牛奶包装设计

摘要

目录

第一章市场调研

在当今社会，随着经济的不断增长，国民生活质量的不断提高，人们对身心的健康越来越重视，大家不再满足于传统的饮食观念，而是更多地追求食品的营养价值，因而高附加值且人性化的产品日渐受到消费者青睐。

1.1 产品介绍及其自身特点分析

牛奶,是人们日常生活中喜爱的饮品之一。牛奶的营养成份很高，牛奶中的矿物质种类也非常丰富，除了我们所熟知的钙以外，磷、铁、锌、铜、锰、钼的含量都很多。最难得的是，牛奶是人体钙的最佳来源，而且钙磷比例非常适当，利于钙的吸收。同时物美价廉，被人们称为“白色血液”，是理想的天然食品。

目前市场上的牛奶及制品主要可分为：

纯牛奶：是采用100％优质生鲜牛乳为原料，经过二次超高温灭菌

程或采用瞬间超高温灭菌精制而成。专家认为，正常的纯牛奶并非异香，爽口而非粘口，纯鲜牛奶应是微甜、酸、咸、苦的混合体。

乳饮料：市场上常见各种花色牛奶饮品和乳酸菌饮料，不等于牛奶，尽管许多也叫“

某奶”，但其中只含不超过50％比例的牛奶，而且一般是经调香或添加果汁、可可、AD3、食用钙等精制而成的风味乳饮品，市场上的酸酸奶、甜牛奶等都属乳饮料。

消毒牛奶：用优质生鲜牛乳为原料，经均质处理，并采用瞬间超高温灭后制成的

如利乐消毒奶常温保质期30天，用巴氏杀菌方法制成的消毒牛奶，如一般塑胶包消毒鲜奶，常温保质期3～6天。

酸牛奶：在加工工艺中添加发酵剂，如保加利亚杆菌或双歧杆菌而制成

乳制品

搅拌型的酸奶，呈低粘度的均匀状态。酸奶依其生产时所有原料的不同，一般可分为纯酸奶、调味酸奶、果料酸奶。保质期短，一般为7～20天左右，需在2℃～6℃下保存。

复原乳：所谓的“复原乳”就是用奶粉还原的液态奶。其加工方式主要有

种：一是在鲜牛奶中掺入比例不等的奶粉；另一种是直接以奶粉为原料生产的调味乳。“复原乳”与生鲜牛奶除了原料不同之外，营养价值也不同，“复原乳”在经过两次超高温处理后，营养成分有所流失；而生鲜奶中的营养成分基本保存。甜牛奶：虽没有纯牛奶营养，但也有它的特点：

1、经济实惠；

2、营养丰富；

3多喝不腻；

4、能补充夏季更多的水份；

5、吸收不浪费；

6、香甜可口

正是不同人群对营养需求的不同，促使商家不断开发新产品，生产出适合各类人群的奶制品

社会在发展，人们生活水平在不断提高，对消费品要求也在不断提高。为了满足消费者需求，商家不断研发新产品。同时，顺应着社会的发展，牛奶的包装也在不断改进，不断发展，不断更新满足消费者需求，不仅从营养方面更从方便需求等各方面，从最初的玻璃瓶装

到现在的各类包装：

牛奶产品功能广博。对于青少年儿童，可以促进生长，强化骨骼；对于中老年人，可以补充钙质，预防肿瘤；对于女士，可以美容养颜，缓解压力。因而牛奶的消费人群可谓不分性别，不分年龄，不分地域，跨度非常之大。

牛奶属于快速消费产品，包装体积小，可供装潢设计的面积也较小，且市面上牛奶品牌众多，因此在追求内在品质的同时，树立产品装潢的特色形象是非常必要的。

1.2 产品包装特点分析

牛奶的消费人群跨度广博，因此需要从消费者对产品的心理需求中提炼共性，以更好地为包装系统设计打下基础。

从包装装潢上考虑，因为牛奶作为一种日常营养食品，消费者对其恒久的心理期望，就是绝对的绿色，天然，至鲜至纯。因而在对其进行装潢设计时，总的基本点是绝不能违反的——那就是健康、营养、卫生；因而整体的设计不宜赋予过分神奇、夸张、距离感的氛围。应以单纯、直观、富有亲切感的装潢设计，带给消费者绿色健康的产品印象。

