。
广义的广告法，除了《中华人民共和国广告法》之外，还包括 其他有关广告管理、审查和广告经营活动的行政法规、地方性 法规、制度、原则、办法等规范性法律文件。
• 广告法概念：——有关调整广告管理、广告审查、广告经 营发布活动和处理广告纠纷的法律规范的总和。
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• 第一，《广告法》所称广告，主指商业广告； • 第二，广告法的调整对象是商业广告活动中所发
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违法广告之三
中关村一饭店门前挂起了以国旗做背景的广告牌 12
违法广告之四
江苏盐城市一家手机专卖店的充值让利销售活动，
牌子一面放大翻印百元面值人民币，另外一面写着
“送钱”的字样。
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违法广告之五
• 《汽车之友》2019第12期杂志刊登丰田 “霸道”汽车的这样两则广告：
• 一则是一辆“霸道”路经类似“卢沟桥” 的地段，两头石狮一头呈俯首状，而另一 头则作敬礼状，广告语为：“霸道，你不 得不尊敬。”
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总结
• 要认识虚假广告和违法广告，首先要了解 具体的法律规定，再以所知悉的法律规定 为准绳，去判断日常生活中所接触的各种 广告是否违法。
• 其次，对广告法规的了解，将使我们在面 对各类广告时，除了欣赏广告创意外，还 能具有广告法律实务分析能力，从而不容 易为虚假广告所迷惑。
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第二章 《广告法》概述
• 100万——头版刊登整版广告的先例
• 一则广告使“西泠”一夜成名，但并 未成就其最终的成功
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海尔冰箱 电视广告
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违法广告之一
止咳冲剂：“5分钟去痰， 10分钟止咳”
“它的料比你的香，它的味 比你的好，……统一方便面， 连师傅都自叹不如！”
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违法广告之二
• 崔永元在《实话实说》节目中，谈论过“ 该不该减肥”的话题后不久，应邀的某减 肥药企业的佳宾，就把他本人与崔永元两 人说话时的合影印在了这种减肥药的外包 装上，行为造成对名人肖像权的侵害。
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违法广告之六
• 某女性美容机构为了强调女性应该更多地开 创属于自己的空间，为了招徕客户，在西安 市繁华大街的某大厦上打出了这样一条3米 多长、2米多宽的喷绘广告：一位金发女郎 正对着一只蹲在茶几上的洋狗喃喃细语，画 面右上方10个醒目大字做成的广告词醒目扎 眼——“爱一个男人不如爱只狗”，下面则 配有“女人应该对自己好一点”等广告语。
• 肖某按照广告上的地址运送家具，交货后迟迟未 见收货。后查，是个骗子公司，是虚假广告。
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虚假广告之二
王宝强 & 河南绿业电脑学校
学 电 脑就 到能 绿找 叶到
好 工 作
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虚假罪证：
该培训机构在招生时乱改学校名称、伪造办 学资质，夸大就业宣传，抄袭正规院校的招生广 告，造假胆量让人瞠目结舌。