深圳商业体美陈活动考察

除外广场的巨型礼盒标志性美陈外，商场内部 无过多的美陈装饰，几处DP点，打造的较为精 细，也能突显圣诞节的节日气氛。
室内中庭吊挂，以一组组小礼盒的形式形成一个系列，从楼顶垂下。值得我们学习借 鉴的是白色的礼盒上印有此次参与圣诞节促销活动商户“施华洛世奇”的LOGO，很 好的为其品牌进行了宣传。
扶手为木质材质加透明玻璃， 木质扶手与天花板、室内吊 牌标识顶部材质相呼应，其 玻璃采用了独特的花纹处理， 显得与众不同（木质扶手显 得更人性化）随着楼层升高， 外侧的木质扶手，逐渐变宽， 这样顾客靠在内侧扶手上， 向楼下张望，不会有恐高的 感觉，安全系数也大大增强。
户外广告灯箱
电梯间外部
电梯间外部腰线装饰，与柱体装饰一 致，中间的墙上设置电视屏幕，现阶 段正播放各商户广告，以及周年庆活 动的相关消息。
室 外 广 告 位
室外楼体广告位，由多组广告位组合成一个大的区域，从外部看广告画面的材质都 是一样的。整齐划一，组合有序。内发光展示，夜晚看去一组组的广告位将KKMALL 点亮，即宣传了各商户品牌，也起到了楼梯亮化的作用，提升了顾客的认知度。
室内外导视系统
室内外导视系统
室内外导视系统
室内外导视系统，以鲜亮明快 的红、黄、蓝、绿等颜色搭配 在一起。在看多了深圳各大购 物中心以灰色、黑色为主色调 的导师系统上，欢乐海岸的导 视让人眼前一亮。在造型上 创意感十足，像是手指，指向 你想要前往的区域，也像是被 海风吹的变形的路标。。
由于是试运营阶段，二层三层有好多区域处在限制状态，值得注意的是，它们的围挡 同样是鲜亮、欢快的色调，一个店铺一种颜色，前方虽然空旷，但是会不由自主的往 里面走去。
绿色，休闲进行结合，创造CBD中心的一 片绿洲这是符合其发展策略的。COCO PARK之创新设计就是在中心设置了面积 高达6000平方米的全开敞式露天广场，并 以这一下沉式露天广场为中心，全方位的
分配商业资源。
室 内 导 视
室外导视
室外观光直梯
室外观光直梯，外侧 做上了亮化，两侧电梯 间设有屏幕，滚动播放 商户广告。
商场外立面的嵌入式LED大屏幕及楼体广告位 与外立面很好的融合在一个平面。
户外下沉广场，极具创意的喷泉设计，给小朋友提供了一个亲水平台，在喷泉的周围 设置了休息椅，照看小朋友的家长可坐此休息，非常人性化。在下沉广场东侧是超大的 苹果店。由于下沉广场是公共的休息区域，进入店铺体验的顾客络绎不绝。店面玻璃墙 的风格时尚、大气。
KK mall（京基百纳空间）时尚的高端·潮流的前沿
KK MALL（京基百纳空间）位于深圳罗湖区蔡 屋围金融中心商圈核心位置、毗邻深南大道、 红岭中路、无缝衔接地铁大剧院站。总建筑面 积8.35万平方米，地上四层，地下一层。
KK MALL 3周年庆 3生·有幸
12.13-12.15 载你去往幸运所在地
益田假日广场
益田假日广场占地面积 3.5万平方米，总 建筑面积15万平方米。其中商业面积10 万平方米，集体验式购物中心、生态写 字楼、深圳益田威斯汀（Westin）酒店 为一体，坐落于深圳华侨城人文主题社 区的核心地段。以“国际、魅力、欢 乐”为主题，融合了国际购物、环球美 食、休闲娱乐等功能为一体。主力消费 群定位为中高收入的企业白领外籍人士 和追求时尚的消费人群。
太古汇的外立面设计现代时尚简约风格，与商用写字 楼外立面大量使用玻璃幕墙不同，购物中心外立面由 石材敷面，显得极具品质感和设计感。这种简约与品 质感也体现在大牌云集的太古汇在外立面上无任何LE D与灯箱广告位。内部空间设计采用流线型装饰设计， 无论是中庭、连廊等公共空间甚至是洗手间的厕门的 设计都遵从圆润的流线型设计风格，充分的体现了项 目的品质与时尚的定位。公共空间大量留白，整个空 间让人看上去感觉十分通透。太古汇的中庭数量较多 且均多层通高，顶端为玻璃天花，形成一个个大小不 一的采光井，光影投射至底层地面，就像一个个华丽 的剧场，这样的设计既节能环保又给人一种极佳的视 觉感受。
室内外LED大屏