从储存运输上来讲，由于牛奶呈液态，因此包装材料要求具有良好的隔水性能，并且牛奶需要保持新鲜，因此要有高阻气性，高遮光性，另外，为了避免在运输过程中挤压，碰撞等动作造成包装破损，液体流出，因此包装需要具有较好的挺度，运输包装需要有较好的缓冲性能。

1.3 市面上牛奶包装现状

目前，市面上的牛奶包装多为以下几种形式：

1.无菌砖

2.屋顶盒

3.无菌枕

4.玻璃瓶包装

5.爱克林立式包（新鲜壶）

6.百利包

7. 塑料瓶、桶包装

8、塑杯

9、纸杯

运输包装多采用瓦楞纸箱包装，但是，其包装还存在一定问题，由于包装不善，强度不够，造成包装变形甚至破损漏水情况较为常见，这直接影响了商品的销售水平，及声誉和竞争力。

通过本次毕业设计，旨在严格遵守国家标准、合理选择包装工艺的前提下，力求设计出合理的包装系统，生产出结构简单，强度较高，易于生产，外观简单大方的牛奶包装。

第二章包装材料

2.1 包装的目的和组成部分

1．包装的目的食品包装传统的观念是为了延长贮藏期并保证在贮藏期中食用的安全性。随着商品社会的发展以及消费观念的更新，对食品的包装提出了更高的要求。根据牛奶的特性，结合现代营销观念，牛奶包装的目的可归纳为以下几个方面：

（1）防污染、保安全这是食品包装最基本的要求牛奶营养丰富而且平衡，是微生物理想的培养基，极易受微生物侵染而变质。合适的加工方法，结合有效的包装可以防止微生物的侵染，同时杜绝有毒、有害物质的污染，保证产品的卫生安全。

（2）保护牛奶的营养成分及组织状态通过合理的包装可保证制品营养成分及组织状态的相对稳定。牛奶的脂肪是牛奶独特的风味来源，很容易氧化反应而变味，多种因素可促进这一变化，比如热、光、金属离子等，合理的包装可有效延缓这一反应；牛奶中的维生素和生物活性成分很容易受光、热和氧的影响而失去活性，通过避光保存，可保护牛奶的营养价值。此外，密封包装可防止内容物的水分蒸发，还可隔断外来物的污染。

（3）方便消费者从产品的开启到食用说明，从营养成分到贮藏期限，所有包装上的说明及标示都是为了使消费者食用更方便、更放心。比如利乐包上的吸管插孔、适合远足的超高温灭菌乳，任何一种包装上的更新都显示着这一发展趋势。

（4）方便批发、零售制品从生产者到消费者手中必须经过这一途径，所有的包装，包括包装材料、包装规格等，必须适合批发、零售的要求。

2.2包装材料

根据产品包装材料要求具有良好的隔水性能，高阻气性，高遮光性，高挺度的需求，不同包装形式所使用的材料：

1.无菌砖

无菌砖是由纸、铝及塑料复合层压加工成，厚约0.35mm，典型结构为：利乐包：PE/纸板/粘合层/Al/PE/PE；康美包：PE/白纸板/PE/Al/粘合层/PE。内层为热封和包容食品作用，铝箔提供了最好的阻氧、阻水及避光性，粘结层使铝箔与纸板之间相连结，纸板提供了刚性挺度及印刷性，外层的PE保护油墨及纸板。

2.无菌枕

无菌枕也是多层纸、铝、塑复合材料，与砖包接近，但是纸板材料不同。其结构为：PE/纸/粘合层/Al/粘合层/PE。纸张为印刷层，可柔印也可胶印，具有良好的阻隔性、避光性。

3.屋顶包