海岸城非四面临街，加上外立面 的设计缘故，户外广告位并不多。 户外广告位主要集中在面向海德 广场的LED和外立面几块超大型 的灯箱和临街道旗。室内广告位 较丰富除吊牌、灯箱外，各楼层 都有面积较大的室内LED屏幕。
wk.baidu.com 室内导视系统，数量较少，样式 简单。
CO CO PARK
COCO PARK位于深圳市福田中心区，建 筑面积约85000平方米这一区域是深圳的中 央商务区，在这一区域内，将建成140万平 方米以上的写字楼，因此会带来世界所有C BD共同拥有的缺点，CBD都是水泥钢筋， 缺少绿色和休闲的空间，COCO PARK以 创新的购物公园切入市场，就是将商业与
临时的顾客休息区，也用鲜亮颜色的围挡将此区 域划分出来。
购物中心室外直梯，外立面张贴某艺术品展览 的宣传画。“一座海洋购物中心，一个优质 生活中心”，海岸城的广告宣传语。
室外LED大屏
楼体外立面亮化
此LED大屏是镶嵌在玻璃幕墙里面，楼体亮化正在施工中。
广州guangzhou
正佳广场 天河城 太古汇
室内导视系统
下 沉 式 广 场 区 域
下沉广场（现更名为：华润广场）在万象城负一层入口处，是一个由跌水和棕榈组成的下 沉式广场，并连接了外部地下通道。由此将人流很自然的引入到地下层商业中。可举办活 动外，不失让大众点评的特色，而点评的同时，也是将万象城口碑相传的过程。
地 王 购 物 中 心
外 广 场 美 陈 装 饰
三楼平台，哆啦A梦纪念品销售区域。
纪念品
室
室
内
内
Ｌ
喷
Ｅ
泉
Ｄ
屏
幕
在五层区域设置的大型水族箱
室 内 导 视 吊 牌 、 楼 层 总 索 引
柱体广告灯箱
万 菱 汇
天河城
天河城广场占地4.4万平方米，总建筑 面积33万平方米，天河城购物中心建 筑面积达16万平方米，集办公、购物、 休闲于一体的大型综合商业中心。天
促销活动
1、刷卡满600元赠赠橄榄油，满6000 元奖百万豪礼，每日刷卡王还可获赠 家庭影院、iPhone5S等超值大礼。 2、全场餐饮8.5折，VIP全场10倍积 分。 3、12月16日当天还有免费观影、滑 冰等活动，当天海岸城还将携手千人 共享巨型二维码蛋糕。
室内广告立牌、墙体灯箱广告位
河城以“TEE MALL”为经营定位，以 经营中高档产品为主，是至今为止广
州经营最成功的大型综合商场。
太古汇
太古汇是香港太古地产在广州建立的一个国际优质综 合体项目，总建筑面积达406,000平方米，位于天河 路与天河东路之间，是天河中央商务区核心地段。其 中购物中心面积约为13.8万平方米，定位高端。云集 国内外一线品牌180余家。
益田假日广场与MINI 联手，进行跨界合作， 打造创意圣诞季。场 内有1:1全比例MINI汽 车模型，在内部中庭 位置，巨型车头舞台， 使顾客眼前一亮，大红 色的色调，使圣诞节的 气氛更加突出。MINI车 顶的装饰极具创意，将 MINI变身成麋鹿，造型 生动有趣。
地下一层MINI活动区域
巨 型
车
考察时正值KK MALL三周年店庆， 加上圣诞节即将到来，走入内场， 节日气氛尤为强烈，KK MALL联合个商 家推出一系列打折促销等活动，此次3周 年庆，活动名称为“3生·有幸”根据此名称，制作出的 活动标志极具创意，分别以车贴、美陈等形式，展示在 购物中心内部各个区域，使此次活动的主题更为突出。 与圣诞节的节日气氛衔接较为巧妙。
头
舞
台
MINI车展
地下一层，巨型车头舞台在舞台的两 侧有两处广告立牌，将此次圣诞节活 动规则及方式进行详细的说明，想要 参与的顾客可仔细阅读，除广告立牌 一侧还安放了一处，等比例缩放的MINI 玩具车，吸引了不少小朋友“试乘试驾” 合影留念。此次活动的主题颜色为红色， 在地下一层MINI真车也选用了大红色， 更加突出了圣诞节的节日气氛，吸引了 顾客的视线，让更多的顾客参与其中。
柱体装饰，将柱体装扮成生日蛋糕
的形式，颜色搭配合理，较为醒目， 突出活动主题。
极具创意的周年庆美陈展示，在三层蛋糕的第二层 设置一触摸屏，触摸屏上方有前置摄像头，顾客可 以自行操作，自拍后将照片即刻分享到微博，微博 上也会显示KK MAII三周年庆活动等宣传。为其周 年庆进行合理的推广，此处美陈因其形式较为新颖， 参与互动的年轻顾客较多。此种创意感十足的美陈， 值得我们学习借鉴。
正佳广场
正佳广场，坐落于广州天河路228号， 正佳广场占地面积57000平方米，总 建筑面积420000平方米，其中购物 中心面积300000平方米，地上七层， 地下两层。以体验式柱体购物乐园为 设计定位的正佳广场，是当今中国最 大的完全贯彻“体验式消费”模式，集 零售、休闲、娱乐、餐饮、会展、康 体、旅游及商务于一体的购物中心。
室内楼层索引标识牌以咖啡、灰、白三色为主色调，蝴蝶花纹与LOGO相呼应，在主入口 位置的楼层总索引标识右侧还带有屏幕可播放项目及场内商户宣传片。下方贴有亚克力材 质小槽，特别注意的是小层内的宣传册，摆放的整齐有序。
内部吊牌标识，设计与益田假日的室内装修风格衔接的非常巧妙，材质跟扶手材质一 样，整体看简约，但又不缺乏时尚的元素。区域指示也较为明确。
国际一线品牌旗舰店，点 缀着万象城的局部环境， 不论是LV还是GUCCI，设 计感极强的外观，吸引着 路人的目光，让人们注意 他们的同时，也记住了万 象城。
室外美陈
室 内 中 庭 美 陈
场内活动
室外导视系统造型稳重 底部的条纹设计使其又 不缺乏时尚元素，色调 与万象城的主体色调协 调一致熟褐、黄、白三 色。三色合理的搭配在 一起，彰显大气，烤 漆不锈钢，LED内发光， 与楼梯亮化结合在一起， 初见觉得有些震撼，能 吸引顾客走进内部体验。
通往餐饮区域的两组 扶梯中间区域，合理 的利用起来，制作了 餐饮商户的logo广告 灯箱。
欢乐海岸
欢乐海岸地处深圳湾商圈核心、华侨城 主题公园群与滨海大道之间，总占地面积 125万平方米，集文化、生态、旅游、娱 乐、购物、餐饮、酒店、会所等多元业态 于一体，是华侨城集团在主题商业领域的 全新创想与实践，中国最具国际风尚的都 市娱乐目的地。其中购物中心总建筑面积 约8万平方米，以零售、餐饮、娱乐业态 为主。是深圳唯一以环保、生态理念建造 的现代亲水国际化购物中心。购物中心采 用双首层规划、双动线设计，两大主入口 分别设置于白石路和OCT创意广场，另有 多个入口直达购物区，九大阳光中庭贯穿 整体，实现自然采光照明，创造优质购物 空间。
退 台 式 露 天 餐 饮 区 域
外广场3D画展
室内中庭美陈
在电梯间，以及主通道各店铺门头，都安放着五彩的鹿头 造型，再次突出“心花鹿放”的主题。
海岸陈圣诞美陈装饰， 突破以往传统，一组名为 “心花鹿放”具有艺术气 息的巨型美陈，伫立在一 层中庭区域，高达14米的 美陈，约有四层楼高。巨 型的麋鹿之王高高耸立， 长长的鹿角，银色的身躯 ，纯洁、高雅，身后以数 万闪片装饰的巨型圣诞树 让顾客眼前一亮，为之震 惊。
广州深圳购物中心考察
美陈活动篇
深圳shenzhen
华润万象城 京基百纳（KKmall）
益田假日广场 海岸城
星河cocopark 欢乐海岸
华润万象城
华润万象城位于深圳市罗湖区，深圳 金融商业核心区域，地处深圳市东西 贯通的两条主干道深南大道和滨河大 道之间，与“地王大厦”隔深南大道相望。 交通便利，地铁一号线大剧院站有地 下通道直接相连，周边共有公交线路 30多条。万象城建筑面积达18.8万平 方米，整合了百货公司、国际品牌旗 舰店、时尚精品店、美食广场、室内 溜冰场、游乐天地、电影院等元素， 为顾客提供一站式购物、休闲、餐 饮、娱乐服务。
海岸城购物中心
海岸城购物中心占地面积36908平方 米，总建筑面积约12万平方米，地上 五层，地下两层。以主力店、品牌旗 舰店、综合概念店为核心商户。海岸 城购物中心北面约5000平方米的休闲 广场，拥有退台式设计的露天餐饮区 政府投资兴建的长710米高架步行街 将南山商业文化中心核心区域海雅商 圈连接在一起。
室内直梯外侧，张贴了 巨幅施华洛世奇广告宣 传画，电梯门，也以车 贴的形式装饰着，圣诞 节主题突出的画面。施 华洛世奇是此次促销活 动的主力商户。
室内吊旗，以广告宣传、圣诞节商户促销活动、为主要内容。在吊旗的设计制 作 上，以鲜艳的颜色为主色调，间接的烘托出了节日气氛。
室内广告位，以相框的 形式展示，边框统一， 对广告画面材质的要 求，看上去也是一致的。